اینستاگرام در حال آزمایش قالب تازه‌ای به نام Features است که به گروهی از تولیدکنندگان محتوا اجازه می‌دهد ویدئوهای افقی و طولانی، تا سقف ۹۰ دقیقه، منتشر کنند. این اقدام می‌تواند جایگاه این شبکه اجتماعی را در بازار محتوای ویدئویی تغییر دهد؛ بازاری که یوتیوب سال‌هاست در آن پیشتاز است. بااین‌حال، هنوز یک پرسش اساسی بی‌پاسخ مانده: آیا اینستاگرام حاضر است سهمی از درآمد تبلیغاتی را نیز به سازندگان این ویدئوها اختصاص دهد؟
سال‌هاست که شبکه‌های اجتماعی برای جلب توجه کاربران به ویدئوهای کوتاه روی آورده‌اند. قابلیت‌هایی مانند Reels در اینستاگرام و ویدئوهای کوتاه در تیک‌تاک، تماشای سریع و محتوای عمودی را به بخش مهمی از تجربه کاربران تبدیل کرده‌اند. اکنون، اینستاگرام در حال حرکت به مسیری است که تا همین اواخر درباره آن تردید داشت: میزبانی مستقیم از محتوای ویدئویی طولانی.
این شرکت در ۲۶ اکتبر ۲۰۲۶ از آزمایش قالب جدیدی با نام Features خبر داد. این قابلیت قرار است به سازندگان محتوا اجازه دهد ویدئوهای افقی طولانی‌تری منتشر کنند و مخاطبان نیز بتوانند بدون خروج از اینستاگرام، از تماشای یک کلیپ کوتاه به نسخه کامل آن برسند. این آزمایش فعلاً با گروه محدودی از تولیدکنندگان در ایالات متحده و برزیل انجام می‌شود.
Features چیست و چگونه کار می‌کند؟
قالب Features برای محتوایی طراحی شده است که به زمان بیشتری برای ارائه نیاز دارد؛ از جمله پادکست‌ها، مصاحبه‌ها، ولاگ‌ها و برنامه‌های کمدی.
برخلاف Reels که عمدتاً بر ویدئوهای کوتاه و عمودی تمرکز دارد، Features امکان انتشار ویدئوهای افقی تا سقف آزمایشی ۹۰ دقیقه را فراهم می‌کند. این ویدئوها می‌توانند در بخش‌های مختلف اینستاگرام، از جمله صفحه Explore، به کاربران پیشنهاد شوند.
هدف این است که کاربران برای تماشای یک گفت‌وگوی کامل، قسمت طولانی یک پادکست یا یک برنامه کمدی مجبور نباشند به پلتفرم دیگری بروند. اینستاگرام می‌خواهد محتوای طولانی را در همان محیطی ارائه کند که کاربران پیش‌تر کلیپ‌های کوتاه آن را دیده‌اند.
این رویکرد همچنین می‌تواند برای تولیدکنندگان محتوا مفید باشد. آن‌ها قادر خواهند بود نسخه کامل یک برنامه را منتشر کنند و بخش‌های جذاب‌تر آن را به کلیپ‌های کوتاه تبدیل کنند تا مخاطبان تازه‌ای جذب کنند.
از Reels تا ویدئوی کامل؛ پیوندی میان دو قالب
یکی از بخش‌های مهم این برنامه، قابلیت آزمایشی دیگری با نام Clips as Reels است.
این قابلیت به سازندگان اجازه می‌دهد کلیپ‌هایی از ویدئوهای طولانی خود به شکل Reels منتشر کنند و هر کلیپ را به نسخه کامل مرتبط سازند. در نتیجه، کاربر می‌تواند ابتدا بخش کوتاهی از یک مصاحبه یا پادکست را تماشا کند و سپس با انتخاب آن، مستقیماً به ویدئوی کامل برسد.
این سازوکار قرار است رابطه میان محتوای کوتاه و بلند را تقویت کند. به‌جای آنکه این دو قالب رقیب یکدیگر باشند، کلیپ‌های کوتاه نقش معرفی‌کننده را ایفا می‌کنند و مخاطب علاقه‌مند را به محتوای کامل هدایت می‌کنند.
برای مثال، ممکن است کاربری بخشی بحث‌برانگیز از یک پادکست را در Reels ببیند. اگر موضوع برای او جذاب باشد، می‌تواند ادامه گفت‌وگو را در قالب ویدئوی طولانی تماشا کند؛ بدون آنکه لازم باشد نام برنامه را جست‌وجو کند یا به وب‌سایت دیگری برود.
چرا اینستاگرام نظرش را درباره ویدئوهای طولانی تغییر داده است؟
آدام موسری، رئیس اینستاگرام، پیش‌تر درباره گسترش ویدئوهای طولانی در این پلتفرم تردید داشت. یکی از نگرانی‌های اصلی این بود که افزایش زمان تماشای ویدئوها، فرصت تعامل اجتماعی را کاهش دهد؛ برای مثال، کاربران ممکن است زمان کمتری را صرف ارسال عکس‌ها، Reels و پست‌ها برای دوستان خود کنند.
اما رفتار کاربران و تغییرات بازار ویدئو باعث شده است این شرکت بار دیگر راهبرد خود را بررسی کند. امروزه بسیاری از پادکست‌ها، برنامه‌های کمدی و مصاحبه‌های طولانی، از طریق کلیپ‌های کوتاه در شبکه‌های اجتماعی مخاطب پیدا می‌کنند. در چنین شرایطی، اینستاگرام می‌تواند با فراهم کردن امکان تماشای نسخه کامل، کاربران را در پلتفرم خود نگه دارد.
این تغییر بخشی از تلاش گسترده‌تر اینستاگرام برای ایجاد پیوند میان محتوای کوتاه و بلند است. به‌جای کنار گذاشتن Reels، شرکت می‌خواهد از محبوبیت آن برای هدایت مخاطبان به برنامه‌های طولانی‌تر استفاده کند.
رقابت با یوتیوب؛ مسئله فقط طول ویدئو نیست
در نگاه نخست، پشتیبانی از ویدئوهای ۹۰ دقیقه‌ای ممکن است تلاش دیگری برای رقابت با یوتیوب به نظر برسد. اما تفاوت میان این دو پلتفرم تنها به مدت ویدئو محدود نمی‌شود.
یوتیوب زیرساختی تثبیت‌شده برای انتشار محتوای طولانی، جست‌وجوی ویدئو، پیشنهاد محتوا و درآمدزایی سازندگان دارد. در مقابل، بسیاری از تولیدکنندگان از اینستاگرام برای معرفی خود، تعامل با مخاطبان و انتشار کلیپ‌هایی استفاده می‌کنند که بینندگان را به محتوای کامل آن‌ها در پلتفرم‌های دیگر هدایت می‌کند.
Features می‌تواند این الگو را تغییر دهد. اگر کاربران بتوانند هم کلیپ‌های کوتاه و هم نسخه‌های کامل را در اینستاگرام ببینند، بخشی از بازدیدهایی که پیش‌تر به یوتیوب منتقل می‌شدند، ممکن است در خود اینستاگرام باقی بمانند.
بااین‌حال، جذب مخاطب تنها یک بخش از رقابت است. برای بسیاری از سازندگان حرفه‌ای، درآمد حاصل از محتوا به‌اندازه تعداد بازدیدها اهمیت دارد؛ و در این زمینه، اینستاگرام هنوز باید پاسخ‌های روشنی ارائه کند.
بزرگ‌ترین پرسش: تولیدکنندگان چگونه درآمد کسب خواهند کرد؟
یکی از مهم‌ترین ابهام‌های Features، مدل درآمدزایی آن است.
یوتیوب از طریق برنامه مشارکت خود امکان کسب درآمد از تبلیغات را برای سازندگان واجد شرایط فراهم می‌کند. این سازوکار باعث شده است که انتشار ویدئوهای طولانی برای بسیاری از تولیدکنندگان حرفه‌ای به فعالیتی اقتصادی تبدیل شود.
اینستاگرام نیز ابزارهایی مانند اشتراک پولی و همکاری تبلیغاتی با برندها دارد؛ اما تاکنون مدل مشخصی مشابه سهم‌بری از درآمد تبلیغاتی یوتیوب برای ویدئوهای Features اعلام نکرده است.
نمایندگان شرکت گفته‌اند که در حال بررسی راه‌هایی برای کمک به سازندگان در کسب درآمد از برندها، طرفداران و خود اینستاگرام هستند. بااین‌حال، جزئیات نهایی و زمان‌بندی اجرای چنین برنامه‌ای مشخص نشده است. همچنین، شرکت هنوز روشن نکرده که آیا تبلیغات به‌صورت مستقیم در ویدئوهای طولانی نمایش داده خواهند شد یا خیر.
این مسئله می‌تواند بر استقبال تولیدکنندگان اثر بگذارد. اگر سازنده‌ای در یوتیوب از یک ویدئوی طولانی درآمد مشخصی کسب کند، برای انتقال همان محتوا به اینستاگرام به انگیزه‌ای اقتصادی نیاز خواهد داشت؛ مگر آنکه بتواند از طریق افزایش مخاطبان، همکاری با برندها یا فروش محصولات و خدمات خود، ارزش افزوده‌ای به دست آورد.
بنابراین، موفقیت Features فقط به کیفیت تجربه تماشا وابسته نیست. اینستاگرام باید نشان دهد که انتشار محتوای طولانی در این پلتفرم برای سازندگان نیز ارزش اقتصادی دارد.
آیا IGTV دوباره تکرار خواهد شد؟
این نخستین تلاش اینستاگرام برای ورود به بازار ویدئوهای طولانی نیست. این شرکت در سال ۲۰۱۸ سرویس IGTV را راه‌اندازی کرد؛ محصولی که با هدف ارائه ویدئوهای طولانی‌تر طراحی شده بود، اما نتوانست به جایگاهی پایدار دست پیدا کند و در نهایت در سال ۲۰۲۲ کنار گذاشته شد.
یکی از تفاوت‌های مهم رویکرد جدید آن است که Features قرار نیست به‌عنوان یک برنامه مستقل فعالیت کند. این قابلیت در اکوسیستم اصلی اینستاگرام قرار می‌گیرد و از ارتباط مستقیم با Reels و دیگر بخش‌های پلتفرم بهره می‌برد.
این تصمیم می‌تواند مانع بخشی از مشکلات تجربه کاربری IGTV شود؛ زیرا کاربران برای دسترسی به محتوای طولانی مجبور نیستند برنامه‌ای جداگانه نصب کنند یا محیطی مستقل را بیاموزند.
بااین‌حال، یکپارچه‌سازی به‌تنهایی موفقیت را تضمین نمی‌کند. اگر سازندگان انگیزه کافی برای انتشار ویدئو نداشته باشند یا مخاطبان ترجیح دهند برنامه‌های طولانی را در یوتیوب تماشا کنند، اینستاگرام همچنان با چالش روبه‌رو خواهد بود.
نقش تلویزیون در راهبرد تازه اینستاگرام
گسترش محتوای افقی و طولانی با تلاش اینستاگرام برای حضور در نمایشگرهای بزرگ‌تر نیز هم‌راستاست. این شرکت در حال توسعه تجربه تماشای محتوا از طریق اپلیکیشن تلویزیونی خود است؛ تجربه‌ای که می‌تواند برای پادکست‌های تصویری، برنامه‌های کمدی و ویدئوهای طولانی مناسب‌تر از صفحه کوچک تلفن همراه باشد.
این تغییر نشان می‌دهد که اینستاگرام دیگر تنها به مصرف سریع محتوا در تلفن‌های هوشمند فکر نمی‌کند. اگر کاربران بتوانند ویدئوهای بلند را روی تلویزیون تماشا کنند و از Reels برای پیدا کردن برنامه‌های موردعلاقه خود استفاده کنند، مرز میان شبکه اجتماعی و پلتفرم ویدئویی سنتی کمرنگ‌تر خواهد شد.
چه زمانی این قابلیت در دسترس همه قرار می‌گیرد؟
در حال حاضر، Features در مرحله آزمایش محدود قرار دارد و هنوز تاریخ قطعی برای انتشار عمومی آن اعلام نشده است. آزمایش با گروهی از سازندگان در ایالات متحده و برزیل انجام می‌شود و مشخص نیست این قابلیت چه زمانی به کشورهای دیگر گسترش پیدا خواهد کرد.
همچنین، سقف ۹۰ دقیقه‌ای و جزئیات نهایی این تجربه ممکن است در جریان آزمایش‌ها تغییر کند. بنابراین، نباید آن را قابلیتی دانست که همین حالا برای تمام کاربران اینستاگرام فعال شده است.
جمع‌بندی: آینده Features به درآمدزایی و رفتار کاربران بستگی دارد
آزمایش Features نشان می‌دهد که اینستاگرام قصد دارد نقش گسترده‌تری در توزیع محتوای ویدئویی ایفا کند. ترکیب ویدئوهای افقی طولانی با Reels می‌تواند مسیر تازه‌ای برای کشف و تماشای پادکست‌ها، مصاحبه‌ها و برنامه‌های کمدی ایجاد کند.
بااین‌حال، تجربه IGTV یادآوری می‌کند که ورود به بازار ویدئوهای طولانی صرفاً با افزودن یک قابلیت جدید موفق نمی‌شود. اینستاگرام باید هم مخاطبان را به تماشای برنامه‌های طولانی ترغیب کند و هم سازندگان را متقاعد سازد که انتشار این محتوا در پلتفرم ارزشمند است.
در نهایت، سه عامل سرنوشت Features را مشخص خواهند کرد: گسترش دسترسی به این قابلیت، شکل‌گیری یک مدل درآمدزایی جذاب برای سازندگان و توانایی اینستاگرام در تبدیل بازدیدکنندگان کلیپ‌های کوتاه به مخاطبان وفادار محتوای طولانی.
تا آن زمان، Features را باید یک آزمایش راهبردی مهم دانست، نه رقیبی که از همین حالا جایگاه یوتیوب را تهدیدی قطعی کرده باشد.
