بازاريابي چيست؟
بازاریابی روشي برای برقراری ارتباط با مخاطبان در مکان و زمان مناسب بوده است. امروزه این به اين معنياست که ما باید آنها را در اينترنت جایی که بيشترين وقت را در ان ميگذرانيم ملاقات کنیم، پس در اين صورت مابايد بازاريابي را به صورت بازاريابي ديجيتال يا ديجيتال ماركتينگ انجام دهيم.
بازاريابي ديجيتال (Digital marketing )
بازاریابی دیجیتال يعني هر شکلی از بازاریابی که به صورت آنلاین وجود دارد.
دیجیتال مارکتینگ شامل تمام تلاشهاي ما با استفاده از اینترنت، دستگاه های تلفن همراه، رسانه هایاجتماعی، موتورهای جستجو و سایر پلتفرم ها برای دستیابی به مشتریان فعلي و بالقوه است. برخی از افراددیجیتال مارکتینگ را یک روش کاملاً جدید می دانند که نیازمند راهي جديد براي نزدیک شدن به مشتریان وروش های جدیدی برای درک نحوه رفتار مشتریان در مقایسه با بازاریابی سنتی است.
بازاریابی اینترنتی با دیجیتال ماركتينگ متفاوت است. بازاریابی اینترنتی تبلیغاتی است که صرفاً در اینترنتانجام می شود، در حالی که دیجیتال ماركتينگ می تواند از طریق دستگاه های تلفن همراه، داخل مترو، در یکبازی ویدیویی یا از طریق یک برنامه تلفن هوشمند انجام شود
دیجیتال مارکتینگ یک زمینه گسترده است، از جمله جذب مشتری از طریق ایمیل، بازاریابی محتوا، پلت فرمهای جستجو، رسانه های اجتماعی و موارد دیگر.
در اينجا ما به صورت فهرست وار انواع روشهاي بازاريابي ديجيتال به صورت انلاين را عنوان ميكنيم .
١- بهينه سازي موتور جستجو (Search Engine Optimization) يا اصطلاحاً (SEO)
٢- بازاريابي موتور جستجو (Search Engine Marketing ) يا اصطلاحاً (SEM)
٣- بازاريابي شبكه هاي اجتماعي (Social Media Marketing)
٤- بازاريابي محتوا ( Content Marketing )
٥- بازاريابي پورسانتي ( Affiliate Marketing)
٦- بازاريابي تأثير گذار (Influence Marketing)
٧- بازاريابي ايميلي ( Email marketing )
٨- بازاريابي ويروسي ( Viral Marketing )
در اينجا به بررسي بازاريابي محتوا يا ( Content Marketing) ميپردازيم
بازاریابی محتوا شکلی از بازاریابی است که بر ایجاد، انتشار و توزیع محتوا برای مخاطبان هدف آنلاینمتمرکز است.کسب‌وکارها اغلب از آن برای دستیابی به اهداف زیر استفاده می‌کنند: جلب توجه و ایجاد سرنخ،گسترش پایگاه مشتری، تولید یا افزایش فروش آنلاین، افزایش آگاهی یا اعتبار برند، و درگیر کردن جامعهآنلاین از کاربران. بازاریابی محتوا با ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای رایگان ارزشمند، مشتریان جدیدی راجذب می کند. این به شرکت‌ها کمک می‌کند وفاداری پایدار به برند ایجاد کنند، اطلاعات ارزشمندی را در اختیارمصرف‌کنندگان قرار می‌دهد و تمایلی برای خرید محصولات از شرکت در آینده ایجاد می‌کند و مشتريان وفاداررا ميسازد.
بازاریابی محتوا با شناسایی نیازهای مشتری شروع می شود. پس از آن، اطلاعات را می توان در قالب هایمختلفی ارائه کرد.
بازاریابی محتوا مستلزم ارائه مداوم حجم زیادی از محتوا، ترجیحاً در چارچوب استراتژی بازاریابی محتوااست.
اگر ما یک بازاریاب هستیم، می دانیم که بازاریابی محتوا یک راه قطعی و مطمئن برای ایجاد فروش فورینیست. اشتراک‌گذاری محتوایی براي كاربران و جذب آنها یک بازی طولانی است که در آن قوانین ناگفته و«پست‌های هدف» سال به سال تغییر می‌کنند.
در سال 2022، دنیای محتوا همراه با استراتژی های بازاریابی برندها به گسترش و تکامل خود ادامه خواهدداد. بسته به اهداف ما روندهای جديدي در بازاریابی محتوا وجود دارد که می تواند به شکل دهی و اصلاحتاکتیک های ما کمک کند. در زیر، روشهايي براي بازاریابی محتوا را بيان ميكنيم که ممكن است بیشترین تأثیررا در سال جاری داشته است.
1. تست A/B محتوای وب سایت
اغلب، آزمایش A/B به صفحات فرود تبلیغات پولی واگذار می شود و برای ترافیک جستجوی ارگانیک درصفحات سئوی با ارزش بالا، مانند صفحات محتوای ستون و وبلاگ ها، استفاده نمی شود.
2. پادکست
صدا یک روند کلیدی در سال 2022 است، به ویژه پادکست ها .
3. بازاریابی در متاورس
استفاده از واقعیت افزوده یا واقعیت مجازی باعث جذابيت محتوا و تأثير گذاري فزاينده ان ميشود.
4. بازاریابی ویدئویی
ویدئوها یک رسانه عالی برای نمایش فرهنگ شرکت و راه آسانی برای هیجان‌انگیز کردن مردم هستند. همچنین،تبلیغات متحرک می تواند در بازاریابی شبکه های اجتماعی موثرتر از تصاویر ثابت باشد.
5. راه اندازی لینک های قابل خرید
یکی از مهم ترین روندهای سال 2022 راه اندازی لینک های قابل خرید است که ایجاد می شود تا اطمینانحاصل شود که مشتریان می توانند بدون نیاز به ترک منطقه ای که برای اولین بار اطلاعات را در آنجا دیده اند،به جایی که نیاز دارند بروند. این یکی از ویژگی های کلیدی بازاریابی در سال 2022 است که بازار را تغییرخواهد داد.
6.ویدئو، بهینه‌سازی جستجوی صوتی و تجربه محتوای شخصی‌شده، همگی از گرایش‌های بازاریابی محتوا درسال 2022 هستند.
7. استفاده از بینش های مبتنی بر داده از منابع خارجی
توانایی یک برند در استفاده از بینش های مبتنی بر داده از منابع خارجی برای اطلاع رسانی يكي از روشهايموثر براي تولید محتوا خواهد بود. بازاریابان محتوا برای سال‌ها از بینش داخلی مبتنی بر داده استفادهکرده‌اند، اما با استفاده از بینش های مخاطب خارجی، بازار محتوای تاثیرگذارتر کشف می شود
8. برندها تولیدکنندگان محتوای فردی را به سفیران تبدیل می‌کنند
با استفاده از پادکست‌ها، وبلاگ‌ها و رسانه‌های اجتماعی برای انتشار محتوای سرگرم‌کننده یا آموزشی، شاهدافزایش دیگری در تولید محتوا توسط افراد خواهیم بود. برندهایی که به قدرت آن محتوا اعتقاد دارند و آن را دراستراتژی‌های خود می‌گنجانند، دراين كار پیشرو خواهند بود. این به آنها امکان می‌دهد به جای کار کردن باکلمات کلیدی رایج، روندها را شناسایی کنند و توليد كنندگان محتوا را به سفيران برند تبديل كنند .
9.استفاده از تصویربرداری سه بعدی
استفاده از تصویربرداری سه بعدی به مشتریان امکان مشاهده بیشتر محصولات و نحوه قرار گرفتن آنها درفضاهای خود را می دهد.
10. استفاده از بسترهای ویدئویی رسانه های اجتماعی
برترین روند بازاریابی محتوا ویدیوهای رسانه های اجتماعی است، همانطور که در TikTok و Instagram Reels دیده می شود. استفاده از روندهای این پلتفرم ها - مانند چالش ها، ویدیوهای هشتگ، ویدیوهای همگامسازی و موارد دیگر - این پتانسیل را دارد که تاثیرگذارترین استراتژی محتوا برای برندها باشد.
11.رهبری با همدلی و محتوای ارزش محور
محتوای ارزش محور در سال 2022 به یک امر عادی تبدیل خواهد شد. در مقایسه با قبل از همه گیری،مشتریان اکنون از برندها انتظار دارند که صادقانه و با همدلی صحبت کنند. این شامل پرداختن به پایداری،مسئولیت اجتماعی، فراگیری و تنوع است.
