وبلاگ بازاریابی به چه دردی می‌خورد و برای داشتن یک وبلاگ بازاریابی موفق باید چه مواردی را در نظر گرفت؟
این مقاله بخش دیگری از سلسله مقالات چک لیست بازاریابی است و ایجاد یک وبلاگ بازاریابی را به زبانی ساده در اختیار شما همراهان قرار می‌دهد.
بخش قبلی این سلسله مقالات، چک لیست ارزیابی بازاریابی محتوا نام داشت.
با مجموعه آموزشی فاطمه پاکی همراه باشید.
در اغلب وب‌سایت‌هایی که به بازاریابی محتوایی می‌پردازند، بخشی تحت عنوان وبلاگ وجود دارد که حجم اصلیِ بازاریابی محتوا را در خود جای می‌دهد.
گاهی هم می‌توان فقط با ایجاد یک وبلاگ و نه وب‌سایت به بازاریابی محتوا پرداخت.
در سطح دنیا وب‌سایت‌ها و وبلاگ‌هایی هستند که از طریق همین شیوه‌ی بازاریابی محتوا و با استفاده از وبلاگ بازاریابی صدها هزار و گاه تا میلیون‌ها نفر خواننده جذب کرده‌اند؛ خوانندگانی که در ادامه‌ی روش بازاریابی محتوایی به مشتریان آن وب‌سایت‌ها تبدیل شده‌اند.
بازاریابی یکی از بهترین روش‌ها برای شما محسوب می‌شود؛ فقط باید نکاتی را بیاموزید و با حوصله به آن‌ها عمل کنید.
در ادامه، مراحلی را که باید برای ایجاد و پیشبرد یک وبلاگ بازاریابی در نظر بگیرید، توضیح می‌دهیم.
بسته به طرز فکری که دارید می‌توانید موضوع وبلاگ را قبل از جستجوی کلمات کلیدی و یا بعد از جستجوی کلمات کلیدی انجام دهید.
یادآوری می‌کنیم که کلمه‌ی کلیدی به کلمه‌ای گفته می‌شود که کاربران اینترنت برای یافتن مطالب مورد نیاز خود، بیشتر، آن کلمه را در موتورهای جستجو (مانند گوگل) می‌نویسند.
چرا می‌گوییم شما می‌توانید موضوع وبلاگ خود را، هم قبل از تعیین کلمه‌ی کلیدیِ مرتبط با آن و هم بعد از تعیین کلمه‌ی کلیدی انتخاب کنید؟
جواب این است که امکان دارد شما در ابتدا اصلاً هیچ موضوعی برای وبلاگ بازاریابی خود در نظر نداشته باشید و فقط با توجه به پر جستجوترین کلمات اینترنت، یک موضوع را برای راه‌اندازی کسبوکار انتخاب کنید (البته این روش، ترجیحاً توصیه نمی‌شود ولی امکان پذیر است.)
از طرف دیگر، در اکثر موارد این امکان نیز هست که شما از قبل، حوزه‌ی کلی فعالیت خود را مشخص کرده باشید و مثلاً بخواهید به فروش اینترنتی پوشاک بپردازید.
در این حالت، موضوع وبلاگ شما مشخص است و در مرحله‌ی بعدی باید به این موضوع پی ببرید که کاربران اینترنت وقتی می‌خواهند از طریق آنلاین اقدام به خرید پوشاک کنند بیشتر، کدام کلمه‌ها را جستجو می‌کنند.
وقتی آن کلمات را از طریق ابزارهای خاص تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی که در اینترنتی موجود هستند یافتید، باید برای آن کلمات کلیدی، محتوا تولید کنید.
اما قضیه به همین جا ختم نمی‌شود!
به خاطر وجود رقابت زیاد در کسب‌و‌کارهای اینترنتی و بازاریابی محتوا، باید این اقدامات را نیز انجام دهید:
حالا طبق مثالی که قبلاً زدیم، فرض می‌کنیم شما می‌خواهید به فروش پوشاک از طریق اینترنت اقدام کنید.
اگر شما بخواهید در تمامی زمینه‌های پوشاک اقدام به فروش کنید، گذشته از این‌که به سرمایه و امکانات بسیار زیادی احتیاج خواهید داشت؛ هیچ نوع ویژگی در کسبوکار و در نتیجه در محتواهای تولیدی شما به چشم نخواهد خورد.
پس ابتدا لازم است یا حوزه‌ای خاص و یا طرز نگرشی خاصِ خودتان را در کسبوکار مرتبط با پوشاک پیدا کنید.
هرقدر این حوزه یا طرز نگرش، مخصوص‌تر و دارای ارزش و فایده‌های قابل توجهی برای مخاطبان و مشتریان باشد، شانس موفقیت شما بیشتر است.
مثلاً وقتی که شما فروش اینترنتی پوشاک را انتخاب کردید، می‌توانید به‌عوض فروختن هر نوع پوشاک، فقط پوشاک مردانه و زنانه یا یکی از این دو نوع را بفروشید؛ البته در این حالت نیز هنوز گستره‌ی کار شما چنانچه باید خاص نشده و خیلی وسیع است.
حالا می‌توانید در صورتی که بازار کشش داشته باشد، فروش اینترنتی لباس‌های مردانه و زنانه‌ی خیلی بزرگ و سازهای غیرمعمول را انتخاب کنید.
با این کار، شما یک ویژگی خیلی خاص بین فروشندگان اینترنتی و حتی فیزیکی پوشاک پیدا می‌کنید.
در ادامه، وقتی بخواهید وبلاگ بازاریابی خود برای فروش اینترنتی پوشاک سایز بسیار بزرگ را راه بیندازید، شروع به جستجوی کلماتی می‌کنید که اگر فرد درشت هیکلی در اینترنت بخواهد پوشاک جستجو کند آن‌ها را به کار می‌برد، مثلاً عبارت کلیدیِ: لباس سایز بزرگ.
شما نه تنها باید برای عباراتی که توسط چنین کاربرانی برای یافتن لباس مورد نظرشان در اینترنت جستجو می‌کنند باید مقاله بنویسید، بلکه برای ارتباط گرفتن بیشتر، لازم است برای مسائل و مشکلاتی که افراد بسیار درشت هیکل با آن مواجه هستند نیز در وبلاگ خود مطالبی منتشر کنید.
مقالات و محتوای شما می‌توانند شامل نکات مفید برای انتخاب و نگهداری لباس، رژیم غذایی، طرز زندگی سالم‌تر و لاغر شدن باشد، یعنی حتی برخی چیزهایی که ظاهراً ارتباطی با شغل شما ندارد ولی باید برای ایجاد ارزش محتوایی، چنین مقالاتی را برای مشتریان و مخاطبان وبلاگ خود بنویسید تا کم‌کم آن‌ها را به سمت خرید کردن سوق دهید.
وقتی که ویژگی کسبوکار خودتان را تعیین کردید، تمامی کلمات کلیدی مرتبط با آن ویژگی و کسبوکار را تعیین کنید.
در اینترنت تعداد زیادی ابزار رایگان و پولی برای تجزیه و تحلیل کلمات و عبارات کلیدی هست.
با بهره‌گیری از کلیه‌ی امکانات، درست‌ترین و مهم‌ترین کلمات کلیدی را بیابید و برنامه‌ی خاصی که تقویم محتوا نامیده می‌شود برای تولید محتوا جهت آن کلمات کلیدی تهیه کنید؛ یعنی برای انتشار مطالب در وبلاگتان یک زمان‌بندیِ مشخص داشته باشید.
این کار به وب‌سایت و وبلاگ بازاریابی شما اعتبار و شخصیت خاصی در بین دیگر وبلاگ‌ها خواهد بخشید.
روش ساده‌ی فوق مقدار زمان زیادی برای شما صرفه‌جویی خواهد کرد.
استاندارد نوشتن تیر مقاله این است که ابتدا بین 20 تا 25 تیتر برای مقاله‌ی وبلاگ بنویسید و از بین آن‌ها بهترینشان را انتخاب کنید.
خودِ تیتر نویسی و اصول و فنون آن موضوع مفصل و جداگانه‌ای است که در مقالات آینده به آن خواهیم پرداخت.
در اینجا منظور از کلمه‌ی «قلاب» هر چیزی است که به خوانندگان شما انگیزه دهد که مقاله را تا به انتها بخوانند و در انتهای مقاله کاری که شما می‌خواهید (مثلاً خرید محصول) را انجام دهند یا حسی که شما می‌خواهید (مثلاً حس رضایت از مطالبی که از وب‌سایت شما آموخته‌اند) را داشته باشند.
ایجاد قلاب و انگیزه برای خواندن مطلب در ابتدای مقاله و نیز در انتهای آن بسیار ضروری است.
لازم است مطالب وبلاگ شما منحصر به جملات خبری و اطلاع رسانی صِرف نباشد و موضوع را طوری برای مخاطبان شرح دهید که آن‌ها بتوانند از قوه‌ی تجسم خودشان نیز استفاده کنند تا از مطالب شما لذت بیشتری ببرند.
با استفاده از این شیوه، وبلاگ بازاریابی شما بسیار موفق‌تر خواهد شد.
سعی کنید این موضوع را بی‌طرفانه بررسی کرده و در صورتی که احساس کردید محتوای شما ضعیف‌تر است، دوباره روی آن کار کنید.
مثلاً آیا اندازه‌ی تصاویر درست هستند؟
آیا شماره‌گذاری و نحوه‌ی چینش فهرست‌ها یا جدول‌ها و موارد مشابه، درست انجام شده‌اند؟
در مورد هر مطلبی که در درستی آن شک داشتید دوباره تحقیق کرده و از درستی آن مطمئن شوید و یا آن را حذف کنید.
همراهان گرامی!
اکثر مواردی که در این مقاله به‌عنوان چک لیست وبلاگ بازاریابی خدمتتان عرض کردیم، هریک به‌تنهایی نیاز به آموزش‌ها و توضیحات جداگانه‌ای دارند که ما طبق برنامه‌ی محتوایی خود به شرح آن‌ها در مقالات بعدی و به ترتیب خواهیم پرداخت.
اکنون شما یک چک لیست خوب از نحوه‌ی وبلاگ نویسی برای کسبوکار خود را در اختیار دارید و همه‌ی کارهای ضروری برای ایجاد یک وبلاگ بازاریابی موفق برای شما مشخص است.
در مقاله‌های بعدی به توضیح بخش‌های دیگری از چک لیست بازاریابی محتوا خواهیم پرداخت.
خوشحال خواهیم شد از نظرات شما در بخش کامنت مقالات مطلع شویم.
(ادامه دارد)
