https://virgool.ir/feed/@m_51635466fa2026-11-11 21:10:18https://files.virgool.ir/upload/users/1530208/avatar/oLDQzU.jpeghttps://virgool.ir/@m_51635466https://virgool.ir/@m_51635466/بازاریابی-درونگرا-و-برونگرا-fjfrrbso4qnsبازاریابی درونگرا inbound marketingکسانی که این سبک بازاریابی را مطرح می‌کنند آن را در مقابل سبک سنتی‌تر ارتباطِ بازاریابی، یعنی بازاریابی برونگرا قرار می‌دهند.اگر مجموعه‌ی فعالیت‌های شما به شکلی باشد که نخستین بار مشتری احساس کند که به سراغ شما آمده و شما به سمت او نرفته باشید، بازاریابی شما از جنس درونگرا [یا جاذبه‌ای] است.یعنی بطور کلی بازاریابی درونگرا شکلی از بازاریابی است که در آن گفتگوی مخاطب با کسب و کار یا برند،از طرف مخاطب آغاز می‌شود.یعنی می توانیم بگوییم بازاریابی درونگرا همان بازاریابی محتوا است به این دلیل که مشتری به سمت ما آمده حالا می تواند با مراجعه به سایت ما باشد یا تماس و ...برایان هالیگان(بنیان گذار و مدیرعامل سایت hubspot؛ کسی که در سال 2005 نخستین بار اصطلاح بازاریابی درونگرا را بکار برد) معتقد بود که بازاریابی درونگرا می تواند برای دو گروه از کسب و کار ها مفید باشد:· کسب و کارهای کوچک با درامد های بزرگ· شرکت های دانش بنیانبازاریابی برونگرااصطلاح بازاریابی برونگرا یا outbound marketing نسبتاً جدید است و حدود دو دهه از آن می گذرد.برعکس بازاریابی درونگرا که گفتگوی مخاطب با کسب و کار یا برند،از طرف مخاطب آغاز میشد؛ در بازاریابی برونگرا گفتگو با مشتری همیشه به درخواست کسب و کار آغاز می‌شود.برای فهم بهتر موضوع به چند نکته ی زیر توجه کنید:- در حال تماشای فیلم مورد علاقه‌ی خود هستید و ناگهان فیلم قطع می‌شود و تبلیغ یک مایع ظرف‌شویی را مشاهده می‌کنید!- یا در چهارراه توقف کرده‌اید و منتظر سبز شدن چراغ هستید که یک تراکت تبلیغاتی را به شما می‌دهند.- در سمیناری شرکت کرده‌اید و به سخنرانان گوش می‌دهید و در میانه برنامه، ناگهان سمینار متوقف می‌شود و می‌گویند می‌خواهند از حامیان سمینار قدردانی و تشکر کنند.- در حال رانندگی در اتوبان هستید و بیلبوردی ذهن‌تان را منحرف می‌کند و می‌بینید که یک برند خاص، محصول یا خدمت جدید خود را معرفی کرده است.- در این حالت، گفتگو و تعامل از سمت عرضه‌کننده یا کسب و کار آغاز شده است و می‌توان آن را مثالی از بازاریابی برونگرا دانست.کسانی مانند ست گادین ترجیح می دهند بازاریابی برونگرا را بازاریابی وقفه انداز یا حتی بازاریابی مزاحم بنامند؛چون مخاطب مشغول کار دیگری است و هدف دیگری را دنبال می‌کند و ناگهان باید با پیامِ عرضه‌کننده‌ی یک خدمت یا محصول مواجه شود..!سارا عزیزیسارا عزیزیMon, 28 Feb 2022 15:10:26 +0330