داشتن برند قدرتمند یکی از مهم ترین عوامل برای موفقیت در کسب و کار است. برندینگ یا همان ایجاد تمایز برای یک برند، کاری است که باید برای ساختن برند قدرتمند و تأثیرگذار انجام دهید. از این طریق می توانید برندتان را از دیگر رقبا متمایز و جدا کنید. برای این منظور باید جنبه های برتر برند خود را به کار بگیرید که منافع مشتری را چند برابر می کند.
برندسازی می تواند از طریق ویژگی های ظاهری محصول یا خدمات، احساسی که برند در مشتری به وجود می آورد، طریقه‌ی ارائه‌ی محصول، قیمت محصول، داستان برند یا تجربه مشتری از برند به وجود آید. از طریق روش های زیادی می توانید برند خود را از دیگر رقیبان متمایز کنید. در واقع باید بهترین راهبردهای تمایز برند را به طریقی توسعه دهید و به کار بگیرید که تأثیر خوبی روی شخصیت برند، ارزش، شیوه انجام کارها و ویژگی های اصلی برندتان داشته باشد.
اگر برند شما به قدر کافی شخصیت ندارد یا توسعه کمی پیدا کرده است، قطعاً سنجش برند یا احیای دوباره آن می تواند به شما کمک کند. پس توسعه چهره برند تأثیر خوبی روی برندتان خواهد داشت. باید به شکلی تصمیم بگیرید که به محصولات، خدمات یا اهداف خاصی در کسب و کار شما مربوط است، این تصمیمات سبب می شود جایگاه برند شما محکمتر شود و جذابیت بیشتری برای مشتریانتان به ارمغان آید. بدین ترتیب، وفاداری آنها بیشتر خواهد شد و در نهایت می توانید درآمد نهایی تان را به طور قابل توجهی بالا ببرید.
برای ورود به بازار شوینده روش های زیر پیشنهاد شده است:
در صنعت شوینده، مهمترین روش برای شروع کار یک برند، شناسایی تمامی رقبا و سازوکارهای آنهاست. بدون شناخت از رقبا امکان موفقیت در شوینده تقریبا وجود ندارد. همیشه به یاد داشته باشید که رقبای شما مثل خود شما، حضور فعالی دارند و می خواهند در کسب و کار خود پیروز شوند. با انجام تحقیقات رقابتی شما قادر هستید که :
در واقع رعایت این موارد به شما کمک می کند تا هوش رقابتی تجارت خود را تقویت کنید.
راه های زیادی برای شناسایی رقبا وجود دارد. با هر کدام که راحت تر هستید شروع کنید. اینترنت هم ابزار مناسبی برای تحلیل رقبا است. شما می توانید محصولات و خدمات خود را در اینترنت جستجو کنید و ببینید کدام برندها شامل محصولات و خدمات شما هستند. از شبکه های اجتماعی هم می توانید استفاده کنید تا روند کاری رقبای خود را در بسترهای مختلف بررسی کنید.
پس از شناسایی رقبا، باید بررسی کنید که رقبای شما جزو کدام دسته هستند تا استراتژی خود را دقیق تر بچینید و تحلیل و آنالیز دقیق تری از رقبا داشته باشید.
خلق یک برند چیزی فراتر از انتخاب یک نام تجاری و طراحی لوگو است؛ برندینگ مانند یک سفر طولانی می ماند که برای موفقیت باید وارد مسیری پر پیچ و خم شوید!
پیدا کردن اسم برندی که مشتریان بتوانند با آن ارتباط خوبی برقرار کنند، جزو اقدامات ضروری این سفر است؛ پس هر اسمی که صرفاً جذاب به نظر می رسد، لزوماً نمی تواند اسم خوبی برای برندتان باشد؛ به همین دلیل انتخاب اسم برند می تواند یک فرآیند سخت و پیچیده به نظر برسد؛ چرا که اسم برند باید:
شاید عده ای به شما بگویند پیدا کردن چنین اسمی غیرممکن است (البته اگر چند میلیون تومان به آن ها بدهید، کاملاً ممکن می شود!)؛ اما تجربه ما نشان می دهد که این کار کاملاً امکان پذیر است فقط به مقداری صبر و حوصله و تفکر عمیق احتیاج دارد.
سالیان متوالی مزیت رقابتی سازمان ها در فرآیند تولید نهفته بود اما در محیط کسب و کار کنونی که با پیشرفت تکنولوژی و بین‌المللی شدن به سرعت در حال تغییر است، توانمندی در توسعه محصول جدید، یکی از قابلیت های مزیت آفرین محسوب می شود؛ به گونه ای که بسیاری از سازندگان طراز اول جهانی با واگذاری امر ساخت و معطوف شدن بر مدیریت طراحی و توسعه محصول و خدمات، رقابت در عرصه جهانی را پیش می برند. محصولی که از دید مشتریان قبلا در بازار نبوده و به تازگی عرضه شده است، محصول جدید نامیده می شود. محصولات جدید ممکن است کاملا نو باشند یا در اثر اصلاح و تعدیل محصولات قبلی یا تحقیق و توسعه ایجاد شده باشد.
در حال حاضر Brand Storytelling یکی از بهترین روش ها برای جلب توجه کاربران است. با بیان داستان برند می توان در قلب و ذهن کاربران نفوذ کرد.
آرزوی هر کسب و کار، درگیر شدن کاربران و مشتریان با برند شرکت است. متاسفانه دستیابی به این آرزو روز به روز سخت تر می شود. در چنین شرایطی، یکی از بهترین روش ها برای به دست آوردن قلب کاربران و مشتریان بیان داستان برند (Storytelling) است.
در این روش، کسب و کارها اقدام به روایت داستانی درباره برند خود می کنند. ارزیابی ها نشان داده بازخورد بسیار خوبی از این کار دریافته شده و به منظور اتصال یک استارت آپ به مشتریان کنونی و حتی جدید، روشی بسیار کارآمد است. Storytelling را می توان به نوعی یک پل بین کاربران و یک بیزینس دانست، به طوری که به شرکت اجازه می دهد بر اساس خصیصه مشتریان کنونی خود ارتقا پیدا کنند.
