چند وقت پیش داشتم نتایج سرچ یکی از پروژه‌هامون رو بررسی می‌کردم. یه کسب‌وکار لوکال بود که به شدت روی سئوی کلاسیک تمرکز داشت: تولید محتوا، لینک‌سازی، بهینه‌سازی تکنیکال و همه اون کارهایی که همیشه جواب می‌ده. اما یه مشکل وجود داشت...
رقیب اصلی‌اش، که اتفاقاً خیلی هم تازه‌وارد بود، با اینکه کمتر بک‌لینک داشت، محتواش هم در ظاهر چیز خاصی نبود، اما داشت به شکل عجیبی توی نتایج جستجو بالا می‌اومد. یعنی روی همون کلمات کلیدی هدف ما، توی همون لوکیشن، داشت بهتر دیده می‌شد. بعد از یه بررسی دقیق، متوجه شدم که گوگل داره از یه فاکتور جدیدتر و قوی‌تر استفاده می‌کنه: GEO.
GEO مخفف Geographical Engine Optimization یه مفهومیه که شاید هنوز به اندازه‌ی سئو کلاسیک معروف نشده، اما هر کسی که توی سئو کار می‌کنه باید درک درستی ازش داشته باشه. به زبان ساده، GEO یعنی بهینه‌سازی سایت بر اساس موقعیت جغرافیایی کاربران.
اگه تا حالا فکر می‌کردیم که سئو فقط به کلمات کلیدی و لینک‌سازی خلاصه می‌شه، باید بگم که دنیای سئو خیلی داره پیچیده‌تر می‌شه. گوگل امروز رفتار جغرافیایی کاربران رو بررسی می‌کنه و نتایج رو به شدت وابسته به لوکیشن افراد نمایش می‌ده.
برای درک اهمیت GEO، باید یه قدم عقب بریم و تغییرات اخیر الگوریتم‌های گوگل رو بررسی کنیم. طبق مقاله‌ی Search Engine Journal در مورد آینده‌ی سئو:
گوگل روزبه‌روز نتایج جستجو را محلی‌تر و شخصی‌تر می‌کند. دیگر تنها داشتن محتوای قوی کافی نیست، بلکه محتوا باید متناسب با موقعیت جغرافیایی کاربران بهینه شود.
حالا این یعنی چی؟ یعنی گوگل دیگه صرفاً بر اساس "بهترین محتوا" رتبه‌بندی نمی‌کنه، بلکه محتوا رو به کسایی نشون می‌ده که از نظر مکانی به اون خدمات یا محصولات نیاز دارن. این تغییر شاید برای بعضی از کسب‌وکارها عالی باشه، اما برای کسایی که هنوز به روش‌های قدیمی چسبیدن، یه چالش جدی محسوب می‌شه.
یکی از پروژه‌های ما یه شرکت خدماتی توی مشهد بود که کلی روی سئوی محتوا و لینک‌سازی وقت گذاشته بود. اما مشکل اینجا بود که گوگل داشت کسب‌وکارهای محلی کوچیک‌تری که حتی سایت هم نداشتن رو توی سرچ بالاتر نشون می‌داد!
طبق مقاله‌ای که در Moz منتشر شده:
سیگنال‌های جغرافیایی از جمله آدرس IP، اطلاعات موقعیت مکانی موبایل، و جستجوهای محلی، نقش مهمی در رتبه‌بندی نتایج دارند.
حالا که فهمیدیم GEO چقدر مهمه، باید ببینیم که چطور می‌شه سایت‌ها رو برای این تغییرات آماده کرد:
استفاده از Google My Business
برای هر کسب‌وکار محلی، داشتن یه پروفایل توی Google My Business دیگه یه انتخاب نیست، بلکه یه ضرورت شده. گوگل به شدت به این سیگنال‌ها اهمیت می‌ده.
بهینه‌سازی محتوا بر اساس موقعیت مکانی
وقتی یه سایت درباره‌ی "بهترین رستوران‌های مشهد" محتوا تولید کنه، باید مطمئن بشه که به نیاز کاربران اون منطقه پاسخ می‌ده. مثلا اضافه کردن لوکیشن توی تیترها و متن محتوا می‌تونه تاثیر زیادی داشته باشه.
ساختار لینک‌سازی بر اساس مکان
طبق مقاله‌ای که در Ahrefs منتشر شده:
لینک‌های محلی از وب‌سایت‌های مرتبط با موقعیت جغرافیایی یک کسب‌وکار، تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی در جستجوهای محلی دارند.
یعنی اگه یه رستوران توی شیراز فعالیت می‌کنه، بهتره لینک‌هایی از سایت‌های مرتبط با شیراز بگیره، تا اینکه از سایت‌های بین‌المللی یا نامرتبط لینک بگیره.
بهینه‌سازی موبایل و نقشه‌های گوگل
بیشتر جستجوهای لوکال از طریق موبایل انجام می‌شه. پس اگه یه سایت ریسپانسیو نباشه یا توی نقشه‌ی گوگل درست نمایش داده نشه، کلی کاربر رو از دست می‌ده.
فقط یه تکنیک جدید توی سئو نیست، بلکه یه تغییر اساسی توی نحوه رتبه‌بندی سایت‌ها محسوب می‌شه. دیگه دوره‌ی رقابت سراسری برای همه‌ی نتایج تموم شده. الان مهم اینه که چطور توی منطقه‌ی خودت دیده بشی.
اگر سئوکارها بخوان همچنان توی این بازی باقی بمونن، باید استراتژی‌هاشون رو با توجه به GEO آپدیت کنن. همون‌طور که سئو از لینک‌سازی صرف به سمت محتوا رفت، الان هم داره به سمت "بهینه‌سازی محلی" حرکت می‌کنه. و هر کسی که این تغییر رو درک کنه، آینده‌ی بهتری توی سئو خواهد داشت.
