https://virgool.ir/feed/@m_51281595fa2026-11-12 14:26:11https://files.virgool.ir/upload/users/1240134/avatar/rqPcUJ.jpeghttps://virgool.ir/@m_51281595https://virgool.ir/@m_51281595/نقش-گیمیفیکیشن-در-برندینگ-h2pxgxgrbeubهر برنامه ای که در راستای برندینگ یک شرکت انجام می شود در آگاه ساختن و افزایش تعاملات مصرف کننده موثر است. می خواهد بگوید این شرکت فقط صاحب عنوان و لوگو نیست، بلکه یک ارزش یا سیستم ارزشی معرفی می کند. دلیل استفاده از محصول یا خدمت و وجوه تمایزش را برای مخاطب شفاف می کند، می گوید این شرکت چارچوبی دارد که همه ی نقاط ارتباطی با مخاطب را یکپارچه می کند؛ پس دارای هویت است. مصرف کننده او را با آگاهی می شناسد و به درستی انتخاب می کند و به او وفادار می ماند. در واقع اطلاع رسانی صحیح به مشتری و قدردانی از اعتماد او بخشی از وظائف برند است. هر برندی برای رسیدن به موفقیت باید به جای تقلید و تکرار بر ویژگی های ذاتی خود و اهدافی که به دنبال آن است تمرکز کند و راهکارهایی بیابد که مستمر و معنادار باشند؛ آن ها را در تمام اجزای تبلیغات، بازاریابی، تجربه های دیجیتالی، عناصر چاپی، شکل کالبدی فضا و حتی رفتار کارمندان پیاده سازی کند.امروزه برخی برندها برای افزایش تعامل با مشتری و خلق ارزش برای برند به دنبال گیمیفیکیشن هستند؛ ابزاری نوآورانه که با ایجاد بستری برای سرگرمی، رقابت، چالش و تعاملات اجتماعی مخاطب را ترغیب به مشارکت می کند و اگر به درستی انجام شود تصور مثبتی از برندینگ یک شرکت ایجاد می کند، چون شرکت کنندگان ارتباطی عاطفی با برند برقرار می کنند و بجای کسب آگاهی ساده از برند، ارتباطی طولانی تر ایجاد می شود. از گذشته تا بحال همیشه بازی و سرگرمی مورد توجه افراد در تمام سنین بوده و اگر به بازی ها جنبه رقابتی و پاداش هم اضافه شود میل به آن چندین برابر می شود. دانستن این موضوع بسیاری از شرکت ها را به سمتی سوق میدهد که برای جذب مشتریان و توسعه تعاملات آن ها با برند و بهبود روابط به دنبال خلاقیت در بستر طراحی بازی ها باشند.استفاده از این ابزار موجب می شود کاربر وقت بیشتری در محیط دیجیتال شرکت ها بگذراند، هویت برند را درک کند و متقاعد به خرید محصول یا خدمت شود؛ تجربه حضور خود را با کاربران دیگر به اشتراک می گذارد، آن ها را به چالش دعوت می کند و در نتیجه تعداد افراد مطلع از این برند افزایش می یابد. به نوعی می توان گفت کاربر با برند درگیر می شود و به جای آنکه راحت از کنارش بگذرد آن را به خاطر می سپارد. کاری که در شرایط عادی و در میان انبوهی از محتواهای تولیدی برندهای مختلف به سادگی انجام نمی شود.علاوه بر این شرکت ها از طریق گیمیفیکیشن داده های ارزشمندی در مورد نظرات و تعاملات مصرف کنندگان جمع آوری می کنند که بسیار حائز اهمیت است. و از این طریق می توانند واکنش های آن ها را نسبت به طرح های در نظر گرفته شده بسنجند و مقایسه و تحلیل کنند. عملا کاربران با قرار گرفتن در این محیط طراحی شده، مجموعه ای ارزشمند از داده ها را در اختیار صاحبان کسب و کار قرار می دهند که بر اساس آن مخاطبان خود را بهتر بشناسند و از سلایقشان با خبر شوند و لذا همیشه در تلاشند تصویر شایسته ای از برند در ذهن مخاطبان داشته باشند و در یک محیط رقابتی خود را از سایر برندها متمایز کنند.گیمیفیکیشن می تواند با ویژگی ها و ارزش های فرهنگی برند سازگار شود و بطور غیر مستقیم با ایجاد انگیزه در افراد برای مشارکت، یکی از راه های اصلی بازاریابی شود؛ ضمن آن که متعهد بودن، قابل اعتماد بودن و حرفه ای بودن برند را نیز منتقل کند.مهسا عسگریمهسا عسگریSun, 31 Oct 2021 13:04:27 +0330https://virgool.ir/@m_51281595/از-هنر-تا-دیجیتال-مارکتینگ-z3afg5asigr1گاهی خودم تعجب می کنم چطور سر از مباحث دیجیتال مارکتینگ در آوردم. جالب است! می نویسم شاید برای شما هم جالب باشد.در دانشگاه هنر, برنامه ریزی شهری خواندم و برای چندین سال مشاور طرح هادی روستایی بودم. همیشه دوست داشتم در گزارش هایم از رنگ و لعاب روستا بگویم, تم رنگی هر روستا را دنبال کنم, خطوط تکرار شونده اش را کشف کنم و به الگوهای هویت بخش آن روستا برسم. ساعت ها با مردمش گفتگو کنم، با بچه ها بازی کنم تا از جان و دل به ذات آن روستا پی ببرم. ولی چه فایده! فرمت گزارشی که باید تحویل می دادم نه اجازه نوشتن داستان روستا را به من می داد و نه مجالی بود تا هنری که در آن یافتم را به رخ بکشم و طرحم را به گونه ای که زیبنده و مختص آن است ارائه دهم...هنر، رنگ و خط خطی کردن و نوشتن آنقدر برایم جذاب بود که دوره های گرافیک را گذراندم؛ یکی پس از دیگری. وقتی مشغول به کار شدم، قرار شد بنرهای سایت هم طراحی کنم و بعد کاتالوگ دیجیتال را؛ جای دیگری از من خواسته شد پست های اینستاگرامشان را سر و سامان دهم و فضای مجازیشان را از جنبه هنری و محتوا مدیریت کنم. مدتی گذشت و گفتند این سایت، این سوشال مدیا و این هم شما. هر جور که می خواهی زیر و روشان کن. اینجا بود که فهمیدم باید از فضای دیجیتال بیشتر بدانم. با خودم گفتم ثبت نام می کنم، مقدماتی یاد می گیرم و تمام. ولی چشمتان روز بد نبیند. نفهمیدم چطور در دیجیتال مارکتینگ غوطه ور شدم. یافته ها برایم ارزشمند بود:من باید با آنالیز سایت و سوشال مدیا آشنا باشم تا نحوه تعامل کاربران و علایقشان را رصد کنم. من باید قبل از طراحی محیط دیجیتال، استراتژی داشته باشم، مخاطب را بشناسم، پرسونای مخاطب را طراحی کنم و بر اساس سلیقه و ذائقه آن ها محتوای بصری تولید کنم. باید شکاف محتوایی و درخت محتوا را بدانم تا رقبا را تحلیل و بر کار خودم تمرکز کنم.خدمات گرافیک در دیجیتال مارکتینگاز طرفی برای جذب و تعامل با کاربر فقط دانستن سئو کافی نیست. باید خلاقیت و ذوق هنری را در دیجیتال مارکتینگ بکار بست. این روزها کمتر کسی حوصله خواندن متن های طولانی و پیچیدگی های ذهنی را دارد؛ فرمت های دیداری که جذاب باشد، کاربران را به سمت خود می کشاند، با المان های تصویری راحت تر ارتباط برقرار می کنند و از طریق مشاهده بهتر یاد می گیرند . پس باید به دنبال عکس، اینفوگرافی، ویدئو و پست های خلاقانه بود. دانستن روانشناسی رنگ ها و کنتراست و هارمونی و ...لازم است تا پالت رنگ را بر اساس هدف سازمانی و آنچه از مخاطبانت یافته ای طراحی کنی. اینجاست که هنر گرافیک بکار می آید. اینجاست که باید بدانی انتخاب طیف رنگی جذاب و فونت مناسب و رعایت پیوستگی و تصویرسازی درست، قدرت زیبایی شناسی مغز را برمی انگیزاند و بهتر با محتوایی که تولید کرده ای ارتباط برقرار می کنند؛ جذابیت های طراحی او را ترغیب می کند روی CTA کلیک کند و با تو همراه شود. قرار نیست کاربران سردرگم شوند آن ها باید به راحتی محتوایی که تولید کرده ای را درک کنند. محتواهایی ساده و در عین حال زیبا...خلاصه اینکه اگر قرار است هنر را در فضای دیجیتال به تصویر بکشی، نباید از دیجیتال مارکتینگ غافل شوی و بالعکس؛ طراحی گرافیک ابزاری موثر در دیجیتال مارکتینگ است که اگر خوب به انجام رسد، صاحبان آن کسب و کار چند پله بالاتر از رقبایشان قرار می گیرند.مهسا عسگریمهسا عسگریMon, 11 Oct 2021 23:38:37 +0330