https://virgool.ir/feed/@tarjomatn.comترجمتن سامانه آنلاین ارائه کننده خدمات ترجمه و بازخوانی است که سعی میکند خدماتی را به سبک سرویس های مشابه اروپایی در ایران ارائه نماید.fa2026-11-12 00:31:46https://files.virgool.ir/upload/users/33713/avatar/5Nz3Dp.pnghttps://virgool.ir/@tarjomatn.comhttps://virgool.ir/@tarjomatn.com/ترجمه-کتاب-lyr4utxil5q0هر ساله کتاب‌های فراوانی با زبان‌های مختلف در جهان منتشر می‌ شود که ارزش‌ های زیادی برای خواندن دارند. این کتاب‌ ها برای خوانده شدن توسط ما ایرانی‌ ها نیاز به ترجمه دارد. ترجمه این کتاب‌ ها عموما به زبان‌ های مختلف انجام می‌ شود تا مردم بتوانند از این کتاب‌ های ارزشمند بهره کافی ببرند. ترجمه کتاب سختی خاصی دارد که هر مترجم یا زبان‌ شناس توانایی ترجمه دقیق آن را نخواهد داشت به همین دلیل باید متخصصی ترجمه ی این آثار را قبول کند که تسلط خاصی بر موضوع کتاب داشته باشد و بر کلمات تخصصی آن حوضه اشراف کامل داشته باشدترجمه کتاب‌ کار آسانی نیست و با ترجمه‌های دیگر متفاوت است . ترجمه کتاب باید توسط متخصص صورت پذیرد. تا بهترین ترجمه ممکن را ارائه دهد ، همچنین نگارش این نوع ترجمه نیز کمی متفاوت است و باید به بهترین شکل صورت بگیرد تا کسانی که استفاده می‌کنند بهترین بهره را از کتاب ببرند.یکی از مهم ترین خدماتی که سایت ترجمتن ارائه می‌دهد ، ترجمه کتاب می‌ باشد . انواع کتاب‌ های علمی و تخصصی را به بهترین شکل با زبانی روان و سلیس برای شما ترجمه می کنیم و در اسرع وقت در اختیار شما قرار می دهیم.ترجمه کتاب انگلیسی به فارسییکی از بیشترین ترجمه‌ های صورت گرفته در ایران ترجمه کتاب‌ های انگلیسی به فارسی می‌ باشد . چون زبان انگلیسی ، زبان بین‌ المللی است به همین دلیل تمام کتاب‌ های مهم به این زبان منتشر می‌ شوند و سپس به زبان‌ های دیگر ترجمه می شوند. ترجمه کتاب اینگلیسی به فارسی تبحر خاص خود را نیاز دارد به همین دلیل پیشنهاد می‌ کنیم این ترجمان را به اهل فن بسپارید تا بهترین کیفیت را در پایان مشاهده کنید. تیم ترجمه ترجمتن با بهترین کادر در زمینه ترجمه کتاب با کیفیت ترین ترجمه کتاب را با اصول نگارشی صحیح خدمت شما ارائه خواهد داد و با کم‌ترین هزینه این کار را برای شما انجام خواهد داد.علاوه بر ترجمه کتاب انگلیسی به فارسی تیم ترجمه ما توانایی ترجمه کتاب‌ ها با زبان‌ های بین‌ المللی دیگر را نیز دارا می‌ باشد و کتاب ترجمه شده را با بهترین کیفیت در اختیار شما قرار خواهد داد. لذا اگر در خواست ترجمه کتاب‌ ها به زبان فارسی هستید فقط کافی است کتاب مورد نظرتان را برای ما ارسال کرده تا با برآورد هزینه در کمترین زمان ممکن ترجمه کامل کتاب را در اختیارتان قرار دهیم.آیا کتاب قبلاً ترجمه شده؟کتاب‌ ها معمولاً به سرعت ترجمه می‌ شوند به همین دلیل اگر قصد دارید کتابی را ترجمه کنید باید بدانید که آیا این کتاب قبلاً ترجمه شده یا خیر ؟ برایی فهمیدن این موضوع فقط کافیست به سایت کتابخانه ملی ایران بروید و در آنجا کتاب مورد نظر را جستجو نمایید. نام ترجمه شده آن را نیز می‌ توانید جست‌ و‌ جو نمایید البته ممکن است که مترجم آن را به نام دیگری منتشر کرده باشد لذا به این نکته نیز باید توجه داشت.اجازه از ناشر خارجیبرای ترجمه کتاب باید اجازه ناشر خارجی را داشته باشید ، این کار سخت نیست ، فقط کافی است که ناشر کتاب را از طریق اینترنت پیدا کرده و به سایتش مراجعه کنید و اجازه ترجمه کتاب را از ناشر بگیرید، همچنین اگر قصد دارید از همان جلد کتاب استفاده کنید، باید این موضوع را با ناشر اصلی در میان بگذارید.نحوه انتشار کتاببرای انتشار کتاب در ایران ابتدا باید یک ناشر را پیدا کنید و از او بخواهد کتاب را مطالعه کند و نشر کتاب را بر عهده بگیرد. این کار شاید سخت ترین قسمت باشد زیرا هر ناشری به درخواست شما پاسخ نخواهد داد و به همین دلیل باید پیش ناشری بروید که کتاب‌ های قبلیش در همان زمینه‌ ای است که شما کار می کنید. در این راه باید با ناشران زیادی برخورد داشته باشید و آن‌ها را متقاعد کنید تا کتاب شما را چاپ نماییند. روابط عمومی بالا می‌تواند تأثیر مناسبی روی ناشر ها داشته باشد به همین دلیل خودتان را برای مواجه با ناشر ها باید آماده نمایید.بعد از چاپ کتاب باید به ناشر متذکر شوید که کتاب را در کتابخانه ملی ثبت کند تا نام شما به عنوان مترجم بر روی کتاب ثبت شود.ترجمه کتاب توسط ترجمتنتیم ما با تجربه‌ ای که در خصوص ترجمه کتاب دارد، با بهترین کیفیت این کار را انجان خواهد داد و بهترین لحن را با توجه به موضوع کتاب در نظر خواهد گرفت. همچنین کلماتی که در زبان مرجع وجود دارد و برای مخاطبان نا ملموس است را با بهترین معادل سازی با فرهنگ ایرانی ترجمه می‌ کند تا مخاطبان کاملاً با محتوای کتاب آگاهی پیدا کنند.هزینه ترجمه کتابتیم ترجمه ترجمتن هواره در تلاش است تا هزینه‌ ها را کاهش دهد و ترجمه کتاب را با کمترین هزینه در اختیار مشترین قرار می دهد و این کار باعث می شود تا در بازار رقابتی ترجمه ، تیم ترجمه ترجمتن بیشترین فعالیت را در این زمینه داشته باشد. ما همیشه در تلاش هستیم تا با بهبود فرآیند ها و مدیریت هزینه‌ ها ، نه تنها باری بر دوش مشتریان محترم قرار ندهیم بلکه بتوانیم در این زمینه کمکی به آن‌ها کرده باشیم.ترجمه تخصصی کتابدانشجویان و استادان همواره نیازمند افزایش دانش خود و شناسایی دانش‌ های جدید هستند. همین امر باعث می‌ شود تا نیازمند خواند و مطالعه کتاب های جدید در زمینه کاری خود باشند ، به علت اینکه این کتاب‌ ها تخصصی هستند معمولاً ترجمه نمی‌ شوند و دانشجویان مجبور به ترجمه آن‌ ها می باشند. حال آنکه ترجمه کتاب وقت زیادی نیز می گیرد. به همین علت تیم ترجمتن خدماتی برای ترجمه کتاب‌ های تخصصی در اختیار مشتریان قرار داده تا با کمترین هزینه مالی و زمانی به کتاب‌ ها مورد نظر دست پیدا کنند. این کتاب‌ها در تیم ترجمتن ، توسط متخصصان همان حوضه انجام می پزیرد ، به همین دلیل نیز بهترین کیفیت را دارا می باشد. همچنین پس از ترجمه کتاب توسط متخصصان ما، تیم نگارش ما وارد عمل شده و نگارش صحیح را به کتاب می افزاید تا بهترین کیفیت در اختیار مشتریان قرار گیرد.ترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیMon, 25 Nov 2019 13:32:24 +0330https://virgool.ir/@tarjomatn.com/ترجمه-مقاله-با-ترجمتن-s444cyv9wuhcترجمه مقالهمقاله ها عموما مطالبی هستند که برای افزایش دانش در مجله ها ، روزنامه ها و یا اینترنت منتشر می شوند. ترجمه به طور کلی به معنی برگرداندن و یا معادل سازی به زبان مبدا است ، به این صورت که برای ترجمه کردن فرد مترجم باید از دو زبان شناخت کافی را داشته و تسلط کافی بر همان مبحث داشته باشد تا بتواند تفسیر و معادل سازی مناسبی را برای متن مورد نظر به زبان مقصد داشته باشد.با توجه به تفسیری که در بالا از ترجمه داشتیم به این نتیجه می رسیم که هر نوع متن متخصص خودش را برای ترجمه نیاز دارد. متخصص باید هم به زبان مبدا و مقصد تسلط داشته و اصطلاحات مربوط به موضوع متن را آموخته باشد، زیرا کلمات در هر رشته مختلف معنی متفاوتی را القا می کند.شناخت زبان امروزه از اهمیت بسیار بالایی برخوردار است زیرا علم به سرعت در حال پیشرفت است و برای دستیابی به علم روز دنیا نیاز به دانستن زبان جهانی می باشد تا کشوری از این پیشرفت همگانی جای نیافتد.ترجمه مقاله با ترجمتنهمانطور که در بالا اشاره کردیم پیشرفت لازمه ی پایداری یک جامعه است، دانشجویان که محرکه اصلی این امر هستند نیز باید با مقالات روز جهان آگاهی پیدا کنند ، یکی از رایج ترین روش های دست یابی به این مقالات ترجمه مقاله می باشد.ما در سایت ترجمتن بر آن شدیم تا کمکی برای پیشرفت علم تکنلوژی برداریم ، از این رو ترجمه مقاله تخصصی و ترجمه مقالات عمومی را با مترجمان کار درست و متخصص ارائه می دهیم تا هم ترجمه روان مقاله را داشته باشید و هم سریع تر بتوانید از این مقالات استفاده نمایید.ترجمه مقاله با ترجمتن به شما کمک می کند که تخصصی ترین مقالات را با زبانی روان و با نگارش اصولی دریافت کنید.ترجمه مقاله تخصصی ترجمتنترجمه مقاله تخصصی بسیار سخت است و ترجمه دقیق آن توسط افراد معمولی ممکن نخواهد بود و موجب تحریف موضوع اصلی مقاله خواهد شد لذا برای جلوگیری از این اشتباهات می توانید با برون سپاری ترجمه مقالات تخصصی به ترجمتن خیال خودتان را راحت کنید و در کمترین زمان ممکن ترجمه خود را با اصولی ترین شیوه نگارش دریافت کنید.از سوی دیگر دانشجویان و مدرسان برای افزایش رزومه خود نیاز به چاپ مقاله هایشان در سایت ها و ژورنال های خارجی دارند تا هم سطح علمی خود را بالا ببرند و هم بتوانند یافته های خود را با دیگر کشور ها به اشتراک بگذارند تا آن ها نیز به پیشرفت علم و تکنولوژی در جهان کمک کرده باشند. سایت تخصصی ترجمه مقاله ترجمتن این امکان را فراهم کرده تا مقاله تخصصی این افراد را به چند زبان زنده دنیا به ویژه زبان انگلیسی ترجمه کند و بهترین اصول نگارشی را در این ترجمه بکار ببرد.ما این کار را برای شما با کمترین هزینه و بهترین کیفیت انجام می دهیم و کیفیت کار را تضمین می کنیم و به این علت که ترجمه انجام شده توسط متخصصین باز خوانی می شود تمام ایرادهای آن اعم از غلط های املایی گرفته می شود، کیفیت ترجمه مقاله تضمین خواهد شد.ترجمه مقاله عمومیمقالات عمومی نیز سختی ها و اصطلاعات مخصوص خود را دارند، مقالات عمومی معمولا به صورت نیتیو یا محاوره هستند، که برای ترجمه آن باید به این زبان نیز تسلط کافی داشت. تا کیفیت ترجمه مناسب باشد.تیم ترجمتن دارای سابقه زیادی در این زمینه بوده و مقالات عمومی و تخصصی را در تمام زمینه ها اعم از پزشکی، مهندسی ها، حقوق و دیگر تخصص ها انجام داده و با تضمین کیفیت کار کمترین هزینه را از شما دریافت خواهد نمود.ما این امکان را فراهم کرده ایم که ترجمه خود را به صورت محاوره تحویل بگیرید، اگر نیاز دارید متن محاوره شده و یا نیتیو ترجمه خود را داشته باشید این امکان را برای شما فراهم نموده ایم.کاربرد ترجمه مقالهترجمه مقاله یکی از مهم ترین نیاز ها برای دستیابی هرچه سریع تر به دانش روز می باشد تا پیشرفت ها زود تر حاصل شود. دانشجویان نیز برای دستیابی به مقالات روز نیاز به ترجمه مقالات منبع دارند . ترجمه مقاله برای دانشجویان مطمئنا آسان نخواهد بود و وقت آن ها را خواهد گرفت به همین دلیل برای افزایش کیفیت و کاهش زمان که خودش هزینه محسوب می شود ترجمتن مقالات شما را ترجمه خواهد نمود.در دنیای امروز برای برای بالا بردن سطح علمی دانشجویان و اساتید نیاز به چاپ مقالات خود در آی اس آی و دیگر سایت های علمی جهان دارند. ثبت مقاله در این سایت ها جدای از بار علمی که مقاله باید داشته باشد، رعایت اصول نگارشی است که مطمئنا تخصص دانشجویان و اساتید نخواد بود. به همین دلیل ترجمتن با ترجمه مقاله به انگلیسی با رعایت مدرن ترین اصول نگارشی کار شما را در ثبت مقاله در آی اس آی آسان تر می کند.جمع بندیترجمه مقاله یکی از روش های دستیابی به علم روز دنیا بوده به همین دلیل ترجمه تخصصی مقاله نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. ترجمه مقاله نیازمند فردی متخصص است که هم به زبان مسلط بوده و هم از مبحث مورد ترجمه شناخت کافی را داشته باشد تا از اصطلاحات و کلمات رشته مورد ترجمه آگاهی داشته باشد.یکی دیگر از نیازمندی های مترجم داشتن آگاهی به اصول نگارشی بوده زیرا بیشتر این مقالات نیاز است که در معتبر ترین سایت های علمی به چاپ برسند لذا باید اصول نگارشی زبان مقصد را به خوبی بلد باشد.سایت ترجمه تخصصی ترجمتن این دو مقوله را به شدت مورد توجه قرار می دهد تا به بهترین شکل و با بهترین کیفیت مقاله را ترجمه نماید ، در ترجمتن متن ترجمه شده توسط تیم زبان شناس متخصص بازخوانی می شود تا اصولی نگارشی کاملا رعایت شود و غلط های املایی در متن تحویلی وجود نداشته باشد.پس اگر نیاز به ترجمه مقاله دارید به سرعت دست به کار شوید و مقاله خود را بارگذاری کرده و در کمترین زمان ممکن با بهترین کیفیت به زبان دلخواه خود ترجمه نمایید.ترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیSun, 24 Nov 2019 13:17:53 +0330https://virgool.ir/@tarjomatn.com/منطق-تولید-صفحات-هدفگذاریشده-در-سئو-g4mqqurq0uo7منطق تولید صفحات هدف‌گذاری‌شده حالا که درباره سرعت و URLها صحبت کردیم، باید درباره صفحاتی صحبت کنیم که جستجوهای اینترنتی کاربران را هدف قرار می‌دهند. اگر می‌خواهیم با عبارتی که کاربر جستجو می‌کند دیده شویم، به صفحه‌ای نیاز داریم که این عبارت را هدف‌گذاری کرده باشد. این جستجوی کاربر تبدیل به «عبارت هدف‌گذاری‌شده مورد نظر جستجو» یا « عبارت هدف‌گذاری‌شده» ما می‌شود: عبارتی که می‌خواهیم به ازای آن یک صفحه بخصوص دیده شود. هر صفحه هدف‌گذاری شده دقیقا یک عبارت جستجوی غالب را هدف می‌گیرد. من به جای کلمه «کلید‌واژه» از «عبارت هدف‌گذاری‌شده» استفاده می‌کنم چرا که استفاده از واژه کلیدواژه به این معنی است که می‌خواهیم کلیدواژه‌ها را در متن بگنجانیم، که این‌طور نیست. همچنین، «کلیدواژه» عبارت گمراه‌کننده‌ای است چرا که برچسب‌ meta-keyword هم وجود دارد که به هیچ دردی هم نمی‌خورد. مهم است درک کنید که باید در این صفحات واقعا به دنبال هدف قرار دادن نیت کاربران از جستجوی اینترنتی هستیم، درحالی که باید با نمود متنی آن کار کنیم.برای مثال اگر دوست داشته باشید برای عبارت [toyota insurance] (یا همان عبارت هدف‌گذاری‌شده غالب) دیده شوید، نیازی نیست برای شکل‌های کمی متفاوت این عبارت مثل:- Toyota insurances- Toyota car insurances- Toyota car insuranceصفحات اضافی تولید کنید. «Toyota insurance» عبارت هدف‌گذاری‌شده غالبی است که باید نگرانش باشید. باقی همگی مشتقات بامعنی هستند، و گوگل هم به خوبی مفرد و جمع در عبارات را درک می‌کند و هم متوجه می‌شود که در بیشتر بازارها کلمه Toyota اغلب معادل یک برند خودرو درنظر گرفته می‌شود. ما تمامی مشتقات نزدیک به عبارت اصلی را «با هم» به وسیله عبارت هدف‌گذاری‌شده غالب هدف‌گیری پوشش خواهیم داد. هدف‌گذاری همگی مشتقات نزدیک به هم (بخصوص عبارات مفرد و جمع) یک عبارت که در چندین صفحه وجود دارد می‌تواند باعث پیچیدگی‌های داخلی و افت عملکرد این صفحات شود. ما نمی‌خواهیم «کلید‌واژه‌»ها را هدف‌گذاری کنیم، بلکه هدف از جستجوی آن عبارت مدنظر ماست. به ازای یک هدف از جستجو[1]، یک صفحه هدف‌گذاری‌شده با یک عبارت هدف‌گذاری ‌شده غالب و مشتقات آن.موضوع بعدی این که هرگز غلط‌های املایی را هدف‌گذاری نکنید. گوگل خودش آن‌ها را تصحیح می‌کند و غلط‌های املایی عمدی باعث بد شدن رابط کاربری و اسپم به نظر رسیدن سایت خواهند شد. بازهم یادآوری می‌کنیم که شما متن را هدف‌گذاری نمی‌کنید، نیت کاربران از جستجو مد نظر شما است.به مثالی که زدیم باز می‌گردیم، عبارت «Toyota motorcycle insurance» می‌تواند یک عبارت هدف‌گذاری‌ شده غالب دیگر باشد که استحقاق داشتن صفحه اختصاصی را دارد. تصمیم‌گیری درباره این که یک عبارت باید جدا هدف‌گذاری شود یا از مشتقات یک عبارت هدف‌گذاری‌ شده دیگر است با شما است. درصورتی که هدف کاربر از جستجو در هر دو حالت یکی باشد، می‌توانید آن را جزو مشتقات درنظر بگیرید. درصورتی که هدف کاربر از جستجوی آن عبارت یک چیز دیگر است، آن را باید یک عبارت هدف‌گذاری‌شده جدا درنظر بگیرید.فرآیند هدف‌گذاری شامل ایجاد یک صورت وضعیت (از صفحات موجود برروی دارای تحت‌ وب شما) برای پاسخگویی به نیازهای موجود و پیش‌بینی‌شده جستجوی کاربران، می‌شود. معمول‌ترین روش‌ها برای تعیین عبارات جستجوهای اینترنتی که باید هدف‌گذاری شوند این‌ها هستند:- بررسی نیازهای جستجوی کاربران توسط تحریریه- هدف‌گذاری با پایگاه داده- هدف‌گذاری با پایگاه‌های داده متقاطع- هدف‌گذاری براساس جستجوهای اینترنتیاگرچه، قبل از آن که بفهمید هدف‌گذاری موثر چطور کار می‌کند باید با معیارکیفیت آشنا شوید.معیارهای کیفی (QC)معیارهای کیفی یک فرآیند خودکار یا مرتبط با تحریریه است که باید در تمامی صفحات لحاظ شود. معیارهای کیفی آن چیزی است که باعث تمایز بین صفحات هدف‌گذاری‌شده با صفحاتی که اضافه بار دارایی تحت‌ وب شما هستند می‌شود. و اضافه بار یا نباید وجود داشته باشد و یا نباید نمایه‌گذاری شود. برای مثال آیا در سایت خود صفحه‌ای دارید که [vaigra][2] را هدف‌گذاری کرده باشد؟ اگر اسپمر نباشید و سایت شما در زمینه محصولات آرایشی بهداشتی فعالیت نکند به احتمال زیاد پاسخ نه است. چرا چنین صفحه‌ای ندارید؟ چون با کسب و کار شما جور در نمی‌آید. نیازی به داشتن چنین صفحه‌ای ندارید. این خود یک نوع QC برای تحریریه سایت شما محسوب می شود.معیارهای کیفی را می‌توانید یا در زمان هدف‌گذاری اعمال کنید (یعنی تصمیم گیری درباره وجود داشتن یا نداشتن یک صفحه) یا در هنگام توزیع (تصمیم گیری درباره مخابره مشخصات صفحات به گوگل). این کار را می‌توانید به وسیله نیروی انسانی (یعنی تصمیم گیری توسط تحریریه، که باعث اعمال معیارهای کیفی قوی می‌شود) یا به صورت خودکار (برای مثال براساس محتوای صفحه تصمیم بگیریم آن را تولید و توزیع کنیم یا نه) انجام دهید. فارغ از نحوه اجرا، داشتن معیارهای کیفی ضروری است! باید برای سایت‌تان یک استاندارد کیفی داشته باشید و باید این معیارها را در تمام صفحات آن اعمال کنید.وظیفه اصلی معیارهای کیفی حصول اطمینان از برآورده‌شدن استانداردهای کیفی شرکت شما در صفحات وب است. باورتان نمی‌شود چقدر سایت هست که محصول بسیار باکیفیت اما وب‌سایت بسیار بی‌کیفیت، بدافزارگونه و مزخرفی دارند. داشتن چنین وب‌سایتی به ضرر شرکت شما است. برای بیشتر مشتری‌های جدید، وب‌سایت شما حکم شرکت شما را دارد و ایجاد یک حس اولیه مثبت از اهمیت حیاتی برخوردار است.به‌علاوه، معیارهای کیفی باید باعث شوند تا SEO از این موارد ضربه نخورد:- صفحات بی‌ربط به موضوع- صفحات هرزنامه‌گون و بی‌کیفیت- محتوای تکراری داخلی[3]- هدف‌گذاری تکراری داخلی- محتوای تکراری خارجی[4]مادامی که درباره هدف‌گذاری، محتوا و توزیع صحبت می‌کنیم باز هم به موضوع QC خواهیم پرداخت.تولید صفحات هدف‌گذاری شده براساس برآورد نیازهای جستجوی کاربران توسط تحریریهتولید صفحات براساس برآورد نیازهای جستجوی کاربران توسط تحریریه فرآیند ساده‌ای است که در آن یکی از اعضاء تحریریه (مسئول محتوا، نویسنده، ویراستار، خبرنگار) درباره صفحاتی که می‌خواهد «برای کاربران» تولید کند تصمیم می‌گیرد.در این روش عضو تحریریه سعی می‌کند یک عبارت هدف‌گذاری‌شده را حدس بزند و حدس خود را با استفاده از:- Google Autocomplete/ Google Suggest یا همان عبارات پیشنهادی که در هنگام جستجو در کادر ظاهر می‌شوند- Google Trends- در شرایط خاص حتی Google Keyword Plannerکنترل کند. اگر عبارت هدف‌گذاری‌شده فرضی بامعنی باشد (و اگر کاربران واقعا با آن عبارات جستجو کنند) سپس اقدام به تولید صفحه‌ای با محتوای متناسب می‌کنند. معیارهای کیفی در این حالت بسیار قدرتمند هستند – یک انسان که دلسوز منافع شرکت است آن‌ها را تعیین کرده است. اعضاء تحریریه در این حالت محتوایی یکتا (که خودشان نوشته‌اند) تولید می‌کنند که خود یک معیار کیفی قدرتمند دیگر است. این منطق هدف‌گذاری مورد استفاده اکثر وب‌لاگ‌ها، مجله‌ها و سایت‌های متنی است. این روش ساده و مناسب است، اما متاسفانه امکان بکارگیری آن در مقیاس بزرگ وجود ندارد.تولید صفحات هدف‌گذاری‌ شده با پایگاه دادهاگر یک پایگاه داده (DB) محتوا دارید، شاید وسوسه شوید برای داده‌هایی که معیارهای کیفی شما را داشته باشند صفحات هدف‌گذاری‌ شده تولید کنید.برای مثال اگر پایگاه داده‌ای شامل اسامی و آدرس‌های کاری دارید، ممکن است تصمیم بگیرید یک سایت ساده بانک اطلاعات شرکت‌ها (مثل کتاب اول) ایجاد کنید. شما تعیین می‌کنید که به ازاء هر ورودی در پایگاه داده یک صفحه که نام آن کسب و کار را هدف‌گذاری کرده‌باشد تولید شود. البته حتما معیارهای کیفی حداقلی را هم درنظر می‌گیرید – مثلا اگر آدرس یا شماره تلفن وجود نداشت صفحه ایجاد نشود. به‌علاوه، اگر هم‌اکنون هم صفحه‌ای به نام آن کسب و کار وجود دارد، صفحه جدیدی ایجاد نشود (در پایگاه‌های داده بزرگ همیشه تعداد زیادی موارد تکراری پیدا می‌شود).بنابراین منطق معیارهای کیفی شما به این شکل خواهند بود:- نام کسب و کار + شماره تلفن = صفحه جدید- صفحه تکراری تولید نکناین منطق ساده به طور کامل مساله محتوای تکراری خارجی را ندیده می‌گیرد. اگر «محتوای پرمایه[5]» (یعنی چندین پاراگراف متن به عنوان شرح خدمات شرکت‌ به جای فهرست ساعات کاری) دارید، باید معیار کیفی دیگری برای فیلترکردن تمامی توضیحات تکرار شده در سایت‌های دیگر (خارجی) تعریف کنید. به عنوان یک روش جایگزین، می‌توانید معیار کیفی دیگری تعریف کنید که تضمین کند هیچ «محتوای پرمایه» تکراری خارجی در پایگاه داده وجود نداشته باشد.هدف‌گذاری با پایگاه‌های داده متقاطعنسخه پیشرفته تولید محتوا با استفاده از پایگاه داده شامل ترکیب چندین پایگاه داده، فیلتر کردن آن با معیارهای کیفی و تولید انبوهی از صفحات هدف‌گذاری‌شده است.برای مثال، اگر یک مجموعه دسته‌بندی داشته‌باشید و آن را برروی محتوای دیگر خود، مثل مقالات، پیشنهادات و آدرس‌ها اعمال کنید، به شرط برآورده‌ شدن معیارهای کیفی از پیش تعیین شده می‌توانید برای هر دسته‌بندی یک صفحه هدف‌گذاری‌شده تولید کنید. یک معیار کیفی نمونه می‌تواند این باشد که هر صفحه متعلق به یک دسته‌بندی باید حداقل سه ورودی داشته باشد. در غیر این صورت، تولید نشود.بیایید مثالمان را با بازگشت به وب‌سایت ساده بانک اطلاعات مشاغل پی بگیریم. ما یک پایگاه داده حاوی آدرس‌ مشاغل، یک پایگاه داده جدا حاوی دسته‌بندی‌ها (برای مثال، تعریف کلی انواع مشاغل) و یک پایگاه داده موقعیت مکانی (برای مثال فهرستی از شهرها) داریم. ما موقعیت‌های مکانی را بر آدرس مشاغل اعمال می‌کنیم تا بتوانیم مشاغل را براساس موقعیت جغرافیایی گروه‌بندی کنیم. سپس دسته‌بندی‌ها را بر آدرس‌های مرتب‌شده مشاغل اعمال می‌کنیم؛ حالا می‌توانیم برای تمام دسته‌بندی‌ها در تمامی موقعیت‌های مکانی صفحات هدف‌گذاری‌ شده‌ای مثل «دفاتر چاپ در Berghausen، اتریش» تولید کنیم. خیلی هم عالی، با چنین کاری ما خودمان را زیر حجم غیرقابل باوری از صفحات بدون محتوا مدفون خواهیم کرد (در شهر Berghausenدفتر چاپی وجود ندارد). دلیل این امر هم آن است که هنوز معیارهای کیفی را اعمال نکرده‌ایم. بله! یک معیار کیفی ساده می‌تواند این باشد که تنها برای مکان‌هایی صفحه تولید کنیم که مشاغل زیادی داشته باشد، مثلا «فقط صفحه‌هایی تولید شوند که حداقل 15 آدرس در آن‌ها وجود داشته باشد» (که یک معیار کیفی وابسته به محتوا است). نکته: مساله مهم مقدار عددی نیست، می‌تواند 2، 10، 20، 100 یا هرچیزی که عقلانی است باشد. معمولا فکر خوبی است که با معیارهای کیفی سخت‌گیرانه شروع کنید و به مرور زمان آن‌ها را راحت‌تر کنید.روش‌های بسیاری برای ترکیب خلاقانه پایگاه‌های داده به منظور تولید صفحات هدف‌گذاری‌شده وجود دارد، اما نکته مهم این است که هرگز بدون اعمال معیارهای کیفی سخت‌گیرانه برروی صفحات این کار را نکنید. اگر بدون معیارهای کیفی روشن، دقیق و واضح اقدام به ادغام پایگاه‌های داده کنید، خودتان را اسپم می‌کنید و ناگهان میلیون‌ها صفحه اضافه‌بار روی دستتان خواهد ماند.هدف‌گذاری براساس جستجوهای اینترنتیاجرای نادرست روش هدف‌گذاری براساس جستجوهای اینترنتی بسیار ساده و اجرای درست آن کاری بسیار دشوار است. با استفاده از این روش می‌توانیم به کمک عبارات جستجوی واقعی صفحات هدف‌گذاری شده تولید کنیم. ما یک عبارت جستجوی اینترنتی را – از هر منبع ممکن، مثل سوابق جستجوی داخلی سایت – انتخاب کرده و آن را برروی پایگاه داده خود اعمال می‌کنیم (یا به جستجو در محتوای خود می‌پردازیم). اگر صفحه الزامات بخصوصی را برآورده کند (برای مثال بیشتر از x مورد پیدا شوند، صفحه دیگری در وب‌سایت شما نیست که عبارت مشابهی را هدف‌‌گذاری کرده باشد و صفحه دیگری در سایت نیست که فهرست یکسانی از موارد را نشان دهد) یک صفحه هدف‌گذاری‌شده جدید تولید می‌کنیم. اگر این معیارهای کیفی بسیار پیچیده برآورده نشوند، صفحه را تولید نکنید.برخی به این گونه صفحات «صفحه جستجو[6]» می‌گویند و بله، صفحه‌های جستجو صفحات هدف‌گذاری‌شده براساس جستجوی اینترنتی هستند که معیارهای کیفی ندارند. اگر این روش را درست انجام ندهید، باعث تولید:- محتوای تکراری داخلی- هذف‌گذاری تکراری داخلی- صفحات بی‌معنی- صفحات حاوی عباراتی که با اهداف کسب و کار شما ارتباطی ندارندخواهید شد. برای اجرای درست این شیوه، مطمئن شوید که معیارهای کیفی را برروی تمامی عباراتی که هدف‌گذاری می‌کنید اعمال کرده‌اید.نکته تخصصی:انجام درست هدف‌گذاری بر اساس جستجوهای اینترنتی بسیار، بسیار، بسیار مشکل است. کار را به آرامی پیش ببرید. با یک معیار کیفی خیلی سخت‌گیرانه، مجموعه ثابتی از عبارات جستجو و کنترل کیفیت فراوان شروع کنید. کار را یاد بگیرید، معیارها را آسان‌تر کنید، عبارات بیشتری را درنظر بگیرید، بازهم یاد بگیرید و ادامه دهید. اگر به این شکل کار را ادامه ندهید، سایت خودتان را اسپم خواهید کرد.هدف‌گذاری با استفاده از تحریریه و پایگاه دادهاستفاده از تحریریه و پایگاه داده برای هدف‌گذاری یکی دیگر از شیوه‌های این کار است و روش‌های خلاقانه و نه‌چندان خلاقانه فراوانی برای انجام دادن آن وجود دارد. در این شیوه، شما یک عضو تحریریه دارید که مسئول تولید صفحات حاوی فهرست (بر اساس موضوع، زمینه یا مجموعه) با استفاده از یک پایگاه داده و پس از اعمال یک فیلتر کیفی است. یک کاربرد متداول این روش در تولید صفحات فهرست موضوعی است. برای مثال: یک عضو تحریریه تصمیم می‌گیرد که باید صفحه‌ای وجود داشته باشد که فهرست تمامی مقالات مرتبط با «روز مادر» را در خود داشته باشد. او سپس وارد قسمت backendسایت شده و یک صفحه فهرست هدف‌گذاری‌شده برای این موضوع تولید می‌کند.هدف‌گذاری بازگشتیهدف‌گذاری بازگشتی به فرآیندی گفته می‌شود که در آن یک صفحه موجود، که برای یک عبارت هدف‌گذاری شده خاص هدف‌گیری نشده، بازسازی می‌شود تا تبدیل به یک صفحه هدف‌گذاری شده شود. هدف‌گذاری بازگشتی دلیل نفرت خیلی‌ها از SEO است. صفحات وب به دلایل زیادی ممکن است ساخته شوند. ممکن است یک مقاله برای جذب مخاطبان شبکه‌های اجتماعی نوشته شده باشد، یا ممکن است دلیل وجود یک صفحه اجرای مسیریابی بالا به پایین[7] در سایت باشد (کاربران از طریق صفحه شروع وارد شده و برروی لینک‌های راهنما کلیک کنند). این صفحات برای خدمت به هدفی خاص ایجاد شده‌اند. حالا اگر صفحه‌ای که عملکرد بخصوصی دارد را گرفته و کاربری مرتبط با جستجوی اینترنتی را هم به آن اضافه کنید، صفحه‌ای خواهید داشت که هیچ یک از این دو عملکرد را ندارد. به طور کلی می‌توان گفت با این کار کیفیت رابط کاربری سایت خودتان را پایین آورده‌اید. بله، البته که می‌توانید صفحه‌ای بسازید که هم کار مسیریابی بالا به پایین در سایت را انجام دهد، هم به درد مخاطبان شبکه‌های اجتماعی بخورد و هم برای یک هدف از جستجوی خاص به درد بخورد. اما این کار تقریبا هیچ وقت به سادگی بروزرسانی یک صفحه و افزودن عنوان، تیتر و کمی محتوای جدید و «بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجو» نامیدن آن نیست. روش کار این طور نیست. اگر می‌خواهید یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده داشته باشید که کاربردهای دیگری مثل مسیریابی بالا به پایین و غیره دارد (که فکر بدی هم نیست) این کار باید در زمان تولید صفحه انجام شود و نه به عنوان یک افزونه جزئی و بعدی.صفحات هدف‌گذاری شدهتا این‌جا درباره نحوه تصمیم‌گیری درباره تولید صفحات هدف‌گذاری شده صحبت کردیم و حالا می‌خواهیم به محتوای آن‌ها بپردازیم. یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده صفحه‌ای است که:1) یک صفحه HTMLباشد2) تنها به وسیله یک URL یکتا قابل دسترسی باشد3) برای یک عبارت غالب بخصوص – در کل سایت – هدف‌گذاری شده باشد4) درباره یک هدف از جستجوی فرضی باشد5) دارای کاربرد تجاری باشد6) دارای محتوای یکتا یا یک مجموعه یکتا از محتوا باشد7) یک معیار کیفی از پیش تعیین شده را برآورده کند8) بدون نیاز به تعامل کاربر محتوا و لینک‌ها را نمایش دهد9) تنها به یک زبان نوشته شده باشد10) به صفحات هدف‌گذاری‌ شده دیگر لینک بدهد11) حداقل از یک صفحه هدف‌گذاری شده دیگر لینک بگیرد12) در فهرست فایل sitemap.xmlقرار داشته باشد.بیایید درباره هریک از این موارد بیشتر صحبت کنیم.1. یک صفحه هدف‌گذاری شده یک صفحه HTML استهر صفحه هدف‌گذاری شده باید یک سند HTML باشد. هرچند گوگل می‌تواند فایل‌های PDF و فلش را هم نمایه‌گذاری کند و این کار را هم می‌کند، ما فقط قادر به بهینه‌سازی تمام و کمال صفحات ساده و قدیمی HTML(با JS و CSS پیشرفته) هستیم. اگر یک محتوا را در دو فرمت PDF و HTML ارائه دهید، کاربر و گوگل تقریبا همیشه نسخه HTML را ترجیح خواهند داد. تنها صفحات HTMLهستند که می‌توانند به عنوان بهینه (و بهینه‌سازی پذیر) شناخته شوند.2. یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده تنها به وسیله یک URL یکتا قابل دسترسی استاز آن‌جا که URLها در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند، یکی از نخستین چیزهایی است که کاربر درباره صفحه شما می‌بیند و متوجه می‌شود. علاوه‌بر‌این، URLها به صورت فعال در]بخش‌های[روابط عمومی و بازاریابی و تدارکات و فروش، هم به صورت آنلاین و هم به صورت آفلاین به خارج از مجموعه مخابره می‌شوند. و وقتی سایر وب‌سایت‌ها به شما لینک بدهند، معمولا تنها URL را کپی و پیست می‌کنند. URLها بخشی از محتوا هستنند و یک URL بامعنی باید تقریبا شبیه به یک تیتر محتوای صفحه را به صورت کلی مشخص کند. URLها دلیل فنی اصلی هستند که با آن‌ها درباره وجود یا عدم وجود صفحات دیگر تصمیم‌گیری می‌شود. یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده یک URL نمایه‌گذاری شده است که حاوی مقداری از محتوا است. یک صفحه، یک URL. همچنین بد نیست بازهم به قوانین URLها رجوع کنید.3. یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده تنها برای یک عبارت یکتا در سراسر وب‌سایت هدف‌گذاری‌ می‌شودآن عبارت یکتا در کل وب‌سایت همان چیزی است که می‌خواهیم صفحه به ازای جستجوی آن دیده شود.باید در کل دارایی تحت وب شما برای آن عبارت هدف‌گذاری شده بخصوص و هدف کاربر از جستجوی آن تنها یک صفحه وجود داشته باشد، نه بیشتر. اگر در یک دارایی تحت وب دو صفحه وجود داشته باشند که برای دیده شدن به ازای یک عبارت هدف‌گذاری‌ شده یکسان طراحی شده باشند، شما دارای «رقابت داخلی» هستید. رقابت داخلی باعث سردرگمی گوگل شده و درنتیجه تاثیر مثبتی بر وضعیت SEO ندارد، چون:- گوگل نمی‌تواند با قطعیت کامل منبع مناسب در وب‌سایت شما برای عبارت جستجو شده کاربران را پیدا کند، چرا که گزینه‌های متفاوتی وجود دارند.- گوگل قادر به پیدا کردن منبع مناسب در یک وب‌سایت رقیب (که تنها یک صفحه هدف‌گذاری شده برای عبارت مورد نظر دارد) با قطعیت کامل است.در نتیجه گوگل صفحات «قطعی» رقیب را انتخاب می‌کند و نه صفحات «غیرقطعی» ما. این امکان وجود دارد که نتایج ما در صفحه جستجو نمایش داده‌شوند، اما نه به خوبی زمانی که به ازاء هر عبارت یکتا در کل وب‌سایت تنها یک صفحه هدف‌گذاری شده وجود داشته باشد.سه دلیل رایج برای بوجود آمدن رقابت داخلی وجود دارد- هدف‌گذاری تکراری داخلی- محتوای تکراری داخلی- صفحات تکراری داخلیهدف‌گذاری تکراری داخلی زمانی پیش می‌آید که قرار باشد دو صفحه متفاوت با محتوای مختلف برای عبارات هدف‌گذاری شده یکسانی دیده شوند. این رویکرد باعث افت عملکرد می‌شود. یکی از صفحات را پاک کنید یا هر دو را به یک صفحه تبدیل کنید. از redirect (HTTP 301) برای اتصال URLهای پاک شده به آدرس جدید استفاده کنید.محتوای تکراری داخلی وقتی پیش می‌آید که از قسمت‌های قابل توجهی از «محتوای پرمایه» (یا متون دارای چندین پاراگراف) در بیشتر از یک صفحه استفاده کنید. در این وضعیت گوگل نمی‌تواند کاربر را به آن صفحه «درست» که محتوا به آن تعلق دارد هدایت کند و ممکن است صفحات رقیب را به دلیل آن که می‌تواند به راحتی صفحه «درست» را پیدا کند، ترجیح دهد. این ماجرا اگر «گاهی اوقات» پیش بیاید مشکلی ایجاد نمی‌کند، چرا که گوگل به خوبی بلد است کاربران را به صفحات درست راهنمایی کند. با این حال اگر محتوای تکراری داخلی به صورت سازمان‌یافته در دارایی تحت‌ وب شما تولید می‌شود، یک مشکل اساسی دارید. نظرها درباره این که ترکیب محتوای تکراری با دیگر انواع محتوا برای تولید یک ترکیب یکتا، محتوای تکراری داخلی محسوب می‌شود یا نه متفاوت است.اما صفحات تکراری داخلی وقتی ایجاد می‌شوند که قانون اول URLها (یعنی یکتا بودن آن‌ها) را زیر پا بگذارید. این تیپ صفحات همیشه عملکرد ضعیفی خواهند داشت. اطمینان حاصل کنید که قوانین URLها را رعایت کرده‌اید و سپس مشتقات غیرضروری URLها را پاک کنید. یک روش مطمئن برای اجتناب از بوجود آمدن ناخواسته محتوای تکراری داخلی استفاده از «تگ کانونیک[8]» است که بعدا به آن خواهیم پرداخت. همیشه به یاد داشته باشید که باید تنها یک صفحه با یک URL یکتا برای یک عبارت هدف‌گذاری‌ شده غالب معین داشته باشید: 1:1:1. همچنین باید به این نکته اشاره کنیم که هر صفحه‌ای که به گوگل معرفی می‌کنیم باید یک عبارت هدف‌گذاری شده داشته باشد. درغیر این صورت، اضافه بار است و یا نباید وجود داشته باشد و یا نباید به گوگل معرفی شود.4. یک صفحه هدف‌گذاری شده برای پاسخگویی به یک هدف از جستجوی فرضی ایجاد می‌شودیک صفحه نباید به ازای جستجوی یک عبارت بخصوص در نتایج دیده شود، بلکه باید به هدفی که از آن جستجو وجود داشته هم برسد. ما هرگز و به هیچ شکل قادر به فهمیدن هدف دقیق کاربر از جستجو نخواهیم بود. هرچند باید «تا جایی که امکان دارد» تلاشمان را بکنیم، یا حداقل کاربر را به مسیر درست هدایت کنیم. یادتان باشد؛ اگر عبارت هدف‌گذاری شده اجازه برداشت‌های متفاوت بدهد، یک صفحه می‌تواند با بیشتر از یک هدف از جستجو سازگار باشد.اگر صفحه شما هیچ فایده‌ای برای کاربران ندارد، آن را ایجاد نکنید. صفحاتی که بخواهند به جستجوهای «دانستنی» (که در آن‌ها کاربر به دنبال اطلاع پیدا کردن از موضوعی است) با یک محتوای «عملی» (یا همان انجام یک تراکنش) انجام بدهند یا برعکس به درستی کار نخواهند کرد. هرچند در بسیاری از موارد پاسخگویی به اهداف «دانستنی» و «عملی» از یک جستجو در یک صفحه فکر خوبی است. همچنین درصورتی که فکر می‌کنید قادر به پاسخگویی به اهداف احتمالی کاربران از جستجو نیستید به سایت‌های دیگر، حتی رقیب، لینک بدهید. هرکاری از هدایت کاربران به بن‌بستی است که تنها راه خروج از آن بازگشت به گوگل باشد.5. یک صفحه هدف‌گذاری شده کاربرد تجاری دارداین موضوع بدیهی است اما باید دوباره روی آن تاکید کنیم. صفحه‌ها باید به درد کسب و کار شما بخورند و به شما کمک کنند به اهداف خود برسید. بنابراین تنها صفحاتی را تولید کنید که با اهداف کسب و کار شما در یک راستا باشند.6. یک صفحه هدف‌گذاری شده دارای محتوای یکتا یا یک مجموعه یکتا از محتوا باشدمتاسفانه، تعریف دقیق محتوای یکتا کار ساده‌ای نیست. هرچند، تعریف محتوای تکراری کار بسیار راحت‌تری است. ما درباره محتوای تکراری داخلی به طور کامل صحبت کرده‌ایم، پس حالا بیایید درباره محتوا تکراری خارجی صحبت کنیم.محتوای تکراری خارجی یعنی تمام زمان‌هایی که با کپی پیست (یا فرآیندی مشابه) محتوا را از یک صفحه وب خارج از سایت‌تان، که دارای نمایه‌گذاری گوگل (یا در شرف کسب آن) است، برداشته و در یکی از صفحات قابل نمایه‌گذاری خود منتشر کرده‌اید. این قضیه از کپی و پیست در حد مختصر تا کپی کاری خودکار گسترده را در بر می‌گیرد. از آن‌جا که شما اولین نفری نیستید که این محتوا را کپی می‌کند، احتمال زیادی دارد که هرگز در نتایج جستجو به عنوان منبع مولف این محتوا شناخته نشوید. در جستجوی گوگل، این محتوا یا نمره منفی است و یا ارزشی برای شما ندارد. ما به این قضیه «هرکی زودتر رسید برنده‌ است» می‌گوییم.اگر در وب‌سایت‌تان صفحات فراوانی با محتوای تکراری خارجی داشته باشید، نه‌تنها صفحاتی که این محتوای تکراری را دارند عملکرد خوبی نخواهند داشت، بلکه برروی تمامی صفحات وب‌سایت شما هم تاثیر منفی می‌گذارد. مقدار درصدی دقیقی وجود ندارد که بخواهیم بگوییم از آن مقدار به بعد محتوای خارجی تکراری دیگر کم نیست و زیاد شده است، اما برای وب‌سایت‌های تازه‌ تاسیس که برند شناخته‌شده و لینک‌های ورودی چندانی ندارند، محتوای تکراری خارجی حکم سم را دارد. برای دارایی‌های تحت‌ وب باسابقه‌تر زمان بیشتری لازم است تا محتوای تکراری خارجی بر عملکرد کلی سایت تاثیر منفی بگذارد. اما درهر صورت صفحات دارای محتوای تکراری خارجی از منظر SEO بی‌مصرف هستند.همچنین، «هرکی زودتر رسید برنده است» یک قانون کلی است، اما تضمینی هم وجود ندارد که این‌طور باشد. اگر محتوای یک سایت بیشتر اسپم تکراری خارجی یا آت و آشغال‌های این‌طوری باشد، دیگر حتی محتوای دست اول یکتایی که برای اولین بار در سایت شما دیده شود هم ممکن است به عنوان محتوای «شما» شناخته نشود.خوب چه ایرادی دارد چند کلمه را تغییر دهیم و آن‌ها را جابجا کنیم؟ این سوال همیشه وقتی درباره این موضوع صحبت می‌کنم از من پرسیده می‌شود. فرقی ندارد، به محض این که کپی و پیست در یک پاراگراف بکار رود تکراری محسوب می‌شود. دقیقا برعکس اگر شما یک مقاله بخوانید و آن را با کلمات خود (بدون هرگونه کپی پیست) بازنویسی کنید دیگر این، به احتمال خیلی زیاد، محتوای تکراری خارجی به حساب نمی‌رود. اما نقل‌قول‌ها چطور؟ اگر محتوای تکراری خارجی تنها بخش کوچکی از محتوای متنی کلی را تشکیل می‌دهد جای نگرانی نیست. این مساله بیشتر در مورد «محتوای شامل چند پاراگراف» بوجود می‌آید. در این مورد هم حد مشخصی بین کم و زیاد وجود ندارد. متاسفم که کلی‌گویی می‌کنم اما در این زمینه پاسخ‌های مشخصی وجود ندارد.به هر حال مساله محتوای تکراری در مورد «محتوای نظام‌مند» بکار نمی‌رود. محتوای نظام‌مند هرچیز و همه چیزهایی است که به صورت زوج‌های کلید-مقدار[9]، توضیحات یا جدول‌ها وجود دارند. برای مثال آدرس‌ها، شماره‌های تلفن و دستور‌العمل‌های گام‌ به گام. برای چنین داده‌های نظام‌مند و واقعی نمی‌توان یک منبع مولف حقیقی درنظر گرفت، درنتیجه در رده محتوای تکراری خارجی قرار نمی‌گیرند.کارگذاری[10]تصاویر تکراری خارجی تاثیر منفی نخواهد داشت، چرا که تصاویر معمولا تکراری هستند، اما تاثیر مثبتی هم نخواهد داشت. اگر تصمیم بگیرید به جای نشان دادن کمی خلاقیت (مثل تصویری که مثلا با دوربین گوشی گرفته‌اید) از تصاویر آماده[11] دست چندم در صفحه‌تان استفاده کنید، فقط فرصت را از دست داده‌اید.نتیجه تمام این بحث‌ها این است که: محتوای تکراری خارجی برای دارایی تحت وب شما ارزشی ندارد و می‌تواند باعث تاثیر منفی باشد، پس از آن دوری کنید.حالا که به طور مفصل درباره ماهیت محتوای تکراری خارجی صحبت کردیم، می‌توانیم به نکته شماره شش برگردیم: یک صفحه هدف‌گذاری شده باید دارای محتوای یکتا یا مجموعه‌ای یکتا از محتوا باشد. محتوای یکتا زمانی تولید می‌شود که دست از کپی‌ کردن محتوای داخلی و خارجی بردارید.اگر انواع محتوا – یکتا، تکراری داخلی، تکراری خارجی و نظام‌مند – را به شکلی نوین ترکیب کنید، می‌توانیم درباره «مجموعه‌ای یکتا از محتوا» صحبت کنیم. اگر جستجوی کاربر شامل درخواست یک فهرست باشد ارائه آن ایرادی ندارد. برای مثال کاربری که [used cars Liverpool] را جستجو می‌کند به احتمال قریب به یقین در جستجوی فهرستی از خودروهای دست دوم (یا فروشندگان خودروهای دست دوم) در شهر لیورپول است. هر مورد در فهرست، فارغ از داخلی یا خارجی بودن آن، احتمالا حاوی محتوای تکراری – مثل مواردی که به طور کامل در فهرست دیگری هم معرفی شده باشد – خواهد بود. با این حال این لیست ترکیبی یکتا از خود محتوا است. گاهی اوقات این مجموعه‌های یکتای محتوا به شکل فهرست نیستند. در این صورت درباره صفحات با جزییات جمع‌آوری شده صحبت می‌کنیم که در آن‌ها منبع اطلاعات جمع‌آوری شده می‌تواند داخلی یا خارجی باشد. این صفحات ممکن است به صورت مقالات مطبوعاتی طراحی شده‌ باشند (اما در واقع نیستند)، و معمولا از چندین پاراگراف متن (که به آن‌ها قالب‌های متنی گفته می‌شود)، انواع دیتاشیت و سایر تکنیک‌ها در ساختشان استفاده شده است. محتوای یکتا (یا تولیدی تحریریه) و ترکیب‌های یکتا از محتوا دیگر معمولا در یک صفحه ترکیب می‌شوند.مشکل اصلی یک مجموعه یکتا از محتوا همیشه کاربردی بودن آن است. اگر صفحه کاربردی باشد، هدف از جستجوی کاربر برآورده شود و تجربه کاربری خوبی داشته باشد، استفاده از یک مجموعه یکتا از محتوا یک روش معتبر و موثر برای افزایش ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی خواهد بود.در تجربه شخصی من، برخی انجام دادن صحیح برخی از انواع جمع‌آوری داده (برای مثال تولید یک مقاله) بسیار بسیار سخت و خراب کردن آن‌ها بسیار راحت است. بیشتر صفحات با جزییات جمع‌آوری شده آشغال هستند و باید به آن‌ها به چشم اسپم خالص نگاه کرد. تولید صفحات کاربردی حاوی فهرست نسبتا ساده است. برای امنیت خاطر، همیشه اطمینان حاصل کنید که نکته شماره 4 (یک صفحه هدف‌گذاری شده پاسخگوی یک هدف از جستجوی فرضی است) همیشه رعایت شده است.7. محتوای یک صفحه هدف‌گذاری شده باید معیارهای کیفی از پیش تعیین شده را داشته باشدمحتوای صفحه علاوه بر این که باید یکتا باشد باید با معیارهای کیفی از پیش تعیین شده شما هم سازگاری داشته باشد. شناسایی معیارهای کیفی اهمیت حیاتی دارد و باید اطمینان حاصل کنید که در هنگام تولید محتوا درنظر گرفته می‌شود و همیشه دوباره چک کنید تا مشکلی نباشد.بعضی بخش‌های معیارهای کیفی به راحتی تعیین می‌شوند، برای مثال یک فهرست باید حداقل x مورد داشته باشد؛ یک صفحه باید همیشه حداقل x عدد عکس و y عدد میان‌تیتر داشته باشد، یا یک جزییات آدرس باید همیشه حاوی آدرس و شماره تلفن باشد. اما معیارهای کیفی که سخت‌تر تعیین می‌شوند چطور؟ مثلا، چطور مطمئن می‌شوید که لیست‌های A و B یکسان نیستند (و منجر به تولید محتوای تکراری داخلی نمی‌شوند)؟ تعیین معیارهای کیفی در صفحاتی که توسط تحریریه تولید می‌شوند ساده است، اما صفحاتی که به صورت خودکار تولید می‌شوند و احتمالا پای میلیون‌ها صفحه فهرست هدف‌گذاری شده در میان است این کار بسیار چالش برانگیزتر می‌شود. اما دشوار بودن به این معنی نیست که می‌توانید این بخش را فراموش کنید. اگر این کار را نکنید به صورت غیرمستقیم باعث تولید مقادیر انبوهی محتوای تکراری داخلی خواهید شد.8. یک صفحه هدف‌گذاری شده بدون نیاز به تعامل کاربر لینک‌ها و محتوا را نشان می‌دهدبرعکس باور عموم، گوگل CSS را رندر و JS را اجرا نمی‌کند. گوگل سعی می‌کند آن‌چه کاربر مشاهده می‌کند را شبیه‌سازی کند، اما تنها آن‌چه کاربر بدون کلیک‌کردن یا لمس کردن مشاهده می‌کند به عنوان محتوای ارزشمند درنظر گرفته می‌شود. محتوایی که بعد از هرگونه فعالیت کاربر (غیر از پایین آمدن در صفحه) محو می‌شود معمولا برای گوگل ارزشی ندارد و باید به چشم ضایعات به آن نگاه کرد (این شامل محتوای نوارهای کشوئی[12]، زبانه‌ها[13]، نوارهای آکاردئونی و سوال‌ها و پاسخ‌های تاشو‌[14] هم می‌شود). بنابراین باید به طراحی سایت اهمیت بدهیم و اطمینان حاصل کنیم که تمام محتوی ارزشمند ما بدون نیاز به تعامل کاربر قابل دیدن است، اما از نشانه‌گذاری[15]صفحات HTMLسایت هم غافل نشویم. کد HTMLصفحه باید به شکلی نوشته شود که گوگل به راحتی تشخیص دهد بخش‌های مختلف صفحه در چه موردی هستند.شما نمی‌توانید به کاربر یک چیز نشان دهید و به گوگل چیز دیگر.به‌علاوه، با کاربری که برای نخستین بار از طریق گوگل به سایت می‌آید باید دقیقا مثل خود گوگل رفتار شود. هر روش دیگری مخفی‌کاری نامیده می‌شود و یک راهبرد مطمئن بلندمدت نیست. به محض آن‌که کاربر از صفحه اول خارج شود و به داخل سایت شما برود، می‌توانید به شرط عدم پنهان‌کاری هر کاری که دوست داشتید انجام دهید. بنابراین اگر انتخاب شما ارائه تجربه کاربری نامطلوب در صفحه دوم به بعد باشد، میانگین زمان کلی صرف شده و صفحات نمایش داده شده سایت شما بسیار کمتر از رقبایتان خواهد بود و قادر به ادامه فعالیت در درازمدت نخواهید بود.نکته: گوگل قبلا تنها از آدرس‌های IP آمریکایی استفاده می‌کرد و هیچ سربرگ زبانی HTTP به سایت ارسال نمی‌کرد (گوگل یک شرکت آمریکایی بود و اولویت زبانی نداشت). دیگر شرایط (تنها) به این شکل نیست، بنابراین حتی صفحات دارای ویژگی‌های کشف موقعیت مکانی و زبان کاربر اکنون در گوگل قابل رندر شدن هستند. باید با گوگل مثل هر کاربر دیگری که برای اولین بار به سایت شما سر می‌زند برخورد کنید.9. یک صفحه هدف‌گذاری‌ شده تنها از یک زبان در کل صفحه استفاده می‌کندیک صفحه، یک زبان. اگر صفحه هدف‌گذاری شده شما حاوی چندین زبان باشد، به خوبی کار نخواهد کرد. محتوای اصلی و موارد تکراری (همه‌چیز مثل ابزارهای مسیریابی، تبلیغات صفحات دیگر و دیگر محتوای تکمیلی) باید همگی به یک زبان باشند. برای مثال اگر مقاله شما به زبان آلمانی و ابزارهای مسیریابی در سایت به زبان انگلیسی باشند، صفحه شما همیشه عملکردی کمتر از انتظار خواهد داشت. درست مثل مورد قبلی، در صورتی که در نشانه‌گذاری صفحه محتوای عمده به زبان‌های «دیگر» داشته باشید (هرچند به خاطر وجود CSS و JS قابل مشاهده نیستند)، این محتوی به زبان «دیگر» کماکان باعث افت عملکرد شما در گوگل خواهد شد. هرچند، اگر نقل قول یا چند عبارت به زبان خارجی در صفحه داشته باشید نیازی به نگرانی نیست. اینجا هم مقدار دقیقی برای تعریف زیاد وجود ندارد. و این نکته را با تک زبانه بودن سایت اشتباه نگیرید. داشتن یک وب‌سایت چندزبانه خیلی هم خوب است، فقط در هر صفحه از بیشتر از یک زبان استفاده نکنید.10. یک صفحه هدف‌گذاری شده باید به صفحات دیگر لینک بدهد و11. به یک صفحه هدف‌گذاری شده باید از حداقل یک صفحه هدف‌گذاری شده دیگر لینک داده شودهر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای به حداقل یک لینک از یک صفحه هدف‌گذاری شده دیگر نیاز دارد – و بالعکس، هر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای باید به سایر صفحات هدف‌گذاری شده لینک بدهد. صفحاتی که یک لینک داخلی از وب‌سایت به آن‌ها برقرار نشده باشد به خوبی کار نخواهند کرد. صفحاتی که به سایر صفحات لینک نمی‌دهند یک خیابان یک‌طرفه هستند و تنها راهی که جلوی کاربر می‌گذارند بازگشتن به گوگل است. برای انجام این کار می‌توانید با یک منطق کاملا حساب‌شده و کاربردی جلو بروید و یا کار را با خوش‌خیالی پیش ببرید. همان‌طور که به زودی در «پیشنهاد #13: فهرست لینک‌ها به سایر صفحات هدف‌گذاری شده» خواهیم دید، پیشنهاد من ایجاد لینک‌های داخلی با ترکیبی روش‌های از عقلانی و خوش‌خیالانه است.12. یک صفحه هدف‌گذاری شده باید در sitemap.xml فهرست شودتمامی صفحات هدف‌گذاری شده باید به شکلی قابل مدیریت، اندازه‌گیری و رشد توزیع شود – به بیان دیگر تمام صفحات هدف‌گذاری شده باید در فهرست sitemap.xmlشما حضور داشته باشند. این موضوع بسیار مهم است و در فصل «توزیع» به تفصیل درباره آن بحث خواهیم کرد.پیشنهادهای خوب برای صفحات هدف‌گذاری شدهغیر از الزاماتی که ذکر شد، و هر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای باید آن‌ها را داشته باشد، پیشنهادات خوب دیگری هم وجود دارند که باید در تمام صفحات هدف‌گذاری شده لحاظ شوند. این پیشنهادات بر اساس تجربه شخصی من ارائه شده‌اند و شخصا شاهد کارکرد آن‌ها برای بسیاری از مشتریان مختلف بوده‌ام. برخی از این پیشنهادات ممکن است با تغییر شرایط (گوگل، کاربران و رقبا) تغییر کنند، پس از آن‌ها به عنوان یک نقطه شروع استفاده کنید و پس از آن روش‌های پیشنهادی خودتان را ایجاد کنید. بهترین روش‌های پیشنهادی که به چالش کشیده نشوند به مرور تبدیل به بدترین روش‌ها می‌شوند.پیشنهاد #1: عبارت هدف‌گذاری شدهعبارت هدف‌گذاری شده برای هر صفحه هدف‌گذاری شده را تعریف (یادداشت) کنید. همان‌طور که تا الان بسیار گفته شده، هر صفحه‌ای باید یکی داشته باشد. در هیچ بخشی از کد HTMLصفحه عبارت هدف‌گذاری شده مشخص نمی‌شود – این یک مفهوم است. عناصر هدف‌گذاری در این فهرست براساس اولویت کاربردی آن‌ها مرتب شده‌اند:1) عنواند2) H1د3) URL4) اسم فایل تصویری قاب اول و متن جایگزین[16]5) متن قابل کلیک[17]روش کار گنجاندن عبارت هدف‌گذاری شده در تمامی این عناصر نیست – بلکه هدف استفاده از مشتقات بامعنی و منطقی از آن است. اگر یکی از مشتقات منطقی عبارت هدف‌گذاری شده در URL، عنوان، H1، اسم فایل تصویری و متن جایگزین نمایش داده شود، می‌توانید مطمئن باشید که گوگل پیام شما را گرفته و می‌داند موضوع صفحه چیست. استفاده از عناصر هدف‌گذاری روشی برای مطمئن شدن از این موضوع است که گوگل موضوع صفحه شما را می‌داند.نکته: هرگاه درباره یک مشتق بامعنی یا فرم مختصر عبارت هدف‌گذاری شده صحبت می‌کنیم یعنی بخش‌هایی از آن، مترادف‌ها، املاهای متفاوت (اما درست)، شکل چسبیده به هم و مجزا، مفرد و جمع آن هم همگی قابل قبول هستند. عبارت هدف‌گذاری شده را به صورت پشت سر هم در عنصر هدف‌گذاری تکرار نکنید، اما به فکر و به دنبال مشتقات قابل قبول آن باشید. تنها در موارد معدودی مشتقات قابل قبول وجود ندارد و در بیشتر اوقات اگر قادر به پیدا کردن مشتقات جدیدی از عبارت هدف‌گذاری شده نیستید، یعنی به اندازه کافی تلاش نکرده‌اید. ممکن است گاهی به عبارت هدف‌گذاری شده در موضوع صفحه هم اشاره کنیم. موضوع صفحه کاربرد کلی‌تری از عبارت هدف‌گذاری شده دارد (برای مثال، اگر عبارت هدف‌گذاری شده یک صفحه [understanding SEO]باشد موضوع آن به سادگی SEO خواهد بود).پیشنهاد #2: هدف فرضی از جستجوطوفان فکری راه بیاندازید و اهداف فرضی جستجوی کاربران را یادداشت کنید. اگر نمی‌توانید یا نمی‌خواهید به هر شکل به کاربران در مسیر رسیدن به خواسته‌شان کمکی کنید، یا نمی‌دانید که هدف کاربران از جستجوی ترکیبی از کلمات چیست، بهتر است اصلا زحمت تولید صفحه هدف‌گذاری شده برای آن موضوع را به خودتان ندهید. بخاطر داشته باشید که تنها کلمات را هدف‌گذاری نمی‌کنید، بلکه هدف شما کاربر است. کاربر از این صفحه چه چیزی می‌خواهد؟ اگر کاربرتان با نارضایتی از سایت شما برگردد، قادر به حفظ ترافیک (و آن کاربر) نخواهید بود و در درازمدت عملکرد کلی شما افت خواهد داشت.اگرچه این موضوع به نظر بدیهی می‌رسد، اما خیلی وقت‌ها «صفحه اول[18]»های بدردنخوری را می‌بینم که توسط «آژانس‌های معروف SEO» تولید شده‌اند که هرکاری می‌کنند غیر از انجام کاری که باید برای کاربر انجام دهند. اگر چنین صفحاتی عملکرد مناسبی نداشته باشند، به دلیل یک «جریمه» خیالی از طرف گوگل نیست – تنها به این معنی است که صفحه شما مزخرف است.پیشنهاد #3: کاربرد تجاریهدف تجاری صفحه را تعریف کرده و آن را یادداشت کنید. ترافیکی که به دنبال کسب آن هستید باید برای شما ارزش معینی داشته باشد. آیا برای کسب و کار شما داشتن صفحات هدف‌گذاری شده بخصوص عقلانی است؟ اگر ترافیک شما افزایش بسیاری داشته باشد، و این رشد پایدار هم باشد، اما ارزشی برای شما ایجاد نکند چرا که ربطی به موضوع کار شما ندارد و کاربران هرگز کمکی به پیشبرد اهداف کاری شما نکنند، به این معنی است که داشتن چنین صفحاتی عقلانی نیست.پیشنهاد #4: HTTPSگوگل جدیدا به وب‌سایت‌ها به شدت فشار می‌آورد که از پروتکل SSL استفاده کنند (که به شکل آدرس‌های https:// هم شناخته می‌شود که در آن s به نشانه امنیت است). گوگل استفاده از این پروتکل را به عنوان عامل مستقیم بهبود عملکرد ترافیک ناشی از جستجو معرفی کرده است. از منظر SEO، کاربر و فناوری استفاده از HTTPSبهتر است چرا که انتخاب مطمئنی برای آینده محسوب می‌شود. باید اطمینان حاصل کنید که URLهای با آدرس http:// شما (با استفاده از HTTP 301) کاربران را به URLهای دارای آدرس https://هدایت می‌کنند. این کار را می‌توانید در سطح کل وب‌سایت اجرا کنید. مطمئن شوید که صلاحیت وب‌سایت شما در کنسول جستجوی گوگل با نمایش URL با آدرس https:// تایید می‌شود. همچنین می‌توانید برای مشاهده مشخصات فنی مورد نیاز عبارت [HTTPS google] را جستجو کنید.پیشنهاد #5: URLآدرس URL یکی از عناصر هدف‌گذاری صفحه است. برای آن که یک URL به معنی واقعی کلمه برای موتورهای جستجو بهینه باشد، باید قوانین URLای که قبلا توضیح دادیم، از جمله بی‌اهمیت‌ترین آن‌ها را رعایت کرده باشد: قانون شماره 6 URLها (URLها باید از مشتقات عبارت هدف‌گذاری شده باشند). بنابراین برای مثال، از بین این دو URL:1) https://www.example.com/content-page/index.aspx?id=0000001 و2) https://www.example.com/d/understanding-seoمی‌توانید تقریبا مطمئن باشید که کاربر و گوگل هردو می‌دانند که URL دومی بیشتر محتوی صفحه را مشخص می‌کند. باید بین قانون شماره پنج URLها (که URLها باید کوتاه باشند، اما نه کوتاه‌ترین شکل ممکن) و قانون شماره شش توازن برقرار کنید. این یعنی وقتی دچار تردید بودید، تنها بخشی کاربردی از عبارت هدف‌گذاری شده را در URL قرار دهید. بنابراین:https://www.example.com/d/seo-businessبهتر است تاhttps://www.example.com/d/seo-is-all-business-activites-with-the-goal-of-getting-foundاگر نام دامنه شما بخشی از عبارت هدف‌گذاری شده است، نیازی به تکرار آن در URLها نیست. برای مثال آدرس:https://www.books.com/fishing-booksبه این شکل ضروری نیست، چرا کهhttps://www.books.com/l/fishingهم جوابگو است. استفاده از مشتقات کوتاه شده عبارت بهتر است، حتی اگر کمی از معنی جمله از دست برود.یک جنبه مهم دیگر که هروقت از فرم مختصر عبارت هدف‌گذاری شده در URL استفاده می‌کنید باید بخاطر داشته باشید، این است که رعایت بی‌اهمیت‌ترین قانون URLها (که می‌گوید URLها باید حاوی یکی از مشتقات عبارت هدف‌گذاری شده باشند) با مهم‌ترین آن‌ها (یکتایی URLها) تناقضی نداشته باشد. پس برای مثال اگر- https://www.example.com/a/1239258295/systematic-SEOمعادل https://www.example.com/a/1239258295/SYSTEMATIC-SEOباشد که آن‌هم معادل- https://www.example.com/a/1239258295/sysTeMATic-SEOاست که خود معادل https://www.example.com/a/1239258295/whateverاست، یعنی یک گند اساسی زده‌اید!در این‌جا عبارت هدف‌گذاری‌ شده در slug محتوای صفحه را نشان نمی‌دهد. بیاد بیاورید که یک منبع = یک URL است. پیشنهاد من در چنین مواردی ایجاد یک پایگاه داده دیگر است که 1239258295 را با systematic-seoتطبیق بدهد تا داشتن URLهایی مثل https://www.example.com/a/systematic-seoامکان‌پذیر باشد. یک روش متداول دیگر استفاده از redirect با HTTP 301 به این صورت است:- https://www.example.com/a/1239258295/whatever → HTTP 301 → https://www.example.com/a/1239258295/systematic-seo- https://www.example.com/a/1239258295 → HTTP 301 → https://www.example.com/a/1239258295/systematic-seoاما خوب، این تنها یک راه حل نصفه و نیمه است – و URL هم آن‌قدر که باید کوتاه نیست. به‌علاوه، ایجاد آن URLهای دیگر هنوز هم ممکن است؛ تنها وظیفه redirect کردن را برعهده دارند. بالاخره به جایی می‌رسید که تعداد زیادی فرمان redirectداخلی در سایت دارید (که باعث کند شدن آن برای کاربران می‌شود). تمام این مشکل از آن‌جا ناشی می‌شود که یک نفر منطق لینک دهی داخلی را غلط نوشته، اما از آن‌جا که راه‌حل redirect را اجرایی کرده‌اید، متوجه آن نشده و این رفتار را به موقع تصحیح نمی‌کنید. (همچنین باید تعداد بیشتری از URLهای صفحات داخلی که هدف‌گذاری شده نیستند اما وظیفه redirectکردن را برعهده دارند را به گوگل مخابره می‌کنید که باعث کند شدن فرآیند توزیع شما می‌شود). با استفاده از redirectخیلی سعی در بازیابی URLها نکنید، اگر آدرس درست نیست بگذارید از بین برود(404) و مشکل اساسی را حل کنید (مساله لینک دهی داخلی را برطرف کنید).فراموش نکنید که URLهای شما با قانون شماره دو مطابقت دارند: URLها باید دائمی باشند. این به آن معنی است که پس از ایجاد شدن نباید هیچ گونه وابستگی داشته باشند (مثلا می‌توان از تیتر یک صفحه برای پیشنهاد دادن یک URL استفاده کرد، اما وقتی URL ایجاد شود تیتر می‌تواند هزاران بار تغییر کند، بدون آن که آدرس نیازی به تغییر داشته باشد). تمامی عناصر هدف‌گذاری باید به صورت مجزا قابل ویرایش باشند! تغییر یکی باعث تغییر دیگران نمی‌شود. همچنین سعی‌کنید در URLها دسته‌بندی ایجاد نکنید چرا که روش بی‌نقصی برای ایجاد سلسله مراتب وجود ندارد. دسته‌بندی‌ها همیشه به مرور زمان تغییر می‌کنند و باعث نقض قانون دوم URLها می‌شوند.یک چیز دیگر (و بله، ما SEO کارها عاشق بحث کردن درباره URLها هستیم): URLها در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند. بنابراین داشتن یک URL بامعنی که در راستای هدف کاربر از جستجوی اینترنتی باشد باعث افزایش نرخ ورود به سایت با کلیک بر نتایج جستجو خواهد شد.قانون ساده من برای URL:در صفحاتی که تحریریه کنترل کاملی بر متن دارند و هیچ وابستگی وجود ندارد:https://www.example.com/%فضای‌ یکی دو حرفی نام‌گذاری%/%فرم مختصر عبارت هدف‌گذاری شده%/- https://www.example.com/d/understanding-seo- https://www.example.com/l/viennaدر صفحاتی که وابستگی وجود دارند (یعنی محتوای تولیدی کاربر، پایگاه داده خارجی و ...):https://www.example.com/% فضای یکی دو حرفی نام‌گذاری%/%شناسه یکتا%/- https://www.example.com/p/12345- https://www.example.com/f/0001xdپیشنهاد #6: کانونیکالعنصر کانونیکال آدرس URL ترجیحی یک صفحه وب را برای گوگل مشخص می‌کند. اگر در قسمت منطق عناصر کانونیکال اشتباهی مرتکب شوید، ممکن است کل ترافیک سایت‌تان را نابود کنید. با این حال، با تنها یک برچسب کانونیکال، می‌توانید از کلی از مشکلات احتمالی پیش‌گیری کنید.برچسب کانونیکال به شکل یک عنصر <link> در قسمت <head> کد HTML صفحه شما تعریف می‌شود و چیزی شبیه به این است:<link rel=”canonical” href=https://www.example.com/d/understanding-seo>استفاده از عنصر کانونیکال باعث ارجحیت پیدا کردن URL درنظرگرفته شده برای صفحه ، فارغ از آدرس نمایش داده شده در نوار آدرس مرورگر ، می‌شود. این یک روش مطمئن برای اجتناب از 80% تمامی مشکلات احتمالی و حتمی URLهای شما است. درواقع:- از بوجود آمدن رقابت داخلی بین URLهایی که دارای متغیرهای افزوده جستجو هم هستند پیش‌گیری می‌کند:URL: https://www.example.com/d/understanding-seo?op=345&source=twitter&foo=bar → کانونیکال : <link rel=”canonical”href=”https://www.example.com/d/understanding-seo”>- از مشکلات جدی که ممکن است با قاطی شدن زیردامنه‌ها پیش بیاید پیش‌گیری می‌کند:URL: https://staging.example.com/d/understanding-seo → کانونیکال : <link rel=”canonical”href=”https://www.example.com/d/understanding-seo”>- و، حتی علی‌رغم تمامی تلاش‌های شما، اطلاعات فنی (مثل شناسه صفحات) ممکن است به URLها راه پیدا کنند:URL: https://www.example.com/content-page/index.aspx?id=0000001 → کانونیکال : <link rel=”canonical”href=”https://www.example.com/d/understanding-seo”>URL: https://www.completelt-other-domain.com/d/understanding-seo → کانونیکال : <link rel=”canonical”href=”https://www.example.com/d/understanding-seo”>کانونیکال به محتوی صفحه بستگی دارد، نه URL آن. این عنصر همیشه URLای که محتوا باید داشته باشد را نمایش می‌دهد، نه آن آدرسی که در واقع دارد. اگر گوگل با استفاده از URLهای متفاوت به همان صفحه یا محتوا هدایت شود، تمامی شاخص‌های عملکردی این صفحات را تحت نام URL کانونیکال تجمیع می‌کند. درواقع، می‌توانید به کانونیکال به شکل redirectای نگاه کنید که تنها برای گوگل کار می‌کند.حتی اگر URLهای شما دارای فرم‌های شبیه به هم نباشند، کانونیکال می‌تواند باعث هدایت گوگل به سمت خودش هم بشود. کانونیکال به اندازه محتوی صفحه ثابت است. اطمینان حاصل کنید که همیشه پروتکل و دامنه را هم در کانونیکال ذکر کنید، تا بتوانید در زمان بروز مشکل قاطی شدن (زیر)دامنه‌ها بتوانید آن‌ها را به راحتی بازیابی کنید (یعنی زمانی که محتوای شما ناگهان از طریق دو یا چند (زیر)دامنه متفاوت قابل دسترسی باشد). کنترل کیفیت و چک کردن کانونیکال‌ها بعد از عرضه هر نسخه جدید یک ضرورت است.مشتقات شناخته‌شده URLها (که مثلا از قدیم باقی مانده‌اند) باید همیشه با استفاده از یک HTTP 301 به URL درست redirect بدهند (یا اجازه بدهند که URL قدیمی/غلط به یک خطای HTTP 404منجر شوند). استفاده از کانونیکال روشی برای کار کردن با مشتقات ناشناخته URLها است و تدبیری برای پیش‌گیری از مشکلاتی است که ممکن است در زمینه URL بوجود بیاید.پیشنهاد #7: استفاده از برچسب Meta Robotsاستفاده از برچسب‌های Meta Robots راهی برای ارائه دستورالعمل بکارگیری صفحه وب شما به گوگل است. تعداد زیادی برچسب Meta Robots وجود دارند، پس حتما دستورالعمل لعنتی استفاده از آن‌ها را بخوانید. ما در این‌جا تنها به مهم‌ترین آن‌ها می‌پردازیم. با استفاده ازاین دستورالعملی به گوگل اجازه می‌دهید سایت شما را نمایه‌گذاری کند: <meta name=”robots” content=”index”>، و این دستور‌العملی است که به گوگل می‌گوید سایت شما را نمایه‌گذاری نکند: <meta name=”robots” content=”noindex”>. درصورتی که هیچ برچسب metaای تعریف نشده باشد، گوگل به صورت پیش‌فرض آن را در حالت “index”درنظر می‌گیرد. پیشنهاد من این است که در هر (نوع) صفحه‌ای برچسب meta robots را به صورت دقیق تعیین کنید. درصورتی که – به نظر ما – چیزی ارزش نمایه‌گذاری شدن را نداشته باشد، بهتر است تصمیم‌گیری درباره آن توسط خود ما انجام شود.هر صفحه‌ای که یک صفحه هدف‌گذاری شده یا شروع نیست،اضافه‌بار است. اگر صفحه‌ای معیارهای کیفی موردنظر شما را ندارد، آن را در حالت “noindex”قرار دهید. نداشتن یک صفحه ( نمایش HTTP 404) به طور کامل شاید فکر بهتری باشد، اما گاهی داشتن صفحاتی که هدف‌گذاری شده نیستند دلایل دیگری هم می‌تواند داشته باشد. یک مثال مناسب «صفحات جستجو» هستند. داشتن یک موتور جستجوی داخلی در سایت کاملا منطقی است و همچنین برای کاربران بسیار مطلوب است که بتواند URL صفحات جستجویی مثل https://www.example.com/search.php?q=polly+wants+a+cracker را کپی کرده و به اشتراک بگذارند. اگرچه، نمی‌توانید مطمئن باشید که صفحات جستجو معیارهای کیفی شما را رعایت کرده‌اند یا نه، یا این که حاوی هدف‌گذاری تکراری داخلی یا حتی محتوای تکراری با سایر صفحات جستجوی نمایه‌گذاری شده قبلی نیستند. بنابراین آن‌ها را در حالت “noindex”قرار دهید.نکته: می‌توانید برچسب‌های meta robots را در کد HTML یا با استفاده از سربرگ[19] HTTP تنظیم کنید. توصیه اکید من تنظیم آن در کد سایت است، چرا که انجام آزمایش‌های معمول به این صورت راحت‌تر می‌شود. مردم بیشتر کد HTMLسایت را بررسی می‌کنند تا سربرگ‌های HTTPصفحات.یک برچسب meta robotsدیگر به نام “nofollow”وجود دارد. هرگز از آن استفاده نکنید. با استفاده از دستور <meta name=”robots” content=”nofollow”> تمامی لینک‌های موجود در صفحه را بی‌ارزش می‌کنید و در نتیجه گوگل به آن‌ها به شکل رای مثبت نگاه نمی‌کند. و، اگرچه استفاده از دستور rel=”nofollow” برای برخی لینک‌ها در شرایط خاص توجیه‌پذیر است، اعمال <meta name=”robots” content=”nofollow”> به تمام یک صفحه اصلا و ابدا توجیه منطقی ندارد چون شما در اصل باعث می‌شوید گوگل قادر به فهمیدن سایت شما نباشد. از این برچسب استفاده نکنید.پیشنهاد #8: عنوان<title>مهم‌ترین عنصر هدف‌گذاری به شمار می‌رود. عنوان مضمون کل محتوی صفحه را تعیین می‌کند. عنوان در صفحات نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود و اولین چیزی است که کاربر مشاهده می‌کند. کاربران برای مطالعه صفحه شما باید برروی عنوان کلیک کنند.نکته: در این مثال “Example”برند یک سایت خفن رزرو تورهای گردشگری است.در این زمینه چند قانون کلی باید رعایت شوند. عنوان باید:- در کل سایت یکتا باشد- باید در راستای محتوای صفحه باشد- باید به صورت تقریبی حدود 80 حرف باشد- باید حاوی یک عبارت هدف‌گذاری شده باشد- باید در شرایط ایده‌آل برند سایت را هم در خود داشته باشداین یک قالب مناسب است:د<title>%عبارت هدف‌گذاری شده%-%برند%</title>در صورتی که خوش‌شانس باشید و برند شما کوتاه باشد (یعنی سه یا چهار حرفی باشد)، در آن صورت این شکل:د<title/>%عبارت هدف‌گذاری شده%:%برند%<title> هم قابل استفاده است. درصورتی که جای کافی داشتید (بخاطر داشته باشید که محدودیت حدود 80 حرفی دارید)، عنوان را با افزودن عناصری که ممکن است توجه کاربران را جلب کنند، بزک کنید. برای مثال :« 15 هتل برتر لندن – Hotels.com» (چون مردم عاشق عدد دیدن هستند). همیشه سعی کنید که عنوان شما عبارت هدف‌گذاری شده را به مستقیم‌ترین شکل ممکن بیان کند. اگر عنوان یک چیز باشد و موضوعی که می‌خواهید برای آن دیده شوید یک چیز دیگر، دارید کار را اشتباه انجام می‌دهید.همان طور که هر عبارت هدف‌گذاری شده باید در کل سایت یکتا باشد، عنوان هر صفحه هم باید یکتا باشد. در این صورت می‌توانید با استفاده از عنوان، صفحات تکراری یا هدف‌گذاری تکراری را در سایت خود کشف کنید. در Google Search Console به این آدرس بروید: Search Appearance > HTML Improvements > Duplicate Title Tags. در این قسمت قادر به مشاهده تمامی صفحاتی که به نحوی عنوان تکراری دارند - و نشان‌دهنده وجود مشکل هستند – خواهید بود. نیازی نیست با دیدن هر عنوان تکراری وحشت کنید، اما در صورتی که مشکلی اساسی در سایت شما وجود دارد که باعث افزایش مداوم این صفحات تکراری می‌شود هرچه زودتر آن را حل کنید.پیشنهاد #9: توضیحات تکمیلیبخش توضیحات تکمیلی[20]کاملا نقش بازاریابی دارد چرا که ممکن است در صفحه نتایج جستجوی گوگل نمایش داده شود. داشتن توضیحات تکمیلی خوب باعث افزایش جذب مخاطبان از طریق صفحه جستجوی گوگل می‌شود. هرچند، این را هم بگوییم که کاربران هرگز این متن را به طور کامل مطالعه نمی‌کنند. آن‌ها فقط برای چند صدم ثانیه نگاهی به آن می‌اندازند.غیر از این، توضیحات تکمیلی تاثیری برروی صفحه و عملکرد آن ندارند. این قسمت بخشی از محتوای صفحه نیست. قوانین حاکم بر توضیحات تکمیلی به این ترتیب هستند:- باید در کل سایت یکتا باشد- باید حاوی دو تا سه جمله باشد- باید حالت تشریحی داشته باشد- باید یکی از مشتقات عبارت هدف‌گذاری شده در آن وجود داشته باشدمن انواع مختلف توضیحات تکمیلی را مورد آزمایش قرار داده‌ام. تنها چیزی که با قطعیت می‌توانم بگویم این است که هر وقت در توضیحات تکمیلی از یک عدد – که در راستای هدف کاربر از جستجو باشد – استفاده کنید بسیار بیشتر برروی آن کلیک می‌شود (مثل شماره تلفن، قیمت‌ها و آدرس). اگر توضیحات تکمیلی شما خیلی تبلیغاتی باشند، گوگل آن‌ها را به کاربران نمایش نمی‌دهد. در این صورت توضیحات تکمیلی را تغییر دهید و صبر کنید تا در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شود. این موضوع ممکن است زمان‌بر باشد.پیشنهاد #10: <H1>د<h1> - یا تیتر اصلی صفحه – در بین عناصر هدف‌گذاری از نظر اهمیت در رده دوم قرار می‌گیرد. این تیتر باید حاوی یکی از مشتقات عبارت هدف‌گذاری شده باشد – و در عین حال جذاب هم باشد. نکته مهم: عنصر <h1>باید بزرگترین نشانگر متنی محتوی قاب اول صفحه باشد. درواقع فرقی نمی‌کند که <h1>باشد یا <h2> و <h3>. در صورتی که گوگل صفحه را رندر کند، بزرگ‌ترین تیتر را انتخاب می‌کند، و آن را به عنوان تیتر اصلی درنظر می‌گیرد چه اسم آن <h1>باشد، چه <h2> یا <div>. اما از آن‌جا که گوگل همیشه صفحه را رندر نمی‌کند، سعی کنید <h1>بزرگ‌ترین تیتر باشد، و آن تیتر به وضوح محتوای صفحه را بیان کند.داشتن یک تیتر واضح نه‌تنها جزو الزامات ضروری گوگل است، بلکه به تجربه کاربری هم ارتباط پیدا می‌کند. اگر کاربری [staten island ferry] را جستجو کند و یک نتیجه با تیتر آبی رنگ بزرگ که به صفحه «Staten Island Ferry – Example.com”» لینک می‌دهد ببیند، به احتمال زیاد برروی آن کلیک خواهند کرد. اگر بعد از کلیک کردن کاربر به صفحه‌ای هدایت شود که به روشنی بیان نمی‌کند که درباره Staten Island Ferryاست، به گوگل باز خواهد گشت. صفحه‌هایی که در قاب اول تیترهای بزرگ و گویا دارند و به شما می‌گویند در این صفحه چه چیزی پیدا خواهید کرد بیشتر به درد کاربران می‌خورند و در نتیجه در گوگل هم بیشتر دیده می‌شوند.بهترین کار این است که تیتر و <h1>متن دقیقا یکسانی نداشته‌ باشند. از طرف دیگر نباید خیلی هم متفاوت باشند چرا که هردو براساس عبارت هدف‌گذاری شده نوشته می‌شوند. اگر بخواهیم همان مثال [staten island ferry] را ادامه بدهیم:- تیتر: Staten Island Ferry – Example.comا- H1: Staten Island Ferry Tickets & Timetableا- H1 غلط: Get the next boat!عنصر <h1>محدودیتی از نظر تعداد حروف ندارد، تا جایی که به کاربردی بودن آن لطمه‌ای وارد نشود (وقتی تیتر یک پاراگراف باشد دیگر تیتر خوبی نیست). هر صفحه باید تنها یک <h1> (به عنوان یک عنصر و روش نمایش آن) داشته باشد. بنابراین هرگز نباید درباره این که تیتر اصلی صفحه کدام عبارت است تردیدی بوجود بیاید.پیشنهاد #11: اسم فایل تصویری قاب اول و متن جایگزین آنتصویر اصلی، شامل اسم فایل تصویری و متن جایگزین تصویر، چهارمین عنصر مهم هدف‌گذاری است. منظور ما دراین‌جا تصاویر اصلی و بزرگی است که بخشی اصلی از محتوای شما را تشکیل می‌دهند. منظور ما نمای مختصر[21] عکس‌ها نیست. (وقتی از نمای مختصر تصاویر در قاب اول استفاده می‌کنید نگرانی اصلی شما باید بارگذاری بسیار سریع آن‌ها، و در صورتی که لینک هم دارند، سازگاری متن جایگزین و صفحه مقصد باشد). تنها، و تنها اگر، وجود تصویر در صفحه شما بامعنی است (که در اکثر مواقع همین‌طور است چون مردم عاشق دیدن عکس هستند) و بخصوص اگر این تصویر بخش بزرگی از فضای قاب اول صفحه شما را اشغال کرده (که در اکثر مواقع همین‌طور است) باید این الزامات را در مورد آن رعایت کنید (به صورت قدم به قدم پیش می‌رویم):- تصاویر باید با موضوع صفحه سازگار باشند: گوگل به خوبی می‌فهمد که محتوای تصاویر شما چیست. پیشرفت‌های گوگل در زمینه پردازش تصویر بسیار، بسیار تحسین برانگیز هستند. بنابراین استفاده از تصاویر بی‌ربط می‌تواند به عملکرد شما صدمه بزند. هرگز از تصاویر غیراخلاقی استفاده نکنید، مگر آن‌که قصد جذب آن نوع مخاطب را داشته باشید.- تصویر باید یکتا باشد: تصویر اصلی یک سایت معمولا در قاب اول قرار دارد و بخش بزرگی از تصویر را به خود اختصاص می‌دهد، پس باید یکتا باشد. اگر تصویر شما غیرتکراری و یکتا نباشد، یک فرصت را از دست داده‌اید اما به مشکل بزرگی بر نمی‌خورید. اما منظور ما از یکتا دقیقا چیست؟ شما باید اولین کسی باشید که آن تصویر را به صورت آنلاین منتشر کرده است. بنابراین از تصاویرآماده دوری کنید، که چیز بدی هم نیست چون این عکس‌ها واقعا مزخرف هستند. این یعنی باید عکس‌ها را خودتان بگیرید. کار خیلی سختی نیست – می‌توانید با دوربین گوشی‌تان شروع کنید. از منظر SEO، و از منظر کاربران، همین عکس‌های آماتوری هم در اکثر موارد به اندازه کافی خوب هستند. و مسلما بهتر از هزاران عکس تکراری [happy woman eating salad] هستند (این عبارت را گوگل کنید). خلاق باشید: با یک نصفه روز عکاسی، می‌توانید حدود صد تصویر یکتا و جذاب تولید کنید – که همگی محتوای یکتای عالی هم هستند. از طرف دیگر، اگر از تصاویر آماده استفاده کنید، از بیشتر فضای قاب اول صفحه خود (که بیشتر کاربران تنها آن را می‌بینند و در نتیجه برای گوگل از همه چیز ارزشمندتر است) به درستی استفاده نکرده‌اید.-ا URL تصویر باید با قوانین URLها سازگار باشد. بین URL صفحات هدف‌گذاری شده و URL تصاویر تنها یک تفاوت جزئی وجود دارد: این نکته که نیازی نیست خیلی درگیر کوتاه بودن آدرس URL تصاویر باشید. همچنین ایرادی ندارد اگر خصوصیاتی مثل “big”، “small” و “300x500” در URL تصاویر بکار روند.- تصویر باید یک متن جایگزین گویا، که حاوی یکی از مشتقات عبارت هدف‌گذاری شده‌ است، داشته باشد: متن جایگزین برای تصویر کمی زمینه‌سازی می‌کند، بخصوص اگر به صحفه دیگری لینک شده باشد (که باید هم همین‌طور باشد، پیشنهاد بعدی را ببینید). در این‌جا، بهترین روش استفاده از تقریبا 5 واژه بسیار کوتاه که از مشتقات گویا و منطقی عبارت هدف‌گذاری شده باشند است. درصورتی که بین این دو خصوصیت شک داشتید، به جای استفاده از یک عبارت هدف‌گذاری شده ولی بی‌معنی به سمت گویایی بیشتر حرکت کنید (در صورتی که بهینه‌سازی تصاویر را به درستی انجام داده باشید نیازی به انتخاب بین یکی از این دو ویژگی وجود نخواهد داشت).- تصویر باید به یک نسخه بزرگ‌تر از خودش لینک بدهد: تصاویر همیشه در متن صفحه‌ای که در آن کار گذاشته شده‌اند نمایه‌گذاری می‌شوند. جستجوی تصویری گوگل همیشه تصاویر بزرگ‌تر را ترجیح می‌دهد (حداقل یکی از ابعاد تصویر باید 1200 پیکسل باشد). اگر بخواهید (که باید بخواهید) در نتایج جستجوی تصویری و Image Onebox (نتایج جستجوی تصویری گوگل که در صفحه جستجوی معمولی کار گذاشته می‌شوند) دیده شوید، باید از نسخه‌ای از تصویر که در صفحه کار گذاشته‌اید به یک نسخه بزرگ‌تر لینک بدهید. محتوی تصویر باید در هر دو نسخه کمابیش یکسان باشد. تغییرات کوچک (مثل وجود یک آرم کوچک کپی‌رایت در عکس یا نمایش بخشی از تصویر در نمای کوچک و ارائه تصویر کامل در نمای بزرگ) مشکلی ایجاد نمی‌کنند. اما نمایش دو تصویر کاملا متفاوت به جایی نمی‌رسد (گوگل احمق نیست). در نهایت، نشان‌گذاری یک تصویر کارگذاری شده در ساده‌ترین شکل آن باید چیزی شبیه به این باشد:<a href=”https://images.example.com/i/understanding-SEO-big.jpg”> <img src=”https://images.example.com/i/understanding-SEO.jpg” alt=”Book Cover Understanding SEO” /> </a>نکته: داشتن تصاویری که در یک زیردامنه دیگر قرار دارند ایرادی ندارد. بهترین کار برای این دسته تصاویر استفاده از کوچک‌ترین تصاویر (از نظر حجم کیلوبایتی) ممکن است، پس لطفا [image minifiers] را گوگل کنید و از آن استفاده کنید.پیشنهاد #12: تنوع محتواکاربران محتوای شما را نمی‌خوانند. واقعا نمی‌خوانند. من همیشه در کارگاه‌های آموزشی‌ام از حضار می‌پرسم چه کسی یادش هست که آخرین بار کی یک مقاله را کامل از ابتدا تا انتها خوانده است؟ افراد کمی قادر به این کار هستند. بعد سوال می‌کنم که آخرین بار کی یک مقاله را گوگل کرده‌اند و آن را تا آخر خوانده اند؟ در بیشتر مواقع هیچ کس این کار را نمی‌کند و به ندرت کسی در کارگاه‌های آموزشی پیدا می‌کنم که این طور نباشد. در مواقعی هم که کسی مقاله‌ای را گوگل کرده و تا انتها خوانده هم همیشه جستجو از نوع رفتنی بود (یعنی کاربر از وجود آن مقاله بخصوص اطلاع داشت و دقیقا به دنبال همان بوده است).کاربرانی که در نتیجه جستجوهای کلی دانستنی و انجام‌ دادنی به سایت شما می‌آیند محتوای شما را مطالعه نمی‌کنند! آن‌ها نگاهی به آن می‌اندازند. ذهن آن‌ها مشغول «کاری که باید انجام شود» است و می‌خواهند به سریع‌ترین، پربازده‌ترین و راحت‌ترین شکل ممکن به هدف خود برسند. پس چطور از محتوای ما استفاده می‌کنند؟ آن‌ها به سرعت رد می‌شوند یا نگاهی سرسری به محتوا می‌کنند و به دنبال تکه‌ای از اطلاعات هستند که بتواند به آن‌ها در رسیدن به هدفشان کمک کند. پاراگراف‌های کوچک متن، نقطه‌گلوله‌[22]ها، اینفوگرافیک، یک ویدیو، جعبه اطلاعات[23] یا یک دستورالعمل‌های قدم به قدم هر یک طرفداران خود را دارند. برخی دیگر از کاربران فقط دوست دارند یک فهرست از چیزهایی که می‌توان روی آن‌ها کلیک کرد داشته باشند. کاربران تنها یک نوع نیستند: همه ما کاربر هستیم و هریک دوست داریم کارها را به روش خودمان انجام دهیم. در SEO شما باید به همه نوع کاربری خدمات بدهید.گوگل می‌داند که هر کاربری با دیگران متفاوت است. بنابراین سعی می‌کند در صفحه اول نتایج جستجو صفحات مختلفی که محتوای متفاوت دارند را نمایش دهد. مثلا:- یک مقاله (با چند پاراگراف متن)- آدرس‌ها- نقطه‌گلوله‌ها- جداول- تصاویر- ویدیو- ویدیوهای یوتیوب- محتوای نظام‌مند مثل ساعات کاری یا دستورالعمل‌های گام به گام غذا- جعبه اطلاعات و- نقشه.یک راه برای دیده شدن در صفحه اول نتایج جستجوی گوگل، این است که پیدا کنید جای چه چیزی خالی است. اگر هیچ صفحه حاوی ویدیویی در بین نتایج نیست، ایجاد صفحه‌ای که یک ویدیو داشته باشد کار معنی داری است. درصورتی که در هیچ یک از نتایج جستجو داده‌ها به صورت جدول ارائه نشده است، یک صفحه هدف‌گذاری شده با یک جدول پروپیمان درست کنید و به همین ترتیب. شما (البته در صورتی که سایت‌تان سریع هم باشد) دیده خواهید شد! برند و تجربه کاربری که ارائه می‌کنید تعیین می‌کنند که در همان‌جا باقی خواهید ماند یا نه.به طور کلی، باید محتوای صفحات هدف‌گذاری شده خود را به هر روش «بامعنی» و ممکن آماده کنید. این کار می‌تواند و باید به صورت همزمان با فرآیند «چطور باید x% از صفحات هدف‌گذاری شده را بروزرسانی کنیم»، که بعدا در همین کتاب مورد بحث قرار خواهد گرفت، انجام شود. سعی نکنید همه کارها را با هم هم‌زمان تکمیل کنید و به مرور آن‌ها را انجام دهید.وقتی می‌گویم «تنوع محتوا» از چه چیزی صحبت می‌کنم؟1. پاراگراف‌های متنیک یا چند پاراگراف متن را می‌توان به بهترین شکل و با استفاده از برچسب‌هایی مثل <i>، <b>، <strong>، <sub>، <sup> و <del> به شکلی ساماندهی کرد که قابل خواندن تر باشند. مساله اهمیت این برچسب‌ها نیست؛ موضوع مهم سهولت خواندن مطلب است. یادتان باشد که هدف شما ایجاد تنوع در محتوا است، نه افزایش کمیت آن. اگر یک مقاله بلند دارید (مثلا چهار یا پنج پاراگراف متن)، افزوده شدن یک پاراگراف متن دیگر باعث بهبود عملکرد آن صفحه نخواهد شد.نکته مهم: وقتی نمی‌شود عبارت هدف‌گذاری شده را به زور در متن پاراگراف‌ها نگنجانید. عبارت هدف‌گذاری شده برای عناصر هدف‌گذاری اهمیت حیاتی دارد. اگر به طور طبیعی بتوان آن را در متن قرار داد – که در بیشتر مواقع هم همین‌طور است – مشکلی نیست، اما استفاده اجباری از عبارت هدف‌گذاری شده در متن هیچ فایده‌ای ندارد. اگر یک متخصص SEO آمد و به شما توصیه کرد که «متون SEO شده را به همراه کلیدواژه‌های مرتبط در پاراگراف اول متن بگنجانید» همان‌جا اخراجش کنید – چون بی‌سواد هستند. عبارت هدف‌گذاری شده تنها باید در زمان تعیین عناصر هدف‌گذاری مورد توجه قرار بگیرد. تمامی عناصر دیگر صفحه باید «فقط» درباره موضوع اصلی و برآورده کردن نیازهای کاربران باشند. به عبارت هدف‌گذاری شده به چشم «کلیدواژه» نگاه نکنید و به دنبال هدف کاربر از جستجو باشید.2. نقطه‌گلوله‌هااگر می‌خواهید در میان بدنه یک مقاله یا متن بلند یک فهرست ایجاد کنید، از نقطه گلوله‌ها <li> <ul> یا یک فهرست مرتب شده <ol> <li>استفاده کنید. این دستورهای ساده ایجاد فهرست تجربه کاربری بهتر و ارزش بیشتری از یک پاراگراف ساده متن ارائه می‌دهند. اما انواع دیگری از فهرست هم وجود دارد. فهرستی از پرسش‌های کوتاه، چه به شکل تیتر، (نیم)جمله، اطلاعات نظام‌مند (مثلا قیمت‌ها) و نماهای مختصر تصاویر چند نمونه هستند. هر مورد در فهرست به تنهایی محتوی تکراری خارجی یا داخلی غیریکتا به شمار می‌رود. ما به صفحات هدف‌گذاری شده‌ای که بیشتر محتوای آن را فهرستی از محتوای ترکیبی تشکیل می‌دهد «صفحات هدف‌گذاری شده فهرستی[24]» یا TLP می‌گوییم. هروقت خواستید تعداد زیادی صفحه هدف‌گذاری شده فهرستی تولید کنید، باید اطمینان حاصل کنید که فهرست‌ها یکتا باشند. از هر فهرستی (فارغ از نحوه مرتب شدن آن) باید – در داخل و خارج سایت – تنها یک نمونه وجود داشته باشد، وگرنه حکم محتوی تکراری داخلی یا خارجی را پیدا خواهد کرد.در یک TLP، بهتر است کل فهرست در قاب اول صفحه جا بگیرد. اگر کاربران به دنبال فهرست هستند، به آن‌ها فهرست بدهید، نه یک مقاله. محتوای ترکیبی یکتا معمولا به سایر صفحات هدف‌گذاری شده لینک دارد. سعی کنید که کل فهرست به صورت یکجا به یک مقصد لینک نشده باشد، بلکه عناصر بخصوصی (مثل برخی تیترها یا نماهای مختصر تصاویر) به صورت جداگانه لیک شوند تا متون قابل کلیک داخلی شما. به‌علاوه، فهرست باید واقعا فهرست باشد. هر مورد فهرست باید بخشی از یک فهرست نامرتب <ul><li> یا مرتب <ol><li>باشد.یک «اشتباه رایج» از شکل انداختن صفحات هدف‌گذاری شده فهرستی کاملا مناسب با متون کلی (مزخرف) و بی‌معنی (یا همان متون SEO) است. شاید وجود یک مقدمه کوتاه در ابتدای یک فهرست معنی‌ بدهد، اما در بیشتر موارد این طور نیست پس این کار را نکنید.3. جداولاگر در صفحه‌تان چیزی را با چیز دیگر مقایسه می‌کنید، یا به هر شکل محتوای دیگری دارید که می‌تواند با نمایش به شکل جدولی بهتر دیده شود، از یک جدول HTMLاستفاده کنید.4. محتوی کارگذاری شده (ویدیو، نقشه و غیره)بیشتر محتوای کارگذاری شده محتوای تکراری خارجی است. صفحات دارای محتوای کارگذاری شده تنها در صورتی کاربردی هستند که در یک پس‌زمینه کلی‌تر قرار بگیرند و تبدیل به بخشی از محتوای ترکیبی یکتا شوند. اگر کارگذاری کمی محتوای مرتبط (مثلا یک ویدیو از یوتیوب، یک نقشه، یک ابزارک ارسال نظرات یا یک گالری عکس) در صفحه به بهبود تجربه کاربری کمک می‌کند، این کار را انجام دهید. در بیشتر مواقع (بخصوص برای ویدیوها و نقشه‌ها) گوگل می‌داند که در صفحه ویدیو یا چیزهای دیگر کارگذاری شده است. بنابراین، این عناصر به تنوع محتوی کمک می‌کنند.در باقی موارد که گوگل محتوای کارگذاری شده را نمی‌شناسد، نمی‌تواند پیمایش[25]کند یا پیمایش نخواهد کرد، اما از نظر تجربه کاربری روی سایت شما تاثیر مثبتی می‌گذارد کارگذاری محتوا در صفحه ارزشمند است. اما یادتان باشد که همیشه از روش‌های غیرهمگام[26]و غیرقابل انحلال[27]کارگذاری کد در صفحه استفاده کنید. استفاده از محتوی طرف ثالث نباید به هیچ وجه باعث کند شدن صفحه شما شود. معیارهای سرعت صفحه همیشه مطلق هستند و بهانه‌هایی مثل «آت و آشغال‌های طرف ثالث باعث کندی سایت ما شده» به هیچ دردی نمی‌خورند و قابل‌ قبول نیستند.یک نکته درباره گالری‌های تصاویر: تنها اولین صفحه‌ای که با بالا آمدن سایت نمایش داده می‌شود را می‌توانید تصویر اصلی صفحه درنظر بگیرید. تمامی تصاویر دیگر تا زمان تعامل کاربر مخفی درنظر گرفته می‌شوند، حتی اگر گالری چیدمان چرخ و فلکی داشته باشد. (نکته: از چیدمان چرخ و فلکی استفاده نکنید، تجربه کاربری شما را بسیار بسیار نامناسب می‌کنند.)5. ا H2 و سایر تیترهااگر در محتوای اصلی خود بخش‌های مختلفی دارید، آن‌ها را با میان‌تیترهای متفاوت علامت‌گذاری کنید. برخی از این میان‌تیترها می‌توانند حاوی یکی از مشتقات کوتاه و بامعنی عبارت هدف‌گذاری شده باشند. طول میان‌تیترها را به صورت مصنوعی و با تکرار چندباره عبارت هدف‌گذاری شده زیاد نکنید.6. تصاویر متنوعتصویر بزرگی که در بالا یا پایین قاب اصلی قرار می‌گیرد مهم‌ترین تصویر هر صفحه سایت شما است. هرچند، داشتن انواع مختلف تصاویر مثل عکس، اینفوگرافیک، نمودار یا تصویرسازی در یک صفحه به افزایش تنوع محتوی کمک می‌کند. این تصاویر هم باید مثل تصویر اصلی URLهای بهینه، متن جایگزین و یک لینک به نسخه با ابعاد بزرگ‌تر خود داشته باشند. حواستان باشد که کارگذاری تصاویر در صفحات باعث عدم دستیابی سایت به سرعت هدف نشود.7. محتوای نظام‌مندمحتوای نظام‌مند معمولا به شکل نقطه‌ گلوله، فهرست تعاریف (جعبه‌های اطلاعات) و زوج‌های کلید – مقدار دیده می‌شود. هر داده‌ای که بتواند به شکلی معنی‌دار مرتب شود باید با استفاده از دستورهای درست HTML (<ul><li><ol><li>، <dl><dt>) نظم داده شود، برای مثال:- عنوان: Understanding SEO- زبان: انگلیسی- حجم: 291 صفحهپیشنهاد #13: فهرست لینک‌ها به سایر صفحات هدف‌گذاری شدهمورد بعدی در فهرست پیشنهادات من این است که هر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای باید به سایر صفحات هدف‌گذاری شده لینک بدهد و حداقل از یک صفحه هدف‌گذاری شده دیگر به آن لینک داده شود. بنابراین در هر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای باید فهرستی از لینک‌های داده‌شده به سایر صفحات سایت درست کنید. بعضی وقت‌ها این فهرست بخشی از محتوای اصلی است، اما در اکثر مواقع جزئی از محتوای تکمیلی (مثلا درسمت راست تصویر، زیر محتوای اصلی) خواهد بود. این فهرست می‌تواند شامل پنج، ده یا پنجاه لینک باشد. می‌توانید تنها یک فهرست درست کنید، یا چندین خرده فهرست تشکیل دهید.مثل همیشه، این لینک‌ها باید بامعنی باشند. با این‌حال، کمی بخت و اقبال را هم چاشنی کار کنید تا این مساله که هر صفحه هدف‌گذاری شده‌ای باید به یک صفحه هدف‌گذاری شده دیگر لینک بدهد حل شود (بخت و اقبال بیان مودبانه‌تر کلمه تصادف است). مثلا می‌توانید این مجموعه لینک‌ها را «خوش‌بیاری»، «از آرشیو»، «سایر موارد» یا «آن‌چه دیگران دیده‌اند» بنامید. اگر در سایت شما پنج میلیون صفحه هدف‌گذاری شده وجود دارد، و به هر یک از این صفحات (که به هم لینک دارند و هیچ صفحه‌ای به خودش لینک نمی‌دهد) تنها سه لینک تصادفی اضافه کنید، به احتمال 95% به تمامی صفحات هدف‌گذاری شده از حداقل یک صفحه دیگر لینک داده شده است.به شدت توصیه می‌کنم که قسمت‌های اختصاصی برای لینک‌های بامعنی و تصادفی در سایت‌تان ایجاد کنید. اگرچه باید حواستان باشد که از آن طرف بام نیافتید و تنها به صورت تصادفی صفحات سایت را به هم لینک کنید. صفحات هدف‌گذاری شده مهم باید لینک‌های بیشتری از صفحات کم‌اهمیت داشته باشند. همچنین سعی کنید که فهرست لینک‌های شما یک فهرست واقعی HTMLباشد.پیشنهاد #14: متن قابل کلیک داخلیمتن قابل کلیک داخلی یکی از عناصر هدف‌گذاری است. مطمئن شوید که متون قابل کلیک سایت شما بامعنی هستند و در صورتی که کاربر نشان‌گر را روی آن‌ها نگه داشت به طور کلی نشان دهند که مقصد لینک کجاست. سعی کنید که متون قابل کلیک در سایت شما یک مشتق بامعنی کوتاه یا بلند از عبارت هدف‌گذاری شده باشند یا دست کم موضوع صفحه را توضیح دهند. یا به بیان روشن‌تر، هرگز از عبارتی مثل «اینجا را کلیک کنید» استفاده نکنید.این عبارت را ننویسید: <a href=”/a/understanding-seo”>CLICK HERE</a>این طور بنویسید: <a href=”/a/understanding-seo”>Understanding SEO</a>یا این: <a href=”/a/understanding-seo”>SEO</a>یا این: <a href=”/a/understanding-seo”>new SEO book</a>مطمئن شوید که تمامی این لینک‌ها به سرعت قابل شناسایی هستند (با استفاده از خط زیرین[28] – اگر آبی‌رنگ هم باشند که بهترین حالت ممکن است)! این کارها باعث بهبود آمارهای کاربری شما هم می‌شود. کاربران عاشق کلیک‌ کردن روی لینک‌ها هستند. آن‌ها دوست دارند روی لینک‌هایی که در راستای اهدافشان باشند کلیک کنند، و تنها روی لینک‌هایی کلیک می‌کنند که مطمئن باشند لینک هستند.پیشنهاد #15: کیفیت کدگوگل استعداد شگرفی در خواندن نشانه‌گذاری‌های HTML مزخرف دارد، بنابراین نیازی نیست که نشانه‌گذاری شما کاملا مشخصات W3C HTML را داشته باشد و هیچ ایرادی در آن پیدا نشود.اما نشانه‌گذاری شما باید:- بسیار سریع باشد- مثل HTML از آن استفاده شود- امکان رندر به شکل معقول را برای مرورگرهای معمول فراهم کندتیترها را به عنوان تیتر، فهرست‌ها را به عنوان فهرست، جداول را به عنوان جدول، <ul><li> را برای تولید فهرست‌های نقطه‌ گلوله و لینک‌های معمولی را به عنوان لینک بکار ببرید. اگر یک توسعه‌دهنده حرفه‌ای نتواند از نشانه‌گذاری شما سر در بیاورد، به احتمال زیاد کاری از دست گوگل هم بر نخواهد آمد. از درست کردن آش <div>(یعنی نشانه‌گذاری که همه چیز در آن divاست)، استفاده از تیتر برای متن و تمامی وب‌سایت‌هایی که در دهه اول قرن جدید توسط ویراستاران WYSIWYGدوری کنید.گفتم که باید خیلی سریع باشد؟ بهترین شیوه برای این کار باید تمام چیزهایی که در زمان بالاآمدن در مرورگر رندر نمی‌شوند را از فایل HTML صفحه حذف کنید. اگر 10000 خط کد تکراری HTMLدارید (مثلا منوهای مسیریابی کشویی) و پنج خط محتوای واقعی، از عملکرد نامناسب سایت‌تان در گوگل تعجب نکنید.پیشنهاد #16: Schema.orgا Schema.org یک مجموعه مشخصات فنی است که به شما کمک می‌کند صفحه وب‌ خود را با محتوی نظام‌مند به گونه‌ای غنی کنید که هوش ماشینی (بیشتر منظور گوگل است، که یکی از اسپانسرهای این پروژه هم هست) بهتر قادر به فهمیدن آن باشد. تمام مشخصات فنی Schema.org را می‌توانید در آدرس https://schema.org/docs/schemas.htmlپیدا کنید. اما صبر کنید! آ‌ن‌ها را به سرعت اجرایی نکنید. گوگل تنها بخشی از این ویژگی‌ها را بکار می‌گیرد (عبارات [Rich Snippets] و [Structured Data Google I] را گوگل کنید). درست مثل سایر مشخصات فنی، اول باید راهنمای لعنتی را بخوانید.همان‌طور که در این مشخصات فنی خواهید دید، پشیتبانی گوگل از انواع اسناد امکان استفاده از نشان‌گذاری نظام‌مند برای محصولات، دستورالعمل‌های گام به گام، بررسی‌های فنی، رویدادها، اپلیکیشن‌ها، ویدیو، مقالات، لوگوها، اطلاعات تماس شرکت‌ها و نوار جستجوی لینک‌های سایت را ممکن می‌کند (و این فهرست کماکان درحال طولانی‌تر شدن است). خوشبختانه بخش اشخاص در سال 2014 منسوخ شده و نیازی نیست نگران آن باشید. در مواردی مثل محصولات، دستورالعمل‌های گام به گام، بررسی‌های فنی، رویدادها، اپلیکیشن‌ها، ویدیو و مقالات با استفاده از «rich snippets» و «rich cards » در نتایج جستجوی گوگل بهتر دیده خواهید شد. بنابراین مثلا یک دستور خوراک‌پزی چیزی شبیه به این خواهد شد:و یک رویداد با استفاده از این ابزار این طور به نظر خواهد رسید:همان طور که می‌بینید، به این شکل یک مزیت رقابتی جدی در زمینه جستجوی اینترنتی پیدا می‌کنید. گوگل سایر شکل‌های محتوای نظام‌مند، که rich snippets برای آن‌ها ساخته نشده است، را به صورت داخلی پردازش و نتیجه را در تنوع محتوی شما لحاظ می‌کند.پیشنهاد من استفاده از زبان نشانه‌گذاری Schema.org برای تمام مواردی است که گوگل به صورت رسمی پشتیبانی از آن‌ها را اعلام می‌کند. آن را همان‌طور که در دستورالعمل‌های گوگل آمده بکار بگیرید و به هیچ چیز دیگری توجه نکنید. اگر در حوزه رقابتی‌ای فعالیت می‌کنید که استفاده از Schema.org رایج است، شما هم باید با آن کار کنید.مثل باقی موارد، از Schema.org به شکلی بامعنی استفاده کنید. بسیاری از سایت‌ها گوگل (و خودشان) را با انبوهی از rich snippetهای نشان‌گذاری شده که rich snippet هستند اما برای کاربردهای دیگری درنظر گرفته شده‌اند اسپم می‌کنند. به این کار «اسپم با rich snippet» گفته می‌شود. یک شکل رایج آن سیستم امتیازدهی چندستاره است، که برای استفاده در سایت‌های نقد و بررسی از هر نوعی ساخته شد، اما در صفحاتی که در آن‌ها هیچ نقد و بررسی انجام نشده هم دیده می‌شوند. گوگل این نوع اسپم کردن را کشف می‌کند (در بیشتر موارد سایت مورد نظر rich snippetها را از دست می‌دهد و اتفاق دیگری نخواهد افتاد). هرچند گمراه کردن کاربران با استفاده از rich snippet منجر به تجربه کاربری منفی و کاهش تمایل کاربران به گشتن در سایت شما در درازمدت خواهد شد. پس، بله، می‌توانید یک مقاله دلخواه را به صورتی نشان‌گذاری کنید که مثل یک دستور خوراک‌پزی دیده شود و تصویری زیبا هم در کنار آن در صفحه نتایج جستجو دیده شود، اما در آن صورت کاربران تصور می‌کنند که یک دستور خوراک‌پزی دارید و وقتی به سایت شما بیایند و آن را پیدا نکنند به گوگل باز خواهند گشت. پس این کار را نکنید. از منظر SEO کارهای بسیار دیگری هست که می‌توانید انجام دهید، و تلف کردن منابع و وقت با تولید اسپم rich snippet سرمایه‌گذاری جالبی نیست.نکته: از آن‌جا که Schema.orgفراداده[29] نامرئی است که هیچ بازخورد محسوسی به شما نمی‌دهد، لطفا همیشه (پس از ارائه هر نسخه جدید) کیفیت اجرای خود را با استفاده از سرویس [Structured Data Testing Tool] گوگل بسنجید و برای تمام پیام‌های خطای سیستم به طور منظم Google Search Console > Search Appearance > Structured Data و Google Search Console > Search Appearance > Rich Cards را کنترل کنید. ترجمه تخصصی مقاله توسط سامانه ترجمه تخصصی ترجمتن[1] Search Intent[2] باید معادل مناسب پیدا شود[3] Internal Duplicate Content[4] [4] External Duplicate Content[5] Fat Content[6] Search Pages[7] Top-down navigation[8] Canonical Tag[9] Key-Value[10] Embedding[11] Stock Photos[12] Slider[13] Tabs[14] Fold-out[15] Markup[16] Alt-text[17] Anchor Text[18] Landing Page[19] Header[20] Meta Description[21] Thumbnail[22] Bullet point[23] Infobox[24] Targeted List Page[25]Crawl[26] Asynchronous[27]Non-unblocking[28] Underline[29] Meta dataترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیMon, 02 Sep 2019 17:47:18 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/قسمت-های-مختلف-از-پروژه-سئو-zacsbluuej0oپروژه SEOهر پروژه SEO دو قسمت دارد: پلتفرم و فرآیندها. در این فصل، ما به تفصیل کل پروژه SEO از جمله پلتفرم، اهمیت سرعت وب‌سایت شما، URL‌ها، هدف‌گذاری و صفحات هدف‌گذاری‌شده را پوشش خواهیم داد.برقرار کردن پلتفرم SEO بیشتر، ولی نه کاملا، یک کار فنی است. این امر مستلزم تمرکز بر بهینه‌سازی زیرساخت‌های فنی برای ایجاد امکان رشد مستمر وضعیت SEO به جای معطل کردن آن است. هرچند همیشه می‌توان پلتفرم را بیشتر بهینه‌سازی کرد، اما از جایی به بعد به قدر کافی خوب خواهد شد که بتواند باعث ایجاد رشد پایدار ترافیک سایت به وسیله جستجوی اینترنتی شود. قبل از این که وارد جزییات شویم، یادآوری چند نکته ضروری است:هرچیزی که بدون نیاز به ورود به حساب کاربری درسایت قابل دسترسی است در حوزه کاری SEO قرار دارد.هرچیزی که به صورت اختصاصی و تنها با حساب کاربری قابل دسترسی است ربطی به SEO ندارد.همچنین برای داشتن یک پلتفرم سالم SEO باید این موارد را هم در نظر داشته باشید:- صفحات هدف‌گذاری شده- توزیع (sitemap.xml)- یک صفحه شروعهرچیز دیگر را می‌توان «اضافه‌بار» درنظر گرفت که یا نباید باشد و یا نیازی به نمایه‌گذاری ندارد.تجربه کاربریقوانین محبوب من که در فصل سوم درباره آن‌ها صحبت کردیم را بخاطر دارید؟ همیشه کار را از کاربر شروع کنید! اگر کاربران شما از طریق جستجوی اینترنتی وارد سایت بشوند اما از آن استفاده نکرده و سریعا خارج شوند، به احتمال زیاد الف) محتوای شما از ارزش چندانی برای کاربران برخوردار نیست، ب) هیچ ارزش افزوده‌ای برای تجارت خود تولید نکرده‌اید و ج) قادر به حفظ این ترافیک در درازمدت نخواهید بود.تجربه کاربری مترادف SEO نیست، بلکه یک شغل تخصصی جدی با اهداف و روش‌های بسیار متنوع است که هنوز مراحل رشد و تحول خود را طی می‌کند. اگر بخواهیم تنها از دریچه SEO به موضوع تجربه کاربری نگاه کنیم، هدف شما همیشه باید این باشد که تجربه کاربری ]محصول[شما از رقبا بهتر و یا حداقل با آن‌ها در یک سطح باشد. از آن‌جا که شما احتمالا به داده‌های مدیریتی وب‌سایت‌های رقیب دسترسی ندارید، بهترین کار نگاه کردن به خود آن‌ها است. از خودتان بپرسید که چرا عملکرد آن‌ها از شما بهتر است، بررسی کنید که شیوه آن‌ها روی وب‌سایت شما هم جواب می‌دهد یا نه، و تنها بعد از این کارها شروع به کپی کردن یا ایده‌ گرفتن از کار آن‌ها کنید. این طرز کار اینترنت است.یک خط قرمزوب‌سایتی که نرخ بازگشت[1] (یعنی وقتی که کاربران از طریق جستجوی اینترنتی وارد سایت می‌شوند و در یک نوبت تنها یک صفحه را مشاهده می‌کنند) آن بالاتر از 70% باشد شانسی برای بقا ندارد/ این خط قرمز است. اگر نرخ بازگشت شما 70% یا بیشتر است، نیازی نیست وقتتان را با SEO تلف کنید، بلکه باید برروی پیدا کردن راه حلی برای درست کردن وضعیت وب‌سایت‌ و ارزش پیشنهادی آن تمرکز کنید.از آن جهت این مقدار را به عنوان خط قرمز معرفی می‌کنیم که به این معنی است که کمتر از 30% از کاربران شما بیشتر از یک صفحه از وب‌سایت شما را باز می‌کنند. یعنی 7 نفر از هر 10 نفر بازدید کننده هیچ کاری در وب‌سایت شما انجام نمی‌دهد، به سرعت از سایت شما خارج می‌شوند و معمولا به گوگل باز می‌گردند تا به سراغ رقبایتان بروند/ حتی در چنین شرایطی باز هم بعضی‌ها می‌گویند: اگر بعد از ورود به وب‌سایت ما به جای دیگری بروند یا هیچ کاری نکنند چه ایرادی دارد؟ آیا تنها بازگشت مستقیم به گوگل باعث گرفتن امتیاز منفی نمی‌شود؟ پاسخ من این است: بله، حق با شما است، اگر کاربر در سایت شما بماند یا از طریق آن به سایت دیگری برود از نظر SEO امتیاز منفی کسب نمی‌کنید – اما کماکان به این معنی است که سایت شما مزخرف است! اگر در هر زمینه‌ای نرخ‌ بازگشت بالای 70% دارید، دیگر مشکل از کاربران یا زمینه انتخابی شما نیست، مشکل خودتان هستید. اگر اصرار دارید که نرخ بازگشت شما بالای 70% است چون کاربران در همان صفحه اول به چیزی که نیاز دارند می‌رسند، باید بگویم که بهتر است برروی ارزش پیشنهادی خود کار کنید. با این‌حال تا حالا ندیده ام وب‌سایتی نتوانسته باشد با کمی بهبود تجربه کاربری نرخ بازگشت خود را به زیر خط قرمز نرسانده باشد.در کل، رابط کاربری یا UX سایت شما باید بهتر و نه بدتر شود. بهتر یعنی:- نرخ بازگشت از وب‌سایت شما به تدریج کاهش پیدا کند- متوسط زمان ماندن کاربران در سایت شما افزایش پیدا کند- تعداد میانگین صفحات باز شده توسط هر کاربر به تدریج افزایش پیدا کندنکته: مواردی که ذکر شد سنجه‌هایی هستند که می‌توانید به راحتی اندازه‌گیری کرده و برای آن‌ها تصمیم بگیرید. به همین دلیل هم مهم هستند. این‌ها سنجه‌های مورد استفاده گوگل نیستند. آن‌ها اطلاعات مرتبط با UX را به روش‌های خودشان استخراج می‌کنند و ما به آن داده‌ها دسترسی نداریم. خود گوگل از Google Analytics برای اندازه‌گیری مقادیر مرتبط با ارزیابی UX در سایت شما استفاده نمی‌کند. پس دستکاری GAبرای نمایش نتایج کاربری بهتر فایده‌ای ندارد و تنها دروغ گفتن به خودتان است و دروغ گفتن به خودتان در درازمدت کارایی ندارد.برای آن‌که بتوانید مقادیر مرتبط با UX را در درازمدت بهبود ببخشید، باید به افرادی که با سایت شما کار می‌کنند (تیم‌های بازاریابی، توسعه و محتوا) بازخورد مستقیم بدهید. اطلاعات مرتبط با عملکرد وب‌سایت را در دسترس این افراد قرار دهید و پایش، واکنش و بهبود بخشیدن این آمارهای ارزشمند را تبدیل به بخشی از شرح وظایف آن‌ها کنید. متاسفانه، من معمولا عکس این موضوع را مشاهده می‌کنم. سنجه‌های عملکردی به تدریج و در هر نسخه و با افزوده شدن هر قابلیت جدید بدتر و بدتر می‌شوند. باید همیشه برای داشتن رابط کاربری بهتر تلاش کنید و افرادی که با سایت شما همکاری می‌کنند هم باید با اطلاعات عملکردی وب‌سایت خودشان آشنا و برای آن اهمیت قائل باشند.خوب، مهم‌ترین جنبه تجربه کاربری چیست؟ در بیشتر موارد جواب این سوال سرعت است.سرعتسرعت چیزی است که از ما انتظار می‌رود. سرعت بخشی از رابط کاربری و تجربه برند و یک موضوع بسیار مهم است که جا دارد جدا به آن پرداخته شود. یا از نظر گوگل: گوگل دوست ندارد کاربران را به صفحات وب کند بفرستد، چرا که باعث می‌شود کاربران کمتر گوگل کنند. و گوگل این را دوست ندارد. گوگل می‌تواند هم به صورت مستقیم و هم به وسیله حلقه بازخورد رابط کاربری سرعت را اندازه‌گیری کند. وب‌سایت‌های سریع در جستجوهای اینترنتی بهتر دیده می‌شوند. آن‌ها رابط کاربری و تجربه برند بهتری ارائه می‌دهند. وب‌سایت‌های کند بدون شک برندهایی مثل «لاک‌پشتی، قدیمی و از رده‌خارج» دریافت می‌کنند و همیشه کمتر از آن چه باید موفق خواهند بود. با این اوصاف تعریف دقیق ما از «سریع» چیست؟ هدف‌گذاری شما برای سایت‌های دسک‌تاپ و موبایل (در هردو پروتکل HTTP و HTTPS) باید در این حدود باشد:- بایت اول[2]< 200ms- شروع رندر < 700ms- رندر قاب اول[3]> 1000msبایت اول عبارت است از زمانی که طول می‌کشد تا سرور شما برای اولین بار چیزی را به مرورگر کاربر بازگرداند. شروع رندر زمانی است که مرورگر شروع به رندر کردن تصاویر قابل مشاهده برای کاربر می‌کند، تا بدانند که اتفاقاتی در حال افتادن است. رندر قاب اول هم زمانی اتفاق می‌افتد که محتوا دیداری اصلی به درستی نمایش داده شود.دستیابی به زمان بایت اول کمتر از 200msروی پلتفرم موبایل کار دشواری خواهد بود، اما کماکان باید بتوانید زمان رندر نمای اولیه را زیر یک ثانیه نگه دارید چرا که قاب اول بسیار کوچک‌تر است. مهم‌ترین معیارها «زمان شروع رندر» و «رندر قاب اول» هستند. هرچند مقادیر مرتبط با زمان شروع رندر می‌توانند گمراه‌ کننده باشند چرا که نمای قابل مشاهده اولیه الزاما برای کاربران مفید نیست (مثلا می‌تواند تنها یک رنگ پس‌زمینه باشد).اگر این مقادیر عملکرد در وب دوبرابر شوند کماکان در محدوده قابل قبول قرار دارید. در این صورت نه سریع هستید، نه کند، تقریبا خوب هستید اما می‌توانید و باید بهتر شوید. اما معیارهای سرعت سطح تقریبا خوب چقدر است؟- بایت اول < 400ms- شروع رندر < 1.4 sec- رندر قاب اول < 2000msهر مقداری بیشتر از این‌ها یعنی “kaput” – یک واژه عالی آلمانی به معنی انهدام و نابودی کامل. در این شرایط وب‌سایت شما هرگز ترافیک رو به رشد و پایدار نخواهد داشت.بنابراین، هدف شما از منظر SEO و طراحی رابط کاربری باید داشتن یک وب‌سایت سریع باشد، نه یک سایت تقریبا سریع. درصورتی که وب‌سایت شما کند است (یعنی مقادیر عملکردی آن هرچیزی بیشتر از مقادیر ذکر شده قابل قبول است)، دست از هر کار دیگری بکشید و مشکل سایت را برطرف کنید، چون مشکل جدی دارد. در این صورت تصمیم کاری مهم‌تری از افزایش سرعت وب‌سایت وجود ندارد.چطور می‌توانید سرعت سایت‌تان را اندازه بگیرید؟سایت www.webpagetest.org یک پروژه تحت حمایت گوگل است. کافی است URL‌های وب‌سایت‌تان را (مسلما نه تنها صفحه اول، بلکه انواع و اقسام صفحات در وب‌سایت) را وارد کنید، یک موقعیت مکانی و یک مرورگر را انتخاب کرده و آزمون سرعت را شروع کنید. به یاد داشته باشید که در این سایت عبارت Page Speed Index یا شناسه سرعت صفحه معادل همان زمان رندر قاب اول است. سرویس‌های Google Page Speed Insights و Google Lighthouse هم ابزارهای دیگری هستند که اطلاعات تخصصی ارزشمند و معیارهای عملکردی اضافی در اختیار شما قرار می‌دهند.چطور می‌توانید سایت‌تان را سریع‌تر کنید؟برای شروع کار، من این روش را پیشنهاد می‌کنم: از شر وزن مرده روی صفحات خلاص شوید! هرچیز غیرضروری را از روی صفحات وب‌تان پاک کنید. آیکون‌های غیرضروری؟ پاک شوند. تصاویر تزئینی کوچک؟ پاک شوند. فونت‌های خارجی؟ من از فونت‌ها متنفرم، بسوزانیدشان. اگر نرم‌افزارهای طرف ثالث[4]مزخرفی دارید که هیچ کس از آن‌ها استفاده نمی‌کند، از شرش خلاص شوید. همه چیز در صفحات‌تان را به دید انتقادی نگاه کنید، و در صورت لزوم، بخش‌های کاملی از صفحات را حذف کنید. سرعت مهم‌تر از طراحی زیبا است.نکته: می‌توانید سایتی سریع با فونت و آیکون داشته باشید، اما کار سختی است. اگر از سرعت پایین رنج می‌برید، توصیه من پاک کردن این جور آشغال‌ها است. کاربران شما نیازی به آن ندارند و جلوی پیشرفت شما را می‌گیرد. وقتی که سایت‌تان سریع شد، می‌توانید به افزودن فونت‌های خارجی و چیزهای دیگر به هر «دلیلی» که دوست دارید فکر کنید. می‌توانید انواع صفحات‌تان را آزمایش کنید و از Google Page Speed Insights برای گرفتن توصیه‌های لازم درباره قدم‌هایی که باید برداشته شوند کمک بگیرید.با Google Page Speed Insights به طور مفصل کار کنید، تمامی توصیه‌های ارائه‌شده در این ابزار را بخوانید و همه آن‌ها حتی پیشنهادهای کوچک را انجام دهید – متوجه خواهید شد که تمام این کارها در مجموع باعث بهبود قابل ملاحظه شرایط خواهند شد. پس از هر پیشرفت، سرعت را با استفاده از webpagestest.org هم بسنجید. تا زمانی که همه مقادیر در Page Speed Insights در شرایط «سبز» قرار نگرفته‌اند کار را متوقف نکنید. این ابزار مستقیم‌ترین روش ارتباطی گوگل با شما درباره مسائل مرتبط با سرعت است. یک ابزار سنجش عملکرد وب عالی دیگر Google Lighthouseاست که اکنون در تمامی مرورگرهای کروم به صورت بومی وجود دارد.همیشه اطمینان حاصل کنید که توسعه‌دهندگان نرم‌افزاری شما (سرور، backend و frontend) به مقوله سرعت اهمیت می‌دهند. افزوده شدن هر قابلیت، طراحی یا سرور پایگاه داده جدید هرگز نباید باعث کند شدن سایت شود. اگر لازم است بین یک قابلیت جدید و سرعت یکی را انتخاب کنید، سرعت را انتخاب کنید! تا زمانی که درگیر اداره یک وب‌سایت هستید موضوع سرعت همواره جلوی چشمتان خواهد بود؛ این مشکل پایانی ندارد. داشتن یک وب‌سایت سریع یک مزیت رقابتی بسیار مهم در اختیار شما قرار می‌دهد، داشتن یک وب‌سایت کند در فضای تجارت آنلاین همان خودکشی است. مساله بعدی URLها هستند – حواستان را جمع کنید که آن‌ها را به درستی بکار ببرید.قوانین URLهامتخصصین SEO عاشق صحبت کردن درباره URLها هستند. چرا؟ چون URL همان حکم نقطه‌ خروجی[5] در API اپلیکیشن فنی شما را دارد. یک بخش از هویت وب‌سایت شما است. تمام URL‌های یک دارای تحت‌وب باید بر اساس قوانین فهرست زیر تولید شوند. اگر از این قوانین پیروی کنید، سایت شما قابل مدیریت، منطقی و بدون تلاقی در نامگذاری صفحات خواهد بود. همچنین خواهید توانست با استفاده از Google Analytics و Google Search Consoleبخش‌های مختلف وب‌سایت‌تان را تحلیل کنید.قوانین URL1) URLها باید یکتا باشند.2) URLها باید دائمی باشند.3) URLها باید قابل مدیریت باشند.4) URLها باید قابل افزایش باشند.5) URLها باید کوتاه باشند.6) URLها باید شامل فرم مختصر صفحات هدف‌گذاری شده باشند.قوانین URL ذکرشده در این قسمت بر اساس اولویت افزوده مرتب شده‌اند. به این معنی که قانون شماره یک از جمع تمام قوانین 2 تا 6 مهم‌تر است؛ قانون شماره 2 از مجموع قوانین شماره 3 تا 6 مهم‌تر است و به همین ترتیب. قوانین شماره 5 و 6 هم به صورت موازنه‌ای تعیین می‌شوند که قانون شماره 6 کم اهمیت‌ترین قانون به شمار می‌‌رود. آدرس های URLای که برای جستجوی اینترنتی بهینه‌سازی می‌شوند باید تمامی این معیارها را در خود داشته باشند تا به معنی واقعی بهینه شوند. بیایید درباره هرکدام از این قوانین با جزییات بیشتر صحبت کنیم.قانون شماره 1 URLها: URLها باید یکتا باشند (یک URL = یک منبع، یک منبع = یک URL)یک URL تنها و تنها به یک آدرس منتهی می‌شود (یک رابطه یک به یک دارد). یک URL به دو آدرس منتهی نمی‌شود (رابطه یک به چند ندارد)، و یک منبع (مثلا یک صفحه HTML) تنها یک URL دارد. بخاطر داشته باشید که این قانون از مجموع تمامی قوانین دیگر URLها مهم‌تر است. اگر URLهای یکتا نداشته باشد، نمی‌توانید وب‌سایت‌تان را به صورت اصولی بهینه‌سازی کنید.قانون شماره 2 URLها: URLها باید دائمی باشند (آن‌ها تغییر نمی‌کنند و به هیچ متغیری وابسته نیستند)آدرس‌های URL پس از ایجاد شدن نباید تغییر کنند. آن‌ها باید تنها و تنها یک مقصد داشته باشند. هرچند گاهی تغییر URLها اجتناب‌ناپذیر است. آگاه باشید که هر بار یک URL را تغییر دهید، از نقطه نظر SEO، کار شما معادل پاک کردن صفحه قدیمی و ایجاد یک صفحه کاملا جدید با محتوای یکسان است. در اصل انگار کار را از اول دوباره انجام داده باشید. پس اطمینان حاصل کنید که تغییرات URLها بسیار به ندرت اتفاق می‌افتد. خبر خوب، همان‌طور که احتمالا می‌دانید، این است که می‌توانید از یک URL به یک URL جدید مهاجرت کنید. برای این منظور باید با استفاده از یک redirectدائمی HTTP 301بین URL جدید و قدیم ارتباط برقرار کنید (فقط یک redirectمستقیم، بدون زنجیره redirect). سپس باید آدرس مقصد تمام لینک‌ها (آن‌هایی که به صورت مستقیم و غیرمستقیم در دسترس شما هستند) را به URL جدید تغییر دهید. یک مهاجرت موفق هیچ تاثیر منفی دائمی بر وضعیت SEO سایت نخواهد داشت. با این وجود، بیشتر مهاجرت‌ها در دارائی‌های تحت‌ وب پیچیده متوسط و بزرگ با موفقیت انجام نمی‌شوند. بنابراین تنها دلیل مناسب برای تغییر عمدی URLها به خطر افتادن قانون شماره 1 URLها (یکتا بودن) است. در چنین مواردی بهترین کار این است که کلا به سمت یک منطق URL کاملا بهینه‌سازی‌ شده برای موتورهای جستجو حرکت کرده وآن را حفظ کنید. این قانون از جمع قوانین شماره 3، 4، 5 و 6 مهم‌تر است.نکته تخصصی: هرگز در URLها دسته‌بندی ایجاد نکنیدداشتن دسته‌بندی‌های مختلف یا هر شکل دیگر طبقه‌بندی یا نظام سلسله‌مراتبی به عنوان بخشی از طراحی اطلاعاتی سایت کاملا عادی است، اما جای آن‌ها در URL نیست. چرا؟ دسته‌بندی‌ها همیشه در حال تغییر هستند. چیزی به عنوان سیستم طبقه‌بندی بی‌نقص وجود ندارد. می‌توانید قول بدهید، قسم بخورید و حتی باور داشته باشید که دسته‌بندی‌های شما هرگز تغییر نخواهند کرد، اما شش ماه بعد باز هم دسته‌بندی‌ها تغییر کرده‌اند. ایجاد هرگونه سیستم سلسله مراتبی در URLها تبعات جدی خواهد داشت که باعث کلی دردسر، کار اضافی و سختی در برقراری SEO در ادامه مسیر خواهد شد.قانون شماره 3 URLها: URLها باید قابل مدیریت باشندهمه‌چیز را ساده نگه دارید. در هر قسمت سایت از یک منطق URL استفاده کنید. بدون استثناء، هرگز، و واقعا روی این موضوع تاکید دارم. باید با نگاه کردن به یک URL دقیقا مشخص باشد که محتوای آن در چه زمینه‌ای است، چرا وجود دارد و چرا URL این شکلی به نظر می‌رسد. این قانون از مجموع قوانین شماره 4، 5 و 6 اهمیت بیشتری دارد.قابل مدیریت یعنی قابل اندازه‌گیری. از جمله مزایای داشتن یک منطق URL قابل مدیریت این است که می‌توانید (با استفاده از log‌های داخلی، Google Search Console و Google Analytics) درباره قسمت‌های مختلف وب‌سایت‌تان به صورت مجزا اظهار نظر کنید، نه کل سایت.قانون شماره 4 URLها: URLها باید قابل افزایش باشندتعداد URLهای قابل تولید با یک مجموعه منطق URL نباید محدودیتی داشته باشد. نباید فرقی کند که ده صفحه دارید یا ده هزار صفحه، منطق URL باید کماکان جوابگو باشد. این قانون اهمیت بیشتری از مجموع دو قانون بعدی دارد.URLهای تمام صفحات برای آن‌که قابل مدیریت، اندازه‌گیری و افزایش باشند، باید دارای یک فضای نام‌گذاری کوچک باشند که نوع صفحه را به صورت تقریبی مشخص کند. سعی کنید به هر نوع بخصوص از صفحات فضای نام‌گذاری خودشان را اختصاص دهید. برای مثال:(که در آن حرف aنشان‌دهنده یک صفحه مقاله است)https://www.example.com/a/understanding-seo(که در آن c نشان‌دهنده یک صفحه دسته‌بندی است) https://www.example.com/c/seo(که در آن t یک نوع دیگر از صفحه است) https://www.example.com/t/stuffبخاطر داشته باشید که تمام اسم را به صورت کامل در فضای نام‌گذاری قرار ندهید (هدف ما داشتن URLهای دائمی است! به محض آن که برروی هرچیزی اسم بگذارید وابستگی ایجاد کرده‌اید که ممکن است در طول زمان تغییر کند).قانون شماره 5 URLها: URLها باید کوتاه باشندعبارت‌ «کوتاه» را با «کوتاه‌ترین شکل ممکن» اشتباه نگیرید. URL باید فقط شامل قسمت‌هایی باشد که برای رندر شدن صفحه ضروری هستند. نه بیشتر و نه کمتر. «کوتاه» بودن یک معیار محکم نیست، می‌دانم. اگر به دنبال یک معیار کمی هستید: در صورتی که URL شما بیشتر از 70 حرف دارد، به احتمال زیاد دیگر زیادی طولانی است.یادتان باشد: اگر برای رندر شدن یک صفحه به یک شناسه[6] نیاز دارید (به دلیل قوانین شماره 3 و 4) آن را در URL بگنجانید. اگر می‌توانید – به هر شکلی – این شناسه را با یک فرم کوتاه شده از عبارت هدف‌گذاری‌شده (که به زودی درباره آن صحبت خواهیم کرد) تعویض کنید، بیخیال شناسه شوید. اگر نتوانید از شر شناسه خلاص شوید، پس فرم مختصر عبارت هدف‌گذاری‌شده – در بیشتر مواقع – اضافی است. گفتیم بیشتر مواقع، چون اگر شناسه و عبارت هدف‌گذاری‌شده را کوتاه نگه دارید، ممکن است مشکلی با حضور هر دو آن‌ها نباشد. قانون شماره 5 و 6 همیشه باید به صورت الاکلنگی تنظیم شوند.قانون شماره 6 URLها: URLها باید شامل فرم مختصر عبارت هدف‌گذاری‌شده باشندبه زودی بیشتر درباره عبارت‌های هدف‌گذاری‌شده صحبت خواهیم کرد، اما بدانید که این کم‌اهمیت‌ترین قانون در بین قوانین URLها است. این قانون در موازنه با قانون شماره 5 اجرا می‌شود (مختصر بودن) و به همین دلیل هم هرگز نباید کل عبارت هدف‌گذاری‌شده را در URL بگنجانید. باید فرم مختصر و بامعنی یا تنها قسمتی از عبارت هدف‌گذاری‌شده باشد.پیشنهادهای خوب[7] در زمینه URLها (زندگی خودتان را راحت کنید)حالا که قوانین را مشخص کردیم، چند پیشنهاد خوب دیگر در این زمینه هم داریم:- ء URLها همیشه باید با حروف کوچک نوشته شوند- تنها از حروف a-z، اعداد 0-9 و خط تیره در URLها استفاده کنید- همیشه از یک خط تیره به عنوان فاصله بین کلمات استفاده کنید- هرگز از زیرخط یا «_» استفاده نکنید، به عنوان فاصله بین کلمات کاربرد ندارند- در URLها نباید دوبار فاصله پشت هم وجود داشته باشد (« »، «-----»، «++» همیشه با یک «-» جایگزین می‌شوند)- در ابتدا یا انتهای URL نباید فاصله خالی وجود داشته باشدطراحی یک منطق URLبهینه باید یک بار برای همیشه باشد. در نهایت، حتی پس از آن که تمامی قوانین و پیشنهادهای بالا را مو به مو اجرا کردید، یادتان باشد که زیادی روی URLهای لعنتی زمان نگذارید. قوانین شماره یک تا چهار را یک بار اجرا کنید تا برای ابد پابرجا باشند، و آزمون‌های خودکار انجام دهید تا مطمئن شوید که به درستی کار می‌کنند. برای ایجاد موازنه درست بین قانون‌های 5 و 6 خیلی تلاش کنید. و بعد با نتیجه کار کنار بیایید. قسمت پیشنهادات برای صفحات هدف‌گذاری‌شده را برای مثال‌های بیشتر درباره روش‌های پیشنهادی کار روی URLها را ببینید.[1] Bounce rate[2] First byte[3] Above the fold بخش اصلی یک صفحه وب که بدون پایین رفتن قابل مشاهده است[4] Third Party[5] Endpoint[6] ID[7] Best Practices به این صورت معنی شده است، در صورت لزوم روی معادل بحث شود ( ترجمه تخصصی کتاب توسط سامانه ترجمه آنلاین ترجمتن )ترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیSat, 24 Aug 2019 17:07:55 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/سئو-سیستماتیک-t3b3jns4gpnnسئو سیستماتیکاین فصل به شما دیدگاهی کلی درباره تمام مسائل مرتبط با SEO از جمله کاربر، دارایی‌های تحت‌وب، گوگل، توزیع و ترافیک در کنار حلقه‌های بازخورد و هدف‌گذاری خواهد داد. تمامی این سرفصل‌ها در قسمت‌های آینده این کتاب به تفصیل مورد بررسی مجدد قرار خواهند گرفت.کاربرهروقت دچار شک و تردید بودید، کارتان را از کاربر آغاز کنید. و از آن‌جا که در جهان آنلاین همیشه شک و تردید حکم‌فرماست، همیشه کارتان را از کاربر شروع کنید.کاربر موجودی عجیب و افسانه‌ای است. آن‌ها:- سن مشخصی ندارند، بلکه با گروه‌های سنی تعریف می‌شوند- جنسیت مشخصی ندارند (و هرگز در رده اشیاء قرار نمی‌گیرند) بلکه توزیع جنسیتی دارند- می‌توانند از وب‌سایت شما با کامپیوتر دسک‌تاپ یا موبایل (یا هرچیزی در این بین) استفاده کنند- کاری که خودشان می‌خواهند می‌کنند، نه کاری که ما می‌خواهیم- ممکن است در هر نقطه‌ای از کره‌ زمین باشند و در عین‌حال باز هم ممکن است در خانه روی مبل لم داده‌، سرکار مشغول کار کردن، سرکار مشغول کارهای دیگر، سوار بر اتوبوس یا حتی لمیده در ساحلی مشغول استراحت باشند.درواقع، تا وقتی از نزدیک بررسی نکنیم درباره کاربر اطلاعات چندانی نداریم. کاربر را می‌توان به گربه شرودینگر تشبیه کرد: تا وقتی که از نزدیک شناخت بیشتری پیدا نکنیم، کاربر تمام چیزهایی که در بالا گفتیم و شاید بیشتر از آن هم هست. علاوه بر این، پس از آن‌که یک کاربر از وب‌سایت ما بازدید کرد می‌توانیم چیزهای بسیاری درباره او بدانیم، اما نمی‌توانیم درباره تمامی کاربران به صورت کلی حرف خاصی بزنیم و نمی‌توانیم کاربران بعدی را پیش‌بینی کنیم. چه بدبیاری! آن‌چه به طور قطع و یقین می‌توان گفت این موضوع است که کاربر خود ما نیستیم. ما از دلایل فنی، تجاری و سازمانی که باعث شده وب‌سایت‌مان آن‌طور که هست باشد مطلع هستیم؛ کاربر نیست. ما به کسب و کارمان اهمیت می‌دهیم؛ کاربر (حداقل فعلا) نمی‌دهد. ما (گاهی) آن‌چه در وب‌سایتمان منتشر می‌شود را می‌خوانیم؛ کاربر این کار را نمی‌کند.این نکته را فراموش نکنید که خود ما هم، وقتی به دارایی‌های تحت‌وب دیگران سر می‌زنیم، کاربر هستیم. کاربر این خصوصیات را دارد:- کارآمد- تنبل- هوشمندهر کسب و کار آنلاین‌ای که با کاربران خود به صورت یک گله احشام بی‌فکر که کافی است به درون یک قیف هدایت شوند رفتار کند از همان ابتدای کار بازنده است. کاربر می‌داند که به دنبال چه چیزی است – و ما نمی‌دانیم. ما باید شرایطی را مهیا کنیم که کاربر کاری را که می‌خواهد به سادگی انجام دهد، چرا که کاربر کارآمد است و از اتلاف وقت خوشش نمی‌آید. علاوه بر تمام این ها، کاربر تنبل و باهوش هم هست و همیشه از ساده‌ترین راه برای رسیدن به هدف‌اش استفاده می‌کند.دارایی تحت‌وبدارایی تحت‌وب شما ممکن است شامل یک یا چند دامنه و یک یا چند زیردامنه باشد، و در بیشتر موارد یک صفحه شروع و تعداد زیادی صفحات دیگر را دربر می‌گیرد. تصویر زیر یک نمایش سمبولیک از یک دارایی تحت‌وب است:لینک‌ها صفحه شروع را به صفحات وصل می‌کنند، همچنین لینک‌ها خود صفحات را هم به یکدیگر مرتبط می‌کنند. هزاران گونه مختلف از این ترکیب (برای مثال فقط یک صفحه شروع، اپلیکیشن‌های تک‌صفحه‌ای، چندین صفحه شروع و دامنه‌های چند‌زبانه) وجود دارد.کاربر و دارایی تحت‌وبدر یک جهان ایده‌آل، نیازی نبود نگران چیزی باشیم. در یک جهان ایده‌آل، کاربر به دنبال چیزی است که ما برای عرضه داریم – آن‌ها به سادگی URL موردنظر را در نوار آدرس مرورگر وارد کرده و صفحه شروع ما باز خواهد شد. آن‌ها با استفاده از ساختار مسیریابی کاملا فکر شده ما در وب‌سایت شروع به گشت و گذار کرده و آن کاری که ما می‌خواهیم را انجام می‌دهد چرا که ما بهتر می‌دانیم چه چیزی برای کاربران بهتر است. البته، این اتفاقات هرگز نمی‌افتد. در بیشتر موارد، کاربر ما را نمی‌شناسد، اهمیتی برای ما قائل نیست، از طریق صفحه شروع وارد وب‌سایت نمی‌شود و تمام منطق درخشان مسیریابی ما را به کل ندیده می‌گیرد. دیگر این که کاربران کارهایی که ما می‌خواهیم را انجام نمی‌دهند. کاری که کاربر انجام می‌دهد گوگل کردن است.گوگل مثل یک بازار بزرگ است! گوگل بزرگ‌ترین بازاری است که دنیا تا کنون به خود دیده است. کار گوگل تهیه فهرست موجودی (شناسه‌های منابع وب که توسط این شرکت جمع‌آوری شده مثل صفحات وب، تصاویر، ویدیوها، نقشه‌ها، محصولات، مکان‌ها، داده‌های گراف دانش و غیره) و تطبیق دادن آن با نیاز کاربران است.در بازار تمام کشورهای غربی، گوگل موتور جستجوی برتر و در نتیجه بازار اصلی محتوی محسوب می‌شود. بیشتر اصول معرفی شده در این کتاب به درد سایر موتورهای جستجو هم می‌خورند، اما درواقع این موضوع خیلی اهمیتی هم ندارد. گوگل موتور جستجوی شماره یک و بدون رقیب در تمام کشورهای غربی است. بعد از گوگل به ترتیب مقاوم دوم به یوتیوب، سوم به آمازون و مقام‌های بعدی به چند رقیب کوچک دیگر می‌رسد. به نظر برخی (که بیشتر آن‌ها را سیاستمداران و شرکت‌های رسانه‌ای تشکیل می‌دهند) گوگل یک قدرت انحصاری است (که به احتمال زیاد در بیشتر بازارها همین‌طور است)، و اگرچه می‌توان در این زمینه بحث‌های جالبی داشت، این موضوع ربطی به مساله SEO ندارد. شما باید بهینه‌سازی را بر مبنای شرایط موجود بازار انجام دهید، نه شرایطی که آرزوی آن را دارید. و برای ما، بازار یعنی گوگل.کاربر و گوگلکاربر همیشه، و برای هرکاری، از گوگل استفاده می‌کند. کاربر با تایپ کردن (یا حرف‌ زدن) پرسشی را در ورودی جستجوی گوگل یا نوار آدرس کروم (یا مشابه این عمل در سایر مرورگرها) یا یک ویجت جستجوی گوگل در یک گوشی و هزاران جای دیگر وارد می‌کند. کاربر مکث نمی‌کند تا درباره آن‌چه می‌خواهد بنویسد فکر کند، آن‌ها فقط گوگل می‌کنند.یک پرسش می‌تواند از یک کلمه تا چندین کلمه تا یک جمله کامل را دربر بگیرد. این پرسش‌ها به ندرت حتی فکر شده‌ هستند؛ معمولا افکار نصفه و نیمه‌ای‌ هستند که کاربر در همان لحظه در حال اندیشیدن به آن‌ها است. در بیشتر موارد حتی املای درست کلمات هم رعایت نشده یا ساختار منطقی هم ندارند. اما هر کاربری که از گوگل استفاده می‌کند هدفی دارد: "کاری که باید انجام شود"، چیزی که می‌خواهند به دست بیاورند. همه آدم‌ها، همیشه، این کار را می‌کنند بدون آن که خیلی به آن فکر کنند. آن‌ها فقط گوگل می‌کنند.ما می‌توانیم هدف کاربران از جستجوی اینترنتی را در سه گروه "انجام دادنی"، "دانستنی" و "رفتنی" دسته‌بندی کنیم.1. پرسش‌های "انجام دادنی" (با هدف عملی): با نام پرسش‌های عملی و تراکنشی هم شناخته می‌شوند. کاربر قصد محقق کردن یک هدف یا درگیر شدن در فعالیتی بخصوص را دارد: دانلود یک اپلیکیشن، اجرای یک بازی آنلاین، رزرو هتل، سفارش یک قهوه‌ساز جدید یا پیدا کردن کلیپ‌های بامزه از گربه‌ها.2. پرسش‌های "دانستنی" (با هدف کسب اطلاعات): کاربر به دنبال پیدا کردن اطلاعات است؛ مثلا می‌خواهند درباره موضوع بخصوصی بیشتر بدانند: بهترین زمان برای سفر به سریلانکا، یا این که هوای ایتالیا در ماه خرداد چطور است.3. پرسش‌های "رفتنی" (با هدف مسیریابی): کاربر قصد رفتن به یک صفحه وب بخصوص که از قبل با آن آشنا است را دارد، که در بیشتر موارد صفحه شروع یک دارایی تحت‌وب مثل: توییتر یا فیس‌بوک است.این دسته‌بندی پرسش‌ها به "انجام‌دادنی"، "دانستنی" و "رفتنی" تمامی حالت‌های رفتاری آدم‌ها در جستجوی اینترنتی را شامل نمی‌شود، اما برای هدف ما نقطه شروع مناسبی است.گوگل این پرسش‌های درهم، تکه تکه و معمولا بی‌معنی را می‌گیرد و آن‌ را با تمام آن‌چه درباره کاربر می‌داند غنی‌سازی می‌کند. تمام آن‌چه گوگل درباره کاربران می‌داند می‌تواند شامل خیلی‌ چیزها شود: مکان جغرافیایی، نوع دستگاه، سرعت اتصال به اینترنت، عبارات جستجو شده در پرسش‌های فعلی، تاریخچه پرسش‌های قبلی و خیلی چیزهای دیگر که ما نمی‌دانیم آن‌ها می‌دانند، که در نتیجه کار تاثیرگذار است. گوگل هدف خاص پرسش را تا حد ممکن حدس می‌زند و سپس آن را با فهرست موجودی خود، که شامل فهرست نمایه عظیمی از تمام آن‌چه آنلاین است می‌شود، تطابق می‌‌دهد. هرچیزی که آنلاین است؟ خوب، نه، نه دقیقا. گوگل پرسش را با فهرست موجودی خود تطبیق می‌دهد: یعنی، تمام آن‌چه گوگل کشف، پیمایش و نمایه‌گذاری کرده است. پس اگر ما بخواهیم که صفحات ما هم در این فهرست موجودی قرار بگیرند، باید محتوی خود را به دست گوگل برسانیم.وقتی به یک پرسش از گوگل نگاه می‌کنید، نباید به کلمات آن تنها به چشم "کلید‌ واژه" نگاه کنید. اهمیت آن‌ها بسیار بیشتر است. آن‌ها نمود نوشتاری هدف کاربر از جستجوی اینترنتی محسوب می‌شوند. اگر هدف شما بدست آوردن ترافیک پایدار است، وظیفه‌تان رساندن کاربران به هدفشان است. می‌توانید – برای مدت محدودی – با هدف‌ قرار دادن کلید‌واژه‌ها ترافیک سایت‌تان را افزایش دهید، اما تنها راه بدست آوردن ترافیک پایدار محقق کردن هدف کاربر از جستجو است. وقتی در این کتاب از پرسش‌ها یا عبارات جستجوی اینترنتی حرف می‌زنم، همیشه منظورم "نمود نوشتاری هدف کاربر" است. منظورم "کلید‌ واژه‌" نیست.در نمودار زیر میزان تقاضا برای جستجوی اینترنتی نمایش داده شده‌است:(محور عمودی: تعداد جستجوها، محور افقی: عبارات جستجو (به ترتیب محبوبیت)، کلمه وسط: دم دراز)در هر شاخه (بخشی از بازار که در آن فعال هستید، مثلا موسیقی، بیمه، خودرو، غذاهای گیاه‌خواران، همسریابی) همیشه پرسش‌هایی هستند که به صورت مداوم مورد جستجو قرار می‌گیرند. ما اسم این‌ها را "پرسش‌های پرتکرار" می‌گذاریم. برای مثال برای شاخه‌های فوق‌الذکر، [Shakira]، [car insurance]، [tesla]، [vegan new york] و... پرسش‌های پرتکرار هستند.البته، در هر شاخه‌ای، همیشه عباراتی هم هستند که به صورت خیلی پراکنده جستجو می‌شوند، از چند بار در روز گرفته تا یک بار در کل تاریخ. ما اسم این‌ها را "پرسش‌های کم‌تکرار" می‌گذاریم. بنابراین برای شاخه‌های مذکور چند مثال می‌زنیم: [Shakira worst video using oil] ، [car insurance ohio drunk driving]، [should I buy an e-card mastercard]، [vegetables for breakfast berghausen austria]. نکته جالب این‌جاست که در هر شاخه‌ای اگر تقاضا برای جستجوی تمام پرسش‌های پرتکرار را با هم جمع کنید، و آن‌ها را با مجموع تمام پرسش‌های کم‌تکرار مقایسه کنید، متوجه خواهید شد که مقدار کل جستجوهای انجام شده برای پرسش‌های کم‌تکرار بسیار، بسیار بیشتر از مجموع پرسش‌های پرتکرار است.مجموع پرسش‌های کم‌تکرار دمِ دراز یا long tail نام دارد. به مجموع پرسش‌های پرتکرار دمِ کوتاه گفته می‌شود. در هر شاخه فعالیت آنلاین، دمِ دراز بسیار بزرگتر از دمِ کوتاه است. از آن‌جا که مردم به شکل‌های مختلفی در اینترنت جستجو می‌کنند، دمِ دراز طولانی و طولانی‌تر می‌شود. برای موفقیت در SEO باید یک (یا چند) راهبرد برای هدف‌گرفتن هر دو بخش دمِ دراز و دمِ کوتاه داشته باشید. اگر تنها یکی از این دو قسمت را هدف بگیرید، آن‌طور که باید موفق نخواهید بود.نکته: بعضی‌ها می‌گویند "فقط شاخه‌های دم کوتاه" وجود دارند. پاسخ من به این افراد این است که تخیل‌شان به اندازه کافی قوی نیست و به اندازه کافی دقت نمی‌کنند. همیشه دمِ دراز وجود دارد، هرچند گاه خیلی واضح نباشد.توزیعمنظور از توزیع فرآیند مخابره فهرست موجودی ما به گوگل است. این کار را انجام می‌دهیم تا گوگل بتواند به نقش خود به عنوان یک بازار محتوی عمل کند و پرسش‌های کاربران را با محتوی مناسب تطابق دهد، و محتوی ما در این بین حکم فهرست موجودی را دارد.این موضوع بسیار فنی است، اما در ساده‌ترین حالت، شامل فهرستی از URLهای صفحات هدف‌گذاری‌شده شما می‌شود. URLهای صفحات هدف‌گذاری‌شده شما تمام صفحاتی هستند که قصد دارید با آن‌ها دیده شوید (بعدا درباره صفحات هدف‌گذاری‌شده به تفصیل صحبت خواهیم کرد). در بیشتر موارد، این فهرست یک فایل دارای پسوند XML با نام “sitemap.xml”است. شما تمامی URLهای صفحات هدف‌گذاری‌شده خود را لیست می‌کنید (که به آن پشته‌سازی گفته می‌شود) و به گوگل اطلاع می‌دهید که چنین فهرستی وجود دارد. گوگل لیست را پیمایش می‌کند، این URL‌ها را در نوبت کشف قرار می‌دهد و سپس محتوی شما را پیمایش می‌کند. حتی اگر محتوی با یکی از معیارهای کیفی داخلی گوگل سازگار باشد، آن را نمایه‌گذاری هم خواهد کرد (که به این معنی است که یک نسخه قابل جستجو از محتوی شما را در پایگاه داده گوگل ایجاد می‌کند). این فرآیند توزیع است. شما می‌توانید فرآیند توزیع‌تان را به شکل‌های مختلفی بهینه‌سازی کنید (درباره این موضوع هم بعدا بیشتر بحث می‌کنیم). آن‌چه اهمیت دارد داشتن یک منطق توزیع کارا و قابل حفظ برای ارائه محتوی به گوگل است. اگر توزیع به خوبی انجام نشود، SEO عملی نخواهد شد. به همین دلیل باید از عملکرد درست فرآیند توزیع اطمینان حاصل کنیم.نکته: آیا شما واقعا به یک فایل sitemap.xml نیاز دارید؟ مگر نه این که گوگل درهر صورت شما را پیمایش خواهد کرد؟ پاسخ ساده این سوال بله است، شما نیازمند یک توزیع سیستماتیک – یک sitemap.xml منطقی – هستید. تنها در این صورت می‌توانید بسنجید که گوگل محتوی شما را پیمایش و نمایه‌گذاری کرده یا خیر. در غیر این صورت، توزیع شما تقریبا به طور کامل به شانس و اتفاق بستگی خواهد داشت. و شانس قابل سنجش و اندازه‌گیری نیست.ترافیکبعد از این که گوگل محتوی ما را نمایه‌گذاری کرد، نقش خود به عنوان یک بازار [محتوی] را ایفا کرده‌ است. گوگل پس از این صفحات ما را به عنوان نتیجه جستجو در صفحه نتایج موتور جستجو (S.E.R.P)نمایش می‌دهد. کاربر هم کاری که ما می‌خواهیم را انجام می‌دهد، و برروی نتیجه جستجوی متعلق به ما کلیک می‌کند.بله، به این شکل ما ترافیک پیدا خواهیم کرد. کار تمام است! خوب، نه کاملا، چون کار (و تفریح) از همین‌جا شروع می‌شود.حلقه بازخورد تجربه کاربریتجربه کاربری در طول یک جلسه جستجو سنجیده می‌شود. گوگل با هدایت ترافیک به دارایی‌ تحت‌وب ما، یک شرط‌بندی کرده‌است. گوگل شرط بسته که محتوی ما، صفحه وب ما، با توجه به هدف کاربر از جستجو پاسخی مناسب بوده است. و البته که گوگل چک می‌کند که شرط‌ را برده یا نه. گوگل در ارزیابی تجربه کاربری (UX)کاربران خود، از جمله وقتی وارد سایت ما می‌شوند و پس از آن، به طور غیرقابل‌باوری خوب عمل می‌کند. گوگل چطور این موضوع را می‌سنجد؟ فقط خود شرکت گوگل از جزییات دقیق این روند اطلاع دارد، اما آن‌چه از یک دهه پیش به تایید رسیده است قضیه "کلیک طولانی" است. این یعنی، اگر کاربر برروی نتیجه جستجوی حاوی صفحه شما کلیک کند، گوگل او را به سایت شما هدایت می‌کند. گرچه، اگر کاربر به سرعت به گوگل باز گردد و برروی نتایج پایین‌تری در فهرست نتایج جستجو کلیک کند، گوگل این موضوع را به عنوان یک رای منفی برای سایت شما در نظر می‌گیرد.همچنین تصور می‌شود که داده‌های مورد نیاز برای سنجش [کیفیت]تجربه کاربری از این منابع به دست می‌آید:- Google DNS- Google Chrome (شامل نسخه‌های دسک‌تاپ، اندروید و iOS)- Google Data Saver- Android, Chrome OS و ...حتی در قسمت شرایط و مقررات نوارابزار Google Toolbar که اکنون منسوخ شده، به صورت کاملا واضح بیان شده که در صورت فعال کردن یک قابلیت بخصوص رفتار آنلاین کاربر مورد پایش قرار خواهد گرفت. گوگل منکر این موضوع شده است که از داده‌های Google Analytics و Google Adsense برای تعیین شاخصه‌های تجربه‌ کاربری جستجوی گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد. واقعیت این است که ما دقیقا نمی‌دانیم گوگل داده‌های UXخود را از کجا تهیه می‌کند، اما آن‌ها این کار را می‌کنند و در آن استاد هستند.درست کردن وب‌سایتی که در زمانی کوتاه ترافیک فراوانی را به خود جذب کند به طور غافلگیر کننده‌ای ساده است. ساختن یک دارایی تحت‌وب که بتواند این ترافیک را حفظ کند و آن را بهبود بخشد بسیار دشوارتر است. اگر از نظر گوگل تجربه کاربری منفی باشد، ترافیک‌ شما حفظ نخواهد شد. به‌علاوه، یک حلقه بازخورد دیگر هم وجود دارد.حلقه بازخورد تجربه برندتجربه برند مثبت از منظر SEO یعنی:- وقتی نتایج حاوی صفحاتی از دارایی تحت‌وب شما در گوگل نمایش داده می‌شود، کاربران ترجیح می‌دهند روی آن‌ها کلیک کنند- کاربران به صورت مستقیم اقدام به جستجوی برند ( یا همان نام دامنه سایت) شما می‌کنند- کاربران در کنار برخی عبارات عمومی برند شما را مورد جستجو قرار می‌دهند (دامنه شما و عبارت دیگر).اگر شما این شرایط را دارید، تبریک می‌گویم، شما با موفقیت کاربران را به برند خود عادت داده‌اید. تجربه کاربری برروی رفتار کاربر در طول یک جلسه جستجو تمرکز می‌کند، در حالی که تجربه برند تاثیر ایجاد شده برروی کاربر در طول زمان را می‌سنجد.اگر کاربران به صورت مستقیم شما را جستجو کنند یا ترجیح بدهند برروی نتایج نمایش داده‌شده از دارایی تحت‌وب شما کلیک کنند تا رقبا، این یک رای بسیار ارزشمند برای شما محسوب می‌شود. از طرف دیگر اگر کاربران هیچ‌وقت برند شما را جستجو نکنند، یا حتی بدتر، عمدا برروی نتایج جستجوی شما کلیک نکنند، این یک رای منفی برای شما محسوب می‌شود. شما باید کاربران را به محض ورود به سایت‌تان درگیر برندتان بکنید. این بسیار مهم است که هدف کاربر از جستجو ("کاری که باید انجام شود") محقق شده باشد، تجربه کاربری خوبی داشته باشند و برند شما را به خاطر بسپارند (که در اکثر اوقات به معنی نام وب‌سایت و آدرس دامنه شما است) و بخواهند که دوباره به شما سر بزنند.ساختن وب‌سایتی که بتواند ترافیک زیادی را در زمان کم به خود جذب کند از عهده هر متخصص نیم‌بند SEOای هم بر می‌آید. اما ساختن یک دارایی تحت‌وب که این ترافیک را حفظ کند و آن را افزایش دهد نیازمند تلاش بسیار است. اگر تجربه برند شما به قدر کافی مطلوب نباشد و کاربران شروع به جستجوی نام شما و کلیک کردن برروی نتایج شما نکنند، در درازمدت نه قادر به حفظ و نه قادر به افزایش ترافیک سایت‌تان نخواهید بود.هدف‌گذاریشما تنها در صورتی به ازای یک عبارت جستجوی مشخص دیده می‌شوید که صفحه‌ای داشته باشید که بخواهد به ازای آن عبارت جستجوی معین دیده شود. این یک فرآیند دو مرحله‌ای است، و بنابراین باید:الف) فرضیه‌ای درباره آن‌چه کاربران مورد جستجو قرار می‌دهند تولید کرده، تعیین کنید یا حدس بزنیدب) صفحات هدف‌گذاری شده برای این عبارات جستجو ایجاد کنیدبه این فرآیند هدف‌گذاری گفته می‌شود. اگرچه باید بدانید که این کار به شکل خاص برای محتوی متنی هم انجام می‌شود و عموما با نام "کاوش کلیدواژگان" شناخته می‌شود.ما یک پرسش کاربری معین و نیت از آن پرسش را هدف قرارداده و یک صفحه "هدف‌گذاری‌" شده برای این پرسش کاربر و منظور پشت آن تولید می‌کنیم. هدف‌گذاری می‌تواند یک فرآیند دستی یا خودکار، یا چیزی بین این دو، باشد. اما فارغ از نحوه انجام کار، هدف همیشه یکی است: خلق صفحات وب برای چیزهایی که مردم واقعا آن‌ها را جستجو می‌کنند، ممکن است جستجو کنند یا در آینده جستجو خواهند کرد.بازاریابیهمان‌طور که قبلا هم گفتیم، این نکته که عبارت "بازاریابی" باید در وسیع‌ترین مفهوم ممکن مورد استفاده قرار بگیرد حائز اهمیت فراوانی است. این بخش شامل تمام افراد و چیزهایی می‌شود که وب‌سایت شما را به عموم مردم مرتبط می‌کند. با درنظر داشتن این نکته، می‌خواهیم دو پیکان دیگر هم به نمودارمان اضافه کنیم: برندسازی و لینک‌های داخلی.لینک‌های داخلیلینک‌های داخلی (که لینک‌های ورودی، لینک‌های بازگشتی یا به سادگی لینک نامیده می‌شوند) به لینک‌هایی گفته می‌شود که از سایر دارایی‌های تحت‌وب به سمت دارایی تحت‌وب شما برقرار شده‌است. این لینک‌ها هنوز هم برای گوگل یک عامل سنجش میزان ربط سایت و صفحه [به موضوع جستجو] به شمار می‌روند. این از بدشانسی ماست، چرا که وابستگی به عوامل خارجی ایجاد می‌کند، و باید به عنوان یک سیاه‌چاله منابع درنظر گرفته شود.با این وجود، نکته اصلی که باید به خاطر بسپرید این است: اگرچه شما به لینک‌های داخلی نیاز دارید، نیازی به عدد مشخصی نیست – نه 1000، نه 10000 و نه 100000. آن‌چه نیاز دارید رشدی سالم به مرور زمان است. این یعنی گستره‌ای از دامنه‌های متفاوت باید – به شکلی معنی‌دار – به صفحات موجود در وب‌سایت شما لینک بدهند. مهم نیست که این ماه ده وب‌سایت جدید به شما لینک داده‌اند و ماه بعد تنها چهار لینک جدید داشته باشید. آن‌چه اهمیت دارد استمرار رشد و این نکته است که وب‌سایت‌های متفاوتی به وب‌سایت شما لینک بدهند. سایتی که از نظر تعداد لینک‌های داخلی درحال رشد نباشد در درازمدت همیشه کمتر از آن چه باید موفق خواهد بود.ساختن لینکواقعیت درباره ساختن لینک این است که 75% از تمام منابعی در این راه صرف می‌کنید هدر خواهند رفت. نمودار دایره‌ای زیر نشان می‌دهد که برای منابعی که در راه ساختن لینک صرف می‌کنید چه اتفاقی خواهد افتاد:(50% هیچ، 25% بی‌ارزش، 23% تا حدی ارزشمند، 2% لینک‌هایی که برای مادربزرگتان تعریف خواهید کرد)در این نمودار می‌بینید که 50% از تمام کاری که انجام می‌دهید بیهوده خواهد بود. این یعنی 50% محتوی تولیدی شما که هیچ‌گونه تاییدی به شکل لینک دریافت نخواهد کرد. این یعنی 50% از تمام ایمیل‌های شما که بی‌پاسخ باقی خواهند ماند، 50% از پیشنهادهای شما که نادیده گرفته خواهند شد و 50% از حقه‌های جذب لینک شما (به شکل صفحات یا اپلیکیشن‌های تحت‌وب که تنها برای دریافت لینک ایجاد شده‌اند) که اصلا کار نخواهند کرد.از 50% باقیمانده، نیمی منجر به لینک‌هایی می‌شود که هیچ‌گونه تاثیر مثبتی بر عملکرد وب‌سایت شما از نظر SEOنخواهند داشت. اگر کارتان را خیلی بد انجام بدهید (و لینک‌ها اسپم باشند) حتی ممکن است تاثیر منفی هم داشته باشند. بنابراین تنها 25% برای شما باقی می‌ماند. دو درصد از آن "لینک‌هایی ا که برای مادربزرگتان تعریف خواهید کرد" است، یعنی مثلا وقتی با یک مجله بین‌المللی مصاحبه می‌کنید، BBC از شما اسم می‌برد (البته مسلما با یک لینک)، یا معتبر‌ترین وب‌لاگ در زمینه کاری‌تان یک کار شما را نقد می‌کند. این‌ها لینک‌های بسیار ارزشمندی هستند – لینک‌هایی که تاثیر مستقیم بر ترافیک وب‌سایت شما خواهند داشت. ممکن است امروز عملکرد شما مطلوب باشد، و همین فردا یکی از این "لینک‌هایی که برای مادربزرگتان تعریف خواهید کرد" از یک منبع معتبر دریافت می‌کنید و همین باعث می‌شود عملکرد سایت شما بسیار بهتر شود. 23% باقیمانده هم لینک‌هایی هستند که تاحدی تاثیر مثبت بر سایت شما خواهند داشت و به مرور زمان به رشد شما کمک می‌کنند.اما هرطور که نگاه کنید، 75% از تمام منابعی که در راه ساختن لینک سرمایه‌گذاری می‌کنید به هدر خواهد رفت. ابزارهایی در بازار وجود دارند که مدعی هستند می‌توانند تفاوت بین "لینک‌های بی‌اثر یا با تاثیر منفی با لینک‌های با تاثیر مثبت" را تشخیص دهند. این ابزارها برای شناسایی آن "لینک‌هایی که برای مادربزرگتان تعریف خواهید کرد" تاثیرگذار (که برای مادربزرگتان تعریف‌ کرده‌اید) مفید هستند. این ابزارها در نیمی از مواقع قادر به دسته‌بندی لینک‌های داخلی باقیمانده به لینک‌های تا حدی ارزشمند و لینک‌های بی‌ارزش هستند، پس می‌توانید به جای استفاده از این ابزارها شیر یا خط بیاندازید.خوب، پس باید چه کار کنید؟ اگر می‌خواهید محض ساختن لینک این کار را انجام دهید، کیفیت لینک‌های شما با سرعت بسیار زیادی رو به افول خواهد گذاشت. در ابتدا، فقط بی‌معنی خواهند بود. سپس شبیه به اسپم و بعد خود اسپم می‌شوند. پس مشغول ساختن لینک نشوید! بازاریابی کنید، به روابط عمومی توجه کنید، روال عادی توسعه تجاری را ادامه دهید، اما در تمام این‌ها به لینک هم فکر کنید!نیازی به تیم ساختن لینک وجود ندارد. به جای این کار تلاش کنید که در 75% منابع هدر رفته ارزش افزوده ایجاد کنید. اطمینان حاصل کنید که تمام افرادی که به اسم شرکت شما با دیگران ارتباط دارند هم به ایجاد لینک هم توجه می‌کنند. برای مثال روابط عموی باید به دنبال ایجاد لینک باشد؛ تمامی کنفرانس‌های مطبوعاتی باید به صفحات ارزشمند و مرتبط هدف‌گذاری‌شده لینک شوند. اشتباه برداشت نکنید؛ پیشنهاد من برگزاری یک کنفرانس مطبوعاتی برای اشتراک‌گذاری لینک نیست، اما اگر خبری دارید که ممکن است در قالب یک کنفرانس مطبوعاتی کلاسیک بگنجد، مطمئن شوید که آن را به قسمت‌های مناسب وب‌سایت‌تان لینک می‌دهید. بازاریابی، اگر درست انجام شود، ارزش بسیار زیادی دارد حتی بدون آن که لینک ایجاد کند (برای مثال ایجاد آگاهی درباره برند). بنابراین عالی می‌شود اگر بتوانید ارزش آن را با حصول اطمینان از این که حداقل چیزی برای لینک دادن وجود دارد، افزایش دهید.مطمئن شوید که تیم شما از هر فرصتی برای ایجاد لینک به سایت شما استفاده می‌کند. در بخش فروش، مشتریان شما می‌توانند به شما لینک بدهند، که در حالت ایده‌آل به همراه یک توصیه‌نامه درست و حسابی است. اگر حواستان جمع باشد حتی در بخش‌های توسعه تجاری یا حمایت از مشتریان هم می‌توانید فرصت‌هایی برای ساختن لینک پیدا کنید. با تبدیل ایجاد لینک به بخشی از روند همیشگی فعالیت بخش‌های مختلف کسب و کار، با استانداردهای کیفی خودشان، خیالتان را راحت می‌کند که لینک‌ها "معنی‌دار" باقی می‌مانند و از کیفیت بالایی برخوردار هستند.حتی با اجرای رویکرد یکپارچه با کسب و کاری که همین بالا پیشنهاد کردم هم، نیمی از تمام لینک‌هایی که دریافت می‌کنید هیچ تاثیری نخواهند داشت. اما حداقل تمام تلاش‌هایتان بر باد نخواهد رفت چرا که در هر صورت این فعالیت‌ها برای شما ارزشمند خواهند بود. درهرحال، در مقایسه با آن‌چه واقعا اهمیت دارد (برندسازی آنلاین، ر.ک بخش بعدی) ساختن لینک تنها یک مزاحمت جزئی است.برندسازیاز تمام اشکال بازاریابی می‌توان برای ارتقاء آگاهی از برند استفاده کرد. برای موفقیت پایدار SEO شما اهمیت حیاتی دارد که کاربران شروع کنند به:- گوگل کردن برند شما- گوگل کردن برند شما به همراه عبارات عمومی- ترجیح بدهند در صورتی که در صفحه نتایج موتور جستجو (S.E.R.P)صفحات شما را دیدند برروی آن‌ها کلیک کنند.تمام این موارد را می‌توان با فراهم کردن یک تجربه کاربری مناسب (یعنی محقق کردن هدف کاربر از جستجو و مخابره روشن ارزش خودتان به او) در زمانی که کاربران در سایت شما هستند بدست آورد. اما می‌توانید کارهای بیشتری هم بکنید.این یک موضوع عادی است که پس از کمپین‌های تبلیغاتی آفلاین (برای مثال، تبلیغات گسترده تلویزیونی) نه‌تنها ترافیک ناشی از جستجوی برند افزایش می‌یابد، بلکه ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی بدون برند هم بیشتر می‌شود. پس از تمام شدن کمپین تبلیغاتی، ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی بدون برند بالا می‌ماند درحالی که ترافیک ناشی از جستجوی برند دوباره کاهش پیدا می‌کند. همین تاثیر را می‌توان تا حد کمتری در کمپین‌های تبلیغاتی رادیویی، مطبوعاتی و استفاده از بیل‌بورد‌ها دید.گوگل بارها تاکید کرده است که نتایج جستجوی پولی – یا AdWords – تاثیر مثبت مستقیمی بر ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی ندارد. هرچند، هر مسئول تبلیغات در موتور جستجو (SEA)خوبی به شما می‌گوید که در صورتی که یک کمپین گسترده AdWords به راه بیاندازید – با فرض داشتن یک پلتفرم بهینه‌شده برای SEO – ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی شما هم افزایش پیدا خواهد کرد. به شخصه پس از مشاده و آزمایش این موضوع، نتیجه گیری من این است که دلیل این امر تاثیر برند است.به طور مشابه، گوگل مدعی است که استفاده از شبکه تبلیغاتی این شرکت، AdSense، تاثیر مثبت مستقیمی بر ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی ندارد. اما اگر از AdSense به عنوان یک کانال هدف‌گذاری‌ مجدد استفاده کنید، یا به بیان ساده‌تر پس از آن که کاربران یک‌ بار به شما سر زدند با برندتان در اینترنت سایه به سایه آن‌ها را تعقیب کنید، می‌توانید از آن به عنوان یک روش عالی برای یادآوری برندتان به کاربران استفاده کنید. هرچند، باید خیلی مراقب باشید، چرا که هدف‌گذاری مجدد می‌تواند به سرعت برای کاربران آزارنده شود (و این موضوع، به نوبه خود، برندسازی منفی محسوب می‌‌شود.همچنین، استفاده از شبکه‌های اجتماعی هم روشی عالی برای برندسازی است. این شبکه‌ها می‌توانند یک کانال عالی دیگر برای کسب و کارهای شما باشند. اگر در ابتدای راه هستید، جلب کاربران با استفاده از شبکه‌های اجتماعی گاه حتی سریع‌تر و ساده‌تر از SEO است. من به شدت به همه توصیه می‌کنم یک راهبرد مشخص در حوزه شبکه‌های اجتماعی داشته باشند، اما شبکه‌های اجتماعی معادل SEOنیستند! استفاده از شبکه‌های اجتماعی روشی فوق‌العاده برای جذب هوادار و تعیین جایگاه برند شما است. اگر در فیس‌بوک از شما خوششان بیاید – و شما را دنبال کنند – به احتمال بیشتری با دیدن سایت شما در بین نتایج جستجو برروی آن کلیک خواهند کرد. حتی ممکن است هرازگاهی واقعا خود سایت شما را هم گوگل کنند. با این حال، هروقت خواستید در شبکه‌های اجتماعی کار کنید – و این کار را باید بکنید – فقط این کار را محض خاطر SEOانجام ندهید؛ شبکه‌های اجتماعی یک کانال مخصوص به خود به حساب می‌آید.آن‌چه باید در مرکز توجه شما باشدتمرکز کردن برروی چیزهایی که به صورت مستقیم در کنترل شما هستند ضروری است. بیایید درباره نمودار زیر صحبت کنیم.تمام آن‌چه در ذوزنقه قرار گرفته در کنترل شما است. این شامل:- تجربه کاربری و تجربه برند پس از آن که کاربر به سایت شما رسید- صفحات سایت شما و نحوه ارتباط درونی آن‌ها با همدیگر- صفحاتی که دارید و صفحاتی که ندارید- با صفحات خود چه پرسش‌هایی را هدف‌گذاری کرده‌اید- توزیع تا مرحله sitemap.xmlپیشنهاد من تمرکز شدید بر چیزهایی است که برروی آن‌ها کنترل دارید. 100% تمام آن‌چه در محدوده این ذوزنقه سرمایه‌گذاری می‌کنید، به‌غیر از اضافه‌کاری خودتان، 100% بازدهی خواهد داشت.گوگل در کنترل شما نیست. شما نمی‌توانید به گوگل دیکته کنید چه‌ کار کند. پس روی گوگل تمرکز نکنید. گوگل یک جعبه سیاه است؛ نه می‌توانید 100% آن را بفهمید و نه می‌توانید آن را مهندسی معکوس کنید. چطور و چگونه محتوی را برای گوگل توزیع کردن (از نظر کمی و کیفی) چیزی است که باید روی آن تمرکز داشته باشید. شما نمی‌توانید نیاز کاربران (در جستجوی اینترنتی) را با حدس‌های علمی پیش‌بینی کنید. کاربر هم در دامنه کنترل شما نیست. شما نمی‌توانید کاربران را مجبور به استفاده از کلماتی کنید که خودتان دوست دارید. بله، درست است که با برندسازی می‌توانید روی آن‌ها تاثیر بگذارید، اما این با کنترل کردن کاربران تفاوت بسیاری دارد. گرچه، پرسش‌هایی که هدف‌گذاری می‌کنید در حوزه اختیارات شما قرار دارند. لینک‌های داخلی به صورت مستقیم در کنترل شما نیستند. این کاری است که یک نفر دیگر، یک دارایی تحت‌وب دیگر، باید انجام دهد. می‌توانید بر روند آن تاثیر بگذارید، اما نمی‌توانید خودتان انجامش دهید (از نظر فنی، می‌توانید نوعی مزرعه لینک بسازید که در آن میلیون‌ها صفحه با صدها دامنه مختلف در کنترل شما باشند – و همه به همدیگر لینک بدهند. اما بگذارید فقط بگویم که این کار دیگر جوابگو نیست و باعث می‌شود گوگل به سرعت شما را کنار بگذارد).بازخوردحالا که می‌دانید چه چیزهایی را می‌توانید کنترل کنید، به‌خاطر بیاورید که گرفتن بازخورد برای دستیابی به موفقیت ضروری است. پیش از این، دو نکته اساسی را به عنوان آن‌چه باید از این کتاب برای شما بماند مطرح کردم. یکی از آن‌ها این بود: اگر کاری می‌کنید، مطمئن شوید که به نوعی بازخورد می‌گیرید. می‌توانیم این جمله را به شکل دیگری هم بیان کنیم: اگر در کاری هیچ راهی برای گرفتن بازخورد وجود ندارد، آن را انجام ندهید. خوشبختانه روش‌های متعددی برای سنجش بازخورد SEO وجود دارد، و به سادگی با ابزارهای رایگان در دسترس است. بیایید نگاهی به چندتا از اصلی‌ترین ابزارهای گرفتن بازخورد و تحلیل، که در بهینه‌سازی صفحات و راهبردها به شما کمک می‌کنند، داشته باشیم.داشتن Google Analytics) GA) یا یک ابزار تحلیلی سهل‌الوصول دیگر برای دارایی تحت‌وب شما ضروری است. سهل‌الوصول بودن یعنی شما – یا هر کسی که مسئولیتی در زمینه SEO دارد (توسعه، بازاریابی، محتوی) بتواند بدون دردسرهای زیاد به این داده‌ها دسترسی داشته و بتواند، حتی بدون آموزش‌های تخصصی، تحلیلی معنی‌دار از آن‌ها داشته باشد. اگر ابزار تحلیلی شما:- کار نمی‌کند- تنها افراد خاصی قادر به دسترسی به آن هستند- کارکنان از کارکردن با آن متنفر هستندپس دیگر در رده ابزارهای تحلیلی سهل‌الوصول قرار نمی‌گیرد. Google Analyticsرایگان است و به سادگی می‌توانید آن را پیکربندی کنید، یک جامعه کاربری بسیار بزرگ و در اکثر موارد اهل کمک دارد و من به شدت استفاده از آن را توصیه می‌کنم.ا Google Search Console یا به طور مخفف (GSC) می‌تواند 80% از تمامی مشکلات دارایی تحت‌وب شما از منظر SEO را پیدا کند. نیازی به نصب کردن GSC وجود ندارد؛ تنها کافی است در سایت خودتان آن را به تایید برسانید. (کافی است عبارت [google search console] را گوگل کرده و دستورالعمل مربوط به تایید GSC را دنبال کنید). هیچ نرم‌افزار پولی نمی‌تواند اطلاعات عمقی موجود در GSC را به شما عرضه کند.نکته مهم: تمام حالت‌های دامنه در پروتکل‌های مختلف را به GSC اضافه کنید. این یعنی اگر دامنه سایت شما https://www.example.com است باید این دامنه‌ها را به GSC اضافه کنید:- https://www.example.com- https://example.com- http://www.example.com- http://example.comمسائل مرتبط به پروتکل و (زیر)دامنه‌ها در SEO بسیار متداول هستند (برای مثال، صفحاتی که در زیردامنه دارای www قرار دارند در نسخه بدون www نمایه‌گذاری می‌شوند) و GSC روشی راحت برای پیدا کردن این اشتباه‌ها در اختیار شما قرار می‌دهد. GSC مهم‌ترین ابزار دریافت بازخورد در SEO است. من بسیار به GSC ارجاع می‌دهم، اما تمامی سنجه‌های این ابزار را به تفصیل توضیح نخواهم داد چرا که این کار خود نیازمند یک کتاب مجزا است (اگر "دفترچه راهنمای ناموجود – Google Search Console" وجود خارجی داشت خودم حتما می‌خریدم). اما تا زمانی که چنین دفترچه راهنمایی چاپ شود، این وظیفه شماست که از GSC سر در بیاورید و هروقت سوالی داشتید، کافی است دستورالعمل لعنتی را مطالعه کنید (معمولا در گزارش‌های GSC پشت یک علامت ؟ که در یک دایره قرار گرفته پنهان شده‌اند).ء GSC سنجه‌های مختلفی دارد که به موضوع توزیع مرتبط هستند، مثلا، صفحات ارسال‌ شده با sitemap.xml، صفحات نمایه‌گذاری‌شده از sitemap.xml، کل صفحات نمایه‌گذاری‌شده، وضعیت پیمایش سایت در گوگل و بیشتر. اگر می‌خواهید بدانید که فرآیند توزیع شما کار می‌کند یا نه،کافی است GSC را چک کنید. آن‌چه در این برنامه پیدا نمی‌کنید منطقی است که برای قرار دادن صفحات در sitemap.xml از آن استفاده می‌کنید. این کار باید با یک منطق درونی کنترل شود (برای مثال ایجاد logfile های دستی یا بررسی فایل‌های xml توسط خودتان).به بیان دیگر: آن پرسش‌هایی که موجب نمایش سایت‌ شما در صفحه نتایج گوگل می‌شوند (که به آن‌ها نما هم گفته می‌شود) و این که نتایج شما در کدام صفحات نمایش داده‌ می‌شوند (یا صفحات برتر) در GSC فهرست‌بندی شده‌ است. همچنین نما هایی که موجب کلیک کردن کاربران بر لینک شما می‌شوند هم در GSC فهرست شده است. می‌توانید این نماها و کلیک‌ها را بر حسب کشور، نوع دستگاه، نوع جستجو و غیره هم فیلتر کنید. [کیفیت] تجربه کاربری جستجو کاربران را می‌توانید به کمک Google Analytics اندازه‌گیری کنید. همچنین نحوه فعالیت کاربران در صفحه وب شما و این که آیا به هدف خود از جستجو رسیده‌اند یا خیر را هم می‌توانید به کمک GA بررسی کنید. اگر مردم خودشان برند شما را گوگل می‌کنند و ترجیح می‌دهند برروی نتایج نمایش داده شده از شما کلیک کنند، GSC برای شما کافی است. GSC اطلاعات بازخوردی مفید بسیاری درباره صفحات و وب‌سایت به شما ارائه می‌کند (مثلا، صفحات با بیشتری لینک درونی، برچسب‌های عنوان تکراری و غیره). شما می‌توانید با استفاده از GSC کنترل کنید که سایت شما چه تعداد لینک دارد و همچنین به کمک ارجاع‌دهندگان GA اطلاعات ارزشمندی درباره لینک‌ها بدست آورید. اگر به دنبال شناسایی عبارت‌هایی هستید که کاربران جستجو می‌کنند ولی به ازای آن‌ها نتیجه‌ای از شما نمایش داده نمی‌شود، استفاده از GSC و GA چندان کارساز نیست، اما می‌توانید از این برنامه‌ها استفاده کنید:- Google Autocomplete/ Google Suggest- Google Trends- Google AdWords Keyword Plannerداده‌های بدست آمده از ابزارهای فوق‌الذکر می‌تواند برای تولید صفحات هدف‌گذاری‌شده جدیدی که باید بسازید به شما کمک کنند.اگر تمام حرف‌هایی که اینجا زدم هنوز خیلی برایتان معنی‌دار نیست، نگران نباشید. تا وقتی به انتهای کتاب برسید این مشکل رفع خواهد شد. فعلا، تنها چیزی که می‌خواهم روشن باشد این موضوع است که همیشه داده‌ و امکان بررسی تاثیر کارهایتان وجود دارد. و باید به این موضوع واقعا توجه کنید. کنترل نکردن مداوم داده‌های GSC و GA مثل رانندگی با چشمان بسته است.ترجمه کتاب تخصصی توسط سامانه ترجمه آنلاین ترجمتنترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیTue, 13 Aug 2019 15:04:37 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/برپایی-seo-m2ymdlc0mqofبرپایی SEOبرپایی[1]SEO نقشی حیاتی در فهمیدن آن بازی می‌کند. تمامی پروژه‌های شکست‌خورده SEO به دلیل مسائل مربوط به برپا کردن آن شکست می‌خورند. در این فصل، درباره هدفگذاری SEO شما، حوزه‌های کلیدی SEO، دیدگاه SEO و توصیه‌های مربوط به برپایی SEO حرف می‌زنیم. اگر برپایی SEO به درستی انجام نشود، شکست خواهد خورد.هدفهمان‌طور که پیش‌تر تعریف کردیم، SEO عبارت است از تمام فعالیت‌هایی که در راستای هدف دیده‌شدن در فضای آنلاین باشند. یکی از مهم‌ترین قسمت‌ها در برپایی SEO هدف شما از این کار است، پس بیایید با این مورد شروع کنیم. درصورتی که یک هدف قابل اندازه‌گیری ندارید،یا به راحتی نمی‌توانید پیشرفت خود به سمت هدف را بسنجید، با SEO شروع نکنید. در غیر این صورت:الف) به هیچ هدفی نخواهید رسیدب) همین الان هم به هدفتان رسیده‌ایدج) کاری نخواهید کردد) کارهای اشتباه خواهید کردهدف SEO شما باید با اهداف تجاری شما هم‌خوانی داشته باشد. برخی شرکت‌ها موفقیت خود در زمینه SEO را با این معیارها می‌سنجند:- سرمایه- مشتریان- فروش- بدست آوردن کاربران جدید[2]- تعداد بازدیدکنندگان- تعداد بازدید از صفحاتهر نوع نشانگر کلیدی عملکرد[3] (KPI) که با آن راحت هستید و می‌توانید به راحتی و به طور پیوسته اندازه‌گیری کنید مناسب است. مهم است بدانید کجا هستید (وضعیت فعلی KPI موردنظر را اندازه‌گیری کنید) و با همان مقیاس مشخص کنید که می‌خواهید کجا باشید. پیشنهاد من به شما استفاده از معیار ساده "بازدیدهای حاصل از موتورهای جستجو"[4] به عنوان مقیاس اصلی است. ترافیک سایت باید معیارهای کیفی بخصوصی داشته باشد. به این معنی که باید پایدار بوده و بامعنی باشد. حرکت‌های موقتی که ترافیک را برای مدت زمان کوتاهی افزایش می‌دهند خوب هستند – وحتی می‌توانید با جستجو در اینترنت آن‌ها را پیدا کنید – اما اگر تکرارپذیر نباشند به رسیدن به هدف کلی کمکی نخواهند کرد. از دید بلند مدت، هدف باید افزایش پایدار ترافیک باشد. وقتی وب‌سایت شما پذیرای ترافیک ناشی از جستجوی اینترنتی است، حفظ آن ترافیک، تکرار آن و افزایش ترافیک با استفاده از یک راهبرد جدید یا فعلی باید امکان‌پذیر باشد.هرچند، ترافیک سایت باید بامعنی باشد. کاربران باید کلماتی را جستجو کرده باشند که برای شما و تجارت‌تان بامعنی باشد. باید مرتبط با موضوع کار شما باشند. اگر سایت شما در جستجوی [poker bets] بالا می‌آید اما درحال فروش دستگاه چمن‌زن هستید، این بی‌معنی است. معنی‌دار بودن ترافیک همچنین به این معنی است که ترافیک سایت شما باید برخی الزامات حداقلی را برآورده کند. برای مثال، ترافیک ناشی از موتورهای جستجو باید مقدار بازگشتی کمتر از x% داشته باشد و به طور میانگین حدود z دقیقه در سایت باقی بماند. فعلا درباره اعداد x و z صحبتی نمی‌کنم، چرا که به نوع کسب و کار و جایگاه شما در بازار کارتان بستگی دارد.چرا من "ترافیک بامعنی" – یک مقیاس ساده و حتی بی‌مایه – را به عنوان یک KPI پیشنهاد می‌دهم، وقتی می‌توان از مقیاس‌های تجاری‌تر مثل فروش خالص، تعداد مشتریان و کاربران جدید استفاده کرد؟ خوب، اول این که ترافیک ناشی از موتورهای جستجو را می‌توان به راحتی به صورت منظم اندازه‌گیری کرد. می‌توان این اطلاعات را به راحتی به کمک Google Analytics(یا سایر ابزارهای تحلیلی) و Google Search Consoleارزیابی کرد.به تعداد بازدیدکنندگان خود در 12ماه گذشته نگاهی بیاندازید، میانگین آن را محاسبه کنید، مقدار بدست آمده را در 1.5، 2، 3 یا 5 ضرب کنید و هدفی نسبتا مناسب برای یک سال آینده خود خواهید داشت. من نمی‌توانم بگویم که آیا 50 یا 100% رشد در ترافیک دارایی تحت‌وب[5] شما برای کسب و کارتان هدف درستی است یا نه. تنها شما می‌توانید به این سوال پاسخ دهید. اگر تازه می‌خواهید SEO را شروع کنید، پیشنهاد من هدفگذاری 200% رشد است، که اگر توصیه‌های بیان شده در این کتاب را بکار بگیرید باید به راحتی قابل دسترسی باشد.دلیل دوم پیشنهاد چنین هدف ساده‌ای این است که به محض آن‌ که بخواهید چیزی که بعدا اتفاق خواهد افتاد، مثل ثبت‌نام کاربران جدید، را اندازه‌گیری کنید عواملی را در کار دخیل می‌کنید که به راهبرد SEO شما ارتباطی ندارند. بزرگ‌ترین اهرم برای افزایش ثبت‌نام کاربران جدید – اکثر اوقات – افزایش ترافیک سایت نیست، بلکه ساده‌تر کردن فرم ثبت‌نام است. بهینه‌سازی فرآیند ساخت حساب‌کاربری جدید در حوزه SEO نیست و مربوط به بهینه‌سازی نرخ تبدیل (یک حوزه فوق‌العاده جالب دیگر) می‌شود. آیا بهینه‌سازی نرخ تبدیل و SEO مکمل هم هستند؟ البته، اما آیا این SEO محسوب می‌شود؟ نه. بیایید ساده برخورد کنیم. باید قادر باشید که حرکت به سمت هدف SEO تعیین شده را به راحتی اندازه‌گیری کنید.حوزه‌های کلیدی در SEOسئو در این حوزه‌های کلیدی عمل می‌کند:- توسعه- بازاریابی- محتوابخش توسعه می‌تواند هرچیزی از بخش IT شرکت خودتان تا یک شرکت خدماتی خارجی تا خواهرزاده عزیزتان که سایت را برای شما سرهم کرده، دربر بگیرد. بخش بازاریابی یعنی هرچیز و هر کسی که بین عموم و سایت شما ارتباط برقرار می‌کند. این حوزه شامل بازاریابی سنتی، توسعه تجاری، ارتباطات، روابط عمومی، فروش و خوب در واقع تمام کارکنان شما می‌‌شود. بله، تعریف من از بازاریابی بسیار گسترده است! محتوا هم یک عبارت کلی است که شامل تیم توسعه محصول، مسئولین پایگاه داده، ویراستاران، خبرنگاران، وبلاگ‌نویس‌های شرکتی...یا تمامی افرادی که در تولید آن‌چه در وب‌سایت شما به نمایش در می‌آید می‌شود. وقتی این بخش‌های کلیدی با هم کار کنند، نتیجه چیزی شبیه به این خواهد بود:تصویر سمت چپ نشان‌دهنده سناریوی رویایی است. همه می‌توانند در حوزه خود پیشرفت کنند و هم‌زمان برروی مسائل کلیدی – به صورت سریع، مستقیم و بدون کاغذبازی – با هم کار کنند.هرچند، مسائل می‌توانند پیچیده شوند. چرا پیچیده می‌شوند؟ دلیل این است که برای اجرای SEO این حوزه‌ها هم‌پوشانی پیدا می کنند. در شرکت‌های کوچک و استارت‌آپ‌ها ساختار تیمی معمولا شبیه به این است:در این حالت، کل گروه معمولا در یک اتاق کار می‌کنند و تنها یک نفر مسئول دو یا گاهی تمامی این حوزه‌ها است. در نهایت، عضو مورد نظر قادر به شنیدن صدای باقی اعضا گروه هست. اگر گروه بازاریابی به یک ایده جذاب برسند، می‌توانند به سرعت درباره آن بحث کنند و بخش توسعه می‌تواند مشغول به کار شود. سناریوی شرکت‌های کوچک و استارت‌آپ‌ها قابلیت بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو را دارند. آن‌ها – در این شکل – هرگز در هیچ یک از این سه حوزه بهترین نخواهند بود، اما به طور کلی، قادر به تصمیم‌گیری درباره بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو خواهند بود.اگر یک وب‌لاگ را درنظر بگیریم، در اکثر مواقع تمام عملکردهای کلیدی در اختیار یک نفر هستند و سناریوی مربوطه به این شکل خواهد بود:تولید محتوا، توسعه فنی (برای مثال نصب‌کردن یک افزونه[6]) و بازاریابی (مثل تبلیغ برای مطالب جدید در شبکه‌های اجتماعی) همگی توسط مسئول وب‌لاگ انجام می‌شوند. یک وب‌لاگ – در صورت اتخاذ تصمیم‌های فنی مناسب – می‌تواند برای موتورهای جستجو بسیار بهینه‌سازی شود. در همین زمینه، اگر به دنبال بهینه‌سازی یک وب‌لاگ برای موتورهای جستجو هستید، انتخاب‌های فنی مناسب برای شما عبارت‌اند از:- استفاده از WordPress- استفاده از دامنه شخصی- انتخاب یک سرور پرسرعت- استفاده از افزونه YOAST SEO- استفاده از W3 Total Cache- استفاده از یک تم سبک، پاسخگو و بسیار سریعبا این ترکیب، یک وبلاگ‌نویس 80% از کار بهینه‌سازی پلتفرم یک دارایی تحت‌وب نوشتاری برای SEO را به درستی انجام داده و می‌تواند بدون فوت وقت برروی حوزه‌های محتوا و بازاریابی متمرکز شود.بعد از این، خوب، شرکت‌های بزرگ باقی می‌مانند و سناریوی آن‌ها چنین شکلی خواهد داشت:در این حالت تیم‌های بازاریابی و توسعه نه‌تنها در ساختمان‌های جداگانه حضور دارند؛ بلکه – به وسیله یک فرآیند کاری داخلی – اجازه ارتباط مستقیم با یکدیگر را هم ندارند. و حتی اگر این اتفاق بیافتد، معمولا هر گروه به دنبال KPI ‌های بسیار متفاوتی است. شاید بخش‌‌های بازاریابی و توسعه سال‌هاست که روابطی مشابه دوران جنگ‌ سرد دارند. شاید بخش‌های بازاریابی و محتوا اعتقاد دارند که به تنهایی بهتر می‌توانند کار کنند. اجرای SEO با بازدهی مناسب در چنین شرکت‌هایی غیرممکن است. ممکن است موفقیت‌های موقتی مثل افزایش ناگهانی ترافیک بدست آورید. با این وجود، هنوز هم نسبت به آن چه توانایی انجام آن را داشته‌اید خیلی موفق نبوده‌اید.این نمودار در شرکت شما چه شکلی است؟برای برخی شرکت‌ها – بخصوص استارت‌آپ‌های کوچک – برپایی SEO خیلی مشکل نخواهد بود. در موارد موفق، موسسان شرکت دوست دارند دیده شوند؛ آن‌ها اطلاعات فراوانی با هم به اشتراک می‌گذارند و به سرعت به یکدیگر بازخورد می‌دهند. اما در سایر موارد، این مساله‌ای بسیار بزرگ و تعیین‌کننده برای پروژه SEO شرکت خواهد بود.هیچ یک از حوزه‌های توسعه، محتوا یا بازاریابی جنبه‌های انتخابی نیستند. اگر پلتفرم فنی خود را بهینه‌سازی کنید و محتوای شما برخی معیارهای فنی را برآورده نکند، قادر به دستیابی به موفقیت پایدار در زمینه SEO نخواهید بود. درصورتی که محتوای خود را از طریق یک کانال بازاریابی به عموم معرفی نکنید، همواره کمتر از آن‌چه باید موفق خواهید بود. و اگر محتوای شما (مثلا) به دلیل مشکلات فنی URL های منحصربه‌فرد ندارد، SEO کارگشا نخواهد بود. بنابراین نمی‌توان هیچ یک از حوزه‌های توسعه، محتوا یا بازاریابی را ندیده گرفت. هر بخش باید به تنهایی قابل بهینه‌سازی باشد! تمام بخش‌ها باید بهینه‌سازی شوند. اگر یک حوزه دچار مشکل باشد، SEO موفق نخواهد بود. اگر در یک حوزه تمایلی به دیده‌شدن وجود نداشته باشد، SEO موفق نخواهد بود. تمامی پروژه‌های ناموفق SEO، به دلیل مشکلات مرتبط با برپایی SEO شکست می‌خورند. مساله SEO حل شده‌است! چالش اصلی اجرای آن است!به‌علاوه در یکی دو سال اخیر موضوع بازاریابی مبتنی بر محتوا[7] خیلی سروصدا به پا کرده است. از نظر SEO، اگر بخش توسعه به خوبی اجرا شود و پلتفرم فنی شما به اندازه کافی خوب باشد، می‌توانید برروی بازاریابی و محتوا تمرکز کنید که با نام بازاریابی مبتنی بر محتوا هم شناخته می‌شود.رشد بازاریابی مبتنی بر محتوا از آن رو برای بسیاری از وب‌سایت‌های متن پایه / دارای تحریریه[8] ]وب‌سایت‌هایی که بخش بزرگی از محتوا آن‌ها را محتوای متنی و گزارش‌های مختلف تشکیل می‌دهد، مثل پورتال‌های خبری-م[ ممکن شده‌است که یک پلتفرم فنی مناسب یا به عبارتی ترکیب WordPress + Yoast + W3 Total Cache به صورت فراگیر و رایگان در دسترس همه قرار گرفت/ هرچند این ترکیب ایده‌آل نیست (و در بسیاری از موارد به دلیل سایر ملزومات این پلتفرم خیلی گزینه توجیه‌پذیری هم نیست) اما از دیدگاه اجرای SEO قطعا برای یک وب‌سایت متن‌پایه مناسب است.از دیدگاه SEOوجود سه حوزه کلیدی بازاریابی، توسعه و محتوا که به آن‌ها اشاره کردم باعث می‌شود مردم بتوانند این‌همه ادعاهای متفاوت درباره SEO داشته باشند. اما در بیشتر موارد این حوزه‌ها شبیه به پیشامدهای ناسازگار[9] به نظر می‌رسند.اگر بخواهیم از نظر محتوا به ماجرا نگاه کنیم: گوگل بزرگ‌ترین بازار محتوا در جهان محسوب می‌شود. از نظر بازاریابی: جستجوی اینترنتی روشی دیگر برای شناساندن شرکت، محصولات و دستاوردهای آن به مخاطبان است. در نهایت از نظر فنی: وب‌سایت باید از نظر فنی ملزومات بخصوصی را رعایت کند تا توسط گوگل پیدا و شناسه‌بندی شده و نمایش داده شود. همه این مسائل حقیقت دارند. هیچ یک از این حوزه‌ها از دیگری مهم‌تر یا اساسی‌تر نیستند و امکان انتخاب بین آن‌ها وجود ندارد.توصیه‌هایی برای برپایی SEOحالا که متوجه شده‌اید که اجرای SEO چالشی است که حوزه‌های متفاوتی از کسب‌و‌کار را دربر می‌گیرد، برای بکارگیری آن چه توصیه‌هایی دارم؟ کارهایی که باید انجام دهید به این شکل است: سرپرست یا سرپرست‌های بخش‌های بازاریابی (و تمام کسانی که به اسم شرکت شما با جهان در ارتباط هستند)، تیم توسعه و تیم تولید محتوا را در یک اتاق گردهم بیاورید. در اغلب موارد چنین جلسه‌ای شامل بیش از 3 نفر خواهد بود. حالا باید اطمینان حاصل کنید که تمامی افراد حاضر در جلسه با هدف "دیده‌شدن در فضای آنلاین" موافق هستند. این موضوع که باید روش کارشان با همدیگر را به کلی تغییر دهند را برای آنها کاملا روشن کنید. به آن‌ها اطمینان بدهید که موفقیت در این حوزه به معنی موفقیت آن‌ها هم خواهد بود و این که پاداش تلاش‌هایشان را (چه به شکل تشویق کلامی، پاداش، افزایش حقوق یا حداقل یک تقدیر خشک و خالی) دریافت خواهند داشت. سپس معیارهای کلیدی عملکرد (KPI)مشترک بین آن‌ها را تعیین کنید. تا زمانی که متقاعد نشده‌اید که همگی کاملا برای دستیابی به هدف مشترک مصمم هستند نگذارید کسی از اتاق خارج شود. اگر یکی از اعضاء مورد نظر "وقت کافی برای حضور در جلسه" را ندارد، به آن‌ها زمان بدهید. آوردن بهانه "نداشتن وقت کافی" همیشه نشان‌دهنده تعیین نادرست اولویت‌ها است.بزرگ‌ترین خطر این است که در یکی از حوزه‌های اصلی تمایلی به دیده‌شدن یا تعهدی برای رسیدن به این هدف وجود نداشته باشد. مثلا یک‌ بار یک توسعه‌دهنده نرم‌افزار برای من کاملا روشن کرد که ده سال است در آن شرکت مشغول به کار است، وب‌سایت شرکت حکم فرزندش را دارد و می‌تواند دقیقا و با منطق بدون نقص توضیح دهد که چرا وب‌سایت آن‌طوری که هست کار می‌کند. در یک مورد دیگر، با یک تیم بازاریابی روبرو شدم که به این نتیجه رسیده‌بودند که به هیچ وجه امکان بازاریابی آنلاین را ندارند، چرا که "تبلیغات تلویزیونی تمام بودجه امسال را به خود اختصاص داده‌است!". در یک مورد دیگر هم هیئت تحریریه یک مجله خبری در کارگاه آموزشی SEO من حضور بهم نرساندند، چرا که تصورشان این بود که "مستقل از شرکت" هستند. همگی این افراد – حداقل برای خودشان – دلایل قانع‌کننده‌ای داشتند. هرچند، اگر تصمیم به دیده‌شدن داشته‌باشید – و هدفتان افزایش پایدار و معنی‌دار ترافیک سایت باشد – باید تمام تیم‌های محتوا، توسعه و بازاریابی به دنبال دیده‌شدن باشند. شما نمی‌توانید مشکلات بوجود آمده توسط طرز فکر قدیم خود را با فکرهای قدیمی برطرف کنید.پس از دیدار رو در رو و پس از ایجاد توافق بین تمامی طرف‌های درگیر در قضیه، پیشنهاد من معرفی یک نفر به عنوان مدیر SEO است. البته باید یک نکته را به ذهن بسپارید: قرار نیست از مدیر SEO قدردانی چندانی به‌عمل بیاید! اگر شرکت در زمینه SEO موفق عمل کند، این موفقیت تنها حاصل کار شخص مدیر SEO نیست. همچنین باید به این نکته هم اشاره کنیم که هرگز قرار نیست مدیر SEO صاحب دپارتمان بزرگ و اختصاصی خود باشد. حتی به شدت توصیه می‌کنم که اسم این نقش را "مدیر SEO" نگذارید. می‌توانید این نقش را به اسم مدیر محصول، مدیر پروژه، مدیر تحویل یا هر اسم متفاوت دیگری قرار دهید. فارغ از اسمی که برای این جایگاه شغلی تعیین می‌کنید، این شخص باید با هرسه دپارتمان توسعه، محتوا و بازاریابی کار کند. وظیفه یک مدیر SEO ایجاد هماهنگی بین دپارتمان‌ها، اشتراک‌گذاری دانش، تلاش برای دستیابی به اهداف SEO، ارائه به موقع بازخورد درباره پیشرفت کار و پیگیری مجدانه تمام موضوعات مرتبط با SEO است.بنابراین یک بار دیگر تکرار می‌کنیم: قرار نیست مدیر SEO دپارتمان اختصاصی خود را در شرکت داشته باشد (یا حداقل این که قرار نیست دپارتمان بسیار بزرگ و موازی با شرکت دراختیار شخص مدیر SEO باشد) و قرار نیست که موفقیت در زمینه بهینه‌سازی برای موتورهای جستجوگر را موفقیت خود بداند چرا که این‌طور نیست. پس از آن که سازمان SEOشرکت را برپا کردید و درباره هدف مشترک به توافق رسیدید، باید زمان کافی اختصاص دهید تا اطمینان حاصل کنید که همه افراد مرتبط دقیقا از مفهوم SEO درک درستی دارند.اشتباه‌های رایج در برپایی SEOاشتباه‌های مرتبط با دپارتمان SEOنیازی نیست دپارتمان اختصاصی SEO برای شرکت تشکیل دهید. SEO باید همیشه یک مسئولیت جمعی باشد. اگر بخواهید یک دپارتمان تخصصی برای SEO تشکیل داده و ساختارهای موازی را در آن بکار بگیرید، مثلا:- برنامه‌نویس‌های SEO در برابر گروه IT- تیم تولید لینک در برابر بخش بازاریابی- نویسنده محتوا SEO درمقابل هیئت تحریریهنتیجه کار برای شماالف) هدر رفت مقدار زیادی سرمایهب) اتلاف گسترده زمانج) نرسیدن به نتایج مورد انتظارخواهد بود.اشتباه سپردن SEO به مدیرعاملانتخاب مدیرعامل برای اجرای SEO فکر بسیار بدی است. این افراد شرط اول یعنی "کار کردن در هر سه حوزه" را دارند، اما عملکرد آن‌ها در زمینه مسئولیت‌ کلیدی دوم یعنی "اشتراک‌گذاری دانش" و سومی یا همان " ارائه بازخورد در زمان مناسب" افتضاح است. مسئولیت‌های مدیرعامل‌ها بسیار زیاد است و سرمایه‌گذاری وقت و منابع آن‌ها در SEO همیشه بهترین انتخاب نیست.اشتباه در رفتن به دنبال تم خوش‌‌قیافه در Wordpressاگر به یک طراح تم وب‌سایت اجازه بدهید که "دستی به سر و روی تم وب‌سایت بکشد"، به احتمال بسیار قوی کل وب‌سایت شما را به گند خواهد کشید. اگر به تازگی کار با یک وب‌سایت مبتنی بر پلتفرم Wordpress را شروع کرده‌اید، بهتر است از یک تم استاندارد، ساده و بسیار سریع استفاده کرده و تنها لوگوی شرکت و رنگ‌های مورد نظر را به تم سایت اضافه کنید و دیگر به چیزی دست نزنید. اولویت اول شما برای انتخاب و استفاده از یک تم Wordpress در وب‌سایت‌تان باید سرعت کارکرد آن باشد.ترجمه تخصصی کتاب توسط سایت ترجمه تخصصی ترجمتن[1] Setup[2] Sign-ups[3] Key Performance Indicator[4] Visits via organic search[5] Web Property: عبارت‌ است از هر شکل حضور (وب‌سایت، وب‌لاگ، حساب کاربری در شبکه‌های اجتماعی) در فضای وب که به عنوان ابزاری کمکی برای معرفی یک برند، شخص یا شخصیت حقوقی مورد استفاده قرار می‌گیرد[6] Plugin[7] Content Marketing[8] Editorial[9] Mutually Exclusiveترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیMon, 05 Aug 2019 16:24:40 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/آخرین-ترفندهای-seo-k1bigomd1hhgآخرین ترفندهای SEO را به من بگو؟!مردم اغلب از من درباره آخرین ترفندهای SEO سوال می‌کنند. و من همیشه پاسخ می‌دهم: "SEO یک کسب و کار است!" و شرکت در یکی از کارگاه‌های آموزشی عالی خودم یا خواندن این کتاب فوق‌العاده یا هردو را به آن‌ها توصیه می‌کنم. هرچند، یک راهبرد موثر با دو نقطه عمل وجود دارد که برای کسب و کار شما از نظر SEO از هر چیز دیگری مهم‌تر است. اگر به این دو مورد عمل کنید، احتمالا کیلومترها از رقبایتان پیش خواهید افتاد و از کلی سرخوردگی و اتلاف وقت و سرمایه پیش‌گیری می‌کنید. درواقع اگر قرار است تنها دو چیز از این کتاب برای شما بماند، بگذارید این دو باشند:1. R.T.F.M (دستورالعمل لعنتی را بخوان)2. اگر کاری کردی، حتما بازخورد بگیرR.T.F.Mاگر می‌خواهید در جستجوی گوگل به خوبی دیده شوید، کافی است راهنمای رسمی لعنتی را بخوانید. بیش از 400 {عنوان} شامل مشخصات فنی، پیشنهادات، اسناد فنی، مقاله و ابزار درباره بهبود عملکرد در موتور جستجوی گوگل وجود دارد. این مطالب توسط گوگل نوشته و منتشر می‌شوند (و بله، آن‌ها را شمردم و بعد از 400 دیگر نشمردم، به همین دلیل هم می‌دانم بیشتر از 400 تا هستند). این آمار شامل مشخصات فنی و توصیه‌های منتشر شده توسط بنیادهایی مثل schema.org، webpagespeedtest.org ، که گوگل از آن‌ها در این زمینه برتر است، نمی‌شود. آیا می‌خواهید بدانید چطور باید سایت خود را برای جستجو با گوشی‌های هوشمند بهینه‌سازی کنید؟ مشخصات فنی معین و یک ابزار اختصاصی گوگل برای این کار وجود دارد! پیشتیبانی چندزبانه؟ مشخصات فنی را چک کنید! URL ها؟ مشخصات فنی دارند! البته متاسفانه همه مشخصات فنی مورد نیاز یک‌جا نیستند، اما بیشتر آن‌ها را می‌توانید در این قسمت‌های وب‌سایت گوگل پیدا کنید:- https://webmasters.googleblog.com/- https://developers.google.com/- https://www.google.com/webmasters/- https://support.google.com/webmastersیک نکته برای حرفه‌ای‌ها: همیشه نسخه‌های انگلیسی را مطالعه کنید، چرا که بیشتر بروزرسانی می‌شوند و جمله‌بندی آن‌ها بهتر است.حالا که به R.T.F.Mپرداختیم، توصیه بعدی من به شما این است: وبلاگ‌های SEO را نخوانید! بیش از 400 مطلب رسمی که مستقیما از طرف گوگل منتشر شده وجود دارد. 488000000 عقیده متفاوت درباره SEO وجود دارد. دلیل این که نباید وبلاگ‌های مرتبط با SEO را دنبال کنید این است: 80% آن‌چه درباره SEO در اینترنت نوشته می‌شود مزخرف است. یعنی وقتی حرف از وبلاگ‌های SEO می‌شود یک نسبت "80:20" وجود دارد: یعنی به احتمال 80% درک و فهم شما از SEO به دلیل نادرست یا واقعا مزخرف بودن مطالب کاهش پیدا می‌کند، و تنها 20% احتمال دارد که مطالب آن وبلاگ باارزش باشند. درحالی که، با استفاده از مشخصات فنی مورد تایید گوگل، شانس موفقیت شما بسیار بیشتر می‌شود و نسبت به "20:80" می‌رسد: یعنی 20% ممکن است که مشخصات فنی اعلام شده تاریخ‌ گذشته یا منسوخ باشد، اما به احتمال 80% این مشخصات اطلاعات باارزش و اجرایی در اختیار شما قرار خواهند داد. بنابراین همیشه بهتر است وقت و منابع خود را برای خواندن مشخصات فنی گوگل اختصاص دهید. وبلاگ‌ها را ندیده بگیرید، مشخصات فنی گوگل را بخوانید!آیا این کتاب هم جزو آن 80% است؟ من در کارگاه‌های آموزشی خودم همیشه با این جمله شروع می کنم: SEOیعنی 80% مزخرف و 20% بخش‌های ارزشمند! همیشه هم آدم باهوشی هست که مثلا سوال کند: چطور بدانیم که این کارگاه‌ هم جزو آن 80% نیست؟ خوب، من نمی‌توانم جواب این سوال را به شما بدهم، تنها شما می‌توانید. پس از خواندن کل مطالب این کتاب، SEO باید برای شما کاملا قابل درک باشد.همیشه بازخورد بگیریدحالا به نقطه عمل دوم راهبرد "ترفند SEO" می‌پردازیم: عمل و عکس‌العمل – هروقت کاری در حوزه وب انجام می‌دهید، حتما بازخورد بگیرید. به عنوان حداقل‌ها، همیشه این موارد را چک کنید:- Google Search Console- Google Analytics یا هر ابزار تحلیلی دردسترس و با کاربری راحتو برای تمام وب‌سایت‌هایی که به طور فعال نگهداری می‌کنید، باید این بررسی‌ها را انجام دهید:- حداقل نیم‌ساعت در روز به ازای هر وب‌سایت- پس از هربار انتشار (توسعه سایت، افزودن محتوا و ...)- حداقل هر دو روز یک بار- برای همیشهدر Google Search Consoleکمی بچرخید، جدول‌ها و نمودارهای زیبای موجود در آن را ببینید و هر وقت چیزی دیدید که از آن سر در نمی‌آوردید، لطفا دستورالعمل لعنتی را بخوانید. در بیشتر موارد در کنار نمودارها یک علامت ؟ وجود دارد که اسناد فنی مرتبط با آن را نمایش می‌دهد. اگر این دو مورد – یعنی خواندن دستورالعمل‌های رسمی و گرفتن بازخورد – را رعایت کنید اشتباهات کمتری خواهید کرد و زمانی که اشتباهی مرتکب شوید، زودتر متوجه آن‌ها خواهید شد. همچنین از اشتباهاتتان درس خواهید گرفت. اگر تصمیمات درستی بگیرید شاهد تاثیر مثبت آن‌ها خواهید بود، که به نوبه خود باعث می‌شود انگیزه بیشتری برای یادگیری و انجام کارهای جدید داشته باشید. در این صورت شما راهی جز برنده بودن نخواهید داشت.ترجمه تخصصی کتاب توسط سایت ترجمه آنلاین ترجمتنترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیMon, 05 Aug 2019 15:54:02 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/سئو-seo-چیست-از-زبان-مدير-سايت-fullstackoptimization-asj2lusgqxsyفرانس انتزنهوفر مدیر سایت www.fullstackoptimization.com است، شرکت SEO ای که هدف آن از کار بی‌ کار کردن تمام شرکت‌های SEO – از جمله خودش – است.فرانس از بکاربردن زبان سوم‌شخص درباره خودش اجتناب می‌کند.درباره این کتاب:در این کتاب تلاش کرده‌ام کاری در حد ویتکنشتاین انجام دهم، یعنی، کتابی کامل درباره یک مساله بنویسم و آن را حل شده اعلام کنم. مثل ویتکنشتاین، من هم شکست خواهم خورد، هرچند در این بین باعث بهبود وضعیت کلی یک رشته کاری خواهم شد: بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو یا SEO.هدف اصلی این کتاب ارائه یک چهارچوب کلی – یا روشی برای درک SEO – است. اگر سابقه کار در فضای آنلاین به عنوان مدیر، توسعه دهنده نرم‌افزار، عضو تحریریه، صاحب محصول و یا هکر را دارید، باید بتوانید این کتاب را بخوانید و آن را درک کنید. پس از آن باید بتوانید با استفاده از آن‌چه آموخته‌اید در زمینه SEOبرای کسب و کارتان تصمیم‌های حساب‌شده بگیرید. بخاطر داشته باشید که در این کتاب فضای مرده برای بازنمایی اسناد فنی (که به راحتی خودتان می‌توانید گوگل کنید) درنظر گرفته نشده، اما به شما توضیح داده می‌شود که کی چکار کنید و چرا باید آن را انجام دهید. همچنین موضوع این کتاب SEO، یا بهینه‌سازی ارگانیک برای موتورهای جستجو است و SEA، AdWords یا PPC را شامل نمی‌شود.در این کتاب بیشتر به بخش تئوری مسائل پرداخته شده و خبری از مثال‌های متعدد نیست. این شما هستید که باید با استفاده از قدرت تخیل، تجربه و ابتکار عمل شخصی آن‌ها را به شکلی که برای کسب و کار شما مناسب است بکار بگیرید.اگر شما یک متخصص SEO در یک شرکت با همین زمینه کاری هستید این کتاب به درد شما نمی‌خورد. شما بخشی از خود مشکل هستید و نه راه حل آن. هدف این کتاب بیکار کردن شما است.فیلسوف آلمانی – انگلیسی قرن بیستم فرانس انتزنهوفر مدیر سایت www.fullstackoptimization.com است، شرکت SEO ای که هدف آن از کار بی‌ کار کردن تمام شرکت‌های SEO – از جمله خودش – است.فرانس از بکاربردن زبان سوم‌شخص درباره خودش اجتناب می‌کند.سئو SEO چیست؟قبل از این که شروع کنیم، فهمیدن معنی درست SEO ضروری است. من SEO را به این شکل تعریف می‌کنم:- دیده شدن کسب و کار - دیده شدن کسب و کار در فضای مجازی- تمام فعالیت‌های کاری که منجر به بیشتر دیده‌شدن در فضای مجازی می‌شوند.من اولین مورد از موارد بالا را به عنوان یک شعار کاری، دومی را به عنوان توضیحی بر شعار کاری و سومی را به عنوان یک تعریف درست دسته‌بندی می‌کنم. اگرچه این تعریف به نظر خیلی ساده می‌رسد، اما درباره SEO برداشت‌های نادرست بسیاری وجود دارند. بیایید به این برداشت‌های غلط پایان دهیم! برای این منظور اول مشخص می‌کنم که SEO چه چیزهایی نیست، بعد به آن‌چه هست پرداخته و در نهایت به دو نکته کلیدی که باید از خواندن این کتاب دستگیر شما شود اشاره می‌کنم.آن‌چه SEO نیست!1. سئو مثل سرویس free traffic نیست.اجرای SEO "بدون هزینه" شدنی نیست و نیازمند صرف زمان، پول و منابع هستید! هدف باید در ذهن شما تعریف‌شده باشد – به دنبال ترافیک/کاربران/کارفرما/مشتریان بیشتر هستید؟ برای دستیابی به این هدف باید روش کارتان را تغییر دهید. بسیار متفاوت از روشی که اگر SEO وجود نداشت کار می‌کردید.2. سئو معادل PageRank™ نیست.سیستم PageRank™الگوریتم اصلی بود که توسط لری پیج و سرگی برین، مؤسسان گوگل، توسعه داده‌شد تا بتواند صفحات وب را بر مبنای ارتباط آن‌ها با موضوع رده‌بندی کند. مهم‌ترین اصول آن‌ها برای این کار عبارت بودند از:- صفحات با تعداد لینک داخلی (inlink/backlink) بالاتر ارزش بیشتری از صفحات با لینک داخلی کمتر دارند، و- لینک‌های متصل به صفحات دارای لینک‌های داخلی بیشتر ارزش بیشتری از لینک‌های متصل به صفحات با لینک داخلی کمتر دارد.البته این موضوع مربوط به سال 1998 است که در دنیای اینترنت چندین قرن پیش محسوب می‌شود. از آن زمان از این عبارت آن‌قدر به صورت درست و غلط در هر شکل ممکن استفاده شده است که آن را تبدیل به مفهومی مبهم کرده که می‌تواند برای تایید یا رد هر عملی که به نظرتان درست می‌آید بکار رود. می‌خواهی کاری کنی؟ PageRank™! نمی‌خواهی کاری کنی؟ PageRank™! چرا؟ PageRank™! واقعیت این است که PageRank™سرطان فکری است و یک حواس‌پرتی آزارنده برای کاری است که ما می‌خواهیم انجام دهیم، پس از آن استفاده نخواهیم کرد. اگر دوست دارید بیشتر در این باره بدانید کافی است عبارت [pagerank thought-cancer] را گوگل کنید، چون می‌توانم ساعت‌ها در این باره حرف بزنم.نکته مهم: در این کتاب هروقت عبارتی در کروشه‌ قرار داده‌شد نشان‌دهنده موضوع مورد پرسش کاربر، یا همان‌ چیزی است که شما یا هر کاربر دیگری در گوگل تایپ می‌کنید (یا گاهی به صورت صوتی بیان می‌کنید). خود گوگل از همین نشانه گذاری در مستندات خود استفاده می‌کند. کروشه‌ها سمبل قسمت ورودی جستجوی گوگل هستند.3. سئو یک فناوری نیست.اینترنت یک رسانه دیجیتال است و در نتیجه هرآن‌چه در اینترنت هست تا حدی فناورانه به حساب می‌آید. هرچند، SEO یک چالش فناورانه نیست و نمی‌توان آن را تنها به کمک تکنولوژی درست کرد.4. سئو نرم‌افزار نیست.سئو دانلود کردنی نیست. هرچند برخی سیستم‌های مدیریت محتوا (CMS)، نرم‌افزارهای سرور، فریم‌ورک‌های وب‌سایت و سیستم‌های فروشگاه آنلاین از نظر فنی بیشتر برای سازگاری با موتورهای جستجو بهینه‌سازی شده‌اند، بگذارید به روشنی به شما بگویم که نمی‌توانید SEO را از جایی دانلود کنید.5. سئو سخت‌افزار نیست.اگرچه SEO سخت‌افزار نیست، اما به آن وابستگی دارد. بگذارید توضیح بدهم: اگر وب‌سایت شما به دلیل کند بودن سرور سرعت پایینی دارد، اجرای SEO بی‌معنی است. اگرچه باید به این نکته هم اشاره کنم که استفاده از بهترین سخت‌افزار ممکن هم باعث بهینه‌سازی سایت شما برای کار با موتورهای جستجوگر نخواهد شد.6. سئو رده‌بندی نیست.در موتورهای جستجوی امروزی دیگر هیچ صفحه‌ای به صورت ثابت به عنوان "شماره 1" رده‌بندی در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شود. هرکسی که مدعی انجام چنین کاری است دروغ‌گو است. کاربران با واردکردن یک عبارت یکسان در موتور جستجو نتایج متفاوتی می‌بینند که بر اساس عواملی چون نوع دستگاه ، موقعیت مکانی، سرعت اتصال به اینترنت، تاریخچه جستجوی کاربر، شانس و دیگر موارد تعیین می‌شود. هدف شما نمی‌تواند تنها بالا بردن رده‌بندی باشد. قرارگرفتن در رده‌بندی بالای صفحه (یعنی آن نتایجی که بدون پایین‌رفتن در صفحه وب قابل مشاهده هستند) تاثیر جانبی SEO موفق محسوب می‌شوند، اما خود به تنهایی هدف محسوب نمی‌شوند.7. سئو یک سرویس نیست.شما نمی‌توانید SEO را برون‌سپاری کنید. برون‌سپاری برای برخی کارها شدنی است، اما SEO به طور کلی مسئولیت خود شما هست و خواهد بود.8. سئو یک ابزار نیست.بیشتر ابزارهای شخص‌ثالث (غیرگوگل) توسعه داده‌شده برای SEO (بخصوص تمامی ابزارهای پولی SEO) اعداد کمابیش ساختگی درباره SEO به شما تحویل می‌دهند، که به اسم "اعداد جادویی" هم شناخته می‌شوند. هیچ یک از این ابزارها کار SEO را برای شما انجام نمی‌دهند و هیچ‌کدام بدون تلاش شما قادر به دستیابی به یک SEO موفقیت‌آمیز نیستند. در بیشتر موارد این ابزارها باعث تصمیم‌گیری‌های نادرست کاری می‌شوند. از این ابزارها استفاده نکنید.9. سئو یک محصول نیست.شما نمی‌توانید SEO را بخرید.10. سئو یک راه‌حل نیست.سئو راه‌حلی ساده برای مشکلات اساسی‌تر کسب و کار نیست. اگر محصول، خدمات یا هرآن‌چه که قصد درآمدزایی با آن را دارید مزخرف است، SEO شما را نجات نخواهد داد.11. سئو تنها استفاده از لینک نیست.اگرچه الگوریتم اولیه PageRank™ براساس اهمیت لینک‌های داخلی کار می‌کرد، سیستم فعلی رده‌بندی بسیار پیچیده‌تر است. گرچه، متاسفانه هنوز هم لینک‌های داخلی یک عامل تاثیرگذار در جستجوی اینترنتی هستند، و هرچند تنها بخش کوچکی از موضوعاتی که باید به آن‌ها توجه‌کنید محسوب می‌شوند، آن‌طور که گاهی ادعا می‌شود همه‌چیز نیستند.12. سئو ترفند نیست.ترفندها باعث بالا رفتن شما نمی‌شوند، SEO می‌شود.13. سئو هنر نیست.اگر مشغول خواندن این کتاب هستید، به این دلیل است که به دنبال دستیابی به هدفی مشخص به وسیله SEOهستید. شما باید کارهایی را انجام دهید، بازخورد بگیرید و دوباره تکرار کنید. هنر هدف محور نیست، SEO هست. بنابراین SEO هنر نیست.14. سئو یک مساله نیست.مساله SEO حل شده‌است! فقط باید روش حل را انجام دهید.آن‌چه SEO هست!1. سئو یک کسب و کار است.شما نیازمند تغییر روش کارتان خواهید بود. شما زمان، پول، توان ذهنی، منابع توسعه‌ای، تولید محتوا متنی، تلاش برای بازاریابی و...را برای این موضوع سرمایه‌گذاری خواهید کرد. شما نیازمند بکارگیری فرآیندهای جدیدی خواهید بود که روش کسب و کار شرکت شما را تغییر می‌دهد.2. سئو یعنی کسب و کار دیده شدن در اینترنت.قضیه این است: اگر نمی‌خواهید، لازم نیست دست به هیچ چیز بزنید. اما ممکن است با وجود حضور در فضای مجازی کسب و کار شما دیده نشود. SEO یک انتخاب است! و این انتخاب با شماست. این موضوع نه انتخاب کاربر است، نه گوگل، نه انتخاب یک آژانس الکی گران SEO و نه رقبای شما و نه مسلما این کتاب. اگر اهمیتی به دیده شدن نمی‌دهید، پس نیازی به SEO ندارید. این موضوع که کاربران شما قادر به پیدا کردن شما باشند باید برای شما منطقی باشد. باید به این موضوع اهمیت بدهید. اگر محصول یا هدف تجاری مشخصی ندارید، اول آن را تعریف کنید. تنها و تنها پس از آن است که باید به فکر SEO باشید. SEO شامل تمام فعالیت‌های تجاری است که در مسیر دیده‌شدن در فضای آنلاین به شما کمک کنند.3. سئو شامل تمام فعالیت‌های تجاری است که در مسیر دیده‌شدن در فضای آنلاین به شما کمک کنند.سئو در این زمینه‌ها عمل می‌کند:- توسعه- بازاریابی- محتوادرباره این موارد در فصل برپایی SEO که در ادامه خواهد آمد بیشتر ( خیلی بیشتر) فرا خواهید گرفت.4. سئو حل شده است!سئو ، مانند هرچیز ارزشمند دیگری، عبارت است از 5% دانش و 95% اجرا. آن‌چه باید انجام دهید روشن است. تنها باید انجامش دهید. تقریبا در همه موارد، SEO به دلیل کمبود دانش شکست نمی‌خورد، بلکه دلیل اجرای نادرست یا اجر نشدن آن است. دانش بدون اجرا برای کسب و کار بی‌معنی است. برروی اجرا تمرکز کنید!5. سئو مفهوم است!سئو موضوع قابل فهم و منطقی است و همه می‌توانند و باید بتوانند آن را بفهمند. بنابراین اگر با چیزی مواجه شدید که ادعا می‌کرد SEO است، اما منطقی و قابل‌ فهم نبود آن را انجام ندهید. من در این کتاب از عبارت "بامعنی" استفاده می‌کنم، یعنی به بیان دیگر، آن‌چیز باید مفهوم، معقول یا منطقی باشد.6. سئو یک انتخاب است!هزاران دلیل خوب و موثق برای عمل نکردن به روش‌های بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو وجود دارد. می‌توانید بدون SEO هم بهترین، باحال‌ترین، خفن‌ترین و عالی‌ترین وب‌سایت را داشته باشید. ممکن است تمام تصمیمات فنی را به درستی بگیرید، محتوا عالی تولید کرده و یک رویکرد موفق بازاریابی داشته باشید ولی نتیجه کار برای موتورهای جستجوگر به شکلی بهینه نباشد که باعث افزایش پایدار و بامعنی ترافیک سایت شما شود. تنها وب‌سایتی که برای موتورهای جستجوگر بهینه‌سازی شده برای موتورهای جستجوگر بهینه‌سازی شده. ترجمه کتاب توسط سایت ترجمه تخصصی ترجمتن ترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیMon, 22 Jul 2019 12:37:33 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/بهترین-سایت-ترجمه-مقاله-vodmqlpvqcdz امروزه سرعت پیشرفت تکنولوژی و انتشار اطلاعات در فضای اینترنت بسیار بالاست و هر شخصی در طول تحصیل و در زمان توسعه کسب و کار و تجارت خود نیاز به دریافت اطلاعات بیشتر در زمینه‌ های مختلف دارد اما همه این اطلاعات تنها به زبان فارسی منتشر نمی‌شود و در بسیاری از موارد برای دستیابی به محتوای مورد نظر باید سایر زبان‌ها مانند انگلیسی، فرانسوی، عربی، آلمانی، ترکی و … را نیز در نظر بگیریم.به همین جهت ابن روزها یکی از دغدغه های کاربران به ویژه اساتید، دانشجویان و پژوهشگران در این بازار آشفته، پیدا کردن یک سایت ترجمه خوب و قابل اطمینان و سپردن ترجمه به آن می باشد. تا چند سال پیش ترجمه انواع محتوا یک چالش بود و پیدا کردن مترجم مورد اعتماد که بتواند محتوا را با کیفیت عالی و در کمترین زمان ترجمه کند، بسیار دشوار بود. اما امروزه سایت های بسیاری در زمینه ترجمه فعالیت می کنند که در کمترین زمان ممکن و با بهترین کیفیت و مناسب ترین قیمت کار ترجمه را انجام می دهند. اما برای انتخاب بهترین سایت ترجمه مقاله باید بدنبال چه ویژگی هایی باشیم؟بهترین سایت ترجمه مقاله :برای انتخاب بهترین سایت ترجمه مقاله ابتدا شما باید مشخص کنید که بدنبال یک سایت ترجمه تخصصی هستید تا ترجمه ای با کیفیت بالا دریافت کنید یا بدنبال سایتی هستید که خیلی ارزان و سریع کار ترجمه را انجام داده و روی کیفیت ترجمه خیلی سخت گیر نیستید. پس در درجه اول مهم است که مشخص کنید می خواهید چقدر هزینه کنید و چه کیفیتی از کار ترجمه انتظار دارید. برای اینکه یک سایت ترجمه تخصصی، لقب بهترین سایت ترجمه را بگیرید باید موارد زیر را شامل شود :بررسی وب سایت ترجمهوب سایت برای جذب بازدیدکننده و مشتری طراحی می شود و اغلب اطلاعاتی که بر روی آن ارائه می گردد شامل خدمات و امکاناتی است که شرکت ارائه می دهد و همچنین مزایای رقابتی شرکت نیز در آن ذکر می شود. بنابراین می توان با نگاه به وب سایت یک شرکت ارائه کننده خدمات ترجمه اطلاعات زیادی درباره آن کسب نمود.مجوزهای فعالیتتمامی مراکز آنلاین ترجمه باید دو مجوز نماد اعتماد الکترونیک از وزارت صنایع و معادن و لوگوی ستاد ساماندهی از وزارت فرهنگ و ارشاد را داشته باشند. در واقع عدم وجود این مجوزها، به معنای عدم اعتماد و کیفیت ترجمه خواهد بود و می تواند تبعاتی را برای مشتریان به همراه داشته باشد.بکارگیری مترجمان زبده و متخصصکیفیت ترجمه هر ‌سایت ترجمه بسته به سطح مترجمین آن دارد لذا بهترین سایت ترجمه باید از مترجمان متخصص در رشته‌ های مختلف کمک بگیرد. هر مترجم صرفاً در رشته تخصصی که در آن پذیرفته شده است قادر به ترجمه تخصصی بر اساس ضوابط آن شرکت خواهد بود.تعدد خدمات ارائه شدهیک سایت ترجمه تخصصی باید خدمات مختلف ترجمه اعم از ترجمه مقاله، ترجمه کتاب، ترجمه وب ‌سایت‌، ترجمه کاتالوگ، ترجمه بازاریابی، ترجمه اخبار و… را ارئه دهد.ارائه ترجمه به زبان‌ های گوناگونیک سایت ترجمه موفق باید تمامی زبان‌ های زنده دنیا را پشتیبانی کند و برای هر زبان مترجم های خاص خود را داشته باشد.ترجمه تخصصیمتون متفاوتی در زمینه های مختلف جهت ترجمه به سایت های ترجمه واگذار می شود. ترجمه تخصصی به معنای انجام ترجمه توسط مترجم همان زمینه است تا اصطلاحات تخصصی و نکات گرامری و ویرایشی به خوبی رعایت گردد. لازم به ذکر است که یک سایت ترجمه تخصصی باید مترجمین خود را به تفکیک رشته های تخصصی یا دانشگاهی مرتبط در امر ترجمه، رده بندی یا دسته بندی کند.تضمین کیفیت ترجمهبهترین سایت ترجمه مقاله باید کیفیت ترجمه های خود را ضمانت کند. این کار می تواند با بکارگیری مترجمین متبحر و نظارت بر ترجمه های ارسالی توسط تیم پایش کیفیت تضمین گردد و یا درصورت نارضایتی کاربر وجه دریافتی به او بازگردانده شود.هزینه ترجمههزینه ترجمه با کیفیت رابطه مستقیم دارد. هزینه ترجمه را کیفیت مترجمین مشخص می نمایند. در واقع مترجم تعیین کننده اصلی هزینه بوده و مترجم متخصص با هر هزینه ای همکاری نمی کند. به یاد داشته باشید که فریب هزینه های پایین را نخورید. طبیعتاً از قیمت های خیلی پایین نباید انتظار داشت که مترجمی متخصص آن را انجام داده باشد.سرعت پاسخگویی به مشتریانیکی از نکات قابل توجه مدت زمان پاسخگویی بعد از ارائه درخواست است. هر چه مدت پاسخدهی به مشتری بیشتر باشد نشان دهنده وجود مشکلات در ارتباط بین مشتری و تیم ترجمه است.پشتیبانی قویپشتیبانی در تمامی ایام سال، حتی روزهای تعطیل و بصورت شبانه روزی یکی از آیتم های اصلی بهترین سایت ترجمه است. سایت باید توانایی پشتیبانی و یاری رساندن به مشتریان خود را در مواقع لزوم داشته باشد و بتواند مشکلات آن ها را مرتفع سازد.تحویل ترجمه در موعد مقررکاربران از سایت های ترجمه انتظار به موقع بودن تحویل متون خود را دارند. اما ممکن است مترجمی بر اساس اتفاقات خاص و یا حتی به صورت سهوی و سهل انگاری نتواند ترجمه را به موقع به اتمام برساند. در این صورت مدیریت باید با اعمال موارد تنبیهی امر ترجمه به موقع را تسریع و مدیریت نماید.ترجمتن : ارائه دهنده خدمات ترجمه و بازخوانیسایت ترجمه تخصصی ترجمتنترجمتن به عنوان یکی از بهترین سایت ترجمه مقاله با صدها مترجم کارآزموده و متعهد و همراه با آخرین فناوری های موجود در عرصه ترجمه، بستر مناسبی را برای خدمت رسانی در زمینه ترجمه تخصصی به کاربران خود ارائه می کند. فرآیند پذیرش یک پروژه تا تحویل نهایی آن در ترجمتن بسیار آسان و سریع است.ابتدا زبان مورد نظر خود را انتخاب نموده و سفارش خود را در سایت ارسال کرده و فایل متن را در سیستم آپلود می نمائید. همچنین در صورت نیاز می توانید زمینه تخصصی متن خود را نیز انتخاب کنید. در انتها سیستم به صورت اتوماتیک تعداد کلمات متن را ( بدون احتساب فاصله بین کلمات، و، نقطه، یا و…) استخراج کرده و پس از آن تعدادی از مترجمین را با قیمت های پیشنهادی آنها به شما نمایش می دهد و شما می توانید با توجه به قیمت های ارائه شده و همچنین رزومه مترجمین، مترجم مورد نظر خود را انتخاب نمائید.سایت ترجمه تخصصی ترجمتن یکی از معدود سایت هایی است که قابلیت بازخوانی ترجمه را دارد. بازخوانی یکی از تکنیک های ترجمه تخصصی است. در واقع قابلیت بازخوانی با هدف بررسی ترجمه و تصحیح خطاهایی که در حین ترجمه رخ داده قرار داده شده. به این صورت که در بازخوانی بررسی می شود که متن ترجمه شده روشن و دقیق و عاری از هر گونه ابهام باشد و تمامی لغات به ویژه لغات تخصصی به درستی ترجمه شده باشند. همچنین بررسی می شود که متن دارای اشتباهاتی نظیر اشتباهات املایی و دستوری نباشد. از این رو بهتر است همیشه ترجمه را برای بازخوانی به یک مترجم مجرب در حوزه تخصص متن منبع داد.همچنین مدیریت سایت ترجمتن، کیفیت ترجمه تمام پروژه ها را نیز تضمین می کند. برای این منظور مشتریان می توانند در صورت وجود هرگونه نارضایتی از کیفیت ترجمه و یا وجود ایرادات و اشکال در متن ترجمه شده، ظرف مدت یک هفته شکایت خود را اعلام کرده و پس از بررسی و تأیید تیم پایش کیفیت از عدم کیفیت، وجه دریافتی عودت شده و یا بنا به درخواست مشتری، پروژه توسط مترجم دیگری ( بدون دریافت وجه اضافی ) انجام خواهد شد.سرعت، دقت و ابتکار عمل از مهم‌ ترین رموز موفقیت ترجمتن است. همچنین شفاف‌ بودن عملکرد و فرآیند ترجمه از آغاز تا انتهای کار در این وب سایت، خیال مشتریان را بابت دریافت نتیجه دلخواهشان کاملاً راحت می‌ کند.ورود به سایت ترجمه تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیSun, 19 May 2019 11:08:29 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/چه-مواردی-یک-مترجم-خوب-و-حرفه-ای-را-از-دیگر-مترجم-ها-متمایز-می-نماید-ترجمه-زبان-عربی-o09dfomile7d هر فردی که بیش از یک زبان را بداند توانایی این را دارد که یک جمله را از زبان مبدا با استفاده از واژه ها و جملات معادل به زبان دیگری ترجمه کند ، که در واقع این آغاز عمل ترجمه است . ترجمه به این شیوه باعث نمیشود یک شخص به یک مترجم ماهر تبدیل شود و این شخص نیازمند مهارت هایی است که با کسب آنها می تواند سطح ترجمه خود را ارتقا دهد . در این مطلب به نکاتی پرداخته شده است که سبب میشود مهارت های ترجمه ای خود را پرورش دهید و به یک مترجم حرفه ای تبدیل شوید .1. ابتدا باید بر زبان مادری خود تسلط پیدا کنیدمهارت در زبان دوم به تنهایی برای ترجمه کافی نیست. تسلط شما بر یک زبان ارتباطی با زبان مادری شما ندارد. اگر اشتباهات املایی و دستور زبانی دارید یا فقط می توانید اصطلاحات و منابع فرهنگی را ترجمه کنید، تمرین ترجمه و آموزش زبانشناسی مزیت های زیادی برای شما خواهد داشت.به عنوان مثال، ساختار جمله در زبان عربی تقریبا همیشه با فعل شروع می شود. اغلب مترجمان عربی در متن انگلیسی بازتابی از ساختار جمله متن منبع را نشان داده و فعل را در وسط جمله قرار می دهند. بنابراین، محصول نهایی آن یک جمله عربی نامناسب است که بلافاصله به عنوان یک ترجمه غیر حرفه ای شناخته خواهد شد.2. روش های تحقیق "بی قاعده " را ادغام کنیدمهم نیست که چقدر شما با تجربه اید، گاهی اوقات با اصطلاحات جدید، چالش برانگیز یا نا آشنا مواجه خواهید شد. یک مترجم خوب مسافت طولانی را برای پیدا کردن پاسخ طی می کند. اکثر مترجم های حرفه ای از ترکیب روش های علمی و بی قاعده برای پیدا کردن پاسخ در شرایط دشوار استفاده میکنند که در زیر به چند مورد از آنها اشاره شده است.فرهنگ لغت: در جستجوی فرهنگ لغت مناسبی برای ترجمه زبان ها باشید و در اغلب موارد از آن ها استفاده کنید . لغت نامه های آنلاین یا نرم افزاری راحت و کارآمدتر هستند، اما کیفیت آن ها با توجه به نوع زبان متفاوت می باشد. برای زبان عربی، مترجمان حرفه ای گاها از فرهنگ لغت آنلاین ساخر استفاده می کنند، اما دارای اشکلات زیادی هست و تعاریف آن اغلب کمبودهایی دارد.از یک دوست سوال کنید: در جستجوی مترجمان با تجربه باشید و ببینید که چگونه اصطلاحات رایج را ترجمه می کنند. اکثر مترجم ها اغلب جستجوگر Proz.com را بررسی می کنند و یا میتوانید سوالات مربوط به ترجمه را در توییتر بپرسید. جواب واضح است و ترفند این است که کجا و چگونه آن را بیابید.ویکی پدیا را بررسی کنید: به دنبال مقالاتی مرتبط با موضوع ترجمه در زبان های دیگر باشید. این موضوع به شما دیدی وسیع در مورد ترجمه ای که پذیرفته اید می دهد و عبارت معادلی برای زبان هدف به شما می دهد. البته این بستگی به تعداد و کیفیت مقالات در ویکی پدیا و زبانهایی که شما در آن زمینه ها فعالیت می کنید، دارد. بنابراین، ممکن است راه شما متفاوت باشد. از گوگل کمک بگیرید: اگر شما به دنبال انجام ترجمه ای صحیح برای یک اصطلاح هستید و اگر مطمئن نیستید که حدس شما گزینه درست باشد، سایت گوگل مفید می باشد. گوگل اصطلاحات را ترجمه می کند و لیستی از حدس و گمان خود را در جستجو یافته و نمایش می دهد. 3. نقاط قوت خود را بشناسیدزمینه هایی که شما می توانید بهترین ترجمه خود را در آنها اراِیه دهید، انتخاب کنید. به طور مثال مترجمان حرفه ای که در زمینه رسانه و یا تکنولوژی کار میکنند معمولا از انجام ترجمه با موضوعات قانونی و پزشکی اجتناب می کنند، زیرا انجام یک ترجمه با کیفیت بسیار مهم است و انجام ترجمه در حوزه که به آن آشنایی ندارید سبب بروز مشکلات جدی در ترجمه شما خواهد شد .4. با هدف بخوانیدیک مترجم خوب، همچنین باید خواننده و نویسنده خوبی باشد. اگر شما خواننده حریصی نباشید، نمی توانید نویسنده خوبی هم باشید. با هدف بخوانید. مترجمان حرفه ای هر روز در حوزه فعالیت ترجمه ای خود روزنامه ها و مجلات مختلفی را مطالعه میکنند این کار کمک میکند اصطلاحات استفاده شده در آن ها را در ذهن خود نگه دارند. همچنین، خواندن کتاب های مختلف متناسب با زمینه ای که شما در آن مشغول به انجام ترجمه هستید میتواند کمک فراوانی به شما بکند . 5. اشتباهات متن را اصلاح کنید؛ سپس آن را دوباره انجام دهیدپیش نویس اولیه شما همیشه حاوی اشتباهاتی است. در فرآیند ترجمه اشتباهات چاپی، دستور زبانی یا خطاهای نقطه گذاری برای اولین بار اجتناب ناپذیر هستند. اگر در موقعیتی قرار دارید که می توانید یک بازخوان داشته باشید، از خدمات و مزایای آن به طور کامل بهره بگیرید. چشمان روشن و تیزبین هر گونه خطا را سریعتر می یابد. 6. آن را زیبا سازید؛ ترجمه یک هنر استآیا تا به حال یک کتاب خوب خوانده اید؟ متن ترجمه شده باید همان اثر را در خواننده ایجاد کند. یک متن تحت لفظی یا پر از اشتباه ،تاثیر ترجمه را کم می کند. مهم است که سبک خودتان را به عنوان یک مترجم پیدا کنید. سبک خود را پیدا کنید و آن را کامل کنید . 7. فنون چاپ ، علائم و نشانه های تایپوگرافی را فرابگیریداصول ها و قراردادهای نگارشی مربوط به زبانی که در آن زمینه ترجمه میکنید را یاد بگیرد این سبب میشود مطالب شما بیشترین جذابیت را برای خواننده داشته باشد . این ویژگی بیشتر مربوط به نکته شماره 6 در بالا است، اما به اندازه کافی مهم است تا بعنوان یک بخش جدا در این لیست قرار بگیرد.بعنوان نمونه، زبان عربی خوانایی کمتری نسبت به زبان انگلیسی دارد. یک فونت نامناسب به ویژه در متون طولانی سبب میشود که خوانایی متن شما را به شدت تحت تاثیر قرار دهد . اکنون که می دانید چه چیزی سبب میشود که یک مترجم خوب باشید، ممکن است تعجب کنید که "چه چیزی مترجم را عالی تر می کند؟" پاسخ ساده است اما آسان نیست:فقط و فقط باید زیاد تمرین کنید.منبع : وبلاگ ترجمتنترجمتن ، ارائه دهنده خدمات ترجمه و بازخوانی ترجمتن، سامانه آنلاین ارائه خدمات ترجمه و بازخوانی متون است که در آن می توانید در کمتر از ۵ ثانیه برآورد هزینه ترجمه خود را مشاهده و در صورت تمایل سفارش ترجمه یا ترجمه و بازخوانی را بدون اتلاف وقت ثبت نمایید. در ترجمتن سعی شده تا کلیه خدمات با استانداردهای اروپایی و کاملا شفاف و بدون واسطه ارایه گردد تا شما بتوانید با کمترین قیمت و صرف کوتاهترین زمان ترجمه ای با بهترین کیفیت دریافت نمایید. در ترجمتن میتوانید برای متون عادی یا تخصصی خود مترجمین و بازخوانان حرفه ای و متعهد را جستجو کرده و پروژه خود را به آنها بسپارید. برای دیدن امکانات و خدمات ترجمتن از اینجا شروع کنید. ورود به سامانه آنلاین ترجمه و بازخوانی ترجمتن ترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیSat, 13 Apr 2019 12:50:35 +0430https://virgool.ir/@tarjomatn.com/آیا-ترجمه-های-ماشینی-قابل-اطمینان-هستند-em8egzfbufgvبا وجود فناوری جدید، مترجمان انسانی همچنان غیر قابل جایگزینی هستندتوسعه‌دهندگان نرم افزارهای ترجمه زبان، گام‌های بلندی برای بهبود دقت ترجمه‌های ماشینی یا ترجمه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی برداشته‌اند. با این حال، روشن است که به هیچ عنوان نمی‌توان از مترجمان انسانی صرف نظر کرد. دلایل یا ‌مثال‌های زیر بهتر می‌توانند منظور ما را نشان دهند:1. هک گوگل ترنسلیت (نرم افزار ترجمه گوگل)در همین ماه گذشته، گوگل اخبار منتشر شده مبنی بر تحریف ترجمه‌ها و توهین به روسیه در نرم‌افزار ترجمه ماشینی رایگان این شرکت یا همان گوگل ترنسلیت را تایید کرد. ابزار ترجمه مبتنی بر هوش مصنوعی بزرگترین موتور جستجوی جهان، روسیه را معادل "موردور"( سرزمین خیالی شیطانی در داستان‌های ارباب حلقه ها) قرار داد، سرگئی لاوروف وزیر خارجه آن کشور را یک "اسب غمگین کوچک" نامید و کلمه روس‌ها را به "اشغالگر" ترجمه کرد.این عبارات توهین‌آمیز هنگام ترجمه از زبان اوکراینی به روسی مشاهده شد. بدیهی است که این توهین‌ها توسط معترضان به الحاق کریمه به خاک روسیه و عملیات نظامی این کشور در اوکراین صورت گرفته است و ربطی به خود شرکت ندارد. البته گوگل به سرعت ترجمه‌های اشتباه را تصحیح کرد و توضیح داد که این اتفاق به این دلیل رخ داده است که گوگل ترنسلیت، بدون مداخله انسانی عمل ترجمه را انجام می‌دهد. همه چیز به طور خودکار بر اساس یک کتابخانه ترجمه بنیادی و پس از پویش و تحلیل الگوهای کشف شده در حجم انبوهی (تا صدها میلیون) از اسناد مرتبط انجام می‌شود.مطمئن نیستیم که چگونه "هکرها" موفق شدند گوگل ترنسلیت را وادار به ترجمه‌های اهانت‌آمیز کنند، اما آنچه آنها انجام دادند احتمالاً نوعی «بمباران گوگل» بوده است. آن‌ها برای این کار به طور هدفمند سیل عظیمی از محتوای گمراه‌کننده را برروی وب (در زبان هدف) ایجاد کردند که شامل کلمات کلیدی و لینک‌های متعددی بوده است، و بر ترجمه‌های تولید شده توسط گوگل ترنسلیت اثرگذار بوده‌اند. پیش از این فعالان سیاسی برای نمایش واژگان نژادپرستانه به جای کاخ سفید و همچنین طرفداران افراطی به منظور توهین و بی حرمتی به تیم های ورزشی از این روش استفاده کرده‌اند.اگر دولت های جهان برای ارتباطات رسمی یا حتی غیر رسمی خود به ترجمه گوگل متکی بودند، این اشتباه کوچک حداقل موجی از اعتراضات دیپلماتیک به راه انداخته، و یا اگر مخاطب چنین متنی کشوری مانند کره شمالی بود، ممکن بود به شکل مسخره‌ای به اعلان جنگ منتهی شود.2. ترجمه زبان‌ها در یوتیوباین یکی کاملا روشن است و چیزی است که خودتان می‌توانید آن را امتحان کنید. کافی است در یوتیوب ویدیویی را پخش کنید که حاوی مکالماتی در یک زبان خارجی باشد، سپس زیرنویس‌ها را فعال کرده و با استفاده از قابلیت ترجمه زیرنویس در یوتیوب، آن را به زبان انتخابی خود ترجمه کنید. شانس بدست آوردن زیرنویس‌های قابل خواندن تقریبا به اندازه احتمال برنده‌شدن در لاتاری است. البته خیلی هم جای نگرانی نیست چون به احتمال زیاد استفاده از قابلبت ترجمه خودکار زیرنویس یوتیوب تجربه بدی نخواهد بود و از ترجمه‌های بی‌ربطی که می‌بینید به خنده خواهید افتاد.این به این معنی نیست که یوتیوب نباید این قابلیت را به پلتفرم خود اضافه می‌کرد. معرفی فناوری‌های جدید برای استفاده مردم، حتی اگر مزایای واقعی آن به ندرت ظاهر شود، همیشه ارزشمند است. ترجمه یوتیوب، به نوعی و گاهی اوقات، موفق به انجام چند ترجمه قابل فهم و معنادار می‌شود. شایان ذکر است که مشکل ترجمه از نحوه تولید زیرنویس از گفتار در ویدیو آغاز می‌شود. واضح است که این ترجمه‌های گفتار به نوشتار دقیق نیستند. حتی کلمات گفتاری که به وضوح قابل شنیدن و قابل فهم هستند هم همیشه به زیرنویس‌های درست تبدیل نمی‌شوند. به همین ترتیب، ترجمه‌های تولید شده هم نامنظم خواهند بود. این مساله نشان می دهد که فناوری‌های فعلی گفتار به نوشتار تا رسیدن به دقت مناسب هنوز راه درازی در پیش دارند.3. ایلی، مترجم پوشیدنیاشتباه نکنید؛ ایلی محصول شرکتLogbar (سازنده یکی از اولین حلقه های هوشمند در جهان)، واقعا شگفت‌انگیز است. از قرار معلوم ایده اصلی و حتی روش ترجمه گفتار توسط این دستگاه بسیار فکر شده‌است. حتی ویدئوی تبلیغاتی این محصول که همه جا پخش شده نیز بسیار خاص است، هرچند ممکن است به نظر برخی کمی نامناسب باشد. با این حال، مشکلی ایلی محدود بودن آن به چند زبان اندک است. در حال حاضر این حلقه هوشمند تنها می تواند با زبانهای انگلیسی، ژاپنی و چینی کار کند. البته برنامه هایی برای افزودن زبان های دیگر در آینده وجود دارد اما هنوز هیچ چارچوب زمانی مشخصی ارائه نشده است. علاوه بر این، بهتر است بدانید که نمایندگان ایلی در نمایشگاه CES 2016 مجبور شدند توضیح بدهند که به علت شلوغی و سر و صدا در سالن نمایشگاه موفق به ارائه خوبی از محصول نشده‌اند. ظاهرا این دستگاه نمی تواند به خوبی صدای محیط را از صداهایی که قرار است ترجمه شوند، تمیز دهد. 4. ترجمه همزمان اسکایپاسکایپ سال گذشته قابلیت ترجمه متن و صوت همزمان خود را معرفی کرد که بازخوردهای مختلفی به همراه داشت. برخی نسبت به آن خوش بین بودند، و برخی دیگر آن را چیزی بیش از خدمات ترجمه معمولی موجود نمی دانستند. ترجمه‌های تولید شده ممکن است برای برخی از زبان های خاص مانند اسپانیایی، فارسی و آلمانی قابل فهم باشند. هرچند آنها حتی به اندازه 70٪ چیزی که مترجمان انسانی می‌توانند ارائه دهند کارایی ندارند، اما حداقل این امکان را به کاربران میدهند تا بتواند تا حدودی متوجه حرفی که طرف مقابل می‌خواهد بزند، بشوند. از طرف دیگر، ترجمه اسکایپ هم همانند ترجمه گوگل در ترجمه زبان های پیچیده تر مانند مجارستانی، هندی و ترکی مشکل دارد.5. دفترچه‌های راهنما و برچسب دستورالعمل محصولات شرکت‌های غیر-انگلیسی-زبان و غیر-مشهورممکن است خودتان هم با این مساله برخورد کرده باشید. بسیاری از بسته بندی ها، برچسب ها، مستندات محصول، برچسب دستورالعمل، یا دفترچه های راهنمای کالاهای وارداتی از کشورهایی که زبان رسمی آن‌ها انگلیسی نیست، حاوی متونی هستند که به نظر می‌رسد توسط مترجمان ماشینی ترجمه شده باشند. در نتیجه ترجمه‌ها یا بسیار تحت اللفظى هستند و یا اصلا معنایی ندارند. این ترجمه ها تنها می‌توانند خروجی کار مترجمان "غیر متفکر" باشند، که از تفاوت های ظریف زبان‌ها چیزی نمی‌دانند. اگر شرکت هایی که این برچسب ها یا کتابچه ها را چاپ کرده اند، واقعاً برای انجام چنین ترجمه‌های اشتباه و نامناسبی توسط مترجمان انسانی هزینه کرده باشند باید از خود بپرسند که با پول خود چه می‌کنند.نتیجه گیری : مترجمان انسانی غیرقابل جایگزینی باقی خواهند ماند، زیرا مترجمان ماشینی هنوز قابل اطمینان نیستند. فناوری تبدیل گفتار با لهجه‌های مختلف و خاص به متن و یا تبدیل مستقیم به ترجمه صوتی، دقیق نیست. آن دسته از ابزارهایی هم که دقت خوبی دارند، تنها محدود به چند زبان هستند – و با تمام اوصاف، بازهم با افزایش پیچیدگی زبان از دقت آنها کاسته می‌شود. مترجمین ماشینی هنوز قادر به درک اصطلاحات، زبان بدن و زمینه های فرهنگی گوینده برای تولید ترجمه‌های دقیق‌تر نیستند. به‌علاوه ، الگوریتم‌های ترجمه‌ای که تا حدودی متکی به ورودی گروهی کاربران هستند، مانند آن‌چه در گوگل ترنسلیت به‌کار گرفته می‌شود، به شدت نادرست و پر از اشتباه هستند. در نهایت و با وجود پیشرفت‌های خیره‌کننده فناوری در سال‌های اخیر، هنوز هم بهترین و قابل اعتماد‌ترین روش برای بدست آوردن یک ترجمه خوب، استفاده از خدمات یک مترجم مطلع، به‌روز و مسلط به زبان‌های مبداء و مقصد است و بعید به نظر می‌رسد هیچ فناوری‌ای، هرقدر پیشرفته، بتواند جایگزین شهود و درک ذهن انسانی شود. ترجمتن، سامانه آنلاین ارائه خدمات ترجمه و بازخوانی متون است که در آن می توانید در کمتر از ۵ ثانیه برآورد هزینه ترجمه خود را مشاهده و در صورت تمایل سفارش ترجمه یا ترجمه و بازخوانی را بدون اتلاف وقت ثبت نمایید. در ترجمتن سعی شده تا کلیه خدمات با استانداردهای اروپایی و کاملا شفاف و بدون واسطه ارایه گردد تا شما بتوانید با کمترین قیمت و صرف کوتاهترین زمان ترجمه ای با بهترین کیفیت دریافت نمایید. در ترجمتن میتوانید برای متون عادی یا تخصصی خود مترجمین و بازخوانان حرفه ای و متعهد را جستجو کرده و پروژه خود را به آنها بسپارید. برای دیدن امکانات و خدمات ترجمتن از اینجا شروع کنید.ورود به سامانه آنلاین ترجمه و بازخوانی ترجمتنترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیترجمتن - ارائه دهنده خدمات ترجمه و تولید محتوا تخصصیSat, 02 Mar 2019 10:58:37 +0330