https://virgool.ir/feed/@mrashouriنوشته‌های محمدرضا عاشوریfa2026-11-12 01:56:10https://files.virgool.ir/upload/users/2159/avatar/H6pyl6.jpghttps://virgool.ir/@mrashourihttps://virgool.ir/@mrashouri/شکایت-نامه-علیه-محتواهای-آبکی-qlck33rjoa5iمحتوای خوب کم پیدا می‌شود. هرچند گوگل نسبت به قبل بهتر شده اما هنوز که هنوز است وقتی در مورد بسیاری از موضوعات در گوگل جستجو می‌کنیم با لیستی از نوشته‌های به‌درد نخور با سئوی خوب مواجه می‌شویم. اکثرا این محتواها بخاطر اعتبار دامنه‌ی بالای آن سایت‌ها یا تکنیک‌های دیگر سئو در صفحه‌ی اول گوگل هستند و فقط وقت آدم را می‌گیرند. بارها شده که تصمیم داشتم چند محتوای فارسی در مورد موضوع خاصی بخوانم اما در صفحه‌ی اول گوگل با مشتی محتوای آبکی رو به رو شدم. به‌نظرم اگر بخواهیم این مشکل را ریشه‌یابی کنیم باید به روش‌های کاری تولید‌کنندگان محتوا، کارفرما‌ها و سئوکاران برگردیم.عکس تزئینی است!سئو و تاثیر آن بر تولید محتوای بدسئو در خدمت کارفرما (وبسایت) است تا محتوای او را از طریق موتور‌های جستجو (در حال حاضر گوگل) به دست مخاطب برساند. هدف فروش است، هدف ارتباط با مشتری است، هدف رساندن محتوای خوب به دست مخاطب است؛ شاید اهداف دیگری نیز وجود داشته باشد اما هیچ وقت هدف، سئو نیست. سئو یک ابزار است و البته ابزاری است بسیار کارآمد، اما محتوا اگرچه به‌شکل یک ابزار می‌نماید اما چیزی فراتر از ابزار است، محتوا چیزی است که مستقیما باعث ارتباط مشتری با کسب‌وکار خواهد شد، محتوا چیزی است که مخاطب را جذب می‌کند، اعتماد ایجاد می‌کند و می‌فروشد. البته منظورم از محتوا تنها محتوای متنی نیست، به قول آقای یاور مشیرفر محتوا هرآن چیزی است که ارتباط ایجاد می‌کند. متاسفانه به اشتباه، سئو برای بسیاری از کسب‌وکار‌ها به عنوان یک هدف در نظر گرفته شده، بخاطر همین هم هست که گوگل با آپدیدت‌های خود قصد دارد این رسم را برچیند. سئو باید در کنار محتوای خوب قرار بگیرد.روش‌ کار تولید کنندگان محتوا و تاثیر‌ آن بر تولید محتوای بدتهیه و تولید محتوای خوب نیاز به زمان دارد، زمانی برای تحقیق، زمانی برای یادداشت‌برداری، زمانی برای نوشتن، زمانی برای ویرایش کردن. این نوع محتوا است که مخاطب با خواندنش از وقتی که گذاشته راضی خواهد بود، این نوع محتوا است که باعث می‌شود مخاطب سایت را به بوک‌مارک‌های خودش اضافه کند، این نوع محتوا است که باعث می‌شود مخاطب به کسب و کار ما برگردد و با ما ارتباط برقرار کند. حال آن دوستی که می‌گوید روزی ۱۰ تا محتوا ۱۰۰۰ کلمه‌ای می‌نویسد چطور می‌نویسد؟ چطور تحقیق می‌کند؟  تایپ کردن ۱۰۰۰۰ کلمه، فقط تایپ کردنش، بدون حتی فکر کردن و استراحت کردن حدود ۴ ساعت الی ۴ ساعت و نیم طول می‌کشد. من در این باره بیشتر توضیح نمی‌دهم، به قول شاعر «تو خود حدیث مفصل بخوان از این مجمل». (مجمل یعنی مختصر و کوتاه.)تولیدکنندگان محتوا باید هم‌زمان روی چه و چگونه نوشتن تمرکز کنند. هرچقدر هم متن بدون ایراد و با رعایت تمام علائم سجاوندی نوشته شده باشد، مادامی که چیز به‌درد بخوری به مخاطب ندهد اسمش محتوای خوب نیست، اصلا اسمش محتوا نیست، چون ارتباط درستی با مخاطب برقرار نمی‌کند. بنابراین محتوا‌نویس باید برای کار خودش، برای محتوا و برای مخاطب ارزش قائل باشد. متاسفانه ارزش‌گذاری روی محتوا کیلویی است. چند کلمه‌ یا چند هزار کلمه‌ی نوشته‌ای؟ کلمه‌ای فلان تومن. تولید کننده محتوا هم می‌بیند به ازای  ۱۰۰۰ یا ۲۰۰۰ ضرب‌در کلمه‌ای فلان تومن چیزی گیرش نمی‌آید، از خودش می‌پرسد چرا باید برای یک محتوا دو روز وقت بگذارم؟ نتیجه می‌شود محتوایی که الان در گوگل پر است. متاسفانه بازار محتوا این‌گونه شکل گرفته.نقش کارفرما در تولید محتوای بی‌کیفیتکارفرما فروش می‌خواهد، نتیجه می‌خواهد، سود‌دهی می‌خواهد. انتظارش از سئوکار این است که بیاید لینک یک گوگل، از تولید‌کننده محتوا هم می‌خواهد بهترین محتوا را تولید کند تا مخاطب دوباره به سایتش برگردد. اگر کارفرما ارزش محتوا را نداند گاهی اصلا محتوای خوب هم نمی‌خواهد؛ یا در بسیاری از مواقع بهترین محتوا را می‌خواهد با کمترین هزینه. به عبارتی دولا دولا میخواهد شترسواری کند. نمی‌شود کارفرمای  محترم، عزیز دل، سئو و محتوا در کنار هم کار می‌کنند و هرچقدر بهتر باشند نتیجه هم بهتر خواهد بود. بهتر بودن در آنها هم نیازمند صرف زمان و هزینه است.حرف آخرگفتن حرف تازه، تحلیل کردن، یافتن چیز‌های جدید، بافتن دانسته‌ها به هم نیازمند صرف زمان و حوصله است. گاهی نیازمند این است که نوشتن را ول کنی و کمی فاصله بگیری تا مغزت دانسته‌ها را تحلیل کند. این نوع نوشتن است که مخاطب را درگیر می‌کند. وقتی نوشته، حتی من نویسنده را درگیر نکند چطور می‌توانم انتظار داشته باشم مخاطبم را درگیر کند؟پی‌نوشت:چگونه محتوای معتبر‌تری بنویسیم؟این نوشته که به تازگی در سایتم منتشر کرده‌ام شاید قدمی برای بهتر شدن محتواهای وب فارسی باشد.محمدرضا عاشوری | Mohammad Reza Ashouriمحمدرضا عاشوری | Mohammad Reza AshouriSun, 19 Feb 2023 14:10:58 +0330https://virgool.ir/@mrashouri/برند-چیست-چرا-برند-سازی-مهم-است-axevmo6j56inاخیرا به حوزه برند و برندسازی علاقه‌مند شده‌ام و موضوعات این حوزه برایم جالب و درگیر کننده شده است. در وب فارسی اطلاعات بسیار زیاد و مفیدی در مورد برند و برندسازی وجود دارد. با این وجود من نیز دوست دارم در اینجا برداشتم را از برند بنویسم.همانطور که گفتم من اطلاعات زیادی در این زمینه ندارم و فعلا برداشت‌های ناقصم در مورد مفاهیم مربوط به برند را در این وبلاگ می‌نویسم. قصد داشتم این مطلب را در وبلاگ رسمی‌ام یعنی https://mrashouri.com منتشر کنم اما تصمیمم عوض شد. بگذریم. بهتر است برویم سراغ برند و برندسازی.برند اساسا الگوهایی از آشنایی، معنا، علاقه و اطمینان است که در ذهن مردم وجود دارد. بنابراین برندسازی تنها به هویت بصری مانند نام، لوگو، طراحی، بسته‌بندی و غیره محدود نمی‌شود و تقلیل پیدا نمی‌کند. مانند بسیاری از موضوعات مختلف علوم انسانی و مدیریت تعاریف زیادی برای برند وجود دارد و من قصد ندارم در این نوشته این تعاریف را پشت سر هم ردیف کنم. به نظرم کسی که در گوگل عبارت «تعریف برند» را سرچ می‌کند احتمالا در حال تولید محتوا برای وبلاگ یک آژانس بازاریابی یا کسب و کار مشابه است.ما آدم‌ها دوست و آشنا و رابطه را دوست داریم، چون کار ما را راه می‌اندازند. آنهایی هم که کار ما را زودتر راه می‌اندازند بیشتر برای‌مان عزیز هستند. اگر کیف یا کمربند چرم طبیعی بخواهم می‌روم پیش ارسلان، اگر قصد داشته باشم ماشینم را عوض کنم به حامد زنگ میزنم و موارد دیگر که اگر نیازی داشته باشم اول از هر کس به آنهایی که می‌شناسم و در سر دارم مراجعه می‌کنم. برند دقیقا همین است. برند باید دوست من باشد، یعنی به آن اعتماد داشته باشم، مطمئن باشم جنس بد به من نمی‌دهد، اگر همراه آن در خیابان قدم بزنم حس نکنم مردم مرا چپ چپ نگاه می‌کنند و... . به طور کلی ویژگی‌ها و انتظاراتی را که وقتی بابت انجام یک کار یا رفع یک نیاز به دوست‌تان مراجعه می‌کنید از او انتظار دارید را می‌شود به یک برند خوب هم تعمیم داد.اهمیت برند نیز در همین است، اگر افراد زیادی ارسلان را ( به عنوان یک برند) بشناسند و با او رفیق باشند ارسلان زنگ خورش زیاد می‌شود، درخواست‌ها از ارسلان بیشر می‌شود و در انتها این دوستی (بخوانید همان برند سازی) به نفع ارسلان می‌شود و برای او سود خواهد داشت.البته این نگاه تنها یک نگاه تک بعدی به دوستی است و فقط جهت بیان بهتر مطالبی که در ذهن دارم از این استفاده کرده‌ام.برای اینکه ارتباطات قوی‌تر و دوستان بیشتری داشته باشیم باید همیشه پاسخی برای این سوالات داشته باشیم.برای دوست شدن با افراد جدید چه‌کار باید بکنیم؟برای دوست‌ ماندن با دوستان کنونی‌مان چه‌کار باید بکنیم؟اگر دوست‌مان از دست ما ناراحت باشد چه‌کار باید بکنیم؟اگر کمی دقت کنیم متوجه می‌شویم که پاسخ به این سوالات می‌تواند با پاسخ سوالات مشابه برای توسعه و حفظ برند مشابه باشد.به عنوان یک برند برای پیدا کردن مشتریان جدید چه‌کار می‌کنید؟به عنوان یک برند برای حفظ مشتریان کنونی‌تان چه‌کار می‌کنید؟به عنوان یک برند اگر مشتری از شما ناراضی باشد چه کار می‌کنید؟شاید مهم‌ترین مولفه‌‌ی برندسازی ایجاد اعتماد است. در دوستی هم این مولفه مهم‌ترین عامل ایجاد و حفظ دوستی است، اگر به دوست خود اعتماد نداشته باشیم که دیگر نمی‌شود اسمش را دوست گذاشت. این اعتماد به یک برند است که باعث می‌شود ما با وجود حضور برند‌های مشابه دیگر در اطراف‌مان به سراغ خرید و گرفتن خدمات از آن برند خاص برویم. اما چطور می‌شود که مشتری به برند مانند دوست خود نگاه می کند؟برای این کار ابتدا برند وظیفه دارد خودش را به شکلی انسانی‌ جلوه بدهد (Humanizing a Brand). هوش مصنوعی، ربات‌ها، شرکت‌ها و هر چیزی که ساخته‌ی بشر باشد هیچ‌گاه 100 درصد اعتماد یک انسان را نمی‌تواند جلب کند، چون انسان انسان است و ذات خود را خوب می‌شناسد. اما با این وجود، انسانی شدن هر محصول یا مصنوعاتی که توسط بشر ساخته‌ می‌شود تا حد زیادی می‌تواند اعتماد مردم را جلب کند.برند‌ها نیز باید با روش‌هایی که وجود دارد خود را شبیه انسان‌ها کنند تا بتوانند با انسان‌های دیگر ارتباط برقرار کنند، البته یک انسان خوب و دوست داشتنی نه یک انسان بد اخلاق و خشک. برای مثال در کشور خودمان بیشتر برند‌ه‌های جدید سعی می‌کنند خودشان به عنوان دوستان ما معرفی کنند. به پیام‌هایی که از طرف برند‌های جدید می‌آید دقت کنید، معمولا با صدا کردن اسم‌مان شروع می‌شود: محمدرضای عزیز...اما به پیامی که از طرف شرکت‌های دولتی می‌آید دقت کنید: مشتری گرامی...البته وجود اعتماد تنها به این عامل بستگی ندارد، بسیاری از شرکت‌های بزرگ به دلیل بزرگ بودنشان قابل اعتماد‌تر از بسیاری از شرکت‌های کوچک هستند و شرکت‌های کوچک هرچقدر هم انسانی رفتار کنند باز هم در شرایط مشابه، مردم بیشتر به آن شرکت‌های بزرگ اعتماد خواهند کرد.به طور کلی برندسازی حوزه‌ای نیست که یک چکش برداریم و همه را به شکل میخ ببینیم. برندسازی مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و باور‌ها است و برآیند این فعالیت‌ها و باور‌ها یاعث می‌شود که در نهایت برند در ذهن مردم جا بگیرد و کم کم به آن اعتماد کرده و به آن وفادار شوند.محمدرضا عاشوری | Mohammad Reza Ashouriمحمدرضا عاشوری | Mohammad Reza AshouriTue, 07 Feb 2023 13:04:31 +0330https://virgool.ir/@mrashouri/بهترین-راهبرد-های-کارآفرینان-برای-ایجاد-یک-برند-شخصی-موفق-چیست-sfoxehvsopumایجاد یک وبلاگداشتن یک وبلاگ شخصی که فرد مقالات و نوشته‌های «دلی» خودش را در آن منتشر می‌کند یکی از راهبرد‌هایی است که بسیاری از افراد برای موفقیت برند شخصی خود از آن استفاده می‌کنند.وبلاگ نویسی توسط افراد بسیار زیادی پیشنهاد می‌شود. بسیاری از پیشتازان فکری امروزی از وبلاگ برای بیان افکار خود استفاده می‌کنند. نوشته‌های خوب خود به خود باعث می‌شود تا با سایر افراد به اشتراک گذاشته شود و این قضیه می‌تواند برای ایجاد یک برند شخصی موفق تاثیرگذار باشد.نوشتن یک کتابیک کتاب می تواند بهترین کارت ویزیت برای شما باشد. شاید هدف شما از نوشتن کتاب درآمد زایی مستقیم از کتاب نباشد و می خواهید به وسیله بقیه چیزهایی که به همراه کتاب می‌آید درآمد کسب کنید. نوشتن یک کتاب فرصت‌های جدیدی را برای خودتان و کسب و کارتان ایجاد می‌کند.برای نوشتن یک کتاب در زمینه‌ای که تا کنون در آن وبلاگ نویسی می‌کرده‌اید نیازی نیست که از نقطه صفر شروع کنید. اگر زیر و زبر محتوای‌تان را بررسی کنید احتمالا به محتواهای بسیاری خواهید رسید که می‌توانید با هدف‌گذاری مجدد از آن‌ها در کتاب‌تان استفاده کنید.نقطه‌ی توجه خوانند‌گان کتاب‌تان را مشخص کنید،آن را بنویسید و جلوی چشم‌هایتان به دیوار بزنید و همیشه در ذهن داشته باشید که نباید روی چیزی که سعی در گفتن آن دارید تمرکز کنید بلکه تمرکز باید روی دریافت خوانندگان‌تان از کتابی که می‌نویسید صورت بگیرد.سعی کنید از افراد تاثیر گذار در کتاب‌تان استفاده کنید. یادتان نرود که هرچقدر از افراد بیشتر در کتاب‌تان استفاده کنید شانس این که بیشتر خوانده شود و به اشتراک گذاشته شود نیز بیشر خواهد شد.برای ویراستاری و نقد کتاب‌تان از دیگر افراد نیز کمک بگیرید. در واقع بهتر است که ویرایستاری کتاب‌تان را خودتان انجام ندهید.سخنرانیاگر یک وبلاگ نویس حرفه‌ای باشید یا یک کتاب نیز منتشر کرده باشید احتمالا افرادی هستند تا از شما دعوت کنند برای آن‌ها وسایرین سخنرانی کنید.رویداد‌های ممکن است در حوزه فعالیت شما شکل بگیرد. این رویداد‌ها بهترین فرصت برای سخنرانی هستند.اگر تاکنون سخنرانی نکرده اید ویدئویی هرچند ویرایش شده تهیه کنید و آن را در وبلاگ یا جاهای دیگر منتشر کنید تا بقیه شما را رو به روی دوربین ببینند.می توانید از یک رنگ خاص برای لباس‌هایتان در طول سخنرانی‌ها استفاده کنید تا دیگران شما را با آن رنگ تشخیص دهند.در مورد هرچیزی سخنرانی نکنید. بهتر است در مورد موضوع خاصی که در حوزه تخصصی شماست سخنرانی کنید.مطلب قبلی که در مورد کتاب کارخانه محتوا اثر جو پولیزی نوشتم را می‌توانید از لینک زیر بخوانیدمحمدرضا عاشوری | Mohammad Reza Ashouriمحمدرضا عاشوری | Mohammad Reza AshouriSun, 19 Dec 2021 22:55:52 +0330https://virgool.ir/@mrashouri/چرا-در-فرآیند-بازاریابی-محتوایی-به-شبکه-های-اجتماعی-نیاز-داریم-tagclnnfmnkqکارخانه محتوا - جو پولیزی آنچه از کتاب‌ها یاد می‌گیرم را اگر حال و حوصله‌ای‌باشد در ویرگول منتشر می‌کنم. ممکن است برداشت‌های من از آنچه کتاب گفته است اشتباه باشد. دانش من بسیار بسیار کم و محدود است و برای همین هم هست که مدام کتاب می‌خوانم.البته این تصمیم زمانی گرفته شد که بیشتر کتاب کارخانه محتوا را مطالعه کرده بودم. اما اشکالی ندارم. از آن‌جایی که محتوای این بلاگ کاملا دلی است فکر نمی‌کنم اشکالی داشته باشد. سعی خواهم کرد در خوانش کتاب‌های دیگر جبران کنم.خوانش کتاب : کارخانه محتوا - جو پولیتزی ترجمه شایان تقی نژادچرا در فرآیند بازاریابی محتوایی به شبکه‌های اجتماعی نیاز داریم؟گوش دادن به مخاطبانمشخص است که شبکه‌های اجتماعی افراد بسیاری را در خود جای داده است و بر تعداد کاربران آنها هر روز افزوده می‌شود. این بستر‌ها شرایطی را به وجود می‌آورند تا بتوانیم به مخاطبان‌مان گوش کنیم. مردم در شبکه‌های اجتماعی فعال‌تر هستند. بیشتر صحبت می‌کنند و بیشتر تمایل دارند تا دیده یا شنیده شوند.حضور شما در شبکه‌های اجتماعی و گوش دادن به مخاطبان‌تان شما را از نیاز‌های آنها آگاه می‌کند و می‌توانید با تولید محتوای مناسب پاسخگوی نیاز‌های آنها باشید و آنها را به خود وفادار کنید.توزیع محتوابه همان دلایلی که در پارگراف قیل توضیح دادم، یعنی حضور افراد زیادی در شبکه‌های اجتماعی گوناگونی که وجود دارد و همچنین سادگی اشتراک گذاری محتوا در شبکه‌های اجتماعی به راحتی می‌توانید از محتوایی که منتشر کرده‌اید حمایت کنید تا به چشم افراد بیشتری بیاید و مخاطبان بیشتر جذب کنید.جاناتان میلدنهال: «اگر فضایی برای شکست در اختیار ندارید، هیچ راهی برای رشد ندارید»جمله زیبایی است. برای پیشرفت نیاز به آزمودن چیز‌های مختلفی داریم. وقتی کاری پیشرفت می‌کند و به اعتبار و ارزش آن افزوده می‌شود رفته رفته فرصت آزمودن و خطا کردن در آن کار از ما گرفته می‌شود. شبکه‌های اجتماعی و محیط‌های جدید همیشه به ما این اجازه را می‌دهند تا آزمون و خطا کنا کنیم و یاد بگیریم. پس فراموش نکنیم که اگرچه بهتر است تمرکزمان را روی رسانه‌های اصلیی که مخاطبانمان در آن حضور دارند بگذاریم اما نباید از تجربه و آزمودن فضاها و شبکه‌های اجتماعی جدید غافل شویم. اما باید دو نکته را مد نظر قرار دهیم: ۱. اگر برای فعالیت در یک شبکه اجتماعی هیچ برنامه مشخصی نداریم بهتر است اصلا در آن عضو نشویم. ابتدا برنامه ریزی کنیم که چه کاری می‌خواهیم آنجا انجام دهیم بعدش اقدام کنیم.۲. رسانه‌هایی که می‌خواهیم در آن فعالیت کنیم را اولویت بندی کنیم و مشخص کنیم که چه مدت می‌خواهیم آن را آزمایش کنیم.در این مدت ممکن است از چیز‌هایی جواب بگیریم و چیز‌هایی که جواب نمی‌دهند درس بگیریم. در کل باید آزمایشی که در آن شبکه اجتماعی انجام می‌دهیم را تحلیل و بررسی کنیم در غیر این صورت بیهوده وقتمان را تلف کرده‌ایم.محمدرضا عاشوری | Mohammad Reza Ashouriمحمدرضا عاشوری | Mohammad Reza AshouriSun, 19 Dec 2021 14:11:21 +0330