https://virgool.ir/feed/@mim.tafa2026-11-11 20:11:07https://files.virgool.ir/upload/users/1169122/avatar/BnNyQ6.jpeghttps://virgool.ir/@mim.tahttps://virgool.ir/@mim.ta/خوب-و-بد-frequency-و-reach-r6invcaty6npبه این برنامه نگاه کنید؟ آن چیزی که به نظر می رسد این است که برنامه A احتمالا بدترین و برنامه D بهترین برنامه ریزی تبلیغاتی در رسانه است.اما برای سوال مطرح شده، نه پاسخ متقنی نیست.به نظرم بد نیست کمی برنامه هارا بیشتر مورد بررسی قرار بدیم. اولین اشتباه برنامه A احتمالا گذاشتن همه تخم مرغ ها در یک سبد است.شاید هم جز برنامه ریزی بازاریابی این برند باشد، اما باید گفت این کار می توانست بهتر انجام بگیرد. اینکه بودجه تبلیغاتی را فقط برای تلویزیون خرج کنیم، با توجه به اینکه می دانیم رسانه تلویزیون جز رسانه های گران قیمت در تبلیغات است، اشتباه بزرگی است.بهتر است پیام های طراحی شده توسط چند رسانه به مخاطب هدف ما برسند. این بگارگیری متعدد رسانه ها هم در برندینگ، هم ریبرندیگ و ... مورد استقبال برنامه ریزان تبلیغات است. اما چنانکه خود شما هم احتمالا می دانید، مورد پسند رسانه دار ها نیست.و اما برنامه D. همانطور که می بینید، از تاثیر مثبت رسانه ای و بازخورد آن نمیشود به راحتی گذشت. اما این را هم باید در نظر گرفت که استراتژی بازاریابی یک برند دقیقا چیست؟خیلی از برندها با توجه به جایگاهی که دارند، بیشتر از آنکه نیاز به reach داشته باشند، به frequency محتاج اند. پس اینجا هم نمی توان محکم ایستاد و از برنامه D به عنوان بهترین برنامه طراحی شده ی رسانه ای صحبت کرد.میم طامیم طاFri, 15 Oct 2021 21:34:26 +0330https://virgool.ir/@mim.ta/من-و-علیجاه-و-کمپین-نویسی-wie6n9tbpalcتجربه خرید دوره کمپین نویسی استاد شهربانویی عزیز پیچیده نیست. دوره کمپین نویسی از چند جهت به من پیشنهاد شد .چند سالی است که هر هفته در ایسمینار وبینارهای مربوط به تبلیغات و دیجیتال مارکتینگ رو دنبال می کنم و به اساتید این حوزه اشراف دارم. اولین برخورد در ایسمینار رقم خورد.ضمن اینکه بازاریابی محتوایی علیجاه شهربانویی هم بسیار به این موضوع کمک کرد. دومین برخورد من با این دوره در شبکه های اجتماعی بود.کمپین های ریتارگتینگ و تبلیغات کلیکی صورت گرفته هم باعث می شد من هر روز با این دوره روبرو بشم. با اینکه چند سالی هست درگیر شغل تبلیغات هستم و این دوره ها رو با اساتید دیگری در سال های گذشته گذروندم اما این فکر که من باید از محضر چند استاد بزرگ و مختلف این مباحث رو یاد بگیرم، هر ساعت قلقلکم می داد.با یک گفت و گوی جذاب توییتری با علیجاه گرامی، تجربه شیرین حضور در این دوره حاصل شد و شیرینی آن تا چندین ماه برای من محسوس خواهد بود.میم طامیم طاSat, 09 Oct 2021 00:21:02 +0330https://virgool.ir/@mim.ta/ایده-ی-تبلیغات-محیطی-کمپین-های-رادیاتور-ایران-msvxummxwve3کمپین شماره 1 - تکنیک اغراقایده کمپین 1 ایران رادیاتور کمپین شماره 2مردی نسبتا میانسال در وسط تصویر رادیاتور ایران را در دست دارد.در سمت چپ و دور، یک دستگاه پرس ماشین اسقاطی را می‌بینیم، کمی جلوتر و نزدیک به مرد، یک ماشین تولید دهه 1340 و قدیمی با کاپوت بالا به مرد پارک شده است و با جرثقیل حمل ماشین، برای اسقاط می‌رود در سمت راست تصویر یک ماشین جدید ساخت ۱۴۰۰ وجود دارد که کاپوت آن بالاست و آماده این است که رادیاتور ماشین قدیمی را روی آن نصب کنیم .کمی دورتر یک جاده وجود دارد که مرد میخواهد سفرش را از آن جاده آغاز کند در پایین وسط تصویر یک بازه زمانی ۱۳۴۱-۱۴۰۰ نوشته شده است و زیر آن، این تگ لاین که «در سفر باید شناخت» نوشته می‌شود.سمت راست پایین تصویر ، لوگوی رادیاتور ایران (آگهی بالا می‌تواند به صورت سه گانه اجرا شود، با سه فرد متفاوت ، سه ماشین متفاوت، و سه جاده با آب و هوای کاملا متفاوت)میم طامیم طاSun, 03 Oct 2021 00:10:17 +0330https://virgool.ir/@mim.ta/تبلیغات-در-قاب-فیلم-و-سریال-ono0khzc7amzدر این روزگار بعید است فیلمی از هالیوود ببینید و ناخودآگاه مورد حمله خیل عظیمی از تبلیغات قرار نگرفته باشید.حال میخواهد این تبلیغات، جزئی از میزانسن باشد که به آن Product Placementمی گویند یا از تبلیغات زیرآستانه حسی استفاده شده باشد.اما تفاوت این دو موضوع دقیقا در چیست؟باید بگویم مرز تمایز این دو موضوع، خیلی قابل توجه نیست اما به سادگی قابل تفکیک هستند.اگر ناخودآگاه شما مورد خطاب یک پیام تبلیغاتی باشید که حتی وجود آن را آنچنان که به طور معمول مشاهده می شده است، احساس نکرده اید ولی تاثیر پذیرفته اید، این تبلیغات زیر آستانه حسی است که بر شما اثر گذاشته است.اما اگر شما در سکانسی از یک فیلم، تصویری از محصول یک برند (رولز رويس در کنار مستربین) و یا شمایل مشهور استفاده شده در برندینگ یک محصول (استارباکس در بازی تاج و تخت) را مشاهده کنید اما به طور مستقیم برای تبلیغ این محصول اشارتی نشده باشد، شما مخاطب تبلیغات جانمایی محصول یا Product Placementبوده اید.میم طامیم طاFri, 17 Sep 2021 18:54:55 +0430https://virgool.ir/@mim.ta/ریوز-یا-باخ-مسئله-خلاقیت-است-o72eoxfj5b19به نظرم، بدست آوردن شناخت از محصول می تونه مهم ترین شاخصه برای موفقیت در تبلیغات باشه. تصمیم شما در نیاز به خلاقیت، در شناختتون از محصول حاصل میشه. اگه کتاب ادبیات تبلیغ رو خونده باشید این جمله براتون آشناست که خلاقیت شما، در به کار نبردن خلاقیت شماست.اما نگاه متفاوت راسر ریوز و ویلیام برن باخ ناشی از مباحث جامع بازاریابی و تبلیغات است. انتخاب منحصر به فرد هر کدام به عنوان مرجع مطلق، می تواند بزرگترین اشتباه یک تبلیغاتچی در مسیر شغلی خود باشد.در نگاه راسر ریوز میشه فهمید تبلیغات برای محصولات بدون مزیت رقابتی قابل توجه، پاسخگو نیست. در نگاه ایشون قدم بزرگ تبلیغات در طراحی بی نقص یک محصول برداشته میشه. جایی که محصول فقط به ذکر ویژگی ها نیاز داره. محصولات جدید در بازارهای جدید، محصولات جدید در بازارهای قدیمی و معرفی بازار جدید از جمله فضاهاییه که نگاه راسر ریوز فقید میتونه بسیار تاثیر گذار باشه.اما در فضایی با رقابت شدید، جایی که کوچکترین وِیژگی از محصول می تونه سهر بازار شمارو چند برابر کنه، خلاقیت در تبلیغات حرف اول رو می زنه. خلاقیت برای معرفی ویژگی جدید، خلاقیت برای یادآوری مجدد برند، خلاقیت برای تبلیغات در بازه زمانی خاص و ...نگاه برن باخ دقیقا در زمانه فعلی میتونه بسیار گره گشا باشه. جایی که دست مخاطب برای انتخاب باز است، تنها دلیلی که بین چند محصول با ویژگی های حدودی یکسان، تمایز ایجاد می کند، قدرت ماندگاری و ترغیب در تبلیغات است.ذهن مخاطب باید شمارا ناخودآگاه انتخاب کند. این ناخودآگاه، اثر خلاقیت در تبلیغات است.خالی از لطف نیست که سه تبلیغ چاپی با نگاه راسر ریوز و ویلیام برن باخ را مشاهده کنیم.در ابتدا نگاهی به تبلیغ از منظر راسر ریوزتبلیغی با نگاه راسر ریوزتبلیغی با نگاه راسر ریوز تبلیغی با نگاه راسر ریوزو حال نگاهی به تبلیغ از منظر ویلیام برن باخمیم طامیم طاFri, 17 Sep 2021 14:10:26 +0430https://virgool.ir/@mim.ta/بررسی-مزایا-و-معایب-پنج-کمپین-تبلیغات-محیطی-l0eiyedmkmit1- McDonald's+++ عدم استفاده از یک کودک به همراه کیف و لباس مدرسه در حالی که یک همبرگرد مک دونالد در دست دارد ?+ تصویر سازی مناسب+ رنگبندی متناسب با برند بوک شرکت مک دونالد+ اجرای دقیق و استفاده صحیح از المان های مدرسه+ ساده و قابل فهم2 - Odyssey Greek Yogurt+ شعار ساده و قابل فهم+ تصویرسازی مناسب+ رنگبندی خوب- عدم برقراری ارتباط کامل با محصول3 – ascent protein+++ عدم استفاده از یک ورزشکار و یا اینفلوئنسر حوزه ورزش به عنوان سفیر برند++ اجرای دقیق جزئیات- استفاده از جامعه ای کوچک از ورزشکاران به عنوان جامعه هدف4 - Gastro Lite+انتخاب درست کانسپت و بیگ آیدیا+ رنگبندی مناسب و خوب+ شعار به یاد ماندنی، ساده و کوتاه- عدم درک تناسب موجود در طرح (بستنی + کلم)5 - Dunkin' Donuts- عدم حصول موفقیت در ارتباط بین محصول و ورزش- تصویر سازی غلط (پوشش داور فوتبال + هدست)میم طامیم طاFri, 10 Sep 2021 19:35:13 +0430https://virgool.ir/@mim.ta/شاید-برای-شما-هم-اتفاق-بیفتد-cbhzrtlk3dh5این بیلبورد احتمالا خروجی این مکالمه بوده است.+سلام جناب رئیس خسته نباشید. نظرتون درمورد یه کمپین برای برند جدیدمون چیه؟- سلاااااام آقای مهندس. کدوم محصول؟+ همون برند شکلات. شما گفتید بخاطر نوتلا اسمشو بذاریم پاملا.- آها متوجه شدم. عجب اسم با مسمایی انتخاب کردیم. خیلی ام عالیه. کاملا موافقم. اتفاقا چند روز پیش به ذهن خودم هم رسید. ولی خیلی خوبه که شما به عنوان مدیر تبلیغات مجموعه این پیشنهاد رو دادی. خب برنامه چیه؟+ به نظرم باید با چند تا شرکت تبلیغاتی صحبت کنیم، ما نظراتمونو بدیم تا تیم خلاقیت و استراتژیشون مارو همراهی کنن. بعدشم ایده شونو پرزنت کنن و هرکدوم که بهتر بود، ما ازش استقبال می کنیم.- مهندس ب نظرم اینا هم وقت تلف کردنه و هم خرج تراشیدن. کدوم خلاقیت؟ کدوم استراتژی ؟ بیار بچه های خودمون این کارا میتونن انجام بدن دیگه.+ آخه جناب رئیس کدوم یکی از بچه های ما میتونن کمپین طراحی کنن؟ ما اصلا کپی رایتر و طراح نداریم. اینا از مهمترین بخش های اجرای یک کمپینه.- طراح نیاز نداره آقاجون. یعنی تو کامپیوتر دفتر شما برنامه پینت نیست؟ همونو باز کنید یه طرح ساده بزنید بره، کار رو زمین نمونه. تازه الان طرحهای ساده خیلی مد شده. البته صبر کنید از دوستام تو زیباسازی آمار چندتا از این بیلبوردهای اتوبان همت رو بگیرم، همونجا هم نصب می کنیم خیلی ام خوبه.+آخه حاج آقا از طراحی بگذریم، شعار تبلیغاتی رو چیکار کنیم؟ ما که متخصص این کار نیستیم؟- آقای مهندس پس شما تو این شرکت برای چی حقوق می گیرید؟ نوشتن یه شعار تبلیغاتی مگه کاری داره؟ اصلا شماها هیچکدومتون به درد کار کردن نمی خورید. برید خودم چند دقیقه سرچ کنم بعدش سه تا شعار تبلیغاتی تر و تمیز رو سیستم میفرستم براتون . از همونا استفاده کنید. اینترنت پر از اطلاعاته آقای مهندس. تا کی میخواید از این موضوع غافل باشید؟+ پس جناب رئیس صبر کنید حداقل یه مقداری تو شبکه های اجتماعی برنامه ریزی کنیم، بتوینم لیدهای خوبی جمع کنیم؟- شبکه های اجتماعی ؟ آقای مهندس این شبکه های اجتماعی مگه برای ما نون و آب میشه؟ همین مقداری ام که فعالیت کردید کافیه. پول اضافه خرج کردیم. نه بازخوردی داشته برامون نه فروشی حاصل شده.+عجب. پس بگید بی زحمت کی این بیلبوردهارو نصب کنیم؟ زمان کمپین چقدر باشه؟- آقای مهندس ما این هفته خونمون یه مهمونی داریم، باجناقم از غرب همت میخواد بیاد خونمون. طوری باشه که حتما بخوره تو چشمشون. زمانشم هرچقدر بیشتر باشه بهتره. بزنید دوماه؛ سه ماه بزنید بمونه.+ بله چشم. ممنون جناب رئیس-خواهش می کنم. من نمیدونم برای چی الکی به این مدیرای به درد نخور حقوق میدم آخه....پ ن 1: این یک مکالمه فرضی و احتمالی بین مدیرعامل و مدیر تبلیغات و بازاریابی شرکت اجرا کننده کمپینه. از خروجی این تبلیغ محیطی، انتظار هماهنگی و فعالیت بیشتر از این نمی رود.پ ن 2: امیدوارم طراحی این کمپین همانطور که من تخیل کردم باشد. هرگز خودم را نمی بخشم اگر این کمپین توسط یک شرکت تبلیغاتی اجرا شده باشد ...میم طامیم طاThu, 09 Sep 2021 21:36:05 +0430https://virgool.ir/@mim.ta/عمومی-ترین-خصوصی-b3fkole9kmeoهمیشه ترکیب علم و هنر رو قدرتمندترین ترکیب رخ داده در طول تاریخ می دونستم. به خاطر همین عاشق تبلیغات شدم. ترکیب خلاقیت به همراه آنالیز داده که میتونه باعث طراحی بهترین کمپین های تبلیغاتی تو سرتاسر دنیا بشه.یکی از همین کمپین ها رو شرکت SSF اجرا کرده که دارم چند خطی در موردش می نویسم.انجمن حفاظت از سرقت صندوق امنیت ملی کشور سوئد یک کمپینی اجرا کرده با کانسپت رمزهای ضعیفی که توسط مردم به کار گرفته شده. از اسلوگان میشه پیش بینی کرد که این کمپین باید ترغیب به انجام اقدامات پیشگیرانه ای رو برای جلوگیری از سرقت های سایبری رو مورد هدف قرار بده.اما بیگ آیدیا (big idea) ی استفاده شده در این کمپین معرکه ست. روبرو کردن مردم با رمزهایی که احتمالا تا همون لحظه فکر می کردند خلاقانه انتخاب شده و مطلقا برای کسی قابل حدس نیست؛ اما الان همه شهر دارن بهش نگاه می کنن و تعداد زیادیشون زیر لب زمزمه میکنن که ای دل غافل ،این همون رمز خصوصیه که تا الان فکر میکردم هیچکس به جز من توان حدس زدنش رو نداره؟نه؛ دقیقا اشتباه شما همینجاست. تصور کنید اطلاعات شخصیتون رو با رمزی محافظت می کنید که در سوئد مورد بیشترین استفاده قرار گرفته. باید در اولین فرصت رمزهاتون رو تغییر بدید و سعی کنید رمزی رو انتخاب کنید که حداقل بیشتر مردم یک کشور، ازش اطلاع نداشته باشن. از ظرافت طراحی این کمپین هم نباید به راحتی گذشت. طراحی ساده در کنار جملات ساده و کوتاه، بهترین انتخاب برای نشان دادن سادگی رمزهای مورد استفاده توسط مردمه.قطعا این کمپین اقدام قابل توجهی رو برای تغییر رمز به همراه داشته. پس ترغیب به تغییر رمز و انتخاب یک رمز قدرتمند تر هدف دقیق و درستیه در این کمپین بهش دست پیدا شده.انتخاب راهبرد دقیق، به کار گرفتن درست خلاقیت و در نهایت اجرای بی نقص سه رکن اساسی یک کمپین موفق رو می سازه که توی کمپین انجمن SSF به طور ملموس قابل مشاهده ست.میم طامیم طاThu, 09 Sep 2021 13:25:22 +0430