https://virgool.ir/feed/@hossein_sadeghifa2026-11-11 21:34:32https://files.virgool.ir/upload/users/19121/avatar/bNfawt.pnghttps://virgool.ir/@hossein_sadeghihttps://virgool.ir/@hossein_sadeghi/هسته-اصلی-جذبثروت-در-پلتفرم-ها-hegpnxmtncbmمی توان به زبان ساده بیان کرد که پلتفرم در حقیقت شبیه یک #پل است که بخش هایی را به یکدیگر متصل می کند. این بستر می تواند توسط بخشی ایجاد شده و توسط بخش های دیگر مورد استفاده قرار گیرد. به زبان ساده کسب و کارهای پلتفرمی بازاری را به وجود می آورند که یک سمت آن تولیدکننده و سمت دیگر آن مصرف کننده قرار دارد. حال اگر این نوع از کسب و کارها بر روی شبکه اینترنت ایجاد شوند به دلیل network effect یا اثر شبکه می توانند به سرعت بزرگ شوند و رشد یابند. در ادامه دو معیار را که نقش بسیار مهمی در ادامه حیات پلتفرم ها و رشد آن ها ایفا می کنند؛ مورد مطالعه قرار می دهیم. معیار اول core value یا همان ارزش اصلی است؛ که کسب و کارهای پلتفرمی ایجاد کرده تا دردی از مخاطبان خود را دوا کنند. core value همان عواملی است که می توانند به مخاطب انگیزه دهد تا از پلتفرم شما استفاده کند. تمام کسب و کارهای پلتفرمی بزرگ دنیا مانند گوگل که امروزه نقش اساسی در زندگی افراد پیاده کرده اند؛ از توجه کردن به ارزش هایی که می توانند برای مخاطبشان خلق کند برای خود زمان می خرند و طول عمر خود را بالا می برند و ثروت می آفرینند. همچنین با این کار می توانند از رقبا پیشی گرفته و در بازار یکه تازی کنند. برای مثال یکی از مهم ترین core value هایی که گوگل ایجاد می کند fast is better than slow است؛ یعنی سریع بودن بهتر از آهسته بودن. این یک جمله ساده است ولی اگر تیزبینانه به آن بنگریم میتوانیم این موضوع را دریابیم که مهم ترین دلیلی که گوگل را در زمان حاضر به یکی از بهترین پلتفرم ها تبدیل کرده همین جمله و عمل کردن به آن است. سرعت گوگل که یکی از ارزش های اصلی آن به شمار می رود باعث شده تا افراد انگیزه لازم را برای استفاده از آن داشته باشند زیرا این ارزش را در اختیار مخاطبان خود قرار می دهد تا بتوانند در زمان خود صرفه جویی کنند. پس تا اینجا فهمیدیم که ما به خاطر ارزش هایی که پلتفرم ها برای ما پدید می آورند از آن ها استفاده می کنیم و به نوعی مانع نابودی آن ها می شویم. در ادامه به یکی دیگر از مهم ترین اتفاقاتی که در یک پلتفرم صورت می گیرد می پردازیم و آن چیزی نیست جز interaction . بیان کردیم که پلتفرم ها تعاملاتی را بین دو یا چند گروه از افراد یا مشاغل ایجاد می کنند؛ این تعاملات می تواند یکی از سه نوع creation یا curation و یا consumption باشد. creation یا خلق کردن اشاره دارد به آن محصول یا خدمتی که در پلتفرم توسط یک بخش از پلتفرم تولید می شود که می تواند از جنس تولید یک پست برای یک شبکه اجتماعی و یا خلق هر چیزی است که دیگران بتوانند از آن بهره مند شوند. زمانی تولید اتفاق می افتد که مصرف کننده ای وجود داشته باشد. پس در طرف دیگر پلتفرم consumer ها قرار دارند که از تولیدات استفاده میکنند و consumption دارند. عامل مهم دیگری که به نوعی از این دو عامل می تواند مهم تر باشد و باید توسط به وجود آورندگان و صاحبان پلتفرم ها مد نظر قرار گیرد و ایجاد شود curation می باشد. curation مکانیزم ها یا الگوریتم ها و filter هایی هستند که توسط پلتفرم ها به کار گرفته می شود تا تولید کنندگان و مصرف کنندگان را با کیفیت بالاتر به هم وصل، یا با هم match کند. به نوعی باعث می شود تا مصرف کنندگان راحت تر بتوانند تولیدات را پیدا کرده و نیازشان را برطرف نمایند. دقت در اعمال منسب این مکانیزم ها می تواند ادامه حیات پلتفرم ها را از طریق #افزایش_رضایت تولیدکننده و مصرف کننده به همراه داشته باشد. برای روشن شدن موضوع به فیسبوک اشاره می کنیم. در فیسبوک creation همان تولید پست توسط مخاطبان و consumption همان خواندن پست ها توسط مخاطب و curation همان لایک کردن و یا ریپورت کردن پست هاست که فیسبوک قرار داده تا مخاطبان انگیزه لازم را برای حضور در این پلتفرم داشته باشند. نکته جالبی این است که در فسبوک هر نفر هم می تواند تولید کننده باشد و هم مصرف کننده.پاورقی : درعلم اقتصاد و کسب و کار، اثر شبکه‌ای (network effect)تأثیری ست که یک استفاده کننده از یک کالا یا خدمات، بر ارزش آن دارد. وقتی اثر شبکه‌ای وجود داشته باشد، ارزش یک محصول یا خدمت به تعداد استفاده کنندگان آن بستگی دارد. نمونهٔ کلاسیک آن تلفن است. هرچه مردم بیشتری از آن استفاده کنند، تلفن برای هر صاحب آن ارزشمندتر می‌شود. @ehsan.azizi @yasemijavad2012hossein_sadeghihossein_sadeghiFri, 14 Dec 2018 22:21:35 +0330