اگر قصد دارید مقدمه‌ای جذاب بنویسید که مخاطب را در همان ابتدا مجذوب نوشته شما کند یا می‌خواهید محتوای کاملی بنویسید، اما نمی‌دانید چگونه یک سیر منسجم برای محتوای خود داشته باشید، پیشنهاد می‌کنم این مقاله را تا انتها بخوانید!
همانطور که در " چی شد که از پروکسیما سر در آوردم؟ " نوشتم، پارسال دوره وبسیما را تهیه کرده بودم و مشاهده‌ی این کارگاه، این اعتماد به نفس را در من به وجود آورده بود که اطلاعات تئوری قابل قبولی دارم و به هر محتوایی دست بزنم، آن محتوا طلا می‌شود! غافل از اینکه به خاطر تجربه کم در تولید محتوا، جان کلام را در خیلی از بخش‌های کارگاه از دست داده بودم و این موضوع طی مشاهده‌ی مجدد ویدیوها در 2 3 روز اخیر بر من عیان شد. بنابراین امروز تصمیم گرفتم 2 مورد از مهم‌ترین آموخته‌هایی که حاصل تجربه‌های عملی‌ام هستند و به من برای تولید محتوای بهتر کمک کردند را با شما به اشتراک بگذارم.
در سطح وب پر از مقاله‌های مختلف هست. همانطور که می‌دانید، اگر مقاله شما ارزش بالاتری نسبت به محتوای سایرین نداشته باشد، شانس حضورتان در نتایج جستجو تا حد زیادی کم می‌شود. حال برای اینکه بتوانیم مقاله‌ای جامع بنویسیم که در آن هم به تمام عناوین مهم پرداخته باشیم و هم محتوای منحصر به فرد خودمان را اضافه کرده باشیم، باید چه کنیم؟ بیلبوردنویسی همان کلیدی‌ست که قفل این مشکل به کمک آن باز خواهد شد.
بیلبورد در حقیقت لیستی از عناوین اصلی است که تصمیم داریم درباره آن‌ها بنویسیم.
در کارگاه آموزش حرفه‌ای تولید محتوا آموختم که قبل از شروع باید مسیر محتوایی دقیقی طراحی کنم و آن را قبل از نگارش، مکتوب کنم. تا قبل از این، همه چیز در ذهن من اتفاق می‌افتاد و همین موضوع باعث شده بود روند نگارش مقاله‌ام طی مسیرِ نوشتن، دستخوش تغییرات فراوان شود و زمان زیادی از من گرفته شود. به گفته‌ی آقای اسماعیلی (برگزارکننده‌ی دوره محتوای وبسیما) حدود 40 تا 50% از زمانی که برای تولید محتوا در اختیار دارید باید صرف طراحی بیلبورد محتوا شود؛ چرا که این بیلبورد قرار است سرنوشت محتوای شما را تعیین کند!
برای بیلبوردنویسی باید از بین تمام عناوین موجود، 5 تا 7 عنوانی که بیشترین ارتباط را با موضوع محتوای‌تان دارند را انتخاب کنید و درباره فرم و نحوه‌ی ارائه محتوای خود فکر کنید؛ یعنی تصمیم بگیرید برای هر جزیره محتوایی فقط متن داشته باشید یا تلفیقی از متن و ویدئو؟ داشتن گالری تصاویر برای محتوای‌تان ارزشمندتر است یا قرار دادن یک جدول؟ و در این مسیر حتما توجه داشته باشید که:
تنوع در نحوه ارائه محتوا ارزشمند است؛ به شرط آن که متناسب با رفع نیاز مخاطب شما باشد!
قبلاً کم و بیش درباره اهمیت مقدمه در مقاله خونده بودم، اما نمی‌دانستم این موضوع دقیقاً تا چه اندازه در موفقیت محتوای من تاثیرگذار است. در ویدئوی "اصول سئو در تولید محتوا" متوجه شدم که عنوان اصلی محتوا بر اساس بیلبوردی که در ابتدای کار طراحی کرده بودیم و در همان ابتدای کار انتخاب می‌شود. دانستن این موضوع برای منی که همیشه بعد از نگارش محتوا و در آخرین لحظات تحویل، خیلی هول هولکی و با استرس اولین چیزی که برای تایتل به ذهنم می‌رسید رو می‌نوشتم، خیلی مفید بود. اگر عنوان خوبی انتخاب نکنید، در نخستین لحظات شروع رقابت بر سر جذب کاربر، بازنده‌ی میدان خواهید بود چرا که عنوان جذاب یکی از مهم‌ترین عناصر یک مقاله برای جذب کاربر است!
در ادامه به بیان نکات مهمی که باید حتماً در نوشتن مقدمه آن‌ها رعایت کنید خواهم پرداخت:
بهتر است در اولین جمله‌ی مقدمه‌ی خود به یک آمار جذاب یا یک باور غلط اشاره کنید تا توجه مخاطب به متن شما جلب شود و برای خواندن بقیه محتوای شما ترغیب شود! استفاده از افعال منفی و ذکر یک جمله‌ی سوالی که حدس می‌زنید نیاز مخاطبتان باشد نیز به تشویق کاربر برای ادامه مطالعه کمک می‌کند.
بهتر است در خلال مقدمه، چکیده‌ای از مهم‌ترین عناوین مقاله را در چند جمله کوتاه بنویسید تا کاربران شما بدانند قرار است درباره چه موضوعاتی بخوانند.
در پایان مقدمه، حتماً با بیان یک دلیل اغواکننده، کاربر را به ادامه‌ی خواندن مقاله دعوت کنید. توجه داشته باشید که از مبالغه و دادن وعده و وعید بیهوده در گفتار خود پرهیز کنید؛ چرا که اگر مخاطبین شما به مرور و بعد از حتی یک مقاله متوجه پوچ بودن صحبت‌های شما بشوند، دیگر سراغ مطالب شما نمی‌آیند.
طبق نوشته‌های امروز، طراحی بیلبورد محتوا یکی از مهم‌ترین بخش‌های مسیر تولید محتوای شما هست که باید بسیار با دقت انجام شود؛ چرا که شالوده‌ی محتوای شما را تشکیل می‌دهد. داشتن یک بیلبورد محتوا قبل از شروع به نگارش مقاله به شما کمک خواهد کرد که عنوان و مقدمه‌ی بهتری نیز برای محتوای خود بنویسید. عنوان و مقدمه از مهم‌ترین عناصر محتوای شما هستند. انتخاب یک عنوان جذاب برای مقاله، شانس انتخاب شدن شما توسط کاربر را افزایش می‌دهد. نگارش مقدمه خوب نیز کاربر شما را به مطالعه ادامه مقاله ترغیب می‌کند.
امیدوارم تجربیات امروز توانسته باشد چراغ‌های جدیدی برای مقدمه‌نویسی و بیلبورد نویسی در ذهن شما روشن کند. اگر نکات بیشتری در این دو زمینه می‌دانید، خوشحال خواهیم شد آن‌ها را در بخش ارسال نظرات با ما به اشتراک بگذارید.
