https://virgool.ir/feed/@mohammad.jalaliیکی که عاشق برندینگ، تبلیغات و محتواستfa2026-11-11 03:32:38https://files.virgool.ir/upload/users/1349103/avatar/hSqE6r.jpeghttps://virgool.ir/@mohammad.jalalihttps://virgool.ir/@mohammad.jalali/محتوا-چیست-mag77uqykjahتولید محتوا چیست؟سوالی بسیار کلی و با دامنه تعاریف زیاد و گسترده!یادم وقتی تازه می‌خواستم برم سمت دیجیتال مارکتینگ و شروع فعالیت توی این حوزه اولین سوالی که بهش برخوردم این بود «محتوا چیست؟» به چی میگن محتوا که حالا بخواهم تولیدش کنم.احتمالا خیلی‌ها شنیده‌ایم که تولید محتوا برای فروش دیجیتال فوق‌العاده است؛ می‌توانی فروش محصولاتت را چندین برابر کنی و... . یا گفتن تولید محتوا یاد بگیر بازاری پر از تقاضا و عرضه کمی داره.شما اگر قرار باشد حتی یک ماشین هم تولید کنید در مرحله اول باید بدانید یک ماشین چه ویژگی‌هایی دارد؟ برای محتوا هم این مورد صدق می‌کند. شما باید اول بدانی محتوا چه ویژگی‌هایی دارد بعد شروع کنید به تولید و انتشار آن، اما یک چالش بزرگ وجود دارد!هرکس فعال در این حوزه، محتوا رو به سبک خودش تعریف کرده است (یه واژه تقریبا گنگ، مثل موفقیت یه تعریف دقیق وجود نداره) به عنوان مثال:آقای جو پولیتزی (Joe Pulizzi، پدر علم بازاریابی محتوا) محتوا رو اینطور تعریف می‌کند:محتوا اطلاعات ترغیب‌ کننده‌ای است که به مخاطب اطلاع‌رسانی می‌کند، با مخاطب تعامل ایجاد می‌کند و برای مخاطب جذاب است.جو پولیتزیآقای محمد رضا شعبانعلی (سایت متمم) محتوا رو اینطور تعریف می‌کنه:شکلی از اطلاعات که ساختار مشخص دارد؛برای انسان به عنوان مخاطب قابل درک و استفاده است؛و فرایند ویرایش (حداقل پیش از عرضه و ترجیحاً حتی پس از عرضه) در مورد آن معنا دارد و قابل اعمال است.با جمع‌بندی کلی موارد و... می‌توان محتوا را اینطور نیز تعریف کرد:هر چیزی که ارزش‌آفرین باشد، محتوا است.هرچیزی که به شما اطلاعات (مثل کتاب)، تجربه (مثل فیلم)، اطلاع‌رسانی (مثل تبلیغ) و حتی هشدار (مثل اخبار) دهد؛ محتوا به حساب می‌آید.(هر چیزی که ما در اطراف‌مان مشاهده می‌کنیم، محتوا است)محتوا اطلاعات یا تجربه‌ای است که:با «هدفی خاص»، به «مخاطب خاص»، از «راهی خاص» و با «فرمی خاص» ارائه می‌شود.حالا سوال اینجاست:محتوا چه اهداف، راه و فرم هایی داره و اصلا چرا باید برای کسب‌وکار تولید محتوا کنیم؟ توی پست‌های بعدی بهش می‌پردازیم.نویسنده:محمد جلالی؛ یکی که عاشق مارکتینگ و یادگیری.منابع:سایت متمم تعریف محتوا چیست؟ محتوای دیجیتال چیست؟ | متمم (motamem.org)www.joepulizzi.comمحمد جلالیمحمد جلالیFri, 03 Dec 2021 18:38:52 +0330https://virgool.ir/@mohammad.jalali/چی-شد-که-کوکاکولا-به-دنیا-اومد-oxj9lrf9te8cکوکاکولا یکی از بزرگترین برند های حال حاضر دنیاست! اما چرا و چی‌شد که به وجود اومد؟اولین لیوان این نوشیدنی در 8 می سال 1886 در آتلانتا به دنیا اومد.دکتر جان استیت پمبرتون (که یک داروساز بود) بعد از جنگ جهانی اول به دلیل خرابی‌های به وجود اومده و درآمد پایینی که داشت دنبال راهی بود تا بتواند درآمد خودش رو افزایش دهد. در آن سال‌ها مردم علاقه زیادی به نوشیدنی‌های گازدار داشتند و دکتر پمبرتون از این مورد استفاده کرد تا توانست نوشیدنی گازداری با ترکیب کوکائین (برگ کوکا (Coca)) و کافئین (دانه‌ی کولا (Kola)) تولید کند.آقای فرانک ام رابینسون ( شریک و حسابدار دکتر پمبرتون) که هوش تبلیغاتی خوبی داشت، پیشنهاد کرد به جای حرف «K» از حرف «C» استفاده کنند و به این ترتیب نوشیدنی به نام Coca_Cola به وجود آمد. (لوگوی این برند را در همان سال ها آقای رابینسون طراحی کرد که در حال حاضر نیز از همان نوشته استفاده می‌شود.)اولین تبلیغات را در روزنامه‌های شهر آتلانتا آغاز کردند و به شهروندان پیشنهاد نوشیدنی گازدار جدیدی را دادند.این نوشیدنی گوارا در سال‌های اول خود در شهر آتلانتا حدود 9 بطری در روز فروش داشت (توهمی که کوکاکولا در سال اول خود فقط 25 بطری فروخت اشتباهه!)دکتر پمبرتون که هرگز از پتانسیل نوشیدنی که کشف کرده بود خبر نداشت، شروع کرد به فروختن سهم از کسب‌وکار خود به افراد مختلف!در سال 1888 دکتر پمرتون درست قبل از مرگ، آخرین میزان سهمی که از این کسب‌وکار برایش باقی مانده بود را به آقای آسا جی کلندر (Asa G Candler) فروخت. آقای کلندر که یه فرد آتلانتایی با هوش تجاری فوق‌العاده بود شروع کرد به خریدن سهم بقیه افراد و به کنترل گرفتن کل کسب‌وکار.آقای کلندر سهم باقی مانده، فرمول و حق امتیاز کوکاکولا را در آن زمان به قیمت حدودی 2300 دلار خریداری کرد و توانست اولین مدیرعامل کوکاکولا باشد و این برند را به‌طور رسمی وارد دنیای تجارت جهانی کند.در سال های ابتدایی افراد می‌توانستند با دریافت کوپن و یا برای اولین بار کوکاکولا را به رایگان امتحان کنند و همچنین لوگوی کوکاکولا را در سطح شهر، داروخانه‌ها ، ساعت‌ها و... چاپ و هک کنند تا مردم بیشتری با این برند آشنا شوند.در سال 1894 یک تاجر اهل میسی‌سیپی پیشنهاد فروش کوکاکولا را در بطری‌های قابل حمل را به کلندر داد، پیامی که هیچ‌وقت از سمت کلندر پاسخی دریافت نکرد اما درست 5 سال بعد (1899) دو وکیل به نام های بنجامین توماس ( Benjamin Thomas) و جوزف وایتهد (Joseph Whitehead) ایده فروختن نوشابه در بطری‌های مخصوص را دوباره مطرح کردند و توانستند کلندر را متقاعد به انجام این کار کنند و حق انحصار فروش هر بطری را تنها به قیمت 1 دلار دریافت کنند.بنظر شما بهترین برند توی زمینه نوشیدنی، کدوم برنده؟محمد جلالیمحمد جلالیFri, 26 Nov 2021 18:05:52 +0330