تبلیغ و ترویج نیمه‌های گمشده نیستند و به هم نمی‌رسند. اما می‌توانند بسته به موقعیت هووی هم شوند. از مواهب هر دو قدرت عجیب و جادویی‌شان در جلب توجه مخاطب و افزایش دسترسی به محتوای برند است و کار ما دشوار و دشوارتر بود اگر تفاوت‌های اصلی در روش‌ها و رویکردهای آن‌ها نبود
ترویج محتوا (Content Promotion)
ترویج محتوا فرآیندیست برای معرفی و انتشار محتوای برند در کانال‌های مختلف به منظور جذب مخاطب و تعامل بیشتر با آن محتوا. این فرآیند معمولاً به شیوه‌ای طبیعی و غیرمستقیم انجام می‌شود و تمام تلاشش را می‌کند تا دسترسی به محتوا زیاد باشد و ارتباطات بلندمدت با مخاطب بسازد.
از اعجاز ترویج محتوا:
ترویج محتوا فقط در خانه محتواهای جذاب برای مخاطب را می‌کوبد.
تنه ترویج محتوا به نسل زدی‌ها خورده و ارگانیک‌پسند است. ترویج خیلی طبیعی با اشتراک در شبکه‌های‌اجتماعی، ایمیل مارکتینگ یا همکاری‌های استراتژیک با برندهای دیگر انجام می‌شود.
ترویج بساط رفیق‌بازی را پهن می‌کند تا مخاطبان سر یک سفره محتوایی بنشینند با لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری یا بازخوردهای مستقیم تعامل کنند.
ترویج محتوا عجول نیست و به نتایج بلندمدت و رشد ارگانیک مخاطب دل می‌بندد.
تبلیغات (Advertising)
تبلیغات حوصله ندارد مثل ترویج هر روز چشم به در باشد تا مخاطب اصیلی سراغ محتوا بیاید و او پذیرایش باشد. او برای نمایش محتوای برند از طریق کانال‌های مختلف پول خر جی می‌کند تا توجه و فروش فوری ایجاد کند. تبلیغات می‌تواند به صورت سنتی (تبلیغات تلویزیونی، رادیویی، بنرهای چاپی) یا آنلاین (تبلیغات گوگل، فیس‌بوک، اینستاگرام و غیره) انجام شود.
از دلبری‌های تبلیغ:
تبلیغات، دست به جیب است. در تبلیغات برای نمایش محتوا در رسانه‌های خاص هزینه می‌پردازید. هر جا مخاطبی از شما باشد، از شبکه‌های اجتماعی، بنرهای سایت تا رسانه‌های سنتی.
فقط با فروش آرام و قرار می‌گیرد: تبلیغات به طور عمده برای ایجاد آگاهی فوری یا فروش سریع طراحی شده‌اند. معمولاً هدف آن جذب مشتریان جدید یا تشویق به خرید است.
سریع تحریک می‌کند: تبلیغات معمولاً برای تحریک خرید یا اقدام سریع طراحی می‌شود. مخاطب با پیامی خاص مواجه می‌شود که از او می‌خواهد زود اقدام کند (مانند خرید، ثبت‌نام، یا دانلود).
فوری به نتیجه می‌رسد: تبلیغات معمولاً نتایج فوری‌تری دارد، زیرا هدفشان جذب توجه سریع و ترغیب به اقدام فوری از طرف مخاطب است.
وقت انتخاب است و توفیر جواب:
نوع تعامل:
ترویج محتوا بیشتر به مشارکت طولانی‌مدت و تعامل طبیعی با مخاطب توجه دارد.
تبلیغات بیشتر بر روی پاسخ فوری و تصمیم‌گیری سریع از مخاطب متمرکز است.
هزینه و زمان:
ترویج محتوا معمولاً هزینه کمتری دارد و بیشتر بر بازاریابی ارگانیک و اشتراک‌گذاری تکیه می‌کند.
تبلیغات به بودجه مشخص و هزینه نیاز دارد تا به مخاطب هدف در سریع‌ترین زمان ممکن برسد.
اهداف:
هدف ترویج محتوا، ساخت آگاهی برند و ارتباط بلندمدت با مشتری است.
هدف تبلیغات، اغلب تولید سریع فروش، ترافیک یا تغییر رفتار مشتری است.
برای نتیجه‌گیری تامل کنید. این دو پادشاه بازاریابی می‌توانند با صلح و صفا در یک اقلیم بگنجند.به همین دلیل بسیاری از برندها از ترکیب این دو رویکرد استفاده می‌کنند تا هم آگاهی برند ایجاد کنند هم فروش‌های فوری به دست آورند.
