https://virgool.ir/feed/@adsbazaarfa2026-11-11 10:38:45https://files.virgool.ir/upload/users/646/avatar/1oJQYE.pnghttps://virgool.ir/@adsbazaarhttps://virgool.ir/adnewscafebazaar/مدل-حراجی-گستردهی-تبلیغات؛-روشی-برای-بازدهی-بیشتر-تبلیغات-در-جستجو-کافه-بازار-q16imwfkkpciکافه بازار با هدف افزایش بازدهی تبلیغات برای توسعه‌ دهندگان اپلیکیشن‌ها، محصول «تبلیغات در جستجو» را زمستان ۱۳۹۷ راه‌اندازی و عرضه کرد. این محصول به توسعه ‌دهندگان امکان می‌دهد که با انتخاب کلمات کلیدی مرتبط با محصول خود، در رقابت برای تصاحب آن کلمه قرار بگیرند و در صورت پیروزی در حراجی، اپلیکیشن یا بازی خود را به‌ عنوان یک آگهی در صدر لیست نتایج جست‌ و‌ جوی آن کلمه مشاهده کنند.از آنجایی که نصب بیش از نیمی از اپلیکیشن ها از طریق جستجو اتفاق می افتد، استفاده از محصول «تبلیغات در جستجو» می‌تواند تأثیر به ‌سزایی در افزایش تعداد نصب برنامه‌ها بگذارد. یکی از ویژگی‌های این محصول که کار توسعه‌ دهندگان را در انتخاب کلمات کلیدی تسهیل می‌کند، «مدل حراجی گسترده» است که در این مطلب به آن خواهیم پرداخت.چرا مدل «مدل حراجی گسترده» به وجود آمده است؟برای استفاده از محصول «تبلیغات در جستجو»، توسعه‌ دهندگان باید کلمات و عبارات مدنظر خود را در بخشی که برای این کار درنظر گرفته شده است، وارد کنند؛ این کلمات و عبارات - کلماتی که اپلیکیشن در حراجی از آن خود کرده است - با عنوان آگهی در صدر لیست نتایج حاصل از جستجو نمایش داده خواهد شد.شرکت در حراجی کلمات کلیدیهمانطور که در تصویر فوق قابل‌ مشاهده است، توسعه‌دهندگان می‌توانند همه‌ی کلمات مدنظر خود را به ‌صورت جداگانه در قسمت مشخص شده، وارد کنند و پس از ثبت مبلغ پیشنهادی خود برای هر یک از کلمات، در حراجی مربوط به آن کلمه شرکت کنند.وارد کردن تمام کلمات مرتبط با هر برنامه، کاری زمان‌بر و دشوار است؛ همچنین ممکن است کلمات مرتبط زیادی هم طی این فرایند، فراموش شده و جا بمانند. از این رو، «مدل حراجی گسترده‌ی کافه‌بازار»، کار را برای توسعه‌دهندگان آسان‌تر کرده و شانس دیده شدن آن برنامه را در استفاده از «تبلیغات در جستجو» افزایش می‌دهد.مدل حراجی گسترده چگونه کار می‌کند؟ پس از اینکه توسعه‌دهنده، کلمات مدنظر خود را وارد سیستم کرد، هوش مصنوعی سیستم، نه‌ تنها میزان ارتباط کلمه وارد شده با برنامه مدنظر را بررسی می‌کند، بلکه کلمات دیگری که از لحاظ معنایی به آن برنامه مرتبط‌اند اما توسط توسعه‌دهنده، وارد سیستم نشده‌اند را نیز بررسی کرده و برنامه را در حراجی مربوط به آن کلمات نیز شرکت می‌دهد. این فرآیند از طریق سیستم هوش مصنوعی انجام می‌شود. هوش مصنوعی «تبلیغات در جستجو» کافه بازار با بررسی رفتار کاربران، خود را ارتقاء می‌دهد.به‌عنوان مثال، توسعه‌دهنده یک اپلیکیشن تاکسی اینترنتی، کلمه «تاکسی» را به ‌عنوان کلمه دلخواهش وارد کرده و مبلغ مورد نظر خود را اعلام می‌کند. هوش مصنوعی مدل حراجی گسترده با بررسی کلمات کلیدی وارد شده و با در نظر گرفتن اینکه جستجوی پیشین کاربرانی که کلمه «تاکسی» را جستجو کرده‌اند، چه کلمات دیگری بوده است، عبارات دیگری را نیز به توسعه‌دهندگان پیشنهاد می‌کند؛ به‌ عنوان مثال، این هوش مصنوعی در نظر می‌گیرد که کاربرانی که دنبال «تاکسی» گشته‌اند، کلمه «حمل‌و‌نقل» یا «آژانس» را هم جستجو کرده‌اند؛ بنابراین ارتباط معنایی این کلمات با یکدیگر را تشخیص می‌دهد و این کلمات را نیز به توسعه دهنده پیشنهاد می‌کند. سیستم در چنین موقعیتی، این برنامه را با همان مبلغی که به‌ واسطه‌ی آن، در حراجی کلمه کلیدی «تاکسی» برنده شده بود، در حراجی کلمه کلیدی «حمل‌و‌نقل» نیز شرکت می‌دهد و در صورت پیروزی در این حراجی، آن برنامه در لیست نتایج حاصل از جستجوی عبارت «حمل‌و‌نقل» نیز به‌صورت «آگهی» به نمایش درمی‌آید.نکته دیگر این است که پس از پیروزی در حراجی مربوط به کلمات کلیدی مرتبط، فرآیند نمایش آگهی به‌ همان شیوه‌ی قبل خواهد بود و در صورتی که پس از نمایش، آگهی در هر یک از کلمات کلیدی نتواند به حداقل نرخ کلیک استاندارد سیستم برسد، تبلیغ در آن کلمه کلیدی خاص متوقف می‌شود.مدل حراجی گسترده کافه‌بازار، این امکان را به توسعه ‌دهندگان می‌دهد تا بدون کاهش معنادار نرخ نصب به نمایش، برنامه خود را دفعات بیشتری به کاربران نمایش دهند و شانس نصب آن را بالاتر ببرند. همچنین این قابلیت به فرایند بهره‌ برداری توسعه‌دهندگان از سیستم «تبلیغات در جستجو» سرعت می‌بخشد و احتمال از دست دادن کلمات پر بازده و مرتبط را به حداقل می‌رساند.تیم نویسندگانتیم نویسندگانSun, 20 Oct 2019 12:58:18 +0330https://virgool.ir/adnewscafebazaar/گزارش-عملکرد-ابزار-تبلیغات-در-جستوجوی-بازار-منتشر-شد-qo588cjmvd69گزارش معرفی و عملکرد ابزار تبلیغات در جست‌وجوی بازار از این لینک قابل دریافت است. در این گزارش آمار گوناگونی از جمله تعداد جستجو در بازار و میزان نصب از جست‌وجو روبه‌رو خواهید شد.تا زمان انتشار این گزارش مجموع تعداد نمایش آگهی از ۲۰۰ میلیون گذشته و ۸ میلیون نصب از آن به دست آمده است. رکورد تعداد نمایش آگهی یک برنامه ۲,۴ میلیون بار نمایش بوده است.استفاده‌کنندگان از ابزار تبلیغات در جست‌وجوی بازار در این گزارش می‌توانند نرخ هزینه متوسط تبلیغات (CPI) در جست‌وجوی بازار را در دسته‌های مختلف ببینید.آمارها نشان می‌دهد نرخ تبدیل شدن به خریدار در بین کاربرانی که برنامه را از طریق تبلیغات در جست‌وجو نصب می‌کنند ۴۵٪ بیشتر از کاربرانی است که برنامه را از راه جست‌وجوی عادی نصب می‌کنند.این گزارش بر اساس عملکرد چند ماهه ابزار تبلیغات در جست‌وجوی بازار تدوین شده است. کافه‌بازار به زودی رویدادی در این زمینه برگزار خواهد کرد و با ارائه داده‌های بیشتر، به ابعاد و قابلیت‌های این ابزار بیشتر خواهد پرداخت. در عین حال پشتیبانی کافه‌بازار (support@cafebazaar.ir) همواره پاسخگوی سؤالات استفاده‌کنندگان از این ابزار است.تیم نویسندگانتیم نویسندگانMon, 26 Aug 2019 13:14:11 +0430https://virgool.ir/adnewscafebazaar/چرا-آمار-پلتفرمهای-تبلیغاتی-با-آمار-شمارندهها-مغایرت-دارد-r0zdkogxppnyشرکت‌ها و برندها به دلایل مختلف مثل معرفی محصول، ایجاد آگاهی نسبت به محصول یا برند، اصلاح دیدگاه نسبت به محصول و … کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتال برگزار می‌کنند. اما معمولاً در تمام مواقع، آمار اعلام‌شده از سمت شرکت‌های تبلیغاتی (Ad Publishers)  با آمار شمارنده‌های تبلیغات (Ad Trackers) همچون ادجاست، ادتریس، چابک و متریکس همخوانی ندارد.این عدم همخوانی که در تمام مدل‌های تبلیغات از جمله تبلیغات بنری، ویدیویی و نصبی دیده می‌شود به قدری طبیعی است که اگر بین دو آمار تفاوتی مشاهده نشود می‌توان به صحت داده‌های یکی از طرفین شک کرد.تفاوت قابل قبول بین آمار شمارنده‌های تبلیغاتی و نمایش‌دهندگان در مقالات مختلف حدود بیست درصد است اما این تفاوت در عمل به طور معمول حدود ۲۰ تا ۵۰ درصد بوده و این مغایرت به این معنا نیست که یکی از طرفین در شمارش دچار خطا شده است. مغایرت آماری امکان تبلیغات در جست‌وجو کافه‌بازار با شمارنده‌ ادجاست کمتر از بیست درصد است. با مطالبی که در مقاله‌ی جاری مرور می‌کنیم، با دلایل اصلی اختلاف آمار بین شرکت‌ها و شمارنده‌های تبلیغاتی آشنا می‌شویم. (۱و۲) آشنایی با این دلایل و استفاده از این راهکارها موجب کم شدن این تفاوت آماری می‌گردد.۱) مغایرت در معیار شمارش: وقتی از شمارش نصب توسط شمارنده‌هایی مثل ادجاست، ادتریس، چابک و متریکس صحبت می‌کنیم، اولین تعریفی که به ذهن می‌رسد شمرده شدن یک نصب به ازای دانلود برنامه توسط کاربر است. در حالی که پلتفرم‌هایی مثل ادجاست به جای دانلود، نصب را می‌شمارند و تا زمانی هم که برنامه توسط کاربر باز نشود، شمارشی صورت نمی‌گیرد. به بیان دیگر، هر چند کاربر برنامه را دانلود و نصب کرده، تا زمانی که آن را باز نکند، شمارنده این نصب را محاسبه نخواهد کرد. این مغایرت در معیار شمارش که بین نمایش‌دهنده تبلیغ و شمارنده وجود دارد، یکی از عوامل مهم تفاوت آمار محسوب می‌شود.(۳و۴)۲) محدودیت‌های اعمال‌شده از سمت کاربر: پیش‌بینی می‌شود حدود ۱۵ تا ۲۰ درصد کاربران تلفن همراه رهیابی (Tracking) داده‌های نصب روی تلفن همراه خود را برای شمارنده‌ها محدود کرده باشند. بدیهی‌ست که به همین دلیل، تعدادی از نصب‌ها توسط شمارنده‌های تبلیغاتی شمرده نمی‌شوند.(۳)۳) مغایرت در زمان شمارش: زمان شمارش (Attribution Window) حداکثر فاصله زمانی بین نمایش یک تبلیغ در بخش جستجو یا نمایش صفحه جزییات برنامه با نصب برنامه است. اگر این مدت زمان بین نمایش‌دهنده و شمارنده تبلیغاتی متفاوت باشد، منجر به اختلاف در آمار می‌شود. برای کاهش اختلاف آماری ناشی از زمان شمارش متفاوت، می‌توان در تنظیمات شمارنده‌های تبلیغاتی این پارامتر را  در نظر گرفت.(۵و۶)۴) مغایرت در آمار بازنصب (Reattribution): یکی دیگر از دلایل تفاوت آمارها، اختلاف در شمارش بازنصب‌هاست. اگر کاربر قبلا یک برنامه‌ی خاص را نصب و سپس حذف کرده باشد و یک بار دیگر از طریق نمایش تبلیغ برنامه را نصب کند، این نصب توسط شبکه‌های تبلیغاتی به عنوان یک نصب جدید شمرده می‌شود، با اینکه در بسیاری مواقع شمارنده‌های تبلیغات این نصب را محاسبه نمی‌کنند. برای کم کردن مغایرت آماری ناشی از این علت، می‌توانیم در تنظیمات شمارنده‌ها این رویداد شمارش (Reattribution Event) را تعریف کنیم. (۷)۵) خطاهای فنی در اجرا یا نصب برنامه: گاهی اوقات نیز ممکن است کاربر برنامه مورد نظر را نصب و باز کند اما خود برنامه قبل از اجرا به دلایلی دچار خطا شده، بسته شود. در این صورت هم هرچند برنامه دانلود شده اما شمارنده‌ها این نصب را نمی‌شمارند. (۱)پیشنهاد می‌کنیم در صورت مشاهده مغایرت آمارهایتان با آمار نمایش‌دهندگان، حتماً موارد بالا را با شرکت نمایش‌دهنده تبلیغ بررسی کرده، در صورت اختلاف جدی، در تنظیمات شمارنده مورد استفاده‌تان تغییرات لازم را اعمال کنید.برای مطالعه بیشتر در زمینه دلایل تفاوت آمار بین پلتفرم‌های نمایش تبلیغات و شمارنده‌ها می توانید به صفحه‌های زیر بروید:1. https://support.google.com/admanager/answer/6160380?hl=en2. https://www.iab.com/wp-content/uploads/2015/07/Mobile_Discrepancies_2_0.pdf3. https://thetool.io/2017/analytics-vs-attribution-data-discrepancy4. https://www.adjust.com/blog/discrepancies-and-why-data-does-not-always-match-up/5. https://www.adjust.com/glossary/attribution-window/6. https://www.socialmediaexaminer.com/facebook-attribution-window/7. https://docs.adjust.com/en/adjust-attribution-methods/#reattributionتیم نویسندگانتیم نویسندگانMon, 26 Aug 2019 13:09:05 +0430