سئو سایت چیست ؟

خب این روزها در مورد سئو زیاد می شنویم مخصوصا از زمانی که کرونا وارد زندگی ها شد در مورد آن خیلی شنیدیم . من امروز هر ان چیزی که در مورد سئو اطلاعات کسب کردم را با شما به اشتراک می گذارم .

«سئو» یا «بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جستجو» (Search Engine Optimization) به‌مجموعه استراتژی‌هایی گفته می‌شود که برای بیشتر دیده شدن وب‌سایت در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) انجام می‌دهیم. به عبارت بهتر، با انجام استراتژی‌ها و اصول سئو تلاش می‌کنید پاسخ‌گویی به نیاز کاربران را با تولید محتوای مرتبط، باکیفیت و ایجاد بهترین تجربه کاربری برای آن‌ها انجام دهید.

استراتژی‌های سئو در دو دسته سئوی داخلی و خارجی قرار می‌گیرند که در ادامه به آن‌ها می‌پردازیم.به کلیه تکنیک ها و روشهایی که در داخل و خارج از وب سایت انجام می شود که باعث شده جایگاه وب سایت در موتورهای جستجو بهبود پیدا کند سئو گفته می شود. به‌طور کلی، سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها در حوزه‌های زیر را شامل می‌شود:

• تحقیق کلمه کلیدی
• تولید و بهینه‌سازی محتوا
• بهینه‌سازی تکنیکال وب‌سایت
• لینک‌سازی

در ادامه به آن پرداخته می شود .

عملکرد موتور های جست و جو

موتورهای جستجوی گوناگون مانند گوگل از فرایند‌ها یا الگوریتم‌های پیچیده‌ای بهره می‌برند که اصلی‌ترین کار آن‌ها، سامان دادن و رده‌بندی محتوای اینترنتی است. الگوریتم‌ها گستره متنوعی از فاکتورهای گوناگون را مد نظر قرار می‌دهند و سپس تصمیم می‌گیرند که هر صفحه وب باید چه جایگاهی در نتایج جستجوی کاربران داشته باشد.بخش اعظمی از فرایند سئو، تعیین و به کارگیری کلمات کلیدی مناسب برای محتوا است. کلمات کلیدی سئو در واقع کلمات یا عباراتی هستند که کاربران هنگام جستجو از طریق جستجوگرها، آن‌ها را در نوار جستجو تایپ می‌کنند. کلمه کلیدی صفحه شما باید مرتبط با کسب‌وکار شما باشد و در حالت ایده‌آل، به صورت گسترده از سوی کاربران مورد جستجو قرار گیرد.
هدف اصلی از تعیین استراتژی سئو این است که به بهترین و بالاترین جایگاه ممکن در صفحه نتایج جستجوی گوگل دست پیدا کنید.

الگوریتم های گوگل چیست و چگونه کار می کند ؟

الگوریتم‌های گوگل به کاربران یاد دادند که چطور باید دست به تولید محتوا بزنند. این الگوریتم‌ها معتقد بودند که آموزش تولید محتوا تنها باید در راستای نیاز کاربران باشد.این الگوریتم‌ها دو هدف سرنوشت ساز و مهم داشتند:

1. کاهش رتبه سایت‌های بی کفیت و اسپم
2. افزایش رتبه سایت‌های با ارزش و کاربرمحور

الگوریتم های گوگل هر یک دارای مقاصد مختلفی هستند ولی در مجموع هدف همگی آنها بصورت کلی انتخاب بهترین وب سایت ها جهت نمایش در صفحه نتایج جستجو برای کاربران است. الگوریتم های گوگل را به صورت خلاصه بیان می شود.

1) الگوریتم پاندا گوگل (Panda algorithm)

هدف از این الگوریتم پایین آوردن رتبه سایت‌هایی است که محتوای بی‌کیفیت دارند. به طور کلی تمام الگوریتم‌های گوگل در تلاش هستند که سایت‌های اسپم را شناسایی و حذف کنند تا نتایج جستجوی گوگل هرچه بیشتر کارآمد شود. بیشترین مواردی که می‌تواند به عنوان جریمه از طریق این الگوریتم اعلام شود، محتوای تکراری یا سرقت ادبی است؛ سعی کنید محتواهای منحصربه‌فرد و اورجینال بنویسید. تمرکز الگوریتم پاندا بیشتر بر فاکتورهای درون صفحه (on-page) است و تطابق عبارت سرچ شده توسط کاربران را با موضوع کلی صفحه می‌سنجد. این الگوریتم گوگل به دو مسئله بسیار حساس است و با آن‌ها برخورد می‌کند:

1. سایت‌هایی که فقط با هدف لینک‌دهی به سایت‌های دیگر به وجود آمده‌اند. (Affiliate sites)
2. سایت‌هایی که محتوای بسیار کوتاهی دارند.

الگوریتم پاندا همچنین محتواهای کم حجم را شناسایی می‌کند. بهتر است اگر صفحه‌ای محتوای کم حجمی‌ دارد چه از لحاظ تعداد کلمات و چه از لحاظ لینک‌هایی که از آن به خارج داده شده است، آن را اصلاح یا حذف کنید. یکی دیگر از مشکلاتی که می‌تواند در محتواهای شما باعث شود که توسط گوگل جریمه شوید بحث تکرار بیش از اندازه کلمه کلیدی است. این مورد به تنهایی می‌تواند سایت شما را اسپم کند و رتبه شما را در نتایج گوگل کاهش دهد.

2) الگوریتم پنگوئن گوگل (Penguin algorithm)

الگوریتم پنگوئن توسط گوگل معرفی شده تا کیفیت لینک‌های داده‌شده به یک صفحه را مشخص کند. این الگوریتم که تاکنون چندین بار به‌روزرسانی شده، می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی یک سایت کمک کند یا سایت‌های لینک‌های مخرب و پولی گرفته باشند، را با جریمه مواجه کند. وقتی گوگل اعلام کرد که بک لینک‌ها می‌توانند در گرفتن رتبه اثر مثبتی داشته باشند، برخی سایت‌ها شروع به ساخت یا خرید بک لینک‌ مصنوعی کردند. گوگل برای مقابله با این اقدام الگوریتم پنگوئن را راه اندازی کرد. با این به‌روزرسانی موتور جستجوی گوگل، صفحاتی که در این زمینه متخلف شناخته شوند از صفحه نتایج جستجو حذف خواهند شد. در بهترین حالت نیز ممکن است دچار افت رتبه شوند. آخرین به‌روزرسانی در سال ۲۰۱۶ رخ داد و طی آن قرار شد که بک لینک‌های هر صفحه را مورد بررسی قرار دهد و اگر تخلفی رخ داد، همان لندینگ را جریمه کند؛ اما از آن‌جایی که عملکرد تک تک صفحات روی رتبه سایت موثر است، افت رتبه یا جریمه یک یا چند صفحه می‌تواند تاثیرات منفی خود را روی کل سایت بگذارد.

3) الگوریتم کبوتر (Pigeon algorithm)

این الگوریتم بر سئوی محلی تمرکز دارد با این تفاوت که علاوه بر این که بر صفحات نتایج اثرگذار است بر نقشه گوگل نیز توجه ویژه‌ای داشته است و منجر به توانایی گوگل در ارائه نتایج نزدیک به کاربران شده است.به عنوان نمونه، اگر به دنبال رستورآن‌های نزدیک محل خود باشید، دیگر دوست ندارید مجلات را ورق بزنید تا با این رستوران‌ها آشنا شوید. تنها کافی است مرورگر خود را باز کنید و هر آن چه که مربوط به کسب‌و‌کارهای نزدیک به موقعیت شما باشد را جستجو کنید.در این صورت گوگل آدرس تمام آن‌ها را به همراه اطلاعاتی مهم مانند عکس و نظرات مشتریان در اختیار شما قرار می‌دهد. این قدرت سئوی محلی است!

سئوی محلی به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به همان مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی می‌کند، معرفی کنید.

4) الگوریتم موبایل گدون گوگل (Mobilegeddon)

هدف اصلی این الگوریتم حذف تمامی وب سایت هایی است که قابلیت نمایش بر روی موبایل و تبلت ها را نداشته باشند!

برای اینکه سایتتان در این دسته از سایت ها قرار نگیرد باید این امکانات را فراهم نمایید:

• سایت شما باید ریسپانسیو باشد.
• تعیین اندازه متن ها به طوری که خوانا بوده و نیازی به بزرگ نمایی نداشته باشند.
• قراردادن لینک های صفحاتتان در فاصله ای که کاربران بتوانند به راحتی به آنها دسترسی داشته باشند.
• ربات گوگل باید قابلیت دسترسی صد درصدی به فایل های css و js شما داشته باشد.

پیشنهاد گوگل برای وب سایت‌ها استفاده از قالب‌های ریسپانسیو یا تکنولوژی صفحات موبایلی پرشتاب است. این تکنولوژی که با نام مخففAMP شناخته می‌شود، باعث می‌شود صفحات یک سایت در حالت موبایل با سرعت بسیار بالاتری نمایش داده شود. برای اینکه مطمئن شوید صفحات وب سایت شما موبایل فرندلی است، می‌توانید از ابزار گوگل موبایل فرندلی تست (Google Mobile friendly test) که به صورت کاملاً رایگان در اختیار افراد قرار می‌گیرد، برای بررسی وب سایت خود استفاده کنید.

5) الگوریتم رقص گوگل (Google Dance)

گاهی هم ممکن است رقص گوگل برای صفحه‌ای که تازه ایجاد نشده اتفاق بیفتد. علت آن می‌تواند این باشد که گوگل به تازگی متوجه این صفحه شده و قصد دارد یک شانس برای گرفتن رتبه بهتر به این صفحه بدهد. اگر زمانی که این صفحه در رقص گوگل در رتبه‌های اول و دوم قرار گرفت توانست کاربران را به خود جذب کند قطعاً تأثیر خوبی در رتبه‌اش خواهد دید.

اعتبارسنجی سایت ها توسط گوگل

گوگل با روش‌های مختلفی اعتبار وب‌سایت‌ها و محتوای آن‌ها را می‌سنجد. دو اصطلاح رایجی که در این حوزه به گوش‌تان خواهد خورد، «E-A-T» و «YMYL» است. بیایید به هردو مورد نگاهی بیندازیم.

دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل EAT

گوگل هنگام اشاره به اعتبار کلی یک وب‌سایت از عبارت E-A-T استفاده می‌کند که مخفف سه کلمه «تخصص» (Expertise)، «اعتبار» (Authoritativeness) و «قابل‌اعتماد بودن» (Trustworthiness) به حساب می‌آید. این شرکت غول تکنولوژی، اعتبار وب‌سایت شما را در سه سطح مورد بررسی قرار می‌دهد: صفحه، نویسنده و وب‌سایت. از سوی دیگر، گوگل به سنجش این می‌پردازد که آیا محتوای نوشته شده به شکلی موثق، نیازی که هدف قرار داده را برطرف می‌سازد یا خیر. حالا بیایید به شکلی موجز به هر یک از اجزای E-A-T نگاه کنیم:

• تخصص: آیا اطلاعات ارائه شده دقیق است؟ آیا این نویسنده یا برند باید اصلا راجع به چنین موضوعی بنویسد؟
• اعتبار: آیا نویسنده مطلب در حوزه خود مورد احترام است؟ آیا برند در صنعت خود شناخته شده است؟ آیا سایر وب‌سایت‌ها، برندها و افراد در جایی دیگر به محتوای مورد نظر استناد کرده‌اند؟
• قابل‌اعتماد بودن: آیا برند و نویسنده مطلب از اعتبار خوبی برخوردار بوده و محتوا نیز قابل‌اتکا است؟

مفهوم ارزیابی کیفی YMYL

(به‌معنای پول تو، زندگی تو) مفهومی بنیادین برای سیستم‌های رده‌بندی کیفی است. همانطور که گوگل در خط مشی‌های خود نیز بیان می‌کند، این عبارت به معنای صفحات یا موضوعاتی است که «می‌توانند به شکلی بالقوه بر رضایت، سلامت، ثبات اقتصادی یا امنیت شخص در آینده تاثیر بگذارند».به همین خاطر بسیار مهم است که صفحاتی که محتوای تولیدی آن‌ها در حوزه سلامتی و اقتصاد است، چون اثربخشی زیادی در زندگی مردم دارند، کاملا معتبر و قابل‌اعتماد باشند.

چرا سئو مهم است؟

سئو از آن جهت اهمیت دارد که می تواند به موفقیت کسب‌وکار شما کمک کرده و آن را در معرض دید افراد بیشتری قرار دهد. تبلیغات پولی و فعالیت در شبکه‌های اجتماعی هم می‌تواند به دیده شدن شما یاری برساند، اما زیبایی سئو این است که اگر به درستی به کار بسته شود، در گذر زمان و در بازه‌های طولانی، ترافیک بیشتری را روانه وب‌سایت شما می‌کند.اگر صفحاتی با کیفیت در وب‌سایت خود داشته باشید که به خوبی به جستارهای کاربران پاسخ دهند، درست در بالای صفحات نتایج جستجوی گوگل ظاهر خواهند شد. به این ترتیب، وب‌سایت شما جزو نخستین مواردی خواهد بود که به چشم جستجوگران می‌آید و فرصتی خواهید داشت تا آن‌ها را با سایت و کسب‌وکار خود آشنا کنید.

با این حال دلایل دیگری هم برای در اولویت قرار دادن سئو وجود دارد. بهینه‌سازی موتور جستجو درنهایت به موارد زیر کمک می‌کند:

• افزایش «نرخ تبدیل» (Conversion Rate)
• معرفی وب‌سایت به مخاطبان هدف بیشتر
• افزایش در فروش محصولات و خدمات
• افزایش بازدید سایت
• شناخت برند به کاربران جدید
• باعث افزایش ترافیک سایت
• افزایش تعامل کاربران با سایت
• افزایش فروش محصولات
• امکان کسب درآمد از طریق تبلیغات
• هزینه کمتر در مقایسه با سایر روش‌های مارکتینگ

انواع تکنیک‌های سئو

• سئو کلاه سفید :
  منظور از سئو کلاه سفید یعنی مطابق با قوانین موتور جستجو کار کنید تا به طور طبیعی و در زمان نسبتا طولانی و هزینه بیشتر به رتبه بالا برسید این روش یک روش کاملا تایید شده و بدون خطر می‌باشد و اعتماد بیشتری را نسبت با سایر روش نزد گوگل بدست می‌آورید.
• سئو کلاه سیاه :
  این روش بر خلاف روش کلاه سفید یک روش کاملا غیر قانونی است به طوری که در این تکنیک همیشه سعی بر این است تا موتور جستجو را دور بزنیم تا در زمان سریع‌تری به نتایج بهتر و بالاتری دست پیدا کنیم ، توجه کنید این روش یک روش پر ریسک و کاملا خطرناک است و باعث می‌شود سایت شما توسط موتور جستجو جریمه و از نتایج جستجو حذف شود.
• سئو کلاه خاکستری :
  در این تکنیک کار‌های که انجام می‌شود بر خلاف الگوریتم‌ها و قوانین موتور جستجو است ولی به صورتی انجام می‌شود که توجه موتور جستجو جلب نشود این روش هم اگر بدون دانش و علم کافی انجام شود میتواند مانند تکنیک کلاه سیاه برای سایت شما خطر ساز باشد و باعث شود سایتتان توسط گوگل جریمه شود.

مراحل اصلی سئو سایت

• سئو تکنیکال
  کد نویسی تمیز و استاندارد وب سایت می‌تواند روی خیلی از معیار‌های سایت شما از جمله دسترسی راحت موتور جستجو و کاربر به محتوا اثر مثبت بگذارد و باعث شود سایت شما در مدت زمان کمتری بارگذاری شود و تجربه مناسبی را برای کاربر ایجاد کند
  
• تولید و بازاریابی محتوا
  شما باید همواره به دنبال پیدا کردن کلمات پر رقابت کسب و کار خود و تولید محتوای ارزشمند مناسب با حوزه فعالیت خود باشید و بتوانید این محتوا را با استراتژی مناسب محتوایی منتشر و بر اساس برچسب‌های مناسب و ساختار‌های مرتب به یکدیگر لینک بدهید این موارد بخش مهمی از مراحل سئو است و بدون بازاریابی محتوا سایت شما هیچ نتیجه ای نخواهد رفت
  
• لینک سازی
  عملا برای اینکه موتور‌های جستجو بتوانند سایت شما را پیدا کنند تا آن را بررسی کنند باید در وب سایت‌های دیگر به شما لینک داده باشند این لینک‌ها میتواند در ازای استفاده از محتوای شما به عنوان لینک منبع باشد و یا میتواند به عنوان یک آگهی تبلیغاتی متنی باشد که به آن خرید بک لینک هم گفته می‌شود و یا میتواند به عنوان یک آگهی خبری به صورت ریپورتاژ آگهی باشد .
  لینک سازی همواره دارای ارزش بالایی در بح رتبه بندی گوگل بوده که باید به دقت خیلی فراوان انجام شود , برای لینک سازی بهتر است شما از سایت‌های مرتبط و دارای اعتبار لینک خروجی به سایت خودتون داشته باشید تا بتوانید ارزش مناسبی از آن لینک برای سایت خود دریافت کنید.

جمع بندی

سئو یکی از زیر مجموعه‌ های دیجیتال مارکتینگ است. سرمایه گذاری بر روی سئو، یکی از پیش نیازهای موفقیت در کسب و کارهای اینترنتی است.
سایت بدون سئو، مانند یک فروشگاه بسیار شیک با امکاناتی کم نظیر می‌باشد و اهمیتی ندارد که این فروشگاه به چه میزان اجناس با کیفیت و یا ارزانی ارائه می‌دهد زیرا هیچ وقت توسط مردم و مشتریان دیده نخواهد شد. سئو سایت مشابه این است که بخواهید این فروشگاه را در شلوغ‌ترین و پررونق‌ترین بازار شهر افتتاح کنید.