https://virgool.ir/feed/@ehsanhasaniیادداشت های روزانه یک کپی رایتر http://ehsanhasani.mefa2026-11-12 17:52:18https://files.virgool.ir/upload/users/32046/avatar/YcXJ3H.pnghttps://virgool.ir/@ehsanhasanihttps://virgool.ir/@ehsanhasani/در-خود-نمیریم-باید-خودمان-را-بالا-بکشیم-dun3uj5gqsnlسردرگمیناامیدیترستنهاییو هزار و یک دغدغه ی دیگر که در دهه بیست سالگی با آن کلنجار می رویم.یک دوره ی درهم و برهم و دیوانه وار.دوره ای که ناامیدی در آن موج می زند.سال هاست که دغدغه رشد و توسعه فردی دارم و در این مسیر بارها در متعهد ماندن به تصمیم هایم شکست خوردم.بارها سرم به سنگ خورده تا متوجه شدم مسیرم اشتباه است اما هرگز از بی پروا به پیش تاختن دست نکشیدم.هنوزم جوانم و در مسیر پخته شدن ولی کمی ناامید، هم از شرایط هم از آدما.از فقر ، بیکاری ، وضعیت بد اقتصادی ، ساختار مریض جامعه و صدها مشکل دیگر.از آدما هم که حرف ها برای گفتن دارم.دوستان همسالم را میبینم که هر روز نسبت به زندگی کردن بی تفاوت تر می شوند ودیگر جرئت صحبت کردن از آرزوهایشان را ندارند.دوستانی که در گذشته با شنیدن از رویاهایشان به وجد می آمدم اما الان مبهوتم از بی تفاوتی های آن ها.بگذریم ، نمی خواهم ناله کنم.میخواهم از کاری که می توانیم با هم انجام بدهیم بنویسم.دهه بیست سالگی دوره ای تعیین کننده برای زندگی ماست . دهه ای که در آن زندگی مان را کوک می کنیم.می خواهم بیشتر از کوک کردن زندگی خودم در این سن و سال بگویم.از مسیر رشد و توسعه فردی ، از برنامه ریزی های آینده و تصمیم هایم.درسته که تا گردن در باتلاق گیر کرده ایم ، اما تسلیم شدن و دست وپا نزدن اشتباه است.میخواهم دست و پا بزنم و نجات پیدا کنم.در آخربا وجود این تاریکی هنوز هم دیدن روشنایی برایم امکان پذیر است.چون من به همسال هایم اعتماد دارم . به توانایی هایشان.به آینده ای که می توانیم بسازیم.به قول شاهین کلانتریما آیندگانیم http://ehsanhasani.me/%d8%af%d8%b1-%d8%ae%d9%88%d8%af-%d9%86%d9%85%db%8c%d8%b1%db%8c%d9%85/ احسان حسنیاحسان حسنیTue, 24 Dec 2019 22:47:46 +0330https://virgool.ir/@ehsanhasani/از-دنیای-بیهوده-دیگران-تا-دنیای-باهوده-خودمان-ue9stlbv1bkxدر بخشی از کتاب هنرمندانه بقاپید آستین کلئون خواندم که :تمام چیزی که نیاز دارید کمی فضا و زمان است . فضایی برای کار و زمانی برای انجام دادن آن ، کمی تنهایی خودساخته و اسارتی مقطعی.به نظر میاد راز خلاقیت و بهره وری چیزی جز تنهایی نیست.تنهایی در دنیای خودمان . جایی که بتوانیم خلق کنیم بدون هیچ مزاحمتی.و بدون هیچ قضاوتی ، فقط کار کنیم و لذت ببریم.ولی شاید تو هم مثل من این شرایط را نداشته باشی و زندگی ات پر شده باشد از آدم ها و فعالیت هایی که دوستشان نداری.علاقه ای نداری به تولد فلان دوست و آشنا بروی ولی چاره ای هم نداری و در یک چرخه ی عجیبی گیر کرده ای .به مطالعه برای کنکور علاقه ای نداری ولی برای راضی نگه داشتن پدر و مادرت،مطالعه می کنی.به دانشگاه رفتن علاقه ای نداری ولی مجبوری برای نرفتن به سربازی ، تن به دانشگاه بدهی.این چیزی نیست که میخواستیم . این دنیای ما نیست.این دنیایی ست که دیگران از ما میخواهند در آن زندگی کنیم.در دنیای خودشان ، در رویای خودشان !به نظرم بهتر است ما دنیای خودمان را بسازیم.خودمان را غرق در کارها و چیزهایی کنیم که دوست داریم. کتاب هایی که علاقه داریم را مطالعه کنیم.روابط مان را محدود به آدم هایی کنیم که دوستشان داریم.تصویر اسطوره های زندگی مان را روی دیوار آویزان کنیم .من قبلا از تنهایی می ترسیدم . البته ترس از لولوخورخوره نداشتم .از این که مجبور بودم بیشتر با خودم فکر کنم ، می ترسیدم ، از سکوت و خلوتی که اتفاق می افتاد می ترسیدم.ولی الان مشتاقانه دنبال زمانی می گردم تا با خودم خلوت کنم و فکر کنم ، مطالعه کنم و کارهایی را انجام دهم که دوست دارم.دیگر در دنیا و رویای دیگران زندگی نمی کنم. http://ehsanhasani.me/%d8%af%d9%86%db%8c%d8%a7%db%8c-%d8%a8%db%8c%d9%87%d9%88%d8%af%d9%87-%d8%af%db%8c%da%af%d8%b1%d8%a7%d9%86/ احسان حسنیاحسان حسنیTue, 24 Dec 2019 01:52:32 +0330https://virgool.ir/@ehsanhasani/نقد-و-تحلیل-تبلیغ-اکتیو-با-دید-کپی-رایتر-bpsgopjxc7mzدور و برمان ما پُر شده است از تبلیغات بی اثر و مزخرف.چه بودجه ها که در تبلیغات محیطی و آنلاین هدر می روند تا شاید برند ، چندرغازی این وسط سود کند.همیشه به دوستانم می گویم : ” تبلیغات طوری شده که مخاطب در مواجهه شدن با آن ، گاهی اوقات در دلش و گاهی اوقات با صدای بلند می گوید : به یک ورم . ”هدف من این است که تعداد ” به یک ورم ” شنیده شدن ها را کم کنم.تبلیغ مایع دستشویی صدفی اکتیومایع دستشویی صدفی اکتیوحاوی پروتئین سویامخاطب با دیدن این تبلیغ ، شاید به آن نیم نگاهی کند ولی سرش را به نشانه نفهمیدن تکان می دهد و به راه خودش ادامه می دهد.چرا این اتفاق می افتد ؟چون مخاطب متوجه نمی شود که پروتئین سویا به چه دردی میخورد !” حاوی پروتئین سویا “ خب که چی ؟ ( به یک ورم )برای مخاطب مهم نیست که محصول از چه موادی ایجاد شده است .این ماده ای است که تو محصول استفاده شده و کوچکترین اهمیتی برایش ندارد.اما چطور می توانیم این تبلیغ را اثربخش تر کنیم ؟ویژگی یا مزایا : انتخاب با ماستویژگی با محصول در ارتباط است و مزایا با مخاطب.و در دنیای کپی رایتینگ ، همیشه مزایاست که برگ برنده تبلیغات است.” حاوی پروتئین سویا ”  از ویژگی های محصول است .هر چیزی که مستقیما محصول را توصیف کند ، یک ویژگی ست و تبدیل ویژگی به یک مزیت ، وظیفه ی کپی رایترهاست .مخاطب نمی تواند از ویژگی عنوان شده ی محصول ، مزیت آن را برداشت کند.اجازه بده با یک مثال برایت تفاوت ویژگی و مزایا را روشن کنم.اگر بخواهم برای یک مداد تبلیغ بنویسم :استفاده از ویژگی :استفاده از مزایا :فکر کنم متوجه شده باشی.اگر اکتیو بخواهد این تبلیغ را اثربخش تر کند ، باید از مزیتی که پروتئین سویا برای دستان مخاطب دارد ، بگوید.( پروتئین سویا از خشک شدن پوست جلوگیری می کند. ) http://ehsanhasani.me/تبلیغ احسان حسنیاحسان حسنیWed, 18 Dec 2019 00:10:24 +0330