https://virgool.ir/feed/@shaabani.jfa2026-11-11 14:16:11https://files.virgool.ir/upload/users/160853/avatar/axO9ca.pnghttps://virgool.ir/@shaabani.jhttps://virgool.ir/@shaabani.j/بیا-یه-بار-برای-همیشه-تعریف-خلاقیت-رو-عوض-کنیم-d3v6zlhjg9yaهمه ما وقتی کلمه «خلاقیت» رو می‌شنویم، یاد آدم‌هایی می‌افتیم که یه مشکل سخت رو حل می‌کنن یا یه چیز عجیب و غریب می‌سازن. فکر می‌کنیم خلاق یعنی کسی که جواب‌های باحال برای سوال‌های سخت داره. اما می‌دونستی این فقط نصف ماجراست؟ 🧐حقیقت اینه که بزرگ‌ترین نوآوری‌های تاریخ، لزوماً جوابِ سوال‌های قدیمی نبودن؛ بلکه نتیجه‌ی این بودن که یه نفر اومد و یه سوال کاملاً جدید پرسید!💡 تفاوت اصلی اینجاست:یه آدم معمولی وقتی با یه مشکل روبرو میشه، می‌پرسه: «چطوری این مشکل رو حل کنم؟» 🛠️اما یه آدم خلاق قبل از اینکه دست به آچار بشه، خودش رو زیر سوال می‌بره و می‌پرسه: «اصلاً آیا این چیزی که الان داریم باهاش می‌جنگیم، واقعاً اون مشکلی هست که باید حل بشه؟ یا کلاً داریم مسیر رو اشتباه می‌ریم؟»مثلاً توی یه شرکت، اگه بهره‌وری پایین اومده باشه، مدیر معمولی دنبال اینه که چطور کارمندا رو مجبور کنه بیشتر کار کنن. اما مدیر خلاق ممکنه بپرسه: «اصلاً چرا کارمندا دیگه با کارشون ارتباط عمیقی حس نمی‌کنن؟ مشکل از کمبود انگیزه نیست، شاید مشکل از خودِ ماهیت کار باشه!» 🧠🌟 خلاقیت یعنی «دیدنِ چیزی که بقیه نمی‌بینن»خلاقیتی که از نظر روانشناس‌های بزرگی مثل «چیکسنت‌میهایی» مهمه، فقط یه مهارت فردی نیست؛ بلکه یه جور حساسیت به شکاف‌ها و تناقض‌هاست. یعنی اینکه بتونی اون فرصت‌های پنهانی رو ببینی که بقیه از کنارشون رد می‌شن.خلاصه کلام اینکه… اگه می‌خوای خلاق‌تر باشی، لازم نیست حتماً یه نابغه باشی که جواب همه چیز رو می‌دونه. فقط کافیه:✅ فرضیات قدیمی رو زیر سوال ببری.✅ کنجکاو باشی و از “چرا” پرسیدن خسته نشی.✅ و از همه مهم‌تر، یاد بگیری که چطور مسئله‌ی درستی رو پیدا کنی.یادت باشه: گاهی اوقات ساختنِ یک سؤالِ درست، خیلی ارزشمندتر از پیدا کردنِ جواب‌های اشتباهه. ❤️shaabani.jshaabani.jThu, 09 Jul 2026 15:18:29 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/معرفی-کتاب-اصل-گرائی-c2pipxanwrtiمعرفی کتاب " اصل گرائی"من (محسن شعبانی) اولین بار اسم کتاب "اصل گرائی" رو در یکی از پادکست های فارسی شنیدم و با توجه به هدف و فلسفه ی کتاب خیلی اشتیاق پیدا کردم که در اولین فرصت این کتاب رو تهیه بکنم و بخونم.نهایتا اسفند سال 98 در سفری که به شهر زیبای رشت داشتم این کتاب رو در کتابفروشی نزدیک فلکه ی گاز رشت دیدم و تهیه کردم و توفیق داشتم که یکبار در خرداد ماه امسال و بار دیگه هم در آبانماه بتونم مطالعه بکنم.فسفه ی کتاب به دغدغه ی این روزهای خیلی از ماها بر می گرده. دغدغه ای که نتیجه اش سردرگمی ما در مواجهه ی با خیلی از گزینه های عمدتا خوبی هست که ما پیش رو داریم و خیلی وقت ها جرات کنار گذاشتن برخی از اون ها رو نداریم.بنظر من مهمترین چالش بشر امروز و نسل ما چالش عدم تمرکز هست . واقعیت اینه که ما واقعا بنا به هزار دلیل نمی تونیم روی موضوعاتی که باید، تمرکز بکنیم. ذات زیاده خواهی بشر امروز و صد البته تنوع و تعدد انتخاب هایی که در اختیارمان هست به ما اجازه نمی ده که بچسبیم به یک مسیر و همون رو تا حد قابل قبولی طی بکنیم تا هم به رضایت خاطر برسیم و هم اینکه اثر با ارزش و مناسبی از خودمون بجا بزاریم.و این کتاب بنظرم می تونه شروعی باشه برای ایجاد حساسیت نسبت به اینکه برای بهره برداری مناسب از عمر و منابع محدود و جلب رضایت درونی مان، الزاما می بایست مهمترین اولویت مان را اتخاب بکنیم و روی آن متمرکز بشیم.معرفی کتاب "اصل گرائی"این کتاب ترجمه ی کتاب "Essentialism" اثر گرگ مک کیون هست که نشر آموخته با ترجمه ی آقایان شاهنگیان و مصلحی اون رو منتشر کرده و البته حدودا 240 صفحه بیشتر نیست و خیلی راحت می تونین در عرض یک هفته مطالعه اش کنین.ترجمه ی کتاب بنظرم می تونست خیلی بهتر باشه اما موضوع از دید من اونقدر جذاب و ضروری هست که برای افرادی که مثل من دغدغه ی تمرکز رو دارند می تونه مفید باشد.این کتاب 20 فصل داره که از نظر من میشه اون ها رو به سه گروه زیر طبقه بندی کرد؛بیان منظور و مقصود از اصل گرائی و ضرورت پرداختن به آن در زندگی و کار.موانعی که ما برای اصل گرا شدن با آن مواجه هستیم.راه حل هایی عملی و ذهنی که ما می توانیم با کمک آن ها کمی کنترل بیشتری روی وقت مان داشته باشیم.در ادامه می خوام عبارتی از این کتاب رو عینا برای شما دوستان بنویسم؛آیا تا بحال، هم احساس بیش از کارکردن و هم احساس ی مصرفی کرده اید؟ تا به حال به این نتیجه رسیده اید که کارتان انجام امور بی اهمیت شده است؟ تابحال احساس کرده اید که سرتان شلوغ است ولی بهره وری ندارید؟ انگار همیشه در حرکتید، اما هیچ وقت بهره وری ندارید؟اگر پاسخ تان مثبت است، راه خروج از این وضعیت اصل گرا شدن است.در پایان ضمن توصیه ی مجدد شما دوستان به مطالعه ی این کتاب، و ضمنا من در وب سایت خودم بنام وب سایت رسمی محسن شعبانی و به آدرس www.shabany.ir مطالبی رو در زمینه ی توسعه ی شخصی که از نظر خودم می تونه مفید باشه رو منتشر یا بازنشر کردم که از شما تقاضا دارم حتما به اون سر بزنید .shaabani.jshaabani.jThu, 10 Dec 2020 11:59:48 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/چطور-یک-محتوای-جذاب-بنویسیم-yydlx22qr0v0این روزها سرعت تولید و انتشار انواع مختلف محتوا توی اینترنت بسیار اوج گرفته و نسبت به قبل خیلی بیشتر شده و برعکس سابق که به ندرت می تونستیم راجع به موضوعات مورد علاقه مون مطالب و مقالاتی رو علی الخصوص به زبان فارسی پیدا بکنیم، الآن اینترنت پر شده از مقالات و مطالب و ویدئوها و پادکست ها و سایر محتواهایی (برای آشنائی با انواع فرمت های محتوایی این مقاله رو حتما بخون) که برای دیده شدن و جلب توجه ما با همدیگه رقابت می کنند.چرا ؟! چون به قول آقای بیل گیتس ؛ " Content is KING" محتوا پادشاهه (حالا فعلا خیلی نمی خوایم به جرئیات این موضوع بپردازیم )چطور محتوایی جذاب بنویسیم ؟ !اما در طرف مقابل، ما هم بعنوان کاربران فضای اینترنت، مطالب و مقالاتی رو در زمینه های تخصصی و حرفه ای و یا سایر حوزه های مورد مورد علاقه مون دوست داریم منتشر بکنیم که می خوایم دیده و خونده بشن.چطوری ؟برای رسیدن به این خواسته کافیه که این نکات رو در نظر بگیریم و تفاوت اش رو توی بهتر دیده شدن مطالب و مقالات مون کاملا لمس کنیم؛ 1- در عصر اطلاعات و مقالات غلط یا بهتر بگیم پر اشتباه، که الحمدلله تعداشون توی اینترنت کم هم نیست، اگه اطلاعات درست و دقیقی رو در مورد یک موضوع ارائه بدیم، براحتی متن مون برجسته می شه .صحت اطلاعات، آمار، ادعاها یا نقل‌قول‌هایی رو که در دسترس داریم رو می تونیم با استفاده از سایت های FactCheck و Snopes بررسی بکنیمچطور یک محتوای جذاب بنویسیم ؟!2- طبق آمار سایت هاب‌اسپات (Hubspot)، پست ایده‌آل برای سئو بین 2100 تا 2400 کلمه هست اش و خواندن اون برای یک فرد بزرگ‌سال، ​​حدود 7 تا 8 دقیقه طول می‌کشه، بنابراین نباید تلاش بکنیم که مقالات و مطالب خیلی جامع و کش داری رو بنویسیم (مگر در شرایط خاص و با توجه به نوع و مخاطب محتوا).حتی همین تعداد حدود 2000 کلمه ای هم برای جذاب بودن یک شرط اساسی داره و اون هم اینه که واقعا متناسب با این تعداد کلمه حرفی برای گفتن داشته باشیم و اصطلاحا نباید متن مون حوصله سر بر باشه.3- موقع نوشتن و حتی قبل از اون، همیشه باید به کاربردهای چیزی که می نویسیم برای مخاطب هدف مون فکر کنیم و کافیه سوالاتی شبیه به سوال های زیر رو از خودمون بپرسیم؛- آیا این چیزی که من می نویسم جایی مورد استفاده اش قرار می گیره؟- آیا باعث میشه که با خوندن این متن یا دیدن این ویدئو و یا ... یک اقدام یا عملی رو انجام بده ؟- آیا تاثیر مثبتی توی ذهن اش می زاره ؟- آیا امکان داره که این متن یا محتوا رو با بقیه ی دوستاش به اشتراک بزاره؟- و...4- حتما و حتما و حتما از تصویر های مرتبط در مقالات مون استفاده بکنیم. این موضوع به جذابیت محتوای تولید شده بسیار کمک می کنه و باعث می شه که مخاطب تا آخر با ما همراه بمونه.مطالب فوق خلاصه ای هست اش از مقاله ای با عنوان " 10 نکته برای تولید محتوای عالی " که توی وب سایت من (محسن شعبانی) منتشر شده.بهتون پیشنهاد می کنم اگه موضوع مورد علاقه تون هست، حتما به وب سایت من مراجعه بکنین و این مقاله و بقیه ی مقاله های مرتبط با حوزه ی بازاریابی دیجیتال رو مطالعه بفرمائید.shaabani.jshaabani.jMon, 30 Nov 2020 10:57:01 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/معرفی-کتاب-اثر-مرکب-kgg03h1tygtyمعرفی کتاب اثر مرکبخاطرم هست اولین بار یکی از دوستان مقاله ای دو صفحه ای رو در خصوص "اثر مرکب" برام فرستاد و توی اون یکی از موضوعات کتاب به شکل داستان وار نقل شده بود.داستانی در مورد این سوال که ؛ "اگه بین 3 میلیون دلار پول نقد و یک سکه ی 1 سنتی که تا 31 روز بعد هر روز ارزش اش دو برابر می شه حق انتخاب داشته باشیم، کدوم یکی رو انتخاب می کنیم؟"سوالی بسیار هیجان انگیز که قدرت انتخاب های بسیار کوچیک و هوشمندانه رو خیلی خوب به من تفهیم کرد. و من بعد از اون مترصد فرصتی بودم که کتاب "اثر مرکب" رو تهیه بکنم و بخونم و نهایتا تا بحال دو بار اون رو تونستم بخونم. بار اول در بهمن ماه سال 97 و بار دوم هم همین تیر ماه امسال. البته من اونقدر حافظه ی خوبی ندارم که تاریخ ها رو به ترتیبی که در بالا نوشتم به یاد داشته باشم، اما چون الآن و موقع نوشتن این مقاله کتاب کنار دستم هست و من هم بعد از هر بار مطالعه پشت جلد کتاب تاریخ رو می نویسم، بهمین دلیل تاریخ های بالا قابل اعتماده.اما در خوبی و اثر بخشی این کتاب همین بس که آقای جان مکسول نویسنده و سخنران مشهور آمریکائی میگه " اثر مرکب کتابی ضروری برای همه ی کسانی هست اش که بدنبال موفقیت اند و این کتاب یک راهنمای عملی شفاف و مختصر هست"اما این کتاب رو آقای"دارن هاردی" نوشته و من ترجمه ی نشر مجله ی خلاقیت رو خوندم که بنظرم یکی از بهترین ترجمه هاست.موضوع و مفهوم کتاب خیلی ساده هست و اون اینه که ما اگه می خوایم موفق باشیم باید حواس مون به این باشه که حتی کوچکترین کارهایی که ممکنه خیلی راحت و سرسری ازش بگذریم می تونه بصورت تصاعدی روی بقیه ی کارها و رفتارهای ما اثر بزاره و ما رو به موفقیت برسونه و یا اینکه از هدفی که داریم دور کنه.کارهایی از قبیل اینکه؛ چی می خوریم، چی می بینیم، با کی رفت و آمد و معاشرت داریم، بیکاری هامون رو چطوری می گذرونیم و خلاصه مواردی که بنظر شاید خیلی پیش پا افتاده بیان اما در واقع رفته رفته اثری بسیار تعیین کننده توی زندگی ما می زارن.اما موارد زیر بطور خیلی خلاصه توصیه هایی از کتاب هست برای رسیدن به موفقیت؛1-بر اساس علائق مون و اهدافی که داریم، انتخاب هایی رو برای خودمون در نظر بگیریم (مثلا تصمیم به اینکه توی چه زمینه ای تخصص پیدا بکنیم و یا توی چه زمینه ای تحصیل بکنیم و ... ).2- رفتارهایی که مستلزم انجام اون انتخاب ها و رسیدن به اون ها هست رو انجام بدیم.3- اون رفتارها و اقدامات رو تکرار کنیم.4- ریتم زندگی و روتین های روزانه مون رو به گونه ای تنظیم بکنیم که اون رفتارها هم توش قرار داشته باشه (مثلا هر روز ساعت 5 صبح از خواب پاشیم و ورزش کنیم و صبحونه بخوریم و بعد چند صفحه کتاب بخونیم و بعد کارمون رو شروع کنیم)5- این ریتم و روتین رو برای یک دوره ی نستا طولانی ( از نظر من حداقل 6 ماه) تکرار کنیم.و نهایتا می خوام به یک جمله ی کتاب اشاره بکنم :" موفقیت چیزی نیست که تعقیب اش بکنید. چیزی که نتعقیب اش کنید از شما فرار می کند. موفقیت چیزی است که یه سمت شما جذب می شود؛ آن هم با شخصی که با ان تبدیل می شوید"ضمنا من محسن شعبانی، مقالاتی رو در خصوص این کتاب و سایر موضوعات مرتبط با توسعه ی فردی از قبیل؛ مدیریت زمان، مدیریت استرس، برنامه ی توسعه ی فردی و ... توی وب سایت خودم منتشر کردم که توصیه می کنم حتما به www.shabany.ir سر بزنین و اون ها رو مطالعه بفرمائید.از اینکه نظرات تون رو در قالب لایک و کامنت به من منتقل می کنین هم سپاسگزارم.shaabani.jshaabani.jTue, 24 Nov 2020 16:28:37 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/دوره-های-رایگان-دیجیتال-مارکتینگ-ext4dx2fi2uhدوره های رایگان دیجیتال مارکتینگدر چند ساله ی اخیر تب حضور در فضای دیجیتال توی کشور ما بسیار زیاد شده و طبیعتا علاقه مندان به حوزه ی دیجیتال مارکتینگ هم تعداد شون افزایش پیدا کرده .و در ایران هم دوره های زیادی با سرفصل های متنوع توسط افراد و موسسات مختلف برگزار می شه که یکی از مطرح ترین اون ها دوره ی سازمان مدیریت صنعتی هست اش که آقای عادل طالبی اون رو برگزار می کنه.آقای طالبی یکی از افرادی هست اش که تجربه ی عملی بسیار خوبی رو با راه اندازی و اداره ی چندین کسب و کار داشته و تمام مطالبی رو هم که ارائه می ده از جنس تجربه هست و پیشنهاد می کنم اگه قرار هست از دوره های داخل ایران استفاده بکنین دوره ی انلاین بازاریابی دیجیتال عادل طالبی رو به هیچ وجه از دست ندین.توصیه ی فوق ناشی از تجربه ی شخصی و بدون واسطه ی خودم از حضور در کلاس های آنلاین ایشان در سایت www.mydmc.ir هست اش و نقل قول از فرد یا شخص دیگه ای نیست.و اما توی دنیا هم دوره های بسیار زیادی هست اش که بصورت آنلاین و رایگان و با شرایط مختلف برگزار می شه که من فهرست بعضی از اون ها رو در ادامه ذکر کردم و امیدوارم مفید واقع بشه؛الته فهرست کامل و همراه با توضیحات اون رو هم توی سایت خودم می تونید مطالعه بفرمائید که لینک اش رو در انتهای مطلب گذاشتم.دوره‌های Google Digital GarageGoogle Digital Garage https://virgool.io/p/ext4dx2fi2uh/%F0%9F%93%B7 Make sure costumers find you online Fundamentals of digital marketingPromote a business with online advertisingUnderstand customers needs and online behaviours How to enhance and protect your online campaign Connect, Advertising and Social IMCWhat is SocialLearn about Agile project management and SCRUM Use Digital Tools for Everyday TasksGoogle Ads Search Google Ads – Measurement Google Ads Videoدوره های آکادمی HubspotHubspotاز قبیل ؛ Hubspot Inbound Marketing Certification : آموزش جامع بازاریابی درونگراHubspot Content Marketing Certification : آموزش جامع بازاریابی محتواییSEO Training Course :‌دوره آموزشی سئوHubspot Email Marketing آموزش ایمیل مارکتینگAds Training: Learn What Digital Advertising Is and How to Do It دوره جامع تبلیغات آنلایندوره های آکادمی CourseraCourseraاز قبیل ؛Content Marketing – Certification by University of California :‌ دوره آموزشی بازاریابی محتواییThe Strategy of Content Marketing by University of California : دوره مقدماتی استراتژی محتواییContent Strategy Certification by Northwestern University : دوره پیشرفته استراتژی محتوایی Search Engine Optimization Certification by University of UC Davis : دوره مقدمانی سئوAdvanced SEO Course by University of California : دوره پیشرفته سئو Digital Analytics for Marketing Professionals : آنالیز دیجیتال برای افراد خبرهپیشنهاد می کنم حتما فهرست کامل و توضیحات دوره ها رو در مقاله ای با عنوان بیش از 50 دوره‌ دیجیتال مارکتینگ رایگان و آنلاین رو در وب سایت شخصی من به آدرس www.shabany.ir از دست ندین.shaabani.jshaabani.jSat, 14 Nov 2020 20:43:52 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/httpwwwshabanyirp629previewtrue-jfsucxgpj0a3می خوام یک اعترافی بکنم و اون هم اینه که؛ همیشه فکر می کردم که من مثل بقیه نیستم و بالاخره یک روز می رسه که استعدادهایی که دارم باعث می شه درآمد و موقعیت خیلی بهتری داشته باشم.در حالیکه همین نوع فکر کاملا نشون می ده که من هم جزء 99 درصد آدم های معمولی ام و هیچ فرقی با بقیه ندارم.چرا ما وقت کم می آریم ؟یه مقدار منطقی تر که به موضوع نگاه کردم دیدم یکی از دلایل اصلی معمولی بودن ام اینه که از زمانم درست استفاده نمی کنم. چرا؟به دلایل زیر که بین من و خیلی های دیگه مشترکه؛1- غالبا برای کارهام برنامه ریزی نمی کنم .2- کارهام رو اولویت بندی نمی کنم .3- خیلی وقت ها کمال گرائی باعث می شه نتونم از فرصت هام درست استفاده بکنم.4- تنبلی، تنبلی و تنبلی (کاملا واضحه)5- با خیلی ها رودرواسی دارم و اصولا توی "نه گفتن" مشکل دارم.6- شرایط انجام یک کار یا برنامه رو از قبل آماده/فراهم نمی کنم (مثلا بدیهی هست اش که اگه من می خوام کتاب بخونم باید از قبل شرایط اش از قبیل؛ محیط آروم، حس و حال و ... رو ایجاد کرده باشم. وگرنه ...... )و خیلی دلایل دیگه.(اگه با من موافق هستین مطلب رو لایک کنین و نظرات تون رو هم کامنت کنین )و نهایتا اینکه اگه شما هم مشکل من رو دارین بهتون پیشنهاد می کنم؛1- برای موارد بالا یک چاره ای پیدا بکنین.2- به وب سایت من " محسن شعبانی " یک سر بزنین و مقاله ی منسجم تر توضیحات بالا رو اونجا بخونین.www.shabany.irshaabani.jshaabani.jThu, 12 Nov 2020 12:47:46 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/wwwshabanyir-awzibac0k1jlمفهوم برند در گذشته و حال؛توی چند ساله ی اخیر و بخصوص با افزایش استفاده از ابزارهای دیجیتال و به نوعی فراگیر تر شدن اون، مفهوم برندینگ یک تغییر اساسی داشته و عدم توجه به این تغییر و مفهوم می تونه برای برندهای مطرح بسیار گرون تموم بشه و در نقطه ی مقابل، توجه به اون علی الخصوص برای کسب و کارها یا افرادی که به فکر ساختن برند خودشون هستند می تونه خیلی به توسعه ی اون ها کمک بکنه.در واقع بنظرم یک پارادایم شیفتی اتفاق افتاده که افراد وکسب و کارهایی که اون رو بدرستی درک بکنند می تونند در مسیر موفقیت قرار بگیرند و افرادی که همچنان مسر به استفاده ی از قواعد سنتی باشند و یا اینکه واقعیت موجود رو بخوان انکار بکنن بنظرم آینده ی خودشون رو به مخاطره خواهند انداخت.اما قبل از اینکه بخوایم وارد موضوع محوری این ماهیت جدید بشیم اجازه بدین ببینیم خود مفهوم"برند" از اصل از کجا اومده؟ این واژه از زبان قدیمی اهالی اسکاندیناوی گرفته شده که معنای اون "سوزاندن" بوده و در واقع به علامت گذاری روی بدن حیوان ها از طریق سوزاندن اشاره می کنه. در این مفهوم نکته اینه که این کار رو انجام می دادن برای اینکه بتونن تشخیص رو راحت تر بکنن و در واقع تایز ایجاد بکنن. پس با این مقدمه به این نکته ی رسیم که نکته ی محوری در بحث "برند" تاکید و پررنگ تر کردن نقاط تمایز برای شناخت نسبت به تفاوتی که هر برند با برند دیگه داره.نکته ی کلیدی مفهوم برند در حال حاضر؛با توجه به توضیحات فوق مساله ی اصلی اینه که قبلا برند و برند ساز بصورت یک طرفه و توسط صاحب برند و مالک کسب و کار تعریف می شد و با مجموعه ی ابزارهایی که در اختیارش بود شکل می گرفت.مثلا یک شرکت خودش رو از طریق رسانه ها و تلوزیون و خلاصه هر ابزاری که در اختیارش بود به نحوی خودش رو اون طور که دلش می خواست برای مخاطب اش تعریف می کرد و تلاش می کرد در عمل هم اون گونه رفتار بکنه تا تجربه ی عملی مشتریان اش با چیزی که قبلا تعریف کرده تضادی نداشته باشد.اما الآن با پر رنگ شدن رسانه های اجتماعی افزایش ارتباطات این قضیه کمی تغییر شکل پیدا کرده. البته این نکته هم بدیهی هست اش که واژه ی برند صرفا شامل یک لوگو و آرم تجاری و خلاصه هویت های دیداری نیست و شامل همه ی تجربیات، احساسات و افکاری می شه که مخاطب نسبت به یک برند داره.در حال حاضر نکته اینه که دیگه در ساختن یک برند، یک کسب و کار و یا یک فرد خودش به تنهایی نقش نداره و نمی تونه مسیر رو اونطور که دلش می خواد تصور بکنه و بسازه. بلکه این روزها برند طی تعامل های دوسویه و چندسویه با نقش آفرینی همه ی مخاطبان و استفاده کنندگان یک برند ساخته می شه.قبلا مثلا یک کفش تولید می شد و اون رو می دادن دست یک فرد مشهور مثل یک بازیگر و یا یک ورزشکار و اون فرد از این کفش تعریف می کرد و بقیه هم قبول می کردند و می خریدند و اطمینان می کردند و مخاطب ها همیشه واسطه های بسیار زیادی رو بین خودشون با صاحب برند و یا سایر مخاطب ها می دیدند.الآن قضیه چطوری شده؟الآن قضیه یه مقدار فرق کرده؟ به این صورت شده که یک مخاطب و یا یک مشتری بالقوه خودش مستقیما می تونه با صاحب برند از طریق رسانه های اجتماعی ارتباط برقرار بکنه و از اون ها سوال بپرسه و حتی اون ها رو به چالش بکشه و صاحب کسب و کار هم باید به این سوال ها و چالش ها پاسخ بده . اگه پاسخ مناسبی نداشته باشه طبیعتا لطمه می خوره و برندش اونطوری که دلش می خواد ساخته نمی شه و یا تضعیف می شه و اگه پاسخ اش صادقانه و شفاف نباشه هم باز همون عواقب نصیب اش می شه و در نقطه ی مقابل اگه بتونه ارتباط خوبی رو با مخاطبان و مشتریان اش شکل بده کمک بسیار زیادی رو می تونه به تقوی برنداش بکنه.حتی مخاطب ها می تونن براحتی با همدیگه هم ارتباط برقرار بکنن و خوبی ها و قوت ها و ضعف های برند مورد نظرشون رو با هم به اشتراک بزارن.با این رویکرد جدید دیگه نقاط تماس یک برند با مخاطب های خودش صرفا تبلیغات تلوزیونی، برخورد حضوری با مشتری ها و یا تماس های غیر حضوری مستقیم نیست اش. بلکه اگه من به عنوان مخاطب یک برند یک مطلبی رو یک جایی در مورد یک کسب و کار خاصی بخونم، این هم روی ذهنیت من در مورد اون برندتاثیر میزاره در حالیکه روح اون برند هم ممکنه از این قضیه خبر نداشته باشه.حالا با این وضعیت چاره چیه؟ و در عمل باید چیکار کرد؟در قدم اول باید صاحبان برندها واقعیت موجود و افزایش نفوذ شبکه های اجتماعی رو به عنوان یک ابزار قدرتمندی که ارتباطات آدم ها رو بیشتر کرده و نفوذ بسیار بالایی داره رو بپذیرند و هرگز به این فکر نکنند که بخوان با استفاده از این ابزارها واقعیت رو طور دیگه ای جلوه بدن چون در دنیای امروز امکان پنهان کاری و بزرگ نمایی تا حد بسیار زیادی از بین رفته.نکته ی بعدی اینه که باید ببینن؛1- چه صحبت هایی درمورد برند اون ها انجام می شه؟2- کجاها و در کدوم شبکه ها این صحبت ها انجام می شه؟3- آیا اون حرف ها و صحبت ها واقعی هست یا نه؟4- نهایتا اگه واقعی هست آیا مطلوب شون هست یا نه؟یعنی اینکه اون طور که دلشون می خواد هست یا نه؟اگه افراد و کسب و کارها برای پاسخ به هر کدام از سوال های بالا پاسخی صادقانه داشته باشن و سعی بکنن برنامه ای داشته باشن که نتایج اون سوالات رو با نگاه و رویکردی توسعه طلبانه و توام با بهبود، مدیریت بکنن اون وقت می تونن امیدوار باشن که برند مناسبی از اون ها در ذهن مخاطبان شون شکل بگیره و از نتایج و عواید اون بهره ببرند.نهایتا به یک جمله ی کلیشه ای می خوام اشاره بکنم که :" برند اون چیزی نیس که ما در مورد خودمون می گیم، بلکه اون چیزیه که دیگران در مورد ما می گن"محسن شعبانیاگه لطف کنین و نظرات تون رو برام بنویسین ممنون می شم.www.shabany.ir@gmail.comwww.shabany.irshaabani.jshaabani.jTue, 27 Oct 2020 15:13:20 +0330https://virgool.ir/@shaabani.j/بهترین-سرمایه-گزاری-در-بحران-کرونا-dopwuk2nmygeهر چیزی که باعث بشه تعادل و نظم موجود در شرایط اجتماعی و اقتصادی دنیا بهم بخوره یکسری فرصت وتهدید رو با خودش به همراه خواهدداشت. درست مثل همین شرایطی که الآن همه ی دنیا رو مشغول خودش کرده.شیوع فراگیر ویروس کرونا.طبق آخرین پیش بینی های بانک جهانی و همچنین آخرین گزارش موسسه ی مک کینزی(McKinsey Quarterly) در خصوص اثرات اقتصادی ناشی از شیوع این بیماری، رکود اقتصادی فراگیر در کل دنیا و همچنین حال و روز نه چندان خوش کسب و کارها، ثمراتی خواهد بود که این ویروس نامیمون علاوه بر تلفاتی که تاکنون گرفته و خواهد گرفت، برای جامعه ی جهانی تحمیل خواهد کرد.موسسات بین المللی و چهره های شاخص در زمینه ی سرمایه گذاری بر این موضوع اتفاق نظر دارند که در شرایط فعلی سرمایه ها به سمت بازارهای امن گرایش پیدا خواهند کرد.مهمترین بازار امنی که همه ی ما اون رو می شناسیم بازار طلا و البته برای ما ایرانی ها بازار دلار هست.اما در کنار همه ی این ها، یک بازار بسیار جدید و البته پر ریسکی هم طی چند سال اخیر بخصوص در ایران طرفداران زیادی پیدا کرده بنام بازار "ارزهای دیجیتال" که معروفترین اون ها "بیت کوین" هست.قیمت بیت کوین در حال حاضر کمتر از 6 هزار دلار هست و تا همین چند وقت قبل 12 هزار دلار بود و حتی در مقطعی به 19 هزاردلار هم رسید.آقای مایک نوگراتز(Mike Novogratz)، مدیرعامل Galaxy Digital در آخرین مصاحبه ی خودش گفته که قیمت بیت کوین تا پایان سال 2020 به حدود 20هزار دلار خواهد رسید و البته گفته که امسال سال بیت کوین و بازار رمز ارز هست.براساس پیش بینی ها در حال حاضر یکی از بهترین بازارها برای سرمایه گزاری، بازار بیت کوین و ارزهای دیجیتال هست. بازاری که در ایران طرفداران خاص خودش رو طی چند سال اخیر پیدا کرده و البته جا برای رشد بسیار داره.در کنار موارد اشاره شده، بازارهای زمین و آپارتمان هم جزء بازارهای امن محسوب میشه که این بازارها با توجه به اینکه نقدشوندگی بسیار پائینی دارند و همچنین سرمایه ی بالائی نیاز دارند، تقاضا برای شان در سال جاری با توجه به مشکلات اقتصادی بسیار کم خواهد بود و عملا دوره ی رکود رو تجربه خواهند کرد.در مورد بازار سهام هم در حال حاضر بازارها افت زیادی داشته و برای خرید احتمالا مناسب هست. اما اینکه چه زمانی به روزهای اوج خودش بر خواهد گشت، نظرات متفاوته و ممکنه سال 99 کلا برای بازار بورس سالی نباشه که بتونه رشد مناسبی رو تجربه بکنه.در شرایط فعلی و با تکیه بر گزارشات موسسات بین المللی و پیش بینی های افراد شاخص در این زمینه، بنظر می رسه که بازارهای دلار،طلا و بیت کوین برای سرمایه گزاری بسیار مناسب باشه و البته با توجه به افت قیمتی که بیت کوین طی چند ماه اخیر داشته، بنظرم بهترین زمان برای خرید بیت کوین هست چون هم پیش بینی بر این هست که رشد قطعی اش تا پایان سال 2020 از طلا بیشتر باشه و هم اینکه در کشور ما طبیعتا افزایش ارزش دلار رو هم در خودش خواهد داشت و مهمتر از همه اینکه بنظر می رسه الآن در کف قیمتی خودش بسر می بره.توصیه می کنم حتما سری به لینک های زیر در Aparat و faranesh بزنید تا با بیت کوین و نحوه ی خرید و فروش اون آشنا بشین؛1) (صفر تا صد خرید و فروش بیت کوین) در وب سایت فرانش2) آشنایی با وب سایت www.coin360.com بعنوان مرجعی مناسب در زمینه بیت کوینshaabani.jshaabani.jSun, 05 Apr 2020 20:19:17 +0430https://virgool.ir/@shaabani.j/معرفی-کتاب-کفش-باز-d5d6emdybw0jچند ماه قبل شروع به مطالعه ی کتابی کردم که بنظرم برای کسایی که سودای راه اندازی کسب و کار شخصی شان را در سر دارند و یا کسانی که می خواهند رونقی را به کسب و کار فعلی شان بدهند و شاهد توسعه ی آن باشند می تواند بسیار مفید باشد.این کتاب رو آقای وحید خسروی مدیرعامل شرکت ایده پردازان در یکی از مصاحبه هایش و بعنوان کتابی که برای او بسیار الهام بخش بوده معرفی کرد و من بعد از زمان دیدن مصاحبه ی ایشان مترصد مطالعه ی اون بودم تا اینکه بالاخره در برنامه ی مطالعاتی ام نوبت به این کتاب رسید و توانستم آنرا مطالعه بکنم.داستان کتاب در مورد سرگذشت زندگی کاری آقای فیل نایت خالق برندNIKE هست که از سال 1962 به بعد و اتفاقاتی که طی هر سال برای او و شرکت اش افتاده در آن به قلم خود ایشان ثبت شده.داستان از زمان فارغ التحصیلی فیل نایت در اوایل جوانی و تصمیم اش در سفر به کشورهای مختلف و گرفتن نمایندگی فروش کفش های ژاپنی شروع میشه و تا فتح قله های توسعه و پیشرفت توسط شرکت NIKE ادامه پیدا می کنه.داستانی که مملو از اتفاقات الهام بخش هست و خوندن اون می تونه انگیزه های بسیاری برای خواننده با خود بهمراه داشته باشه.توصیه می کنم که حتما این کتاب رو تهیه و مطالعه بکنید.این هم آدرس وب سایت ام ، برای آشنایی بیشتر با من و نوشته هایم؛www.shabany.irshaabani.jshaabani.jTue, 31 Mar 2020 11:16:36 +0430