https://virgool.ir/feed/@mehdi.anathemafa2026-11-12 00:33:26https://files.virgool.ir/upload/users/307720/avatar/avatar.pnghttps://virgool.ir/@mehdi.anathemahttps://virgool.ir/@mehdi.anathema/داستان-سرایی-برند-چیست-n3hzxdclzy8sپیرو مقاله پیشین که در خصوص تشریح معماری برند، برند بوک و هویت بصری برند بود، در مقاله پیش رو به معرفی شرکت‌های موفق در استفاده از برند بوک و هویت برند و میزان موفقیت آن‌ها در استفاده از داستان‌سرایی برند (Brand Storytelling) میپردازیم. اما پیش از معرفی این شرکت‌ها بهتر است تعریف کوتاهی از داستان‌سرایی برند داشته باشیم. به بیان ساده، داستان‌سرایی برند عبارت است از استفاده از یک داستان یا روایت برای برقراری پیوند بین برند و مشتریان. این پیوند بر پایه به اشتراک‌گذاری ارزش‌های منجر به رشد برند با مشتریان استوار است.شرکت نایکی (Nike)این شرکت قدرت داستان‌سرایی را به خوبی درک کرده است. در سال 1999 میلادی، نایکی یک تبلیغ تجاری یک دقیقه‌ای را به مناسبت بزرگداشت مقام مایکل جردن (بسکتبالیست افسانه‌ای آمریکا) منتشر کرد. تا لحظات پایانی این فیلم خبری از نام نایکی نبود تا اینکه در ثانیه‌های پایانی چند عکس از دوران مدرسه مایکل جردن همراه با شعار نایکی یعنی «فقط انجامش بده» (Just Do It) و لوگوی کلاسیک نایکی، در پایان فیلم به نمایش در آمد. اما این نوع تبلیغ برای آن زمان که شعار تجارت فقط «فروش، فروش و فروش» بود متمایز به نظر نمی‌آمد.نایکی می‌دانست که تنها راه فروش بیشتر در دراز مدت، ساخت تبلیغ همراه با داستان‌سرایی قابل اعتماد است و به همین دلیل سه تاثیر مهم را برای Storytelling بر می‌شمرد:· داستان‌سرایی باعث فروش بیشتر می‌شود· داستان‌سرایی باعث پرآوازه شدن برند می‌گردد· داستان سرایی منجر به ایجاد پیوند با مشتریان می‌شوداین کار منجر به رشد و حفظ این برند شده و مسلماً همین امر باعث شده است که نایکی به یکی از بزرگترین داستان‌سرایان برندهای روزگار ما تبدیل شود و تقریباً هر کاری که نایکی انجام می‌دهد با پس‌زمینه‌ای از Storytelling همراه است.فروشگاه اوِرلَن (Everlane)اورلن یک فروشگاه آنلاین فروش لباس در آمریکا است که دفتر مرکزی آن در شهر سانفرانسیسکو ایالت کالیفرنیا قرار دارد. این برند بر شش کلمه ساده استوار است که به شدت به آن‌ها اعتقاد دارند:· کیفیت استثنایی· کارخانه‌های مقرراتی· شفافیت بنیادیبرخلاف فروشگاه‌های دیگر که معمولاً هزینه‌های تولید خود را مخفی نگه می‌دارند و دوست ندارند درمورد میزان تولید محصولاتشان صحبت کنند، اورلن تلاش می‌کند تا همه موارد در این خصوص را فاش کند و نه‌تنها آن را در دسترس مشتریان خود قرار می‌دهند بلکه در واقع آن را به شکل رسمی اعلام می‌کند و از تلاش خود برای به اشتراک گذاشتن آن دست نمی‌کشد.هر محصولی که توسط اورلن تولید می‌شود، داستان خاص خود را دارد و داستان‌سرایی منجر به افزایش فروش پنج الی ده برابری یا حتی بیشتر برای این فروشگاه شده است. اورلن در اینستاگرام 978 هزار دنبال‌کننده واقعی دارد که با تولید هر محصول جدید، داستان مربوط به آن در اینستاگرام منتشر می‌شود. کارمندان فروشگاه در اینستاگرام به سوالات کاربران پاسخ می‌دهند و این امکان را برای آن‌ها فراهم می‌کنند تا عکس خود با محصولات این شرکت را به اشتراک بگذارند.شرکت چوبانی (Chobani)اگر از شما بخواهیم لیستی از غذاهای مهیج را نام ببرید، احتمالاً ماست در لیست بالایی آن نیست. اما چوبانی از طریق قدرت داستان‌سرایی، محصول خود یعنی ماست چکیده را به‌عنوان یک میان وعده سریع و آسان به خوبی به مشتریان خود معرفی کرده است.درحالی که رغبا با لعاب دادن کاذب به کیفیت و اعتبار محصول خود، قصد فریب مشتری را دارند، شرکت آمریکایی چوبانی فقط قصد دارد تا اعلام کند ماست چکیده این شرکت می‌تواند برای طعم دادن به طیف وسیعی از غذاهای خوشمزه استفاده شود. استفاده از داستان‌سرایی نه تنها منجر به فروش بالای محصولات این شرکت شده بلکه باعث تبدیل این شرکت به یکی از بزرگترین شرکت‌های تولید کننده ماست در جهان نیز شده است.فروشگاه واربی پارکر (Warby Parker)کاتالوگ واربی پارکر ممکن است فقط شامل دو دسته اصلی عینک‌های طبی و عینک‌های آفتابی باشد اما به دلیل استفاده از داستان‌سرایی در 9 سال گذشته، از موفقیت بسیاری در تجارت آنلاین برخوردار شده است. هدف اعلام شده از سوی این فروشگاه، داستانی برای خودش دارد. هدف و شعار واربی پارکر به ترتیب عبارت است از:· طراحی عینک‌ با قیمت بسیار مناسب در حالی که یک تجارت آگاهانه اجتماعی را نیز هدایت کند· مشتریان، کارمندان، جامعه و محیط‌زیست ذی‌نفعان ما هستند. ما در هر تصمیمی که می‌گیریم آن‌ها را در نظر داریمتجارت آگاهانه اجتماعی این فروشگاه به نحوی اداره می‌شود که به ازای فروش هر جفت عینک واربی ​​پارکر، یک جفت از طریق شرکای خیریه‌اش در سراسر جهان به افراد نیازمند اهدا می‌گردد. تا امروز، آن‌ها بیش از 5 میلیون جفت عینک هدیه داده‌اند. و این داستانی است که همه ما می‌توانیم از پشتیبانی آن احساس خوبی داشته باشیم.امیدواریم مطالعه مطلب فوق، اطلاعات کافی جهت تبلیغ بهتر کسب و کار در دنیا مدرن امروزی را برای شما فراهم آورده باشد. در صورت هرگونه سوال، می‌توانید در تماس با کارشناسان شرکت ایران نوین از راهنمایی‌های بی دریغ آن‌ها بهره‌مند شوید.mehdi rajabimehdi rajabiTue, 20 Oct 2020 11:51:08 +0330https://virgool.ir/@mehdi.anathema/معماری-برند-چیست-و-چه-کمکی-به-شما-می-کند-cgldo6hwonyeاگر تاکنون در حوزه تبلیغات مختلف کسب و کار با مفاهیمی همچون معماری برند، برند بوک و هویت بصری برند مواجه نشده‌اید و اطلاعاتی در مورد آن‌ها ندارید، می‌توانید در مقاله پیش رو که شامل دو بخش است، اطلاعات کافی در این خصوص را کسب نمایید.معماری برند?به بیان ساده، معماری برند روشی برای سازماندهی زیر مجموعه‌های مختلف یک برند بزرگ است. معماری برند به ما نشان می‌دهد که زیر برندهای یک برند بزرگتر چگونه سازمان یافته‌اند و ارتباط همه آن‌ها با یکدیگر چگونه است. معماری برند کمک بسیاری به فروشندگان کالا ارائه می‌کند به نحوی که اگر به شکل موثر طراحی شده باشد می‌تواند منجر به رشد بازگشت سرمایه شود. سه مدل اصلی معماری برند عبارت است از:· خانه برندی (Branded House): در این مدل برند اصلی در مرکز است و برندهای فرعی تابع آن هستند.· خانه برندها (House of Brands): بر عکس مدل قبلی، در این مدل برند اصلی در مرکز قرار دارد ولی تحت‌الشعاع یک یا چند برند فرعی است.· برند تایید شده (Endorsed Brand): این مدل حد وسط دو مدل پیشین است. در این مدل برند اصلی با تعداد زیادی از برندهای فرعی ارتباط برقرار می‌کند اما برندهای فرعی نام برند اصلی را به اشتراک نمی‌گذارند.برند بوک?برند بوک سندی است که رهنمودهای خاصی را برای تداوم هویت برند در کلیه ارتباطات خارجی و داخلی تنظیم می‌کند. مواردی که تمرکز اصلی برند بوک روی آن‌ است عبارتند از:· استفاده و انتخاب آرم و لوگوی مناسب· انتخاب رنگ· طراحی تصویر و عکس· تن یا لحن برندیک برند بوک جامع و کامل شامل 3 مورد کلیدی است در در زیر با جزئیات مختصر به آن‌ها اشاره کرده‌ایم.· معرفی هویت برند: در این بخش ماموریت‌ها، ارزش‌ها مد نظر معرفی و مخاطبان هدف مشخص می‌شوند.· راهنمای تصویری: این بخش شامل لوگو، رنگ‌ها، نوع قلم، عکس‌ها، برند تجاری و موارد دیگر مثل گرافیک است.· راهنمای ارتباطی: این بخش به معرفی انتخاب درست زبان، تن و لحن، دستور زبان، مکاتبات ایمیلی و حضور در شبکه‌های اجتماعی می‌پردازد.از مهم‌ترین شرکت‌هایی که با بهره‌گیری از برند بوک و استفاده از هویت‌های بصری موفق شده‌اند که نام برندشان را برای همیشه در ذهن مخاطب قرار بدهند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:· اپل (Apple)· نایکی (Nike)· اسکایپ (Skype)· گوگل (Google)· فایرفاکس (Firefox)· اینتل (Intel)· تویتر (Twitter)طراحی هویت بصری برند?هویت بصری برند شامل مجموعه‌ای از عناصری است که توسط یک شرکت برای ایجاد تصویر برند استفاده می‌شود. طراحی مناسب هویت بصری برند موجب درک بهتر مشتری از نام تجاری، ایجاد تعامل بیشتر و تداعی آن در ذهن مخاطب می‌گردد. عناصر سازنده هویت بصری برند عبارتند از:· نام برند· برچسب یا شعار· رنگ‌ها و سبک‌های گرافیکی· لوگو (که می‌تواند ترکیبی از کلمات یا علائم باشد)· لحن· سبک و نوع متناقدامات زیر برای طراحی یک هویت بصری برند قوی و منسجم پیشنهاد می‌شود:· تجزیه و تحلیل شرکت و بازار· تعیین اهداف کلیدی کسب و کار· شناسایی مشتریان· مشخص کردن پیامی که قرار است مشتری با آن ارتباط برقرار کند.جهت راهنمایی‌های بیشتر و دریافت توضیحات تکمیلی در مورد مفاهیم ذکر شده، می‌توانید با کارشناسان و مشاورین زبده تیم ایران نوین در تماسباشید و از تجربه 30 ساله این شرکت و خدمات آن در زمینه تبلیغات بهره ببرید.mehdi rajabimehdi rajabiSun, 18 Oct 2020 10:59:14 +0330https://virgool.ir/@mehdi.anathema/بهترین-روش-بازاریابی-و-تبلیغات-چیست-pfdekoaoxy6pاین مقاله که به همت تیم توسعه بازار ( دلتا ) شرکت ایران نوینتدوین شده است توضیحات مفیدی را در خصوص معرفی انواع تبلیغات و تاثیر تبلیغات در کسب و کار و همچنین استراتژی‌های موثر برای افزایش فروش در هر کسب و کاری فراهم آورده است.تبلیغات چه تاثیری در کسب و کار شما دارد؟تبلیغات علاوه بر بهتر دیده شدن کسب و کارتان به شما کمک می‌کند تا با مشتریان بالقوه ارتباط برقرار کرده و با معرفی صحیح محصولات یا خدمات خود آن‌ها را ترغیب به خرید یا استفاده از آن کنید. برخی از صاحبان کسب و کار ممکن است تاثیر تبلیغات را فقط افزایش فروش بدانند ولی اینطور نیست و یک تبلیغات موفق علاوه بر مزیت افزایش فروش، طیف وسیعی از مزایا را برای کسب و کار و همچنین مشتریان فراهم می‌سازد که از جمله مهم‌ترین تاثیرات و مزایای آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:· افزایش شناخت برند· افزایش دسترسی مشتریان· گسترش بازار کار· ایجاد رقابت بین کسب و کارها· آموزش به مشتریان· افزایش حسن‌نیت تولیدکننده· پشتیبانی از فروشندگان محصولات· ایجاد فرصت‌های شغلی بیشترمعرفی و بازاریابی انواع تبلیغاتصاحبان کسب و کار علاوه بر اطلاع از مزایا و تاثیرات تبلیغات در کسب و کار خود، نیازمند آن هستند تا با انواع تبلیغات نیز آشنایی کافی داشته باشند که در ادامه به معرفی انواع تبلیغات پرداخته‌ایم.بیلبوردروش‌هایی برای تبلیغات در فضای باز و در طی مسیر حرکت در جاده‌ها وجود دارد که بیلبورد یکی از بهترین آن‌هاست. بیلبوردهای تبلیغاتی می‌توانند پیام شما در خصوص کسب و کارتان را با تاثیر بسیار به مشتریان معرفی کنند. بر اساس پژوهش‌های انجام شده، تاثیر اینگونه تبلیغات به گونه‌ای موثر است که به‌عنوان‌مثال اگر فردی در طی مسیرش به محل کار یا خانه هر روز با بیلبورد تبلیغاتی شما مواجه شود قطعاً در هنگام خرید محصول، اولین برند در ذهنش برای خرید برند شما خواهد بود.دیجیتال مارکتینگدیجیتال مارکتینگ یا بازاریابی دیجیتال اصطلاحی است که برای تبلیغ یا آگاهی بخشی به مشتریان بالقوه در مورد محصولات یا خدماتی که از طریق کانال‌های مختلف از طریق اینترنت ارائه می‌دهید، استفاده می‌شود. اصطلاحات دیگری که برای توصیف این مورد استفاده می‌شوند (مانند بازاریابی آنلاین و بازاریابی اینترنتی) کاملاً معنادار هستند و اساساً همه آن‌ها یک معنی دارند. انتخاب دقیق نوع دیجیتال مارکتینگ در معرفی محصولات و خدمات کسب و کار نقشی حیاتی ایفا می‌کند. از جمله انواع دیجیتال مارکتینگ عبارتند از:· بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO)· تبلیغات کلیکی (پرداخت به ازای هر کلیک)· بازاریابی ایمیلی· بازاریابی از طریق شبکه‌های اجتماعی· بازاریابی از طریق تولید محتوا· نمایش تبلیغات در اینترنت· بازایابی وابسته· روابط عمومی آنلاین· تولید محتوای ویدیویی· بازاریابی موبایلیاتاق فکربا ظهور اینترنت، ایده ایجاد اتاق فکر برای تبلیغات کسب و کار تحول شگرفی را در این حوزه به وجود آورده است. اعضای اتاق فکر با ارائه ایده‌های ناب خود و معرفی تکنیک‌های نوین در تبلیغات موجب ایجاد تبلیغاتی موثر و مفید برای خدمات یا محصولات اشخاص حقیقی و حقوقی می‌شوند.ایده‌پردازیمسلماً ایده‌پردازی مهم‌ترین بخش در تبلیغات به شمار می‌رود که می‌تواند بیشترین سهم در تبلیغات را نیز به خود اختصاص دهد. اهمیت این بخش به این دلیل است که در ایده‌پردازی اصولی گام اساسی در جهت ایجاد جذابیت محصول برای مشتری فراهم می‌گردد. اصلی‌ترین مرحله ایده‌پردازی را می‌توان «توفان مغزی» یا همان Brain Storming بر شمرد.کمپین‌های تبلیغاتیکمپین تبلیغاتی یک استراتژی خاص طراحی شده است که برای دستیابی به نتایج مطلوب مانند افزایش آگاهی از برند، افزایش فروش و بهبود ارتباطات در یک بازار خاص و از طریق رسانه‌های مختلف انجام می‌شود. مواردی کلیدی در یک کمپین تبلیغاتی خوب عبارتند از:· تعیین هدف کمپین· دسته‌بندی مشتریان· انتخاب رسانه‌های مناسب تبلیغاتی· ایجاد ارتباطات موثر· آماده‌ بودن طرح مناسب برای اجرا· ارزیابی درست معیارهابرندینگ و استراتژی‌های افزایش فروش مناسب برای هر کسب و کاریدر حالی که برندینگ به معنای ایجاد یک درک مثبت در ذهن مصرف‌کنندگان و متمایز کردن پیشنهادهای تجاری شما از گزینه‌های سایر رقبا است، استراتژی‌های افزایش فروش برنامه‌هایی هستند که برای ایجاد یا تغییر درک بهتر از نام تجاری محصولات یا خدمات شما طراحی شده‌اند.طبق آخرین بررسی‌های صورت گرفته در زمینه تبلیغات، بیش از 75٪ از مصرف‌کنندگانی که با تبلیغات یک برند ارتباط برقرار کرده‌اند حاضرند حتی اگر مجبور به پرداخت هزینه اضافی باشند، فقط محصولات یا خدمات برند یا برندهای مورد اعتماد خود را انتخاب کنند. از جمله استراتژی‌های مناسب برای افزایش فروش می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:· بازاریابی از طریق اینترنت و شبکه‌های اجتماعی· استفاده از انواع تبلیغات رسانه‌ای· معرفی محصولات یا خدمات در نمایشگاه‌های داخلی و بین‌المللی· حذف واسطه و فروش مستقیماکنون که با مطالعه این مقاله از تاثیرات مهم تبلیغات برای کسب و کار بیشتر آگاه شدید و می‌خواهید کسب و کار خود را بهتر معرفی کنید تا بازار فروش بهتری داشته باشید، می‌توانید با مراجعه به وب‌سایت شرکت ایران نوینکه سابقه درخشانی در زمینه انواع تبلیغات دارد، از خدماتآن بهره ببرید.یا با شماره 27634 داخلی 211 تماس بگیرید . mehdi rajabimehdi rajabiMon, 12 Oct 2020 12:24:34 +0330