https://virgool.ir/feed/@rawstudioo.comfa2026-11-10 20:32:21https://files.virgool.ir/upload/users/1964556/avatar/AfxOrh.pnghttps://virgool.ir/@rawstudioo.comhttps://virgool.ir/@rawstudioo.com/نشانه-های-تصویری-و-چشم-مخاطب-uwmgqbo6mwkqنشانه های تصویری و چشم مخاطب و همچنین ارتباط بین آنها اساس و بُن مایه اصلی ایجاد شیوه های مختلف تولید پیام های تصویری برای تاثیرگذاری بر مخاطب محسوب می شوند.نشانه های تصویری و چشم مخاطباگر به حرکات چشم خود در طول روز دقت کنید متوجه نحوه عملکرد این ابزار شناختی و نقشه ای ذهنی که برای شناخت پیرامون ترسیم می کند خواهید شد. این نقشه ذهنی بر اساس" تصویر منعکس شده در بخش مرکزی شبکیه چشم" در مغز پردازش می شود.ساکاد saccade زمانی که هردوچشم به صورت همزمان و به سرعت از یک وضعیت ساکن به وضعیت دیگری حرکت می کنند و در واقع سریع ترین حرکت یک عضو خارجی بدن انسان، ساکاد نام دارد و هر نشانه ی تصویری برای جذب بیننده خود وابسته به میزان تحریک پذیری این عنصر شناختی است.کانون های تمرکز در تصاویرزمان بسیار کوتاهی که تصویر منعکس شده بر روی شبکیه و لکه زرد منطبق و تثبیت می شود به عنوان " کانون تمرکز" شناخته می شود و در تصاویر بر اساس همان نقشه ذهنی که پیشتر به آن اشاره شد ممکن است تعداد زیادی از این " کانون های تمرکز" وجود داشته باشد.امّا بخش دیگری نیز بسیار پر اهمیت است و آن ارتباط بین ساکادها و کانون های تمرکز هستند. در واقع شناخت انسان از پیرامون بسته به ساکن یا متحرک بودن سوژه ها متفاوت است و این تفاوت بر اساس الگوهای متعدد چشم در مواجهه با آن ها تعیین می گردد.این الگوها همان ارتباط بین ساکادها و کانون های تمرکز هستند که در قالب های مختلف و در فضای ناخودآگاه ذهنی بر روی سوژه شناسایی ترسیم می شوند.در واقع رویکرد چشم ما در مواجهه با یک تصویر روی دیوار و یک دوچرخه در حال حرکت بر اساس همین الگوهای ذهنی متفاوت خواهد بود.تبلیغات و اهمیت سازماندهی عناصر تصویریبا توجه به نکاتی که به آن اشاره کردیم آنچه موفقیت هر ابزار تبلیغاتی را رقم می زند، وابسته به دانش و نحوه به کارگیری صحیح این کانون های تمرکز بر اساس شناخت از رفتار مخاطب (ساکادها) است.در بیان ساده تر اگر یک پوستر تبلیغاتی را بدون توجه به این موارد طراحی کنیم و یا حتی در فضای ناهمگون با مخاطب موردنظر به نمایش بگذاریم آن پروژه اصلا موفقیتی را کسب نخواهد کرد.پس برای ایجاد ارتباط موثر با مخاطب، "سازماندهی ادراکی Perceptual Organization " اهمیت بسزایی دارد چرا که بر اساس آن می توان به جای هرز رفتن نگاه، مسیر دلخواه ترسیم شده را به مخاطب نشان داد تا پیام موردنظر به راحتی دیده شود و در نهایت مخاطب به درک صحیح و عمیق تری از آنچه ما به دنبال بیان آن هستیم برسد.نویسنده: مصطفی مُکاریrawstudioo.comrawstudioo.comThu, 22 Dec 2022 21:36:58 +0330https://virgool.ir/@rawstudioo.com/نقش-حرکت-در-ارتباط-تصویری-spbj21ca9amnنقش " حرکت" در ارتباط تصویری، آنگاه حیاتی تر حس می شود که آن را با روند پیشرفت جهان و تغییرات ایجاد شده در عقاید و نگرش های مردم (مخاطب) تطابق بدهیم.نقش "حرکت" در ارتباط تصویریبرای انتقال پیام به مخاطب قالب های متفاوتی وجود دارد که از آن جمله می توان به ( بیلبورد های شهری، آگهی مطبوعات و نشریات، جلد کتاب ها، پوسترهای نصب شده در خیابان، بسته بندی محصولات و...) اشاره نمود. وجه تشابه تمامی شیوه های عنوان شده ایستا بودن آنهاست و عدم ارتباط دیجیتالی با مخاطب!اما " طراحی گرافیک" برای رساندن پیام به مخاطبی که هر لحظه در حال استفاده و بکارگیری پیشرفت های تکنولوژیک و دیجیتالی است خود را تا سرحد دگرگونی دچار تغییر کرده است.پیام و شیوه انتقال آن در طول تاریخ همگام با ابداعاتی که هر روزه بشر به آن دست می یابد تغییر پیدا می کند و قطعا پیامی که به وسیله "دوربین عکاسی" منتقل می شود با پیامی که با " ویدیو" منتقل می شود تفاوت های زیاد و ساختاری دارد.ورود طراحان گرافیک به دنیای متحرک با اولین عنوان بندی فیلم های سینمایی آغاز شده است. اما این روند در طی سال های اخیر شاخه های متفاوتی پیدا کرده است به نحوی که امروزه به راحتی در طول یک روز شاهد چندین تصویر متحرک، تبلیغات موشن گرافی، لوگوهای متحرک و حتی کتاب و کاتالوگ های دیجیتال متحرک هستیم.حرکت در هنرحرکت در فیزیک به معنای جابجایی یک جسم از نقطه ای به نقطه ی دیگر است اما در هنر دقیقا برعکس آن اتفاق می افتد.در هنر حرکت برای خارج شده از عالم ماده و پای نهادن به عالم خیال به تصویر اطلاق می شود. حال آنکه هنر ذاتا برآمده از عوالم خیال است و تحرک این روح خیال انگیز را به سرچشمه های خروشان تری متصل می نماید.حرکت در تبلیغاتاطلاع رسانی درباره یک محصول، برند یا خدمات در کمپین های تبلیغاتی با ابزار های متفاوتی صورت می گیرد. انتقال پیام ها به صورت صحیح و واضح برای موفقیت یک کمپین امری حیاتی است.با گسترش رسانه های دیجیتال ( تلویزیون، وبسایت ها، سوشیال مدیا و...) تصاویر نیز تحولات اساسی به خود دیده اند. امروزه پیام ها بایستی در زمان کوتاه و با بیشترین سطح از ایجاد آگاهی در مخاطب تولید شوند و " حرکت" بهترین شیوه برای بهبود کارکرد آن محسوب می شود.نویسنده: مصطفی مُکاریrawstudioo.comrawstudioo.comThu, 22 Dec 2022 01:34:30 +0330https://virgool.ir/@rawstudioo.com/قدرت-نماد-بصری-در-جایگاه-سازی-برند-ibi9mlff8ctbقدرت نماد بصری در جایگاه سازی برندقدرت نماد بصری در جایگاه سازی برند را می توان شگفت انگیز نامید، به این دلیل که استراتژی های تدوین شده بر اساس این نماد، آنقدر جذاب و روایتگر هستند که با هرکدام از آنها می توان " برند" را به "جایگاه" ویژه و منحصربفرد هدایت کرد.اما این تازه بخشی از کارکرد خارق العاده " نماد بصری" در برندسازی است. ادراک انسان (مخاطب یا مشتری) با اثرپذیری از این ابزار "برندسازی" فارغ از هر نوشته یا پیام شنیداری شما را در زمره " برترین ها" به قرار خواهد داد.این " نماد بصری"، دقیقاً چیزی است که یک برند به آن نیاز دارد تا مفهوم کلامی نهفته در بُن مایه خود را، تقویت کند و با جلب توجه " نیمکره راست مغز" فرد، وی را وادار کند تا به آنچه برند میخواهد بیاندیشد، البته در کنار مفاهیم کلامی جذب شده در نیمکره چپ مغز!کوکاکولا در سال 2010، مبلغ 267 میلیون دلار صرف تبلیغ خود در آمریکا کرد. اگر سال 2011 از آنها پرسیده می شد که چه چیز از آن تبلیغات را به یاد دارند، چه جوابی را بیان می کردند؟به شما اطمینان می دهم که هرچه بوده، "واژه" در ذهنشان نبوده است. بیشتر مردم آن "بطری کمرباریک" را به خاطر سپرده اند.حال به نظر شما چگونه می شود که چنین نمادی را پیدا کرد که مفاهیم پنهان در کلام را به راحتی به مشتری منتقل کند. چرا که ایده های انتزاعی، پیش از آنکه قابلیت تصویر شدن پیدا کنند باید " زمینی" شوند.ضرورت رخنه کردن در ذهن مشتریدر بازاریابی هر چیزی نسبت به " ضرورت رخنه کردن در ذهن مشتری" در اولویت دوم قرار خواهد گرفت و بدون این نماد بصری این کار چندین برابر سخت تر خواهد شد.فرض کنید قصد خرید یک اتومبیل را دارید. موقع حضور در نمایشگاه چه خصوصیاتی را دنبال می کنید؟ ایمن و قابل اطمینان بودن، مصرف سوخت پایین، ظاهر زیبا، طراحی و متریال به کار رفته در داخل اتومبیل، سرعت بالا و اندازه متناسب.اگر خودروساز تمامی این ویژگی ها را باهم تبلیغ کرده باشد یقیناً دچار بزرگترین اشتباه شده است و اگر هم پیش از تبدیل کردن یکی از این ویژگی ها به سراغ تبلیغ آن رفته باشد بازهم اشتباه بزرگی را مرتکب شده است.اینجاست که بسیاری از شعارهای تبلیغاتی ضعیف عمل می کنند چرا که همراه با شعارشان تصویر مستحکمی را در ذهن مشتریان نکاشته اندنویسنده: مصطفی مُکاریrawstudioo.comrawstudioo.comTue, 20 Dec 2022 02:32:48 +0330https://virgool.ir/@rawstudioo.com/4-راهکار-عملی-برای-ایده-یابی-va46wvovt02s4 راهکار عملی برای ایده یابیخیلی از ما طراح ها زمانی که سفارشی رو دریافت می کنیم فوراً به این فکر فرو میریم که باید چکار کنم تا بهترین خروجی ممکن رو ارائه بدم؟ یا اینکه با چه نرم افزاری طراحی رو انجام بدم تا رضایت کارفرما رو جلب کنم؟اما پیش از همه این ها برای بعضی ها اتفاق افتاده که در حین ارائه بریف از طرف کارفرما همزمان به ایده هایی که میتونن اجرا کنن فکر کردن و استرس زیادی رو بخاطر اینکه ایده خاصی توی ذهنشون نبوده، تحمل کردن و چه بسا بقیه جلسه رو هم از دست دادن!اینجا من 4 راهکار عملی برای ایده یابی رو براتون می نویسم. راهکارهایی که خودم هم ازشون استفاده کردم و باعث شده که الان استودیو شخصیم جذابیت بیشتری رو به خودش گرفته باشه.1- درک کامل و صحیح از بریف:از قدیم گفتن گوش و چشم دروازه های دانایی هستند پس در جلسه "توضیح سفارش از سوی کارفرما" به دقت گوش کنید و سعی کنید تا جایی که ممکنه نمونه هایی که مورد علاقه سفارش دهنده هست رو ببینید.حتی جنسیت و رنگ لباس کارفرما در اون جلسه میتونه بهتون در روند ایده یابی کمک کنه.2- طوفان مغزی:خیلی ها به این مورد اشاره کردند اما به دلیل اینکه شرایط لازم برای بهره بردن از تکنیک " طوفان مغزی" رو رعایت نکردن به نتیجه نرسیدن!توی این روش باید وسواس رو کنار بگذاریم و هرآنچه به ذهنمون میاد رو بنویسیم یا رسم کنیم، چون در نهایت از ایجاد ارتباط های مختلف بین این نشانه و نوشته ها ایده های فوق العاده ای بیرون میاد.توصیه می کنم که برای نتیجه گیری بهتر از این روش "موسیقی" موردعلاقه تون رو هم پخش کنید.3- اسکمپر:در توضیح تکنیک طوفان مغزی گفته شد که از ایجاد ارتباط بین نشانه و نوشته های روی کاغذ آمده، ایده های نهایی استخراج میشن. "اسکمپر" تکنیک در کنار هم قراردادن این المان های تصویری یا نوشتاری هست به نحوی که از ترکیب، حذف، معکوس و ارتباط های دیگر آنها، معنی و مفهوم مستقل بدست بیاد.حرف S که از كلمه‌ی substitution به معني جانشين‌سازي گرفته شده است.حرف C که از كلمه combine به معني تركيب كردن آمده است.حرف A که از كلمه‌ی adapt به معنيِ سازگاري و تعديل كردن می‌آید.حرف M که به كلمه‌ی magnify به معني بزرگ سازي اشاره دارد.حرف P که از كلمه‌ی put to other uses به معني استفاده در ساير موارد وام گرفته شده است.حرف E که از كلمه‌ی elimination به معني حذف كردن گرفته شده است.حرف R که از كلمه‌ی reverse به معني معكوس‌سازي می‌آید.4- استوری برد:روند طراحی در همه جهان به سمت داستان پردازی پیش میره و تقریباً همه کمپین های تجاری و تبلیغاتی از داستان های تجاری در پس زمینه تصاویر یا ویدیوهای خودشون استفاده می کنند."استوری برد" به ما کمک میکنه تا بتونیم این روند داستانی رو بهتر درک کنیم و نهایتاً بهتر به اجرا در بیاریم.اینکه شما از کدام تکنیک بهتر میتونید استفاده کنید دقیقاً برمیگرده به شناخت شما از برند، کارفرما و موارد مرتبط دیگه ای که تمامشون رو توی جلسه " بریف" می تونید به دست بیارید پس مهمتر از همه خوب گوش کنید و دقیق ببینید!نویسنده: مصطفی مُکاریrawstudioo.comrawstudioo.comSun, 18 Dec 2022 18:07:08 +0330