ساختار سایت چیست و چرا برای سئو مهم است؟

omid niknam — Wed, 09 Nov 2022 23:44:14 +0330

سایت شما باید ساختاری تعریف شده داشته باشد، زیرا بدون آن، فقط مجموعه‌ای تصادفی از صفحات و پست‌های وبلاگ خواهد بود. کاربران شما برای حرکت در سایت شما به این ساختار نیاز دارند تا از صفحه‌ای به صفحه دیگر کلیک کنند. گوگل همچنین از ساختار سایت شما برای تعیین اینکه چه محتوایی مهم است و چه چیزی کمتر مرتبط است استفاده می‌کند. این راهنما هر آنچه را که باید در مورد ساختار سایت بدانید را به شما می‌گوید.چرا ساختار سایت شما مهم است؟ساختار وب سایت شما هم برای قابلیت استفاده و هم برای یافتن آن، بسیار مهم است. بسیاری از سایت‌ها فاقد ساختاری مناسب برای راهنمایی بازدیدکنندگان به اطلاعات مورد نظرشان هستند. داشتن ساختار سایت واضح همچنین منجر به درک بهتر سایت شما توسط گوگل می‌شود، بنابراین برای سئوی شما بسیار مهم است. بیایید نگاهی دقیق‌تر به نحوه عملکرد ساختار سایت بیاندازیم.اهمیت برای قابلیت استفادهساختار وب سایت شما تأثیر قابل توجهی بر تجربه بازدیدکنندگان شما (UX) دارد. اگر بازدیدکنندگان نتوانند محصولات و اطلاعات مورد نظر خود را پیدا کنند، بعید است که به بازدیدکنندگان یا مشتریان دائمی تبدیل شوند. به عبارت دیگر، شما باید به آنها کمک کنید تا در سایت شما حرکت کنند. ساختار سایت خوب به این امر کمک خواهد کرد.ناوبری باید آسان باشد. شما باید پست‌ها و محصولات خود را دسته‌بندی و لینک دهید تا به راحتی آنها را پیدا کنید. بازدیدکنندگان جدید باید بتوانند فوراً آنچه را که درباره آن می‌نویسید یا می‌فروشید درک کنند.اهمیت برای سئوساختار سایت مستحکم، به میزان زیادی شانس شما را برای رتبه‌بندی در موتورهای جستجو افزایش می‌دهد. سه دلیل اصلی برای این امر وجود دارد:1- ساختار سایت به گوگل کمک می‌کند تا سایت شما را درک کندنحوه ساختار سایت‌تان به گوگل سرنخ‌های حیاتی در مورد اینکه کجا می‌تواند ارزشمندترین محتوای سایت شما را بیابد، می‌دهد. این به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند سایت شما عمدتاً در مورد چه چیزی است یا چه چیزی را می‌فروشید. ساختار مناسب سایت همچنین به موتورهای جستجو امکان می‌دهد مطالب را به سرعت پیدا و فهرست‌بندی کنند. بنابراین یک ساختار خوب باید منجر به رتبه بالاتر در گوگل شود.2- شما را از رقابت با خودتان باز می‌دارددر سایت‌تان، ممکن است پست‌های وبلاگی کاملا مشابه داشته باشید. به عنوان مثال، اگر در مورد سئو مطالب زیادی می‌نویسید، می‌توانید چندین پست وبلاگ در مورد ساختار سایت داشته باشید که هر کدام جنبه متفاوتی را پوشش می‌دهد. در نتیجه، گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک از این صفحات مهم‌تر است، بنابراین شما با محتوای خود برای کسب رتبه بالا در گوگل رقابت خواهید کرد. شما باید به گوگل اطلاع دهید که کدام صفحه از همه مهم‌تر است. برای انجام این کار به یک لینک داخلی و ساختار طبقه‌بندی خوب نیاز دارید، بنابراین همه آن صفحات می‌توانند برای شما کار کنند، نه بر علیه شما.3- با تغییرات وب سایت شما سروکار داردمحصولاتی که در فروشگاه خود می‌فروشید احتمالاً در طول زمان تکامل می‌یابند. محتوایی که می‌نویسید نیز همینطور است. احتمالاً با تمام شدن محصولات قدیمی، محصول جدیدی را اضافه می‌کنید. یا مقالات جدیدی می‌نویسید که مقالات قدیمی را اضافی می‌کند. شما نمی‌خواهید گوگل محصولات قدیمی یا پست‌های وبلاگ حذف شده را نشان دهد، بنابراین باید با این نوع تغییرات در ساختار سایت خود مقابله کنید.چگونه ساختار سایت خود را تنظیم کنید؟بنابراین، چگونه می‌توانید یک ساختار سایت محکم بسازید؟ ابتدا ساختار سایت ایده‌آل را بررسی خواهیم کرد. سپس نحوه رسیدن به این هدف را برای سایت‌تان توضیح خواهیم داد.ساختار سایت ایده‌آلبیایید با بررسی یک موقعیت ایده‌آل شروع کنیم: اگر از صفر شروع می‌کنید، چگونه باید سایت خود را سازماندهی کنید؟ ما فکر می‌کنیم یک وب سایت با سازماندهی خوب، شبیه یک هرم با چندین سطح است:صفحه اصلیدسته‌ها (یا بخش‌ها)زیر مجموعه‌ها (فقط برای سایت‌های بزرگتر)صفحات و پست‌های فردیصفحه اصلی باید تماماً در بالا باشد. سپس، شما چند بخش یا صفحه دسته در زیر آن دارید. شما باید بتوانید تمام محتوای خود را در یکی از این دسته‌بندی‌ها ثبت کنید. اگر سایت شما بزرگتر است، می‌توانید این بخش‌ها یا دسته‌ها را نیز به زیردسته‌ها تقسیم کنید. در زیردسته‌ها یا زیرمجموعه‌ها، صفحات و پست‌های فردی‌تان قرار دارند.ساختار سایت ایده‌آل شبیه یک هرم است. در بالای صفحه، صفحه اصلی را پیدا خواهید کرد، درست در زیر آن بخش‌ها یا دسته‌های اصلی، احتمالاً زیر شاخه‌ها به دنبال آن. در پائین‌ترین سطح، همه پست‌ها و صفحات جداگانه را خواهید یافت.صفحه اصلی شمادر بالای هرم صفحه اصلی قرار دارد. صفحه اصلی شما باید به عنوان یک مرکز ناوبری برای بازدیدکنندگان شما عمل کند. این بدان معناست که در میان سایر موارد، باید به مهمترین صفحات خود از صفحه اصلی خود پیوند دهید. با انجام این:بازدیدکنندگان شما بیشتر به صفحاتی می‌رسند که می‌خواهید در آن قرار بگیرند.شما به گوگل نشان می‌دهید که این صفحات مهم هستند.در ادامه این مقاله، ما به شما کمک خواهیم کرد تعیین کنید کدام یک از صفحات شما برای کسب و کار شما ضروری است.مراقب باشید که سعی نکنید به صفحات زیادی از صفحه اصلی خود لینک دهید، زیرا باعث به هم ریختگی می‌شود. و یک صفحه اصلی به هم ریخته بازدیدکنندگان شما را به جایی راهنمایی نمی‌کند. اگر می‌خواهید صفحه اصلی خود را بیشتر بهینه کنید، کارهای زیادی وجود دارد که می‌توانید انجام دهید. مقاله در مورد سئو صفحه اصلی را بخوانید تا متوجه شوید که چه چیزی مهم است.مسیر ناوبریعلاوه بر داشتن یک صفحه اصلی با ساختار مناسب، ایجاد یک مسیر ناوبری واضح در سایت شما نیز مهم است. پیمایش در سراسر سایت شما از دو عنصر اصلی تشکیل شده است: منو و بردکرامب .منوابتدا بیایید نگاهی به منو بیندازیم. منوی وب سایت رایج‌ترین کمک برای پیمایش در وب سایت شما است و شما می‌خواهید بهترین استفاده ممکن را از آن داشته باشید. بازدیدکنندگان از منوی شما برای یافتن چیزهایی در وب سایت شما استفاده می‌کنند. منو به آنها کمک می‌کند تا ساختار وب سایت شما را درک کنند. به همین دلیل است که دسته‌بندی‌های اصلی سایت شما باید همگی جایی در منوی صفحه اصلی شما داشته باشند.علاوه بر این، همیشه لازم نیست همه چیز را فقط در یک منو قرار دهید. اگر یک سایت بزرگ با دسته بندی‌های زیادی دارید، این ممکن است وب سایت شما را به هم ریخته و منوی اصلی شما را بازتاب ضعیفی از بقیه سایت شما کند. در جایی که منطقی است، ایجاد منوی دوم کاملاً خوب است.به عنوان مثال، eBay یک منو در بالای صفحه دارد - که به آن منوی نوار بالا نیز می‌گویند - و علاوه بر آن، یک منوی اصلی نیز دارد. این منوی نوار بالا به صفحات مهمی لینک می‌خورد که در فروشگاه دسته‌بندی نمی‌شوند، مانند صفحاتی که به حساب شخصی بازدیدکننده در سایت مربوط می‌شوند. منوی اصلی مهمترین دسته‌بندی محصولات را در eBay منعکس می‌کند.در نهایت، درست مانند صفحه اصلی خود، نباید لینک‌های زیادی به منوی خود اضافه کنید. اگر این کار را انجام دهید، هم برای کاربران شما و هم برای موتورهای جستجو ارزش کمتری خواهند داشت.همه چیز در مورد بهینه سازی منوی وب سایت خود را در اینجا بخوانید یا آموزش ساختار سایت را که شامل نمونه‌های زیادی است، بخوانید!برد کرامبشما می‌توانید با افزودن بردکرامب به صفحات خود ساختار سایت خود را واضح‌تر کنید. Breadcrumb ها لینک‌های قابل کلیکی هستند که معمولا در بالای صفحه یا پست قابل مشاهده هستند. بردکرامب‌ها ساختار سایت شما را منعکس می‌کنند. آنها به بازدیدکنندگان کمک می‌کنند تا تعیین کنند کجای سایت شما هستند. آنها هم تجربه کاربری و هم سئوی سایت شما را بهبود می‌بخشند، شما می‌توانید در این مقاله در مورد بردکرامب مطالب کامل‌تری را بخوانید .اگر از سایت وردپرسی استفاده می‌کنید، می‌توانید از یکی از افزونه‌های breadcrumb که در دسترس است استفاده کنید. شما همچنین می‌توانید از افزونه Yoast SEO استفاده کنید ، زیرا یک عملکرد بردکرامب نیز در این افزونه پیاده‌سازی شده است.طبقه‌بندی‌ها (taxonomy)وردپرس از عنوان طبقه‌بندی به اصطلاح، برای گروه‌بندی محتوا استفاده می‌کند (سایر CMS ها اغلب سیستم‌های مشابهی دارند). کلمه "taxonomy" اساساً یک اصطلاح فانتزی برای گروهی از چیزها مانند صفحات وب سایت، و این گونه موارد است که دارای یک چیز مشترک هستند. این راحت است زیرا افرادی که به دنبال اطلاعات بیشتر در مورد یک موضوع هستند می‌توانند مقالات مشابه را راحت‌تر پیدا کنند. شما می‌توانید محتوا را به روش‌های مختلف گروه‌بندی کنید. طبقه‌بندی‌های پیش‌فرض در وردپرس دسته‌ها و برچسب‌ها هستند.دسته‌بندی‌ها (Category)شما باید پست‌های وبلاگ یا محصولات سایت خود را به چند دسته تقسیم کنید. اگر این دسته‌ها خیلی بزرگ شدند، باید این دسته‌ها را به زیر دسته‌ها تقسیم کنید تا دوباره همه چیز روشن شود. به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه لوازم عکاسی دارید و دوربین می‌فروشید، می‌توانید تصمیم بگیرید که این دسته را به تعدادی زیر شاخه تقسیم کنید: "دوربین عکاسی"، "دوربین فیلمبرداری" و "دوربین چاپ سریع" و همه این زیرمجموعه‌ها حاوی محصولاتی هستند.افزودن این سلسله مراتب و دسته‌بندی به صفحات خود، به کاربر و گوگل کمک می‌کند تا تک‌تک صفحاتی که می‌نویسید را درک کنند. هنگام اجرای ساختار دسته‌بندی خود، مطمئن شوید که دسته‌بندی‌های اصلی‌تان را به منوی اصلی سایت‌تان اضافه کنید.برچسب‌ها (Tags)ساختار سایت شما نیز از افزودن برچسب‌ها سود خواهد برد. تفاوت بین یک دسته و یک برچسب بیشتر به ساختار مربوط می‌شود. دسته‌ها سلسله مراتبی هستند: می‌توانید زیرمجموعه‌ها و حتی زیر شاخه‌ها داشته باشید. با این حال، برچسب‌ها این سلسله مراتب را ندارند. برچسب‌ها فقط می‌گویند: "سلام، این مقاله یا محصول دارای ویژگی خاصی است که ممکن است برای یک بازدید کننده جالب باشد." اینطور فکر کنید: دسته‌ها فهرست مطالب وب سایت شما هستند و برچسب‌ها شاخص هستند. یک برچسب برای فروشگاه آنلاین تجهیزات عکاسی ذکر شده در بالا می‌تواند یک نام تجاری باشد، به عنوان مثال Nikon.سعی کنید تگ‌های زیادی ایجاد نکنید. اگر یک برچسب منحصر به فرد جدید به هر پست یا مقاله اضافه کنید، چیزی را ساختار نمی‌دهید. مطمئن شوید که هر تگ حداقل دو بار استفاده می‌شود و برچسب‌های شما مقالاتی را که واقعاً به هم تعلق دارند گروه‌بندی می‌کند.برخی از تم‌های وردپرس برچسب‌ها را با هر پست نشان می‌دهند، اما برخی اینطور نیستند. اطمینان حاصل کنید که برچسب‌های شما در جایی، ترجیحاً در پایین مقاله یا در نوار کناری، در دسترس بازدیدکنندگان شما هستند. گوگل تنها کسی نیست که برچسب‌ها را دوست دارد: آنها برای بازدیدکنندگان شما نیز مفید هستند که ممکن است بخواهند در مورد همان موضوع بیشتر مطالعه کنند.لینک داخلی متنیساختار سایت، در مورد گروه‌بندی و لینک دادن محتوای سایت‌تان است. تا به حال، ما بیشتر در مورد لینک‌های به اصطلاح طبقه‌بندی بحث می‌کردیم: لینک‌ها در صفحه اصلی شما، در ناوبری و طبقه‌بندی. از سوی دیگر، لینک‌های متنی، لینک‌های داخلی درون متن صفحات‌تان هستند که به صفحات دیگر در سایت‌تان اشاره می‌کنند. برای اینکه یک لینک متنی باشد، صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید باید برای کسی که صفحه فعلی را می‌خواند مرتبط باشد. به عنوان مثال، اگر به پاراگراف قبلی نگاه کنید، ما به پستی در مورد برچسب گذاری پیوند می‌دهیم تا در صورت علاقه افراد بتوانند در مورد آن اطلاعات بیشتری کسب کنند.مهم‌ترین صفحات‌تان احتمالاً بسیار مرتبط هستند تا در چندین صفحه در سراسر سایت‌تان مطرح شوند، بنابراین اغلب به آنها لینک می‌دهید. فقط به یاد داشته باشید که نه تنها صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید مرتبط باشد، زمینه لینک نیز مهم است.گوگل از زمینه پیوندهای شما برای جمع‌آوری اطلاعات در مورد صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید استفاده می‌کند. همیشه از متن لنگر (یا متن لینک) استفاده می‌کند تا بفهمد صفحه‌ای که به آن لینک می‌دهید چیست. اما متن لنگر تنها چیزی نیست که گوگل به آن نگاه می‌کند. امروزه محتوای اطراف لینک را نیز برای جمع آوری اطلاعات اضافی، در نظر می‌گیرد. گوگل در تشخیص کلمات و مفاهیم مرتبط بهتر شده است . افزودن لینک‌ها از یک زمینه معنادار، به گوگل این امکان را می‌دهد که به درستی صفحات شما را ارزش‌گذاری و رتبه‌بندی کند.پیوند متنی برای وبلاگ‌هابرای وبلاگ‌ها باید به طور گسترده در مورد موضوعاتی که می‌خواهید رتبه‌بندی کنید، بنویسید .شما باید چند مقاله اصلی بنویسید (مقالات سنگ بنا) و پست‌های مختلفی در مورد موضوعات فرعی آن موضوع بنویسید. سپس از این پست‌های مرتبط به مقاله‌های سنگ بنای خود، و از مقاله‌های سنگ بنا به پست‌های مرتبط، لینک دهید. به این ترتیب، مطمئن خواهید شد که مهمترین صفحات شما دارای بیشترین لینک و مرتبط‌ترین لینک هستند.این مثال ممکن است به شما در درک این اصل کمک کند: تصور کنید به نقشه ایران یا استان محل اقامت‌تان نگاه می‌کنید. احتمالاً شهرهای کوچک و چند شهر بزرگتر را خواهید دید. همه شهرها به نحوی به هم مرتبط خواهند شد. متوجه خواهید شد که شهرهای کوچک اغلب دارای جاده‌هایی هستند که به شهرهای بزرگ منتهی می‌شوند. آن شهرهای بزرگ، سنگ بنای شما هستند که بیشترین لینک‌ها را دریافت می‌کنند. شهرهای کوچک پست‌های شما در مورد موضوعات خاص‌تر هستند. برخی از جاده‌ها (لینک‌ها) منتهی به این شهرهای کوچکتر هستند، اما نه به اندازه شهرهای بزرگ.به خواندن ادامه دهید: لینک داخلی چیست و چرا لینک سازی برای گوگل مهم است؟فرصت‌های لینک متنی برای فروشگاه‌های آنلاینتعداد لینک‌های داخل متن در صفحات محصول یک فروشگاه آنلاین بسیار کم است. شما موضوع خاصی را در صفحات محصول خود بررسی نمی‌کنید: شما در حال فروش یک محصول هستید. بنابراین، در صفحات محصول، بیشتر می‌خواهید افراد را در آن صفحه نگه دارید و آنها را متقاعد کنید که محصول را خریداری کنند. در نتیجه، لینک‌های متنی در این زمینه بسیار کمتر برجسته هستند. به طور کلی نباید لینک‌های متنی را به توضیحات محصول خود اضافه کنید، زیرا ممکن است منجر به کلیک کردن و خروج افراد از صفحه شود.فقط چند راه معنادار برای افزودن لینک‌های متنی به صفحات محصول‌تان وجود دارد:لینک از صفحه بسته محصول به محصولات جداگانهبخش "اقلام مرتبط" یا "مقایسه با موارد مشابه".بخش «مشتریان قبلی نیز خریده‌اند».صفحات فرودصفحات فرود، صفحاتی هستند که می‌خواهید مخاطبان شما هنگام جستجوی کلمات کلیدی خاصی که برای آنها بهینه‌سازی کرده‌اید، پیدا شوند. برای مثال، ما می‌خواهیم افرادی که «آموزش سئو» را جستجو می‌کنند، در صفحه آموزش سئو به همراه چک لیست سئو قرار بگیرند .شما باید به محتوای مهم‌ترین صفحات فرود خود متفاوت از سایر صفحات معمولی خود نگاه کنید.در اینجا، ما دو نوع صفحه فرود را مورد بحث قرار خواهیم داد: صفحات سنگ بنا و صفحات فرود محصول. آنها هر دو صفحاتی هستند که شما دوست دارید افراد از موتورهای جستجو به آنها دسترسی داشته باشند، اما به رویکرد کاملا متفاوتی نیاز دارند. ابتدا، به هدف جستجو می‌رویم، زیرا باید بدانید که مخاطب شما واقعاً به دنبال چه چیزی است.هدف جستجوهنگام تنظیم ساختار سایت‌تان، باید به هدف جستجو فکر کنید. یعنی آن چیزی که فکر می‌کنید مردم هنگام یک پرس و جو در موتور جستجو به دنبال آن هستند. مردم چه چیزی را می‌خواهند پیدا کنند؟ و انتظار دارند چه چیزی پیدا شود؟برای فکر کردن به احتمالات مختلف در هدف جستجو وقت بگذارید، زیرا ممکن است بخواهید انواع مختلفی را در سایت خود تهیه کنید. آیا مردم فقط به دنبال پاسخی برای یک سوال یا یک تعریف هستند؟ آیا آنها محصولات را قبل از خرید مقایسه می‌کنند؟ یا، آنها قصد خرید فوری چیزی را دارند؟ این اغلب در نوع پرس و جوی آنها منعکس می‌شود. همچنین می‌توانید از نتایج جستجوی Google برای ایجاد محتوای عالی و متناسب با نیازهای افراد استفاده کنید.هنگامی که شما ایده‌ای از هدف جستجو دارید، ضروری است که مطمئن شوید صفحه فرود شما با هدف جستجوی مخاطبان شما مطابقت دارد. صفحات می‌توانند به بیش از یک هدف جستجو پاسخ دهند، اما حداقل برای مهمترین صفحات خود به یک نمای واضح نیاز دارید.صفحات محتوای سنگ بنامقالات Cornerstone مهمترین مقالات اطلاعاتی در وب سایت شما هستند. تمرکز آنها ارائه بهترین و کامل‌ترین اطلاعات در مورد یک موضوع خاص است، هدف اصلی آنها فروش محصولات نیست.به دلیل این تمرکز، معمولاً وقتی در مورد محتوای سنگ بنا صحبت می‌کنیم به وبلاگ‌ها فکر می‌کنیم. البته این بدان معنا نیست که فقط می‌تواند یک پست وبلاگ باشد. انواع مختلف وب سایت‌ها مقالات سنگ بنا دارند! قاعده سرانگشتی: اگر یک مقاله همه چیزهایی را که در مورد یک موضوع گسترده می‌دانید جمع آوری کند، یک مقاله سنگ بنا یا ستون (Pillar page) است.صفحات فرود محصولصفحات فرود محصول به طور قابل توجهی با مقالات سنگ بنا متفاوت است. صفحات ستون یا سنگ بنا طولانی هستند، جایی که صفحات فرود محصول نباید آنقدر طولانی باشند. به جای مقالات کامل، آنها باید متمرکز شوند. این صفحات فقط باید بازدیدکنندگان را متقاعد به انجام کاری بکنند. آنها نیازی به نگهداری تمام اطلاعات ندارند.واضح است که شما می‌خواهید با این صفحات رتبه‌بندی کنید، و این بدان معناست که آنها به محتوا نیاز دارند. محتوای کافی برای گوگل برای اینکه بفهمد صفحه درباره چیست و آنرا برای چه کلمه کلیدی باید رتبه‌بندی کند. در جایی که مقالات سنگ بنا با هزاران کلمه ساخته می‌شوند، فقط چند صد کلمه برای صفحات فرود محصول استفاده می‌شود تا تمرکز اصلی محتوا روی محصولات باشد.تمام موارد ضروری صفحه فرود محصول شما در این جا فهرست شده است.حفظ ساختار سایتساختار یا تغییر ساختار محتوای شما همیشه در هر کاری که باید انجام دهید اولویت بالایی دارد. مخصوصاً وقتی زیاد برای وبلاگ می‌نویسید، یا محتوای دیگری را به طور منظم اضافه می‌کنید، ممکن است کاری طاقت فرسا به نظر برسد. اگرچه همیشه سرگرم کننده نیست، باید این کار را انجام دهید، در غیر این صورت ممکن است وب سایت شما به هم ریخته شود. برای جلوگیری از این اتفاق، نه تنها باید ساختار سایت خود را اصلاح کنید، بلکه باید در حین افزودن محتوای جدید مراقب آن باشید . ساختار سایت قطعا باید بخشی از استراتژی سئو بلند مدت شما باشد.منوی خود را ارزیابی کنیدوقتی هدف کسب‌وکار یا وب‌سایت شما تغییر می‌کند، منوی شما نیز باید تغییر کند.‌ زمانی که به بازسازی سایت خود فکر می‌کنید، برنامه‌ریزی بصری کارها نتیجه خواهد داد. یک فلوچارت درست کنید.با یک یا دو سطح عمیق از منوی جدید خود شروع کنید و ببینید آیا می‌توانید در صفحات بیشتری که در طول سال‌ها ایجاد کرده‌اید قرار بگیرید. متوجه خواهید شد که برخی از صفحات هنوز معتبر هستند، اما دیگر به منوی شما مرتبط نیستند. مشکلی نیست، فقط مطمئن شوید که آنها را در صفحات مرتبط و در نقشه سایت خود لینک کنید تا گوگل و بازدیدکنندگان شما همچنان بتوانند این صفحات را پیدا کنند. فلوچارت همچنین هرگونه شکاف در ساختار سایت را به شما نشان می‌دهد.بیشتر بخوانید: بهینه سازی منوی وب سایت شمادر طبقه‌بندی خود تجدید نظر کنیدایجاد یک نمای کلی از دسته‌ها، زیرمجموعه‌ها و محصولات یا پست‌های‌تان نیز به شما کمک می‌کند تا در طبقه‌بندی سایت خود تجدید نظر کنید. این می‌تواند یک صفحه گسترده ساده باشد، اما می‌توانید از ابزارهای بصری بیشتری مانند LucidChart یا MindNode نیز استفاده کنید.آیا دسته‌بندی‌ها و زیرمجموعه‌های محصولات شما هنوز یک نمای کلی منطقی از محدوده محصول یا پست‌ها و صفحات شما ارائه می‌دهند؟ شاید تا به حال متوجه شده باشید که یک دسته بندی بسیار موفق‌تر از سایرین بوده است، یا شاید تعداد زیادی پست وبلاگ در مورد یک موضوع و تعداد کمی در مورد موضوعات دیگر نوشته‌اید.اگر یک دسته بسیار بزرگتر از سایرین باشد، هرم سایت شما ممکن است از تعادل خارج شود. در مورد تقسیم این دسته به دسته‌های مختلف فکر کنید. اما، اگر برخی از دسته‌ها در نهایت بسیار کوچکتر از بقیه هستند، ممکن است بخواهید آنها را ادغام کنید. فراموش نکنید که مواردی را که حذف می کنید تغییر مسیر دهید.در صورتی که نقشه سایت HTML خود را به صورت دستی ساخته اید، پس از تغییر ساختار سایت، نقشه سایت را به روز کنید. در صورت تغییر نقشه سایت XML ، آن را دوباره به کنسول جستجوی Google ارسال کنید .محتوای قدیمی را پاک کنیدممکن است بتوانید برخی از مقالات قدیمی را به روز کرده و مجدداً منتشر کنید تا دوباره مرتبط شوند. اگر مقاله‌ای قدیمی است اما به هر حال کسی آن را نمی‌خواند، ممکن است به طور کلی از شر آن خلاص شوید. این می‌تواند سایت شما را به خوبی تمیز کند.آنچه در این مورد باید بدانید این است که هرگز نباید فقط یک صفحه یا مقاله را حذف کنید. اگر گوگل نتواند صفحه را پیدا کند، صفحه خطای 404 را به کاربر ارائه می‌دهد. هم موتور جستجو و هم بازدیدکننده شما این پیغام خطا را می‌بینند که می‌گوید صفحه وجود ندارد و این تجربه بدی است و بنابراین برای سئوی شما مضر است.در این مورد هوشمند باشید! شما باید URL صفحه‌ای را که در حال حذف آن هستید به درستی ریدایرکت کنید، بنابراین کاربر شما (و گوگل) در صفحه دیگری قرار می‌گیرد که به موضوع صفحه حذف شده مرتبط است. این حتی می‌تواند سئوی شما را بهبود بخشد!از آدمخواری کلمات کلیدی (Keyword Cannibalization) خودداری کنیدوب سایت شما در مورد یک موضوع خاص است که می‌تواند کاملاً گسترده یا دقیق‌تر باشد. هنگام افزودن محتوا، باید از آدمخواری کلمات کلیدی آگاه باشید. اگر مقالات خود را برای کلمات کلیدی بسیار مشابه بهینه‌سازی می‌کنید، شانس خود را برای رتبه‌بندی در گوگل از دست خواهید داد. اگر مقالات مختلف را برای عبارات کلیدی مشابه بهینه کنید، با خودتان رقابت خواهید کرد و باعث می‌شود هر دو صفحه رتبه پایین‌تری داشته باشند.ساختار سایت: به طور خلاصههمانطور که دیدیم، دلایل متعددی وجود دارد که ساختار سایت مهم است . ساختار خوب سایت به بازدیدکنندگان و گوگل کمک می‌کند تا در سایت‌تان حرکت کنند. اجرای تغییرات را آسان‌تر می‌کند و از رقابت با محتوای خودتان جلوگیری می‌کند. بنابراین از نکات موجود در این راهنما برای بررسی و بهبود ساختار سایت‌تان استفاده کنید. به این ترتیب، از همه چیز مطلع خواهید بود و از رشد خارج از کنترل وب سایت خود جلوگیری می‌کنید!

ربات گوگل چیست؟

omid niknam — Wed, 09 Nov 2022 22:44:41 +0330

یادآوری اینکه ربات گوگل یا گوگل بات (Googlebot) فقط یک برنامه کامپیوتری است که توسط گوگل نوشته شده است که وب را می‌خزند و صفحاتی را به فهرست گوگل اضافه می‌کنند. در اینجا، ما شما را با این خزنده آشنا می‌کنیم و به شما نشان می‌دهیم که چه کاری انجام می‌دهد.ربات گوگل؟ خزنده وب؟ عنکبوت؟همه این اصطلاحات به یک معنا هستند: این یک ربات است که در وب می‌خزد. ربات گوگل یا گوگل بات صفحات وب را از طریق لینک‌ها می‌خزد. مطالب جدید و به روز شده را پیدا کرده و می‌خواند و پیشنهاد می‌کند که چه چیزی باید به فهرست اضافه شود. شاخص البته مغز گوگل است. این جایی است که تمام دانش در آن قرار دارد. گوگل از تعداد زیادی کامپیوتر استفاده می‌کند تا خزنده های خود را به هر گوشه وب بفرستد تا این صفحات را پیدا کند و ببیند چه چیزی در آنها وجود دارد. گوگل بات خزنده یا ربات وب گوگل است و سایر موتورهای جستجو نیز ربات خود را دارند.ربات گوگل چگونه کار می‌کند؟ربات گوگل از نقشه‌های سایت و پایگاه‌های داده لینک‌هایی که در خلال خزیدن قبلی کشف شده‌اند استفاده می‌کند تا مشخص کند کجا باید برود. هر زمان که خزنده لینک‌های جدیدی را در یک سایت پیدا می‌کند، آنها را به لیست صفحاتی که باید بعداً بازدید کند اضافه می‌کند. اگر ربات گوگل تغییراتی در لینک‌ها یا لینک‌های شکسته پیدا کند، آن را یادداشت می‌کند تا ایندکس به روز شود. این برنامه تعیین می‌کند که هر چند وقت یکبار صفحات را بخزد. برای اطمینان از اینکه بات گوگل می‌تواند سایت شما را به درستی فهرست‌بندی کند، باید خزیدن آن را بررسی کنید. اگر سایت شما در دسترس خزنده‌ها باشد، اغلب به آن سر می‌زنند.ربات‌های مختلفچندین ربات مختلف وجود دارد. به عنوان مثال، AdSense و AdsBot که کیفیت تبلیغات را بررسی می‌کنند، در حالی که ربات Mobile Apps Android برنامه‌های Android را بررسی می‌کند. برای ما، اینها مهمترین آنها هستند:Googlebot DesktopGooglebot MobileGooglebot VideoGooglebot ImageGooglebot Newsچگونه ربات گوگل از سایت شما بازدید می‌کندبرای اینکه بدانید ربات گوگل چند وقت یکبار از سایت شما بازدید می‌کند و در آنجا چه کاری انجام می‌دهد، می‌توانید در فایل‌های گزارش خود شیرجه بزنید یا بخش Crawl را در سرچ کنسول گوگل باز کنید. اگر می‌خواهید کارهای واقعا پیشرفته‌ای برای بهینه سازی عملکرد خزیدن سایت خود انجام دهید، می‌توانید از ابزارهایی مانند Kibana یاSEO Log File Analyzer شرکت Screaming Frog استفاده کنید.گوگل لیستی از آدرس‌های IP را که ربات‌های مختلف گوگل استفاده می‌کنند به اشتراک نمی‌گذارد زیرا این آدرس‌ها اغلب تغییر می‌کنند. برای اینکه بفهمید آیا یک ربات گوگل واقعی از سایت شما بازدید می‌کند، می‌توانید یک جستجوی IP معکوس انجام دهید. هرزنامه‌ها یا جعلی‌ها می‌توانند به راحتی نام عامل کاربر را جعل کنند، اما آدرس IP را نه. در اینجا مثال Google برای تأیید اعتبار Googlebot است.می‌توانید از فایل robots.txt برای تعیین نحوه بازدید گوگل بات از بخش‌های سایت‌تان استفاده کنید. با این حال مراقب باشید، اگر این کار را به روش اشتباه انجام دهید، ممکن است جلوی آمدن ربات گوگل را بگیرید. با این کار سایت شما از ایندکس خارج می‌شود. راه‌های بهتری برای جلوگیری از ایندکس شدن سایت شما وجود دارد.سرچ کنسول گوگلکنسول جستجو یکی از مهمترین ابزارها برای بررسی قابلیت خزیدن سایت شما است . در آنجا، می‌توانید بررسی کنید که ربات گوگل چگونه سایت شما را می‌بیند. همچنین لیستی از خطاهای خزیدن دریافت خواهید کرد تا آنها را برطرف کنید. در «سرچ کنسول»، می‌توانید از گوگل بات نیز بخواهید که سایت شما را دوباره بخزد .بهینه سازی برای ربات گوگلخزیدن سریعتر ربات گوگل در سایت شما یک فرآیند نسبتاً فنی است اما باید خودتان را با آن آشنا کنید. برای از بین بردن موانع فنی که خزنده را از دسترسی صحیح به سایت شما منع می‌کند، می‌بایستی بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید. اگر گوگل نتواند سایت شما را به خوبی بررسی کند، هرگز نمی‌تواند آن را برای شما رتبه‌بندی کند. آن خطاها را پیدا کنید و آنها را برطرف کنید!نتیجهگوگل بات ربات کوچکی است که از سایت شما بازدید می‌کند. اگر از نظر فنی انتخاب‌های مناسبی برای سایت خود انجام داده‌اید، اغلب این کار به خوبی انجام می‌شود. اگر مرتباً محتوای تازه اضافه کنید، ربات بیشتر می‌آید. گاهی اوقات، هر زمان که تغییرات بزرگی در سایت خود ایجاد کردید، ممکن است مجبور شوید با آن خزنده کوچک زیبا تماس بگیرید تا فوراً بیاید تا تغییرات در نتایج جستجو در اسرع وقت منعکس شود.

انکر تکست چیست و چگونه می‌توان Anchor text خود را بهبود بخشید؟

omid niknam — Sun, 23 Oct 2022 22:51:37 +0330

انکر تکست، متن لنگر یا متن لینک، متن قابل مشاهده و قابل کلیک یک لینک است. معمولاً با رنگی متفاوت از متن اطراف ظاهر می‌شود و اغلب زیر آن خط کشیده می‌شود. انکرتکست خوب، به خواننده می‌گوید که اگر روی لینک کلیک کند چه انتظاری داشته باشد. درست کردن متن لنگر شانس کلیک روی لینک‌تان را افزایش می‌دهد و با دادن زمینه، به موتورهای جستجو کمک می‌کند.انکر تکست چگونه است؟Anchor text مطلبی را که به آن لینک داده شده است توصیف می‌کند و بازدیدکنندگان را ترغیب می‌کند که روی آن کلیک کنند. حتی موتورهای جستجو می‌دانند که محتوای لینک داده شده مرتبط است، زیرا URL و انکر تکست با هم مرتبط هستند. بنابراین، برای مثال، اگر می‌خواهید به این مقاله لینک دهید، می‌توانید از لینک یا انکر تکست مانند زیر استفاده کنید:انکر تکست چیست؟ بنابراین به گونه‌ای به مقالات دیگر لینک می‌دهید که برای خواننده طبیعی به نظر می‌رسد.چرا متن‌های لینک برای سئو مهم هستند؟لینک‌ها برای سئو مهم هستند، شما باید لینک‌های داخلی اضافه کنید، برای اینکه ساختار سایت خود را برای موتورهای جستجو روشن کنید. انکر تکست به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا لینک‌های (داخلی) شما را درک کنند.انکر تکست زمینه بیشتری به لینک‌ها می‌دهد. وقتی به محتوای دیگری لینک می‌دهید، گوگل از انکر تکست به عنوان نشانگر موضوع صفحه لینک شده استفاده می‌کند. اگر انکرتکست با عبارت کلیدی صفحه مبدا مطابقت نداشته باشد، گوگل می‌تواند تشخیص دهد که کدام مطلب برای آن موضوع مرتبط‌تر است و باید برای آن عبارت کلیدی، رتبه‌بندی کند. بنابراین بله، متن لنگر یک عامل رتبه بندی برای گوگل است.علاوه بر افزودن زمینه به لینک‌ها برای موتورهای جستجو، متن لنگر برای کاربران شما هم، مهم است. Anchor Text ارزش یک لینک را روشن می‌کند و به آنها می‌گوید که آنها را به کجا هدایت می‌کند. بنابراین، استفاده از عبارت کلیدی نامرتبط در انکرتکست می‌تواند هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران شما گیج کننده باشد. ? انواع مختلف انکرتکستانکر تکست هم برای لینک‌های داخلی و هم برای بک لینک‌ها می‌باشد. سایت‌های خارجی می‌توانند به روش‌های مختلف به محتوای شما لینک دهند.لینک‌های برند: لینکی با نام تجاری شما به عنوان لنگر، مانند Arkadخود URL فقط URL سایت شما بدون متن، مانند https://Arkad.ir . در بیشتر موارد مفید نیست.نام سایت: نوشته شده به عنوان Arkad.ir .عنوان مقاله یا صفحه: مطابقت دقیق با عنوان صفحه، مانند متن لنگر چیست؟ .کلمات کلیدی دقیق: کلید واژه/عبارات کلیدی اصلی شما به عنوان متن لنگرکلمات کلیدی منطبق: از انواع کلیدواژه تمرکز (Focus) خود برای ایجاد یک لینک قابل خواندن استفاده کنید.کلمات کلیدی مرتبط: یک تطابق مستقیم نیست، بلکه یک کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی است که ارتباط نزدیکی با کلمه اصلی دارد.لینک‌های عمومی: سعی کنید از این لینک‌های «اینجا کلیک کنید» و «بیشتر بخوانید» اجتناب کنید. به مردم بگویید لینک درباره چیست.بررسی عبارت کلیدی اصلی در انکر تکستبیایید یک مثال را در نظر بگیریم. فرض کنید مقاله ای در مورد چیپس سیب زمینی نوشته‌اید، بنابراین عبارت کلیدی اصلی شما «چیپس سیب زمینی» است. اگر از لینکی با متن لنگر «چیپس سیب‌زمینی» در همان پست استفاده کنید، آن لینک یک لینک رقیب در نظر گرفته می‌شود.هنگامی‌ که افزونه یواست یک لینک رقیب را شناسایی می‌کند، یک پیام هشدار در نتایج تجزیه و تحلیل سئو نمایش می‌دهد.چگونه انکرتکست خود را بهبود دهیماگر لینک‌های رقیب در متن خود دارید، چه می‌کنید؟ نکات زیر را برای بهبود انکر تکست خود دنبال کنید!1- یک جریان طبیعی ایجاد کنیدنوشتن به طور کلی باید جریان طبیعی داشته باشد. همین امر در مورد متن‌های لینک نیز صادق است. هنگام افزودن لینک‌ها، مطمئن شوید که به خوبی با بقیه متن مطابقت دارند. اینگونه به آن نگاه کنید که اگر در تلاش برای جادادن یک لینک در یک جمله هستید و لینک احتمالاً به آنجا تعلق ندارد، بهتر است آن را در جای دیگری قرار دهید و از غیرطبیعی و دشوار خواندن متون خودداری کنید. بنابراین، در حالی که لینک‌ها برای سئو مهم هستند، باید مطمئن شوید که مانعی برای پیامی‌ که می‌خواهید منتقل کنید، نشوند.2- متن لنگر را با محتوایی که به آن لینک می‌دهید مطابقت دهیدیک تمرین خوب برای نوشتن انکرتکست، تطبیق انکر تکست با محتوای صفحه‌ای است که به آن لینک می‌دهید. هنگامی‌که یک خواننده متن لینک شده را می‌بیند، باید فورا بداند که اگر روی آن کلیک کند چه انتظاری دارد.3- خوانندگان خود را فریب ندهیددر مثال بالا، از متون لینک به طور مسئولانه استفاده شده است. این خیلی مهم است. شما نباید سعی کنید خوانندگان خود را با لینک‌ها فریب دهید. به عنوان مثال، اگر متن لنگر شما می‌گوید «چیپس سیب‌زمینی»، عمل بدی است که این لینک، خواننده را به صفحه نمایندگی خودرو ببرد.4- واضح کنید که انکر تکست قابل کلیک استدر نهایت، برای خواننده روشن کنید که انکرتکست قابل کلیک است. می‌توانید این کار را با استفاده از رنگ دیگری برای لینک، خط زیر آن یا هر دو کار را انجام دهید.5- نکته پاداش: کل عبارت خود را در گیومه قرار دهیدفرض کنید در حال نوشتن مقاله‌ای هستید با عبارت کلیدی دم بلند "یادگیری روش‌های گلدوزی". اگر از هر یک از آن کلمات بعنوان عبارت کلیدی اصلی در انکر تکست استفاده کنید، ممکن است بازخوردی از افزونه یواست دریافت کنید که به شما توصیه می‌کند آن را تغییر دهید. برای جلوگیری از دریافت گلوله قرمز برای عبارت کلیدی اصلی در بررسی لینک، می‌توانید کل عبارت کلیدی را در گیومه قرار دهید، بنابراین تجزیه و تحلیل تنها با کل عبارت مطابقت دارد، به جای کلمات جداگانه.لینک‌های داخلی و متن‌های لنگرهمه ما می‌دانیم که لینک‌های داخلی ضروری هستند. هر زمان که لینک مرتبطی را به محتوای خود اضافه می‌کنید، باید به متن لنگر نیز فکر کنید. با تفکر دقیق در مورد اینکه چگونه و چرا این مطالب را برای بهبود ساختار لینک داخلی خود لینک می‌دهید، می‌توانید به کاربران و موتورهای جستجو کمک کنید تا راحت‌تر در سایت شما حرکت کنند.برای استفاده حداکثری از لینک‌های داخلی، سعی کنید فقط لینک‌هایی اضافه کنید که ارزش واقعی را به کاربران اضافه کنند. متن لنگر عالی برای آنها بنویسید، بنابراین خوانندگان می‌دانند که این لینک با دقت انتخاب شده است تا به آنها کمک کند اطلاعات بیشتری کسب کنند. فقط به خاطر سئو لینک ندهید. آن را مرتبط و مفید کنید. و البته، اسپم نکنید!این متن لنگر استانکر تکست هم به کاربران و هم به موتورهای جستجو کمک می‌کند تصمیم بگیرند که آیا یک لینک ارزش بازدید را دارد یا خیر. این روزها، گوگل در تشخیص لینک‌هایی که غیرطبیعی و حتی مضر هستند بسیار خوب عمل می‌کند. بنابراین، آن را طبیعی و مرتبط نگه دارید.

معرفی 7 ایده کسب و کار اینترنتی مناسب

omid niknam — Tue, 01 Jun 2021 12:41:07 +0430

اگر به دنبال ایده های موفق کسب و کار اینترنتی هستید باید بدانید که هم اکنون بهترین وقت برای این کار است. در حقیقت ما در دوره ای طلایی از ثروت زندگی می کنیم، دوره ای که پر از فرصت و پتانسیل هایی برای رشد مداوم کسب و کارها در مقیاسی بسیار بزرگی است که تاکنون شاهد آن نبوده ایم. به لطف اینترنت و تلفن های هوشمند، حجم تجارتی که امروزه با ایجاد کسب و کار اینترنتی صورت می گیرد رشد نمایی پیدا کرده است.با توجه به اینکه در حال حاضر تقریباً بیشتر فروشگاه‌های سنتی به سمت راه اندازی یک فروشگاه آنلاین حرکت کرده اند، قطعاً میزان رقابت در این عرصه کم نیست. اما با این حال فرصت های موجود بسیار زیاد است و ایده های نو کسب و کار اینترنتی کم نیستند. هر چند ممکن است این طور به نظر برسد که تنها فروشگاه هایی مثل آمازون از مزایای رونق تجارت الکترونیک بهره مند شده اند، اما رشد تجارت الکترونیک بسیار گسترده است و تقریباً همه مشاغل را شامل می شود و برای ایده های برتر کسب و کار اینترنتی فرصت خوبی وجود دارد.طبق آمارهای فدراسیون ملی خرده فروشان امریکا(National Retail Federation یا به اختصارNRF) تخمین زده شده که خرده فروشی ها همچنان نرخ رشد 3.7 تا 4.2 را خواهند داشت؛ اما این بنیاد انتظار دارد که نرخ رشد فروش های غیر فروشگاهی سه الی چهار برابر این رقم باشد. هر چند همچنان فروش از طریق فروشگاه های فیزیکی اکثریت مخارج مشتریان را تشکیل می دهد، اما انتظار می رود که نرخ رشد آن 2.8 درصد باشد. واضح است که بیشتر سهم رشد تجارت الکترونیک در حال حاضر مربوط به بازار تلفن های هوشمند است که این تلفن ها بستر بسیار خوبی برای ایده های ناب کسب و کار اینترنتی بوجود آورده اند.اما این اعداد و ارقام فقط نشان دهنده رشد نمایی انواع کسب و کار اینترنتی است. باید در نظر داشت که اینترنت هنوز در مراحل اولیه رشد و تکاملش قرار دارد؛ زیرا تسهیلات مدرن بزودی امکان تحویل فوری محصولات از طریق پهبادها، چاپ سه بعدی و ابزارهای دیگر را فراهم می کنند و فناوری های واقعیت مجازی و واقعیت افزوده به بهتر کردن تجارب خرید آنلاین کمک می کنند. به همین دلیل در آینده ای نه چندان دور تقریبا تمام معاملات از طریق کانال های آنلاین انجام خواهند گرفت، نه کانال های آفلاین و این موضوع میدان خوبی را در اختیار ایده های خلاقانه کسب و کار اینترنتی می گذارد.اما سوال اینجاست که شما چطور می توانید از این حجم بسیار زیاد خرید و معاملاتی که هر ثانیه در کسب و کارهای اینترنتی در اروپا یا کسب و کار اینترنتی در ایران و یا در کل در دنیای آنلاین صورت می گیرد، بهره ببرید؟ چه قصد راه اندازی یکی از انواع مدلهای کسب و کار اینترنتی ساده را به عنوان شغل دوم و جانبی داشته باشید و چه به دنبال ثروتمند شدن و کسب درآمد بسیار زیادی از طریق فضای آنلاین باشید، 7 تا از ایده های جدید کسب و کار اینترنت هستند که نمی توانید از آن ها چشم پوشی کنید. در ادامه این موارد را با هم بررسی می کنیم.چطور یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی را راه اندازی کنیمبرای راه اندازی یک کسب و کار اینترنتی اول از همه نیاز به طی کردن مراحل قانونی و اقتصادی است و ممکن است حتی نیاز به یکسری کارهای اداری باشد. بهتر است قبل از این که عمیقاً وارد این حوزه شوید با یک وکیل یا حسابدار مشورت کنید. اما وقتی مقدمات کار فراهم شد، شروع یک کسب و کار اینترنتی ، حتی با وجود محدودیت مالی نه فقط امکان دارد بلکه یک واقعیت مسلم است و می توانید با یک دوره آموزش رایگان کسب و کار اینترنتی اطلاعات خودتان را به روز کنید.جنبه مثبت اینترنت این است که می توانید به سرعت یک کسب و کار اینترنتی بدون سرمایه یا کسب و کار اینترنتی رایگان راه اندازی کرده و یا با داشتن سرمایه ای اندک، کسب درآمد اینترنتی داشته باشید. اگر با اصول بازاریابی اینترنتی آشنایی داشته باشید یا در زمینه‌ی کار با شبکه های اجتماعی ماهر باشید، مسلماً پیدا کردن مسیر موفقیت برای شما ساده تر خواهد بود. اما در مجموع گذراندن یک دوره آموزش راه اندازی کسب و کار اینترنتی پیشنهاد می شود، البته نیازی نیست که حتماً حرفه ای باشید.مثل هر کار دیگری در دنیا، برای ایده های جدید کسب و کار اینترنتی هم نیاز به پول یا زمان دارید و اگر هر دو را در اختیار داشته باشید، در این بازی یک قدم جلوتر خواهید بود. اما اکثر افراد بیشتر زمان در اختیار دارند یا پول. به هر حال باید در نظر داشته باشید که زمان شما هم محدود و پایان پذیر است و بهتر است از وقت خودتان هوشمندانه استفاده کنید و زمان را بخوبی مدیریت کنید تا موفقیت تان تضمین شود و شاید بتوانید یکی از ایده های کسب و کار اینترنتی اجرا نشده در ایران را پیاده سازی کنید.کسب و کار به کمک چت بات یا روبات سخنگوهمه ما شاهد رشد چشمگیر چت بات ها هستیم. به لطف فراهم شدن امکان گفتگو در هر زمان و مکانی از طریق پلتفرم هایی مثل فیسبوک و تلگرام ، همه ما به چت کردن با دوستان و خانواده در شبکه های اجتماعی عادت کرده ایم. به همین خاطر چت بات های مجهز به هوش مصنوعی یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی برای مشاغلی هستند که به دنبال اتوماسیون کارها و کنار گذاشتن نیروی انسانی مورد نیاز برای چت با مشتریان هستند.وضوح این امر در زمینه سرویس دهی به مشتریان مشخص است. اما ارزش ها و پتانسیل های آن در زمینه تجارت الکترونیک هم بتدریج برای همه مشخص می شود و در حال حاضر مشاغل مختلف سعی به استفاده از این پتانسیل ها دارند. پلتفرم هایی مثلManychat، ChattyPeople و چندین پلتفرم دیگر سعی دارند پیچیدگی های ساخت چت بات را از بین ببرند.در واقع امروزه به معنای واقعی، شاهد وضعیتی مشابه تب طلای گذشته هستیم و افراد زیادی سعی به راه اندازی چت بات برای کسب و کارشان دارند تا برخی کارهای لازم برای بازاریابی و فروش که جهت رشد در بازار امروزی ضروری هستند را از این طریق انجام دهند. اما مثل تب طلای کالیفرنیا، در این عرصه هم کسانی موفق خواهند بود که با دقت و گزیده انتخاب کنند. به همین خاطر بهتر است شما هم با دقت و تلاش سعی به راه اندازی یک چت بات برای کمک به کسب و کارتان کنید. قطعا برای انجام این کار نیاز به تلاش زیادی هست، اما نتایج بدست آمده ارزش این تلاش را خواهند داشت.کسب و کار به کمک جعبه اشتراک یا Subscription Boxکسب و کارهایی که از جعبه اشتراک استفاده می کنند نیز رشد بسیار زیادی داشته اند. هر چند این ایده خیلی جدید نیست اما رشد بسیار زیاد اینترنت جان تازه ای به این ایده‌ی کسب و کار اینترنتی بخشیده است. اما منظور از جعبه اشتراک دقیقاً چیست؟ یکی از موفق ترین مشاغل در این عرصه را می توان سایت Dollar Shave Club دانست.این مفهوم در سال 2011 توسط فردی به نام مایکل دوبین ایجاد شد و از این نظر تازگی داشت که در آن سعی شد از ویدیوهایی که به سرعت پربازدید می شوند، استفاده شود. کمپانی وی موفق شد به فروش چندین میلیارد دلاری دست پیدا کند و اگر از دیدگاه قیف فروش به این قضیه نگاه کنیم، کار دوبین بی نظیر و فوق العاده بود. مثل سایر مشاغلی که جعبه اشتراک را ارائه می دهند، می توان اقلام را در سطوح مختلف ارائه داد.وقتی مشتری سفارش را ثبت کند، به یک قیف فروش هدایت می شود که در آن چندین بیش فروش به شکل افزونه قرار دارد. درک دوبین از بازار به او قدرت زیادی داد و توانایی وی برای ایجاد کسب و کاری که رشد نمایی پیدا کرد او را تبدیل به یک چهره شاخص کرد.اما برای موفقیت در این عرصه نیازی نیست که حتماً بازدید فوق العاده زیادی داشته باشید. همچنین می توانید از وبسایت هایی مثل CrateJoy کمک بگیرید که هدفشان این است که مشاغلی را که سعی به جذب مشتری از طریق جعبه اشتراک دارند، به مشتریان مطلوب برسانند. با استفاده از این پلتفرم ها می توانید نام کسب و کارتان را به گوش افراد بسیاری برسانید.امروزه شاهد رشد کمپانی هایی مثلGraze، Blue Apron، FabFitFun، LeTote و موارد بسیار دیگری هستیم. شرکتShorr Packaging در سال 2016 تخمین زد که 21.3 میلیون وبسایت با جعبه اشتراک وجود دارد که این میزان در سال 2013 حدود 700 هزار عدد بود و بنابراین رشدی تقریبا 3 هزار درصدی داشته است. اما چیزی که جذابیت این بستر را بیشتر می کند ویژگی های جمعیتی مشتریان است. یک بازدید کننده معمول در وبسایت های جعبه اشتراک، سالیانه حدود 78436 دلار درآمد ایجاد می کند و معمولاً در اوایل چهل سالگی قرار دارد.کسب و کارهای مدیریت تبلیغاتدر بازار بشدت رقابتی امروز، باید حتما این علم را داشته باشید که چطور به ترافیک پرداختی دست پیدا کرده و نرخ تبدیل را بهینه سازی کنید. واقعیت این است که عرصه‌ی تبلیغات پرداختی می تواند بشدت پیچیده باشد. اموری مثل بازاریابی مجدد و تعریف مخاطب دلخواه یا تشخیص افت احتمالی مخاطب و فروش و پیگیری همه موارد در قیف فروش، برای اکثر افراد پیچیده و گیج کننده است.یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی تبلیغات پرداختی است و اما در صورتیکه درک مناسبی از نحوه عملکرد تبلیغات پرداختی داشته باشید، می توانید به راحتی یک کسب و کار اینترنتی راه اندازی کنید. با توجه به اینکه امروزه تبلیغات هستند که باعث رشد روز افزون غول های تکنولوژی مثل فیسبوک، اینستاگرام، گوگل و یوتیوب می شوند، بررسی و درک کامل از تبلیغات پرداختی و جوانب مثبت و منفی آن می تواند به شما کمک کند تا به درآمد بی نظیری دست پیدا کنید.به این اعداد و ارقام توجه کنید: طبق گزارش وبسایت eMarketer از سال 2017 تا 2021 تبلیغات آنلاین رشدی حدودا دو برابری خواهد داشت یعنی از 83 میلیارد دلار به 129.23 میلیارد دلار خواهد رسید. و در سال 2016 برای اولین بار تبلیغات آنلاین از تبلیغات تلویزیونی پیشی گرفت و این شکاف در سال 2017 تقریبا 10 میلیارد دلار بود.این حقایق رشد انفجاری تبلیغات آنلاین را مشخص می کنند. البته اینترنت هنوز دوران اولیه رشد و بلوغ خودش را سپری می کند. هر چه زودتر شروع به سرمایه گذاری در این صنعت کنید، می توانید سریع تر این سرمایه گذاری را به یک کسب و کار اینترنتی پرقدرت تبدیل کنید. سعی کنید تمام ریزه کاری های تبلیغات در پلتفرم هایی مثل فیسبوک و گوگل را بخوبی مطالعه کرده و یاد بگیرید. دوره های مناسب را سپری کرده یا از مطالب آموزشی رایگان که در پلتفرم های مختلف به وفور پیدا می شوند استفاده کنید تا در این عرصه تبدیل به یک فرد کاملاً حرفه ای شوید.کسب و کار سئوبهینه سازی موتورهای جستجو یا همان سئو از جمله موضوعاتی است که بارها برای آن مطلب نوشتیم و شاید یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی نباشد، ولی واقعیت این است که هرچند تبلیغات پرداختی رشد بی نظیری داشته است، اما قابلیت نمایان شدن به صورت ارگانیک (غیر پرداختی) و مرتبط با عبارات مورد جستجو در موتورهای جستجویی مثل گوگل، نه فقط باعث افزایش توانایی رقابت شما می شود بلکه بسیار سودآور است.کلمات کلیدی مورد جستجوی ارگانیک ارزش خالص بسیار زیادی دارند. با در نظر گرفتن اینکه 40 درصد از کلیک ها روی اولین نتیجه جستجو انجام می شود و 91 درصد کلیک ها در صفحه اول نتایج جستجو صورت می گیرد، پدیدار شدن به صورت ارگانیک و طبیعی در بالای صفحه‌ی نتایج موتور جستجوی(SERP) گوگل تلاش و هدف اصلی بازاریاب های برتر جهان است.رشد و گسترش روز افزون اینترنت، نه فقط باعث رقابتی تر شدن عرصه سئو می شود، بلکه باعث می شود این عرصه سودآورتر نیز شود. در صورتیکه اقدامات لازم را بدرستی انجام دهید، می توانید به راحتی در این صنعت کسب درآمد کنید. این اقدامات شامل اقداماتی می شود که باید برای مشتریان و خودتان انجام دهید. با داشتن مهارت های سئو می توانید به تعداد دلخواه کسب و کار اینترنتی و وبلاگ و وبسایت پربازدید راه اندازی کنید.اجاره اقامتگاه برای سفر و تعطیلاتیکی از صنایع بسیار سودآور، اجاره‌ی اقامتگاه برای تعطیلات و سفر یا به اصطلاح vacation rental است. هر چند ممکن است با ذکر نام این صنعت در ابتدا نام مشاغل میلیارد دلاری مثلAirBnB یاHomeAway به ذهن خطور کند وبسایت های کوچک تری مثل InvitedHome متعلق به Michael Joseph یاLuxury Retreats متعلق بهJoe Poulin و نام های مختلف دیگری هم در حال درآمدزایی از این صنعت هستند و از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی پردرآمد محسوب می شوند.کمپانی هایی که در عرصه اجاره منزل و اجاره اقامتگاه و هتل برای تعطیلات و سفر فعالیت دارند، بسته به موقعیت جغرافیایی و سطح مدیریت 10 الی 40 درصد از ارزش ناخالص میزان اجاره را بخود تخصیص داده اند.راه اندازی یک کسب و کار اجاره‌ی هتل به صورت آنلاین، نیاز به تلاش زیاد و همچنین یکسری راهکار نرم افزاری دارد که به سازماندهی کارهایی مثل رزرو هتل کمک کنند، اما در صورت دقت کافی به جزئیات، این کسب و کار یکی از بهترین و سودآورترین کسب و کارهای اینترنتی محسوب می شود. مسلماً اقدامات اصلی این کسب و کار در دنیای واقعی صورت می گیرد اما حضور در وب و داشتن مهارت های بازاریابی در این کسب و کار تعیین کننده است و به رشد و موفقیت آن کمک می کند.اگر به صنعت هتل داری علاقمند هستید و یا در یک منطقه‌ی توریستی زندگی می کنید، این کسب و کار می تواند بسرعت شما را به سودآوری برساند. شرکت هایی مثل Lodgix، Lodgify و 365Villas راهکارهای مفیدی برای ساخت سریع و مدیریت کسب و کارهای هتلداری آنلاین ارائه داده اند.کسب و کار از طریق وبینار یا کنفرانس مجازیاحتمالاً با رسیدن به این مورد اولین سوالی که به ذهن شما می رسد این است که چطور با استفاده از وبینار یا کنفرانس مجازی یک کسب و کار راه اندازی کنیم. باید گفت که وبینار یکی از بهترین راهکارها برای فروش آنلاین است و بهترین ویژگی آن این است که هیچ نیازی نیست که حتماً محصولات خودتان را بفروشید. Jason Fladlien مدرس وبینار و موسس شرکت Rapid Crush از طریق وبینار به فروشی بیش از 100 میلیون دلار دست پیدا کرده که این امر قدرت مطلق این رسانه را برای فروش اثبات می کند و شاید یکی از جذاب ترین ایده های جدید کسب و کار اینترنتی باشد.وبینار مخاطبین علاقمند و مجذوب شده ای در اختیار شما قرار می دهد که آماده و مشتاق به خرید هستند. با اجرای وبیناری که ساختار خوبی داشته باشد، نتایج فوق العاده ای در انتظارتان خواهد بود. افرادی مثل Liz Benny، Neil Patel و Russ Ruffino با استفاده از قابلیت های وبینار به موفقیت های زیادی دست پیدا کرده اند.بهترین روش برای راه اندازی یک وبینار پیدا کردن محصولی است که بتوانید آن را تبلیغ کنید. سپس یک وبینار بی نقص اجرا کنید. Perfect Webinar شامل قواعد کلی است که در ابتدا توسطFladlien تعیین شد و بعداRussell Brunson آن را وارد عرصه‌ی بازار انبوه کرد. همچنین Brunson به همراه Jim Edwards نرم افزاری به نام Funnell Scripts تهیه کرد که برای تهیه یک وبینار به صورت کامل بسیار مفید است و شامل توصیه هایی برای تهیه متن آگهی هم می شود.چه قصد شما کمک به کسب و کار فعلی خودتان باشد یا این که قصد فروش بصورت پورسانتی داشته باشید، بهترین پلتفرم ها برای اجرای وبینار عبارتند از GoToWebinar و WebinarJam(از Andy Jenkins).مربیگری کسب و کارمربیگری کسب و کار یا Business coaching یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی سودآور است که شما را وارد بازار عظیم صاحبان کسب و کار و کارآفرینانی می کند که به دنبال راه موفقیت در دنیای دیجیتال هستند. اگر در زمینه کسب و کار خبره هستید یا درک زیادی از پتانسیل های بازار که می توانند مشاغل را به فروش بیشتر برسانند دارید، در این صورت مربیگری کسب و کار گزینه مناسب و سودآوری برای شما خواهد بود.افرادی مثل Frank Kern و Anthony Robbins در عرصه مربیگری کسب و کار شناخته شده ترین افراد هستند. بهترین رویکرد برای اینکه شما هم مثل چنین افرادی به موفقیت برسید این است که ارزش خودتان و راهکارهای پیشنهادی تان را برای مردم ثابت کنید. در این صورت افراد زیادی به دنبال شما خواهند بود.Oliver Talamayan هم که یکی از مربیان کسب و کار بسیار موفق محسوب می شود، از این روش که یکی از ایده های جدید کسب و کار اینترنتی است به عنوان استراتژی اصلی جهت جذب مشتری استفاده کرد. اول از همه لازم است کسب و کار مورد نظر را تحلیل کرده و موقعیت فعلی آن را مشخص کنید، سپس هدف کسب و کار مورد نظر و موقعیت مطلوب آن را تعیین کرده و در نهایت مسیر رسیدن به این موفقیت را مشخص کنید.کلید موفقیت در این عرصه پیدا کردن و اجرای موفقیت آمیز یک استراتژی موثر و کارآمد است. لازم است اعتماد سایرین را به خودتان جلب کنید و برای این کار به تایید و تصدیق اجتماعی نیاز دارید. به همین خاطر جهت راه اندازی موفقیت آمیز مربیگری کسب و کار لازم است ابتدا یکسری مشتری جذب کرده و به آنها کمک کنید تا به موفقیت برسند. سپس نظراتی مثبت و قوی از آنها راجع به عملکرد خودتان دریافت کنید. در این صورت می توانید خودتان را به موقعیت مطلوبی برسانید و هزینه های خدماتتان را افزایش دهید.Brunson اعلام کرده که این کار را حتی قبل از راه اندازی وبسایتInner Circle شروع کرده است. او از طریق مشاوره، مربیگری و استقرار استراتژی هایی قدرتمند به Drew Canole کمک کرد تا به صورت موفقیت آمیز کسب و کارش تحت عنوان Organifi را راه اندازی کرده و وارد عرصه تجارت جهانی شود؛ کمپانیCanole با کمک او توانست تنها از یک قیف، ده ها میلیون دلاردرآمد کسب کند. وی بعد از این کار توانست خیلی راحت هزینه های درخواستی از مشتریانش را افزایش دهد.

چگونه جستجو، اطلاعات را سازمان می‌دهد؟

omid niknam — Sun, 11 Apr 2021 18:34:01 +0430

قبل از جستجو ، خزندگان وب از صدها میلیارد صفحه وب اطلاعات را جمع‌آوری می‌کنند و آنها را در فهرست جستجو سازمان می‌دهند.مبانی جستجوروند خزیدن با لیستی از آدرس‌های وب از گذشته خزنده‌ها و نقشه‌های سایت ارائه شده توسط دارندگان وب سایت‌ها آغاز می‌شود. وقتی خزنده‌های گوگل از این وب سایت‌ها بازدید می‌کنند ، از لینک‌های موجود در آن سایت‌ها برای کشف صفحات دیگر استفاده می‌کنند. این نرم افزار توجه ویژه‌ای به سایتهای جدید ، تغییر در سایتهای موجود و لینکهای قطع شده دارد. برنامه‌های رایانه‌ای تعیین می‌کنند که کدام سایت‌ها را خزش کنند، هر چند وقت یکبار و چند صفحه از هر سایت را واکشی کنند.گوگل برنامه سرچ کنسول را ارائه داده است تا به صاحبان سایتها در مورد چگونگی پیمایش گوگل در سایت‌شان گزینه‌های کاملی بدهد: آنها می‌توانند در مورد نحوه پردازش صفحات در سایت‌های خود دستورالعمل های مفصلی را ارائه دهند ، می‌توانند درخواست مجدد کنند یا می‌توانند با استفاده از فایلی به نام "robots.txt" به طور کامل از خزیدن خودداری کنند. " گوگل هرگز پرداخت برای خزیدن یک سایت با سرعت بیشتر را قبول نمی‌کند - ابزارهای یکسانی را در اختیار همه وب سایت‌ها قرار می‌دهد تا بهترین نتیجه ممکن را برای کاربران اینترنت کسب کند.پیدا کردن اطلاعات با خزیدنوب مانند یک کتابخانه همیشه در حال رشد است که دارای میلیاردها کتاب است و هیچ سیستم تشکیل پرونده مرکزی ندارد. موتور جستجو گوگل برای کشف صفحات وب موجود در دسترس عموم از نرم افزاری استفاده می‌کند که به عنوان خزنده وب شناخته می‌شود. خزنده‌ها به صفحات وب نگاه می‌کنند و پیوندهای موجود در آن صفحات را دنبال می‌کنند ، مانند آنچه که اگر در حال مرور محتوای وب هستید. آنها از پیوندی به پیوند دیگر مراجعه می‌کنند و داده‌های مربوط به آن صفحات وب را به سرورهای گوگل باز می‌گردانند.

اولین هدفتون رو در فضای آنلاین مشخص کنید و تا 3 ماه دیگه بهش برسید!

omid niknam — Tue, 31 Mar 2020 13:46:54 +0430

فرض کنید هدف آقای یارمحمدی این است که یک کسب و کار اینترنتی در زمینه آموزش ریاضیات دانشگاهی راه اندازی کند به نظر شما اولویت اول او در فضای آنلاین چیست؟بله ابتدا باید در بازار هدف خودش یعنی دانشجویانی که درس ریاضی دارند، بعنوان یک مدرس خوب شناخته شود. برای اینکار می تواند آموزش‌های رایگان و با کیفیت را در شبکه اجتماعی اینستاگرام و یا در سایت آپارات و یوتیوب منتشر کند.شاید خیلی‌ها بگویند این کارها فایده‌ای ندارد و کسی آنها را پیدا نمی‌کند! بله درست می‌گویند البته اگر مرحله بعدی را انجام ندهند.اولویت دوم، بازاریابی و تبلیغات محتوای باکیفیتی که منتشر نموده است.بعنوان مثال نوشتن یک کپشن خوب، استفاده از هشتگ‌های مناسب و تبلیغات در اینستاگرام می‌تواند باعث بیشتر دیده شدن، جذب فالوور و افزایش تعامل مخاطبین بشود و یا استفاده از کلمات کلیدی مناسب در متن توضیحات ویدیو در آپارات و یوتیوب به پیدا شدن ویدیو در جستجوی کاربران کمک زیادی میکند.آقای یارمحمدی بعد از مدتی که محتواهای آموزشی رایگان را در شبکه های اجتماعی منتشر نمود و تعامل خوبی برقرار کرد، به هدف اولش که شناخته شدن بعنوان یک مدرس خوب ریاضی در میان دانشجویان بود رسیده است.حالا میخواهد کسب و کارش را توسعه دهد یعنی یک سری محصولات آموزشی آماده کند و آنها را برای فروش در اینترنت ارائه دهد چون خیلی از دانشجویان او را در فضای آنلاین می‌شناسند. بنابراین اولویت سوم او فروش آنلاین محصولات آموزش ریاضیات دانشگاهی است.برای این مرحله دو راهکار دارد. اول اینکه یک سایت مستقل طراحی کند و محصولاتش را در آن ارائه دهد و گزینه دوم اینکه از پلتفرم هایی مانند سایت فرانش یا فرادرس کمک بگیرد و محصولات آموزشی‌اش را در این سایت ها معرفی کند.گزینه اول هزینه و زمان راه اندازی و مدیریت آن بیشتر است ولی در عوض سود آن هم بیشتر است ولی در گزینه دوم کار سریعتر و راحتر انجام میشود ولی درصد سود آن کمتر است. البته هر دو گزینه را هم میتواند باهم انتخاب کند.مخاطبین او یعنی دانشجویان چون با کیفیت خوب تدریسش آشنا شده‌اند و به او اعتماد دارند محصولات آموزشی او را خریداری میکنند. به نظر من مهمتر از نماد اعتماد الکترونیکی که در سایتتان درج میکنید می بایستی اعتماد را در دل مشتریانتان ایجاد کنید.صاحبان مشاغل آنلاین با رشد و توسعه کسب و کارشان میبایستی اهداف جدیدی را در اولویت‌هایشان قرار دهند و با تعیین این هدف‌ها از سایر ابزارهای دیجیتال مارکتینگ بهره ببرند.بعنوان مثال اگر هدف بعدی این مدرس ریاضی، افزایش فروش محصولات در فروشگاه اینترنتی اش باشد، می بایستی سئو یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو را انجام دهد و یا تبلیغات آنلاین را در سایر سایت های پربازدید و مرتبط شروع کند.برای موفقیت در فضای آنلاین باید اهدافتان را مشخص کنید و اولویت استفاده از ابزارهای دیجیتال مانند وبسایت، شبکه های اجتماعی، اپلیکیشن موبایل و ... را مشخص کنید تا بتوانید متمرکز بر فعالیتهای صحیح و بدون اتلاف وقت به اهدافتان برسید.پیشنهاد میکنم همین الان اهداف خود را برای فعالیت در فضای آنلاین بنویسید و هر چه سریعتر کسب و کار اینترنتی خود را شروع کنید و یا اگر دارید آنرا بهینه نموده و توسعه دهید.

۹ نکته برای ایجاد کمپین‌های بازاریابی موفق در اینستاگرام

omid niknam — Mon, 24 Dec 2018 22:47:38 +0330

اینستاگرام که در حال حاضر منزلی جدید برای برندها محسوب می‌شود، محل ایده آلی برای تبلیغ کسب و کارها، برقراری ارتباط با مشتریان و حفظ و جذب مخاطبین است. داشتن یک استراتژی تولید محتوا برای اینستاگرام ضروری است اما گاهی اوقات علاوه بر تلاش جهت رسیدن به هدف اصلی خودتان نیاز به تلاش‌های جانبی دیگری هم دارید. اینجاست که کمپین بازاریابی اینستاگرام وارد عمل می‌شود.کمپین بازاریابی اینستاگرامدر این کمپین‌ها شما تلاش می‌کنید که طی یک بازه زمانی ثابت و مشخص به یک هدف خاص برسید. تمام محتوای کمپین شما در راستای رسیدن به این هدف تنظیم می‌شوند؛ هدفی که خاص و قابل ارزیابی است.اگر استراتژی اینستاگرام را کُند و مثل یک ماراتن در نظر بگیریم، این کمپین‌ها مثل فنر هستند؛ باید طی یک دوره زمانی کوتاه‌تر انرژی بیشتری را صرف آنها کنید و در نهایت به نتایج و اطلاعات سریع‌تری خواهید رسید.اگر قصد عرضه یک محصول جدید، ارتباط با مشتریان جدید یا ایجاد شهرت برای برندتان را دارید، کمپین‌های اینستاگرام به شما جهت رسیدن به این اهداف کمک می‌کنند – البته با این شرط که شرایط موفقیت را مهیا کرده باشید. در این مطلب انواع کمپین‌های اینستاگرامی را به شما معرفی می‌کنیم و نکاتی برای اجرای یک کمپین موفق به شما آموزش می‌دهیم.انواع کمپین‌های بازاریابی اینستاگرامکمپین‌های بازاریابی اینستاگرام چندین گروه مختلف دارند که هر یک برای اهداف خاصی بهینه سازی شده و تاکتیک‌های خاصی دارند. در ادامه با برخی از متداول‌ترین آنها آشنا می‌شویم.1-کمپین‌هایی با هدف افزایش آگاهیطی دوره اجرای این کمپین‌ها، شما سخت تلاش می‌کنید تا میزان دیده شدن کمپانی، محصولات یا خدمات خودتان را افزایش دهید. برای برندهای نوظهور یا آنهایی که سعی به برقراری ارتباط با مخاطبین جدید دارند، این کمپین‌ها می‌تواند شامل کمپین‌هایی جهت به نمایش گذاشتن ویژگی‌های خاص، استثنائی و جالب توجه برندشان باشد.از آنجا که اینستاگرام پلتفرمی است که در آن کاربران می‌توانند برندها را پیدا کرده و دنبال کنند (۸۰ درصد کاربران حداقل یک کمپانی را دنبال می‌کنند)، این پلتفرم کارایی فوق العاده‌ای برای کمپین‌های افزایش آگاهی دارد. قرار دادن محتوای تولیدی خودتان در معرض دید کاربران ارزش زیادی دارد: ۷۵ درصد از کاربران پس از مشاهده پست‌های یک برند فعالیتی را انجام می‌دهند، از جمله بازدید از وبسایت آن برند.2- کمپین‌هایی با هدف ایجاد انگیزهمصرف کنندگان نسل جوان (که بخش عمده‌ای از کاربران اینستاگرام را تشکیل می‌دهند) به این که یک کمپانی به غیر از فروش چه اقداماتی انجام می‌دهد، توجه دارند. این افراد برای اخلاقیات و مسئولیت پذیری اجتماعی برندها اهمیت خاصی قائل هستند.کمپین‌هایی از این نوع، راهی برای نشان دادن ارزش‌های برندتان هستند. برای مثال می‌توانید یک روز یا رویداد مناسب را تبلیغ کنید یا با سازمان‌های خیریه همکاری داشته باشید. کمپین #DoveWithoutCruelty شرکت Dove، تعهد این کمپانی برای مقابله با انجام آزمایش روی حیوانات را نشان می‌دهد که این کمپین با همکاری شرکت PETA و افراد بانفوذی که تولید محصولات بهداشتی از طریق روش‌های اخلاقی را ترویج می‌دهند، تشکیل شده است.کمپین‌های ایجاد هدف و انگیزه (یا ایجاد نهضت) می‌توانند منجر به ایجاد اعتماد و وفاداری مشتریانی شوند که عقایدی مشترک با شما دارند و کاربران جدیدی را به برند شما جذب کنند.3- فروش یا تبلیغفروش از طریق تبلیغات ویژه اینستاگرام یکی از تاکتیک‌های پرکاربرد توسط برندها است. در این کمپین‌ها به کاربران فعال پاداش داده می‌شود و آنها را تشویق به بازدید از اکانت برند جهت مشاهده کدهای تخفیف و حراجی‌ها می‌کنند. با توجه به این که در حال حاضر امکان خرید مستقیم از طریق اینستاگرام وجود دارد، احتمال اقدام کاربران پس از مشاهده چنین تبلیغاتی بیشتر هم شده است.برخی روزها و تعطیلات خاص برای اجرای کمپین‌های فروش بسیار مناسب هستند؛ اما اینستاگرام برای فروش‌های ویژه با کدهای تبلیغاتی که محدودیت زمانی دارند، نیز بسیار مفید است. این روش‌ها جهت انجام پیش فروش قبل از راه‌اندازی یک محصول یا خالی کردن انبار برای ورود محصولات جدید بسیار مفید هستند.4- اجرای مسابقه در اینستاگراماجرای مسابقه در اینستاگرام بسیار مفید و اثربخش است زیرا این مسابقات قدرت زیادی در جذب کاربران و فعال‌تر شدن آنها دارند. می‌توانید بسته به هدف کمپین‌تان قوانین ویژه‌ای برای ورود به مسابقه وضع کنید. برای مثال از کاربران درخواست کنید یکی از دوستان خودشان را زیر پست‌های شما تگ کنند تا از این طریق به فالوورهای جدیدی برسید. همچنین درخواست از کاربران برای ورود به مسابقه از طریق یک فرم روش مفیدی برای جمع آوری لیست ایمیل‌های آنهاست.5- عرضه محصولات جدیداگر قصد عرضه یک محصول یا سرویس جدید را دارید، می‌توانید برای آن یک کمپین ویژه راه‌اندازی کنید. این کار اشتیاق و هیجان افراد نسبت به محصولات جدید شما را افزایش داده و به شما فرصت می‌دهد تا برتری‌های خودتان و ویژگی‌های محصول جدیدتان را به نمایش بگذارید.برای مثال برند کانادایی Frank & Oak یک کمپین اینستاگرامی با نام #StylePlan برای تبلیغ محصولاتش راه‌اندازی کرد. در این کمپین سعی شده بود ارزش‌ها و ویژگی‌های خاص این محصول برجسته شود و تصاویری از محصولات مردانه و زنانه این شرکت منتشر شد و به کاربران اعلام شد که می‌توانند محصولات یا اشتراک خرید آنها را برای خودشان یا جهت هدیه دادن به دیگران خریداری کنند.6- کمپین‌هایی با هدف تشویق کاربران به تولید محتوادر کمپین‌های ویژه‌ی محتوای تولیدی کاربران (یا به اختصار UGC) شما فالوورها و مشتریان خودتان را تشویق می‌کنید که با استفاده از یک هشتگ خاص پست‌هایی در رابطه با محصولات شما منتشر کنند.کمپین‌هایی از این نوع نه تنها میزان آگاهی از برند شما را افزایش می‌دهند بلکه محتوایی را در اختیار شما قرار می‌دهند که می‌توانید بعداً از آن استفاده کنید. یکی از انگیزه‌های اصلی کاربران برای شرکت در چنین کمپین‌هایی امید به انتشار مطالبشان توسط صفحه‌ی برند مربوطه است.هر یک از این کمپین‌ها اهداف و متدهای خاصی دارند اما تمرکز اصلی همه آنها تشویق کاربران به انجام اقداماتی خاص در یک بازه زمانی مشخص است.شاید کمپین‌های تولید محتوا توسط کاربران یا افزایش آگاهی کاربران نیازی به ضرب الاجل نداشته باشند اما ممکن است در صورت استفاده طولانی مدت از یک کمپین، پیام آن و تاکتیک‌های مورد استفاده شما کهنه شود و در نهایت مخاطبین نسبت به آنها عکس العملی نشان ندهند.همچنین، می‌توانید برخی از المان‌های این کمپین‌ها را با هم ترکیب کنید (مثلاً کمپین مسابقه‌ای را با کمپین تولید محتوا توسط کاربران ترکیب کنید). برای مثال اپلیکیشن تناسب اندام Aaptiv، در کمپینی به نام #۵KYourWay یک مسابقه را با کمپین تولید محتوا توسط کاربران ترکیب کرده است.۹ نکته جهت ایجاد کمپین‌های بازاریابی موفق در اینستاگرامتا اینجا ایده‌های مختلفی برای راه‌اندازی کمپین‌های اینستاگرامی گرفتید اما هر ایده تا زمانی موفق خواهد بود که یک استراتژی پشت آن باشد. بنابراین ما در ادامه نکاتی را در اختیارتان قرار می‌دهیم که به شما برای ایجاد طرحی جهت موفقیت و دستیابی به اهداف کمپین‌تان کمک می‌کنند.1- اهداف خودتان را مشخص کنیددر هنگام مشخص کردن هدف کمپین‌تان باید سعی کنید هدفی را انتخاب کنید که خاص، قابل ارزیابی، قابل دستیابی، واقع گرایانه و مبتنی بر زمان باشد.برای مثال، فرض کنیم که می‌خواهید تعداد فالوورهای اینستاگرام تان را افزایش دهید. این هدف باید ویژگی‌های زیر را داشته باشد:خاص: قصد شما جذب چه افرادی است؟ این افراد باید چه کاری انجام دهند؟ اهدافتان را به صورت دقیق مشخص کنید. یک هدف واحد داشته باشید و تمام محتوای کمپین را طوری تنظیم کنید که از این هدف پشتیبانی کنند.قابل ارزیابی: موفقیت کمپین را چگونه ارزیابی می‌کنید؟ یک خط مبنا برای فالوورهای فعلی خودتان و میزان فعالیت آنها داشته باشید تا بتوانید رشد فعالیت و تعداد آنها را ارزیابی کنید.قابل دستیابی: آیا هدفتان واقع گرایانه است؟ آیا می‌توان آن را به صورت دقیق ارزیابی کرد؟ اهداف باید طوری باشند که برای رسیدن به آنها نیاز به تلاش وجود داشته باشد اما نباید بیش از حد دور از دسترس باشند.واقع گرایانه: باید هدفتان بر اساس بودجه موجود، نرخ رشد فعلی و مدت زمان اجرای کمپین تعیین شود. تحقیقاتتان را انجام داده و مثلاً انتظار نداشته باشید که در عرض ۲ هفته از ۱۰۰ فالوور به ۱۰ هزار فالوور برسید (مگر این که به کاربران وعده بدهید که تمام فالوورهای جدید یک سفر رایگان دریافت می‌کنند!).مبتنی بر زمان: باید طول مدت اجرای کمپین با توجه به اهداف شما و میزان زمان لازم برای دستیابی به آن تعیین شود. اگر هدفتان بزرگ است، ضرب الاجل یک هفته‌ای برای آن در نظر نگیرید، در مقابل زمان اجرای کمپین را آنقدر طولانی نکنید که کنترل جریان را از دست بدهید.2- برای تولید محتوای ویژه‌ی کمپین برنامه ریزی کنیدپس از این که اهدافتان را مشخص کردید، باید برای تک تک پست‌های کمپین برنامه ریزی کنید. یک نقشه راه یا تقویم محتوا برای پست‌ها و استوری‌های هر روز ایجاد کنید. اگر قصد همکاری با افراد بانفوذ را دارید، از آنها بخواهید که در روزی مناسب (با توجه به تقویم برنامه ریزی شده) پست تبلیغاتی مورد نظر را منتشر کنند.هر پست اینستاگرام باید به خودی خود با مفهوم باشد و در عین حال پیام کلی کمپین را تقویت کند. مطالب باید به گونه‌ای باشند که اگر مخاطبین چندین پست مختلف را مشاهده کنند، در آنها علاقه و هیجان ایجاد شود.تقویم محتوا می‌تواند شامل پست‌هایی باشد که پیش نمایشی از کمپین شما به نمایش می‌گذارند تا منجر به افزایش مشارکت کاربران شوند (مثل وقتی که قصد دارید پیش از راه‌اندازی یک فروش ویژه یا حراج درباره آن اطلاع رسانی کنید؛ یا قبل از راه‌اندازی محصولی جدید تصاویر آن را منتشر کنید).اجرای کمپین‌های بازاریابی نیاز به کار و تلاش زیادی دارد و قطعاً شما تمایلی ندارید که این همه تلاش بیهوده باشد. داشتن یک برنامه مشخص و مناسب قبل از راه‌اندازی کمپین، کمک می‌کند تا همواره سطح مناسبی از خلاقیت و کیفیت در طی اجرای کمپین حفظ شود.3- از فید و استوری اینستاگرام استفاده کنید.اگر تبلیغاتتان را تنها در فید اینستاگرام منتشر کنید، پتانسیل بالای استوری‌های اینستاگرام را از دست خواهید داد. کاربران هر روز ۴۰۰ میلیون استوری در اینستاگرام مشاهده می‌کنند اما تنها ۵۰ درصد مشاغل از استوری استفاده می‌کنند.استوری‌ها می‌توانند مکمل پست‌های شما باشند یا می‌توانید اجازه دهید که Facebook Ads محتوای شما را در قالب یکی از این فرمت‌ها منتشر کند. این استوری‌ها از Girlfriend Collective که بخشی از کمپین تحویل رایگان این شرکت برای بادی‌سوئیت‌های زنانه جدید این شرکت هستند نمونه خوبی از تبلیغات مناسب استوری اینستاگرام هستند:پست‌های این کمپین در فید اینستاگرام مکمل این استوری‌ها شدند:همچنین می‌توانید محتوایی مخصوص استوری تولید کرده و هشتگ بسازید؛ مثل کاری که Everlane برای کمپین ReNew انجام داد.اگر در رابطه با فرمت استوری تردید دارید یا با آن آشنایی ندارید، می‌توانید این راهنما را مطالعه کنید.4- از تست A/B استفاده کنیداگر قصد دارید بیشترین نتیجه را از کمپین‌های خودتان بگیرید از تست A/B برای اصلاح استراتژی خودتان استفاده کنید. همزمان چندین تبلیغ مختلف را تست کنید تا این کمپین به صورت خودکار بهترین نسخه را برای شما انتخاب کند.تقریبا برای تمام اجزای تبلیغ می‌توانید از تست A/B استفاده کنید؛ از جمله عکس، متن، چیدمان عناصر، مخاطبین، صفحه لندینگ و غیره. هر یک از این تست‌ها اطلاعات مفیدی درباره عناصری که بهترین عملکرد را دارند، برای شما فراهم خواهند کرد و حجم انبوهی از داده‌های کاربردی را در اختیارتان می‌گذارند که به شما کمک می‌کنند در کمپین بازاریابی بعدی خودتان به حداکثر میزان موفقیت برسید.5- یک حس و جلوه منحصربفرد ایجاد کنیدکمپین شما باید با حس و وجه کلی برندتان همخوانی داشته باشد اما با این وجود می‌توانید آن را به صورت منحصربفرد طراحی کنید. برخلاف تبلیغات واحد که بهتر است با سایر محتوای صفحه همخوانی داشته باشند، کمپین‌ها می‌توانند به خودی خود یک ظاهر و حس منحصربفرد داشته باشند.کمپین‌های شما باید به یاد ماندنی و منحصربفرد باشند و هر محتوایی که برای کمپین منتشر می‌کنید، بخشی از یک پیام منسجم باشد. این ویژگی به شما کمک می‌کند تا فراخوان اصلی کمپین را تقویت کنید و هر زمان فردی تبلیغ شما را می‌بیند با آن حس آشنا پنداری داشته باشد.همچنین این روش یک کاراکتر خاص به کمپین شما می‌دهد و نحوه تولید محتوا را هدایت می‌کند. به این فکر کنید که دوست دارید وقتی افراد کمپین شما را مشاهده می‌کنند، چه حسی در آنها ایجاد شود. آیا این کمپین بامزه و سرگرم کننده است؟ یا آرامش بخش و یا هیجان انگیز؟کمپانی تولید مبلمان Article یک کمپین تبلیغاتی جالب و خودمانی برای مبلمان جدیدش ایجاد کرده است:6- معیارهای مهم را ارزیابی کنیداگر معیارهای مهم مربوط به موفقیت یک کمپین را ارزیابی نکنیم، نمی‌توانیم اطمینان داشته باشیم که آن کمپین موفق بوده است.اما قبل از راه‌اندازی کمپین باید معیارهای کلیدی که برای تعیین موفقیت بر آنها نظارت می‌کنید، را تعیین کنید. برای مثال در یک کمپین افزایش آگاهی، باید به نرخ رشد مخاطبین، میزان مشاهده و به اشتراک گذاشتن مطالب توجه داشته باشید.این موضوع به هدف کمپین شما بستگی دارد. معیارهای مختلفی هستند که می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی آنها را استفاده کنید؛ بعلاوه برخی از تحلیل‌های اینستاگرام هم مفید و منحصربفرد هستند. بسته به نوع کمپین (مثلاً کمپین‌های فروش ویژه یا عرضه محصول جدید) شاید بخواهید مثلاً از طریق لینک‌های قابل ردیابی یا کدهای تبلیغاتی، معیارهایی خارج از این پلتفرم را هم دنبال کنید.حتماً یک خط مبنا مشخص کنید تا بتوانید تاثیرات کمپین‌تان را به صورت دقیق تعیین کنید.7- با افراد بانفوذ همکاری کنیدافراد بانفوذ، کاربرانی هستند که مخاطبین غیرجعلی زیادی در اینستاگرام دارند و فالوورهایشان به انتخاب‌ها و توصیه‌های آنها اعتماد دارند. به همین دلیل، این افراد شرکای بسیار مناسبی محسوب می‌شوند و می‌توانند ارتباط شما را با مخاطبینی فعال و وفادار برقرار کرده و به کمپین شما اعتبار و اعتماد ببخشند.پست‌های تولید شده توسط افراد بانفوذ برای برند شما باید مطابق با دستورالعمل‌های FTC (کمیسیون تجارت امریکا) بوده و به وضوح برچسب تبلیغات داشته باشند، مثل این نمونه‌های کمپین بازاریابی از طریق افراد بانفوذ که توسط Skagen برای کمپانی Danish تولید شده‌اند:این همکاری‌ها تنها در صورتی خوب عمل می‌کنند که متناسب با کمپین و برند شما باشند. پس سعی کنید فردی را که قرار است ارزش‌ها و زیبایی‌های برند شما را به اشتراک بگذارد، شناسایی کرده و سایر پست‌های تبلیغاتی وی را بررسی کنید تا متوجه شوید که محتوای تبلیغاتی را چطور عرضه می‌کند.همچنین در رابطه با مخاطبین سعی کنید به تناسب آنها با برندتان و میزان فعال بودن آن‌ها دقت کنید و تنها تعداد آنها را در نظر نگیرید. افراد بانفوذی که فالوورهای کمتر اما وفادارتری دارند، انتخابی استراتژیک‌تر (و اقتصادی‌تر) هستند بخصوص اگر مخاطبین آنها ویژگی‌های مورد نظر شما را داشته باشند.8- برای بودجه برنامه ریزی داشته باشیدیکی از بخش‌های مهم استراتژی تبلیغاتی، بودجه است. وقتی قرار است بودجه یک کمپین را تعیین کنید، اول از همه مناسب‌ترین تاکتیک برای اهداف خودتان را انتخاب کرده و تمام هزینه‌های آن را در نظر بگیرید.از جمله هزینه‌های این کمپین‌ها می‌توان به هزینه استوری‌ها و پست‌های تبلیغاتی و همکاری با افراد بانفوذ و همینطور هزینه‌های جانبی مسابقات اشاره کرد. پس، اطلاعات مورد نیاز را از قبل جمع آوری کرده و بعد آنها را در هنگام تعیین بودجه بازاریابی مورد توجه قرار دهید.در حالت ایده آل، بودجه شما برای تمام کمپین‌ها بی نهایت است اما در واقعیت این طور نیست؛ در صورتیکه بودجه شما محدود است باید تغییرات لازم را در تاکتیک‌هایتان انجام دهید یا یک کمپین کوتاه مدت‌تر اجرا کنید.9- به تجربیات خارج از اینستاگرام هم فکر کنیدبسته به اهداف کمپین مورد نظرتان برای بازاریابی در اینستاگرام ممکن است نیاز باشد پس از اینکه افراد روی پست‌ها یا تبلیغات شما کلیک کردند، آنها را به خارج از اینستاگرام هدایت کنید. حتماً به این مقصد خوب فکر کنید؛ داشتن یک صفحه لندینگ قوی به شما جهت دستیابی به اهدافتان کمک می‌کند.

نوشته های omid niknam