https://virgool.ir/feed/@alimossعلی مصطفی‌پور ||| مدیر هنری ||| طراح گرافیک ||| شیفته دهه شصت و هفتاد میلادیfa2026-11-11 04:17:28https://files.virgool.ir/upload/users/248815/avatar/U6vMgx.pnghttps://virgool.ir/@alimosshttps://virgool.ir/@alimoss/بازاری-آزاد-و-تبلیغاتی-خلاقانهتر-avg5nyszz3scسافتلن طلایی، عنصر ارزشمند پاکیزگیچند روز پیش که به دنبال یک پروژه‌ی قدیمی در پوشه‌های خاک گرفته‌ی آرشیوی‌ام می‌گشتم، به این طرح برخوردم. بی نقص نیست اما به نسبت چند سال پیش خلاقانه است. در ذهنم فرصت های تبلیغاتی این مدت را مرور می‌کردم و به همین بهانه‌ این چند خط را با شما درمیان گذاشتم که صرفا بر اساس تجربه شخصی من و مشاهداتم در این چندسال فعالیت در بازار تبلیغات است که البته ممکن است کمی سانتیمنتال شده باشد تا تخصصی! ///خیلی وقت است که طعم بازار آزاد و رقابتی را تجربه نکرده‌ایم اما چند سال پیش که کمی فضا برای فعالیت کارآفرینان داخلی و استارت آپ ها باز شد و در کنار آن فرصت حضور برند‌های خارجی فراهم شده بود، تجربه‌های تبلیغاتی هم خلاقانه تر و هم موفق تر شده بودند. راحت تر فکر می‌کردیم، خلاقانه تر ایده پردازی می‌کردیم و صاحبان برند هم بیشتر به ایده‌های خلاقه تمایل داشتند. وقتی بازارآزاد است، رقابت واقعی است. تبلیغات واقعی تر است. بازار رقابتی و آزاد نیازمند خلاقیت و برخورد های جدید با موضوعات شاید تکراری همیشه است و برای تیم تبلیغات دغدغه از آن نوع که منجر به نتیجه‌ی خلاقه شود ایجاد می‌کند. رخوت را (که نمونه آن در دو خودروساز بزرگ کشور مشهود است) شُسته و به مخاطب حق انتخاب می‌دهد. آن وقت کار تیم تبلیغاتی شروع شده. باید فکر کرد که چگونه محصول را متمایز نمایش دهد و در بازار عرض اندام کند.این روزها حال بازار خوب نیست، رقابتی نیست وکمتر با خوشی خرید می‌کنیم. تبلیغات هم متاثر از همین بازار است. تبلیغاتِ خوب خیلی کمتر به چشم می‌خورد و مشتریان آژانس‌های تبلیغاتی (نه همه‌ی آنها) دست بالا را می‌گیرند و بیشتر در کار تیم‌های تبلیغاتی ورود غیر تخصصی می‌کنند. خبر بدتر البته این است که این بازار فربه‌ی بی رقیب تا هست، تبلیغات هم رنج می‌کشد. خریدار هم... ///به امید آن روزی که دوباره رقابت در بازار بوجود آید، خلاقیت دوباره پررنگ شود و تبلیغاتِ درست دوباره جان بگیرد که در آخر مردم حق انتخاب بیشتری هنگام خرید بهره‌مند شوند. - این پروژه حدود شش سال پیش انجام شد. به سفارش مستقیم دکتر امید روستا و گروه صنعتی پاکشو به مدیریت هنری آقای علی جمشیدی و طراحی گرافیک بنده در کانون تبلیغاتی آگه‌سازان...///AlimossAlimossSun, 16 Aug 2020 10:21:50 +0430