https://virgool.ir/feed/@nedanourzadeh3fa2026-11-11 22:53:24https://files.virgool.ir/upload/users/878015/avatar/avatar.pnghttps://virgool.ir/@nedanourzadeh3https://virgool.ir/@nedanourzadeh3/نگاهی-متفاوت-به-اینکه-لندینگ-پیج-چیست-ظهور-سیر-تکامل-شکل-و-کاربرد-امروزی-ownym67cmihm61% دیجیتال مارکترها معتقدند ایجاد ترافیک و لید بزرگ‌ترین چالش آنهاست. (منبع: Hubspot) اینجا همان جاییست که طراحی لندینگ‌پیجی تاثیرگذار می‌تواند دنیایی از تغییر را بهمراه داشته باشد. اما بیایید اصلا ببینیم این لندینگ‌پیج چیست که این چنین در فعالیت‌های بازاریابی‌مان می‌تواند تعیین کننده باشد. اصلا از کجا آمده و چطور به شکل امروزی در آمده. سپس با هم چند نمونه لندینگ‌پیج کلاسیک و مدرن را بررسی و مقایسه کرده، و اصول طراحی یک لندینگ‌پیج موفق را یاد بگیریم تا در آینده جزو آن 61% دیجیتال مارکترها نباشیم!تعریف لندینگ‌پیج:«لندینگ‌پیج یا صفحه فرود چیست؟» بله! سوال پیش پا افتاده‌ای بنظر می‌رسد. اما آیا حقیقتا می‌توانید دقیق و شفاف تعریفش کنید؟ خب بیایید با هم ببینیم برایان مسی؛ بنیان‌گذار سایت ConversionSciences.com، یک لندینگ‌پیج را چگونه تعریف می‌کند:«صفحه‌ای تک-هدفه، که به منظور تحقق وعده یک تبلیغ، ایمیل یا لینک، و برای ترغیب کاربر به انجام کاری ساخته شده.»با عمیق شدن در این تعریف به سه مفهوم اساسی می‌رسیم:· صفحه‌ای تک-هدفه· عمل به قول و وعده· انجام کاریاگر به دنبال افزایش و بهبود نرخ تبدیل لندینگ‌پیج‌هایتان هستید، باید از پوشش این سه مفهوم در صفحاتتان اطمینان حاصل نمایید. به زبان ساده‌تر، لندینگ‌پیج‌ها تک صفحاتی هستند که در نتیجه‌ی کلیک روی نتایج سئو شده یک جست و جو، پروموشن، ایمیل، و یا تبلیغی آنلاین ظاهر می‌شوند. . معمولا هم پیشنهادی از جنس فروش، دانلود، یا ... برای کاربر دارند. لندینگ‌پیج‌ها برای تولید لید استفاده می‌شوند. کارهایی که یک بازدیدکننده در صفحه فرود شما انجام می‌دهد تعیین‌کننده نرخ تبدیلتان می‌باشند. بعلاوه می‌توانید برای افزایش اثرگذاری تبلیغاتتان، صفحه فرودتان را به شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌های ایمیلی، مقالات، و یا اکانت افیلییت‌ و ... متصل نمایید. هدف کلی یک لندینگ‌پیج تبدیل بازدیدکننده‌های سایت به لید یا فروش است. اگر هدف تولید لید باشد، صفحه فرود در برگیرنده راهی برای برقراری ارتباط مشتری با شرکت خواهد بود، مثلا شماره تماس، یا فرم مشاوره، و ... . اگر هدف فروش باشد، لندینگ‌پیج معمولا لینکی خواهد داشت که با کلیک بر رویش بازدیدکننده به سبد خرید یا صفحه پرداخت منتقل گردد. مارکترها می‌توانند با آنالیز فعالیت‌های انجام‌شده و بررسی نرخ کلیک و نرخ تبدیل میزان موفقیت کمپین و تبلیغات را ارزیابی نمایند.آیا می‌دانستید که لندینگ‌پیج نام‌های دیگری نیز دارد؟!· Static Page یا صفحه ثابت· Lead Capture Page یا صفحه جذب لید· Destination Page یا صفحه مقصد· Squeeze Page یا صفحه فشرده· Single Property Page یا صفحه تک-هدفهخاستگاه لندینگ‌پیج‌ها:علم و هنر طراحی صفحات وب مسیر دور و درازی را طی کرده تا به شکل امروزی در آمده‌است. لندینگ‌پیج‌ها نیز جزو صفحات وب هستند، با این حال عمرشان در حدود 18 سال است. اواخر سال 2003 بود که مدیران دپارتمان IT شرکت مایکروسافت درگیر رفع چالش ضعف فروش‌های آنلاین محصولات آفیس بودند. حوالی سال 2005 بود که دیو چفی- Dave Chaffey، نویسنده موفق حوزه دیجیتال مارکتینگ- دیدگاه‌های منحصر بفردی در رابطه با اصول ساخت یک لندینگ‌پیج ارائه داد. این دیدگاه‌ها در اصل پایه و اساس لندینگ‌پیج‌های کلاسیک بودند.امروزه لانچ کردن یک محصول جدید و ایجاد لید و فروش با توجه به ابزارهای آنلاینی که در دسترسمان هستند پروسه بسیار ساده‌ایست و می‌توانیم بسرعت صفحه فرودی متناسب با اهدافمان طراحی کرده و منتشر نماییم. با این حال طی دهه گذشته، شرایط کاملا متفاوت بود. تولید لندینگ‌پیج‌های اولیه کاری بود بس زمان‌بر، خسته‌کننده، و تا حد زیادی بی‌اثر. لندینگ‌پیج‌های کلاسیک صفحاتی بودند با رنگ‌های خنثی، خالی از تصاویر و آیتم‌های بصری، با متن‌هایی تمام‌نشدنی!برای اینکه تصویر شفافی از شکل سنتی لندینگ‌پیج‌ها داشته باشید، به تصاویر زیر دقت کنید:یکی از اولین لندینگ‌پیج‌های نتفلیکساولین لندینگ‌پیج توییتردکمه‌های CTA آن دوران هم به شکل زیر بود:old CTAsلندینگ‌پیج‌های مدرن:حوالی سال 2009 بود که استارت‌آپ‌های متنوعی برای ساده‌سازی و اثربخش کردن پروسه طراحی و بکارگیری لندینگ‌پیج‌ها خلق شدند. علاوه بر این، با ظهور رایانش و فضای ابری، و کسب و کارهای e-Commerce، شرایط ایده‌آلی برای رشد این استارت‌آپ‌ها و تحول لندینگ‌پیج‌های کلاسیک بوجود آمد.با گذر زمان تغییرات زیادی در دنیای طراحی وب رخ داد. در مقطعی از زمان، طراحان ترجیح می‌دادند با انیمیشن‌ها و تصاویر شلوغ‌تر خلاقیتشان را به رخ بکشند. البته نه این طرح‌های شلوغ، و نه آن طرح‌های ایتدایی و کسل‌کننده هیچ کمکی به کاربر نمی‌کردند. خوشبختانه نهایتا ظهور UI/UX، شیوه طراحی وب و اساسا استفاده از محتوا در وب را تغییر داده و به شکل امروزی در آورد. صفحه‌های فرودی که ما امروز می‌بینیم زیبا و چشم‌نواز هستند. ظاهر تمیز، مینیمال، ساده و دوستانه‌ای دارند. در بیشترشان با حجم زیادی از فضای خالی، متنی بسیار کوتاه و در عین حال متمرکز بر هدف، و تصاویر و ویدئوهایی جذاب روبرو هستیم.چند نمونه لندینگ‌پیج موفق در سال‌های اخیر:نمونه لندینگ‌پیج مدرناصول طراحی یک لندینگ‌پیج برای گرفتن نرخ تبدیل بالا:امروزه لندینگ‌پیج‌های موفق بر اساس اصول مشخصی طراحی و ساخته میشوند. بیایید 5 اصل کاربردی را در این راستا با هم بشناسیم:1. مرتبط بودن: هر لندینگ‌پیج هدفی دارد مشخص. بعلاوه شما نیز بعنوان بیزینس سازنده‌ی یک لندینگ‌پیج در زمینه‌ای تخصص دارید. باید تخصص شما، هدف‌تان از فعالیت‌ها و طراحی صفحه فرود، و همچنین هدف کاربر از تعامل با شما همه و همه با هم هماهنگ و مرتبط باشند. این هماهنگی و ارتباط می‌بایست در همه ابعاد قابل مشاهده باشد؛ از تصاویر و پس زمینه گرفته، تا متن و رنگ دکمه‌ها.2. ارائه پیامی ثابت: پیام تبلیغاتی‌تان می‌بایست با لندینگ‌پیجتان تناسب داشته باشد. دقت کنید که بازدیدکننده‌ها از چه سورسی وارد کدام لندینگ‌پیجتان می‌شوند و قبل از ورود، با چه محتوا و پیامی تعامل دارند.3. تشویق کاربران به تصمیم‌گیری: آیا مخاطب هدفتان را بخوبی می‌شناسید؟ آیا اطلاعات کافی از محصول و پیشنهادتان در اختیارشان قرار داده‌اید که بتوانند تصمیم‌گیری سریعی داشته‌باشند؟ سنجش تجربه کاربری کار ساده‌ای نیست اما شما می‌توانید مشکلات و نیازهای مخاطب را که آن‌ها را به صفحه شما هدایت کرده‌اند بشناسید. در نتیجه خواهید توانست نفع پیشنهاداتتان برایشان را هایلایت کنید، و بدون اینکه حس کنند تحت فشار هستند، قانع شده و تصمیمی هوشمند خواهند گرفت.4. استفاده از آیتم‌های بصری متقاعدکننده: برای لندینگ‌پیج‌های مدرن ویژوآل‌های متقاعدکننده ضرورت زیادی دارند. البته باید مطمئن باشید که با کمپین و پیامتان هماهنگی داشته و کارها را در مسیر فکری و احساسی مورد نظر شما قرار می‌دهند.5. فراخوان به اقدام شفاف: یکی از اصل‌های صفحه فرودی بی نقص، داشتن یک فراخوان به اقدام یا CTA است. مهم نیست پیشنهادتان چقدر جذاب است، کاربران به خودی خود واکنش چندانی نشان نمی‌دهند. لازم است با یک دکمه CTA آنها را وادار به پاسخ و افدام نمایید. کلماتی هم که برای این دکمه استفاده می‌کنید اهمیت بسیار زیادی دارند. اگر تصور می‌کنید «افزودن به سبد» عملکرد بهتری نسبت به «همین الآن بخرید!» دارد، با انجام یک A/B تست از نتیجه شگفت‌زده خواهید شد!یک نکته جالب:جمع‌بندی:مارکترها برای ظهور صفحات فرود مدیون مایکروسافت و استارت‌آپ‌های اولیه این حوزه هستند. فقط برای چند لحظه به نداشتن این ابزار کاربردی و بی‌نظیر برای کمپین‌ها و تبلیغاتتان فکر کنید! حقیقتا دنیای دیجیتال مارکتینگ بدون لندینگ‌پیج دچار خلاء بزرگی می‌شد.هنوز هم فکر می‌کنید لندینگ‌پیج‌ها ثابت و کسل‌کننده هستند؟ خب، لطفا دوباره، و این بار بیشتر فکر کنید! زیرا با ابزار درست می‌توانید صفحه فرودی تعاملی و کاملا متناسب با کسب و کارتان طراحی کرده و منتظر دیدن نتایجی فوق‌العاده بمانید. منبع: yun.ir/229el3مترجم و گردآورنده: نداا نورزادهNedaa NrzNedaa NrzTue, 17 Aug 2021 19:40:15 +0430