https://virgool.ir/feed/@shadi.sabzaliمتخصص در حوزه دیجیتال مارکتینگ و تحلیل دادهfa2026-11-12 10:51:05https://files.virgool.ir/upload/users/20495/avatar/uGpnTY.pnghttps://virgool.ir/@shadi.sabzalihttps://virgool.ir/@shadi.sabzali/دلبری-برای-گوگل-به-زبان-ساده-uxebyrgv6wksهرچی میگذره بیشتر به همون روزهایی نزدیک میشیم که گوگل انتظارش رو میکشید.این روزها شما حتی دمپایی هم میخواهید بخرید ممکنه اول توی اینترنت سرچ کنید تا با انواع برندها، کیفیت‌هایشان و نظر بقیه درمورد ویژگی‌های یک دمپایی خوب آشنا شوید!تعجبی هم ندارد. اینترنت از هر موجودی در این کره خاکی به ما نزدیکتر است، درست در دست ما! بله موبایل!اصلا شاید برای همینه از شما انتظار میره اگر وبسایتی دارید که دلتون میخواد توی صفحه اول گوگل دیده بشه فکری برای وضعیت نمایشش توی موبایل هم داشته باشید.صفحه اول گوگل؟ بله چون یه ضرب‌المثل معروفی هست که میگه بهترین جا برای پنهان کردن یک جنازه صفحه دوم گوگل است!می‌دونید چرا؟ چون تقریبا هیچ‌کس بعد از سرچ به صفحه دوم گوگل نمیرود و درواقع شما باید برای دیده‌شدن کاری کنید که گوگل راضی شود وبسایتتان را در صفحه اول نشان دهد.البته تا اینجای کار خیلی هم سخت نیست و درواقع رقابت از جایی شروع می‌شود که برایتان مهم می‌شود اولین وبسایت در سرچ کلمات کلیدی خودتان باشید نه پنجمی!بله دارم از SEO حرف میزنم اما دلم میخواهد قبلش باور کنید باید باب میل گوگل باشید و نه هیچ‌کس دیگر!و ماجرا وقتی جذاب می‌شود که یاد می‌گیرید گوگل هیچی نمی‌خواهد جز رضایت کاربرانش:)بله راه درست اینست که برای کاربرانتان وبسایت طراحی کنید و تولید محتوا انجام بدید نه برای سبقت از رقبایتان! در این صورت دیگر مهم نیست امروز از کدام الگوریتم گوگل رونمایی میشود یا کدام تکنیک رتبه وبسایت‌های دیگر را بهبود داده است. شما همواره یک هدف دارید و آن کمک به مخاطبانتان برای گرفتن سریعترین نتیجه از جستجوهایشان است. وقتی با تقلب رتبه نگرفتید همیشه بهتریند.حالا بنظرتون کی میشه از نظر کاربران بهترین بود؟اگر خودتون رو جای کاربر بگذارید جواب برایتان معلوم می‌شود!وقتی محتوای مفید و منحصربفرد دارید، وقتی وبسایتتان کپی نیست، وقتی دقیقا از کلماتی که کاربرانتان موقع سرچ استفاده کردند توی تیترهایتان دارید، وقتی مطالبتان پراز حاشیه و تکرار نیست، وقتی سرعت سایتتان بالاست و کاربران می‌توانند با خیال راحت جواب جستجویشان رو توی وبسایت شما پیدا کنند بدون اینکه به سایتهای دیگه بروند یا با عصبانیت صفحه شما رو ببندند،... و در نهایت وقتی در وبسایتتان همه‌چیز سر جای درستش است. به همین راحتی :)شادی سبزعلیشادی سبزعلیSat, 08 Jun 2019 17:38:54 +0430https://virgool.ir/@shadi.sabzali/با-گوگل-جوری-حساب-کنید-که-مشتری-شوید-q8lkdruyo8mtقبل از همه اعلام کنم میدانم عنوان باب میل شما و درواقع آنطور که همیشه شنیده‌اید نیست. اما به من اعتماد کنید، این شما هستید که قیمت را تعیین می‌کنید!اگر تا حد خوبی با تبلیغات گوگل آشنا باشید ‌میدانید که در پنلی که Google Ads در اختیارتان قرار می‌دهد می‌توانید خودتان تصمیم بگیرید که بر چه اساسی بودجه‌ی روزانه‌ی تبلیغاتتان را خرج کنید.در قسمت Bid Strategy تمام مدل‌هایی که برای پرداخت وجود دارد را یک‌بار دیگر ببینید.آیا مدلی که انتخاب کرده‌اید بهترین و بهینه‌ترین مدل پرداختی برای بیزینس شماست؟یادمه در یک کمپین تبلیغاتی درست در نوسانات دلار نگران کمبود بودجه برای Google Ad words بودیم. دروغ چرا، اونموقع از وضعیت google ads مون کاملا راضی بودم و بنظرم بهترین نوع Bid Strategy رو هم انتخاب کرده بودم. (ECPC- که پیشنهاد می‌کنم اگر تا بحال با این روش کار نکردید حتما تست کنید. چون قصدم خیلی آموزش دادن نیست فقط بهتون بگم که این مدل به شما کمک می‌کند بیشترین کانورژن را براساس Bidهایی که خودتان تعیین می‌کنید بگیرید.)اما وضعیت داشت بحرانی میشد و با اینکه من هرروز هزینه‌های کلمات رو دستکاری و قیمت‌گذاری رو بهینه می‌کردم بازهم برای باقی موندن توی دور رقابت تبلیغات گوگل نیاز به کار اساسی داشتیم. دفتر و لپ‌تاپم رو برداشتم و رفتم توی بالکن شرکت در فضلی آزاد تا فکر کنم باید چیکار کرد:دیتمام Bid Strategy ها رو دوباره مرور کردم و بنظر میومد باید یک مدل دیگه حتما تست بشه. با یه سری محاسبه برای تعیین بودجه‌ی روزانه جدید تصمیم گرفتم با مسولیت خودم بودجه و تمام Bid Strategy ها رو تغییر بدم.مدلی که من انتخاب کردم کاملا مختص شرایط بیزینس ما شامل بودجه، رقبا، فروش و خیلی پارامترهای دیگه بود اما من بهتون میگم چه مدلیو انتخاب کردم چون بنظرم خوبه درموردش کنجکاو بشید و مطمعن نباشید کاملا استفاده ازش رو بلد هستید.مدل Maximize Conversions بطور خودکار Bid را برای شما طوری تنظیم می‌کند که بیشترین کانورژن را داشته‌باشید اما نکته مهم در این استراتژی اینست که باید برای یک کمپین با بودجه‌ی مجزا اجرا شود نه یک Ad Group یا کمپین با بودجه‌ی اشتراکی!انتخاب این مدل بنظر تغییر چندانی ایجاد نمی‌کرد اما من پیش‌بینی می‌کردم خیلی فرق کنه و راستش واقعا همینطور شد :) ما بعد از گذشت 3 روز با صرف هزینه‌ای تقریبا نصف به کانورژنی تقریبا 1/2 برابر رسیدیم و این نقطه‌ی عطفی بود که من علاقه‌م به Google Ads آغاز بشه :دیشادی سبزعلیشادی سبزعلیSat, 04 May 2019 18:39:49 +0430https://virgool.ir/@shadi.sabzali/تحلیل-دنیا-و-آخرت-به-روش-گوگل-xfq8bo8va5bfاولین باری که با گوگل آنالیتیکس آشنا شدم برمیگرده به حدود 8 سال پیش که توی پیچک بصورت پاره‌وقت کار میکردم. یادم نمیاد دقیقا تسکی که برام تعریف شده‌بود چی بود ولی یادمه فرداش مدیرم صدام کرد و گفت می‌خوام با یه سرویسی آشنات کنم که بدرد دنیا و آخرتت میخوره! جیمیلم رو به گوگل آنالیتیکس وصل کرد و صفحه اول رو نشونم داد. توضیح مختصری از بخش‌های مختلف بهم داد و بعد رفت. اونقدر هیجان‌زده بودم که تقریبا مطمعن بودم تا همشو یاد نگیرم از پشت میزم بلند نمیشم. روحیه‌ی علاقمند من به تحلیل و بالاپایین کردن داده‌ها و دنیای پر از دیتای گوگل‌آنالیتیکس یه‌جوری همدیگه رو جذب کرده‌بودند که اصن نفهمیدم چندساعته توی شرکتم!اما الان میتونم بگم نه تنها اونموقع بلکه تا مدتها هم نتونستم همه‌ی قسمتها رو یادبگیرم. نه اینکه برام سخت باشه، بیشتر به این دلیل که دنیای گوگل خیلی بزرگه و واقعا بیشتر از آموزش نیاز به تجربه داره. یکی از بخش‌های جذاب گوگل آنالیتیکس Assisted Conversion ها هستند. اگر تا الان باهاش آشنا نشدین میتونین از قسمت Conversions شاخه‌ی Multi-channel Funnels پیداش کنید.اگر در جریان کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال قرارگرفته‌باشید حتما متوجه شدید که یکی از مهمترین فاکتورهای توزیع پول در چنل‌های مختلفی که در اختیار دارید میزان بازدهی آنهاست. یکی از بخش‌های پرکاربرد گوگل آنالیتیکس برای تحلیل اثر چنل‍های تبلیغاتیتون روی میزان بازدید وبسایتتون و میزان Goal هایی که براتون آوردند قسمت Channels در بخش Acquisition هست اما میتونم بگم قطعا کافی نیست و حتما باید بخش‌های مهمی مثل Assisted Conversion رو هم بررسی کنید.این قسمت بهتون نشون میده اولین‌بار کاربر شما از طریق کدوم چنل با شما آشنا شده و بعد خرید رو از چه چنلی انجام داده. طبق تجربه‌هایی که داشتم کاربران معمولا بنرهای تبلیغاتی رو میبینن و بعد برحسب نیاز یا شرایط اون بیزینس رو در گوگل سرچ می‌کنند تا به شما برسند.پس اگر فرض کنیم هدف شما از یک کمپین تبلیغاتی، فروش بیشتر باشه و معیار شما برای سنجش کیفیت یک چنل فقط میزان خرید از طریق اون چنل باشه با تقریب خوبی ممکنه تعدادی از چنل‌هایی که در اصل براتون مفید بودند رو حذف کنید. پس شاید خوب باشه قبل از تصمیم‌گیری احساسی و براساس فقط یک یا دو بخش گوگل آنالیتیکس حتما بخش‌های دیگه رو هم چک کنید :)شادی سبزعلیشادی سبزعلیWed, 01 May 2019 19:06:18 +0430https://virgool.ir/@shadi.sabzali/گوگل-به-مثابه-دوست-xnpv0mh0gbhkمدتی بود تصمیم داشتم در مورد تجربیات حرفه‌ایم بنویسم اما هیچ‌وقت نمیدونستم از کجا شروع کنم!امروز صبح که پشت میز کارم شستم، کامپیوترم رو روشن کردم، گوگل کروم رو باز کردم، گوگل کلندر رو باز کردم، برنامه‌های روزمو چک کردم، گوگل درایو رو باز کردم، شیت دیتاها رو انتخاب کردم، به گوگل کنسول سرزدم، وضعیت وبسایتمون رو چک کردم. میزان ورودی های هر کلمه‌ی کلیدی رو بررسی کردم، میزان رشد impression وبسایت و avg position رو توی شیت یادداشت کردم، بعد سراغ گوگل آنالیتیکس رفتم، تعداد کاربران آنلاین و Goal های زده شده رو چک کردم، فایربیس رو باز کردم، first-open های اپلیکیشن رو در شیت یادداشت کردم، ... و به خودم اومدم دیدم روزهای من با گوگل شروع و با گوگل تموم میشن. شبیه جمله‌هایی که این‌وقتا روانشناس‌ها میگن توی ذهنم به خودم گفتم: نکنه من به گوگل وابسته شدم؟جمله‌ی بعدی‌ای که به ذهنم رسید این بود که شاید باید براش یه جایگزین پیدا کنم! یهو یاد همین چندوقت پیش که افتاد روی دنده‌ی تحریم ایران، یا همون پارسال که یهو هرچی سایت ایرانی بود از آنالیتیکسش پاک کرد و من رو دربدر بلاگ‌های خارجی کرد افتادم. خلاصه که این فکرا یه جوری به جونم افتاد که باز یاد راهکاری که اینجور وقتا روانشناسا میگن افتادم. بنویس! هرچی توی فکرته بنویس!با خودم گفتم من که اهل جایگزین کردن نیستم، از طرفی هم به اندازه (شاید) کافی ابزارهای جایگزین مختلف که بتونن تا حد خوبی با هرکدوم از ابزارهای گوگل برابری کنند (در حالت خوشبینانه و شاید با اندکی اغراق) میشناسم اما بهتره تا وقتی هست الکی این یکپارچگی و نظم توی کارم رو فدای ترس نکنم و درعوض سعی کنم به اطلاعاتم یه سروسامونی بدم.اینطوری شد که جرقه‌ی نوشتن از گوگل و آشتی کردن باهاش با اون دغدغه‌ای که همیشه دلم میخواست از کارم بنویسم تلاقی پیدا کرد و امروز دست به قلم شدم. حالا تصمیم دارم (اگر بطور مداوم وقت کنم :دی) از تجربیاتم توی استفاده از ابزارهای گوگل، سروکله زدنام با انواع سرویس‌هاش، ویدیوهای جذابشون و البته مقالاتیش که واقعا مسیر شغلی و حرفه‌ای منو تغییر داد بنویسم. البته نه در این پست، بلکه در پست‌های آتی :)شادی سبزعلیشادی سبزعلیWed, 01 May 2019 16:38:03 +0430