https://virgool.ir/feed/@aminsharifi.irکارشناس بین المللی برند/ مشاور و مدرس استراتژی برندfa2026-11-11 16:11:41https://files.virgool.ir/upload/users/1734869/avatar/avatar.pnghttps://virgool.ir/@aminsharifi.irhttps://virgool.ir/@aminsharifi.ir/how-to-choose-brand-name-lj1unqfegl1yیکی از بزرگترین دغدغه های هر کسب و کار، زمانی هست که میخواد برای بیزینسش، انتخاب نام انجام بده.بهمین خاطر من تصمیم گرفتم، برای اولین بار راه حل های متفاوت و خاصی رو بهتون بگم که بتونید به نام خلاقانه و ماندگار دست پیدا کنید.اول از همه حوصله به خرج بدید و بیاید در ابتدا بریم سراغ دسته بندی نام ها سردرگمی در انتخاب نام برندیک اسم برند استاندارد و جذاب، چه ویژگی هایی دارد؟ببینید خیلی ساده بگم؛ هر نام برندی که انتخاب میکنید، معمولا جزو این چهار دسته قرار میگیرند:نام برند زیبا و خلاقانهنام هوشمندانهنام زیبا، خلاقانه و هوشمندانهنام نه زیبا و نه هوشمندانهمنظور از نام برند زیبا و خلاقانه چیه؟نامی که ظاهر زیبایی داشته باشد، زیبا تلفظ شود و زیبا شنیده شود.مثلا برندهایی مثل اشی مشی، سامسونگ، زیپ لاک و... نام هایی هستند که ویژگی های زیباشناختی رو دارند.اگر توجه کنید، این نام ها فقط روی زیبایی تمرکز کردند که بسیاری از افراد هم دنبال اینجور نام ها میگردند.اما توصیه من بعنوان کسی که تا حالا چیزی حدود 42 نام برند برای کسب و کارهای مختلف انتخاب کردم، انتخاب نام هایی هست که هم زیبا باشد و هم هوشمندانه! 99 درصد برندهای بزرگ دنیا، بر این اساس نامگذاری میکنند.منظور از نام برند هوشمندانه چیه؟در روش نام برند هوشمندانه، شما علاوه بر زیبایی نام برند، به موارد مهم دیگه ای هم توجه میکنید که این باعث میشه نام برندی که انتخاب میکنید، در میان رقبا و مشتریان، از اهمیت و توجه بالایی برخوردار باشد.نام برند هوشمندانه، 100 برابر یک نامی که فقط زیبا باشد، قدرت دارد.یکی از بهترین مثال های ایرانی برای انتخاب نام برند زیبا و هوشمندانه، شرکت هوایپیمایی هما است که در تصویر ذیل میتوانید آن را مشاهده کنیدخلاقیت و هوشمندی در انتخاب نام هواپیمایی هماچطور یک نام برند هوشمندانه طراحی کنیم؟برای اجرای هوشمندی در انتخاب نام برند، باید 3 بخش استراتژی کسب و کار خود را روی کاغذ بیارید.مرحله اول (رقبای خود را بررسی کنید): این خیلی مهم است که نام برند شما، نسبت به رقبا، به اندازه کافی متمایز باشد. منظور ما از تمایز، تمایز در آوا، مفهوم و نوشتار نام برند هست. پس در این مرحله، ابتدا نام رقبای خود را روی کاغذ بیارید.بعنوان مثال در یکی از شهرهای ایران، فست فودی به نام کیپو راه اندازی شد و یکی از رقبای این کسب و کار، از نام کیتو برای برند خود استفاده کرد. مرحله دوم (جامعه هدف خود را بشناسید): یک نام برند، فراتر از اینکه ما دوستش داشته باشیم، باید مخاطب هدف با نام برند ما ارتباط برقرار کند.مثلا وقتی مخاطب هدف شما، کودکان هستند، پس باید نامی انتخاب شود که با ذهن کودکانه هم سو باشد و در زبان کودکانه تلفظ شود و بلعکس وقتی مخاطب ما دختران 18 تا 24 ساله هستند، بایستی نامی انتخاب شود که در ذهن دخترانه هک شود. پس به این سوال پاسخ بدید که دسته ای از جامعه، مخاطب برند شما هستند؟ لطفا نگید همه ایران!!!!اگر مایل بودید میتونید مقاله جایگاه سازی برند | روش پیاده سازی و اجرا را برای مطالعه بیشتر و عمیق تر بخوانید.بعنوان مثال نام برند پفک اشی مشی، با دقت و خلاقیت خاصی انتخاب شده است. مخاطبان این برند که اغلب کودکان هستند، به راحتی این نام را بخاطر میسپارند و در خریدهایی بعدی، این نام برای آن ها فراخوانی میشود.مرحله سوم (هویت برند): در این مرحله، باید بررسی کنید که آیا نام شما با هویت برند شما هارمونی دارد یا خیر.شخصیت برند: هر برند یک شخصیتی دارد. برخی برندها زنانه هستند، برخی مردانه، برخی کودکانه است.این تقسیم بندی فقط جنسیت تلقی نمیشود بلکه میشه از ویژگی های شخصیتی هم بهره گرفت.بعنوان مثال اگر برند اپل یک انسان بود، چه ویژگی های شخصیتی رو بهش نسبت میدادیم؟ لجبازی، کمالگرایی، عدم احترام به قانون، بر پایه تکنولوژی بودن و پیشتاز بودن رو میتونیم بهش نسبت بدیم. حالا نام اپل وقتی کنار این ویژگی ها قرار میگرد، تکمیل کننده شخصیت برند میشود.اگر میخواهید از کلافگی انتخاب نام برند خلاص شوید و به نام های ماندگار و خلاقانه دست پیدا کنید، پیشنهاد میکنیم در دوره انتخاب نام برند شرکت کنید.یه مثال ایرانی، برند رونیکس هست. اگر توجه کنید، رونیکس برای خود یک شخصیت ماجراجو و حل کننده مشکلات طراحی کرده و این ویژگی ها رو از طریق کارکتر میلاد کی مرام برای مخاطب تداعی میکند. حال اگر به نام رونیکس توجه کنید، تکمیل کننده همین شخصیت هست. از طرفی ماهیت ابزارآلات، استحکام و قدرت است که این ماهیت از طریق انتخاب نام رونیکس که محکم بودن و دوام رو به مخاطب القا میکند، برای مخاطب تداعی میشود.استفاده هوشمندانه از میلاد کی مرام در برند رونیکسمرحله چهارم (معماری برند): از مهترین اقدامات قبل از انتخاب نام برند، معماری برند است.بعنوان مثال، شرکت سامسونگ از معماری استفاده کرده که هر محصولی را که بخواهد معرفی کند(تلویزیون، موبایل، ماشین لباسشویی، کامپیوتر و...) از نام سامسونگ استفاده میکند و برعکس آن شرکت گلرنگ، برای هر محصول جدید خود (روغن اویلا، فامیلا، مریدنت، پوشک مرسی، سافتلن و...) یک نام برند جدید انتخاب میکند و مخاطب هم نمیداند که همه این برندها، متعلق به یک شرکت است.معماری برند شرکت گلرنگدر معماری برند این نکته اهمیت دارد که اگر میخواهید نام شما هوشمندانه باشد، بایستی بدانید برای چه مدل معماری که دارید، میخواهید انتخاب نام کنید. چون برای هر مدل، یک سری نکات ضروری و حیاتی را باید توجه کنید.اگر نمیدانید مدل معماری برند شما چگونست، پیشنهاد میکنیم همین الان مقاله معماری برند چیست را بخوانید.جمع بندیهمه این مواردی که در این مقاله گفته شد، برای این هست که شما به جای تمرکز کردن به اینکه فقط نام زیبا انتخاب کنید، به استراتژی های برند خود هم توجه کنید.این مسیری هست که همه برندهای بزرگ دنیا طی کردند.در انتها پیشنهاد میکنیم اگر همچنان در انتخاب نام برند سردرگم هستید، مقاله آموزش انتخاب نام برند | نام های خلاقانه و خاص بسازید را در آکادمی برندسازی ناوک مطالعه کنید.امین شریفیامین شریفیTue, 14 Feb 2023 22:26:01 +0330