https://virgool.ir/feed/@m-oneتوسعه کسب و کارfa2026-11-11 03:22:07https://files.virgool.ir/upload/users/127750/avatar/B17sAI.pnghttps://virgool.ir/@m-onehttps://virgool.ir/@m-one/دوره-آنلاین-بازاریابی-محتوا-hajcbscmzcclhttps://evnd.co/R4JEaدوره آنلاین بازاریابی محتوابازاریابی محتوا (Content Marketing) یکی از زیرمجموعه‌های مهم دیجیتال مارکتینگ محسوب می‌شود.با وجود جوان بودن اصطلاح بازاریابی محتوا، استفاده از محتوا برای بازاریابی اتفاق تازه‌ای نیست و مصداق‌های آن را می‌توان حتی در دوران اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ و پیش از آن نیز جستجو کرد.اما با توسعه تکنولوژی دیجیتال و افزایش دسترسی به دستاوردهای فناوری اطلاعات، بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار قدرتمند و یک رشته‌ی تخصصی مطرح شد و توانست جایگاه ویژه‌ای را در میان فعالان حوزه‌ی دیجیتال به خود اختصاص دهد.تعریف بازاریابی محتوا – جو پولیتزیجو پولیتزی طی چند سال اخیر در کتاب‌ها و سخنرانی‌های خود، همواره تعریف یکسانی را از بازاریابی محتوا (یا به قولی: بازاریابی محتوایی) ارائه کرده استبازاریابی محتوا فرایندی در کسب و کار است که به تولید محتوای گیرا و مجاب‌کننده و توزیع آنبرای جلب توجه، جذب و درگیرکردن یک گروه مشخص هدف از مخاطبان،با هدف برانگیختن اقدام‌های سودآور در مشتریان می‌پردازد.تعریف بازاریابی محتوا – دمین رایان (Damian Ryan)دَمیَن رایان هم در کتاب Understanding Digital Marketing خود که با همکاری گروهی از مولفان صاحب‌نظر در این حوزه تنظیم شده، توضیحات زیر را در زمینه‌ی بازاریابی محتوایی ارائه می‌دهد:بازاریابی محتوا با ارضاء سریع و لحظه‌ای نیاز به اطلاعات در مشتریان بالقوه، برای آن‌ها ارزش می‌آفریند.بازاریابی محتوا، مشتریان بالقوه را بدون فشار برای خرید، [با محصول] جذب و درگیر (Engage) می‌کند.درس استراتژی محتوا و روش های بازاریابی محتوا برای چه کسانی مفید است؟ما در زمان تدوین طرح اولیه‌ی این درس، سه گروه مخاطب را (به ترتیب اولویت) در نظر گرفته‌ایم:· گروه اول: کسانی که قرار است در محیط کسب و کار خود، در موقعیت یک استراتژیست محتوا فعالیت کرده و یا روش های بازاریابی محتوا را به صورت جدی مورد استفاده قرار دهند.· گروه دوم: مدیران و سرپرستانی که شاید حوزه‌ی کاری آنها فراتر از بحث بازاریابی و تبلیغات و سایر بحثهای مرتبط با استراتژی محتوا باشد، اما ترجیح می‌دهند زبان مشترکی با فعالان حوزه محتوا در سازمان خود (یا شرکتهای پیمانکار) داشته باشند و مطمئن شوند که برنامه ها و استراتژی‌هایی که برای تولید محتوا و ارائه محتوا تدوین و اجرا می‌شود، با خواسته های آنها هم‌راستا است.· گروه سوم: کسانی که شاید هرگز به صورت مستقیم و عملیاتی با بحث بازاریابی محتوا یا استراتژی محتوا و یا فلسفه محتوا درگیر نشوند، اما می‌خواهند از طریق آشنایی کلی با این حوزه ، درک بهتری از دنیای اطراف خود، اقتصادهای جدید در حال شکل‌گیری و روندهای آتی حوزه آموزش، اطلاع رسانی و تبلیغات، پیدا کنند.M-ONE AgencyM-ONE AgencyMon, 10 Feb 2020 17:09:52 +0330https://virgool.ir/@m-one/playing-the-long-game-jhgb8sjbvzcoContent marketing is definitely a long game. Instead of monthly KPIs and short-term campaigns that come and go with the business priorities of the day, success in content marketing is often measured in months or even years.Even so, many marketers might balk at implementing a strategy designed to produce results more than a decade later — long after the current team, even the current leadership, have moved on.Not so Ben Rome, marketing manager at the American Industrial Hygiene Association (AIHA), a nonprofit organization. “Our membership is facing a retirement cliff,” he explains. “We are going to lose a quarter or more of our members within the next few years to retirement, and student memberships are starting to fall.”With fewer people coming into the workforce to replace those entering retirement, it became obvious that the AIHA needed to nurture and inspire the next generation of industrial hygiene workers. “There are people who don’t know what industrial hygiene is, even though they may be doing industrial hygiene. They’re calling themselves something else; they’re self-identifying in a different way,” he says.Rome is the creative force behind the multi-award winning #IHHeroes campaign, a series of animations, comics, and related content designed to spread awareness of what industrial hygiene is really about to nurture the next generation of potential AIHA members.M-ONE AgencyM-ONE AgencyMon, 27 Jan 2020 15:11:25 +0330