https://virgool.ir/feed/@m_44297876fa2026-11-11 10:02:09https://files.virgool.ir/upload/users/1389395/avatar/kSQf6u.jpeghttps://virgool.ir/@m_44297876https://virgool.ir/@m_44297876/هویت-سازی-و-انتخاب-نام-برند-wqmnyhu58zmzامروز و در دنیای حرفه ای ها دیگر فرصتی برای اشتباه نیست! اولین اشتباه می تواند آخرین اشتباه باشد. در جهان برندها با گستره متنوعی از نام ها روبه هستیم. نام هایی غالباً ماندگار اما بدون معنا! این جذابیت در واژگان از کجا شکل گرفته؟ اصولاً پروسه انتخاب نام برند چگونه طی می شود؟ مشخصه های اصلی انتخاب نام برند چیست؟ بدون شک هر ایده ای که در ذهن شما شکل گرفته است ارزش این را دارد که فرصت بلوغ پیدا کرده و در مسیر بررسی و آزمون قرار گیرد. ایده های خام همواره حتی در صورت شکست تجربیات گران بهایی برای ایده های موفق آینده محسوب می شوند. بیشتر برندهای موفق کنونی جهان در تلاطم مسیر پیشرفت بارها شکست را تجربه کرده اند. شکست هایی بزرگ با تجربیاتی بزرگتر! اما می توان از آینده روشن به عنوان تنها امید تلاش مجدد برای این موفقیت های شگرف یاد کرد. لذا اولین قدم در مسیر هویت سازی بررسی دقیق و منطقی ایده از ابتدای تا هدف نهایی است. با انجام درست این مرحله با قدرت می توانید برای مراحل بعدی گام بردارید. اگر مرحله نخست را با وسواس بسیار به نتیجه رسانده اید. قدم بعدی انتخاب نام و هویت سازی برای ایده شماست. اما چگونه؟خلاقیت؛ مهم ترین شاخصه در هویت سازیبرای هویت سازی و برندینگ کتاب ها و منابع بسیاری وجود دارد، مراجعی مهم که صرفا قاعده و اصول نام گذاری را شرح داده اند و در خصوص انتخاب نام برند هیچ کمکی به شما نمی کنند. در نهایت آنچه که منجر به رسیدن به نام شایسته برند شماست خلاقیت است. اما مسیر علمی برای انتخاب برند چیست؟طوفان فکری (Brainstorming) در این تکنیک تمام افراد درگیر در ایده دور هم جمع شده و پس از تشریح دقیق ایده یا کسب و کار شروع به نوشتن تمامی نام های پیشنهادی می کنند. نوشتن تمامی نام هایی که به ذهن افراد می رسد الزامیست! چرا که مشخصه اصلی این تکنیک استفاده از کلیه ایده های برخواسته از ذهن است. یک محدوده زمانی مشخص کرده و به افراد فرصت دهید در خصوص نام های پیشنهادی فکر کنند. در انتها پس بررسی نام ها چهار کاندید نهایی را انتخاب و پس از آنالیز مجدد آنها را به رای بگذارید. در مورد این روش نکته های زیر را مد نظر داشته باشید: در رابطه با چرایی انتخاب نام ها، افراد را تخریب نکنید! علل انتخاب نام از سوی افراد باید اعلام شده و در خصوص نام اعلامی دفاع داشته باشند! کاملا جدی با موضوع برخورد کرده و به هیچ عنوان نام های اعلامی از سوی افراد را تمسخر نکنید! به خاطر داشته باشید گاهی خنده دار ترین نام ها ماندگارترین خواهند بود!چه اسمی برای برندمان انتخاب کنیم؟ داریل وبر، مشاور برندینگ که کارش بر برخی از بزرگ‌ترین برندهای دنیا تأثیر گذاشته در خصوص انتخاب نام برای یک برند عینک در سال 2016 داستان جالبی را نقل می کند. “در جلسه طوفان فکری علاوه بر استفاده از ذهن خلاق از کتاب واژگان نیز برای انتخاب نام کمک گرفتیم در انتها به چند اصطلاح رسیدیم. اصطلاحاتی مرکب و مجزا از این کلمات : “واربی” و “پارکر”! در پایان واربی از یک اصطلاح و پارکر از دیگری گرفته شد و واربی پارکر را شکل داد.” همانطور که دیديد “واربی پاکر” یک نمونه کاملاً موفق از طوفان فکری و خلاقیت در استفاده از کلمات مرکب است. هدف از نقل این داستان رسیدن به این نکته بود که گاهاً در پایان طوفان فکری نام های شکل میگیرند که حتی خودتان شگفت زده می شوید. انتخاب نام های روتین و معمولی هم چون اسامی حیوانات، گیاهان و… دیگر پاسخگوی نیاز ماندگاری نیستند. برای ماندگاری در ذهن ها باید پای خلاقیت را به میان بیاورید. تجربه نشان داده است که نام های ساخته شده ماندگاری بیشتری دارند. در میان برند های ایرانی هم رایتل، های وب،گاج و… نام هایی هستند که ماندگاری خود را وام دار خلاقیت اند. ببرای انتخاب یک نام حرفه ای برای برند آموختیم که نباید از نام هایی که وجود دارند استفاده کنیم و سعی بر خلاقیت و نوآوری است. و اگر قصد استفاده از نام های موجود را داریم باید ترکیبی از این نام ها به شکلی هدفمند به کار ببریم به گونه ای که علیرغم وجود نام ها ترکیب ساخته شده منحصر به فرد بود و متعلق به شماست. چاشنی را فراموش نکنید! پامروز و در هر لحظه پیرامون ما را انبوهی از برندها شکل داده اند که غالباً اثر ماندگاری روی ذهن ما ندارد. ماندگاری در ذهن در جهان متغیر امروز کار دشواریست! افزودن یک چاشنی میتواند اثر ویژه ای روی ذهن مخاطب شما بگذارد به عنوان مثال یک مجموعه خبری محلی در استان زنجان نام “زنجامینوفن” را برای خود برگزیده که ترکیب ماندگاری را شکل داده است. می بینید که خلاقیت منحصر به هولدینگ های بزرگ تجاری نبوده و افراد در کوچک ترین اجتماعات جهان خلاقیت های زیبایی را شکل می دهند! چاشنی یا به تعبیر دوستان خارجی ما کاتالیزور (تسریع دهنده فرآیند) می تواند چرخه ماندگاری شما را در ذهن ها تسریع بخشد!تعداد بخش ها (Syllabus) تاز دیگر ویژگی های مهم انتخاب؛ بخش ها یا سیلابس نام برند است. انتخاب نام دو بخشی برای برند تاثیر شگرفی روی ذهن مخاطب دارد. طبق پژوهشی که اخیراً در دانشگاه تهران صورت گرفته است در زبان فارسی نام های دو بخشی ماندگاری بیشتری دارند. آهنگ بسازید! ثوجود آهنگ کلامی در نام برند میتواند به ماندگاری آن کمک شایانی کند. های وب را قطعاً به عنوان یک برند ایرانی بخاطر دارید. آهنگ کلام یکی از موثرترین ویژگی های ماندگاری این برند در ذهن شماست. حروف در اذهان مخاطب معنای متفاوتی دارند. نتایج حاصله از پژوهش های اخیر در حوزه دیجیتال مارکتینگ نشان می دهد که حتی حروف در ذهن مخاطب معانی، افکار و حتی رنگ های متفاوتی را ایجاد می کنند. در نتایج این تحقیقات آمده است انگلیسی زبانان حرف A را به رنگ قرمز، حرف L زرد و حرف w را به رنگ سفید می شناسند. در فارسی نیز ذکر این نکته خالی از لطف نیست که حروف “ق” و “خ” در نوشتار لاتین دید بصری صحیحی ندارد. سعی کنید در برند خود از این حروف استفاده نکنید!دنبال معنا و مفهوم نگردید! جفیدیبو را همه شنیده ایم. پلتفرم کتاب الکترونیکی که نام خاصی دارد در مقایسه با رقیب سرسخت خود طاقچه ماندگاری بیشتری در ذهن دارد. فیدیبو هیچ معنا و مفهوم خاصی ندارد اما همه آن شاخصه هایی که در بالا اشاره کردیم را دارد از آهنگ کلام گرفته تا حروف هماهنگ و رعایت سیلابس. بخاطر داشته باشید ممکن است نام انتخابی شما هیچ ارتباطی با هویت کسب و کار شما نداشته باشد و صرفا یک نام ماندگار باشد. به مفاهیم القایی از نام برند هم فکر کنید! چبعضی از نام ها حتی نام های ساخته شده توسط افراد مخاطب را یاد اشکال خاصی می اندازند از اشکال تیز گرفته تا اشکال گرد. بامیلو برند ایرانی با اولین تجربه شنیداری یک شکل گرد و نرم را در ذهن تداعی می کند. شما با شنیدن بامیلو یک مثلث را در ذهن خود شکل نمی دهید. در انتخاب نام برند به مفاهیم القایی از آن هم فکر کنید. گرمی، سردی،احساسات و حتی بوی تداعی شده در ذهن تلاش کنید همه چیز با کسب کار شما بیشترین هماهنگی را داشته باشد. جمع بندی در اولین آموزش از بلومگ تلاش کردیم دید واضح و مشخصی از رویه صحیح انتخاب نام برای برند برای شما ترسیم کنیم. بدون شک موفقترین تصمیم گیرنده در خصوص این موضوع خود شما هستید. اولین گام مهم ترین اقدام بوده و نیاز به تحلیل و بررسی دقیق تری دارد. اگر برای کسب و کار و برند خود به فکر یک هویت شایسته می گردید کارشناسان و متخصصین حرفه ای ما می توانند همراه شما باشند. رویای شما شایسته ماندگاریست. تردید نکنید!https://theblunew.ir/contast-us/مجید جعفریمجید جعفریSat, 11 Dec 2021 20:12:30 +0330