https://virgool.ir/feed/@mjiryanapاین جا در مورد روابط عمومی و تبلیغات می‌نوسیمfa2026-11-11 14:24:14https://files.virgool.ir/upload/users/1180491/avatar/FpSEHs.jpeghttps://virgool.ir/@mjiryanaphttps://virgool.ir/@mjiryanap/کپی-برداری-ناجایز-bir6wpszrlejتبلیغات محیطی از دیر یکی از رسانه‌های مورد علاقه بازاریابان بوده و هست . این روز‌ها نیز در سراسر شهر‌ها شاهد این مدل از تبلیغات هستیم.یک تبلیغی که این روز‌ها بر روی بیلبردهای تهران شاهد آن هستیم تبلیغات شکلات پاملا هست که در این پست قصد دارم اون رو از نظر محتوایی و ساختاری بررسی کنم.د ر برخورد اول با این بیلبرد به کپی کاری ناشیانه نام گذاری از روی Nutella و استفاده از رنگ‌های کامل لوگوی نوتلا آشکار است اما حتی این کپی کاری به طرز ناشیانه‌ای اتقاق افتاده است. نوع نوشتار اسم به صورتی است که مخاطب با دیدن این اسم کلمات دیگری در ذهنش تداعی می‌شود که پا، املا ، پالم از جلمه آن‌هاست. پیام خاصی در این بیلبرد برای مخاطب در نظر گرفته نشده و احتمالا انتظار سفارش دهنده با این تبلیغ افزایش آگاهی از برند در بین بوده است. یکی دیگر از ایرادات این تبلیغ استفاده از دو نام تجاری مختلف در یک بیلبرد است که هدف تبلیغ را گم و مخاطب را سر درگم می‌کند. استفاده نکردن از المان‌های مرتبط با شیرینی و شکلات در این بیلبرد سعی دارد تا مخاطب را وادار به خواندن پیام جمله‌ای پایین تبلیغ را کند اما آیا واقعا نام این برند اینقدر جذاب است که توجه مخاطب را در گذر چند ثانیه‌ای به خود جلب کند؟از طرفی این کپی برداری اگر در حوزه‌ای کاملا مشابه رخ می‌داد شاید می‌توانست مخاطب را به خود جلب کند اما با بررسی بیشتر پاملا متوجه شدم که محصولان آن کیک و ویفر هستند نه شکلات صبحانه.در بیلبرد سعی شده تا تمام المان‌های رنگی استفاده شده در بسته بندی و حتی کاتالوگ محصول است استفاده شود تا شاید مخاطب با دیدن آن در قفسه‌های محصولات جلب پاملا شود اما آیا واقعا در قفسه‌های امروز هایپر مارکت‌ها که پر از رزق و برق بسته بندی هستند این موضوع در ذهن مخاطب ماندگار خواهد شد ؟یکی دیگر از ضعف های این تبلیغات آماده نبودن بستر برای ارتباط گیری مخاطبین با برند است.در حالی که روی برند پاملا تاکید شده است اما هیچ سایتی برای آن وجود ندارد و همچنین سوشال مدیا زیبایی برای برند ایجاد نشده است.و در آخر سوال این است که آیا پاملا نمی‌توانست با تمرکز بر روی محصول و ورود به آفر‌های هایپر مارکتی نخست مخاطب را با خود آشنا می‌کرد و سپس به حوزه تبلیغات ورود می‌کرد؟محمد جیریانمحمد جیریانFri, 10 Sep 2021 14:56:24 +0430https://virgool.ir/@mjiryanap/تبلیغات-تا-تبلیغات-syw1c1hpguvu در اکثر مواقع تبلیغات برای رسیدن به هدفی خاص انجام می‌شود، گاهی برای رسیدن به فروش بالاتر گاهی برای ساختی تصویری از برند،‌گاهی برای هشدار و گاهی برای ترویج فرهنگ .به عنوان اولین بررسی خودم میخوام تبلیغ ( بنیاد امنیت اینترنتی سوئد)‌ پسوردهای ضعیف را در چند دقیقه بررسی کنم. امیدوارم که لذت ببریدبا گسترش اینترنت و فراگیر شدن آن به مرور جرایمه رایانه‌ای رو به فزونی رفت و امروزه در اغلب کشورهایی که به اینترنت دسترسی دارند این جرایم همه روزه در حال افزایش است و سوئد هم از این قاعده مستثنی نیست.بنیاد امنیت اینترنتی سوئد با تحقیقات به این نتیجه رسید که یکی از دلایل این موضوع سخت نبودن پسورد‌های انتخابی کاربران است. اون‌ها ۲۵ تا از پر تکرار ترین رمز‌ ها رو پیدا کردند و برای هشدار دان به مخاطبینشون اون رو به صورت یک تبلیغ خیابونی در آوردن. مخاطب این تبلیغ در وهله‌ی اول تمامی افرادی هستند که از اینترنت استفاده می‌کنند و در لایه‌ای دقیق تر افرادی را هدف قرار می‌دهد که از این رمز‌ها برای خود استفاده می‌کنند. در این تبلیغات از جملات کوتاه جذاب و با تاکیید بر کلماتی که در ضمیر ناخودآگاه آدم‌ها قرار گرفته‌اند استقاده شده است.هدف در این مدل تبلیغ این است که در برخورد اول مخاطب را جذب خود کند و در قدم بعدی پیام اصلی خود را که به صورت جمله‌ای در پایین طراحی آورده شده است را به مخاطب برساند.یکی از خواص رنگ آبی اثر گذاری بر روی‌ هرمون‌هاست که در پی آن مغز فعال شده و هوشیار ی افزایش پیدا می‌کند. (یکی از دلایل استفاده از رنگ آبی در تابلو‌های راهنمایی رانندگی) در این تابلو به برای تاکید از رنگ سفید استفاده شده است چه در کلمات مهم و چه در بخش توضیح پایین صفحه که می‌تواند آن را به معنای تغییر قلمداد کرد. همچنین با تغییر فونت در کلمات رمز نا امن به فونت دیجیتال مخاطب از راه دور متوجه خواهد شده که این تبلیغ به فضای دیجیتالی مربوط می‌شود. به عنوان ایراد در طراحی این تبلیغ میتوان به ریز بودن پیام اصلی در تصاویر اشاره کرد که در تبلیغات محیطی در صورت دور بودن مخاطب پیام اصلی به او منتقل نخواهد شد.به طور کلی این کمپین توانست در ماه مارچ ۲۰۲۱ جز برترین کمپین‌های اجرا قرار بگیرد و جز کمپین های موفق روابط عمومی باشد. در پایان خوش حال میشم که نظراتتون رو برای بهتر شدن بررسی‌ها باهام در میان بگذارید. محمد جیریانمحمد جیریانFri, 10 Sep 2021 00:53:30 +0430