https://virgool.ir/feed/@kia56fa2026-11-12 03:48:23https://virgool.ir/images/default-avatar.jpghttps://virgool.ir/@kia56https://virgool.ir/@kia56/تبلیغات-در-تلویزیون-uemo6jveuwqc تبلیغات چیست؟ تبلیغات مؤثر ابزاری برای کسب شهرت و اعتبار است و به مدیران کمک می کند تا سریع تر به اهداف خود برسند و یک پل ارتباطی بین خود و مشتری ایجاد نمایند. نقطه آغاز در آفرینش تبلیغات مؤثر در فعالیت‌های صنعتی و تجاری، تعیین اهداف است زیرا این هدف‌ها هستند که مسیر فعالیت‌ها را مشخص می‌کنند.اهداف تبلیغات الف) تبلیغات اطلاع دهنده : · آگاه کردن بازار از کالای جدید پیشنهاد استفاده های جدید یک کالا مطلع کردن بازار از تغییر قیمت ها · تشریح عملکرد کالا توصیف خدمات موجود تصحیح برداشت های غلط · کاهش نگرانی های مصرف کنندگان ایجاد تصویر شرکت در ذهن مصرف کننده ب) تبلیغات متقاعد کننده : · ایجاد تفوق یک مارک خاص ترغیب برای خرید از مارک خودتان · تغییر نگرش مشتریان نسبت به خصوصیات کالا متقاعد کردن مشتری برای خرید تکنیک های اجرایی تبلیغ در تلویزیون: برای بهتر شناختن تبلیغات به انواع مشخصی پرداخته می شود که این شیوه ها و یا تکنیک ها زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که گروه تبلیغاتی پس از بررسی تصمیم می گیرد که از چه جاذبه ای در آگهی های تبلیغات تجاری استفاده کند تا بیشتر موثر واقع گردد.1. موزیکال : در این سبک یک یا چند نفر و یا چند شخصیت کارتونی نشان داده می شود که مشغول خواندن آوازی در باره یک کالا هستند . در بسیاری از آگهی های امروزی در ایران از همین سبک استفاده می شود.دلیل اصلی استفاده از این شیوه ، بخاطر سپردن و یاد آوری اشعار و ترانه های ساده است که به راحتی در اذهان حک می شود و احتمال دارد که مخاطبان نیز بطور سرگرمی آنان را زمزمه کنند که این امر همیشه آنان را بیاد محصول مورد نظر می اندازد.2. مستندات علمی : در این شیوه مدارک مستند یا تحقیقاتی ارائه می شود که نشان می دهد مارکهای کالای موضوع آگهی نسبت به یک مارک یا چند مارک تجاری دیگر بهتر است ، یا بیشتر مورد پسند واقع شده است. در تبلیغی که از مستندات علمی در ایران مشاهده می شود ، مزایای شامپوی صحت از زبان متخصصی در زمینه کارهای آزمایشگاهی بیان می شود.3. شایستگی فنی : در این شیوه توانایی فنی شرکت در تولید کالا ارائه می شود . مانند شرکت راک تولید کننده محصولات گوشتی در اصفهان . در تبلیغات استفاده از تکنیک شایستگی فنی اغلب در موارد لوازم برقی بکار گرفته می شود مثلا ً تبلیغ در زمینه جارو برقی ناسیونال .4. نمای نزدیک : این تکنیک می تواند مورد استفاده شرکتها ، رستورانهای تولید کننده انواع غذاهای پخته و نیز پیتزا فروشی ها برای نشان دادن غذا از نزدیک جهت ایجاد اشتها در بیننده بکار گرفته شود. در این شیوه صدا اغلب بر روی تصویر استفاده می شود و نقش ثانویه را ایفا می کند .5. رتوسکوپ : در این شیوه سکانس های انیمیشن و واقعی به شکل جداگانه تهیه شده و سپس درهم ترکیب می شوند. مثلا تبلیغ شامپو ایوان که از تکنیک رتوسکوپ استفاده کرده است ؛ در این تبلیغ کودک در حمام در حال شستشو است که در کنار آن شامپو بچه ایوان قرار دارد و بر روی شانه های این کودک در حال بازی و آواز خوانی است.6. مقایسه : مقایسه کالا های شرکت خود با رقبا یکی از شیوه های اجرایی ارائه پیام است . در واقع با مقایسه کالا با کالای دیگر سوالاتی در ذهن بیننده خلق شده و خود جواب ها را دریافت می کنند . معمولا مقایسه با محصول راهبر بازار انجام میگیرد اما از نام بردن مستقیم آن محصول منع شده است .7. حل مشکل : به نظر می رسد که از آغاز شروع کار تلویزیون این شیوه مورد استفاده قرار داشته است . در تبلیغ جنبه مشکل گشا بودن آن به نمایش گذاشته می شود. مثلا ً تبلیغ مربوط به گاز پاک کن معجزه می باشد . در این تبلیغ در نمای اول ، خانمی را می بینیم که در حال پاک کردن چربی از روی اجاق گاز می باشد که البته چربی با سختی پاک می شود . در سکانس بعدی همان خانم باز هم مشغول پاک کردن اجاق گاز است که با سادگی تمام آنرا پاک می کند و این در حالیست که ما شاهد سفید کننده معجزه در کنار آن خانم هستیم..8. سبک زندگی : در این شیوه مناسب یک کالا یا سبک زندگی یک الگوی زندگی فردی است که در فعالیتها ، دلبستگی ها و افکار شخصی بیان می شود.سبک زندگی شامل الگوی کامل عمل و عکس العمل فرد درجهان است.مثلاً شرکت مهرام از تکنیک سبک زندگی استفاده کرده است ؛چهار جوان را سواربرماشین جیپ مشاهده می شود که درحال رفتن به یک پیک نیک هستند و...9. برشی از زندگی روزمره : روش برش از زندگی روزمره یک شیوه دراماتیک قدیمی است که در آن بازیگران، داستانی را به نمایش می گذارند و استفاده کننده مارک کالای تبلیغی ، قهرمان داستان است . بیشتر تبلیغاتی که با این تکنیک ارائه می شود در ابتدا با یک مشکل شروع می شود که در نهایت مارک کالای شرکت تبلیغی به عنوان راه حل پدیدار می شود.10. انیمیشن : نقاشی متحرک یکی از شیوه های ارایه پیام است که در تبلیغات ایرانی فراوان به چشم می خورد . متداولترین شکل نقاشی متحرک ، ارائه آن در قالب کارتون است . کارتون در میان بچه ها مطبوع و خوشایند به نظر می رسد اما در بین همه سنین شهرت یافته است . کارتون می تواند فضای دوستانه ، گرم و صمیمی هم برای کالا و هم برای ارائه پیام فراهم آورد. مثلا ً لاستیک البرز که بچه غول سبز رنگ کارتونی را نمایش می دهد .11. مصاحبه با مشتری : در تکنیک مصاحبه با مشتری ، مصاحبه با افراد غیر حرفه ای مثل غیر بازیگر انجام می گیرد. بطور مثال یک مصاحبه گر یا صدایی بر روی تصویر از یک خانم خانه دار سوالهای مربوط به محصولی می پرسد . مانند تبلیغات محصولات تاژ که با یک خانم ترتیب یک مصاحبه را می دهد . تهیه و تنظیم:سید سامیار تیموریانکلاس 3/10 تجربیدبیرستان کمال kia56kia56Wed, 04 Apr 2018 04:47:31 +0430