بهینه‌سازی سایت برای هوش مصنوعی مولد (Generative AI)

هوش مصنوعی یا سئو ؟ 

یکی از سؤالاتی که شاید برای اکثر افرادی که در حوزه سئو و دیجیتال مارکتینگ کار می‌کنند این هست که چگونه سایت خود را برای هوش‌های مصنوعی مولد بهینه‌سازی کنیم تا در نتایج این مدل‌ها نمایش داده شویم.
من امروز به سراغ یکی از راهنمای موجود در مرکز جستجوی گوگل رفتم تا آنچه را که گوگل برای توسعه و بهینه‌سازی وب‌سایت برای قابلیت‌های هوش مصنوعی مولد (Generative AI) در جستجوی گوگل گفته است را با هم بررسی کنیم.
من علیرضا کرمی کارشناس دیجیتال مارکتینگ و سئو در چند مقاله قرار است به مفهوم جدید برای بهینه‌سازی هوش مصنوعی بپردازم اگه سؤالی دارید حتماً در قسمت کامنت‌ها با من مطرح کنید.

اولین سؤال کاربران این است که چرا اصلاً نیاز است سایتمان را برای هوش مصنوعی بهینه‌سازی کنیم؟

 تمایل و ابزار کاربران برای یافتن پاسخ‌هایشان به‌سرعت در حال تغییر است و افراد بیش از گذشته به تجربه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مولد برای یافتن اطلاعات و پاسخ سؤالاتشان علاقه‌مند شده‌اند.

 هم‌زمان با ارتقای هوش مصنوعی در موتورهای جستجو، گوگل برای پاسخگویی به این تغییرات روش جستجو و تمایلاتشان کاربران، فرصت‌های جدیدی نیز برای صاحبان وب‌سایت‌ها ایجاد کرده است.
از سپری‌کردن زمان بیشتر در صفحات شما، تا افزایش نرخ تبدیل همگی از ویژگی‌های هوش مصنوعی مولد در موتورهای جستجو هستند.

سؤال دومی که اکثر صاحبان کسب کار در جلسات مشاوره مطرح می‌کنند این است:

که باوجود هوش مصنوعی و افزایش کاربران این پلتفرم‌ها آیا عصر SEO پایان‌یافته است؟

 پاسخ کوتاه: خیر.

گوگل به‌ویژه در پلتفرم‌های هوش مصنوعی متعلق به خود در مستندات خود همواره اعلام کرده است تمام اصول پایه SEO همچنان معتبر هستند؛ زیرا قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل بر پایه همان سیستم‌های رتبه‌بندی و ارزیابی کیفیت جست‌وجو ساخته شده‌اند.

به‌عبارت‌دیگر AI جایگزین SEO نشده است، بلکه از زیرساخت سئو گوگل استفاده می‌کند.

برای درک بهتر استفاده هوش مصنوعی مولد گوگل از سئو باید به این پرسش پاسخ دهیم:

هوش مصنوعی گوگل چگونه پاسخ کاربران را تولید می‌کند؟

اولین روشی که در مستندات گوگل به آن اشاره شده است Retrieval-Augmented Generation (RAG) که معادل آن در فارسی تولید مبتنی بر بازیابی اطلاعات است. در این روش ابتدا سیستم رتبه‌بندی گوگل مرتبط‌ترین صفحات را از نمایه جستجو بازیابی می‌کند و سپس مدل هوش مصنوعی با استفاده از اطلاعات همان صفحات، پاسخ را تولید می‌کند.
این تکنیک مزایایی از جمله اطلاعات قابل‌اعتماد، به‌روزتر و دقیق‌تر را در پاسخ‌های هوش مصنوعی مولد گوگل ایجاد می‌کند.

اما این پایان کار نیست گوگل اعلام کرده است از روش دوم Query Fan-out برای بهبود کیفیت محتوای ایجاد شده استفاده می‌کند این به این معنا است

مدل هوش مصنوعی فقط به همان عبارتی که کاربر جستجو کرده اکتفا نمی‌کند. بلکه چندین جستجوی مرتبط را به‌صورت هم‌زمان انجام می‌دهد.

گوگل برای درک بهتر این مثال را زده است:

 اگر کاربر سؤال کند:

 چگونه چمنی که پر از علف هرز شده را اصلاح کنم؟

 گوگل ممکن است هم‌زمان این پرسش‌ها را نیز جستجو کند:

بهترین علف‌کش برای چمن، حذف علف هرز بدون مواد شیمیایی، روش جلوگیری از رشد مجدد علف هرز
سپس تمام نتایج را ترکیب کرده و پاسخ کامل‌تری ارائه می‌دهد.

به همین دلیل، برای دیده‌شدن در AI گوگل، صرفاً داشتن محتوای زیاد کافی نیست؛ باید محتوای شما آن‌قدر معتبر، دقیق و مفید باشد که در مرحله Retrieval توسط سیستم‌های گوگل انتخاب شود. این دقیقاً همان‌جایی است که SEO باکیفیت و محتوای تخصصی نقش اصلی را ایفا می‌کنند.

اینجا همان نقطه‌ای است که گوگل در اسناد خود اعلام کرده است

بهینه‌سازی برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همان SEO است.

بنابراین اگر قصد دارید برای AI Overviews یا AI Mode در موتور جستجوی گوگل بهینه‌سازی انجام دهید، همچنان باید بر اصول SEO تمرکز کنید، نه بر فن‌هایی که صرفاً با نام‌های جدید مانند AEO یا GEO معرفی می‌شوند.

آینده روش‌ها و تکنیک‌های سئو با هوش مصنوعی

حال که اهمیت سئو در بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی را درک کرده‌اید باید به دنبال این پاسخ برویم که آیا سئویی که درگذشته انجام می‌شده امروزه هم برای هوش مصنوعی معتبر است یا نگاه به سئو دچار تغییراتی شده است.

در این بخش، گوگل توضیح می‌دهد که اصول سنتی SEO همچنان معتبر هستند، اما باید آن‌ها را با درک نحوه عملکرد سیستم‌های هوش مصنوعی بازتعریف کنید. هدف نهایی، افزایش دیده‌شدن سایت هم در نتایج جستجو و هم در قابلیت‌های مبتنی بر هوش مصنوعی مانند AI Overviews و AI Mode است.

محتوای ارزشمند و غیرکالایی (Non-Commodity Content)

گوگل بارها تأکید می‌کند که مهم‌ترین عامل موفقیت در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، تولید محتوایی است که برای کاربران ارزش واقعی ایجاد کند و به‌عنوان یک محتوای منحصربه‌فرد و مفید واقع شود نه صرفاً تکرار موضوعات متداول در محتوای شما در واقع توجه به تکنیک‌های Helpful بیشتر اهمیت پیدا کرده است.

دیدگاه منحصربه‌فرد (Unique Point of View)

 سیستم‌های هوش مصنوعی گوگل اطلاعات را جمع آوری می‌کند؛ بنابراین محتوایی که فقط اطلاعات موجود در سایر سایت‌ها را تکرار می‌کند، ارزش افزوده چندانی ندارد. در مقابل، محتوایی که بر پایه تجربه واقعی، تخصص یا دانش اختصاصی نویسنده نوشته شده باشد، شانس بیشتری برای دیده شدن دارد. این همان چیزی است که ما در ساختار EEAT به آن اشاره کرده بودیم.

محتوای People-First و قابل اعتماد بنویسید

 گوگل بار دیگر بر مفهوم People-First Content تأکید می‌کند.

محتوا باید :

برای انسان نوشته شود، نه موتور جستجو. قابل اعتماد باشد. به نیاز واقعی کاربر پاسخ دهد. از نظر تخصصی ارزشمند باشد. تجربه خواندن خوبی ایجاد کند و ساختار محتوا را برای کاربران قابل فهم کنید حتی بهترین محتوا نیز اگر ساختار مناسبی نداشته باشد، تجربه کاربری ضعیفی ایجاد می‌کند.

از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت استفاده کنید

 گوگل یادآوری می‌کند که کاربران تنها به دنبال متن نیستند و  قابلیت‌های هوش مصنوعی گوگل می‌توانند علاوه بر صفحات وب، تصاویر و ویدئوهای مرتبط را نیز نمایش دهند.

بنابراین بهتر است: تصاویر اختصاصی نمودارها اینفوگرافیک‌ها ویدئوهای آموزشی تصاویر واقعی از محصولات یا پروژه‌ها  را در کنار متن استفاده کنید.

بر نیاز واقعی کاربران تمرکز کنید؛ نه بر همه حالت‌های ممکن جستجو

  اغلب سئوکاران ممکن است وسوسه شوند که برای هر عبارت جستجوی احتمالی یا هر Fan-out Query یک صفحه جداگانه تولید کنند. گوگل هشدار می‌دهد که این کار، اگر صرفاً با هدف دستکاری رتبه یا پاسخ‌های هوش مصنوعی انجام شود، می‌تواند نقض سیاست Scaled Content Abuse باشد.

 به گفته گوگل :

تعداد زیاد صفحات، به معنای کیفیت بیشتر سایت نیست. سیستم‌های هوش مصنوعی امروزی مفهوم صفحات را درک می‌کنند، حتی اگر عبارت جستجو دقیقاً در متن صفحه وجود نداشته باشد. بنابراین لازم نیست برای هر شکل متفاوت یک پرسش، صفحه‌ای جداگانه ایجاد کنید.

استفاده از هوش مصنوعی برای تولید محتوا

گوگل استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی را ممنوع نمی‌داند. اما تأکید می‌کند که خروجی نهایی باید همچنان مطابق با استانداردهای ضروری جستجو باشد. قوانین اسپم گوگل را نقض نکند. کیفیت لازم را داشته باشد. ارزش افزوده واقعی ایجاد کند.

صرف تولید محتوا با AI مزیتی ایجاد نمی‌کند؛ کیفیت نهایی معیار اصلی است.

ساختار فنی شفاف و استاندارد سایت را حفظ کنید

در این بخش، گوگل تأکید می‌کند که هوش مصنوعی نیز مانند موتور جستجوی گوگل، ابتدا باید بتواند صفحات سایت را پیدا، خزش (Crawl)، پردازش و ایندکس کند. بنابراین، تمام اصول فنی SEO همچنان پایه و اساس موفقیت در AI Search هستند.

بر اساس همین موضوع تمامی تکنیک‌هایی که در حوزه سئو برای کنترل بودجه خزش نظیر سایت مپ، Robots.txt و.... اهمیت بالایی دارند

 پیام اصلی گوگل روشن است :

 هوش مصنوعی گوگل نمی‌تواند محتوایی را که ابتدا توسط گوگل قابل دسترسی، خزش و ایندکس نباشد، در پاسخ‌های خود استفاده کند.

 بنابراین، قبل از فکر کردن به تکنیک‌های اختصاصی AI، باید مطمئن شوید که زیرساخت فنی سایت شما از نظر SEO کاملاً سالم و استاندارد است. همان‌طور که گوگل تأکید می‌کند،

SEO فنی همچنان یکی از پایه‌های اصلی موفقیت در جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی است.

بهینه‌سازی اطلاعات کسب‌وکار محلی و فروشگاه اینترنتی

 در این بخش، گوگل توضیح می‌دهد که پاسخ‌های مبتنی بر هوش مصنوعی تنها به صفحات متنی محدود نمی‌شوند. اگر نوع کسب‌وکار شما مناسب باشد، AI می‌تواند محصولات، اطلاعات فروشگاه و کسب‌وکارهای محلی را نیز مستقیماً در پاسخ‌های خود نمایش دهد.

 این اطلاعات می‌توانند باعث شوند: محصولات شما در پاسخ‌های AI نمایش داده شوند. در نتایج عادی Google Search نیز بهتر دیده شوند. اطلاعات قیمت، موجودی و مشخصات محصول دقیق‌تر نمایش داده شود.

 به عبارت دیگر، Merchant Center فقط برای Google Shopping نیست؛ بلکه می‌تواند در دیده شدن محصولات در تجربه‌های مبتنی بر هوش مصنوعی نیز نقش داشته باشد.

از قابلیت‌های جدید تجاری گوگل استفاده کنید ،گوگل پیشنهاد می‌کند، بسته به نوع کسب‌وکار و اهداف شما، قابلیت‌های جدیدی مانند Business Agent را نیز بررسی کنید.

افسانه‌ها و باورهای نادرست درباره SEO برای هوش مصنوعی

یکی از موضوعاتی که در حوزه بهینه سازی وجود دارد نقش فعالیت های خاصی در این حوزه است که گوگل آن را افسانه و باور های نادرست می خواند در ادامه، گوگل به سراغ یکی از مهم‌ترین بخش‌های این راهنما می‌رود و برخی از باورهای رایج اما نادرست درباره بهینه‌سازی برای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی را رد می‌کند.

 گوگل می‌گوید با گسترش AI Search، اصطلاحاتی مانند:AEO GEO AI SEO رایج شده‌اند و در کنار آن‌ها، توصیه‌ها و «ترفندهای» زیادی نیز در اینترنت منتشر می‌شود.

اما بسیاری از این توصیه‌ها یا تأثیری ندارند یا اساساً با نحوه عملکرد واقعی Google Search سازگار نیستند.

 هدف گوگل این است که صاحبان وب‌سایت وقت و انرژی خود را صرف روش‌هایی کنند که واقعاً بر دیده شدن سایت تأثیر دارند، نه تکنیک‌های تبلیغاتی یا بی‌اثر.

در مقاله بعدی، باهم تک‌تک این باورهای نادرست یا درست را بررسی می‌کنیم؛ از جمله:
آیا فایل LLMS.txt واقعاً لازم است؟
آیا باید محتوا را به بخش‌های بسیار کوچک (Chunking) تقسیم کنیم؟
آیا لازم است متن را مخصوص AI بازنویسی کنیم؟
آیا گرفتن Mention از سایت‌های مختلف باعث دیده شدن در AI می‌شود؟
آیا برای AI باید Schemaهای جدیدی اضافه کنیم؟

با من همراه باشید

منبع : https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/ai-optimization-guide