https://virgool.ir/feed/@m_27506102استودیو خلاقیت مارتیا ایده پرداز، طراح و تولید کننده هدایای تبلیغاتی بر اساس برند است.ما معتقدیم هدیه رسانه شماست.fa2026-11-11 04:05:02https://files.virgool.ir/upload/users/1172802/avatar/VoMChY.jpeghttps://virgool.ir/@m_27506102https://virgool.ir/@m_27506102/ای-هدیه-ای-افسونگر-جذاب-چه-کارهایی-که-از-تو-برنمی-آید-hqabnwdnlzul البته نیاز است که موضوع را کمی دقیق‌تر کنم! این هدیه ای که مورد خطاب قرار گرفته، یک هدیه‌ی خلاقانه، با هویت، فکر شده و حائز حس و حال و قصه است و نه هر هدیه ای!بعید میدانم هنوز افراد زیادی باشند که وقتی یک بسته هدیه را باز می‌کنند، و داخلش، سر‌رسید، فلش مموری، خودکار، کیف و یا هر هدیه‌ی عمومی و یلخی دیگری را می‌بینند، روی‌شان تأثیر شگرفی بگذارد و در دل بگویند:به‌ به! فلانی که این هدیه را برای من تدارک دیده، چه خوب من را می‌شناسد! چقدر به من فکر کرده و برایش مهم و عزیز بوده ام!بله! در همین لحظه و در همین نوشته کوتاه مرگ هدایای بی‌خاصیت را اعلام می‌کنم.شخص شما و یا سازمانتان باید قید این قسم از هدایا را بزنید، و بهتر است بدانید که هدیه رسانه قدرتمند و اختصاصی شماست! و این رسانه، همان‌طور که میتواند پیامی شیرین بسازد و دل مخاطبتان را مشتاق کند، به شدت قادر است، شما را از نظرش بیندازد، و باعث شود که کنترل را بردارد و بزند به کانال دیگری که رقیب شما آنجا منتظر اوست.بله! به همین سادگی می‌توانید مخاطب‌تان را از دست بدهید، اگر هدیه ای که در نظر می‌گیرید، آنی نباشد که باید!مفهوم هدیه_رسانه برای نخستین بار در سال 1393 از سوی متخصصین استودیو خلاقیت مارتیا در حوزه هدایای تبلیغاتی و سازمانی مطرح شد. شما به عنوان یک شخصیت حقیقی و یا حقوقی به طریقی این مفهوم را دریافته‌اید. هدیه یک ابزار رسانه‌ای است که به ما می‌گوید:هدیه دهنده کیست؟چه ویژگی‌ها و نگرشی دارد؟چقدر نو‌اندیش است؟از هدیه ای که دریافت می‌کنید به خوبی در‌می‌یابید که هدیه دهنده چه اندازه از شما شناخت دارد. چقدر در مورد انتخاب هدیه درنگ و توجه به خرج داده و در نهایت به خوبی متوجه خواهید شد که چقدر برای او اهمیت داشته‌اید!این موضوعات همگی، فارغ از ارزش مادی هدیه دریافت خواهند شد. در این هماورد، برگ برنده همیشه در دستان "خلاقیت" بوده و هست. آن چه که استودیو خلاقیت مارتیا بر اساس آن شکل گرفته است.تقدیم هدیه تبلیغاتی تنها رفع تکلیف و تکرار ناکارآمد یک روند نیست.هدیه ابزار رسانه‌ای شماست.به سادگی از دستش ندهید!استودیو خلاقیت مارتیااستودیو خلاقیت مارتیاSat, 16 Oct 2021 15:54:08 +0330https://virgool.ir/@m_27506102/هدیه-بر-اساس-برند-bbg-brand-based-gifts-fbvzbw6lejp2BBG یا Brand Based Gifts ابتکاری است از استودیو خلاقیت مارتیا که  طی چند سال گذشته آن را  تحت عنوان «هدیه-رسانه»به وجود آورده و به شکل عملیاتی برای تعداد زیادی از شرکت ها، سازمان ها و افراد، اجرا نموده است. اتفاقی که در روند ارتباط میان افراد و شرکت ها بسیار حیاتی و اثر گذار است؛ و حالا با توجه به مسیر طی شده، برای تعیین مرز میان این جریان با آنچه که تا پیش از آن به عنوان هدیه کاستومایز شده بین شرکت های هدایای تبلیغاتی رایج بوده، تبیین و شرح دقیق تر «هدیه رسانه» یا BBG ضروری می نماید:هدیه ای که فقط لوگوی برند روی آن حک شده، «هدیه بر اساس برند» نیست!اگر سر و کارتان با جهان هدایای تبلیغاتی بوده باشد حتماً با این عبارت «هدیه برندِد» یا «هدیه کاستومایز شده»، زیاد مواجه شده اید. معمولاً لیستی از هدایای تکراری پیش روی شرکت هاست که بعد از انتخاب، می توانند لوگو و نشان برند خود را به صورت حک یا پلاک، روی آن داشته باشند. از خودکار و تقویم گرفته تا جعبه چای و پاوربانک و …..هدیه و هویت برندهدیه دادن عمل جذابی است. تقدیم یک هدیه حتی کوچک، حالات خوشایند بسیاری را برای هدیه دهنده و هدیه گیرنده ایجاد می کند. اما در ارتباطات کاری، انتخاب و طراحی هدیه، بسیار مهم و تعیین کننده است. هدیه یک جسم نیست که از مبدأ به مقصد ارسال شود و خیال هدیه دهنده راحت باشد که هدیه ای تهیه کرده و فرستاده و انتظار هم داشته باشد اثرمثبت و ماندگاری روی ذهن مخاطبش به جا بگذارد. هدیه یک رسانه ی بسیار جدی و قدرتمند است . در کنار فاکتورهایی چون: نوع ارتباط کاری، مناسبت هدیه، سطح روابط، میزان اهمیت هدیه گیرنده و … آن چه که بیش از همه تعیین کننده است، هویت برند شماست وقتی که در جایگاه هدیه دهنده قرار گرفته اید. هویت برند شما باید با قدرتی ملموس و قابل درک، روی تمام این فاکتورها اثر بگذارد و رد پای شما-نه فقط با حک لوگو یا نام تجاری، بلکه- در جای جای هدیه، احساس شود.هدیه ارسالی از سوی شرکت شما با توجه به ویژگی های خودتان و گروه هدف تان چه باید باشد؟به طور مثال اگر مناسبت نوروز مد نظر است باید این پرسش طرح شود که واکنش «شرکت من» یا «برند من» در نوروز امسال به موضوع «بهار» چیست و این واکنش را چگونه و با چه طراحی و تمهیدی نسبت به هر گروه از مخاطبینی که قرار است از سوی ما برایشان هدیه ای ارسال شود، نشان خواهم داد. به بیان ساده تر: چه هدیه ای می تواند هویت و نگاه شرکت شما را به مخاطبتان انتقال دهد و در عین حال، احساس خوشایندی را هم به وجود آورد؟ احساس خوشایند ماندگار!اما روش عملکرد اغلب شرکت هایی که تازه یک قدم جلو هستند و کمی به هدیه «فکر» می کنند این است:«هدیه ای بدهیم که حال و هوای بهاری داشته باشد!»همین؟ خوب چنین هدیه ای را که نزدیک عید نوروز می شود از  هر فروشگاه مرتبطی تهیه کرد! پس هویت شما کجاست؟اگر منظورتان صرفاً حک لوگو ست باید بگوییم چنین هدیه ای برای بخش مهمی از مشتریان و مخاطبان شما دیگر اثری ندارد! اگر چه هنوز برای بخشی از گروه هدف شما می تواند کافی و مؤثر باشد.طراحی هدیه بر اساس برند: BBGدر این روش، محوریت طراحی هدیه، وجوه مختلفی از برند شماست که در مناسبتی خاص یا برای گروه هدفی معین، قرار است پررنگ شود و انتقال پیدا کند. مواردی نظیر ارزش ها و وعده های برند، مزیت رقابتی، مسؤولیت اجتماعی، شخصیت برند و ….به این ترتیب، شما دیگر از هدیه ای آماده که پیش تر طراحی و ساخته شده است به عنوان هدیه اختصاصی خود استفاده نمی کنید، بلکه هدیه محصولی است که کاملا بر مبنای برند شما طراحی و تولید شده است و مشابهی ندارد. کاملا منحصربفرد و گویای اهداف شماست.از آنجایی که این اتفاق، همچنان تازه است و از سوی بسیار از شرکت ها هنوز تجربه نشده، بهترین راهکار برای انتقال مفهوم، تشریح پروژه هایی است که در استودیو خلاقیت مارتیا برای تعدادی از شرکت ها انجام گرفته است.در بخش مربوط به BBG ‌در وبسایت مارتیا می توانید نمونه هایی از پروژه های کار شده را ببینید و بخوانید.نویسنده: نسیم تیمورپوراستودیو خلاقیت مارتیااستودیو خلاقیت مارتیاSun, 19 Sep 2021 15:28:07 +0430https://virgool.ir/@m_27506102/قدرت-شگفت-انگیز-هدایای-تبلیغاتی-mdd2oju2wqesراهنمایی برای کسب کارهای کوچکوقتی پدربزرگ من در حال نقل مکان از خانه اش بود، من به همراه دختر خاله ام برای جمع آوری وسایل خانه دست به کار شدیم. وقتی مشغول کار بودیم، من ناگهان چشم ام به چیزی افتاد؛ یک نامه باز کن! گرچه از نظر طراحی نامه بازکن مورد علاقه ی من نبود. یک دسته ی رنگ شده داشت و روی پایه ای شبیه زهدان قرار گرفته بود روی آن نام داروویی با ظرافت درج شده بود؛ Hormonin.این نامه بازکن در واقع یک هدیه ی تبلیغاتی بوداز سوی یک شرکت داروسازی برای پدربزرگم که یک پزشک بود.معلوم نیست این هدیه چقدر باب میل پدربزرگ من بوده است اما گمان می کنم او، فارغ از نوع طراحی آن، روی کاربردش تمرکز کرده و نامه بازکن را روی میزش قرار داده.؛ روی میزش! یعنی دقیقا همانجایی که تیم مارکتینگ کمپانی داروسازی رویش حساب کرده بود.به گفته ی برخی، هدایای تبلیغاتی قدیمی ترین لاین تبلیغات هستند.” امروزه شرکت های امریکایی سالانه 20 بیلیون دلار برای فرستادن اشیاء با لوگوی اختصاصی هزینه می کنند. “این ادعای Jerry Mclaughlin، مدیرعامل Branders است؛ بزرگترین فروشنده ی آنلاین هدایای تبلیغاتی. و همین دلیل خوبی برای اثبات موثر بودن هدایای تبلیغاتی ست.آقای Mclaughlin نتیجه بخش بودن هدایای تبلیغاتی را به یک عبارت فرهنگی دیرینه مربوط می داند؛ تقابل!اگر شما چیزی به کسی بدهید، شخص گیرنده هم تمایل دارد در جواب چیزی به شما بدهد. او عقیده دارد در هر زبان و هر فرهنگی کلمات و عباراتی منفی برای آنان که می گیرند و پس نمی دهند وجود دارد. به طور طبیعی ما، آدم ها، وقتی چیزی را به صورت رایگان و به شکل هدیه دریافت می کنیم، از اینکه پاسخی به آن بدهیم خوشنود می شویم.دکتر Cialdini از مشاهداتش در فرودگاه گفته است:* وقتی اعضای فرقه ی  Hare Krishna با شاخه گل های کاغذی به استقبال افراد در فرودگاه می رفتند، احتمال اینکه آن ها(در نهایت) به این فرقه کمک مالی کنند بیشتر می شد.جامعه شناسان معتقدند، حتی در یک جامعه هم این اتفاق نمی افتد که کودکان با فرهنگ به اصطلاح “بده بستان” پرورش نیافته باشند. بازاریاب ها هم به خوبی از این مسئله استفاده می کنند.یک گروه از کهنه  سربازان امریکایی برای جلب مشارکت نقدی برای انجام فعالیت هایشان ،به شکل رندوم، نامه ای برای افرادی ارسال می کردند. این گروه با این روش توانست 18 درصد پاسخ دریافت کند. اما این گروه وقتی همین نامه ها را با لیبل اسم و آدرس شخص گیرنده برایشان ارسال کرد، نرخ مشارکت به 35 درصد افزایش یافت. و این 35 درصد دو برابرهزینه ی لیبل ها را بازگرداند. این یک قانون شگفت انگیز است! ایده های کوچک و کم هزینه گاهی غوغا به پا می کنند!حالا، شرکت ها چطور هدیه ی تبلیغاتی مناسب پیدا کنند؟4 نکته در این انتخاب حائز اهمیت است:1.چیزی هدیه بدهید که احتمال می دهید اعضای گروه هدف شما در محیطی که قرار است در آن در مورد همکاری با شما تصمیم بگیرند از آن استفاده می کنند. مثلا برای یک مدیرعامل هدیه ای بفرستید که در دفتر کارش قرار بگیرد.البته وسایل مربوط به گلف از این قائده مستثنی هستند چون بسیاری از تصمیمات تجاری، در زمین گلف گرفته می شوند. (البته نه در کشور ما)2.دقت داشته باشید، هدیه ای که ارسال می کنید به طور صریح حاوی پیام شما و البته مزیت های محصول یا خدمت شما باشد.3.هدایا را شخصی سازی کنید! برای بیشترافراد جذاب است که از وسایلی استفاده کنند که نام خوشان یا لوگوی شرکت شان را به همراه دارد (البته ما در استودیو خلاقیت مارتیا، به روش های خلاقانه تری از شخصی سازی باور داریم)4.از هدیه دادن مسایل مصرفی خودداری کنید؛ وسایلی که بعد از مدتی کوتاه باید دور انداخته شوند! عمر هدیه هرچه طولانی تر باشد، به نفع شماست.در نهایت،آیا آن نامه باز کن باعث شد پدربزرگ من در نسخه ها برای بیمارانش Hormonin تجویز کند یا نه، نمی دانم؛اما او چهل سال این هدیه را نگه داشت و حالا من از آن را روی میز کارم نگهداری می کنم.منبع: The New York Timesمترجم: مهرگان زارعیاستودیو خلاقیت مارتیااستودیو خلاقیت مارتیاWed, 15 Sep 2021 17:55:53 +0430