پیش از تولید یک پست اینستاگرام، در یک جمله بنویسید مخاطب پس از دیدن آن چه چیزی به دست می‌آورد. این جمله «وعده محتوا» است: نتیجه‌ای محدود و قابل تحویل، نه تضمین فروش یا رشد پیج. اگر پست نمی‌تواند وعده را با توضیح، مثال یا نمایش واقعی پشتیبانی کند، وعده را کوچک‌تر کنید.
به‌جای تصمیم فوری برای ساخت ویدئو یا اسلاید، یک ابهام مشخص مخاطب را انتخاب کنید. «اطلاعات درباره کیف» موضوع است؛ «تشخیص اینکه این کیف برای حمل کتاب‌های روزانه مناسب است یا نه» مسئله روشن‌تری دارد. بعد از تعیین مسئله می‌توانید قالب مناسب را انتخاب کنید.
این کار برای پست آموزشی، معرفی محصول و روایت پشت‌صحنه قابل استفاده است. لازم نیست هر محتوا چند هدف را هم‌زمان دنبال کند.
الگوی پیشنهادی: «این پست به مخاطب کمک می‌کند ... را با استفاده از ... تشخیص دهد یا انجام دهد». نمونه آموزشی: «این پست به خریدار کمک می‌کند سه اندازه ضروری کیف را از روی تصویر پیدا کند». ادعای «همه چیز درباره انتخاب کیف» معمولاً از ظرفیت یک پست بیشتر است.
جمله را در برگه تولید نگه دارید. قرار نیست همین عبارت رسمی داخل کپشن تکرار شود؛ نقش آن هماهنگ‌کردن نویسنده و طراح است.
برای هر نتیجه، بپرسید مخاطب کجا پاسخ را می‌بیند. آموزش اندازه به تصویر اندازه‌گیری، راهنمای مقایسه به معیارهای روشن و توضیح یک فرایند به مراحل قابل دنبال‌کردن نیاز دارد. صفت‌های تبلیغاتی جای این شاهدها را نمی‌گیرند.
اگر شاهد در دسترس نیست، یک نمونه فرضی را صریحاً آموزشی معرفی کنید یا انتشار را تا تأیید اطلاعات عقب بیندازید. داده ساختگی نباید کمبود مثال را پنهان کند.
طرح اولیه را بخوانید و کنار هر بخش بنویسید چه کمکی به نتیجه وعده‌داده‌شده می‌کند. بخش مفید اما نامرتبط را برای محتوای دیگری نگه دارید. حذف آن شکست تولید نیست؛ کمک می‌کند پست، مسیر روشن‌تری داشته باشد.
نمونه فرضی: در محتوای معرفی روش اندازه‌گیری کیف، تاریخچه طولانی برند احتمالاً از آموزش اصلی فاصله می‌گیرد. یک توضیح کوتاه درباره تفاوت اندازه داخلی و خارجی، به تصمیم همان مخاطب نزدیک‌تر است.
اگر ابتدا قول یک روش داده‌اید، پایان باید امکان اجرای همان روش را بدهد. دعوت به اقدام را نیز هماهنگ کنید؛ مثلاً «سه اندازه را با وسیله‌ای که می‌خواهید حمل کنید مقایسه کنید». چند درخواست نامرتبط مانند دنبال‌کردن، خرید و ارسال برای دیگران را پشت سر هم نگذارید.
پست آماده را به فردی بدهید که برگه تولید را ندیده است. بپرسید «این محتوا قرار بود چه کمکی به تو بکند؟» اگر پاسخ با وعده اولیه فرق دارد، عنوان، ترتیب یا شاهد را اصلاح کنید. برای شروع سه ایده فعلی را بردارید، برای هرکدام یک وعده بنویسید و فقط ایده‌ای را تولید کنید که می‌توانید نتیجه آن را واقعاً تحویل دهید.
