https://virgool.ir/feed/@rmirzaeiمحقق و پژوهشگر حوزه بازاریابی دیجیتالfa2026-11-11 07:59:43https://files.virgool.ir/upload/users/1461293/avatar/heUvH9.jpeghttps://virgool.ir/@rmirzaeihttps://virgool.ir/@rmirzaei/چرا-nap-و-تجربه-کاربر-برای-سئوی-محلی-بسیار-مهم-است-ivupjhihfsphیک NAP ثابت بخش مهمی از جستجوی محلی Google و الگوریتم‌های بسته محلی است. اینجا چیست و چرا اهمیت دارد.سازگاری NAP بخش مهمی از جستجوی محلی Google و الگوریتم‌های بسته محلی است، به این معنی که ایجاد نقل قول با یک NAP ثابت در فهرست نمایه کسب‌وکار Google و سایر فهرست‌ها و سایت‌های آنلاین می‌تواند بر رتبه‌بندی محلی شما تأثیر بگذارد.با این حال، داشتن یک NAP ثابت نیز برای سفر کاربر مهم است، زیرا فهرست‌های آنلاین و سایت‌های نشانک‌گذاری اجتماعی فقط توسط Google استفاده نمی‌شوند، بلکه توسط انسان‌ها نیز استفاده می‌شوند.حفظ سطح بالایی از سازگاری و دقت، خطر اشتباهات موتورهای جستجو را که به صورت مکانیکی داده‌ها را پردازش می‌کنند، کاهش می‌دهد.همچنین خطر اصطکاک کاربر را کاهش می‌دهد اگر مشتری بالقوه ای که سعی می‌کند با کسب و کار شما تماس بگیرد با شماره تلفن، ساعات کاری فروشگاه یا آدرس ایمیل نادرست مواجه شود.و اگر گوگل با پنج نسخه مختلف از ساعات کاری فروشگاه شما مواجه شود، کدام یک را باید باور کرد؟اطلاعات متناقض می‌تواند اعتمادGoogle به داده‌های مکان شما را از بین ببرد، که به این معنا نیست که فهرست شما بهترین نتیجه برای یک جستار مرتبط در نظر گرفته شود.ردیابی اطلاعات کلیدی کسب و کار در کجا فهرست شده است و چقدر دقیق است، حتی برای یک مکان واحد می‌تواند کار دشواری باشد.هنگامی که چندین مکان را با چندین آدرس و شماره تلفن مدیریت می‌کنید، حتی با استفاده از نرم‌افزار سازمانی، به طور فزاینده‌ای پیچیده می‌شود.اکنون که Google از صاحبان مشاغل می‌خواهد نمایه کسب‌وکار Google (GBP) خود را از رابط Google Maps و کسب‌وکارهای چندمکانی بزرگ‌تر را از Business Profile Manager مدیریت کنند، این شغل نیز در حال تغییر است.هنگامی که سفر کاربر شروع می‌شودبسیاری از مردم سفر کاربر و تجربه برند را زمانی شروع می‌کنند که کاربر اولین درخواست را از طریق تلفن یا ایمیل انجام می‌دهد یا زمان قابل توجهی را در وب سایت شرکت می‌گذراند.با این حال، سفر خیلی زودتر شروع می‌شود.داده‌های Google نشان می‌دهد که پنج نقطه تماس وجود دارد که اغلب منجر به خرید/اقدام مثبت سایت می‌شود:از موتور جستجو استفاده کرد.از یک فروشگاه یا مکان دیگری بازدید کرد.از وب سایت یا برنامه خرده فروش بازدید کردید.از وب سایت یا برنامه دیگری بازدید کردید.از نقشه استفاده کرد.سفر کاربر زمانی شروع می‌شود که برند شما را برای اولین بار در فهرست نتایج جستجو، در بسته محلی، روی نقشه یا در فروشگاه فیزیکی آجر و ملات شما ببیند.اینجاست که NAP ثابت اهمیت می‌یابد زیرا کاربران برای پیشرفت در سفر خود به اطلاعات ثابت نیاز دارند.اغلب، ما فرض می‌کنیم که کاربران کسب‌وکارها و مارک‌های محلی ما را از طریق وب‌سایت‌ها، پست‌های مهمان و اطلاع‌رسانی ما، و فهرست‌های نمایه کسب‌وکار Google ما پیدا می‌کنند.با این حال، کاربران، برند ما را از طریق انواع پورتال‌های آنلاین، از جمله دایرکتوری‌هایی که در آنها نقل قول‌ها و فهرست‌های خود را ایجاد می‌کنیم، پیدا می‌کنند.تأثیرگذاری بر سفر کاربر در مرحله جستجوهنگامی که کاربران اولین جستجوهای خود را انجام می‌دهند، این اولین فرصت شما برای تأثیرگذاری است و بخشی از سفر کاربر است.اگر به‌طور برجسته در بسته محلی یا درSERP ظاهر می‌شوید، می‌خواهید کاربرانتان روی محتوایی کلیک کنند که هم ارزش ارائه می‌کند و هم هدف کاربرشان را برآورده می‌کند.صفحات محلی تنبل به هیچ کس کمک نمی‌کنددر بسیاری از موارد، هنگامی که یک وب سایت "بومی سازی" می‌شود، به معنای تولید محتوای محلی و صفحات محلی است.اینها با درجات مختلف تلاش، دقت و جزئیات اجرا می‌شوند، اما در نهایت صفحات محلی تنبل به هیچ کس کمک نمی‌کنند.یک صفحه محلی تنبل یک صفحه ورودی است. صفحه نازکی که ارزش کمی برای کاربر ارائه می‌کند و تنها با هدف رتبه‌بندی عبارات جستجوی محلی در آن وجود دارد.گوگل صفحات درگاه را دوست ندارد (به دلیل ارائه تجربه کاربری ضعیف) و در سال 2015 الگوریتم "تنظیم رتبه بندی" صفحه درگاه را ارائه کرد.به‌روزرسانی Possum در سال 2016 نیز راهی برای مقابله با کیفیت پایین و هرزنامه انجام داد، اما این تاکتیکی است که همچنان ادامه دارد. در بسیاری از عمودی‌ها، آنها هنوز هم موثر هستند (تا زمانی که چیز بهتری از راه برسد).اسناد رسمی پشتیبانی گوگل، درگاه‌ها را این‌گونه تعریف می‌کند:«سایت‌ها یا صفحاتی که برای رتبه‌بندی بالا برای جستجوهای خاص ایجاد شده‌اند. آنها برای کاربران بد هستند زیرا می‌توانند به چندین صفحه مشابه در نتایج جستجوی کاربر منجر شوند، جایی که هر نتیجه کاربر را اساساً به همان مقصد می‌برد. آنها همچنین می‌توانند کاربران را به صفحات میانی هدایت کنند که به اندازه مقصد نهایی مفید نیستند.حتی اگر تمام محتوای این صفحات را بازنویسی کنید و مطمئن شوید که تکراری نیستند، اما همه آنها دقیقاً پیام یکسانی را با شهر متفاوتی که هدف گرفته شده است، دارند، به هیچ وجه ارزشی ندارند.با این حال، این وابسته به جایگاه است، و در برخی از جایگاه‌های کوچک‌تر، گوگل ممکن است همچنان صفحات درگاه را به دلیل عدم رقابت و سایر گزینه‌های قابل اجرا رتبه‌بندی کند.این به دو مفهوم خلاصه می‌شود کهGoogle در سند دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت خود از آن استفاده می‌کند: «هدف مفید صفحه» و اینکه آیا صفحه «مناسب مناسبی برای درخواست است».حتی اگر کسب‌وکار جنبه‌های فیزیکی محلی پرس و جو را برآورده نمی‌کند اما محتوایی ارائه می‌دهد که نشان می‌دهد مکان فیزیکی را پوشش می‌دهد و ارزش (و یک پیشنهاد ارزش شهرت مثبت) را به کاربرانی که به دنبالX در Y هستند، ارائه می‌کند، وقتی Google باطل است. از دیگر گزینه‌هایی که با اولویت‌های مکان فیزیکی مطابقت دارند، Google محتوا را رتبه‌بندی می‌کند.ایجاد صفحات با ارزش محلی خوبمسلماً، برای شرکت‌هایی که فروشگاه‌های فیزیکی آجر و ملات در مکان‌هایی که می‌خواهند هدف قرار دهند، ایجاد صفحات محلی با ارزش بسیار آسان‌تر است.اما این بدان معنا نیست که نمی‌توان این کار را برای شرکت‌هایی انجام داد که یک محصول یا خدمات نامشهود با تمرکز محلی ارائه می‌دهند.دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی گوگل محتوا را در دو بخش تعریف می‌کند:محتوای اصلی.محتوای پشتیبانیاین راهی است که شما باید به جستجوی محلی نگاه کنید.وقتی کسی در لندن برای [لوله‌کشان در لندن] جستجو می‌کند، Google باید این پرس‌وجو را به دو بخش اصلی و پشتیبانی تقسیم کند و همچنین به دنبال هدف باشد.می‌تواند این کار را از طریق قابلیت‌های به‌روزرسانی‌های مرغ مگس‌خوار و RankBrain انجام دهد.با [plumbers] به عنوان بخش اصلی پرس و جو، و از بررسی صفحه نتایج جستجوی[plumbers]، Google یک تفسیر غالب از پرس و جو را می‌بیند، و آن شخصی است که به دنبال یک لوله کش (خدمات) است، و ترکیبی را برمی گرداند. از وب‌سایت‌های کسب‌وکار محلی، گردآورنده‌ها، بسته نقشه (محلی به IP من)، و چرخ فلک خدمات محلی Google.سپس [در لندن] تعدیل کننده است.این یک سیگنال ثانویه برای تقویت دقت نتایج مورد نظر به گوگل است.با افزودن این اصلاح کننده برای من(با استفاده از [لوله کش‌ها در horsforth])، گوگل به جمع آوری کنندگانی که چندین شرکت لوله کشی در آن منطقه را فهرست می‌کنند و سایت‌های شرکت‌های فردی ظاهراً وزنی ندارند، وزن بیشتری داده است.این از دیدگاه کاربر منطقی است زیرا دسترسی آسان‌تری به چندین گزینه از یک کلیک در مقابل چند کلیک به من می‌دهد.محتوای اصلی وب‌سایت شما باید منعکس‌کننده محصول/خدماتی باشد که ارائه می‌دهید، با عناصر محتوای پشتیبانی کننده که ارزش و ارتباط موضوعی را در اطراف مکان می‌افزاید.این را می‌توان به روشی غیرتجاری از طریق وبلاگ، به عنوان راهنما یا به عنوان منابع اضافی پیاده سازی کرد.سازگاری NAPهمانطور که قبلا ذکر شد، ثباتNAP به عنوان فهرست فهرست مهم است، و نقل قول‌هایی که ما می‌سازیم فقط توسط موتورهای جستجو استفاده نمی‌شود. مشتریان بالقوه نیز این جزئیات را پیدا می‌کنند.یک NAP ناسازگار یا نادرست می‌تواند منجر به ناامیدی کاربران و از دست رفتن مشتریان شود.دلایل رایج برای NAP ناسازگاراز تجربه، NAP ناسازگار می‌تواند ناشی از تعدادی خطای انسانی و تغییرات تجاری باشد، از جمله:تغییر آدرس کسب‌وکار و به‌روزرسانی نکردن نقل‌قول‌های ساخته‌شده قبلی، فهرست‌های فهرست راهنما و غیره.داشتن آدرس فروشگاه متفاوت با آدرس ثبت شده شرکت و استفاده از هر دو بصورت آنلاین.ایجاد شماره تلفن‌های مختلف برای اهداف ردیابی اسناد.نه تنها همه موارد فوق می‌توانند مشکلاتی را برای سئوی محلی شما ایجاد کنند، بلکه می‌توانند تعدادی از مشکلات تجربه کاربری را نیز ایجاد کنند – و تجربه ضعیف کاربر منجر به از دست دادن فروش و آسیب به برند شما می‌شود.تجربه کاربری فراتر از بسته محلی وSERP‌ها به وب سایت شما، نحوه مدیریت سفر محلی و اینکه آیا می‌تواند تمام اهداف محلی را برآورده کند، گسترش می‌یابد.توانایی پیگیری و گزارش دقیق موفقیت فعالیت‌های بازاریابی بسیار مهم است.با این حال، مواردی برای «گزارش بیش از حد» و «ارزیابی بیش از حد» در برخی موارد وجود دارد، به خصوص وقتی صحبت از سئوی محلی باشد.بسته محلی Google: تجربه کاربری و اسنادبسته محلی Google با الگوریتم متفاوتی نسبت به نتایج جستجوی ارگانیک سنتی اجرا می‌شود و هنگام جستجو به شدت تحت تأثیر موقعیت مکانی کاربر قرار می‌گیرد.نمایه کسب‌وکار Google مشکل انتساب دارد و اغلب کلیک‌های زیادی از فهرست‌هایGMB به جای ترافیک ارگانیک درGoogle Analytics به عنوان ترافیک مستقیم طبقه‌بندی می‌شوند.راه حل این است که از یک پارامتر استفاده کنید:?utm_source=GMBlist&utm_medium=organicاین پارامتر باعث ایجاد مشکلات سازگاریNAP / نقل قول نمی‌شود، بنابراین هیچ نگرانی در مورد آن وجود ندارد.داشتن یک NAP ثابت به این معنی است که احتمال بیشتری وجود دارد که در بسته محلی ظاهر شوید، و اگر در بسته محلی هستید، مطالعات نشان داده است که احتمالاً درصد بالایی از کلیک‌ها را در صفحه نتایج دریافت خواهید کرد.اگر احتمالاً کلیک‌های زیادی دریافت می‌کنید، به این معنی است که کاربران زیادی خواهید داشت که منتظر بارگذاری سریع صفحات و اطلاعات برجسته برای برآورده کردن اهداف جستجوی خود هستند.فهرست اسناداین یک مشکل رایج‌تر است که من در سمت آژانس کاری و همچنین مشکلی که از من خواسته شده است هنگام کار در سمت مشتری پیاده‌سازی کنم، برخورد کرده‌ام.برای پیگیری تلاش‌های بازاریابی، سازمان‌هایی را می‌شناسم که شماره تلفن‌های منحصربه‌فردی را برای هر فهرستی که کسب‌وکار خود را ارسال می‌کنند، ایجاد می‌کنند.جوانب مثبت: شما می‌توانید نسبتاً دقیقROI را در تلاش‌های بازاریابی خود اندازه گیری کنید.معایب: در نهایت با تعداد زیادی استناد منتشر شده با NAP متناقض مواجه می‌شوید.همچنین، بسیاری از دایرکتوری‌ها دوست دارند فهرست‌های نمایه کسب‌وکار Google را براساس داده‌هایی که وارد می‌کنید، به‌عنوان نوعی «سرویس اضافه‌شده» تولید کنند.این منجر به ایجاد چندین فهرست نمایه کسب‌وکار Google برای مکان‌های جداگانه، با شماره تلفن‌های مختلف و گاهی اوقات مکان‌های پین نقشه متفاوت می‌شود.این برای تجربه کاربر بد است، زیرا آنها با چندین انتخاب برای یک مکان روبرو هستند که تنها یکی درست است.رضا میرزاییرضا میرزاییFri, 20 May 2022 13:35:56 +0430https://virgool.ir/@rmirzaei/موتور-جستجوی-گوگل-در-سال-آینده-تغییرات-مهمی-به-خود-می-بیند-aylqkqesosgdگوگل از سال آینده قصد دارد معیارهایی جدید در موتور جست‌و‌جوی خود برای نمایش وب‌سایت‌های برتر در بخش بالای صفحه‌ی نتایج، اعمال کند. بخش Top Stories نیز تغییراتی به‌خود خواهد دید.گوگل روز گذشته در اطلاعیه‌ای اعلام کرد که قصد دارد الگوریتم‌های مربوط‌به رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج جست‌و‌جو را با تغییراتی جدید همراه کند. گوگل زمان اعمال این تغییرات را اوایل سال آینده‌ی میلادی اعلام کرده است. از آن زمان به‌بعد اگر وب‌سایت شما ازلحاظ معیاری جدید که گوگل آن را «آزمودگیِ صفحه» (Page Experience) می‌نامد ضعیف عمل کند، به بخش‌های پایین‌تر صفحه‌ی نتایج منتقل می‌شود.آزمودگی صفحه یا Page Experience اصطلاحی است که در نگاه اول نمی‌تواند مفهوم اصلی را برساند. گوگل از این اصطلاح برای اشاره به مجموعه‌ای از معیارهای جدیدی که در حال توسعه‌ی آن‌ها است استفاده می‌کند، معیارهایی که مباحثی فراتر از سرعت بارگذاری صفحه را شامل می‌شوند.بسیاری از تجارب ناخوشایند وب ممکن است ازطریق سرعت بارگذاری صفحه توسط گوگل شناسایی نشوند. مواردی که از بین آن‌ها می‌توانیم به پنجره‌های شناور (پاپ‌آپ)، تأخیر در نمایش برخی محتواهای سایت، جهش ناگهانی محتوا به بخش‌های مختلف صفحه و موارد آزاردهنده‌ی مشابه اشاره کنیم. گوگل به‌این‌زودی‌ها نخواهد توانست به‌شکلی کاملا دقیق تمامی این معیارها را زیر ذره‌بین ببرد، با این‌حال در تلاش است شماری از آن‌ها را تحت نظارت بگیرد و به معیارهای خود برای نمایش وب‌سایت‌ها در بخش نتایج جست‌و‌جو اضافه کند.معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه از اوایل سال آینده در موتور جست‌و‌جوی گوگل اعمال می‌شوند.گوگل همچنین از اعمال تغییراتی جدید در بخش Top Stories خبر می‌دهد، Top Stories برترین مقاله‌های جدید مربوط‌به هر مبحث را در بخش بالایی صفحه به‌شکلی مجزا نمایش می‌دهد تا کاربر در زمانی سریع به آن‌ها دسترسی پیدا کند. در حال حاضر برای به‌نمایش‌درآمدن در بخش تاپ استوریز، مقاله‌ها باید با فرمت سفارشی AMP (صفحات موبایلی پرشتاب) ساخته شوند. اهالی مانتین ویو مدت‌ها است مدیران وب‌سایت‌ها را مجاب می‌کنند مقالات‌شان را با اتکا بر این فرمت منتشر کنند. با این‌حال گوگل از سال آینده این نیاز را از بین خواهد برد و معیارهای حضور وب‌سایت‌ها در بخش تاپ استوریز، تغییر خواهد کرد. از اوایل سال آینده، هر صفحه‌ای در وب که بتواند با معیارهای آزمودگی صفحه مطابقت پیدا کند دارای شرایط موردنیاز برای حضور در بخش تاپ استوریز خواهد بود.ماه گذشته اعضای تیم توسعه‌ی گوگل کروم پروژه‌ای جدید راه‌اندازی کردند که با نام «معیارهای حیاتی وب» (Web Vitals) از آن یاد می‌شود. تیم توسعه‌ی کروم با بهره‌گیری از پروژه‌ی Web Vitals قصد دارد تجربه‌های ناخوشایند را در فضای وب شناسایی کند و موردارزیابی قرار دهد. سه معیار اصلی که این پروژه در پی رهگیری آن‌ها است شامل LCP و FID و CLS هستند. تیم مدیریت موتور جست‌و‌جوی گوگل نیز قصد دارند از همین سه‌معیار برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج بهره بگیرند. این قابلیت‌ها فنی‌تر از آن‌چیزی هستند که نام‌شان بیان می‌کند و توضیحات آن‌ها بدین شرح است:Largest Contentful Paint (موسوم‌به LCP) زمان بارگذاری «محتوای اصلی» صفحه را اندازه‌گیری و ارزیابی می‌کند. منظور از محتوای اصلی، بخش غالب متن مقاله یا تصاویری است که صفحه‌ی موردبحث آن‌ها را ارائه می‌دهد.First Input Delay (موسوم‌به FID) به بررسی این موضوع می‌پردازد که وقتی‌که برای نخستین بار روی آیتمی در صفحه کلیک می‌کنید، آن صفحه چقدر سریع واکنش نشان می‌دهد.Cumulative Layout Shift (موسوم‌به CLS) قصد دارد متوجه شود که چه زمانی محتواها در صفحه‌ی وب پرش می‌کنند. برای مثال می‌توانیم به زمانی اشاره کنیم که به یک‌باره تبلیغی در وسط متن به‌نمایش درمی‌آید و مکان متنی را که در حال خواندن آن هستید، تغییر می‌دهد.طبق اعلام گوگل، سه معیار بالا به روش‌هایی قابل‌ارزیابی هستند که ممکن است معیارهای دیگر را نتوان به آن روش‌ها موردارزیابی قرار داد. گوگل می‌گوید ممکن است با گذر زمان، معیارهای دیگری را نیز به فهرست بالا اضافه کند. در کمال تعجب، گوگل در معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه هیچ اشاره‌ای به بحث تبلیغات نکرده است. با این‌حال تیم توسعه‌ی کروم مدتی پیش اقداماتی در زمینه‌ی حذف برخی تبلیغات انجام داد. بر اساس اطلاعیه‌ای جدید، گوگل کروم در آینده تبلیغاتی را که باعث کاهش درصد شارژ باتری می‌شوند مسدود خواهد کرد.پیاده‌سازی معیارهای جدید برای بهبود تجربه‌ی کاربران در فضای وب ازطریق سیاست چماق و هویج در نگاه اول تصمیمی تحسین‌برانگیز از سوی گوگل به‌نظر می‌رسد، اما متعاقبا ریسک مهمی را نیز به‌همراه می‌آورد. این خط داستانی را در نظر بگیرید: تیم کروم انتخاب می‌کند که چه معیارهایی برای رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها پراهمیت هستند، تیم موتور جست‌و‌جوی گوگل به استفاده از این معیارها روی می‌آورد، درنهایت توسعه‌دهندگان وب نیز تنها برای رعایت این معیارها شروع‌به کدنویسی می‌کنند. این اتفاق باعث می‌شود سلطه‌ی کروم بر دنیای وب بیش از پیش افزایش یابد،‌ درواقع توسعه‌دهندگان تلاش می‌کنند وب‌سایت‌ها را بر اساس معیارهای کروم بسازند و بهینه‌سازی‌های اصلی را به این مرورگر اختصاص دهند. با در نظر گرفتن معیارهای تعیین‌شده، ریسک رخداد این اتفاق در حال حاضر کوچک به‌نظر می‌آید؛‌ اما احتمال رخداد آن را باید همیشه مدنظر داشت.تغییرات جدید گوگل نه‌تنها برای توسعه‌دهندگان وب بلکه برای رسانه‌های آنلاین نیز اهمیتی ویژه دارندمعیارهای جدید گوگل تنها مختص‌به توسعه‌دهندگان نیستند و برای رسانه‌های آنلاین نیز اهمیتی ویژه دارند. بخش تاپ استوریز گوگل توسط وب‌سایت‌های زیادی مورداستفاده قرار می‌گیرد و این وب‌سایت‌ها می‌توانند در زمان برخی رخدادهای مهم، کاربران زیادی را ازطریق گوگل به خود جلب کنند. در حال حاضر حضور در بخش تاپ استوریز چالش چندان زیادی پیش‌روی وب‌سایت‌ها قرار نمی‌دهد و صرفا باید به استفاده از فرمت AMP روی بیاورند. وب‌سایت‌ها برای قرارگیری در بخش استوریز باید به سیاست‌های محتوای بخش News گوگل نیز کاملا پای‌بند باشند.از مدتی بعد، شایستگی هر مقاله برای قرارگیری در بخش تاپ استوریز در پلتفرم موبایل بر اساس معیارهای آزمودگی صفحه تعیین خواهد شد. وب‌سایت‌هایی که در حال حاضر در بخش تاپ استوریز ظاهر می‌شوند و معیارهای آزمودگی صفحه را رعایت نمی‌کنند، ممکن است در آینده بخشی از ترافیک خود را از دست بدهند و فعلا اصلی‌ترین موضوع نگرانی برای وب‌سایت‌های موردبحث، همین است.در ایالات متحده‌ی آمریکا رتبه‌بندی گوگل برای مقالات سیاسی همواره جنجال‌برانگیز بوده است. بسیاری از افراد معتقد هستند اگر گوگل بخواهد به‌شکلی جانب‌دارانه مقالات را رتبه‌بندی کند،‌ این کار را با حسن نیت انجام می‌دهد. حتی اگر به این موضوع اعتقاد داشته باشید، مطمئنا قبول دارید که هرگونه دست‌‌برد در نتایج جست‌و‌جو به جنجال بیشتر منتهی می‌شود. گوگل در گذشته سابقه‌ی انتشار مقاله‌های دروغین و حتی خطرناک را در بخش تاپ استوریز دارد و این موضوع انتقادات زیادی را متوجه این غول اهل مانتین ویو کرده است، بنابراین هرگونه تغییر در این بخش برای انتخاب سخت‌گیرانه‌تر مقالات برتر، می‌تواند باعث جلب توجه مردم شود.اصلی‌ترین نگرانی توسعه‌دهندگان وب این است که مطمئن شوند وب‌سایت‌شان با معیارهای جدید گوگل مطابقت داشته باشد. گوگل از مدتی پیش برخی ابزارهای خاص به توسعه‌دهندگان ارائه می‌دهد تا بررسی کنند که وب‌سایت‌هایشان با معیارهای این موتور جست‌و‌جو تطابق دارد یا خیر. گوگل همچنین اعلام کرده است که می‌خواهد این ابزارها را با قابلیت‌هایی جدید به‌روزرسانی کند. مهندسین گوگل روز گذشته ازطریق کنفرانسی ویدئویی گفتند انتظار ندارند هیچ‌یک از مدیران وب‌سایت‌ها مجبور شوند برای اعمال تغییرات جدید به‌منظور هم‌سو‌شدن با معیارهای موردبحث عجله کنند و به دردسر بیفتند. در حال حاضر ۶ ماه تا روی‌کار آمدن معیارهای جدید فاصله داریم و زمان کافی در اختیار توسعه‌دهندگان وب وجود دارد.وب‌سایت‌هایی که معیارهای آزمودگی صفحه را رعایت کنند برای حضور در بخش تاپ استوریز واجد شرایط خواهند بودبه‌نظر می‌رسد تغییرات یادشده در گوگل تا زمان فرا رسیدن انتخاب ریاست‌جمهوری پیش‌روی ایالات متحده و حتی بعد از آن در این موتور جست‌و‌جو اعمال نخواهند شد. گوگل می‌گوید انتخابات ریاست‌جمهوری ۲۰۲۰ آمریکا هیچ‌تأثیری روی زمان راه‌اندازی معیارهای جدید نگذاشته است، بلکه گوگل قصد داشته ازطریق طولانی‌کردن روند روی‌کارآوردن معیارهای جدید، فرصت کافی را در اختیار توسعه‌دهندگان وب قرار دهد. امروزه دنیاگیری ویروس کرونا مشکلات زیادی پیش آورده است و گوگل با در نظر گرفتن شرایط فعلی، تصمیم گرفت معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه را سال آینده مورداستفاده قرار دهد.گوگل می‌گوید عملکرد بد وب‌سایت‌ها در بخش آزمودگی صفحه لزوما به‌تنهایی نمی‌تواند آن‌ها را از نتایج صفحات جست‌و‌جو به‌شدت پایین بیاورد. درواقع معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه در تلاش هستند الگوریتم‌های اصلی موتور جست‌و‌جو را دقیق‌تر کنند و اگر ببینند وب‌سایتی خاص معیارها را رعایت نمی‌کند، آن را به الگوریتم اطلاع دهند. گوگل از معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه به‌عنوان سیگنال‌هایی بیشتر برای الگوریتم اصلی موتور جست‌و‌جو یاد می‌کند. تا زمانی که گوگل روند پیاده‌سازی معیارهای پروژه‌ی آزمودگی صفحه را آغاز نکند، نمی‌توانیم بفهمیم که این معیارها دقیقا تا چه حد روی تغییر رتبه‌ی وب‌سایت‌ها در صفحه‌ی نتایج جست‌و‌جو، اثرگذار خواهند بود.متخصصان حوزه‌ی سئو بدون شک باید به معیارهای جدید توجهی ویژه نشان دهند. این افراد باید تا زمان راه‌اندازی پروژه‌ی آزمودگی صفحه منتظر بمانند تا آثار دقیق آن را روی نتایج جست‌و‌جوی گوگل مشاهده کنند. در همین حین امیدوار هستیم معیارهای جدید گوگل و انگیزه‌های اصلی پشت آن‌ها به بهبود هرچه بیشتر تجربه‌ی کاربری وب منتهی شوند.رضا میرزاییرضا میرزاییThu, 10 Feb 2022 17:07:01 +0330