https://virgool.ir/feed/@m_47464288fa2026-11-11 11:35:36https://virgool.ir/images/default-avatar.jpghttps://virgool.ir/@m_47464288https://virgool.ir/@m_47464288/چاپ-لیبل-رول-balna2ugzjcuچاپ لیبل رول معمولا در صنایع مختلفی مانند آرایشی و بهداشتی، غذایی، شوینده ها و … در تیراژ و تعداد چاپ بالا کاربرد دارد. برای چاپ در تعداد پایین از شیوه چاپ افست استفاده می شود و برای چاپ در تعداد کمتر از هزار عدد نیز از شیوه چاپ دیجیتال استفاده می کنند. شیوه های متعددی برای چاپ و تولید لیبل ها وجود دارد. چاپ دیجیتال لیبل، چاپ افست لیبل، چاپ لیبل رولی، لیبل های امنیتی مانند هولوگرام ها و … همگی از انواع اصلی چاپ برچسب و لیبل ها به شمار می روند. از اصلی ترین مزیت های استفاده از چاپ لیبل رولی به نسبت چاپ شیت این است که لیبل هایی که به صورت رول چاپ می شوند، این قابلیت را دارند تا به وسیله دستگاه های تمام اتوماتیک بروی ظروف چسبانده شوند. همچنین به دلیل اینکه تمام لیبل ها در ردیف های جداگانه قرار گرفته اند، حمل و نقل و استفاده از آنها بسیار ساده تر است.مراحل چاپ لیبل های رولیدو نوع از پر کاربردترین چاپ های لیبل رول عبارتند از:چاپ لیبل رول با فلکسوچاپ لیبل رول با افستچاپ لیبل رول به شیوه فلکسو :برای چاپ لیبل ها به شیوه رول فلکسو ابتدا باید از فایل طراحی، کلیشه تهیه نمود. این کلیشه ها در چاپ رول فلکسو از جنس ژلاتین هستند و باید برای چاپ هر یک از رنگ های اصلی و یا رنگ های اسپات اضافه ؛ کلیشه ای جداگانه ساخته شود. سپس با استفاده از این کلیشه ها ؛ مرکب بر روی متریال چاپی (لیبل) انتقال پیدا می کند و کار چاپ به پایان می رسد. در مرحله بعدی در صورتی که نیاز به انجام خدمات پس از چاپ نظیر، یووی، سلفون، طلاکوب و … باشد؛لیبل های چاپ شده مسیرهای متفاوتی را طی می کنند. در نهایت با استفاده از یک قالب و به کمک دستگاه دایکات ،لیبل ها نیم تیغ می خورند و توسط دستگاه دیگری پوشال گیری می شوند.پس از این مرحله لیبل ها آماده بسته بندی و ارسال برای کارخانه خواهند بود. در شیوه چاپ افست رول هم دقیقا همین مراحل تکرار می شود با این تفاوت که در مرحله پیش از چاپ به جای کلیشه های ژلاتینی، از ورقه های آلومنیومی به نام زینک استفاده می شود.چاپ لیبل رول به شیوه افست :در لیبل های چاپ افست به صورت غیر مستقیم انتقال اطلاعات صورت می گیرد .و ابتدا آنچه را که باید چاپ شود به صفحه ای فلزی زینک انتقال داده می شود و این صفحه طوری با مواد شمیایی حساس می شود که فقط تصاویر و نوشته مرکب چاپ را به خود میگیرند .زینک را به دور اولین استوانه می پیچانند که طرح آن بر اثر فشاری که بر روی پوشش لاستیک استوانه (بلانکت ) ایجاد می شود بر میگردد. و درنهایت با استفاده از فشار استوانه سوم بر روی برچسب منتقل می شود.انتقال اطلاعات در لیبل های چاپ افست به صورت غیرمستقیم صورت می گیرد.تفاوت چاپ رول افست با رول فلکسوعمده ترین تفاوت بین چاپ رول افست و فلکسو در مرحله پیش از چاپ و هنگام تهیه کلیشه اتفاق می افتد. همانطور که می دانیم ترام ها عامل اصلی انتقال مرکب بر روی مواد هستند و به دلیل ماهیت ژلاتینی ترام ها در چاپ رول فلکسو در اطراف ترام ها حاله ای به وجود می آید.به وجود آمدن این هاله در نوشته های ریز، تا حدی باعث از بین رفتن ظرافت در نوشته ها می شود. حال آنکه در چاپ افست رول، ترام ها کاملا سالم و دقیق بر روی لیبل ها انتقال پیدا می کنند.کیفیت چاپ رول لیبلکیفیت چاپ رول لیبل به عوامل متعدد بستگی دارد. در اولین قدم؛ موثرترین عامل، طراحی لیبل است. برای به دست آوردن کیفیت بالا در چاپ لیبل ها باید از تصاویر دارای رزولوشن بالا در طراحی لیبل محصولات استفاده نمود. همچنین بهتر است تا طراحی لیبل ها را در نرم افزارهای برداری نظیر ایلاستریوتور انجام داده شود، تا بالاترین کیفیت خروجی را در فونت ها و نوشته ها بتوان به دست آورد. همچنین استفاده از متریال مناسب با نوع کارکرد لیبل بسیار حائز اهمیت است. درتمام پروژه های چاپ لیبل به صورت رول، در شرایط یکسان کیفیت چاپ افست رول به مراتب از کیفیت چاپ رول فلکسو بالاتر است.منبع: پرینت لندسید علیرضا سجادیسید علیرضا سجادیFri, 29 Oct 2021 23:38:48 +0330https://virgool.ir/@m_47464288/چاپ-جعبه-و-بسته-بندی-چیست-n9kzsc6it37rامروزه استفاده از چاپ و بسته بندی فقط به محافظت از یک محصول محدود نمی شود، بلکه از آن به عنوان ابزاری برای بازاریابی، ایجاد سهام تجاری و رونق فروش نیز استفاده می‌شود.بسته بندی یک محصول به اندازه خود آن محصول در تصمیم گیری مصرف کننده نقش مهمی دارد. در این مقاله، بسته بندی محصول و اهمیت آن مورد بررسی قرار گرفته است.چاپ و بسته بندی چیست؟نقش بسته بندی در بازاریابی محصولبسته بندی چه کاربردهایی دارد؟دلایل اهمیت بسته بندی محصولاتچاپ و بسته بندی شامل کلیه فعالیت های مربوط به طراحی، ارزیابی و تولید پوسته محافظتی برای یک محصول است. در واقع، بسته بندی و جعبه ترکیبی از علم، هنر و فناوری است که در طی مراحل توزیع، ذخیره، فروش و مصرف محصول، آن را در برابر هرگونه آسیب محیطی محافظت می‌کند. چاپ کاغذ بسته بندی لباس و جعبه علاوه بر حفاظت محصول، در جذابیت محصول برای مشتری نیز نقش به سزایی دارد.نقش بسته بندی در بازاریابی محصولپس از برندسازی محصول، باید به طراحی بسته بندی و جعبه و لیبل زدن روی آن پرداخت. برندینگ، بسته بندی و لیبل گذاری فعالیت‌هایی کاملاً تخصصی هستند که به ارائه خدمات از طرف کارشناسان تبلیغات نیاز دارند. در حقیقت این کالا نیست که توسط خریدار انتخاب می شود، بلکه برند به همراه بسته بندی و لیبل است که به فروش می‌رسد. به تعبیری برند، بسته بندی و لیبل، نمایانگر محصول شما هستند.یکی از راه های مؤثر پیش روی تولید کنندگان برای ایجاد تمایز میان محصولات خود و رقبا، استفاده از روش های نوین بسته بندی و جعبه است. بسته بندی در واقع عاملی اثرگذار در هویت محصول است که برندگذاری و تبلیغات محصولاتی نظیر لباس، پوشاک و غیره را امکان پذیر ساخته است.بسته بندی چه کاربردهایی دارد؟۶ کاربرد بسته بندی عبارتند از:۱. محافظت کردنمحصول، در مسیر انتقال از محل تولید تا زمانی که به دست مصرف کننده نهایی برسد، ممکن است با یکسری خطرات احتمالی روبرو شود. در این بازه زمانی، حفاظت از محصول در برابر آسیب های احتمالی در هنگام حمل و نقل و انبار تا مصرف بر عهده بسته بندی است.۲. محدود نگه داشتنجعبه و بسته بندی لباس و پوشاک در تهیه یک ظرف نگهدارنده برای محصول، عملکرد بالایی دارد. کالاهایی همچون لباس و پوشاک و غیره که دارای ماندگاری بالایی هستند، در جعبه های مقوایی بسته بندی و جعبه می شوند. برای بسته بندی استفاده می شود. شیر و نوشیدنی ها در قوطی هایی که به راحتی قابلیت باز شدن دارند، بسته بندی می شوند.۳. شناسایی مشخصاتبسته بندی و جعبه به تمایز برندها از یکدیگر کمک می کند و منجر به افزایش سرعت مصرف کننده در خرید می شود. همچنین، مشخصاتی همچون نام محصول، سازنده، مواد تشکیل دهنده، تاریخ تولید، تاریخ انقضا و غیره بر روی بسته بندی ذکر می شود که مصرف کنندگان را قادر می‌سازد تا با توجه به ملاحظات خود، آن محصول را خریداری کنند.۴. راحتیعمده فروشان، خرده فروشان، واسطه‌گرها، نگهبانان انبار و مصرف کنندگان، خواستار راحتی در بسته بندی هستند؛ یعنی محصول باید وزن کم و بسته بندی و جعبه مناسبی داشته باشند تا حمل آن با دست انجام شود.۵. جذابیتبسته بندی، محصول تولیدی را بیشتر نمایان می کند. مواردی همچون طرح، رنگ، لیبل، مواد چاپی، تصویر و غیره باعث ارزشمندتر شدن بسته بندی می‌شوند. به عنوان مثال، شکلات‌ها همیشه در بسته های جذاب بسته بندی شده و برای جذب مشتریان هدف به نمایش گذاشته می شوند.۶. استفاده مجددامروزه برخی از شرکت ها خواستار این هستند که ظرف محصول آن ها دارای قابلیت استفاده مجدد باشد. به عنوان مثال، نوشیدنی های بهداشتی مانند نسکافه، ترشی، مربا و غیره در بطری های شیشه ای فروخته می شوند. این بطری‌ها می توانند در آشپزخانه نیز استفاده شوند. این عامل تمایل مصرف کننده را برای خرید محصول افزایش می دهد.دلایل اهمیت بسته بندی و جعبه محصولاتدر ادامه، ۴ مورد از دلایل اهمیت بسته بندی برای محصولات ذکر شده است:۱. شناخت برنداگر یک لحظه به برندهای مورد علاقه خود فکر کنید، متوجه می شوید که همه آنها در یک خصوصیت اشتراک دارند و آن، به یاد ماندنی بودن این برندهاست. در طول چند دهه گذشته برندهای مشهور تغییرات چندانی نکرده‌اند. برندهای قابل تشخیص که شهرت زیادی دارند، نباید لوگو یا بسته بندی خود را تغییر دهند،۲. متمایز شدن برندمحصولات فراوانی در بازار وجود دارد که می توانند توجه مشتریان را به سمت خود جلب کنند. یک برند برای رسیدن به موفقیت، باید از رقبای خود متمایز و متفاوت باشد. استفاده از روش های نوین بسته بندی و جعبه جهت تمایز محصولات تولیدی از رقبای آن بسیار تأثیرگذار است.۳. بسته بندی؛ یک ابزار بازاریابیبسته بندی و جعبه یک محصول این قابلیت را دارد که به عنوان یک وسیله بازاریابی مفید از طریق تبلیغات درون فروشگاهی مورد استفاده قرار گیرد. محصولات برند دار به راحتی شناخته می شوند، بنابراین اگر در طراحی بسته بندی، لوگو در قسمت جلو یا مرکز آن قرار بگیرد، در خریدهای بعدی به مشتریان کمک می کند تا محصول موردنظر را بهتر به خاطر بیاورند.۴. تأثیر نوسانات رنگ در بسته بندیرنگ های به کار رفته در بسته بندی و جعبه محصول  نقش مهمی در تصمیم گیری مصرف کننده برای خرید ایفا می‌کنند. مغز به روش های مختلفی به رنگ ها واکنش نشان می دهد، بنابراین رنگ های مورد استفاده در بسته بندی خود را می‌توان بر این اساس انتخاب کرد. به عنوان مثال، محصولاتی با بسته بندی سفید، سادگی، ایمنی و خلوص محصول را به مخاطب القا می کنند.فرآیند چاپ جعبه داروییشرکت های دارویی نسبت به محصول و جعبه های خود بسیار آگاه هستند. شما نمی توانید جعبه های رنگارنگ و جذاب کاغذی را نادیده بگیرید. همه می خواهند جعبه های کاغذی سفارشی جذاب برای داروهای خود تهیه کنند. جعبه های مقوایی سفارشی باید دارای طراحی چشم نواز و مواد محکم باشند. برای انتقال اطلاعات مناسب و کامل چاپ در اکثر جعبه های بسته بندی مورد نیاز است زیرا آن­ها نیاز به اطلاعات مناسب برای مصرف کنندگان آن محصول دارند.صحبت از چاپ جعبه های بسته بندی دارو، مهم است که آن­ها نه تنها چاپ شوند بلکه با اطلاعات دقیق چاپ شوند. جعبه دارو می تواند دارای جزئیات قابل چاپ باشد اما همه اطلاعات مربوط به دارو به چاپ روی جعبه نیاز ندارد. باید به اندازه کافی باشد که توده های مردم از دوز دارو استفاده کنند. برای چاپ جعبه های دارویی سفارشی الزامات مختلفی وجود دارد. چه اطلاعاتی باید روی این جعبه های ذخیره سازی دارو چاپ شود؟ اطلاعات مربوط به جعبه های بسته بندی دارو به تولیدکنندگان دارو و شرکت های دارویی بستگی دارد. اما برخی از موارد ضروری برای رعایت کلیه جعبه های نگهداری دارو ضروری است.نکات فنی چاپ جعبه داروبهتر است چاپ جعبه دارویی با جزئیات کامل دوزهای بزرگ­سالان و کودکان تهیه شود. از آن­جا که دوزهای مختلف برای داروهای مایع و همچنین قرص ها مورد نیاز است. داروها شدت متفاوتی دارند. به عنوان مثال، داروهایی وجود دارند که در 40 میلی گرم و در 100 میلی گرم هستند. بنابراین، بهتر است مقدار آن را روی جعبه های چاپی سفارشی قرار دهید تا تغییر در دوز نیز توسط مصرف کنندگان قابل شناسایی باشد. ممکن است نام تمام مواد چاپ شده روی جعبه های دارو را نداشته باشید، مگر اینکه پزشک یا داروساز باشید. اما در صورت نیاز به داروی جایگزین ضروری است. شما می توانید به دنبال همان مواد و مقدار آن باشید. با استفاده از موادی که روی جعبه داروی شما چاپ شده است، مصرف کنندگان شما شناخت کاملی از آن­چه که استفاده می کنند خواهند داشت. اگرچه بهتر است قبل از مصرف هرگونه دارو با پزشک مشورت کنید.اخطارها مهم­ترین بخش چاپ جعبه های نگهداری دارو هستند. پرینترها مسئولیتی در قبال خطرات ناشی از مصرف بیش از حد ندارند، از این رو لازم است هشدارهایی مانند درجه حرارت مورد نیاز، ممنوعیت تماس و عکس العمل هایی که در صورت عدم رعایت دستورالعمل پزشک شما ایجاد می شود را ذکر کنید. بهتر است بسته بندی دارو با هرگونه عوارض جانبی نیز چاپ شود. نکات فنی چاپ جعبه دارو بسیار مهم است، برچسب ها باید مشخص باشد. متخصصان بهداشت و بیماران باید به راحتی بتوانند دارو را با برچسب شناسایی کنند. اگر محصول داروی کنترل شده ای است، باید از حروف CD در یک مثلث معکوس استفاده شود. تمام اطلاعات بسته بندی داروهای مجاز باید مستقیما روی بسته بندی چاپ شود. نباید از برچسب زدن بیش از حد استفاده شود. برای ثبت یک بسته مشترک (بسته ای که در بیش از 1 کشور عضو قابل تهیه است)، جزئیات مجوز محصول باید تقریبا یکسان باشد.مزایای چاپ بسته بندی داروییدر تمام داروهای بدون نسخه به روشنی گفته می شود که قرار است روی بسته چه کاری انجام دهند. به عنوان مثال، یک ضد آفتاب می گوید باید از آن برای محافظت در برابر آفتاب استفاده شود، در حالی که قرص های ایبوپروفن به شما می گوید که چه نوع درد یا علائمی را می توانند تسکین دهند. فقط باید همیشه از این محصولات برای هدفی که نشان داده شده استفاده کنید. داروهای تجویزی هدف خود را روی جعبه چاپ نخواهند کرد، زیرا پزشک شما هدف آن­ها را برای شرایط خاص شما تعیین کرده است.این بدان معنا نیست که می توانید از آن­ها برای اهداف دیگر استفاده کنید، دقیقابرعکس این واقعیت است. شما فقط باید از داروهای تجویزی برای هدفی که با پزشک خود در میان گذاشته استفاده کنید. همه داروها دستورالعمل استفاده را روی بسته بندی و یا در بروشور دستورالعمل چاپ شده دارند.  این دستورالعمل ها به شما می گویند که چند بار باید از دارو استفاده کنید، به عنوان مثال یک بار در روز مصرف کنید یا هر دو ساعت یکبار مصرف کنید، و حتی ممکن است زمان روز مصرف آن­ها را به شما بگویند. این ممکن است در میزان اثربخشی دارو تفاوت ایجاد کند، بنابراین مهم است که این دستورالعمل ها را انجام دهید. این دستورالعمل ها همچنین به شما می گویند که مقدار مصرف یا استفاده و مدت زمان ادامه دارو را به شما نشان می دهد. شما می توانید برخی از داروها را به صورت طولانی مدت استفاده کنید، در حالی که سایر داروها فقط می توانند برای چند روز در یک زمان استفاده شوند.استفاده طولانی مدت از برخی از داروها می تواند به بدن شما آسیب برساند یا اثر آن­ها را کاهش دهد. اگرچه استفاده نکردن از داروهایی که تاریخ انقضا آن­ها گذشته است کار آسانی است، اما نگهداری آن­ها فکر بدی است. آنها نه تنها می توانند در درمان مشکل شما بی اثر باشند، بلکه می توانند عوارض جانبی ناخواسته و احتمالا خطرناکی ایجاد کنند. ذخیره مقدار زیادی دارو نیز می تواند منجر به گیجی شود. به دنبال تاریخ انقضا بر روی بسته (زیر برچسب برچسب را بررسی کنید) ، در انتهای لوله ها یا زیر درب را جستجو کنید. بر روی جعبه دارویی جاپ شده اسن که بعضی از داروها به شما دستور می دهند که آن­ها را در یخچال نگه دارید، در حالی که بعضی دیگر باید در جای خشک یا درب محکم بسته نگهداری شوند. نگهداری صحیح داروها به دوام آن­ها کمک می کند تا از استفاده شما ایمن بمانند.مراحل چاپ مناسب و استاندارد جعبه دارویینقش محصولات تولید شده در صنعت داروسازی حیاتی است. این امر به توجه و مراقبت شما و همچنین کنترل در مراحل تولید نیاز دارد. هر مرحله درگیر از مراحل تولید تا چاپ برچسب های دارویی نیاز به یک برنامه ریزی مناسب دارد. عمده عملکردهای بسته بندی شامل، شناسایی محصول، بسته بندی به مصرف کنندگان کمک می کند تا محصولات را شناسایی کنند. حفاظت از محصول، بسته بندی از محتوای داخلی محصول در برابر شکستگی، نشت یا فساد محافظت می کند. استفاده از محصول را تسهیل می کند، بسته بندی باید به راحتی برای مصرف کنندگان باز شود. ارتقا محصول؛ از برچسب های سفارشی محصول برای تبلیغ و جلب توجه مردم هنگام خرید محصول استفاده می شود.انواع چاپ و بسته بندی جعبه دارویی و جنبه های مثبت آنبسته بندی اولیه، ماده ای است که محصول را پوشانده و آن را نگه می دارد. به عنوان مثال، بسته بندی دارو، بطری برای نگهداری شربت و.... بسته بندی ثانویه، بسته بندی خارج از بسته بندی اولیه برای محافظت بیشتر از محصول است. بسته بندی ثانویه همچنین می تواند در گروه بسته های اولیه چندگانه با هم مانند کارتن و جعبه استفاده شود. بسته بندی خوب باید مفهوم بازاریابی یکپارچه را تقویت کند. نام های تجاری نقش عمده ای در بازاریابی دارند که از طریق تبلیغات رایج می شود. اما یادآوری نام های تجاری و پذیرفتن مارک ها در نظر مشتری از طریق بسته بندی مناسب حاصل می شود. بنابراین بسته بندی باید هویت تجاری را که شرکت در تلاش برای ایجاد آن است پشتیبانی و تقویت کند.به این ترتیب، بسته بندی مناسب تقاضا برای محصول ایجاد می کند و تولید و توزیع سود گسترده ای را به همراه دارد. دومین جنبه مهم بسته بندی جنبه محافظتی آن است كه به محصول می بخشد، بسته بندی مصرف كننده قصد دارد در استفاده و ذخیره سازی راحتی بهتری را به مصرف كنندگان ارائه دهد. تخمین زده شده است که اگر بتوانیم بسته های خرده فروشی برای تعداد زیادی از اقلام قابل صادرات تولید شود، بسته بندی خوب، تحقق ارزش واحد را تقریبا سه برابر افزایش می دهد. همچنین باعث افزایش محبوبیت محصول می شود. وظیفه اصلی بسته بندی حمل و نقل در بازاریابی بین المللی این است که اطمینان حاصل شود کالا با خیال راحت به دست مصرف کنندگان می رسد.بهبود چاپ و بسته بندی داروبرای جلوگیری از خسارات در حمل و نقل به دلیل خطرات زیست محیطی، آب و هوا، رطوبت و.. و دستیابی به سرعت بیشتر در حمل و نقل و تحویل، به بهبود بسته بندی نیاز است. مواد مورد استفاده در بسته بندی باید به گونه ای باشد که کالا را از اثرات سومانند رطوبت، گاز، نور، هوا و... محافظت کند تا کالاها بتوانند صفات، شکل، وزن، ثبات، شکنندگی، استحکام، پایان سطح و دوام آن را حفظ کنند. بنابراین بسته بندی نقش مهمی در ذخیره سازی، نگهداری، حفاظت و توزیع دارد. نوع بسته بندی که تضمین می کند کالا در شرایط خوبی به خریدار خارجی تحویل داده می شود، بسته به عوامل مختلفی از جمله محصول، مقصد، طول سفر، آب و هوای محل تحویل و محل مقصد، نحوه حمل و نقل کالا و... در بسیاری از موارد، شرایط بسته بندی در خود قرارداد مشخص شده است و بنابراین نباید صادر کننده را اذیت کرد. وی باید به شرایط مندرج در قرارداد پایبند باشد. حتی اگر وارد کننده شرط بسته بندی را تعیین نکرده باشد، بسته بندی حمل و نقل از نوعی وظیفه اصلی صادرات است که می تواند ورود ایمن محموله را در شرایط کالا تضمین کند و باید از فاکتورهای فوق پیروی کند. مقررات اجباری بسته بندی کالاهای وارداتی نیز تاثیر مهمی در بسته بندی کالاها دارد. اکثر کشورهای پیشرفته قانون جامعی در مورد انواع ظروف، اعم از عمده و مصرفی وضع کرده اند.قوانین چاپ و بسته بندیقوانین کشورهای وارد کننده همچنین ممکن است الزامات برچسب گذاری را که در بسته های وارد شده نشان داده می شود، مشخص کند. با این حال، این قوانین ممکن است در کشورهای مختلف متفاوت باشد. برای این قوانین لازم است که اطلاعاتی در برچسب نشان داده شود، نام و آدرس تولید کننده و وارد کننده، توصیف واضح از ترکیب محصول، وزن خالص یا اندازه گیری حجمی، طول عمر محصول، شرایط ذخیره سازی مورد نیاز پس از باز شدن بسته، دستورالعمل های سازنده برای استفاده یا تهیه، در صورت وجود. عواملی که برای طراحی بسته در نظر گرفته می شوند. بسته بندی یک عنصر مهم در تنظیم برنامه بازاریابی برای یک محصول است.کلیت مفهوم چاپ و بسته بندی دارووظیفه اصلی بسته بندی محافظت و حفظ محتویات هنگام حمل و نقل از تولید کننده به مصرف کننده نهایی است. بیشترین آسیب در فرآیند استفاده به کار می رود. هرچه محصولات در فرایند توزیع بیشتر مورد استفاده قرار گیرند، نیاز به حفاظت بیشتر است. کالاهای آسیب دیده باید جایگزین شوند زیرا ممکن است باعث خسارت شود. بیشتر محصولات باید قبل از انتقال از مکانی به مکان دیگر، در آن موجود باشد. برای عملکرد موفقیت آمیز، بسته بندی باید حاوی محصول باشد.این عملکرد مهار بسته بندی سهم بزرگی در محافظت از محیط زیست دارد. بسته بندی بهتر به شما کمک می کند تا کیفیت محصول و قابلیت دسترسی محصول بدون ریختن در دست مصرف کننده حفظ شود. عملکرد اصلی بسته بندی ارتباطات محصول است. یک بسته باید آنچه را که می فروشد نشان دهد. این امر در برقراری ارتباط مناسب با مصرف کننده در مورد محصول، نحوه استفاده از آن و سایر اطلاعات مفید به شما کمک می کند. بسته بندی از منافع مصرف کنندگان محافظت می کند. اطلاعات شامل مقدار، قیمت، سطح موجودی، تعداد، مسیرهای توزیع، اندازه و مدت زمان سپری شده از زمان بسته بندی و رنگ است. داروهایی با بسته بندی مناسب به فضای کمتری نیاز دارند. بسته دارویی اقتصاد مختلفی را هم برای تولیدکنندگان و هم برای مصرف کنندگان فراهم می کند. بسته باید توانایی انجام بسیاری از کارهای فروش را داشته باشد. این باید توجهات را جلب کند، ویژگی های محصولات را توصیف کند، به مشتری اطمینان دهد و تاثیر کلی مطلوبی را ایجاد کند. اعتبار یک محصول با کمک بسته بندی مناسب حفظ می شود.بسته بندی خوب توانایی تولید کیفیت های مختلف محصول و همچنین تولید کنندگان را دارد. نام های تجاری اکنون نقش اصلی را در بازاریابی دارند. نام های تجاری از طریق تبلیغات رایج می شوند اما یادآوری نام های تجاری و قابل قبول ساختن مارک ها از طریق بسته بندی حاصل می شود. بسته ها همچنین انواع مختلف و گسترده ای از عملکردهای فردی دیگر را انجام می دهند. بسته بندی مناسب دارو، استفاده مناسب و تصویر مثبتی از محصول ایجاد می کند.جعبه مقوایی چیست؟جعبه مقوایی یا کارتن به جعبه هایی گفته می شود که برای ساخت آن ها ابتدا باید از مقوایی مرغوب استفاده شود. منظور از مقوا نیز کاغذی با گرماژ ۲۵۰ به بالا می باشد. که ازنوعی چوب سخت به نام صنوبر یا کاج تولید می شود. یکی از پرکاربردترین مواد در صعنت بسته بندی های کاغذی، این نوع جعبه ها هستند.نوع مقوایی که از آن برای ساخت جعبه مقوایی استفاده می شود با توجه به کاربرد جعبه و وزن محصولی که قرار است در آن جعبه بسته بندی شود انتخاب می شود. بدیهی است که برای بسته بندی و حمل محصولات سنگین وزن تر باید از جعبه هایی استفاده کنید که در ساخت آن ها از مقواهایی با گرماژ بالا استفاده شده است.جعبه مقواییمعمولا از این نوع کارتن ها می توان برای بسته بندی کالاهایی با وزن کم ، کالاهای سنگین وزن و در مواردی نیز برای بسته بندی های شکیل استفاده کرد. که در این جا می توان تعدادی از این کاربری ها را نام برد: همچون بسه بندی های غذایی، بهداشتی، لوازم التحریر، فست فودها، موارد بسته بندی داروها و بسیاری دیگر که می توان به آن ها اشاره کرد. برخی از انواع مختلف جعبه مقوایی عبارتند از:جعبه دسته دار دایکاتیجعبه در دار از دو طرفجعبه در دار داروییجعبه تلسکوپیجعبه کشوییجعبه کیبوردیو …برای کسب اطلاعات بیشتر در این زمینه با چاپ رویان همراه باشید.ابتدا برای دانستن مطالب بیشتر در مورد جعبه یا کارتن های مقوایی،  نیاز است به توضیح چگونگی ساخت یک مقوا بپردازیم، پس با چاپ رویان همراه باشید.مقوا چگونه ساخته می شود؟مقوا در لغت به معنای صفحه ای است که از برهم نهادن خمیر کاغذی خشک شده یا چندین لایه کاغذهای به هم چسبیده ساخته شده و به شکل مقوا در آمده است. امروزه مقوا از فراورده های بازیافتی ساخته می شود. اما اصول اصلی تولید آن از خمیره چوب های سخت است.برای ساخت مقوا ابتدا چوب های سخت(کاج و صنوبر ) را به صورت قطعات ریزی درآورده و وارد دستگاه می کنند. که با ریختن آب داغ و مواد شیمیایی مورد استفاده تکه های چوب را به صورت خمیری نرم می کند. بعد از آن، خمیرها را وارد دستگاهی کرده که با فشار و حرارت بالا آب موجود درخمیر را تبخیر می کند. و ورقه هایی سخت تحویل می دهد. درانتهای کار، ورقه ها به قسمت برش برده می شوند تا از ورقه های کاغذی سخت به ورقه های نازک تبدیل شوند.البته لازم است بدانید، که مقوا از قرار گرفتن چندین لایه از همین ورقه ها به وجود می آید. جالب است مطلع شوید که به علت وجود قانون منع قطع درختان، مقاومت این مقواها پایین آمده است. زیرا مواد بازیافتی الیاف ضعیفی دارند. برای حل این مشکل افراد حاضر در آزمایشگاه های این مراکز آمده اند با ترکیب الیاف چوبی و الیاف بازیافتی مقواهایی مرغوب با مقاومت مطلوب تولید کرده اند تا به بازار عرضه کنند. کارخانه جات از این نوع مقواها استفاده های زیادی می کنند که خود انواع گوناگونی دارند. تعدادی از جعبه هایی که در بازار ایران با توجه به جنس آن ها نام گذاری شده اند و تقریبا در این بازار شناخته شده می باشند، عبارتند از:جعبه سینگل فیس یا جعبه سینگلمقوا پشت سفیدمقوا پشت طوسیایندربردگلاسهکرافتجعبه مقوایی پشت طوسی: لایه زیرین این نوع جعبه ها به صورت بازیافتی تولید می شود و پشت آن ها هم به رنگ طوسی است. رویه این جعبه ها براق است و به راحتی می توان انواع چاپ را روی آن ها انجام داد. برخی از کاربردهای این محصول عبارتند از: جعبه برخی از مواد غذایی، جعبه داروها، جعبه شیرینی و ….جعبه مقوایی ایندربرد: این نوع جعبه ها از نظر بهداشتی بودن مطمئن تر هستند. سطح این مقواها سفید و براق است و جنس آن نیز سفت و سخت است. برخی از کاربردهای این نوع مقواها عبارتند از: جعبه داروها، جعبه لوازم آرایشی و بهداشتی، جعبه فست فودها و …جعبه مقوایی کرافت: در تولید این نوع جعبه ها به مقدار هشتاد درصد از کاغذ کرافت استفاده می شود. این نوع جعبه ها به دلیل داشتن مقاومت بسیار بالا در بسته بندی و حمل و نقل کالاهای بسیار سنگین استفاده می شوند. رنگ این نوع جعبه های مقوایی قهوه ای رنگ است و کاملا قابل بازیافت می باشند.جعبه مقوایی گلاسه: این نوع جعبه ها تقریبا نرم هستند و استحکام زیادی ندارند به همین دلیل خیلی مورد استفاده قرار نمی گیرند.مزایای استفاده از جعبه مقواییبا توجه به کیفیت و مقاومت خوب این نوع جعبه ها، برای حمل و نقل کالاهای سنگین وزن می توان با خیالی راحت از جعبه های مقوایی استفاده کرد.استفاده از این جعبه ها، حمل و نقل کالاها و محصولات را بسیار ساده تر و مطمئن تر کرده است.از آن جایی که امکان انجام چاپ روی جعبه های مقوایی وجود دارد، می توانید علاوه بر بسته بندی محصولات، از آن ها برای تبلیغ برند خود نیز استفاده کنید.این جعبه ها در انواع متنوع و متعددی تولید می شوند. به همین جهت می توان برای بسته بندی کالاهای حساس یا سبک نیز از انواع مناسب جعبه مقوایی استفاده کرد.یکی از مهم ترین مزایای استفاده از جعبه های مقوایی، جلوگیری از ورود ضربه به محصولات در حین حمل و نقل است.با توجه به کاربرد مورد نظر خود می توانید سفارش تولید این جعبه ها در ابعاد، اندازه، ضخامت و گرماژ مورد نظر خود را دهید.انواع جعبه مقواییجعبه های مقوایی انواع مختلفی دارند. با توجه به نوع کاربرد و نوع محصولی که قصد بسته بندی آن را دارید می توانید از میان انواع جعبه های مقوایی انتخاب کنید. در این قسمت تعدادی از انواع مختلف جعبه های مقوایی را نام می بریم و به تعدادی از کاربردهای هر یک از این موارد اشاره می کنیم تا بتوانید بهترین و مناسب ترین انتخاب را با توجه به نوع نیاز و کاربری مورد نظر خود داشته باشید. برخی از انواع جعبه های مقوایی عبارتند از:۱_جعبه مقوایی شیاردارجعبه مقوایی شیار دار، پرکاربردترین و رایج ترین نوع کارتن های مقوایی است. که برای بسته بندی اقلام کوچک مانند لیوان و فنجان و البته بعضی از کتاب ها نیز استفاده می شود. که در این نوع از کارتن ها طول همه ی فلاپ ها از مرکز تا لبه یکسان می باشد.۲_جعبه یا کارتن های نیمه شیارداراین جعبه ها مشابه جعبه های شیاردار هستند، اما با این تفاوت که تنها یک سری فلاپ در این جعبه ها به کار رفته و تنها از یک سمت می توان اقلام را به درون آن ها فرستاد. ازاین نوع جعبه ها برای بسته بندی اشیا بزرگ و سنگینی همچون لباسشویی، یخچال و موارد دیگر استفاده کرد.۳_جعبه های با برش های ویژه (اختصاصی)این نوع جعبه ها بر اساس نیاز و درخواست مشتریان طراحی و تولید می شود. این مجموعه می تواند طبق درخواست مشتری محصولی باکیفیت با ظاهری مورد توجه برایتان تولید کند. از این نوع محصولات بیشتر برای بسته بندی لوازم آرایشی و بهداشتی، اسباب بازی ها و همین طور ساخت جعبه کادوهای زیبا و فانتزی استفاده می شود.۴_جعبه های اورفلاپاین جعبه بسیار محکم و مقاوم می باشد. زیرا عرض جعبه ها کاملا با قرارگرفتن فلاپ های خارجی بر روی یکدیگر پوشش داده شده اند.  و این محصول را انتخابی خوب برای بسته بندی و جابجایی اقلامی سنگین همچون یخچال و لباسشویی و … می دانند.۵_جعبه   RETTاز این جعبه ها برای بسته بندی چای یا اجسام و محصولات کوچک یا باریک استفاده می شود. در واقع به این جعبه مقوایی هم گفته می شود. این جعبه ها کفی سخت و مستحکمی دارند و در آن ها با تا شدن به سمت داخل بسته می شود. قابل ذکر است که برای ساخت این جعبه ها از چسب استفاده نمی شود.  و برای بسته بندی و حمل اقلامی کوچک و باریک مانند چای، قهوه، در موارد دارویی برای بسته بندی انواع قرص ها و موارد دیگر از این نوع جعبه ها استفاده می شود.۶_جعبه های سینی دایکاتیاین محصول نیز نوعی دیگر از جعبه مقوایی است که همچون سینی یا کفی برای نگه داری و حمل آسان مواردی که محصول دیده می شود مورد استفاده قرار می گیرد. از این نوع جعبه ها برای بسته بندی و حمل نوشیدنی ها، کنسروها، موادغذایی و موارد دیگر می توان استفاده کرد.ویژگی های جعبه مقواییاین نوع جعبه ها دارای ویژگی های خاصی هستند. همین ویژگی ها سبب شده اند تا اغلب صنایع از جعبه های مقوایی برای بسته بندی کردن محصولات خود استفاده کنند. با وجود این ویژگی های خاص می توانید با خیالی آسوده از جعبه مقوایی برای بسته بندی، حمل و نقل، جابجایی و انبار کردن محصولات خود استفاده کنید. برخی از این ویژگی ها عبارتند از:یکی از مهم ترین ویژگی های این نوع جعبه ها دارا بودن قابلیت بازیافت است.این نوع جعبه ها با محیط زیست سازگارند.استفاده از سلولز در مواد اولیه ساخت جعبه های مقوایی سبب می شود تا این محصولات به سرعت تجزیه شوند و به محیط زیست صدمه نزنند.سبک بودن نیز یکی از ویژگی های مهم و مثبت این نوع جعبه ها می باشد.قیمت این جعبه ها پایین است و به همین دلیل استفاده از آن ها برای بسته بندی انواع محصولات مقرون به صرفه می باشد.این نوع جعبه ها را می توانید با توجه به نوع نیاز و کاربری خود در ابعاد و اندازه های متفاوتی سفارش دهید.جعبه های مقوایی را می توانید به راحتی تا کنید و تعداد زیادی از آن ها را در انبار نگه دارید و در موقع نیاز به راحتی تای آن ها را باز کنید.همین قابلیت تا کردن جعبه های مقوایی سبب می شود تا بتوانید پس از مصرف آن ها را جمع کنید و در صورت نیاز بعدا دوباره از آن ها استفاده کنید.جعبه های مقوایی را که استفاده کرده اید نیز می توانید به کارگاه های مبل سازی بفروشید. از این نظر نیز استفاده از این نوع جعبه ها مقرون به صرفه تر به نظر می رسد.این نوع جعبه ها هیچ وقت بدون کاربرد و استفاده نمی مانند. علاوه بر صنایع مبل سازی، برای تامین کف‌ پوش یک‎ بار مصرف مرغ ‌داری ‌ها و سالن ‌های در حال تعمیر و بازسازی نیز از جعبه های مقوایی استفاده شده و مستعمل استفاده می شود.چه صنایعی که از جعبه مقوایی استفاده می کنند؟همان طور که توضیح دادیم جعبه مقوایی یکی از بهترین گزینه ها برای بسته بندی محصولات مختلف می باشد. برخی از صنایع که به طور معمول به این نوع جعبه ها نیاز پیدا می کنند، عبارتند از:صنایع فعال در زمینه بسته بندی، توزیع و پخش محصولات مختلفصنایع حمل و نقل  و ارسال بسته های پستی و سفارشیصنایع فعال در زمینه پوشاک و کیف و کفشصنایع دارویی، بهداشتی و آرایشیصنایع مواد غذاییصنایع مواد شیمیاییکارخانه های تولید کننده لوازم الکترونیکیکارخانه های قطعه سازی مانند تولید کنندگان لوازم خودروصنایع مربوط به نوشت افزار و کتابصنایع پلیمریو ….انواع جعبه های مقوایی در صنعت بسته بندیجعبه های مقوایی را با توجه به کاربرد آن ها نام گذاری و طبقه بندی کرده اند. به این ترتیب با آشنایی با این نام ها و توجه به کاربرد مورد نظر خود به راحتی می توانید محصول مرتبط با نیاز خود را انتخاب کرده و سفارش دهید. برخی از نام هایی که برای جعبه های مختلف در صنعت بسته بندی انتخاب کرده اند عبارتند از:جعبه کارتن کنگره دارجعبه فانتری و شیکجعبه هارد باکس سختجعبه هارد باکس طلقیجعبه بهداشتی و آرایشیجعبه مقواییجعبه داروییجعبه صنعتیجعبه لمینتیجعبه پیتزاجعبه برگر یا سیب زمینیجعبه شکلاتو …قیمت جعبه مقواییموارد مختلفی وجود دارد که روی قیمت جعبه مقوایی تأثیر می گذارد. به همین دلیل قیمت های مختلفی در این زمینه به شما داده می شود. برخی از این عوامل تأثیر گذار روی قیمت این نوع جعبه ها عبارتند از:گرماژ مقوایی که در ساخت جعبه های مقوایی به کار رفته است.جنس مواد اولیه به کار رفته در ساخت جعبه های مقواییکیفیت جعبهاندازه جعبهبرند سازنده جعبهچاپ روی جعبهو …چاپ جعبه مقواییمعرفی ۵ نوع چاپ جعبه مقواییاصلا چه نوع چاپ هایی وجود دارد ؟معایب و مزایای چاپ جعبه و بسته‌بندی چیست؟ما در این مقاله به این سوالات پاسخ خواهیم داد، تا انتها ما را دنبال کنید.جعبه مقواییجعبه های مقوایی از یک، دو و یا چند لایه ورق مقوایی ساخته شده اند. مقاومت، بادوام ، سازگار با محیط زیست و مقرون به صرفه بودن، دلایل کافی برای استفاده از جعبه های مقوایی به عنوان بسته‌بندی هستند. به دلایل زیادی روی جعبه‌های مقوایی چاپ انجام می شود.بازاریابی برندتنوع در ظاهر جعبهافزایش فروشجعبه مقوایی ممکن است در دید اول یک شیء بسیار کم ارزش به نظر بیاید، و قبل از دیده شدن مستقیماً راهی سطل زباله شود، اما فراموش نکنید که این جعبه‌ها یک کار بسیار مهم انجام می‌دهند و آن هم این است که از محصول شما محافظت می‌کنند و برند شما را به مشتری نشان می‌دهند پس چاپ در بسته‌بندی با جعبه‌های مقوایی می‌تواند موضوع مهمی برای هر صنعت باشد.انواع چاپ جعبه مقواییچاپ سیلکچاپ فلکسو یا فلکسوگرافیافست یا لیتوگرافیچاپ گراور یا روتوگورچاپ سیلک جعبه مقواییچاپ سیلک یکی از ساده ترین انواع چاپ بر روی جعبه است که عموما به صورت تک رنگ و یا دو رنگ مجزا و به طور مستقیم بر روی جعبه انجام می‌شود .این چاپ یکی از ارزان‌ترین روش‌های چاپ است که ابتدا رنگ توسط یک شابلون یا کلیشه توری به سطح غلتک منتقل می شود و غلتک با عبور از روی مقوا چاپ را روی سطح آن انجام می دهد. در این روش ممکن است به دلیل قرار گرفتن مقوا تحت فشار حاشیه های آن ازبین برود و بخشی از خاصیت خود را از دست بدهد.بنابراین بسیاری از مراحل به صورت دستی انجام می‌شود و از این رو ممکن است سفارشات تولید شده بخاطر خطای انسانی کیفیت لازم را نداشته باشند.مزایا:کیفیت بالا در چاپ به دلیل مجزا بودن رنگامکان چاپ روی هر جنس مقوا، اعم از مقوایی دوبلکس بهداشتی و مقوایی ای‌فلوتهزینه پایین چاپ نسبت به سایر چاپ‌هاامکان چاپ در تیراژ های کمتر از ۱۰۰۰ عددقابلیت چاپ بر روی هر سایز مقوا حتی سایز های خیلی بزرگمعایب:کیفیت پایین چاپ در فونت‌های و طرح‌ها ریزسرعت پایین چاپبالا بودن خطای انسانی و کم بودن دقت چاپعدم امکان چاپ های ترکیبی و چند رنگبالا بودن هزینه چاپ در تیراژ های بالاچاپ فلکسو جعبه مقواییاین نوع چاپ بیشتر برای جعبه‌های ای‌فلوت مورد استفاده قرار می‌گیرد که برای کاهش هزینه‌ها بهتر است تک رنگ باشد. در چاپ فلکسو به دلیل استفاده از پلیت‌های ژلاتینی مشکل از بین رفتن جدار مقوا به دلیل قرار گرفتن بین غلطک وجود ندارد. از نظر کیفیت نیز این نوع چاپ در بین سایر روش‌ها در جایگاه دوم یا سوم قرار می‌گیرد.این نوع چاپ بر روی ورق‌های سلفونی انجام می‌شود و سپس توسط دستگاه لمینت، بر روی جعبه چسبانده می‌شود .چاپ فلکسو برای چاپ تصاویر با کیفیت بالا مناسب است و برای بسته های تبلیغاتی کوتاه مدت ، و زمانی که مدت زمان کمتری داریم بهترین انتخاب است .مزایا:قیمت مناسب در تعداد بالاسرعت بالای چاپچاپ روی مقوای با گرماژ بالاامکان چاپ ۴ رنگ با دستگاه های پیشرفتهمعایب:کیفیت کمدقت کم در چاپچاپ افست جعبه مقوایی :اگر به دنبال اجرای چاپ با گرافیک بالا و با حجم بالا هستید، چاپ افست بهترین انتخاب برای شما خواهد بود. چاپ لیتوگرافی اصطلاح دیگری است که چاپ افست با آن شناخته می‌شود. اگر کیفیت چاپ افست را با هر سرویس چاپ دیگری مقایسه کنید، متوجه خواهید شد که می‌توانید برای چاپ جعبه با بیش از ۴ رنگ از این نوع چاپ استفاده کنید.از افست برای اکثر کارهای چاپ انبوه استفاده می‌شود. ممکن است نسبتا به دیگر چاپ ها گران باشد اما کیفیت چاپ، بسیار خوب است. چاپ افست بیشتر برای چاپ کارتن های تاشو و برچسب به کار گرفته می‌شود که به آنها لیبل لیتو نیز گفته می شود.جعبه های لوازم آرایشی ، محصولات الکترونیکی و چاپ بسته بندی مواد غذایی مانند جعبه پیتزا ، جعبه شیرینی و … از فناوری افست استفاده می‌کنند. بزرگترین اشکال در افست هزینه و زمان زیاد است.چاپ افست اصولا متداول ترین و مقرون به صرفه‌ترین نوع چاپ برای جعبه‌های مقوایی می‌باشد.مزایا:چاپ طرح با وضوح بالاامکان چاپ ۴ رنگ با کیفیت بالا به صورت ترکیبی و مجزاکیفیت بسیار بالاامکان چاپ در تیراژ کم و زیادمعایب :در بعضی موارد بسته به دستگاه چاپ با کیفیت پایین مواجه خواهیم شدبو گرفتن مقواچاپ گراور یا روتوگوراز روتوگراور به طور معمول برای چاپ روی برچسب ها، بسته بندی ها، جعبه‌های مقوایی و مجلات و روزنامه ها استفاده می شود. فرایند Rotogravure از یک استوانه حکاکی شده تشکیل شده است که برای انتقال جوهر به لایه زیرین استفاده می شود. روتوگور در مقایسه با چاپ فلکسوگرافی یا لیتوگرافی رایج نیست، اما هنوز هم در چاپ تجاری استفاده می شود. این می تواند چاپ های با کیفیت عالی را با رنگ های کالیبره شده ارائه دهد، دارای 4 فرآیند رنگ است و می‌تواند بدون استفاده از جوهر زیاد به سرعت چاپ‌های متعددی را تولید کند. هزینه ابزار در این فرآیند چاپ بسیار زیاد است. بنابراین ، اگر در این فرآیند سرمایه گذاری می‌کنید، بهتر است حجم چاپ بالا را سفارش دهید.منبع: پرینت لندسید علیرضا سجادیسید علیرضا سجادیSun, 17 Oct 2021 06:07:22 +0330https://virgool.ir/@m_47464288/تحقیقات-بازار-و-بازاریابی-تحقیقات-xtnqcqvib9iiتحقیقات بازاریابی به زبان ساده یعنی فرایندی که در آن با جمع آوری داده یا اطلاعات تلاش می‌کنیم تا بازار و مشتریان را درک کنیم؛ این درک کردن یعنی کشف فرصت‌ها، بررسی مشکلات، پیدا کردن راه‌حل‌هایی برای فروش بیشتر، ارزیابی کارهای بازاریابی در حال انجام و خلاصه تحقیق برای برای هر چیزی که به بهتر شدن بازاریابی کمک می‌کند.خب این تعریف خشک و رسمی کمک زیادی به ما نمی‌کند! ما هنوز نمی‌دانیم در یک تحقیقات بازاریابی چه کارهایی انجام می‌دهند. پس اگر موافق هستید قدم به قدم با یک مثال واقعی پیش برویم تا ببینیم این تحقیقات بازاریابی چیست و چطور اجرا می‌شود؟همین اول به شما بگویم هرچند این مقاله طولانی است اما بهتر است با حوصله بخوانید و سر سری از عناوین آن رد نشوید. ما علاوه بر این که می‌خواهیم دقیقاً تحقیقات بازاریابی را درک کنیم، می‌خواهیم راه‌های انجام آن در ابعاد کوچک و بزرگ را معرفی کنیم.اول بیایید تکلیف را با خودمان روشن کنیم؛ ببینیم آیا «تحقیقات بازار» با «تحقیقات بازاریابی» تفاوتی دارند؟مساله را تعریف کنیدمساله اصلی در یک پروژه درک و پیش‌بینی این است که مشتری حاضر است چه مقدار اضافه پرداخت کند تا در ازای خرید محصول، خدمات مورد نظر شما را دریافت کند؟آیا پیشنهادهای ویژه شما، برای همه محصولات لحاظ می‌گردد؟ارائه خدمات ویژه برای محصولات کاربردی، سود کافی نسبت به هزینه آن خواهد داشت؟این مساله نسبتاً کلی را می‌توان به چند سوال کوچکتر خرد کرد:آیا این شرکت باید خدمات ویژه برای همه محصولات ارایه دهد؟آیا این خدمات فقط برای محصولات گران قیمت ارائه شود یا برای همه محصولات؟هزینه آن برای مشتریان تا چه اندازه قابل قبول است؟این خدمت فقط در زمان های مناسبتی ارائه شود یا در طول سال؟آیا این خدمت جدید می‌تواند باعث شود تا مشتریان، شرکت ما را نسبت به رقبا انتخاب کنند؟این خدمت جدید تا چه اندازه به برندینگ و تصویر ذهنی مشتریان از  شرکت کمک می‌‌کند؟ارائه خدمات ویژه چقدر برای مشتریان اولویت دارد؟این سوالات دقیقی هستند که باید جواب خوبی برای آن پیدا شود تا شرکت براساس آن‌ها تصمیم بگیرد.خب پس تحقیقات بازار با یک سوال کلی و بدون تعریف مساله نتیجه مطلوبی نمی‌دهد. امکان دارد شما برای جمع کردن اطلاعاتی وقت بگذارید که هیچ نیازی ندارید یا دنبال جواب سوالاتی بروید که اصلاً اهمیتی ندارند.برنامه‌ریزی برای تحقیقات بازارهزینه تحقیقات چقدر خواهد شد؟منابع داده‌های ما کجاست؟از چه روش‌ها یا تکنیک‌هایی استفاده کنیم؟چه ابزارهایی نیاز داریم؟جامعه و نمونه آماری ما چه افرادی هستند؟چه افرادی این تحقیقات را انجام خواهند داد؟هرچه کسب‌وکار شما بزرگ‌تر، مشتریان یا مخاطبان شما بیشتر و مساله شما اهمیت بیشتری داشته باشد، اهمیت جواب این سوالات هم بیشتر خواهد شد.در  هر پروژه‌ای، می‌توان از روش‌های مصاحبه، گروه کانونی، پرسشنامه کاغذی  و الکترونیکی و تلفنی و اجرای آزمایشی انتخاب نمود. این روش‌ها را در ادامه توضیح می‌دهیم.پروژه به یک کمیته تحقیقات سپرده  و جامعه آماری تمام مشتریان  مشخص می‌شود. در انتها هزینه این تحقیقات بررسی و بودجه آن به کمیته بازاریابی اختصاص داده می‌شود.شرکت‌هایی هستند که کارشان فقط تحقیقات بازاریابی است. هر کسب‌وکاری می‌تواند مسائلی را که نیاز به تحقیق دارد را به این شرکت‌ها بسپارد.جمع‌آوری دادهما برای تحقیقات بازاریابی به منابعی از داده‌ها نیاز داریم. این داده‌ها می‌توانند کمی یا کیفی باشند. بعضی وقت‌ها داده‌هایی که داریم کافی هستند ولی خیلی وقت‌ها لازم است که داده جمع کنیم.مثلاً اطلاعاتی که از نظرسنجی‌های چند ماه قبل داریم، هنوز هم کاربردی و مفید هستند. اگر هم پرسشنامه جدیدی طراحی کردیم یعنی در حال جمع‌آوری داده‌های دست اول هستیم.داده‌های کیفی هم مثل توصیفات و احساسات افراد درباره برند هستند. این اطلاعات را به راحتی نمی‌توان تبدیل به اعداد و ارقام کرد. اما وقتی از مشتری بخواهیم رضایتش را درباره یک محصول با بله و خیر جواب دهد می‌توانیم نسبت افراد راضی به ناراضی را حساب کنیم.خب اینجا کمی مکث کنیم و درباره راه‌های جمع‌آوری اطلاعات کمی بیشتر صحبت کنیم.گروهای کانونیگروه‌های کانونی افرادی هستند که از میان مشتریان فعلی یا مشتریان بالقوه انتخاب می‌شوند تا نماینده‌ای از یک جامعه بزرگتر باشند. این افراد به صورت متنوع و برحسب دموگرافی یا هر شاخص دیگر انتخاب می‌شوند تا برای مدتی محدود درباره موضوعاتی مشخص شده در حضور نمایندگانی از گروه تحقیق، گفتگو کنند. معمولاً این افراد به صورت داوطلبانه این کار را می‌کنند یا در ازای این کار پول یا هدیه‌ای دریافت می‌کنند.یک فرد حرفه‌ای و با تجربه، سوالاتی را مطرح می‌کند و بحث حول آن سوالات شکل می‌گیرد. در این بحث‌هاست که انگیزه‌های اصلی مشتریان ظاهر می‌شود. معمولاً این جلسات گفتگو ضبط می‌شوند و کارشناسان دیگری از این گفتگوها اطلاعاتی به دست می‌آورند.رفتارسنجیحرکات چشم، زبان بدن، تن صدا و خلاصه هر چیزی که واکنش یک فرد به تبلیغ، محصول یا محتواست بخشی از رفتارهای انسانی هستند.این رفتارها با ابزارهای مدرن قابل ردیابی هستند. برای مثال، شما می‌توانید با دوربین‌ها یا عینک‌های ردیابی چشم بفهمید که به چه بخش‌هایی از بسته‌بندی، بیلبورد تبلیغاتی، وبسایت یا ویدیو بیشتر توجه می‌شود.یا نرم‌افزارهایی هستند که فیلم‌های دوربین‌های مداربسته را تحلیل می‌کنند تا مشخص شود چینش محصولات در کدام بخش فروشگاه مناسب نیست.تحلیل داده‌هامهم‌ترین بخش تحقیقات بازاریابی تحلیل داده‌هایی است که جمع کرده‌ایم.شاید تا اینجای کار را هرکسی بتواند انجام دهد اما بخش مرحله تحلیل نیاز به تجربه، تخصص و دانش دارد. تمام داده‌ها به دست افراد تحلیلگر می‌رسد و آنها به کمک نرم‌افزارهایی مختلفی آنها را تبدیل به نتایج قابل درک و ملموس تبدیل می‌کنند.ارایه یافته‌هاترجمه تحلیل‌‌ها و داده‌ها به زبان ساده و قابل درک برای مدیران آخرین مرحله از تحقیقات بازار است. در این مرحله باید تحلیل‌ها را در قالب‌های مختلفی مثل نمودارها، جداول، پرسونا، دموگرافی و توضیحات تحلیلی به مدیران ارایه کنیمتصمیم‌گیریمرحله تصمیم‌گیری بر عهده مدیران است. مدیران این نتایج را در بررسی می‌کنند و با در نظر گرفتن سایر فاکتورها موثر تصمیم می‌گیرند که پروژه را اجرا کنند یا کلاً بی‌خیالش شوند.در مواردی هم امکان دارد که نتایج به اندازه کافی محکم و کافی نباشد و نیاز باشد برای اطمینان بیشتر تحقیقات ادامه پیدا کند.تحقیقات بازار (Market Research) چیست؟فکر می‌کنم این توضیحات به صورت کامل شما را با تحقیقات بازاریابی آشنا کرد. حالا  می‌توانیم ارزش واقعی تحقیقات بازار را درک کنیم.تحقیق بازار به شما می‌گوید چه چیزی در صنعت شما رواج دارد؟مخاطبان و مشتریان هدف شما از محصولات و خدماتتان چه می‌خواهند؟چه چیزی در تصمیم‌گیری آن‌ها برای خرید تاثیر می‌گذارد؟منبع : پرینت لندسید علیرضا سجادیسید علیرضا سجادیThu, 14 Oct 2021 14:30:12 +0330https://virgool.ir/@m_47464288/مدیریت-بازار-و-بازاریابی-jolxvxybywkoاز دیدگاه فیلیپ کاتلر پدر علم بازاریابی نوین:بازاریابی به عنوان «فرآیندی مدیریتی-اجتماعی تعریف می‌شود که به وسیله آن، افراد، گروه‌ها و سازمان‌ها از طریق تولید، عرضه و مبادله کالا (و خدمات) با یکدیگر، به تأمین نیازها و خواسته‌های خود اقدام می‌کنند».بازاریابیبازاریابی یعنی جستجو برای یافتن مناسب‌ترین بازار و بخش‌هایی که سازمان می‌تواند در آن جا به صورت مفید تر و موثرتر حضور یابد و پاسخگوی نیاز و خواسته بازار باشد. بازاریابی یعنی بخش‌بندی یا تقسیم بازارها و تعیین محصولات و خدمات شرکت برای مناسب‌ترین بازارها جهت عرضه.بازار سنجیبازارسنجی یعنی تحلیل موقعیت بازار با توجه به آن چه بودیم و داشتیم، آن‌چه هستیم و داریم و آن‌چه باید داشته باشیم.همه محصولات و خدمات و سازمان‌ها دارای منحنی عمر خاصی هستند که این منحنی شامل مراحل معرفی، رشد، بلوغ و اشباع و افول است و هر مرحله شرایط ویژه‌ای دارد که بازاریاب باید براساس این ویژگی‌ها، واکنش‌های مناسبی نشان دهد.بازار شناسی (Market Studies)شناخت، لازمه‌ هر حرکت عاقلانه و هر تصمیم اصولی است. شناخت بازار تلاشی نظام‌مند است برای گردآوری، ثبت و ضبط اطلاعات مربوط به همه‌ی اجزای تشکیل دهنده‌ی نظام بازار و همه عواملی که بر نظام بازار تاثیر می‌گذارند.بازار گردیبازارگردی وظیفه‌ای است که بازاریاب را وادار می‌سازد تا بیش از دیگران با تحولات و تغییرات بازارها آشنا گردد.این آگاهی از طریق حضور در صحنه رقابت و مبادله و مشاهده بازارها امکان‌پذیر است. شرکت کردن در نمایشگاه‌ها، بازدید از بازار‌های گوناگون و بودن در محیط بازار، دید مدیران را بازتر می‌سازد. به عبارتی، مهم‌ترین نقش بازارگردی، تقویت و گاهی تغییر «دید» است.بازار سازیبازارسازی یعنی نفوذ در بازار و معرفی و شناساندن سازمان و محصولات و خدمات آن با استفاده از عوامل قابل کنترل بازاریابی (محصول، قیمت، توزیع وترفیع فروش).بازاریابان با بکارگیری درست و اصولی این عوامل می‌توانند در شرایط مختلف جایگاهی در بازار برای خود به دست آورند و با سیاست‌ها و برنامه‌های مناسب، سهم بیشتری را از بازار در اختیار بگیرند.بازار گرمیبرای بازارداری لازم است بازارگرمی را از دست ندهیم، بازارگرمی به معنی تبلیغات و تشویق به موقع جهت آگاه ساختن، متقاعد ساختن و ترغیب مشتریان برای ارتباط بیشتر با سازمان و خرید از آن و مقابله با حرکات رقبا است.یکی از مهم‌ترین ابزار‌های بازار گرمی استفاده از خلاقیت، نوآوری و ابتکار در صحنه رقابتی بازار است.آمیخته بازاریابی Marketing Mixمنظور از آمیخته یا ترکیب این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش ترکیب سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تاثیر گذارد.یک نقشه راه ا‌ست که مسیر اجرایی همه‌ی اهداف بازاریابی را در قالب یک برنامه کلی قابل فهم، با هدف بالا بردن بازدهی بودجه بازاریابی‌، با بهتر هدف قرار دادن مخاطبان، تدوین می‌کند.در بازاریابی، دو موضوع مطرح است:استراتژی‌هاتاکتیک‌هاروشی که در بازاریابی بسیار مرسوم است، این است که بارها و بارها تاکتیک‌های مختلفی را اجرا می‌کنیم و هر کدام آن‌ها را می‌سنجیم، بررسی می‌کنیم و از طریق تجربه و تکرار، متوجه می‌شویم که کدام یک از این راهکارها و روش‌ها راهگشاست یا نیست.اما استراتژی بازاریابی به ما این امکان را می‌دهد که از بودجه بازاریابی محدود خود، بیشترین بازدهی ممکن را ببریم (بودجه هر کسی در بازاریابی محدود است، حالا یا کم یا زیاد). هر برنامه بازاریابی شامل سه بخش اصلی است:اهداف  بازاریابی Marketing Goalsاستراتژی بازاريابی Marketing Strategyتاكتيک های بازاريابی Marketing Tacticsبه طور کلی یک برنامه بازاریابی هر آن چه برای جا انداختن محصول جدید و پشتیبانی از محصولات قدیمی ­تر مورد نیاز است را به دقت تعیین و تصریح می کند. برنامه بازاریابی، زمان بندی فروش و فعالیت های ترویجی و تشویقی، سیاست های قیمت گذاری و فرآیندهای توزیع محصول را در بازارهای هدف نشان می دهد. چگونگی کنترل و ارزیابی عملکرد نتایج برنامه نیز قسمتی از برنامه بازاریابی است.منبع: پرینت لندسید علیرضا سجادیسید علیرضا سجادیTue, 12 Oct 2021 12:00:46 +0330https://virgool.ir/@m_47464288/خصوصیت-ها-و-وظایف-ناظر-چاپ-و-مدیر-پروژه-چاپی-qcqmqqfgcpdxنظارت بر چاپ از مرحلۀ طراحی آغاز می‌شود و تا زمان تحویل محصول چاپی به مراکز فروش ادامه می‌یابد. فرآیند چاپ دارای چندین مرحله است که در سپری کردن هر مرحله از آن باید نظارت بر چاپ وجود داشته باشد؛ فردی که آموزش نظارت چاپ دیده باشد را ناظرچاپ می‌نامیم. در واقع ناظر چاپ فردی است که مهارت‌ رهبری و توانایی اداره کردن تجهیزات چاپ را برعهده دارد. ناظران چاپ حرفه‌ای اغلب در رشته‌های مرتبطی چون مدیریت چاپ یا طراحی گرافیک تحصیل کرده‌اند؛ در واقع آنها مسئول کنترل و بالابردن کیفیت یک اثر هستند. ناظر چاپ باید این اطمینان را حاصل کند که مواد چاپ شده، مطابق با مشخصات سفارش‌دهنده، طراحی و ارسال شوند. آنها می‌توانند با انواع مطالب چاپی از جمله آگهی‌های بازرگانی مجلات، مطالب تبلیغاتی، کتاب‌ها و روزنامه‌ها کار کنند. آنها به‌طور مداوم فرایندهای چاپ را به‌منظور افزایش سود و رسیدن به مهلت‌های زمانی مشتری، مورد بازبینی قرار می‌دهند. توانایی کار دقیق و منظم تحت فشار، دانش IT و آشنایی با طراحی گرافیک و رنگ‌ها از جمله مهارت‌های مورد نیاز برای نظارت چاپ است. همچنین از وظایف ناظر چاپ می‌توان به کنترل کیفیت کاغذ و مقوا،فرم‌بندی و چک ‌کردن رنگ‌ها قبل از چاپ اشاره کرد.هدف از نظارت بر چاپ، حفظ بالاترین کیفیت یک اثر ازمرحلۀ طراحی تا تحویل محصول است، به همین دلیل، برای چاپ یک اثر نیازمند فردی متخصص در زمینۀ طراحی و چاپ هستیم. از آنجا که انواع مختلفی از چاپ (افست، فلکسوگرافی و سیلک‌اسکرین) وجود دارد، هرکدام از آنها نیز نیازمند نظارت خاص خود است و ناظری مجزا دارد. از میان انواع مختلف چاپ، چاپ افست بیشترین کاربرد را دارد و به همین دلیل است که در صنعت چاپ کتاب و روزنامه، آگاهی از وظایف ناظر چاپ افست اهمیت ویژه‌ای دارد.با توجه به پیچیدگی و حساس بودن فرایند چاپ، «مسئولیت‌پذیری» یکی از ویژگی‌های مهمی است که یک ناظر چاپ باید داشته باشد، به این معنا که در صورت لزوم ریسک کند و بتواند از پس کار حتی در زمانی کوتاه برآید. همچنین ناظر چاپ باید در تمامی مراحل چاپ متخصص باشد و بتواند مشکلات احتمالی را پیش‌بینی و حل کند.او باید تیزبین و چابک باشد و با تمام مراحل چاپ کاملا آشنا باشد، یک ناظر چاپ حرفه‌ای باید به روانشناسی رنگ‌ ها و مهارت فرم‌بندی و حاشیه‌ها نیز تسلط کافی داشته باشد. علاوه‌ براین باید توانایی کار کردن با انواع دستگاه‌های چاپ را داشته باشد تا در صورت بروز مشکل بتواند آن را برطرف نماید.نکاتی که ناظران چاپ باید بدانندیک: بهتر است تیراژ محصول چاپی قبل از تولید مشخص باشد؛ چراکه اگر تیراژ بالا باشد، استفاده از ماشین‌های چاپی مقرون به صرفه نیست و بهتر است از چاپ دیجیتال استفاده شود.دو: پس از انتخاب روش تولید، بهتر است که دربارۀ نوع و ضخامت کاغذ یا مقوای مورد استفاده در چاپ با سفارش‌دهنده هماهنگ باشیم؛ چراکه مرکب کاغذهای مات با براق متفاوت است.سه: در گام سوم باید فایل آماده به چاپ را از طراح تحویل بگیرید؛ لازم به ذکر است که فایل دریافتی باید دارای تاریخ، امضا و نمونه پرینت باشد.چهار: اولین مرحله در چاپ لیتوگرافی است که وظیفۀ لیتوگراف، در وهلۀ اول مونتاژ یا فرم‌بندی و در درجه دوم تهیۀ فیلم و پلیت است.البته مونتاژ بیشتر در محصولات چاپی همچون کتاب مورد استفاده قرار می‌گیرد.پنج: در گام پنجم باید کاغذ یا مقوای آماده شده برای چاپ را به همراه مرکب و پلیت‌ها یک روز قبل تحویل چاپخانه بدهید.شرح وظایف ناظر چاپنظارت بر صفحه‌آرایی موضوعات چاپیآشنایی با موضوعات چاپی(بروشور، پوستر، پاکت نامه، سربرگ، کتب و جزوات) و کاربرد آنهاآشنایی با مفهوم صفحه آرایی و کاربرد آن در فرایند چاپآشنایی با صنعت چاپآشنایی متوسط با انواع خدمات چاپ (خدمات چاپ فلت بد، خدمات چاپ طلاکوب، خدمات چاپ یووی و …)آشنایی با روش‌های مختلف چاپ (چاپ ملخی، چاپ طلاکوب، چاپ افست و…)نظارت بر کیفیت طرح موضوعات چاپینظارت بر کیفیت کارهای لیتوگرافینظارت و تشخیص کیفیت فرایندهای چاپنظارت بر کیفیت صحافی فرم‌های چاپیکنترل برکیفیت تهیه کاغذ و مقواکنترل مرحلۀ مونتاژ و تهیۀ زینککنترل و چک‌ کردن رنگ‌های موجود در نرم‌افزارهای طراحی چون فتوشاپ، کورل و …کنترل برشمارۀ صفحات طرح آمادۀ چاپ و گرفتن تاییدیه سفارش‌دهندهآشنایی با انواع کاغذ‌هانظارت و آشنایی بر صحافینظارت و حفظ کیفیت سفارشچک کردن و بسته ‌بندی محصولات چاپیتحویل کار به سفارش‌دهندهسید علیرضا سجادیسید علیرضا سجادیThu, 30 Sep 2021 16:34:55 +0330