هوش مصنوعی Chat GPT، چگونه بر روی سئو تاثیر می‌گذارد؟
استفاده از Chat GPT، چه مزایا و خطراتی برای فعالیت‌های سئو خواهد داشت؟
می‌توان گفت که Chat GPT از زمان مطرح شدن آن در نوامبر 2022، یکی از موضوعات مورد توجه و گفتگو در حوزه بازاریابی اینترنتی و به خصوص سئو بوده است.
همانطور که فرصت‌های جدیدی برای صنعت بازاریابی آنلاین به وجود آورده است، دیدگاه‌هایی هم در مورد خطرات احتمالی آن برای افراد فعال در این صنعت، مطرح شده است.
در این پست، به معرفی فرصت‌های Chat GPT که می‌تواند کار متخصصان سئو را آسان کند، می‌پردازیم. همچنین محدودیت‌های آن و شرایطی که نباید مورد استفاده قرار بگیرد را هم مورد بحث قرار می‌دهیم.
یک ربات گفتگو، مبتنی بر هوش مصنوعی است که توسط Open AI توسعه یافته است. این نرم‌افزار پاسخ‌هایی شبیه انسان به درخواست‌های کاربر می‌دهد و پاسخ‌ها را هم از مجموعه گسترده داده‌های آموزشی خود می‌گیرد. آن را به عنوان یک دستیار هوش مصنوعی، در نظر بگیرید.
به چند نمونه از اقداماتی که هوش مصنوعی Chat GPT می‌تواند انجام دهد، توجه کنید:
از زمان راه‌اندازی Chat GPT، برخی افراد احتمال می‌دهند که ابزارهای پیشرفته هوش مصنوعی، به زودی جایگزین موتورهای جستجو مانند گوگل می‌شوند و بدین ترتیب، سئو دیگر جایگاهی نخواهد داشت.
به عنوان مثال، یکی از مزیت‌های Chat GPT این است که یک پاسخ مستقیم و سفارشی به درخواست شما می‌دهد. در حالی که در گوگل، شما باید یک نتیجه را از بین نتایج موتور جستجو انتخاب کنید و روی آن کلیک کنید تا اطلاعات مورد نظرتان را بدست آورید.
به طور کلی تفاوت‌های عملکردی بسیاری بین هوش مصنوعی و موتور جستجو وجود دارد. پاسخ به این سوال که آیا ربات‌های هوش مصنوعی، می‌توانند جایگزین موتورهای جستجو شوند، بررسی‌های بیشتری را می‌طلبد. اما امروز، موضوعات مهم‌تری برای متخصصان سئو مطرح است. از قبیل:
در ادامه به پاسخ این سوالات می‌پردازیم.
در این قسمت، به برخی از موارد استفاده Chat GPT برای سئو می‌پردازیم تا مزایا و خطرات را شناسایی کنیم.
تحقیق کلمات کلیدی: Chat GPT می‌تواند منبع مفیدی برای پیدا کردن کلیدواژه‌ها باشد. همچنین تنوع کلمات کلیدی مناسبی را در مورد موضوعی که انتخاب می‌کنید، ارائه می‌دهد. به عنوان مثال، هوش مصنوعی می‌تواند کلمات کلیدی دم بلند (long tail keywords) برای عبارت «اسموتی سازها» پیشنهاد دهد. همچنین می‌توانید در یک موضوع فرعی، عمیق‌تر شوید و کلمات کلیدی طولانی‌تری را از هوش مصنوعی بخواهید.
با این وجود، باید به این نکته توجه داشته باشید که در حال حاضر Chat GPT به اطلاعات موجود در اینترنت، دسترسی فوری ندارد. یعنی پیشنهادات کلمات کلیدی آن، لزوما بر اساس تقاضای کاربران و حجم جستجوی واقعی نیست. حتی داده‌هایی که در مورد میزان جستجو کلمات کلیدی ارائه می‌دهد، می‌تواند نادرست باشد.
بنابراین، در حالی که قطعا می‌توانید از Chat GPT برای تکمیل تحقیقات کلمات کلیدی خود استفاده کنید، ولی بهترین کار این است که از ابزارهای حرفه‌ای تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید تا فهرست کلمات کلیدی شما کامل و بر اساس داده‌های واقعی باشد.
برنامه‌ریزی محتوا: همچنین می‌توانید از Chat GPT برای جمع‌آوری مطالب تحقیقاتی و تدوین طرح‌های کلی برای محتوای خود استفاده کنید.
هر زمان که هدف شما ایجاد یک محتوای جامع باشد، احتمالا باید منابع زیادی را بررسی کنید تا تمام موارد مهم و جزئیات لازم را گردآوری کنید. این کار را به راحتی می‌توان به هوش مصنوعی سپرد. Chat GPT می‌تواند با ارائه خلاصه‌ای از موضوعات اصلی و موضوعات فرعی که باید به آن‌ها پرداخته شود، شما را از جستجوی منابع مختلف نجات دهد.
به عنوان مثال اینجا Chat GPT، برای مقاله «نحوه استفاده از اسموتی ساز» یک طرح کلی پیشنهاد می‌دهد:
با این وجود، بهتر است از هوش مصنوعی برای ایده گرفتن و برای رفع ایرادات و کاستی‌ها در برنامه‌ریزی محتوای خود استفاده کنید؛ نه اینکه به طور کامل محتوای خروجی آن را مورد استفاده قرار دهید.
هوش مصنوعی، پیشنهادات خود را از مجموعه وسیعی از داده‌ها استخراج می‌کند. با این حال، این داده‌ها محدود بوده و شامل محتوای موجود در اینترنت هستند.
در حالی که در بیشتر مواقع، لازم است محتوایی تولید شود که اطلاعات جدیدی داشته باشد و مطالبی را ارائه دهد که جای دیگری پیدا نشوند. همچنین درک و فهم تازه‌ای از موضوع را در اختیار خوانندگان قرار دهد. این کار همیشه به تخصص و خلاقیت شما نیاز دارد.
تولید محتوا: موضوعی که بیشتر از همه در مورد Chat GPT و سئو مورد توجه قرار گرفته است، تولید محتواست.
با توجه به توانایی چشمگیر Chat GPT برای تولید حجم زیادی از محتوای قانع‌کننده در مورد موضوعات مختلف، دور از انتظار نیست که بسیاری از کسب‌وکارها از هوش مصنوعی برای تولید محتوای سریع و راحت استفاده کنند. در شرایطی که می‌توان به طور رایگان یا با هزینه‌ای بسیار کم‌تر به محتواها و نتایج یکسانی رسید، شاید دیگر استخدام نویسندگان انسانی لازم نباشد.
در واقع، از نظر گوگل هم محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، قابل قبول است؛ و گوگل مشکل را محتوایی می‌داند (فارغ از نویسنده آن) که فقط برای رتبه‌بندی در موتور جستجو تولید شده باشد.
پس چرا متخصصان سئو، ممکن است در استفاده از Chat GPT، برای تولید محتوا تردید کنند؟
به خاطر داشته باشید که Open AI، به راحتی می‌پذیرد که Chat GPT دارای محدودیت‌های قابل توجهی است. مانند اینکه پاسخ‌ها، از یک مجموعه محدود و ثابت از داده‌ها استخراج می‌شود و حتی ممکن است برخی پاسخ‌ها با تعصبات و اطلاعات غلط همراه باشند.
چنین محدودیت‌هایی به این معناست که محتوای تولید شده توسط Chat GPT گاهی حاوی مطالب نادرست و یا سرقت ادبی است که چندین مورد هم دیده شده است. واضح است که انتشار این نوع محتوا می‌تواند به میزان قابل توجهی، به اعتبار برند شما آسیب برساند.
شاید بتوانیم محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را ویرایش کنیم؛ اما این کار ممکن است بسیار زمان‌بر باشد، به خصوص برای موضوعات تخصصی که احتمال بروز خطا در آن‌ها بیشتر است. همچنین واضح است که یکی از بهترین راه‌ها برای دستیابی به رتبه‌های بالا، انتشار محتوای عالیست. محتوایی که حاوی دانش تخصصی، تجربیات شخصی، دیدگاه‌های منحصربه‌فرد و ایده‌های تازه است. چنین محتوایی را نمی‌توانید از Chat GPT دریافت کنید.
حالا فرض کنید که محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی شما، رتبه خوبی را کسب کند. در این حالت مسائل جدیدی مطرح می‌شود:
اگر برای این دو سوال پاسخ قانع‌کننده‌ای نداشته باشید، بازدیدکنندگان ارگانیکی که جذب می‌کنید بعید است احساس رضایت کنند و به مشتری تبدیل شوند. در این صورت ممکن است نرخ پرش شما افزایش پیدا کند و منجر به سقوط شما در نتایج جستجو شود.
به طور خلاصه، پیشنهاد می‌شود از محتوای تولید شده توسط Chat GPT، برای انتشار و جذب ترافیک استفاده نکنید. بلکه این ابزار می‌تواند مکمل شما باشد و برای ایده گرفتن و تکمیل مطالب و تحقیقات، مناسب است؛ آن را جایگزین خلاقیت انسانی نکنید.
تولید عنوان: نوشتن عنوان و تیتر می‌تواند، فرآیندی زمان‌بر باشد. احتمالا باید چندین عنوان را در نظر بگیرید تا یکی را پیدا کنید که مناسب باشد و خواننده را جذب کند؛ همچنین محتوای شما را به اندازه کافی توصیف کند و از کلمات کلیدی هدف شما استفاده کند.
خوشبختانه، Chat GPT می‌تواند برای انتخاب عنوان‌های خوب، مانند طوفان فکری عمل کند. حتی می‌توانید از آن بخواهید که تیترها را به سبک خاصی مانند «متقاعدکننده»، «تکان‌دهنده» یا «طنزآمیز» بنویسد.
چند پیشنهاد برای یک تیتر «جلب‌کننده» برای مقاله «چگونه از اسموتی ساز استفاده کنیم» آورده شده است:
مثل همیشه، باید خلاقیت و نظارت انسانی خود را در مورد پیشنهادات Chat GPT، اعمال کنید و در صورت لزوم آن‌ها را بر اساس اهداف کسب‌وکارتان، تغییر دهید.
ویرایش محتوا: در حالی که Chat GPT جایگزین یک ویرایشگر انسانی حرفه‌ای نمی‌شود، ولی می‌تواند به تصحیح متن شما برای اشتباهات املایی، اشتباهات گرامری، عبارت‌های نامرتب و ناهماهنگی‌های ساختاری، کمک کند.
به عنوان مثال، اگر قصد دارید که یک ایده را به طور واضح یا مختصر بیان کنید، می‌توانید از پیشنهادات هوش مصنوعی استفاده کنید.
در اینجا، از Chat GPT خواسته شده است که یک جلمه را طوری بازنویسی کند که انگار این مفهوم را برای یک کودک 10 ساله توضیح می‌دهد.
همانطور که گفته شد، Chat GPT می‌تواند ابزار بسیار مفیدی برای از بین بردن بسیاری از کارهای نامطلوب در اجرای سئو و بهینه‌سازی وبسایت باشد. می‌تواند با خودکار کردن کارهای ساده مانند ایجاد عنوان‌های جذاب، جمع‌آوری کلمات کلیدی و برنامه‌ریزی کلی محتوا، در زمان شما صرفه‌جویی کند.
اما این ابزار برای فعالیت‌های خلاقانه و ارائه ارزش با تولید محتوا، مناسب نیست. فراموش نکنید که Chat GPT نمی‌تواند نوآوری کند و بینش‌های عمیق و خلاقانه‌ای ارائه نمی‌دهد. فقط با استفاده از پیشنهادات آن، نمی‌توانید از رقبای خود پیشی بگیرید.
در نهایت می‌توان گفت، توسعه Chat GPT و به طور کلی هوش مصنوعی، بسیار مهم و دارای ارزش است. وقتی عاقلانه از آن استفاده شود، می‌تواند منبع ایده و بازخورد انتقادی باشد. همانطور که تکنولوژی به تکامل خود ادامه می‌دهد، راه‌های جدید و بهتری مطرح می‌شود که می‌تواند به وظایف سئو و بازاریابی محتوا، کمک کند.
