محتوای کامل این پست را در بلاگ آژانس دیجیتال مارکتینگ دومینو با عنوان "هر آنچه که باید درمورد ساخت برنامه بازاریابی در سال 2021 بدانید" مطالعه کنید.
با یک مثال شروع می‌کنیم. تصور کنید در شرکتی کار می‌کنید و مدتی است که سعی دارید مدیر خود را مجاب کنید تا خدمتی جدید را به چرخه کار برند اضافه کند. با آنالیز بازار و ... او را ترغیب می‌کنید و در نهایت تایید نهایی را از مدیر خود کسب می‌کنید. حال نوبت به شما است که چشم‌انداز خود و بازار هدف را در برنامه‌ای پیاده کنید. درست مانند یک مربی فوتبال! مربی نمی‌تواند 90 دقیقه را با یک تاکتیک بازی کند. فکر می‌کنم تا اینجا متوجه شدید که برنامه بازاریابی چیست.
با مطالعه مثال بالا ذهن شما کمی با مفهوم و کارایی برنامه بازاریابی آشنا شد؛ اما حالا نوبت به توضیح اصلی آن رسیده است. برنامه بازاریابی، مسیر استراتژیکی است که سازمان برای سامان‌دهی، اجرا و رصد کردن استراتژی بازاریابی خود در مدتی معلوم طی می‌کند. این برنامه می‌تواند شامل استراتژی‌های مختلف بازاریابی برای تیم‌های مختلف شرکت شود که همه آن‌ها در راستای هدف خاصی فعالیت‌های خود را ادامه می‌دهند. یادگیری ساخت برنامه بازاریابی به شما کمک خواهد کرد تا زمان مناسب برای هر مرحله آن صرف کنید و به یک جمع بندی خوب، در نهایت برنامه ریزی مناسب برند برسید. همچنین با انجام این کار می‌توانید فرهنگ برند خود را بهبود بخشید و کارمندان شرکت را برای رسیدن به اهداف بزرگ‌تر آماده کنید.
اگر اطلاعات زیادی درمورد فرهنگ برند ندارید، پیشنهاد می‌کنم مقاله "در ساخت برند چه نکاتی را باید در نظر گرفت؟" که توسط آژانس دیجیتال مارکتینگ دومینو نوشته شده است را مطالعه کنید.
استراتژی بازاریابی یک شرکت، توصیف می‌کند که برای رسیدن به هدفی خاص، چه مسیری را باید طی کنند. کانال‌های بازاریابی، محتوا و کمپین‌هایی که استفاده می‌کنند در این بخش قرار خواهند گرفت. اما برنامه‌ریزی برای بازاریابی یک یا چند استراتژی را شامل می‌شود. در حقیقت مانند فریم‌ورکی کار می‌کند که استراتژی‌های مختلف را کنار هم قرار می‌دهد و آن‌ها را بهم متصل می‌کند.
به طور مثال تصور کنید که شرکت شما بخش جدیدی را راه‌اندازی کرده و نیاز دارد که کاربران در آن ثبت نام کنند. در این مرحله، دپارتمان بازاریابی نیاز دارد تا برنامه‌ای مناسب برای این اتفاق بچیند. این دپارتمان قصد دارد تا بلاگی برای معرفی این بخش، چند ویدیوی سریالی برای یوتیوب و یک اکانت توییتر برای شرکت در گفت و گوها ایجاد کند. تفاوتش را فهمیدید؟
در این مثال شرکت شما قصد دارد بخش جدیدی احداث کند. پس شما چند استراتژی نوشتید و آن‌ها را در یک راستا قرار دادید. پس شرکت شما برای رسیدن به اهداف خود، به 3 استراتژی که نوشتید اتکا می‌کند.
برای مطالعه کامل این محتوا به بلاگ دومینو مراجعه کنید.
