https://virgool.ir/feed/@m_40604188fa2026-11-11 21:50:32https://virgool.ir/images/default-avatar.jpghttps://virgool.ir/@m_40604188https://virgool.ir/@m_40604188/صفحات-کمتر-اما-قوی-تر-یا-صفحات-بیشتر-oqolzorcgotzجان مولر گوگل استراتژی های محتوا را مقایسه کرده و نشان می دهد که هرکدام برای چه اهداف و موقعیت هایی مناسب است.جان مولر گوگل به سوالی درباره ایجاد محتوای هدفمند با کلمات کلیدی پاسخ داد. سوال این بود که آیا باید صفحات کمتر اما قوی تری ایجاد کرد که کلمه کلیدی اصلی و کلمات کلیدی مرتبط را مورد هدف قرار دهد یا اینکه کلمات کلیدی مرتبط را به صفحات کوچک تر تقسیم کرد.سوالی در مورد استراتژی محتواشفاف سازی در مورد قصد انجام عملیات شخص سوال کننده به یک کلمه کلیدی تک کلمه ایتلفن های هوشمند (Smartphones) تحت عنوان "هدف معامله ای" اشاره کرد.به طور کلی این نوع کلمات کلیدی وسیع، هدف معامله ای ندارند. این نوع کلمات کلیدی تحت آنچه که برخی می گویند، "هدف تجاری" دارند، جایی که کسی در حال بررسی نقدها یا مدل ها یا ... است.و منظور از معامله زمانی است که شخصی آماده خرید است و از عبارات کلیدی طولانی تری استفاده می کند که نشان دهنده قصد خرید است.مقاله قوی ولی کمتر یا مقاله ساده ولی بیشتر؟سوال در مورد هدف قرار دادن کلمات کلیدی است و آیا همه کلمات کلیدی مرتبط باید در مقاله ای که یک کلمه کلیدی اصلی را مورد هدف قرار می دهد، گنجانده شود یا این کلمات کلیدی اضافی باید به صورت جداگانه مورد هدف قرار گیرند.سوال این بود:"من یک سوال در مورد وب سایت های تجارتی الکترونیک دارم ... ما محتواهایی را ایجاد می کنیم بر اساس کلید واژه های پیشنهادی، که توسط گوگل تکمیل می شود تا محتوای بیشتری را حول یک موضوع اصلی شامل شود.به عنوان مثال، موضوع اصلی یا همان هدف معامله ای ما تلفن های هوشمند است و ما قصد داریم محتوای مرتبط با فناوری را حول موضوع تلفن هوشمند ایجاد کنیم، مانند پست های وبلاگ.آیا باید محتوا یا کلمات کلیدی جداگانه حول یک موضوع ایجاد کنیم یا فقط کلمات کلیدی مختلف را در یک هدف ترکیب کرده و تمام محتوای خود را در این راستا بهینه کنیم. "عملکرد محتوا با استراتژی شما شکل می گیردجان مولر پاسخ داد:"شما می توانید این کار را در هر صورت انجام دهید، من فکر می کنم این بیشتر یک تصمیم استراتژیک است.به طور کلی، شما ایجاد صفحات اختصاصی برای هر موضوع خاص و ایجاد صفحات کلی تر ولی با تعداد کمتر را متعادل می کنید. بنابراین به نوعی صفحات زیاد را با صفحات کمتر مقایسه می کنید.و اگر صفحات کمتری دارید، معمولاً این چند صفحه کمی قوی تر هستند.در حالی که اگر صفحات زیادی دارید، به نظر می رسد که ارزش آن کمی بیشتر بین صفحات پخش شده است.بنابراین اگر موضوعات خاصی وجود دارد که رقابت در آنها قوی تر است، می خواهید صفحات بسیار قوی داشته باشید، بنابراین شاید صفحات کمتری داشته باشید.اما اگر مناطقی را هدف قرار می دهید که رقابت چندان قوی نیست، شاید داشتن صفحات بیشتر خوب باشد.بنابراین این نوعی تعادل است که شما سعی می کنید رعایت کنید.اگر شروع به کار می کنید، احتمالاً داشتن صفحات کمتر ایده خوبی است تا بتوانید تا آنجا که ممکن است در آن زمینه قوی باشید. و سپس با گذشت زمان، زمانی که موقعیتتان خوب است، می توانید صفحات را برای موضوعات دقیق تر جدا کنید. "نحوه ترجیح دادن محتوای مهم در گوگلشخصی که سول را مطرح کرد، این بار پرسید که اگر تمام این محتواها را بسازد، چگونه می تواند گوگل را مجبور به اولویت دادن به مهم ترین محتویات آنها با هدف معامله ای کند.جان مولر پاسخ داد:"شما نمی توانید هیچ اولویتی برای آنها قائل شوید، اما می توانید با پیوند دادن های داخلی به این فرآیند کمک کنید.بنابراین در وب سایت خود می توانید صفحاتی را که می خواهید بیشتر برجسته باشند برجسته کنید و مطمئن شوید که از نظر داخلی به خوبی به هم پیوند خورده اند خورده اند.و شاید صفحاتی که از نظر شما اهمیت چندانی ندارند را مطمئن شوید که از نظر داخلی کمتر به هم پیوند خورده اند.... معمولاً با پیوندهای داخلی می توانید آن را به عنوان صفحات مهمی که از صفحه اصلی خود پیوند داده اید تصور کنید و صفحات کم اهمیت تر را آن ها که به دسته بندی ها یا زیر شاخه های آنها پیوند خورده اند، تصور کنید.به طوری که وقتی به سایت شما نگاه می کنیم، مثلا می بینیم که صفحه اصلی بسیار مهم است و صفحه اصلی به پنج صفحه پیوند خورده است، بنابراین این پنج صفحه تقریباً به اندازه صفحه اصلی اهمیت دارند و سپس از آنجا به بعد ارزش پراکنده میشود.و این به نوعی می تواند به ما کمک کند تا دریابیم کدام صفحات به نظر شما مهم هستند.این بدان معنا نیست که ما همیشه آن را دنبال خواهیم کرد. اما این روش خوبی برای ارائه چنین اطلاعاتی است. "نحوه انتخاب بهترین استراتژی محتوا برای گوگلشخصی که سوال را مطرح می کند دلیل خوبی برای پرسیدن آن دارد. بسیاری از ناشران یک صفحه مهم برای بازگرداندن و صفحات کمتر مهم دارند که بیشتر اطلاعاتی هستند که ممکن است ترافیک را به صفحه مهم تر بازگردانند.اما گاهی اوقات همه چیز برعکس می شود و ممکن است گوگل صفحه کمتر مهم را ترجیح دهد.همانطور که جان مولر نشان داد، الگوهای پیوند داخلی یکی از راه هایی است که با آن می توانید به گوگل در مورد اینکه کدام صفحه مهمتر است کمک کنید.و اگر به دست آوردن پیوندهای خارجی به آن صفحات مهم دشوار است، صفحات کم اهمیت می توانند به عنوان آهنربای پیوند عمل کرده و پیوندها را به خود جذب کرده و سپس به صفحات مهم پیوند داده شوند. به این ترتیب پیوندهای داخلی جهت پشتیبانی به طور پیوسته به صفحه مهم اشاره می کنند.بنابراین، تصمیم گیری در مورد ساخت صفحات بزرگ قوی یا تعداد زیادی صفحات کوچکتر با قدرت کمتر حتی بیشتر از هدف گذاری کلمات کلیدی است. گاهی اوقات آن موضوعات "کمتر مهم" از نظر پیوندها محبوب ترین ها هستند.نکته مهم دیگری که جان به آن اشاره می کند این است که چگونه هنگام شروع به کار یک سایت ممکن است تمرکز بر ایجاد صفحات قوی تر که به راحتی ترویج می شوند مفید باشد تا زمانی که سایت پایدار شود و سپس به مرحله بعدی برسد.همانطور که مولر توصیه کرد:اگر شروع به کار می کنید، احتمالاً داشتن صفحات کمتر ایده خوبی است تا بتوانید تا آنجا که ممکن است در آن زمینه قوی باشید. و سپس با گذشت زمان، زمانی که موقعیتتان خوب است، می توانید صفحات را برای موضوعات دقیق تر جدا کنید. "این رویکردی است که در آن برخی از سایت های محتوا ممکن است از یک موضوع شروع کنند و پس از پایداری، می توانند به موضوعات مرتبط متصل شوند. این مانند تمرکز بر تلفن های هوشمند و سپس آمادگی برای تسخیر لوازم جانبی تلفن های هوشمند است، مانند فتح قلمرو و تبدیل شدن به یک امپراتوری.منبعامیر محمد احمدیامیر محمد احمدیSat, 02 Oct 2021 17:40:01 +0330https://virgool.ir/@m_40604188/بهتر-کردن-تجربه-مشتری-با-بازارهای-شخص-ثالث-u9c4yeoiyr2wما برای راحتی و هزینه کمتر خرید آنلاین می کردیم. حال مصرف کنندگان شروع به خرید آنلاین بخاطر تجربه خوبی که از آن بدست می آورند میکنند. همانطور که فروش تجارت های الکترونیک همچنان بالا میرود ، رقابت بین برندها بیشتر شده و سعی میکنند با اضافه کردن تکنولوژی و ویژگی های جدید و سرویس های بهتر مصرف کنندگان را سمت خود بکشانند و سود و از آن مهمتر وفاداری بدست بیاورند.آمارها قانع کننده است!طبق گفته Salesforce ، هشتاد درصد از مشتری ها ، تجربه اشان از خرید به اندازه محصول یا سرویسی که دریافت میکنند اهمیت دارد. طبق گفته فارستر ، شرکت هایی که به تجربه مشتری اهمیت بیشتری میدهند عملکرد خیلی بهتری نسبت به آن هایی که در این زمینه عملکردشان ضعیف است دارند. در واقع مشتریانشان هفت برابر بیشتر به شرکت باز می گردند ، هشت برابر بیشتر محصولات یا خدمات ارائه شده را امتحان می کنند و پانزده برابر بیشتر احتمال دارد بازخورد مثبت خود را در صحبت کردن با دیگران در میان بگذارد.گزارش جهانی وضعیت تجربه مشتری نشان می دهد 68 درصد از متخصصان تجربه مشتری (Customer experience) معتقدند انتظارات مشتریان در حال افزایش است. گارتنر گزارش داده است که بیش از 80 درصد از شرکت ها انتظار دارند تجربه مشتری تمایز اصلی آنها در حال حاضر و در آینده باشد.یک استراتژی نوظهور تجارت الکترونیکی که از تجربه مشتری پشتیبانی می کند توسعه و پیاده سازی بازار شخص ثالث است که در آن فروش کالاها با تامین کنندگان شخص ثالث برآورده میشوند.ظهور بازارهای شخص ثالث برای پشتیبانی از تجربه مشترییکی از مزایای بسیاری از بازارهای فروشنده شخص ثالث این است که آنها فروشندگان را بطور هدفمند با یک مخاطب خاص مرتبط می کنند. در اینجا ما برخی از بزرگترین فرصت ها را برای فروشندگان و برند ها مشاهده می کنیم : استفاده از وب سایت های خود برای پوشش دادن گروهی منحصر به فرد پیرامون موضوعات یا علایق خاص .تجربه مشتری مثبت برای همه مشتریان ما اولویت دارد ، صرف نظر از اینکه در چه صنعتی هستند. ما قطعاً بر فرصت های بازار شخص ثالث برای برند هایی که با آنها کار می کنیم متمرکز هستیم و اینکه چگونه می توان از آنها برای عمیق کردن روابط بین فروشنده ها و مشتریان ارزشمند آنها برای برآوردن انتظارات آنها استفاده کرد.یکی از زمینه هایی که در آن ما پتانسیل زیادی را می بینیم ، توانایی تنظیم تجربیات بسیار منحصر به فرد است.یا محیطهای خرید مداوم یا فروشگاههای پاپ آپ مرتبط با رویدادها یا فصلی. بازارهای شخص ثالث به احتمال زیاد جزء کلیدی هر راه حل تجارت الکترونیکی خواهند شد.-جان پانلا ، معاون گروه Publicis Sapientبسیاری از فروشگاه های معتبر آمریکایی و جهانی در حال حاضر از مزایا و اثربخشی بازارهای شخص ثالث برای تقویت کردن استراتژی های تجارت الکترونیک موجود خود ، مجموعه داده های شخص اول و رضایت مشتری استفاده می کنند.منبعبه گفته توسعه دهنده پلتفرم تجارت الکترونیکی Shopify ، بازارهای شخص ثالث هم اکنون نیمی از حجم فروش جهانی تجارت الکترونیکی 5.86 تریلیون دلاری را به خود اختصاص داده اند و فروش سالانه 100 بازار برتر آن در مجموع در سال 2020 نزدیک به 2 تریلیون دلار است. نشریه تجاری Retail TouchPoints گزارش داد که تعداد بازارهای شخص ثالث در سه ماهه چهارم سال 2020 ، 81٪ نسبت به سال قبل افزایش یافته است ، رقمی که بیش از دو برابر نرخ رشد تجارت الکترونیک بین المللی است.ایجاد خرید مبتنی بر تجربه با بازارهای شخص ثالث به معنای گردآوری طیف گسترده ای از دسته بندی محصولات در یک رویداد تجربه محور است. اگر شما کولر می فروشید ، چرا یک پاپ آپ فصلی برای کمپینگ پاییزی ارائه نمی دهید که توسط فروشندگان شخص ثالث عرضه می شود و یا برای محصولات مکملی که در انبار برند وجود ندارد؟فیش برین (Fish brain) ، یک برنامه ماهیگیری بسیار محبوب با بیش از 9 میلیون کاربر ، یک لایه بازار شخص ثالث را به پیشنهاد خود اضافه کرده است که با استفاده از آن فروشندگان تجهیزات ماهیگیری ، لوازم جانبی و لباس های مخصوص ، قادر به ارتباط مستقیم با یک مخاطب فوق العاده هدفمند با قصد خرید بالا هستند. یک گروه از مصرف کنندگان بدنبال یک نوع محصول خاص اکنون می تواند هر چیزی را که برای اشتیاق/سرگرمی خود نیاز دارند در یک مکان پیدا کند و همه آن ها در درون برنامه یک شرکت معتبر و دوست داشتنی قرار گرفته است ، با بارها بازخورد قابل دسترس از مصرف کنندگان دیگر. برای اکثر این برند ها ، این اولین ارتباط مستقیم آنها با مشتریان هدفمند بود.مزایای مالی برای فروشندگان آشکار است: سبدهای خرید بزرگتر منجر به افزایش فروش می شود. درواقع ، سود بیشتر ، بیشتر روانشناختی است و ریشه در رفتار مصرف کننده دارد مثلا با ارائه خدمات خوب و مهم به مشتریان خود ، شرکت ها قادر به ایجاد وفاداری عمیق تر به برند در بین آنها هستند. چرا؟ از آنجا که محتمل ترین پاسخ مصرف کننده به این رویکرد تجربی این است: "من احساس می کنم این فروشنده من و نیازها و خواسته های من را درک می کند و با یک فروشگاه چند منظوره در وقت (و پول من ، شاید) صرفه جویی می کند."تحقیقات ثابت کرده است که با گذشت زمان ، وفاداری و ارتباط قوی با برند منجر به درآمد بیشتری به ازای هر مشتری می شود. استراتژی های بازار شخص ثالث بسیار فراتر از برنامه های ساده مثل افزایش محدوده محصولات یا پیاده سازی راهروهای بی پایان هستند.در عوض ، این یک روش جامع تر و بیشتر مشتری محور است که در اصل گفتگو نهفته است و مجموعه ای از محصولات را به صورت هوشمند در زندگی و تجربیات فصلی که اهمیت دارد طبقه بندی می کند و در نهایت خدمات واقعی را به مشتریان با ارزش واقعی ارائه می دهد. این امر چشم مصرف کننده را بر روی چیزهای دیگری که ممکن است به آنها نیاز داشته باشند یا می خواهند اما قبلاً در نظر نگرفته بودند باز می کند.ایجاد و حفظ یک تجربه آنلاین مشتری نه فقط خوب ، عالی ، با افزایش فروش تجارت الکترونیکی در حال افزایش است.بازارهای شخص ثالث نقش مهمی در این اکوسیستم ایفا می کنند ، به ویژه اینکه خرده فروشان را قادر می سازند تا تجربه آنلاین مشتری را به روشهای متعدد و معنی دار افزایش دهند ، به همراه وفاداری عمیق تر و ارائه ارزش واقعی برای مصرف کنندگانی که دائما در جستجوی بهتر شدن زندگی و تجربیات بهتر هستند.منبعامیر محمد احمدیامیر محمد احمدیSat, 02 Oct 2021 13:42:46 +0330