https://virgool.ir/feed/@ariangorji1fa2026-11-11 19:08:16https://files.virgool.ir/upload/users/7750/avatar/avatar.pnghttps://virgool.ir/@ariangorji1https://virgool.ir/@ariangorji1/نقش-رسانه-ها-در-انتخابات-سال-2016-میلادی-ایالات-متحده-آمریکا-h7hw41dbnbwu رقابت های انتخاباتی ریاست جمهوری آمریکا رفته رفته گرمتر می شود و مطمئنا در این رابطه تبلیغات و نحوه پوشش رقابت های انتخاباتی در رسانه های ایالات متحده نقش زیادی در نحوه شکل گیری نظر رای دهندگان خواهند داشت. طی انتخابات ریاست جمهوری 2016 ایالات متحده، شبکه های اجتماعی نقشی محوری را در معرفی کمپین ها و نامزدها به رأی دهندگان ایفا کرده اند. درجه نفوذ این رسانه ها در انتخابات به حدی رسیده که حتی ویکی پیدیا نیز صفحه ای اختصاصی را به بررسی نقش این رسانه بر انتخابات اختصاص داده. اوایل سال جاری، تحقیقی روی بزرگسالان آمریکایی صورت گرفت که نشان داد 44 درصد از آنها از طریق رسانه های اجتماعی با انتخابات آشنا شده اند. یعنی تقریباً نیمی از افراد واجد شرایط برای آگاهی از بزرگ ترین انتخابات کشورشان، به شبکه های اجتماعی رجوع کرده اند. با در نظر گرفتن این نکته، به راحتی می توان گفت که انتخابات 2016 اولین انتخابات واقعی مبتنی بر شبکه های اجتماعی به شمار می رود. آمار و ارقام نشان می دهند فیسبوک در حال حاضر بیش از 1.7 میلیارد کاربر فعال ماهیانه دارد که در مقایسه با انتخابات قبلی در سال 2012 بیش از 60 درصد رشد داشته. پایگاه کاربری توئیتر نیز نسبت به انتخابات پیشین بیش از 185 میلیون نفر بیشتر شده و کاربران فعال آن در ماه به بیش از 385 میلیون نفر می رسد. این رشد بی سابقه در رسانه های مورد بحث، باعث شده که حضور نامزدها در آنها نیز به امری اجتناب ناپذیر و ضروری بدل گردد. در واقع آنها بدون صرف هزینه و نیروی اضافه، می توانند پیام های کمپین تبلیغاتی خود را به بخش عظیمی از جمعیت بزرگسال ایالات متحده آمریکا ارائه کنند، و همان طور که می بینیم چه کلینتون و چه ترامپ، تقریباً هر روز چندین پیام را به سمع و نظر طرفدارانشان می رسانند.در همین رابطه با «ماکسول مک کومبز» استاد دانشگاه تگزاس آمریکا و واضع نظریه برجسته سازی به گفتگو نشستیم تا نقش رسانه ها در این رابطه را بهتر تحلیل کنیم. عمده شهرت او برای نظریه «برجسته سازی» (agenda-setting) است. کارکرد برجسته‌سازی رسانه‌ها، به تأثیر گذاشتن به آنچه مردم درباره آن فکر می‌کنند یا آنچه مهم تلقی می‌شود، می‌پردازد. این مصاحبه به شرح زیر است:   در هنگام انتخابات ریاست جمهوری مبحث نامزدها و رسانه های خبری کاملا در هم تنیده شده اند. انتخابات ریاست جمهوری آمریکا هم اکنون در مراحل ابتدایی است و بسیاری از نامزدها برای موفقیت در رقابت های درون حزبی تلاش می کنند و تقریبا برای رسانه ها ناآشنا هستند اما برای آن تعدادی که از نقش رسانه ها آگاه هستند می توانند با رصد اخبار موقعیت خود را بهبود ببخشند. گذشته از این موارد، این نامزدها به عنوان منابع اصلی اخبار محسوب می شوند. گاهی اوقات این موضوع فقط برای یکی از احزاب اصلی زمانیکه به دنبال انتخاب شدن مجدد نامزد مورد نظر خود در انتخابات است صدق می کند و در سایر مواقع همانند انتخابات سال جاری آمریکا، هر دو حزب اصلی نامزدهایی دارند که برای موفقیت وی تلاش می کنند. با این وجود در حالیکه رقابت ها پیش می روند و روزنامه نگاران بیشتر با نامزدها آشنا می شوند رسانه ها نیز بیش از گذشته بصورت مستقل عمل کرده و نقادانه نیز برخورد می کنند. نامزدها فقط به عنوان یکی از شاخصه هایی که روزنامه نگاران بر اساس آنها رقابت های انتخاباتی را گزارش می دهند مطرح هستند و این رصد کردن اظهارات نامزدها و برنامه های آنها یک روش با ارزش است تا مردم تصمیم خود را اتخاذ کنند. *کدامیک از این دو حزب (دموکرات و جمهوریخواه) در رقابت های رسانه ای قویتر بودند؟ و عملکرد آنها به چه نوع بود؟ یک توافق کلی وجود دارد و آن اینکه در انتخابات قبلی ریاست جمهوری آمریکا(2012)، دموکرات ها در استفاده از شبکه های اجتماعی بسیار موفق تر بودند و نقشی تاثیرگذار در افزایش آرای باراک اوباما داشتند. با این وجود و با توجه به استفاده از تلویزیون برای انجام تبلیغات سیاسی این نکته مهم است که هر حزبی چه میزان پول برای خرید برنامه و زمان تلویزیون هزینه خواهد کرد بر همین اساس به نظر می رسد که جمهوریخواهان در این امر موفق تر باشند . *چه عاملی باعث می شود تا برای «برجسته سازی» تلویزیون بیش از هر رسانه دیگری مورد استفاده قرار بگیرد ؟ روزنامه نگاران اظهارات بی پروای نامزدهای انتخاباتی را دوست دارند چون بدین ترتیب آنها گزارش های خود را تهیه می کنند. همچنین تعداد زیادی از اینگونه اظهارات توسط نامزدهای حزب جمهوریخواه ایراد شده است. این سبک پوشش خبری تا روز انتخابات ادامه خواهد داشت اما گزارش جدی در این رابطه بر اساس یک نقش بزرگتر و مهمتر خواهد بود. «ماکسول مک کومبز» در همین رابطه شرکت های آماری اعلام کردند مردم آمریکا در مجموع بیش از 1284 سال زمان صرف خواندن محتوای شبکه های اجتماعی دانلد ترامپ نموده اند، در حالی که کسب همین مقدار توجه از طریق تبلیغات تجاری هزینه ای بالغ بر 380 میلیون دلار خواهد داشت. در مقابل، استفاده هیلاری کلینتون از خدمات رایگان شبکه های اجتماعی معادل با رقمی 100 میلیون دلاری است، که نشان می دهد رقیبش در این زمینه عملکرد بسیار بهتری داشته.با تشکر از وقتی که گذاشتید.منابع: www.mehrnews.com / digiato.com / www.jamnews.com / www.iirjournal.ir Arian DotAArian DotAMon, 23 Apr 2018 21:37:48 +0430