همه میدانیم که اهمیت طراحی بسته بندی روز به روز در حال افزایش است و یک طراحی خوب و باکیفیت بسته بندی میتواند چقدر در فروش محصول موثر باشد. اما این موضوع برای طراحی بسته بندی ضعیف و بی‌کیفیت نیز صدق می‌کند. این بسته بندی محصول نه تنها مشتری فعلی محصول را در خرید آن به شک می اندازد، بلکه باعث دوری مشتری های جدید از محصول می‌شود.
همین مورد باعث عملکرد ضعیف محصولات شما در فروش شده و بدون شک قرار نیست به رشد برند شما کمکی بکند. با این وجود شاید بپرسید، پس چگونه باید از کیفیت طراحی بسته بندی خود مطمئن شوم؟
بسته بندی در واقع بسیار فراتر از زیبایی و انتقال حس و حال محصول است. برخلاف چیزی که تصور می‌شود، طراحان قبل از شروع روند طراحی بسته بندی باید موارد زیادی را در نظر داشته باشند و بخصوص از اشتباهاتی که در ادامه شرح میدهیم دوری کنند:
بسته بندی زیبا برای مشتری، کارفرما و حتی خود طراح نیز جذابیت زیادی دارد. برای همین بسیاری از پروژه های طراحی با تمرکز بیش از حد به زیبا بودن پیش می‌روند. با اینکه هیچ کس از بسته بندی جذاب با جلوه های بصری زیبا بدش نمی‌آید، باید در نظر داشت که خلق تجربه کاربری مفید باید همیشه در اولویت باشد.
برای انجام این کار قبل از هرچیز باید از سهولت استفاده و هدفمند بودن بسته بندی مطمئن شوید. به طور کلی برای دستیابی به یک عملکرد بهینه و کاربردی در بسته بندی باید سوال های زیر را از خود بپرسید:
بسته بندی‌ای که شما انتخاب می‌کنید باید توانایی محافظت از محصول در دمای نگهداری انبار و همچنین هنگام حمل و نقل را داشته باشد اما از طرفی هم دسترسی خریدار به محصول داخل آن را مشکل و زمانبر نسازد.
بسته بندی موفق در فروش، بسته بندی است که مخاطب تنها با نگاهی ساده بتواند برند عرضه کننده آن محصول را بشناسد. شاید این موضوع برای شما بدیهی به نظر برسد و حق هم با شماست. این نکته به قدری بدیهی است که گاها نادیده گرفته می‌شود. تا زمانی که شما ماهیت و شخصیت برند خود را در محصول خود القا نکنید، نمی توانید ارتباط موثری با مخاطب بر قرار کرده و در نتیجه اعتماد او را جلب کنید.
خبر خوب اینجاست که برای القای هویت برند خود در طراحی بسته بندی به یک راه و روش محدود نیستید. بعنوان مثال برای شروع میتوانید از رنگ ها و تایپوگرافی های خاصی استفاده کنید که نشان خاصی از پیام و شخصیت کسب و کار شما باشد. اگر همین حالا هم این موارد را بعنوان هویت بصری خود در اختیار دارید که چه عالی! اما اگر هنوز رنگ و تایپوگرافی منحصر به برند خود را ندارید، با صرف زمان، انرژی یا حتی هزینه سعی کنید هویت بصری درست و بجایی را برای برند خود خلق کنید. همچنین در ادامه به چند توصیه مفید برای برندسازی اشاره می‌کنیم:
وقتی پای یک بسته بندی موثر و مخاطب پسند وسط می‌آید، زیبایی در سادگی است! شما میتوانید بسته بندی خود را با انواع المان‌های طراحی و محتوای بیهوده پر کنید اما همیشه در نهایت طراحی بسته بندی‌ای موفق است که بتواند با سادگی و شفافیت بیشتر پیام خود را به مخاطب انتقال دهد. زمانی که پیام محصول و برند شما در بسته بندی هرچند زیبا اما شلوغ گم شود، توجهی از سوی شما جلب نشده و فروش چندانی نیز صورت نخواهد گرفت.
برای همین طراحی بسته بندی شما باید به اندازه مینیمال باشد که مخاطب شما را گیج نکرده و او به سوی چیزی که اهمیت دارد سوق دهند. یعنی خرید محصول شما!
طراحی بسته بندی موفق تمام توجه را بی درنگ به سمت خود جلب کرده و در میان رقبا به خوبی خود را به رخ مخاطب می‌کشد و همچنین به او می‌گوید که داخل این بسته بندی انتظار چه محصولی را داشته باشد.
با گذشت هر سال در حوزه طراحی و بسته بندی ترندهای جدیدی وارد میشوند و اگر شما در این میان هر بار به طراحی بسته بندی های سابق خود بسنده کنید، برنده این بازی نخواهید بود. چرا که حتی بهترین طراحی بسته بندی هم پس از مدتی به ریدیزاین و تغییرات جزئی و کلی خود نیاز دارد.
یک بسته بندی قدیمی نمیتواند در دنیای جدید خود را نشان داده و به خوبی جلب توجه کند. طراحی بسته بندی همه پسند و فراگیر همواره در حال تغییر است و بسته بندی محصول شما باید با نیاز و خواسته کاربر به روز باشد تا بتواند حس مثبتی را در مورد محصول بسته بندی شده به مخاطب انتقال دهد.
بعنوان مثال؛ ترندی که در سال‌های اخیر بسیار مورد استقبال برندها و البته مشتریان قرار گرفته مینیمال بودن هویت بصری است. همین موضوع بسته بندی های مینیمال و با ظاهری مدرن را بسیار رواج داده که با توجه به علاقه خاص مخاطبان، به این زودی‌ها از ترند خارج نمی‌شود.
حتی بهترین طراحی بسته بندی هم با متریال نادرست و کیفیت پایین نمیتواند تاثیر چندانی در جذاب نشان دادن بسته بندی محصول داشته باشد. در یک پرینت با کیفیت اِلمان‌های طراحی بخصوص لوگو، عکس و نام محصول به وضوح دیده می‌شود. در این نوع پرینت خبری از متن تار و خط برش اشتباه نبوده و رنگ چاپی تا حد زیادی مشابه رنگ طراحی شده می‌باشد.
شما قبل از چاپ بسته بندی خود باید با بهره‌گیری از مشاوره درست، نوع چاپ و نوع متریال بسته بندی خود را انتخاب کنید. همینطور خدمات ویژه چاپی مانند، سلفون کشی، انوع فویل، PVC ,UV و... در صورت نیاز باید برای چاپ شما در دسترس باشد.
لوگو و بسته بندی شما بخش عظیمی از ماهیت برند و محصولتان را در بر میگیرد. از این رو شما بعنوان کسی که قصد دارد محصولی را تحت نظر برند خود ارائه دهد، باید برای هویت بصری برند خود اهمیت ویژه‌ای قائل شوید.
نا گفته نماند که شما قبل از بسته بندی باید به دنبال طراحی لوگو حرفه ای خود باشید. به یاد داشته باشید که یک لوگوی حرفه ای خلاقیت و تمایز را با جسارت نشان داده و گویای شخصیت برند است.
ما در مجموعه ظریف گرافیک با بیش از نیم دهه سابقه و 500 پروژه موفق فعالیت گسترده و موثری در خلق هویت بصری برای انواع برندهای ایرانی و خارجی داشته‌ایم. برای سفارش طراحی لوگو و / یا بسته بندی خود میتوانید به صفحه سفارش ظریف گرافیک مراجعه کنید و یا با شماره های موجود در بخش " تماس با ما " با کارشناسان ما تماس حاصل فرمایید.
