https://virgool.ir/feed/@9876.studioBrand strategy and Visual identity design studiofa2026-11-12 07:27:59https://files.virgool.ir/upload/users/389211/avatar/FM3mpx.jpeghttps://virgool.ir/@9876.studiohttps://virgool.ir/@9876.studio/اسنپ-یکپارچگی-بصری-در-سوپراپ-bptippet2heeاسنپ بدون شک یکی از اولین و حتی بزرگترین شرکت‌ها در حوزه‌ی کسب‌وکار اینترنتی در ایران است.این برند فعالیت خود را در سال 1393 با نام تاکسی‌یاب آغاز کرد و یک سال بعد، نام خود را به اسنپ تغییر داد. تغییر نامی که نام به دلیل استراتژی برند و چشم‌انداز بلندمدت صاحبان آن اتفاق افتاد.فعالیت اسنپ با ورود به حوزه‌ی تاکسیرانی شروع شد. این برند در ادامه‌ی مسیر توانست با نوآوری‌هایش، دیگر رقبا را کنار زده و خود را به یکه‌تاز بازار تاکسی‌های اینترنتی تبدیل کند.این نوآوری‌ها در سال 1395 با ورود این برند به عرصه‌ی دلیوری شروع شد. اسنپ و زودفود از چندین سال قبل در کنار هم و در قالب یک مجموعه فعالیت می‌کردند و هر دو از پیشروترین ارائه‌دهندگان خدمات آنلاین در تعدادی از شهرهای ایران بودند؛ اما زودفود تصمیم گرفت تا در راستای ایجاد هم‌افزایی برای ارائه‌ی خدمات، این دو سرویس را با هم ادغام کرده و اسم خود را به اسنپ‌فود تغییر بدهد.سال 1396 اسنپ باز هم دست به گسترش فعالیت خود زد و با معرفی اسنپ باکس وارد حوزه‌ پیک و حمل‌ونقل مرسوله شد.اسنپ به ورود به کسب‌وکارهای اینترنتی ادامه داد و در همان سال رسما به حوزه‌ی گردشگری نیز وارد شد. پین‌تاپین که از سال 1394 فعالیت خود را به‌عنوان عضوی از مجموعه گروه اینترنتی ایران آغاز کرده بود، همزمان با تغییر نام خود به اسنپ‌تریپ، از خدمات تازه‌ای نیز رونمایی کرد. این خدمات شامل: رزرو آنلاین هتل‌های داخلی و خارجی، پروازهای داخلی و خرید بلیت پروازهای خارجی می‌شدند. تا قبل از آن، خرید بلیت‌ پروازهای خارجی در خدمات این سامانه وجود نداشت.اسنپ‌روم نیز یکی دیگر از خدمات اسنپ است که تمرکز آن بر روی اقامتگاه‌ها و هتل‌های به صرفه از نظر مالی است.«اسنپ» و «هایپراستار» در زمینه‌ی عرضه و فروش آنلاین کالاهای مصرفی و سوپرمارکتی از قبل همکاری داشتند؛ اما این همکاری درسال 1397 با اپلیکیشن جدید «اسنپ‌مارکت» جدی‌تر شد. این سامانه شامل تمامی مراحل عرضه کالای مصرفی تا رسیدن آن به دست مشتری می‌شد.در سال 1398 همزمان با شیوع ویروس کرونا و داغ شدن بازار بورس اسنپ از دو قابلیت جدید خود یعنی اسنپ دکتر و اسنپ فینتک رونمایی کرد.اسنپ دکتر دارای خدماتی مانند تست کرونا در منزل، مشاوره و... است و اسنپ فینتک دارای خدماتی مانند خرید سهام و پرداخت و... است.اسنپ با ورود به هر کدام از این حوزه‌ها با نوآوری و سنجیدن شرایط بازار ایران توانست موفقیت خوبی را کسب کند که مهم‌ترین آن‌ها مرتبط با خدمات اسنپ‌اکو و اسنپ‌فود می‌شدند.اسنپ در سال 1397 تمام قابلیت‌های خود را در یک اپلیکیشن جمع‌آوری و آن را با نام سوپر اپ اسنپ منتشر کرد. خدمات اسنپ پیش از آن در اپلیکیشن‌هایی جداگانه ارائه می‌شدند و با انتشار این اپ جدید، در دسترس بودن و یکپارچگی بیشتر خدمات اسنپ بیشتر مورد توجه قرار گرفت.خدمات سوپر اپ اسنپ شامل: اسنپ اکو (تاکسی)، اسنپ فود، اسنپ باکس، اسنپ تریپ، اسنپ مارکت، اسنپ دکتر، اسنپ روم و اسنپ فینتک می‌شوند.علاوه بر یکپارچه کردن خدمات، دلیل دیگری نیز برای اسنپ -که بیشترین سهم بازار تاکسی آنلاین را در اختیار دارد- وجود داشت. از آن‌جایی که خدمات این شرکت محدود به ایران هستند، می‌توان گفت که دیگر جایی برای رشد در حوزه تاکسی آنلاین وجود نداشت و لازم بود تا این شرکت برای پیشرفت خود، به سایر حوزه‌ها نیز ورود پیدا کند.لوگوی تمامی بخش‌های اسنپ با با یک الگوی مشخص طراحی شده‌اند.نام اسنپ با همان تایپوگرافی لوگوی اصلی شرکت در بالا و نام زیرمجموعهٔ اسنپ در زیر آن با همان فونت به کار رفته است. تایپوگرافی فارسی نیز با همین روش طراحی شده است و تنها تفاوت آن در فونتی است که برای آن مورد استفاده قرار گرفته است.طراحی UI بخش‌های مختلف سوپر اپ اسنپ در یک نگاه کلی و از دور با الگوی ثابتی طراحی شده و آیکون‌ها نیز به همین ترتیب جاگذاری شده‌اند؛ اما در نگاهی دقیق به اپ، تفاوت‌هایی برایمان آشکار می‌شوند.با ورود به سوپراپ متوجه هیچ ناهماهنگی‌ای نمی‌شوید؛ اما وقتی به بخش‌های دیگر آن وارد می‌شوید، تفاوت‌ها برایتان مشخص می‌شوند.اسنپ تریپ، اسنپ فود، اسنپ روم، اسنپ دکتر و اسنپ فینتک در تمام بخش‌ها از اشکالی با گوشه‌های قوس‌دار استفاده کرده‌اند؛ این در حالی است که اسنپ مارکت و اسنپ شاپ از کادرهایی با گوشه های تیز برای بخش‌های خود استفاده کرده‌اند.استفاده از یک الگوی مشخص در طراحی UI اپ اختصاصی زیر مجموعه‌های اسنپ رعایت شده است؛ اما این تفاوت در طراحی بخش‌ها در اپ و سایت باعث عدم یکپارچگی در هویت بصری این سوپراپ شده است.آیکون‌های استفاده‌شده در سوپر اپ، اپ اختصاصی زیرمجموعه‌ها و سایت با هم متفاوت هستند. برای مثال: طراحی آیکون‌ها در سایت اسنپ دکتر رنگی و در سوپر اپ و اپ اختصاصی آن به صورت تک‌رنگ و یا دورنگ هستند و با دیگر آیکون‌های داخل سوپراپ و سبک طراحی آن‌ها نیز فرق دارند. این در حالی است که در سایت، از آیکون‌های اپ اختصاصی اسنپ دکتر هم استفاده شده است.طراحی مربوط به پوسترها و بنرهای بخش‌های مختلف اسنپ از یک الگوی ثابت پیروی می‌کنند و به همین دلیل از یک‌پارچگی خوبی برخوردار هستند؛ تا جایی که مخاطب با دیدن فرم ثابت این طراحی‌ها به این نکته که آن‌ها به اسنپ مرتبط هستند پی می‌برد و لازم نیست وقت محدودی که در دیدن این پوستر یا بنر دارد را به کشف برند مربوطهٔ آن اختصاص دهد.گستردگی کار اسنپ و موفقیت‌های زیاد آن بر کسی پوشیده نیست؛ اما یک‌پارچگی برند امری است که نمی‌توان نادیده گرفت. آیا این ناهماهنگی ها از چشم اسنپ دور مانده یا هدفی پشت آن‌ها است؟www.instagram.com/9876.studioمنابع:https://zoomit.irhttps://b2n.ir/e07852https://b2n.ir/p17069https://marketingidea.co/blog/snapp/استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Thu, 03 Mar 2022 14:53:40 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/یک-دست-و-دو-پا-ری-برندینگ-باسلام-jdzzoqxaqfbrباسلام یک بستر آنلاین برای کسب‌و‌کارهای کوچک است. در این پلتفرمسازندگان محصولات غیرکارخانه‌ای از شهرها و روستاهای مختلف، می‌توانند محصولشان را بی‌واسطه بفروشند؛ اما این پلتفرم که چند سالی‌ست راه‌اندازی شده است، هفته‌ی پیش برای بار دوم ری‌برندینگی را انجام داد که این بار جنجال زیادی را در شبکه‌های اجتماعی برپا کرد. حالا، با توجه به پشت سر گذاشتن تب داغ اولیه‌اش که در شبکه‌های اجتماعی به ضرر یا حتا به نفعشان ایجاد شد، می‌خواهیم فارغ از هیجانات اولیه، نگاهی به ری‌برندینگ جدید این برند بیندازیم.ما در استودیو ۹۸۷۶ می‌دانیم که نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن دارد؛ اما ما به عنوان طراح چیزی را که می‌بینیم، با توجه به درکمان از آن برند تشریح خواهیم کرد.مهدی مرتضوی، برند استراتژیست باسلام دقیقاً یک روز بعد از رونمایی از این تغییرات در مصاحبه با وبسایت دی ام بورد گفته: "باسلام به واسطه‌ فعالیت‌های قبلی خود، در بین مخاطبانش دارای تصویر ذهنی یک فروشگاه آنلاین فروش کالاهای روستایی و محلی شده بود و بعد از رشد سال‌های اخیر و موجی که باسلام به دنبال آن حرکت کرد، حالا باسلام بیشتر به یک بازار بدون مرز با تنوع بالا شبیه‌تر شده بود. حالا هر چیزی در باسلام فروخته و خریده می‌شد و منطبق بر متافور یک بازار فیزیکی (مثلا بازار تهران یا بازار تجریش)، فروشندگان و غرفه‌داران مختلف از فروشنده‌ خانگی و روستایی تا فروشگاه برند لوازم الکترونیکی به دادوستد مشغول شدند."این صحبت‌ها نشان از این دارد که استراتژی کلی باسلام تغییر بزرگی کرده و حالا تبدیل به نسخه‌ی دیجیتال یک بازار فیزیکی همانند بازار بزرگ تهران شده‌ است؛ اما آن‌ها در تبدیل این استراتژی به طراحی بصری تا چه حد موفق عمل کرده‌اند؟طراحی هویت بصری باسلام فارغ از بررسی تخصصی‌ آن، در نگاه اول بسیار جذاب و چشم‌نواز است. یکپارچگی در اجرای هویت بصری و تصویرسازی‌های زیبایش به چشم می‌آیند. در نگاه دوم استایل قدیمی آن توجه را به خود جلب می‌کند؛ چیزی که با توجه با استراتژی جدیدشان بسیار درست و موفقیت‌آمیز به نظر می‌رسد. مهدی مرتضوی نیز در همان مصاحبه، زبان بصری برندشان را «رترواستایل» توصیف کرده است.اما سوالی که برای ما مطرح می‌شود این است که آیا این زبان بصری واقعاً استایل قدیمی بازارهای ایرانی را در خود دارد یا با استایل دهه‌ی شصت و هفتاد غربی طراحی شده است؟ آیا لوگو، لوگوتایپ و پالت رنگی باسلام شما را به یاد بازارهای ایرانی می‌اندازد یا تصویرسازی‌های قدیمی غربی؟هر چند که می‌دانیم این شباهت استایل می‌تواند در ضعف طراحی گرافیک آن دوره‌ی کشورمان باشد؛ اما پالت رنگی‌اش نیز دقیقاً چیزی‌ست که با سرچ کلمات retro color palette در هر پلتفرم خارجی‌ای به راحتی می‌توانید شبیهش را بیابید.سوال دیگری که در همین زمینه ایجاد می‌شود این است که آیا ابعاد دیگر شخصیت برند باسلام برای این سطح از شوخ‌طبعی که در لوگو دیده می‌شود آماده بوده‌اند؟ هر چند که کپی‌های نوشته‌شده در وبسایتشان نیز به کلی متحول شده‌اند؛ اما برای مثال کامنت‌هایی که از بخش پشتیبانی اینستاگرام باسلام می‌بینیم، چه از لحاظ لحن و چه از لحاظ محتوا شوخ طبعی و صمیمیتی در شخصیت خود ندارد.در مجموع به نظر می‌رسد چیزی که تا به امروز به عنوان تصویر ذهنی مخاطب از این برند ثبت شده است، کمی با هویت بصری جدیدش ناهماهنگ باشد. که البته می‌دانیم در مدتی طولانی سعی در تغییر این تصویر ذهنی خواهند کرد.در نگاهی دقیق‌تر به پروژه‌ی ری‌برندینگ باسلام اگر بخواهیم به اجزای هویت بصری جدیدشان نگاهی بیاندازیم باید بگوییم لوگویی می‌بینیم که بسیار آوانگارد (نسبت به برندهای معروف ایرانی) طراحی شده و به خوبی در تمام نقاط تماس برند به اجرا درآمده است. هر چند که این لوگو از سادگی مدنظر معلمان آکادمیک گرافیک در ایران بهره نمی‌برد، اما تفاوت چشمگیرش با رقبایش از بزرگ‌ترین مزیت‌های آن خواهد بود.یک مساله‌ی تعجب برانگیز در آن نیز لوگوتایپ باسلام است که به نظر می‌رسد برای انعکاس شخصیتشان همچنان فاصله‌ی زیادی با آن استراتژی گفته شده دارد. اگرچه تایپ‌فیس انتخاب شده برای آن‌ها ما را به همان بازارهای قدیمی ایرانی می‌برد اما تضادش با لوگوتایپ باسلام سیلی محکمی بر صورت مخاطب می‌زند. مساله‌ی دیگری که مورد توجه ما قرار گرفت تفاوت لوگوتایپ انگلیسی (SALAM) با نام برند است. با اینکه پس از بررسی‌های فراوان دلیلی منطقی برای آن پیدا نمی‌کنیم اما امیدواریم که برند باسلام با هر دلیلی که این کار را انجام داده در تقویت نام برندش در ذهن مخاطب و حتی سئوی وبسایتش دچار مشکل نشود.در آخر ما به این مساله آگاهیم که نتیجه گرفتن از هر پروژه‌ی برندینگی نیاز به گذشت زمان و کار فراوان دارد و هجوم نظرات مخاطبین در روزهای ابتدایی این پروژه تاثیری در آن نتیجه نخواهد گذاشت. ما نیز سعی خواهیم کرد که با گذشت زمان مناسب و دیدن نتیجه‌ی این ری‌برندینگ، دوباره نگاهی به آن بیاندازیم و این مطلب را به روز رسانی کنیم.استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Sun, 30 Jan 2022 20:37:56 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/امرسان-هویت-بصری-ای-پراکنده-و-نامشخص-v3xyelfvszygامرسان یکی از برند‌های بزرگ در حوزه‌ی لوازم خانگی در ایران است.این شرکت در سال 1360 شروع به فعالیت کرد.نقد و بررسی هویت بصری هر برند احتیاج به دانستن بریف و استراتژی مرتبط با آن دارد؛ اما ما به‌عنوان طراحان هویت بصری، درک خود از روندی که برای این برند اتفاق افتاده است را در این نوشته تشریح می‌کنیم.لوگوی امرسان در شروع فعالیتش به شکل خرسی سیاه و سفید بود که در حال باز کردن در یخچال نشان داده می‌شد. در قسمت بالای این لوگو، نام برند به‌صورت نسبتاً ساده در هر دو فونت فارسی و انگلیسی به‌رنگ آبی کم‌رنگ قرار گرفته بود.اما امرسان بعد از چندین سال تصمیم به ایجاد تغییرات مختلفی بر روی لوگوی خود می‌گیرد؛ ابتدا رنگ آن را از آبی‌ کمرنگ به سرمه‌ای تغییر می‌دهد و تفاوت‌هایی نیز در فونت فارسی و انگلیسی لوگو ایجاد می‌کند. اما این تغییرات فقط بخش‌های کوچکی را تشکیل می‌دهند و تغییر اصلی حذف خرس و یخچال و اضافه‌شدن یک بیضی به دورِ نام شرکت است، که در سمت راست و چپ قطر آن افزایش پیدا کرده و حالتی چرخشی دارد.بررسی این لوگوی امرسان احتمالاً شما را به یاد یک برند نام‌آشنای دیگر می‌اندازد!بله! سامسونگ.تاریخ دقیقی از زمانی که امرسان تصمیم به تغییر لوگوی خود گرفت در دست نیست؛ اما احتمال می‌رود که امرسان بعد از تغییر لوگوی سامسونگ به قصد نمایش خود به عنوان برندی بزرگ و بااطمینان این تغییر را ایجاد کرده باشد.(سامسونگ در سال 2005 بیضی را از لوگوی خود حذف و فقط لوگو‌تایپ خود را به‌عنوان لوگو استفاده کرد؛ اما لوگوی قبلی در ذهن مخاطبان مانده است.)در دو سال اخیر امرسان با عرضه‌ی محصولاتی که ظاهری ساده، شیک و مدرن دارند و برای هم‌خوانی لوگوی خود با این محصولات و شاید برای ایجاد تفاوتی میان خود و دیگر برندها (تا مخاطب با دیدن لوگوی این برند به یاد برندی دیگر نیفتند.)، لوگوی خود را تغییر داده و بیضی آن را حذف کرده است.لوگوتایپ انگلیسی این شرکت تغییر چندانی نکرده‌است؛ اما لوگو‌تایپ فارسی از حروفی با قطر زیاد و انتهای کشیده به فونتی با حروف کم‌قطر و ظاهری ساده‌تر تغییر شکل داده است.رنگ سازمان در سایت این شرکت همچنان سرمه‌ای است؛ اما لوگو با پس‌زمینه‌ی مشکی و فونت سفید در آن استفاده شده است.در بعضی قسمت‌های سایت و همچنین روی تعدادی از محصولات این شرکت همچنان لوگوی قبلی آن به چشم می‌خورد. با توجه به زمان یک‌ساله‌ای که از ایجاد این تغییر در لوگوی این شرکت گذشته است، باید منتظر باشیم تا ببینیم که آیا در آینده‌ی نزدیک نیز لوگوی قبلی روی محصولات این شرکت باقی می‌ماند یا خیر؟علاوه بر لوگو، تغییر دیگری نیز در مورد هویت این شرکت اتفاق افتاده است و آن تغییر شعار امرسان از «زیبا، جادار، مطمئن» به «زیبا، پیشرو، مطمئن» است. طراحی محصولات جدید امرسان کپی‌ای از طراحی‌های محصولات شرکت «اسمگ smeg» هستند و این موضوع شعار جدید این برند را برای مخاطب زیر سوال می‌برد؛ آیا شرکتی که به وضوح از برندی دیگر کپی‌برداری می‌کند، میتواند پیشرو و زیبا باشد؟این کپی‌برداری از اسمگ توسط امرسان به‌ خوبی انجام شده است؛ اما همچنان نمی‌توان پیشرو را برای اشاره به این شرکت به کار برد؛ به دلیل این‌که عملکرد این شرکت در طراحی لوگو با شعارش هم‌راستا نیست.استفاده از رنگ‌بندی‌های مختلف در طراحی سایت شرکت، سایت فروش، پیج اینستاگرام و... باعث شده است تا طرح‌های این شرکت یکپارچگی لازم را نداشته باشند.سایت امرسان رنگ سرمه‌ای‌ را به عنوان رنگ اصلی استفاده کرده است که در بخش فروش اقساطِ سایت، این رنگ با زرد ترکیب شده و سادگی طراحی آن بسیار چشم‌نواز و زیباست. اما طراحی‌های متفاوت بخش‌های مختلف سایت این شرکت، یکپارچگی آن را کم کرده است.سایت فروشگاه شرکت امرسان، با طراحی بسیار ساده‌ی خود یادآور سایت شرکت سامسونگ است؛ اما اگر بیشتر از سایت استفاده کنید، متوجه تفاوت طراحی و یکپارچه‌نبودن آن می‌شوید و این اتفاق حس خوب یک تجربه‌ی خوشایند را برای شما از بین می‌برد.با سرچ نام برند امرسان در گوگل، با یک نام بسیار نزدیک به نام این شرکت مواجه می‌شوید: «امرسون EMERSON Electric».این نام مربوط به شرکتی آمریکایی است که صد سال قبل از این شرکت تأسیس شده‌است.امرسان نام یک یخچال طبیعی در ایران است و با توجه به محصولات تولیدشده توسط این شرکت اسم مناسبی به نظر می‌رسد؛ اما آیا این حد از تشابه اسمی با یک شرکت بزرگ‌تر و معروف‌تر، مشکلی برای امرسان در مراودات بین‌المللی‌اش به وجود نمی‌آورد؟www.instagram.com/9876.studioمنابع:https://emersun.com/https://shop.emersun.com/استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Fri, 14 Jan 2022 18:50:30 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/سال-۲۰۲۲-آیا-ترندها-جریان-اصلی-طراحی-لوگو-را-رهبری-می-کنند-ifpoeu2s5ohlدر حالی‌که بیشتر افراد تلاش می‌کنند تا براساس قواعد خاص و نکته‌ها به شما بگویند که لوگوها چطور باید طراحی شوند، ما نگاهی به طراحی لوگوهای مشهور در سال ۲۰۲۱ کردیم و آن را در قالب ترندهایی اصلی که به احتمال زیاد در سال ۲۰۲۲ مورد استفاده قرار می‌گیرند، معرفی کنیم.هر بار که یک ترند قدرتمند در زمینه‌ی طراحی لوگو به وجود می‌آید، تعداد زیادی از استودیوهای طراحی لوگو از آن چشم‌پوشی می‌کنند. این اتفاق در طراحی لوگو نشان می‌دهد که هر ترندی لزوماً مورد استفاده‌ی همه‌ی برندها و استودیوها نخواهد بود و استثنائاتی را به همراه خواهد داشت. به همین دلیل است که باید با بررسی ملزومات یک برند برای طراحی لوگوی آن تصمیم گرفت و ترندهای محبوب را اولویت قرار نداد.در سال ۲۰۲۱ ری‌برندینگ‌هایی در زمینه‌ی طراحی لوگو در مورد برندهای مشهور اتفاق افتاده است که تا حدی مشخص می‌کند که بیشتر طراحان به چه روندهایی پایبند بوده‌اند.ترندهای طراحی لوگو در سال ۲۰۲۲: نگاه کلیدر سال ۲۰۲۱ طراحان لوگو گام بزرگی به سمت طراحی‌های جسورانه‌تر و خلاقانه‌تر برداشتند. برندسازی در این سال به شدت از حلقه‌های نرم انیمیشنی و طرح‌های رنگی پرجنب‌وجوش استفاده کرد. علاوه بر این، تایپوگرافی تجربی نیز راه خود را در طراحی‌ها باز کرد و باعث شد تا ذهن‌های خلاق نگاهی تازه به طراحی لوگو داشته باشند. در سال ۲۰۲۲ روند طراحی لوگو احتمالاً با ترندهای عمومی به کار خود ادامه خواهد داد. تا پیش از این، تشخیص یک لوگوی مد روز از یک لوگوی قدیمی کار بسیار ساده‌ای بود؛ اما در حال حاضر همه‌چیز به شدت تغییر کرده است. طراحان در سال‌های اخیر در کنار به‌کارگیری لوگوهایی مینیمال و کارتونی، از لوگوهای سه‌بعدی و لوگو مارک نیز استفاده کرده‌اند و روندی که در سال ۲۰۲۲ پیش‌بینی می‌شود، بسیار پراکنده خواهد بود.هندسه‌ی ساده و استفاده از اَشکال اساسیدر سال ۲۰۲۲ افراد به سختی با لوگوهایی که لوگومارک‌هایی پیچیده دارند شگفت‌زده خواهند شد. به خاطر سپردن چنین لوگوهایی سخت است و مشتریان ممکن است در تشخیص رابطه‌ی میان برند و شکل بصری آن دچار مشکل شوند و این مسئله می‌تواند یک مشکل بزرگ برای برندهایی باشد که به دنبال تقویت حضور خود در بازار و افزایش آگاهی از برند در بین مخاطبان خود هستند؛ در نتیجه آن‌ها ممکن است از طرح‌های این‌چنینی برای شرکت خود دوری کنند.ری‌دیزاین آیکون Google Photosاشکال هندسی اصلی شامل مثلث‌ها، دایره‌ها، مربع‌ها، نقطه‌ها و خطوط مختلفی هستند که طرح‌های لوگو را به یک تصویر ساده تبدیل می‌کنند. برای دوری از این سادگی و متمایز شدن طرح‌های لوگو، طراحان پیشنهاد استفاده از یک طرح رنگی پرجنب‌وجوش یا متمایز و یا سیاه و سفید کردن لوگو برای مینیمال کردن حداکثری آن‌ را می‌دهند. شرکت‌های بزرگی مانند KIA و Google از این روش و استفاده از اشکال هندسی برای طراحی دوباره‌ی لوگوهای خود استفاده کرده‌اند که در ابتدا بسیار ساده بودند. با این کار، تصویری فوق‌العاده مختصر و تازه از برند به دست می‌آید که مشتری را درگیر جزئیات نمی‌کند و باعث می‌شود تا بهتر بتواند لوگو را به خاطر بسپارد.ری‌دیزاین لوگوی برند KIAری‌دیزاین لوگوی شرکت رنواستفاده از رنگ‌ها و گرادیانت‌های اشباع‌شدهتجربه نشان داده است که کار با رنگ و انتخاب پالت رنگ برای طراحی یک لوگو، عملی بسیار شخصی است و روندی مشخص در جهان ندارد. با این حال، اگر به برندهای بزرگ نگاه کنیم، می‌توانیم با استفاده از رنگ‌های زنده و اشباع شده در طراحی لوگو، روند گسترده و نامشخصی را در نظر بگیریم. اگر فکر می‌کنید که طراحان به سمت انتخاب رنگ‌های سرد رفته‌اند، تجربه‌ی مربوط به Abby، Baskin Robbins و دیگر برندها خلاف این را ثابت می‌کند. علاقه به رنگ‌های گرم در طراحی لوگو به حدی رسیده است که سازندگان نه تنها گرادیانت را افزایش داده، بلکه vivid بودن آن‌ها را هم مدنظر قرار می‌دهند و لوگو را نیز تا جای ممکن ساده می‌کنند؛ زیرا استفاده از جزئیات و رنگ‌ها به میزان زیاد می‌تواند ظاهری آشفته به لوگو بدهد و باید برای داشتن لوگویی مناسب بین این دو انتخاب کرد و از آن‌جایی که یکی از ترندهای عمومی سال‌های اخیر مینیمالیسم است، اولین گزینه انتخابی واضح برای طراحی خواهد شد.البته باید این نکته را در نظر گرفت که کار کردن با رنگ‌های زنده و علی‌الخصوص رنگ‌های شیرین دشوار است؛ زیرا ممکن است که هویت برند را در دید مخاطب آن ارزان و حتی آماتور جلوه دهند. در نتیجه، برای استفاده از این ترند به رعایت تعادل نیاز دارید.به‌کارگیری نمادگرایی و مینیمالیسم به جای رئالیسمترندهای زیادی در رابطه با این‌که چطور لوگوها را به سمت مینیمالیسم ببریم وجود دارد و استفاده از این ترند را آسان‌تر و گویاتر می‌کند. لوگوهایی را که به اثرهایی هنری شبیه هستند را به یاد بیاورید؛ حیوانات، گل‌ها، اشیاء و موجودات افسانه‌ای در طراحی این لوگوها، مهارت و توجه شگفت‌انگیز طراحان آن‌ها به جزئیات را نشان می‌دهند و این لوگوها را (البته تا زمانی که تصویر به‌کاررفته در آن‌ها باکیفیت باشد) چشم‌گیر می‌کنند؛ اما این نوع از لوگوها در مقابل دیگر انواع لوگو از نظر طراحی Responsive حرفی برای گفتن نخواهند داشت.لوگوهای Responsive در حدود ۳ الی ۴ سال پیش معرفی شدند؛ لوگوهایی که می‌توانستند با اندازه‌های مختلف صفحه نمایش یا رسانه‌های دیگر سازگار شوند. امروزه کسی به ندرت لوگوهای Responsive را به عنوان یک پدیده یا ترند مستقل در نظر می‌گیرد و این Responsive بودن به عنوان یک ویژگی طبیعی لوگو در نظر گرفته می‌شود که نمادگرایی و مینیمالیسم در کنار آن ظاهر می‌شوند. لوگومارک‌های واقع‌گرا بسیار دست‌وپا‌گیر و ناخوشایند هستند؛ به خصوص زمانی که روی صفحه نمایش‌های کوچک‌تر یا کارت‌های ویزیت فشرده قرار می‌گیرند و برای جلوگیری از چنین اتفاقاتی، نسخه‌های ساده‌شده یا لوگوهای مینیمالیستی کاملاً جدید که باعث صرفه‌جویی در وقت طراحان نیز می‌شود به روند طراحی اضافه شده‌اند. این نسخه‌های ساده‌شده، ایجاد یک طرح لوگوی واحد برای استفاده در تمامی پلتفرم‌ها را امکان‌پذیر می کند. این ترند لوگو بیشتر از زیبایی بصری و استایل به راحتی در طراحی مرتبط می‌شود. یک لوگوی مبتنی بر نماد بسیار انعطاف‌پذیرتر است.به‌کارگیری لوگوهای ووردمارک بولداگر ترندهای طراحی لوگو را که در سال ۲۰۲۱ به وجود آمده‌اند را در نظر بگیریم، لوگوهای بولد و برجسته بهترین نمونه از آن‌ها خواهند بود. پروژه‌های تایپوگرافی تجربی که در پایان سال ۲۰۲۰ معرفی شدند، بر راه‌حل‌ها و نسبت‌های هندسی غیرمعمول تمرکز داشتند و بر این‌که طراحی‌ها بی‌نقص نباشند تاکید می‌کردند. این مسئله که طراحان لوگوی برندها نتوانسته‌اند این نوآوری عظیم در طراحی گرافیک را نادیده بگیرند، عجیب نیست و این مسئله باعث ایجاد یک مسیر کاملاً جدید در طراحی لوگو شده است.بسیاری از شرکت‌های جهانی مثل: H&M، کوکاکولا، زارا، گوگل و ویزا لوگوهای ووردمارک را انتخاب کرده‌اند. با این حال، تقریباً هیچ یک از آنها به طور جدی به تغییر لوگوی ووردمارک خود با استفاده از فونت‌های تجربی فکر نمی‌کنند؛ به همین دلیل است که چنین لوگوهایی عمدتاً در بین استودیوهای مستقل، مشاغل کوچک، بوتیک‌ها و سالن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرند. استودیوهای زیادی وجود دارند که به طور فعال با تایپوگرافی تجربی بازی می‌کنند و آن را برای اهداف برندسازی مورد امتحان قرار می‌دهند. از سوی دیگر، از آن‌جایی که جهان در حال حاضر بیشتر و بیشتر به سمت گرایش‌های طراحی لوگویی که توسط رهبران صنعت در جهان تحمیل می‌شود پیش می‌رود، این احتمال وجود دارد که برخی از شرکت‌های بزرگ لوگوی ووردمارک خود را با استفاده از فونت‌های تجربی مرسوم، طراحی مجدد کنند.بازگشت به لوگوهای سیاه و سفیدمینیمالیسم در این جنبه از طراحی لوگوها نیز خود را نشان می‌دهد: بازگشت به لوگوهای سیاه و سفید. در نظر گرفتن پالت سیاه و سفید به عنوان یک ترند کار عجیبی‌ست؛ اما باید متوجه توجه فراوانی که نسبت به این نوع از طراحی می‌شود بود. مهم‌ترین نمونه‌ی این نوع از لوگو مربوط به طراحی مجدد برند GoDaddy است. آن‌ها به تدریج لوگوی خود را ساده کرده و به نظر می‌رسد که در مرحله‌ی نهایی آن، به لوگویی سیاه و سفید با فونت sans serif و لوگومارکی ثبت‌شده رسیده باشند.بهترین نکته در مورد لوگوهای سیاه و سفید، که باعث می شود آنها از موج جدید محبوبیت در بین طراحان برند عبور کنند، انعطاف‌پذیری باورنکردنی استایل آن‌هاست. این لوگوها به طور کامل با زیبایی‌شناسی یک برند سازگار هستند و می‌توان آن‌ها را در آزمایش‌های مختلف در کنار فونت‌ها، عناصر تزئینی و هندسه‌های مختلف مورد استفاده قرار داد. چنین لاگ‌هایی به دلیل تطبیق‌پذیریشان و دیگر ترندهای طراحی لوگو که در حال حاضر رایج هستند، در کانون توجه قرار گرفته‌اند. تمامی طرح‌های مختلف با این نوع از لوگو مطابقت پیدا خواهند کرد.استایل‌های سه‌بعدی و مسطح در کنار یکدیگرطراحی‌های سه‌بعدی یکی از ترندهای امیدوارکننده در سال ۲۰۲۱ بودند. با توسعه‌ی فناوری‌ها، این گرافیک‌ها و پیشرفتشان غیرقابل‌پیش‌بینی شده‌اند.با این حال، در طراحی لوگو، وضعیت کاملاً بحث‌برانگیز است. طراحان لوگو، لوگوهایی با سبک مسطح را به سه‌بعدی و برعکس تبدیل می‌کنند. این طراحان به دنبال پرجنب‌وجوش و ساده‌تر کردن سبک لوگوها هستند. به همین دلیل، تلاش زیادی برای کشف جهتی شبیه به سه‌بعدی - هنر ایزومتریک - انجام می‌دهند. این امکان، به دست آوردن یک تصویر حجیم را با کمک توهمات نوری، رنگ‌های پرجنب‌وجوش، شیب‌ها، سایه‌ها و اشکال را به طراح می‌دهد.لوگوهای سه‌بعدی فرصتی عالی برای امتحان شانس و مهارت در تکنیکی جدید هستند؛ زیرا طراحی مسطح دیگر یک سبک ناشناخته نیست. این مسئله هنوز مشخص نیست که آیا این روندِ طراحی در آینده‌ی نزدیک به یک روند طراحی لوگوی کامل تبدیل خواهد شد؛ زیرا با توجه به برخی طراحی‌های مجدد در برندها، سبک مسطح همچنان رایج است. اتفاقی که در حال حاضر در حال رخ دادن است، استفاده‌ی برخی از تیم‌ها از لوگوهایی سه‌بعدی برای طراحی دوباره و برخی دیگر برای برندسازی و امتحان آن است.www.instagram.com/9876.studioاستودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Thu, 06 Jan 2022 18:25:29 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/بانک-سامان-تفییری-دوستانه-obslhoutxmdnبانک سامان در سال 1381 تأسیس و به عنوان یکی از بانک‌های خصوصی پیشرو در زمینه بانکداری الکترونیک شناخته می‌شود.نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد، اما ما به‌ عنوان یک تیم دیزاینر، می‌خواهیم درک خود را از تغییرات هویت بصری بانک سامان، با توجه به چیزی که می‌بینیم، تشریح کنیم.لوگو؛ مدرن و پویا!لوگو بانک سامان در ابتدا‌ی شروع فعالیت به صورت یک شمسه دوازده پر به صورت سنتی و با رنگ زرشکی تقریباً در مرکز یک کادر مربع به رنگ آبی تیره با قوسی در بالا بود.در سال 1391 بانک سامان با توجه به تغییرات در استراتژی فعالیتش که از سال ۱۳۸۹ شروغ شده بود، تصمیم به ری‌دیزاین هویت بصری برند خود گرفت. در این تغییر قابل توجه لوگو بانک سامان کاملا دگرگون شده و تنها شمسه دوازده پر از لوگوی قبلی حفظ شد.. لوگوی جدید با رویکردی مدرن و در تضاد با ظاهر سنتی اما با حفظ نظم دیزاین شده است. در لوگو جدید به جای استفاده از دو رنگ متفاوت و متضاد (آبی تیره و زرشکی)، از طیف رنگ آبی استفاده شده‌است. لوگو در پرسپکتیو قرار گرفته و این احتمالا برای بیان کردن حس پویایی و در حرکت بودن برند بوده است.با توجه به نوشته ای در وبسایت بانک سامان، این لوگو با انعطافی بیشتر و ترکیبی از طیف آبی و سفید، ضمن انتقال حس ثبات، اطمینان و شفافیت به مخاطب، بستر پذیرش استراتژی جدید آن‌ها‌ را فراهم می‌کند. این رویکرد جدید با شکستن قالب‌های شکل‌گرفته در طراحی هندسی شمسه بانک سامان، در پی القای مفهوم «تلفیق کسب‌و‌کار با لذت» است.اما آیا شمسه نماد مناسبی برای یک برند ایرانی است؟ این نماد از سالها قبل از ورود اسلام در ایران مورد استفاده قرار می‌گرفته است، اما پس از ورود اسلام بیش از پیش در طرح های ایرانی‌‌ـ‌اسلامی مشاهده می‌شود. همین موضوع باعث شده این نماد هویت ایرانی خود را تا حدودی از دست بدهد و به نمادی مشترک بین کشورهای اسلامی به خصوص کشورهای حاشیه خلیج فارس تبدیل بشود.معمولا در طراحی لوگوهایی که با عموم جامعه در ارتباط هستند، بهتر است از جزئیات کمتری استفاده شود تا مخاطب بدون نوشته زیر لوگو بتواند آن را بشناسد، اما لوگو بانک سامان در این مورد پر از جزئیات است.لوگو‌ی بانک سامان شباهت زیادی به لوگو‌ی شرکت بریتیش پترولیوم دارد.در نگاه دقیق‌تر به این دو لوگو به تفاوت‌هایی از جمله دلیل این انتخاب که در لوگوی بانک سامان شمسه 12 پر، به عنوان یک نماد ایرانی-اسلامی و در لوگوی بریتیش پترولیوم، الهانم گرفتن از خدای یونان و گل آفتاب گردان بوده، پی می‌بریم.شعار برند؛ مشتری ایز دِ کینگ!شعار بانک سامان هم در سیر این ری‌برندینگ تغییر کرده و از «بانک سامان، بانک هوشمند» به «با شما هستیم» تبدیل شده است.با توجه به این تغییر می‌توان حدس زد که بانک سامان استراتژی خود را از یک سازمان «خدمت محور» به «مشتری محور» تغییر داده‌است.لحن برند؛ برای دوستی.لحن به کار رفته در نوشته‌های شبکه‌های اجتماعی و وبسایت بانک سامان حالت رسمی ندارد و با حالتی صمیمی سعی در ایجاد پیوندی دوستانه با مخاطب دارد.معماری شعب؛ دوستانه‌تر!نکته‌ی بالا نه تنها در شعار برند بلکه در طراحی فضای داخلی شعب این بانک هم به وضوح به چشم می آید. معماری داخلی شعب بانک سامان از محیط اداری و مرسوم در بانک‌ها کام دور بوده و بسیار تعاملی و دوستانه است. اگر چه در ابتدای ری‌برندینگ شاید تا حدودی باعث سردرگمی مشتریان شد اما با گذشت زمان بعید است اگر در بانک سامان حساب داشته باشید، بتوانید در شعب بانک دیگری احساس راحتی کنید.بانک سامان در طراحی فضای داخلی و خارجی شعب خود از یک پترن مشخص استفاده می‌کند، طراحی این پترن، باعث ایجاد حس حرکت و پویایی شده و سعی دارد این حس را از داخل به خارج شعب با مخاطب همراه ‌کند.تبلیغات؛ یکپارچه و با هویت.استفاده از قالب کلی در طراحی تبلیغات (پوستر، بیلبورد و...) یک مثال خوب برای نشان دادن یکپارچگی هویت بصری برند بانک سامان است. اتفاقی که تاثیر زیادی در به یاد ماندن برند در ذهن مخاطب دارد.بانک سامان در سال 1392 طی قراردادی با فدراسیون والیبال حامی تیم ملی شد و تا سال 1395 اسپانسر تیم ملی بود. هدف بانک سامان علاوه بر حمایت از تیم ملی، بیشتر دیده شدن هویت بصری جدیدش برای مخاطب اصلی برند (‌بازه‌ی سنی ۱۸ تا ۴۰ سال) بود. این اتفاق چند سال بعد طی همکاری با کارلوس کیروش (سرمربی آن زمان تیم ملی فوتبال) تکرار شد که بررسی آن کمپین و سایر تبلیغات بانک سامان از موضوع این نوشته خارج است.آرکیتایپ برند:از نظر شخصیت (آرکیتایپ) برند از آنجا که بانک سامان در ابتدا سازمانی خدمت محور بوده است می توان گفت شخصیت آن صلاحیت (competence) بوده است.ویژگی این شخصیت متخصص بودن در حوضه کاری خود است و دلیل این تخصص و هوشمندی داشتن عملکرد و خدمت عالی است، که نسبت به شعار اولیه این برند که «بانک سامان، بانک هوشمند» بوده است، به دلیل تاًکید بر هوشمند بودن، این شخصیت را داشته‌است.اما پس از نوزایی برند شخصیت آنها از صلاحیت (competence) به خلوص و صمیمیت (sincerity) تغییر پیدا کرد.ویژگی این شخصیت اخلاق مداری و مسئولیت پذیری است و همچنین در جلب اعتماد مشتری عملکرد خوبی دارد. با توجه به تغییر شعار بانک سامان «با شما هستیم» و همچنین تغییر ساختار سازمانی به مشتری مداری، می‌توان این شخصیت را پس از این تغییرات در بانک سامان مشاهده‌ کرد.با توجه به هدف بانک سامان که «تلفیق کسب‌و‌کار با لذت» است، مطمئنن می‌توان گفت در این امر موفق و ری‌برندینگ کاملا هم راستا با هدف و شعار این برند بوده است.طی چند ماه گذشته بانک سامان فعالیت جدی خود را در حوزه‌ی بانک‌های الکترونیک با معرفی برندی به نام بلوبانک آغاز کرده و باید دید که در معرفی و ارائه خدمات در برند جدید خود می‌تواند مانند این ری‌برندینگ موفق عمل کند یا خیر.www.instagram.com/9876.studioمنابع:https://b2n.ir/t30375https://b2n.ir/s88154https://b2n.ir/p21504https://sb24.ir/about/brand-identityاستودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Thu, 02 Dec 2021 20:19:52 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/از-قرمز-به-آبی-هویت-بصری-اسنوا-y8rrb9y7vbw9اسنوا به‌عنوان یکی از بزرگترین شرکت‌های لوازم خانگی در ایران، چند سالی‌ست که یکه‌تاز بازار است و در این مدت موفق شده خود را به شناخته‌شده‌ترین برند در بین سایر برندها تبدیل کند.شرکت اسنوا (Snowa) زیرمجموعه‌ی گروه صنعتی «انتخاب» در سال‌های 85-1384 تأسیس شده‌است.نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد، اما ما، به‌عنوان یک طراح، می‌خواهیم درک خود را با توجه به چیزی که می‌بینیم، تشریح کنیم.برند اسنوا از زمان شروع فعالیتش، با رنگ سازمانی قرمز پا به بازار ایران گذاشت و لوگویش در ابتدا یک لوگو‌تایپ فارسی نسبتاً ساده و دارای انحنا بود که لوگو تایپ انگلیسی آن هم با همین ویژگی‌ها طراحی شده‌است.اما در سال، 1393 اسنوا در مراسمی بزرگ و با شکوه از هویت بصری جدید خود در حضور 12هزار نفر رونمایی کرد.اسنوا با کمک‌گرفتن از حسن نمکدوست تهرانی، یونس شکرخواه و عبدالله گیویان، که هرسه از افراد متخصص در حوزه‌ی ارتباطات اجتماعی به شمار می‌آیند، خواسته با آگاهی بیشتر در ارتباط با مخاطبین، دست به این تغییر بزند.طی این تغییر، لوگوی برند اسنوا از رنگ قرمز به رنگ آبی و سبز تغییر پیدا کرد و برای هر رنگ نیز یک شخصیت تخیلی معرفی شد. رضا گنجوی (مشاوره پروژه‌ی ریبرندینگ اسنوا) در پاسخ به نقد یکی از کاربران سایت کافه مارکتینگ درباره‌ی استفاده از رنگ سبز و آبی در هویت بصری اسنوا، گفت: «درمورد رنگ و درستی آن بهتر است به‌جای قضاوت‌های تکنیکال به بازار برویم... نقد یک هویت بصری در فضای استفاده‌اش درست است نه در پشت لپ‌تاپ». همچنین علی نانگر (طراح هویت بصری پروژه‌ی ریبرندینگ اسنوا) درخصوص هویت بصری اسنوا عنوان کرده‌است: «مخاطب در ارتباطاتش با برند در نقاط تماس گوناگون ʼʼتجربهʻʻ ای را به‌دست می‌آورد که وظیفه‌ی تیم برندینگ طراحی، اجرا و مدیریت آن ʼʼتجربهʻʻ است تا ضمن خلق تمایز در بازار، در مخاطب ایجاد احساسی خوشایند و همراستا با استرتژی های برند ایجاد نماید».با وجود این به نظر می‌رسد قبل از اینکه اسنوا به مفهموم رنگ دقت کرده باشد، تأثیر آن در بازار هدف این شرکت بوده‌است.با همه‌ی این‌ها باید گفت که این لوگو یک عضو جدید هم داشت! علاوه بر تغییر نامحسوس لوگو‌تایپ اسنوا که به هم‌اندازه‌شدن قطر تمام حروف در لوگوتایپ منجر شد و لوگو حالت یکپارچه و ایستاده به خود گرفته بود، عضو جدید لوگو، دایره‌ای بود که در مرکزیتش حرفS قرار داشت و در سمت راست و چپ حرف s به ترتیب رنگ‌های سبز و آبی دیده می‌شد.البته که با نگاه بیشتر به لوگو اسنوا به یاد نشان معروف move with balance (یین و یانگ) می‌افتیم؛ نشانی که بیانگر حرکت و تعادل است. اما نمی‌توان گفت که اسنوا از این کار قصدی داشته و می‌خواسته احساساتی را به مخاطبش القا کند، که صدالبته کاری بیهوده است.با تمام این تفاسیر به نظر می‌رسد تفکر پشت این تغییر و قصدی که اسنوا از این ریبرندینگ داشته این شعار باشد: «ایرانی! کالایی بخر که به‌دردت بخوره».اسنوا در این مورد برند خودرا به‌عنوان یک برند ایرانی به مردم تحمیل نکرده و نگفته «ایرانی! کالای ایرانی بخر»، بلکه دست مخاطب را با ارائه‌ی قابلیت‌های محصولاتش در مقایسه با دیگر محصولات، باز گذاشته تا مخاطب از این مورد حس اطمینان کند و با اطمینان برند اسنوا را انتخاب کند.شعار اسنوا بعد از ریبرندینگ تبدیل میشود به: «روی ما حساب کنید».چرا باید روی اسنوا حساب کنیم؟ زمانی که حساب‌باز‌کردن و اطمینان به محصولی مطرح می‌شود، این معنی به ذهن متبادرمی‌شود که علاوه بر اینکه دیگران از آن مطمئن‌اند، بتواند مشکلاتی که به وجود می‌آید را نیز حل و انتظارات را برآورده کند. از طرف دیگر باید زیرساخت‌هایی را به وجود آورد که به محقق‌شدن این شعار کمک کنند. واحدهای مختلف باید با هم همکاری کنند و پاسخگوی هم باشند، با وجود این می‌توان گفت این تعادل درونی یکی دیگر از دلایل انتخاب نشان «یین و یانگ» در لوگو این شرکت بوده‌است.اسنوا در طراحی بیلبورد و پوسترهای خودش از قالب مشخصی استفاده می‌کند که به صورت یک نوار در حاشیه‌ی پایین بنرها استفاده می‌شود و بقیه‌ی اجزای داخل بنر در فضای بالایی این نوار، معمولاً با پس‌زمینه‌ی سفید، استفاده می‌شوند. این نوار به‌طور کلی طراحی اصلی شرکت اسنواست و ازآنجاکه از سال 93 تا به حال این قالب را حفظ کرده‌است، علاوه بر لوگو به نظر می‌رسد قصد اسنوا این است تا با استفاده از طرح مخصوص به خود، در یاد مخاطبان بماند.البته در تبلیغات جدید شاهد تغییراتی در طراحی تبلیغات هستیم، اما قالب کلی حفظ شده و نوار رنگی باریک‌تر شده، اما حذف نشده‌است.داشتن قالبی کلی در بنرها و... روشی است که بسیاری از برندهای بزرگ دنیا هم از آن استفاده می‌کنند و در هر سال فقط تغییرات کوچکی به این قالب می‌دهند؛ ولی چارچوب اصلی‌شان تغییر نمی‌کند.از نظر طراحی، بنر جدید اسنوا به دلیل نزدیک‌بودن طراحی هر چهار پوسترش که برای معرفی چهار محصول اصلی این شرکت (تلویزیون، گاز، یخچال و ماشین‌لباس‌شویی) استفاده شده‌است، برای مخاطبی که وقت تأمل و تفکر درباره‌ی بنر را ندارد باعث تکراری جلوه‌دادن این بنرها می‌شود و به‌این‌ترتیب مخاطب فکر می‌کند که این بنر را پیش‌تر جایی دیده و به موارد جدید در این طرح دقت نمی‌کند. اما از آن‌سو استفاده از حالت‌ها و رنگ لباس‌های متفاوت یک سلبریتی در این طرح و استفاده از تصویر هر محصول در بنر مربوط به خود، برای مخاطبی که می‌تواند برای تماشای این بنر وقت بگذارد، این تفاوت ها کاملاً عیان است.اسنوا پس از ریبرندینگ خود دارد با روش «تبلیغات برای تبلیغات» نام خود را بیش از پیش بر سر زبان‌ها می‌اندازد، به نحوی که در تبلیغات اولیه اطلاعات یا شعاری را به مخاطب معرفی می‌کند تا کنجکاوی او را جلب و در تبلیغات ثانویه از محصول یا خدمات خود رونمایی کند.در ابتدا این شرکت بنرهای خود را که حاوی شعار این شرکت بودند در نقاط مختلف نصب کرد، این تبلیغ خبری بود که وعده‌ی ادامه داشتنش را به مخاطب می‌داد؛ این روشی بود که در ابتدا اسنوا به وسیله‌ی آن هویت بصری جدید خود را به مخاطب معرفی کرد.در تبلیغات اخیر، اسنوا مجدداً از یک شعار جدید، «فقط یک ایرونی می‌دونه...»، که خبر از ادامه‌داشتن مسیر این تبلیغ می‌دهد، در بیلیبورد‌ها استفاده کرده‌است. فاصله‌ی بین فاز یک تا فاز دوم تبلیغات اسنوا، باعث بالا‌رفتن انتظار مخاطب از فاز دوم شد، که پس از رونمایی از آن نتوانست انتظارات را برآورده کند.نکته‌ی بعدی که در فاز دوم این تبلیغ به چشم می‌آمد، ادامه‌ی جمله‌ی «فقط یک ایرونی می‌دونه...» بود. این جمله تا چه حد مخصوص جامعه‌ی ایرانی است؟ در بقیه‌ی جمله‌ها نشانه‌هایی از ایرانی بودن به صورت اخص جامعه‌ی ایرانی وجود داشت، اما در جمله‌ی «فقط یک ایرونی می‌دونه جا‌دادن کیک تولد در یخچال یعنی چی!»، به نظر نمی‌رسد نشانه‌ای از موضوع خاص ایرانی‌ها مطرح باشد.نکته‌ی مثبت در این تبلیغات استفاده از کلمه‌ی «ایرونی» به‌جای کلمه‌ی «ایرانی» بود که باعث خودمانی‌شدن و ارتباط بهتر مخاطب ایرانی با این جمله شد. آیا ایرونی‌بودن، به اسنوا می‌آید؟ چیزی که در شبکه‌های اجتماعی اسنوا دیده می‌شود، کم‌شدن زبان معیار در نوشته‌های سایت و پیج اینستاگرام این شرکت است. اسنوا سعی داشته با این تغییر بیش از پیش با مخاطب ارتباط صمیمانه بگیرد و این حس را در مخاطب ایجاد کند که می‌تواند به این برند ایرانی اعتماد کند.نکته‌ی بعد انتخاب سلبریتی‌ای است که باعث مقهور‌شدن برند نشده و با برند هم‌وزن است و اجازه نداده همه‌ی بار دیده‌شدن تبلیغ به سلبریتی منتسب شود.اینکه اسنوا توانسته خود را در کمتر از بیست سال به‌عنوان بهترین برند لوازم خانگی ایران معرفی کند، نشان‌دهنده‌ی تأثیر مثبت ریبرندینگ و تبلیغات این شرکت است.www.instagram.com/9876.studioمنابع:www.irna.ir/photo/2800655http://kafemarketing.com/%D8%B1%DB%8C%D8%A8%D8%B1%D9%86%D8%AF%DB%8C%D9%86%DA%AF-4720استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Sat, 23 Oct 2021 19:19:34 +0330https://virgool.ir/@9876.studio/رئیس-همون-همیشگی-yujmr5ialoeuرئیس به عنوان یکی از اولین برندهای فعال در زمینه‌ی تولید و سرو قهوه با دارا بودن شعب مختلف یکی از با کیفیت‌ترین ارائه دهنده‌های قهوه و در بین کافه‌های زنجیره‌ای یکی از محبوب‌ترین‌هاست. در این نوشته رئیس را از دیدگاه برندنیگ و فعالیت‌های مرتبط با آن بررسی کنیم. در وبسایت‌شان این‌گونه خود را معرفی کرده‌اند:- تداوم و استراتژی یکپارچه:در تمام فعالیت‌های برند رئیس یکپارچگی و تداوم دیده می‌شود. از این‌که شعب فقط با صلاحدید خانواده‌ اضافه می‌شوند و تابلویی به فروش نمی‌رسد تا لباس فرم با کیفیتی که همیشه بر تن همه‌ی پرسنل دیده می‌شود. به نظر می‌رسد همه چیز از قبل فکر شده و بر اساس استراتژی مشخصی برای برند پیش می‌رود. این یکی از مهم‌ترین دلایل ماندگاری رئیس نسبت به سایر رقبایی‌ست که شاید طی سال‌ها کیفیت مشابه ارائه می‌دادند اما به دلیل نداشتن استراتژی از یادها رفته‌اند. فراموش‌ نکنیم اگر امروز از نقاط قوت این برند صحبت می‌کنیم بیست سال از اولین روز فعالیت آن گذشته و اصل اول ساختن یک برند که تداوم است به خوبی رعایت شده. تداومی که از روز اول فعالیت و کافه‌ی کوچک خیابان جم تا کارخانه و امروز در تمام ۸ شعبه‌ به چشم می‌آید. این موضوع حتا در افتتاح شعبه‌ی جدید هم به چشم می‌آید جایی که همین چند وقت پیش در شعبه‌ی جدید شهرک غرب از روز اول همان کیفیت و نشانه‌های آشنای همیشگی رئیس را می‌بینیم. استراتژی برند یعنی این‌که بدانیم در برخورد با مشتریان و رقابت با سایر برند‌ها چگونه برخورد کنیم که به نظر می‌رسد خانواده‌ی اصلانی و تیم‌شان آن را برای رئیس به خوبی اجرا کرده‌اند.- هویت بصری:هزاران مخاطب هر روز تابلوی ورودی مغازه‌ها، منوی کافه، بسته بندی محصولات و حتا پیج اینستاگرام کافه را می‌بینند. اما این چند هزار نفر هر روز چه می‌بینند؟ بدون اندکی فکر کردن، با نگاهی به لوگوی کافه رئیس می‌توان گفت: استارباکس.بله، اولین چیزی که از لوگوی رئیس می‌توان برداشت کرد استارباکس است. اما چرا در این "موج" انتقادات برندها که عمومن در شبکه‌های اجتماعی به راه می‌افتد، خبری از متهم کردن کافه رئیس به "کپی کردن" نیست؟ برند رئیس برایمان آن قدر قدیمی و جا افتاده است که انگار استارباکس است که لوگویی شبیه به رئیس طراحی کرده است. البته که به نظر می‌رسد این کار فکر شده بوده. به طور قطع صاحبان برند رئیس می‌خواستند با دیدن لوگوی‌شان یاد استارباکس (بزرگترین برند کافه‌ی دنیا) بیفتید؛ چرا که در ابتدای فعالیتشان قهوه‌ی "استارباکس" به کشور وارد می‌کردند و می‌فروختند. هر چند که این شباهت می‌تواند در ناخوداگاه ما، کافه‌ای بسیار بزرگ و با کیفیت (که رئیس همینطور هم هست) را تداعی کند.اگر تا به حال به یکی از شعب رئیس سر زده باشید، عکس‌هایی از شخصیت‌های تن تن را روی دیوارهایش دیده‌اید. مجموعه‌ی تن تن، می‌تواند یکی از اصلی‌ترین تصاویری باشد که ما رئیس را با آن به خاطر می‌آوریم، نه رنگ سبز استارباکس. در عین حال تصویر مردی که در لوگوی رئیس دیده می‌شود (هر چند که تصویر مرسوم یک رئیس را تداعی می‌کند) به نظر بی ربط به شخصیت‌های تن تن می‌باشد.هویت بصری کافه رئیس در طول بیست سال فعالیتش تغییراتی هم کرده که عمومن در همین چند سال اخیر این اتفاق افتاده است. اصلی‌ترین تغییر هویت بصری کافه رئیس، حذف شدن ستاره‌ها و لوگوتایپ انگلیسی آن، و اضافه شدن لوگوتایپ فارسی بر روی لوگوی آن است. تغییری که به ما می‌گوید با جا افتادن برند رئیس، صاحبان این برند دیگر تمایلی به تداعی کردن استارباکس در ذهن مخاطبانشان ندارند. دور شدن از لوگوی استارباکس بدون شک تغییری مثبت برای این برند خواهد بود؛ اما این تغییر باید در راستای استراتژی‌های این برند باشد.نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد. درست است که ما آن استراتژی را نمی‌دانیم، اما استفاده از کلمه "رئیس" با فونت رایگان "بی سینا" به عنوان لوگوتایپ، شاید در جایگاه یکی از بهترین و مهمترین برندهای کافه‌ در ایران نباشد. به نظر نمی‌رسد که بررسی تخصصی جزئیات لوگوی کافه رئیس کار درستی باشد، چرا که با نوشتن نام برند با یک فونت بسیار ضعیف (از نظر اصول طراحی)، هر چند که نقطه‌هایش را تغییر داده‌اند (که احتمالن برای ایجاد صمیمیت بیشتر در هویت بصری‌شان بوده‌ است)، بعید است که زمانی مناسب، با استراتژی مشخصی، برای دیزاینش صرف شده باشد. در آخر ذکر این نکته ضروری است که صرف نظر از لوگو، کافه رئیس طراحی بسته بندی، طراحی وبسایت و منوهای بسیار یکپارچه، ساده و خوبی دارد؛ که با دیزاین داخلی ساده و کلاسیک شعبه‌های آن همخوانی بسیاری دارد.- حضور در شبکه‌های اجتماعی و فضای آنلاین:حضور رئیس در اینستاگرام به اندازه و مدیریت شده است. خبری از کانتت‌های عجیب و جذب مخاطب به هرقیمتی نیست. استوری‌هایی که مشتریان صفحه را تگ می‌کنند با دقت بسیاری انتخاب و ری‌شر می‌شوند. اکثر کامنت‌ها و فعالیت‌های افراد طبق استراتژی احترام به مشتری همیشگی رئیس پاسخ داده می‌شوند. اگرچه شاید از نظر اطلاع‌رسانی درباره‌ی ساعت‌کاری و فعالیت شعبه‌ها اینستاگرام کمی عقب‌تر از شعب عمل می‌کند اما تمرکز تمام شعب در یک صفحه و عکاسی‌های با کیفیت برگ‌برنده‌ی رئیس با حدود ۴۷ هزار فالور است.در یکسال گذشته رئیس تلاش کرده تا وبسایت خود را به عنوان یک فروشگاه اینترنتی با محصولات متنوع مرتبط با قهوه مطرح کند. در وبسایت همه چیز ساده و قابل دسترس است، منو در صفحه‌ی اول نمایش داده شده و امکان خرید پاکت‌های قهوه به راحتی فراهم است. به نظر می‌رسد ضرورت حضور برند‌ها در فضای دیجیتال به خوبی برای رئیس مشخص است و با استفاده از روش‌های مختلف مانند ارسال پروموشن‌ به مشتریان وفادار، تخفیف‌های ویژه‌ی خرید آنلاین، پکیج‌های نوروزی تنها روی وبسایت سعی دارد برندی فعال و قوی در دنیای آنلاین داشته باشد.اگرچه که هنوز در برخی صفحات وبسایت متن‌های آماده لورم ایپسوم دیده می‌شود و این برای برند مطرحی مثل رئیس نقطه‌ ضعف بزرگی محسوب می‌شود اما می‌توان امید داشت که با تداوم همیشگی که از رئیس سراغ داریم به زودی یک وبسایت تخصصی فروش قهوه و تجهیزات مرتبط با آن خواهیم دید.در پایان همانطور که گفته شد برای بررسی دقیق یک برند نیاز به اطلاعات بیشتری است اما رئیس به عنوان یکی از برند‌های محبوب تیم استدیو ۹۸۷۶ با وجود این‌که شاید در مواردی مانند گرافیک دیزاین و طراحی داخلی شعب می‌تواند بهتر باشد، در کیفیت محصول حرف اول را می‌زند و این مهم‌ترین اتفاق برای ماندگاری یک برند است. یادتان باشد این بار که به یکی از شعب رئیس سر زدید حتما به برخورد صندوقدار توجه کنید، همه‌ی جزئیات حتا کلمات مورد استفاده‌ همان همیشگی‌ست!https://instagram.com/9876.studioاستودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Thu, 29 Apr 2021 14:01:52 +0430https://virgool.ir/@9876.studio/هویت-بصری-جدید-شکست-درسا-یا-رضا-عابدینی-hip1r5jizbxdبرند چرم درسا به عنوان یکی از بهترین برندهای حوزه پوشاک، بدون شک رهبر بازار چرم در ایران است. برندی لوکس با کیفیتی عالی و قیمتی بسیار بالاتر از سایر رقبای ایرانی خود. این برند که سال‌های زیادی از شروع فعالیتش می‌گذرد، در سال 99 اقدام به تغییر هویت بصری خود داد، تغییری که به نظر می‌رسید ناشی از تغییر استراتژی‌های کلی برند و حتا محصولاتش باشد. در آن زمان این هویت بصری جدید چنان سر و صدایی به پا کرد (البته اکثرشان ابراز خشم به برند درسا و طراح مشهورش بود) که به نظر می‌رسد حالا که چندین ماه از رونمایی این هویت بصری جدید می‌گذرد، راحت‌تر بتوانیم جدای از احساساتمان این طراحی جدید را ببینیم و قضاوت کنیم.نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد اما من به عنوان یک طراح می‌خواهم چیزی را که می‌بینم با توجه به درکم از آن برند تشریح کنم.متاسفانه من به عنوان یک طراح برند، با دیدن لوگو و هویت بصری جدید درسا چنان زبانم بند می‌آید که واقعن نمی‌دانم باید از کجا شروع کنم. حدس می‌زنم اگر از طراح آن و تفکرش شروع کنیم بهتر باشد. رضا عابدینی، بی شک یکی از بهترین گرافیست‌های تاریخ ایران.در این که آقای عابدینی یک از برجسته‌ترین گرافیست‌های ایرانی است شکی نیست، بعید می‌دانم که کسی هم باشد که کارهای ایشان را بشناسد و جمله‌ی بالا را قبول نداشته باشد. اما شکست واضح این گرافیست با سابقه در دو پروژه هویت بصری آخرش یعنی چرم درسا و موزه هنرهای معاصر (که بعید است برای نوشتن درباره شکست به این بزرگی روزی حوصله داشته باشم) بر هیچ کس پوشیده نیست. اما واقعن چرا؟نمی‌خواهم خود لوگو را بررسی کنم، چرا که وقتی رضا عابدینی بزرگ چیزی طراحی می‌کند ایراد گرفتن از آن با توجه به قواعد تایپوگرافی فارسی کاریست که باید بزرگتر از او انجام دهد و آن شخص من نیستم. فقط می‌خواهم در مورد قسمت برندینگ ماجرا حرف بزنم.می‌دانیم که تخصص اصلی رضا عابدینی تایپوگرافی فارسی است. پوسترهای ایشان و کارهایی که با تایپ فارسی انجام داده‌ است باعث شده سال‌های زیادی نامش بر سر زبان‌ها بیفتد و مورد تحسین همه قرار بگیرد. اما وقتی به لوگوهایی که طراحی کرده‌ (در وبسایت شخصی خودش موجود است) نگاه می‌کنیم، متوجه می‌شویم که همه آن‌ها بدون استثنا یک لوگوتایپ فارسی هستند. حالا سوال پیش می‌آید که آیا تمام برندهایی که در این سال‌ها طراحی کرده‌اید به طور اتفاقی همه‌شان با هم لوگوتایپ فارسی می‌خواستند؟ هیچ کدام نبودند نیازمند لوگویی انتزاعی باشند؟ شکلی آشنا چطور؟ برندی با ظاهر انگلیسی چطور؟ این مساله یکی از نشانه‌هاییست که باید به آن فکر کرد. تمام طراحی‌ها به شیوه‌ای تجربی، سنتی و به دور از قواعد امروزی دیزاین انجام شده اند.شاید بتوان گفت رضا عابدینی هنرمند یا گرافیست بسیار خوبی‌ است، اما با توجه به سابقه‌اش به طور قطع یک برند دیزاینر نیست. شاید مهم‌ترین اشتباه برند درسا انتخاب رضا عابدینی برای طراحی هویت بصری برندش باشد. اشتباهی که نتیجه‌اش می‌شود ویدئویی که در آن، عابدینی جلوی دوربین اتودهایش برای این پروژه را ورق می‌زند و همانجا جلوی چشمان فالوورهای اینستاگرامشان آشکار می‌کند که این طراح هیچ اطلاعی درباره دیزاین استراتژیک آن هم در قرن بیست و یکم ندارد! اتودهایی که هیچ کدام هیچ ربطی به هم ندارند، نه از نظر فرم و نه از نظر کانسپت! مگر می‌شود بدون داشتن هدف و استراتژی مشخصی برای پروژه به طور تجربی اتودهایی برای یک برند به این بزرگی زد؟ مگر اینجا دانشگاه است آقای عابدینی عزیز؟در همان روزها هم شاهین فاطمی مدیر عامل چرم درسا گفته بود که کاری جسورانه کرده‌اند (البته که واضح است از کلمه "جسور" اشتباه استفاده می‌کنند) و باید منتظر بمانید و ببینید که در آینده چه تغییراتی خواهیم کرد. حالا که چندین ماه می‌گذرد می‌بینیم که محصولات تغییری نکرده‌اند، فقط محصولاتی با طراحی، لوگو و پترن‌های جدیدشان بیرون آمده‌اند که نمی‌توان نظری داد، میزان فروششان نسبت به محصولات قدیمی‌شان نظر مردم را به آقای فاطمی خواهند داد. اما بیشتر از آن‌ تغییری در هویت درسا به چشم نمی‌آید. به نظر می‌رسد تیم درسا علاقه ‌زیادی به اینستاگرام دارد، هویت عکس‌های اینستاگرامشان هم متحول شده اما مهم‌ترین نقطه تماس آن‌ها با مشتریان‌شان چطور؟ مغازه‌ها هیچ تغییری نکرده‌اند، نه دکور آن‌ها نه هیچ چیز دیگر. هنوز هم حجم محصولات با دیزاین قدیمی بیشتر است و فقط استیکری از لوگوی جدید روی شیشه‌هایشان می‌زنند. همچنین تغییر رنگ طلایی به رنگ زرد هم دلیلش مشخص نیست. به نظر می‌رسد که شاید می‌خواهند هویتی عامیانه‌تر داشته باشند که آن‌هم با قیمت‌هایشان به هیچ وجه اتفاق نمی‌افتد.در مجموع به نظر می‌رسد این تغییر هویت مختص به هویت بصری باشد، هر چند که هویت بصری جدید به یک فستیوال موسیقی راک بیشتر نزدیک است تا یک برند چرم لوکس، اما با بی اطلاعی از میزان فروششان هیچ وقت نمی‌فهمیم که این هویت بصری جدید تاثیری مثبت روی برند گذاشته یا منفی. تنها چیزی که می‌فهمیم شکست بزرگ طراح این پروژه است که هنوز به روشی سنتی، تجربی و دانشگاهی برای بزرگ‌ترین برندهای ایرانی طراحی می‌کند.استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Sun, 28 Mar 2021 21:03:47 +0430https://virgool.ir/@9876.studio/تغییر-لوگوی-دیجیکالا-لبخندی-هوشمندانه-huww1hmdyefbسال‌هاست که دیجیکالا به عنوان بهترین فروشگاه اینترنتی ایرانی بدون هیچ رقیبی به حیاتش ادامه می‌دهد. هر چند که بعضن شکایاتی از پشتیبانی ضعیف و مشکلاتش را در توییتر و اینستاگرام می‌شنویم، اما همه می‌دانیم که این اسم چند سال است به عنوان برترین فروشگاه اینترنتی در ذهنمان حضور دارد.می‌خواهم نگاهی به تحول هویت بصری دیجیکالا از ابتدای شروع فعالیتش تا به امروز بیاندازم. اما دیجیکالا نیز مثل تعداد زیادی از برندهای ایرانی ردی از گذشته‌اش به جا نگذاشته، دقیقن بر خلاف برندهای خارجی که تمام لوگوهایشان حتا مربوط به 100 سال پیش را می‌توان با یک سرچ ساده در اینترنت پیدا کرد. البته با تلاش‌های فراوان لوگوی‌های ابتدایی دیجیکالا را پیدا کردم اما ترجیح می‌دهم در مورد آن‌ها حرفی نزنم، همینقدر بدانید که با یک لوگوتایپ زشت و بد ترکیب رو به رو می‌شوید.از این رو، فقط می‌خواهم در مورد هویت بصری جدید دیجیکالا صحبت کنم که سال 99 از آن رو نمایی شد. می‌دانم که نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد اما من به عنوان یک طراح می‌خواهم چیزی را که می‌بینم با توجه به درکم از آن برند تشریح کنم.دیجیکالا پس از سال‌ها لوگوی خود را که یک تایپوگرافی نسبتن ساده از کلمه digikalaبود، به یک شکل انتزاعی همراه با آن تبدیل کرده است.لبخند یا دسته ساک خرید؟ چیزی که مشخص است لوگوی جدید دیجیکالا لبخندی در یک حرف D است. لبخندی که اگر در سال‌های گذشته اپلیکیشن دیجیکالا را روی گوشی خود نصب کرده باشید، شاید شما را یاد دسته ساک خرید دیجیکالا نیز بیندازد. اما این فرم، در بستر یک فروشگاه اینترنتی در مرحله اول ما را فقط و فقط یاد یک لبخند می‌اندازد. چرا؟ بی شک به دلیل لوگوی آمازون. البته که خود دیجیکالا هم بعد از رونمایی از لوگوی جدیدش از لبخندی که به دلیل استفاده از وبسایتش روی لبانمان می‌آید(!)، یادی کرده بود.آمازون چنان برند قوی و محکمی هست که همه مردم دنیا (حتا ما ایرانی‌ها که از آن استفاده نمی‌کنیم هم) نکات زیادی درباره خودش و هویت بصری‌اش می‌دانیم. پس فروشگاه اینترنتی‌ای که لوگویش یک لبخند داشته باشد بی شک مار یاد برند آمازون می‌اندازد. اما استراتژیست‌ها و دیزاینرهای دیجیکالا این نکته را نمی‌دانستند؟ بی شک که می‌دانستند. چه بسا که استفاده از فرم لبخند، تعمدی و صرفن برای یادآوری یک فروشگاه اینترنتی بسیار قوی باشد. کاری که در طولانی مدت می‌تواند حرکتی هوشمندانه یا ساده لوحانه باشد. هر چه هست، واضح است که کپی نیست. پروسه دیزاین هیچ‌گاه در ذهن هیچ دیزاینر نسبتن سابقه داری (که بدون آن سابقه نمی‌تواند همچین پروژه بزرگی داشته باشد) فقط صرف کشیدن یک فرم خالص، بدون در نظر گرفتن اهداف استراتژیک پروژه، نمی‌شود. همچنین این مساله که دیزاینر این پروژه آمازون را نمی‌شناخته یا آمازون را می‌شناخته، از آن کپی کرده و فکر کرده ما آن را نمی‌شناسیم هم صحبتی بسیار سطحی و ساده لوحانه است. لذا پیشنهاد من به شما این است که اگر خروجی یک پروژه دیزاین شما را یاد پروژه دیگری می‌اندازد، احتمال کپی بودن آن را در آخرین احتمال ممکن بررسی کنید.حال اضافه کردن این لبخند به لوگوی دیجیکالا کاری درست بوده؟ تا الان که حدود 6 ماه از این کار می‌گذرد، بله. روی کمپین‌های تبلیغات محیطی‌اش (بیلبوردها) به خوبی اجرا شده، ساده‌تر، قابل فهم‌تر و ماندگارتر شده و بیشتر از قبل هم در ذهن می‌ماند.در مورد لوگوتایپ کلمه دیجیکالا نظر زیادی نمی‌توان داد، لوگوتایپ فارسی ترکیب بندی بهتری دارد، لوگوتایپ انگلیسی تغییرات کوچکی کرده است، جزئیاتی به آن اضافه شدند که هم به خوانایی کمک می‌کنند و هم با لبخند جدید بسیار متناسب‌تر است. تنها نکته‌ای که وجود دارد، لی‌اوت لوگوتایپ انگلیسی با لبخند است که شاید می‌توانست به جای آن که انقدر هندسی لی‌اوت شود، کاری می‌شد که از لحاظ بصری بهتر به چشم می‌آمد. (کاری که تمام طراحان تایپ دنیا انجام می‌دهند). در مورد رنگ هم که حذف کردن رنگ توسی کاری بسیار درست و عاقلانه بوده. حالا کمتر گیج می‌شویم، می‌دانیم دیجیکالا دقیقن چه رنگی است. و قطعن این رنگ قرمز که کمی روشن‌تر هم شده با استراتژی لبخندشان همخوانی بیشتری دارد.تنها انتقادی که وارد است، این است که چرا وقتی لوگوی خود را تغییر می‌دهید، ماه‌ها طول می‌کشد تا لوگوی خود را روی تمام جعبه‌هایتان، ماشین‌هایتان و حتا در و دیوار دفترتان بزنید؟!استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Tue, 23 Mar 2021 21:25:05 +0430https://virgool.ir/@9876.studio/تغییر-لوگوی-کافه-بازار-عقبتر-از-اینستاگرام-zyvrmkbmqvrsکافه بازار از ابتدای ورود گوشی‌های اندرویدی، بهترین بازار این سیستم عامل در ایران بوده. رفته رفته با گذشت زمان خدمات دیگری هم اضافه کرده و به یکی از بهترین بازارهای دیجیتال ایرانی تبدیل شده است. با این روند انتظار می‌رفت که زودتر از این‌ها تغییراتی در هویت بصری خود اعمال کنند، اما بعد از 10 سال بالاخره این اتفاق افتاد!نقد و بررسی هویت بصری هر برندی احتیاج به دانستن بریف و استراتژی آن برند دارد اما من به عنوان یک طراح می‌خواهم چیزی را که می‌بینم با توجه به درکم از آن برند تشریح کنم.مدیر استراتژی کافه بازار در گفت و گو با دیجیاتو گفته: بازار پس از نسخه هشتم تغییرات محصولی به نسبت آن شناختی که پیش‌تر کاربر از آن داشته، بسیار بیشتر شده است. جامعه مخاطبین آن تغییری نکرده ولی خود بازار تغییرات بسیاری داشته ولی هویت بصری‌مان کماکان ثابت مانده بود. این مساله باعث شده بود که کاربر به درستی متوجه این تغییرات نشود و می‌خواستیم با تغییر لوگو کاری کنیم تا تمامی ۴۴ میلیون کاربران بازار متوجه این تغییرات عمده شوند.تا این جا همه چیز خوب است، آن‌ها می‌خواهند به روز شوند و این را در هویت بصریشان نیز نشان دهند. اما چگونه به روز شده‌اند؟با توجه به این که هویت اصلی آن‌ها تغییری نکرده، انتخاب همان رنگ سبز سابق کاری بسیار درست و بسیار واضح است.لوگوتایپ آن‌ها نیز با همین استراتژی تغییر چندانی جز کوچک‌تر شدن و تغییر پوزیشن نقطه ب نداشته که همین تغییرات جزئی نیز، قدمی مثبت برای بهتر دیده شدن کل لوگو است. البته اگر نخواهیم خود لوگوتایپ را به تنهایی قضاوت کنیم، حفظ چیزی که بعد از 10 سال ما را بی درنگ یاد کافه بازار می اندازد کاری بسیار ضروری و درست است.اما تغییر آن سبد قدیمی بافت دار به سبدی دوبعدی، فلت و گرادینت دار هم کاری درست است؟ این کار چه درست باشد و چه نباشد، حداقل کاری بسیار واضح است. کاری که هر طراحی در دنیای امروز برای یک برند دیجیتال در اولین ایده به ذهنش می‌رسد.موج تفکر فلت دیزاین حدود 10 سال پیش، از مایکروسافت شروع شد و در دوره‌ای کوتاه، تمام برندها از پپسی تا اپل به خصوص برندهای دیجیتال لوگوی خود را دو بعدی و فلت کردند.و در سال 2016 اینستاگرام با رونمایی از لوگوی جدید خود ترند جدیدی در دنیای طراحی با استفاده از گرادینت‌ها ساخت. بله، سال‌های 2017 و 2018 استفاده از یک لوگوی فلت و گرادینت دار یکی از پرطرفدارترین ترندهای کل دنیا بود. اما در اواخر سال 2020 چطور؟استراتژیست کافه بازار جای دیگری در صحبتش با دیجیاتو گفته: از همان زمانی که بازار وارد حوزه VOD شد، بحث برند بازار نیز جدی‌تر شد و تصمیم بر این بود که تغییراتی به وجود بیاید. در طول این ده سال بارها تصمیم گرفته شد که لوگو تغییر پیدا کند چرا که سبد قبلی با بافتها و زبان طراحی‌اش، تداعی‌هایی ایجاد می‌کرد که با ذات پویا و فعال بازار هماهنگ نبود.بله، کافه بازار پویاتر و به روز شده اما کاری که کافه بازار با لوگوی خود کرده، کاریست که اینستاگرام 4 سال پیش کرده بود، کاری بسیار تکراری و از مد افتاده.در آخر مهم نیست ما چه فکر می‌کنیم، موفقیت یا عدم موفقیت طراحی جدید کافه بازار با معیارها و هدف‌هایی که خودشان داشتند و نیز با فروش بیشترشان مشخص می‌شود، چیزی که ما هیچ وقت نخواهیم فهمید.استودیو ۹۸۷۶استودیو ۹۸۷۶Wed, 18 Nov 2020 15:37:05 +0330