آیا شما هم مانند سایر وبمستران یا مدیران سایت می‌خواهید نرخ کلیک بالاتر و ترافیک هدفمندتری داشته باشید؟ آیا از جمله افرادی هستید که بخش توضیحات متا را به حال خود رها کرده و از اهمیت آن چشم‌پوشی می‌کنید؟ یا جزو آن دسته‌ای هستید که نوشتن متا برایتان اهمیت دارد، اما نمی‌دانید چه بنویسید و صرفاً برای خالی نبودن عریضه، چند خطی از متن محتوایتان را در بخش متا دسکریپشن قرار می‌دهید؟
طبق اعلام گوگل، توضیحات متا تاثیر مستقیمی بر بهبود رتبه‌ی سایت شما ندارد، اما به طور غیرمستقیم بر نرخ کلیک و به دنبال آن، کسب جایگاه در نتایج جستجوی گوگل تاثیر خواهد داشت؛ چرا که متا دسکریپشن همواره بخش قابل‌توجهی از SERP را به خود اختصاص می‌دهد و نقش مهمی در هدایت کاربر به صفحات یک سایت دارد.
در مقالهٔ «توضیحات متا چیست؟» به طور کامل به توضیح چیستی و اهمیت متا پردخته شده که در صورت عدم آشنایی دقیق با توضیحات متا، پیشنهاد می‌کنم آن را مطالعه کنید. اما موضوع مقاله امروز، ارائه یک چک‌لیست کامل برای نوشتن توضیحات متا است که اگر رعایتشان کنید، قادر خواهید بود متناسب با موضوع محتوای خود (خواه صفحه بلاگ باشد، خواه محصول یا دسته‌بندی)، بهترین توضیحات را برای بخش متا بنویسید. اگر علاقه‌مندید این نکات را بدانید، در ادامهٔ مقاله همراه ما باشید.
قانون کلی برای حداکثر طول توضیحات متا، 160 کاراکتر برای دسکتاپ و 120 کاراکتر برای موبایل است. نوشتن هر تعداد بیشتر مساوی است با عدم نمایش صحیح در نتایج جستجوی گوگل!
اگر کمتر از 120 کاراکتر بنویسید ممکن است کراولرهای گوگل، بخش متا دسکریپشن شما را فاقد محتوا و در نتیجه بی‌کیفیت ببینند. همچنین اگر بیشتر از 160 کاراکتر بنویسید، ممکن است به دلیل طولانی بودن، آن را نمایش ندهند یا بخش‌هایی از آن را حذف کنند.
اطمینان حاصل کنید که توضیحات شما با محتوای صفحه‌تان مطابقت دارد. با نوشتن جملات هیجان‌انگیز، ولی بی‌ربط به موضوعتان، کاربر را فریب ندهید که روی لینک شما کلیک کند. در این صورت، نه تنها توضیحات متای شما توسط موتور جستجو استفاده نمی‌شود، بلکه ممکن است به شانس شما برای ایندکس شدن و کسب جایگاه مناسب در نتایج گوگل نیز آسیب برساند.
اطمینان حاصل کنید که به اندازه کافی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع در توضیحات متای صفحه استفاده کرده‌اید. به این ترتیب به موتورهای جستجو و مخاطبان خود می‌فهمانید که توضیحات شما واقعاً مرتبط با محتوای صفحه‌تان توصیف شده. علاوه بر آن، گوگل نیز گاهی اوقات کلیدواژه‌هایی را که مرتبط با سرچ کاربر است، در توضیحات شما برجسته می‌کند و با این کار، شانس کلیک کاربر بر روی لینکتان را افزایش می‌دهد.
باید توجه کنید که استفادهٔ بیش از حد از کلمه کلیدی در متن متا، امری نادرست بوده و باعث نادیده گرفته شدن آن از سمت گوگل می‌شود. علاوه بر بمباران کلمه کلیدی، استفاده‌ی پشت سر هم از مفاهیم کلیدی در توضیحات متا (بدون جمله‌بندی و ایجاد ارتباط بین هر کلمه) نیز بیهوده خواهد بود.
همه ما می‌دانیم که محتوای تکراری، مورد انتقاد موتورهای جستجو قرار می‌گیرد و این موضوع در مورد توضیحات متا نیز صادق است. هر صفحه باید متا دسکریپشن منحصر به فرد و جذاب خود را داشته باشد؛ در غیر این صورت، خزنده‌های موتور جستجو ممکن است به راحتی از محتوای متای شما چشم‌پوشی کرده و خودشان به دلخواه، بخشی از متن صفحه را به کاربر نشان دهند.
بایستی توضیحات متا را جذاب بنویسید؛ چرا که بعد از عنوان متا، اولین جایی که چشم کاربر به آن می‌افتد، همین بخش خواهد بود. سعی کنید با ارائه توضیحات متناسب با محتوای صفحه، به کاربر دلیلی برای توقف بدهید.
سعی کنید با بیان مهم‌ترین هدف کاربر از مراجعه به آن صفحه، ایجاد نیاز یا دعوت او به کلیک برای مشاهده اطلاعات بیشتر، مخاطب را به ورود به صفحه‌تان تشویق کنید.
در نوشتن توضیحات متای صفحات محصول، حتماً توجه کنید که نکات مهم نظیر قیمت، مشخصات و سایر مسائلی که حدس می‌زنید کاربر ممکن است با دیدن آن، روی لینکتان کلیک کند را بنویسید.
برای یافتن توضیحات بیشتر، می‌توانید به منبع این مطالب که مقاله‌ی Mistakes to Avoid When Writing Your Meta Descriptions است، مراجعه کنید.
شاید با توجه به عدم تاثیر مستقیم توضیحات متا برای رتبه گرفتن در SERP، همچنان بر این باور باشید که نوشتن توضیحات متا مهم نیست، اما نه تنها مهم است، که باید در نگارش آن بسیار جزئی شد و به تمام نکات بالا دقت کرد. عدم توجه به حتی 1 مورد از موارد این چک‌لیست، می‌تواند زحمات شما برای سایر موارد را نیز هدر بدهد. بنابراین سعی کنید حتماً به تمام 8 موردی که گفته شد (مخصوصاً طول توضیحات متا و دعوت کاربر به کلیک) توجه کنید.
در پایان نیز از شما تقاضا داریم اگر نکتهٔ مهم دیگری در زمینه نوشتن متا دسکریپشن به ذهنتان رسید، آن را در بخش دیدگاه مقاله با ما و سایر مخاطبان به اشتراک بگذارید.
