خیلی از افراد گوگل را مانند یک ماشین صفر و یک می‌بینند که در ازای انجام کارهایی مشخص، به‌طور قطعی به آنها نتایجی را ارائه می‌دهد. اما واقعیت موجود در گوگل فاصله نسبتا زیادی با تصور آنها دارد و این موضوع را بعد از مدتی فعالیت بر روی سئو سایتشان متوجه می‌شوند.
در این مقاله قصد دارم به صورت مختصر و مفید به 3 نکته اساسی اشاره کنم که اگر قبل از شروع عملیات SEO آویزه گوشمان کنیم، دید بهتری نسبت به SEO و نحوه عملکرد گوگل در قبال آن پیدا می‌کنیم.
واقعیت این است که گوگل در چند سال اخیر به‌شدت پیشرفته‌تر شده و از اطلاعات و آمار‌های خود به بهترین شکل استفاده میکند. گوگل دیگر یک موتور جست و جوی ساده نیست و بسیاری از علایق و حتی روحیات شخصی کاربران خود را به خوبی می‌شناسد.
برای اینکه بتوانیم در نتایج گوگل رتبه‌های بهتری کسب کنیم، لازم است بدانیم که گوگل دیگر دارای عقل و قدرت تشخیص است. این تغییر بزرگ به تدریج اتفاق افتاده اما چیزی که در اکثر دوره‌های آموزش SEO تدریس می‌شود، تغییر خاصی نکرده است و اکثر افراد خیال می‌کنند باید سایتشان را برای یک موتور جست و جو بهینه کنند.
گوگل هدف اصلی‌اش در صفحه نتایج، پیشنهاد سایت‌های مختلف به کاربر نیست. او می‌خواهد کاربر با سرچ در گوگل خیلی زود به اهدافش برسد و اگر بر روی نتایج مختلف کلیک نکرد هم برایش اهمیتی ندارد. برای اینکه ساختار جدید گوگل را بهتر درک کنید به 2 مثالی که در ادامه می‌گویم دقت کنید.
این مثال به تنهایی ثابت میکند که گوگل تا چه اندازه دارای درک و شعور شده و در فرآیند سئو سایت خود باید او را به مثابه یک انسان در نظر بگیریم.
خیلی از افراد زمانی که آشنایی نسبی با SEO پیدا می‌کنند، فکر می‌کنند دیگر هیچ مانعی برای موفقیت آنها وجود ندارد و می‌توانند به سرعت پله‌های موفقیت را طی کرده و به رتبه‌های اول SERP دست پیدا کنند.
اما واقعیت این است که سئو فقط به افراد صبوری جایزه می‌دهد که به دو وجه آن یعنی سئو داخلی و خارجی توجه کنند. بنابراین اگر به نتیجه فوری نیاز دارید یا به دنبال سریع‌ترین روش‌ها برای جذب کاربر می‌گردید، SEO راه مناسبی برای شما نیست.
تجربه ثابت کرده افرادی که در مواجه شدن با سختی‌ها جا نمی‌زنند و با حوصله به دنبال پیدا کردن راهکار‌های جدید و به کارگیری آنها هستند، می‌توانند عملیات سئو را با موفقیت پشت سر بگذراند.
در ادامه به دو رکن اساسی SEO که تمام فرآیند‌ها ذیل آنها تقسیم‌بندی می‌شود اشاره می‌کنم و در انتها بهتون ثابت میشه که چرا صبر کلید گنج سئو است.
سئو داخلی همانطور که از اسمش پیداست مربوط به تمام کارهایی است که باید در سایت خود انجام دهید. انجام عملیات سئو تکنیکال، تولید محتوا و طراحی یک تجربه کاربری خوب ازجمله کارهایی است که باید برای بهبود سئو داخلی سایت خود انجام دهید.
اصولا در عملیات سئو توجه به SEO داخلی و بهبود آن، بر سئو خارجی اولویت دارد و اگر چنانچه کسب و کار شما نوپا است یا بودجه زیادی برای سئو ندارید، باید توجه خیلی بیشتری به آن داشته باشید.
مواردی که برای بهینه سازی سایت لازم هستند اما در سایت شما اتفاق نمی‌افتند، به عنوان سئو خارجی شناخته می‌شوند. به‌طور مثال فعالیت‌هایی مثل لینک دهی سایت‌های دیگر به شما، تبلیغات سطح وب و مسائل مربوط به برندینگ جزو فرآیند SEO خارجی محسوب می‌شوند.
نکته حساس در مورد فعالیت‌های زیرمجموعه SEO خارجی این است که خیلی از افراد فکر می‌کنند فقط با انجام آنها و بدون توجه به سئو داخلی، موفق می‌شوند و به رتبه دلخواهشان در نتایج گوگل می‌رسند. درصورتی که احتمال موفقیت آنها بدون سئو داخلی نزدیک به صفر است.
عملیات سئو یک راه بی پایان است. یعنی شما همیشه باید در حال بهینه کردن سایت خود برای کاربران باشید تا وقتی رتبه گرفتید هم در آن جایگاه باقی بمانید.
همچنین اجزای مختلف عملیات سئو داخلی و خارجی باید به صورت دائمی و منظم مورد ارزیابی قرار بگیرند و اگر در مواردی کارایی درستی نداشتند، تغییر کنند. این بازبینی فقط با تجربه و آزمون و خطا به دست می‌آید.
یعنی شما باید خودتان روش‌های مختلفی که در فرآیند‌های سئو داخلی و خارجی توصیه می‌شوند را امتحان کنید و بنا به تجربه شخصی خود، تصمیم بگیرید که باز هم از آن روش‌ها استفاده کنید یا خیر. این پیگیری مستمر و آزمون و خطا‌های مختلف نیازمند صرف زمان است و اینجاست که صبر به کمکمان می‌آید.
بعضی از ما انقدر در مفاهیم و اصول سئو غرق می‌شویم که از پیشنیاز اصلی آن یعنی انتخاب کلمه کلیدی، غافل می‌شویم.
انتخاب یک کلمه کلیدی مسیر بلند مدت فرآیند سئو را مشخص میکند.
یک اشکال متداول در انتخاب کلمه کلیدی این است که مقدار سرچ کلمات، به اولویت اصلی در انتخاب کلمه کلیدی تبدیل شده و قبل از همه معیار‌های مهم دیگر مورد توجه قرار می‌گیرد.
کلمات کلیدی پر سرچ همیشه به درد ما نمی‌خورند. شاید تعجب کنید اما واقعیت این است که در خیلی از عباراتی که سرچ بالایی دارند، سایت‌های زیادی مشغول به رقابت هستند و رتبه گرفتن در آنها برای سایت‌های نوپا بسیار دشوار است.
این کلمات به نوعی در اقیانوس قرمز قرار دارند و انجام عملیات SEO بر روی آنها فقط باعث هدر رفتن هزینه و انرژی شما شود.
ایراد این کار اینجاست که اگر ما در کلماتی با سرچ بالا رتبه بگیریم و کاربر روی ما کلیک کند ولی محتوایی که می‌خواهد در سایت ما نباشد، یا خیلی سریع از سایت ما خارج می‌شود و یا اصلا در صفحه نتایج گوگل روی ما کلیک هم نمی‌کند. که در هر دو صورت ما بعد از مدتی جایگاه خود را در گوگل از دست می‌دهیم.
این اشتباه به این خاطر است که ما در ابتدای مسیر هدف خود را از سئو مشخص نکرده‌ایم. اگر هدف ما از انجام این فرآیند روشن باشد، می‌توانیم کلمات و عبارات خیلی بهتری برای سئو پیدا کنیم و از آنها نتیجه بگیریم.
مثلا اگر هدفمان از عملیات SEO فروش است، باید به سراغ کلماتی برویم که کاربر با سرچ آنها به‌طورمستقیم قصد خرید دارد. اگر به این نکته توجه کنیم احتمالا در مسیر جست و جو کلمات کلیدی، به عباراتی برخورد می‌کنیم که رقابت در آنها زیاد نیست اما به راحتی می‌توان در آنها رتبه گرفت و فروش ایجاد کرد.
برای پیدا کردن بهترین کلمات کلیدی، می‌توانید از ابزارهایی مثل kwfinder یا keyword planner استفاده کنید. همچنین برای اینکه بتوانید نیاز کاربران را بهتر درک کنید، کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل سرچ کنید و در انتهای صفحه نتایج، به عباراتی که گوگل پیشنهاد می‌دهد دقت کنید.
